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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

Facebook Blog von Meltwater

Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit LinkedIn dein berufliches Netzwerk erweitern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Wünschst du dir mehr Sichtbarkeit auf Instagram? In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Collab Posts und starken Content-Partnern schnell und einfach neue Zielgruppen erreichen, die Reichweite deiner Beiträge steigern und deine Instagram Präsenz ausbauen, kannst.

Unterschiede zwischen Collab Posts und Erwähnungen oder Tags

Wie Instagram Collab Posts deine Reichweite erhöhen

Weitere Vorteile eines Instagram Collab Posts

Wie ein Collab Post auf Instagram gepostet wird

Collab auf Instagram: 4 Ideen zum Ausprobieren

Wie du Influencer für Instagram Collab Posts findest

Einer der größten Vorteile von Instagram ist die Möglichkeit, in Zusammenarbeit mit anderen Marken und Influencern wirkungsvolle und ergebnisorientierte Inhalte zu kreieren. Wenn du dabei nicht auf Instagram Collab Posts setzt, verschenkst du wertvolles Potenzial für mehr Sichtbarkeit, Engagement und Wachstum.

Im Laufe der Jahre ist Instagram zum Synonym für kreative Markenkollaborationen geworden. Die Plattform sorgt für Inspiration, Einfluss und eine ordentliche Prise FOMO. Um Content-Creator bei der Umsetzung wirkungsvoller Kooperationen und der Erstellung einzigartiger Inhalte zu unterstützen, hat Instagram Funktionen wie die Collab Posts eingeführt. Sie eröffnen völlig neue Möglichkeiten, gemeinsame Inhalte zu teilen und die Reichweite zu maximieren.

Hier erfährst du alles, was Marketer über die Instagram Collab Funktion wissen müssen und wie du sie wirkungsvoll für dein Influencer Marketing nutzen kannst.

Die Collab Posts wurden von Instagram im Jahr 2021 eingeführt. Mit dieser Funktion können zwei Accounts gemeinsam ein Reel oder einen Feed-Post veröffentlichen, der als echtes „Gemeinschaftswerk” erscheint – sichtbar in den Profilen beider Accounts und für die Follower beider Parteien.

Im Rahmen des Influencer Marketings können Marken Influencer (und umgekehrt) als Mitwirkende zu einem Beitrag hinzufügen. In diesem Fall wird der Beitrag den Followern beider Seiten angezeigt und sie teilen sich die Likes, Aufrufe und Kommentare.

Weil die Inhalte zwei Gruppen von Followern präsentiert werden, sind die Gesamtzahl der Aufrufe und die Engagement-Raten deutlich höher als bei einem Sololauf.

Tipp: Erfahre mehr über Instagram Impressionen und Reichweite, Instagram Reels und das Tracking von Instagram Stories.

Jetzt denkst du vielleicht: Das klingt wie Erwähnungen oder Tags mit ergänzenden Schritten. Es gibt jedoch bedeutende Unterschiede, die du unbedingt beachten musst.

Wenn du in deinem Content einen anderen Account erwähnst oder taggst, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass die Follower des getaggten Accounts deinen Beitrag sehen. Andersherum gilt: Eure Follower sehen nicht, wenn ihr in einem Video markiert werdet, es sei denn, sie besuchen euer Profil, um den getaggten Inhalt anzuschauen.

Bei einem Collab Post auf Instagram werden beide Parteien als Autoren aufgeführt und die Namen ihrer Accounts erscheinen in der Kopfzeile des Beitrags. Das ist bei Erwähnungen und Tags nicht der Fall: Hier wirst du nicht als AutorIn des Beitrags vermerkt.

Die Collab Funktion auf Instagram bietet beiden Parteien Zugang zu Erfolgsmetriken wie Reichweite und Engagement. Im Gegensatz dazu bietet sich in Beiträgen, in denen man nur erwähnt oder getaggt wird, keine Möglichkeit zur Messung der Content-Performance – es sei denn, du verwendest spezielle Tools wie Meltwater Influencer Marketing-Plattform.

Der Begriff „Kollaboration” deutet per se auf eine formellere, professionelle und offizielle Beziehung zwischen den beteiligten Accounts hin. Im Gegensatz zu Erwähnungen oder Markierungen basiert eine Kollaboration auf einer Einladung. Es entsteht eine gegenseitige Vereinbarung und eine Partnerschaft, die von beiden Seiten ein höheres Maß an persönlichem Engagement erfordert.

Durch die Nutzung der Instagram Collab Funktion werden deine Inhalte von mehr Menschen gesehen. Die Kollaborationspartner sind Co-Autoren, also werden die Inhalte beiden Gruppen von Followern angezeigt. Es gibt kaum eine schnellere und einfachere Methode, um ohne großen Aufwand (abgesehen von der Einladung eines Kollaborationspartners) mehr Menschen mit deinen Beiträgen zu erreichen.

Mehr Aufrufe und eine größere Reichweite führen automatisch zu mehr Engagement-Möglichkeiten. Die Likes, Shares und Kommentare werden mit deinen Co-Autoren geteilt und dieses Engagement kann in deinem Metriken-Dashboard getrackt werden.

Die Follower eures Partners werden dazu inspiriert, euch zu folgen und umgekehrt. Das bietet Marken einen besonders einfachen Zugang zu neuen Zielgruppen. Ein gemeinsamer Instagram Post stärkt sofort die Glaubwürdigkeit im Netzwerk des Kollaborationspartners.

Mit jedem neuen Follower, den ihr durch eine Instagram Kollaboration gewinnt, eröffnen sich neue Chancen, dieses Publikum auch in Zukunft mit relevantem Content zu erreichen. Ein Geschenk mit nachhaltiger Wirkung!

Die Vorteile eines Instagram Kollaborations-Posts beschränken sich aber nicht nur auf die Reichweite. Es gibt für Marken noch viele weitere Gründe für die Nutzung der Collab Funktion.

Erreiche eine größere Gruppe von Instagram Nutzern, die deinen Kollaborationspartner bereits kennen, schätzen und sich regelmäßig mit seinen Inhalten beschäftigen.

Dieses Engagement schwappt automatisch auf euch über und kann eurer Marke einen zusätzlichen Boost im Instagram Algorithmus verschaffen.

Die Erstellung großartiger Inhalte nimmt viel Zeit in Anspruch. Wenn du dir die Arbeit jedoch mit einem Kooperationspartner teilst, reduziert sich dein eigener Aufwand deutlich. Die Creator-Creators bringen ihre Stärken ein und tun das, was sie am besten können – und ihr profitiert mit.

Collab Posts auf Instagram verschaffen den Inhalten, die Influencer in eurem Namen erstellen, zusätzliche Sichtbarkeit. Gleichzeitig erhältst du direkten Zugriff auf die Performance-Daten und siehst auf einen Blick, welche Kooperationen deine Marke wirklich voranbringen.

Marken oder Personen zu markieren oder zu taggen, erfordert kaum Aufwand. Eine echte Partnerschaft, bei der beide Seiten wirklich involviert sind, beweist deutlich mehr Substanz und wirkt wesentlich authentischer. Diese Zusammenarbeit bietet großartige Möglichkeiten, gemeinsame Werte und Überzeugungen zu vermitteln, und gibt den Followern die Gelegenheit, eure Marke in einem anderen Licht zu sehen.

Mit Instagram Collabs rückt das Miteinander wieder stärker in den Fokus. Gemeinsam erstellte Inhalte haben mehr Gewicht und bieten euch die Chance, wertvolle Partnerschaften mit erfolgreichen Content-Erstellern aufzubauen.

Eine Kollaboration auf Instagram bedeutet mehr, als nur einen Collab Post zu erstellen. Befolge diese Schritte, um deinen Content zu veröffentlichen und sicherzustellen, dass er auch gesehen wird.

Bereite deinen Account für die Kooperation vor. Hierzu muss der Account vom ursprünglichen Ersteller öffentlich zugänglich gemacht und Tags sowie Erwähnungen erlaubt werden.

Klicke auf das + Symbol, um einen neuen Beitrag zu erstellen.

Lade den Inhalt hoch und klicke dann auf „Personen markieren“.

Wähle den Account aus, mit dem du zusammenarbeiten möchtest.

Warte, bis der Kooperationspartner die Einladung annimmt.

Wenn du als Marke mit Influencern zusammenarbeitest, übernehmen diese in der Regel die Schritte 1–5, während du dich um Schritt 6 kümmerst. Es kann jedoch vorkommen, dass du bei der Erstellung oder Veröffentlichung von Inhalten das Steuer übernimmst und die Influencer als Autoren hinzufügen musst. Stelle also sicher, dass du mit beiden Seiten des Prozesses vertraut bist.

So, und nun setzen wir das alles in die Praxis um. Wie kannst du die Instagram Collab Funktion für deine Marke nutzen?
Diese Ideen bieten dir einen prima Einstieg, um mit gemeinsam erstellten Inhalten deine Reichweite zu maximieren.

1. Veranstalte ein Gewinnspiel mit anderen Marken.

Marken können sich gegenseitig, ganz im Stil von Influencern, in Szene setzen, besonders wenn sie eine ähnliche Zielgruppe haben, aber nicht direkt miteinander konkurrieren. Gewinnspiele sind eine beliebte Form der Markenkooperation, da sie beiden Partnern ermöglichen, ihre Produkte potenziellen Kunden zu präsentieren und gleichzeitig Reichweite sowie Brand Awareness zu steigern.

Menschen bevorzugen Marken, mit denen sie sich identifizieren können. Deshalb ist es wichtig, dass die Werte deiner Marke im Content deutlich zum Ausdruck kommen. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine hervorragende Möglichkeit, genau das zu erreichen – etwa wie bei dieser bezahlten Partnerschaft zwischen Vick's und @momduty. Die Mum-Bloggerin spricht in ihrem Content über ihre Familie und wie sie das berühmte VapoRub bei Erkältungen verwendet.

3. Arbeite bei Produkteinführungen mit Nischen-Influencern zusammen

Wenn ihr ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringt, können Nischen-Influencer dabei helfen, die Neuigkeit schneller und gezielter zu verbreiten. Sie können die Ankündigung übernehmen, eine Produktdemo durchführen, das Produkt vorstellen oder über ihre Erfahrungen damit berichten.

4. Steigere die Marken- oder Produktbekanntheit

Die Zusammenarbeit mit Influencern hilft sowohl Marken als auch den Creator selbst, ihre Sichtbarkeit bei relevanten Zielgruppen zu erhöhen. Ein gutes Beispiel ist die Instagram Collaboration zwischen @publicmarketfood und der veganen Food-Bloggerin und Kochbuchautorin @annavocino. Beide sind in der Instagram Foodie-Community aktiv und diese Partnerschaft bietet eine ideale Gelegenheit, ihre Reichweite auszubauen und gleichzeitig ihre Profile mit ansprechendem Content zu bereichern.

Es gibt noch einige weitere Regeln und Einzelheiten, die du für einen optimalen Instagram Collab Post kennen musst. Berücksichtige bei der Zusammenarbeit mit Co-Autoren die folgenden Punkte:

Der ursprüngliche Ersteller des Beitrags besitzt die Rechte am Inhalt und kann die Zusammenarbeit jederzeit beenden oder den Mitwirkenden blockieren.

Der Beitrag kann nur vom ursprünglichen Autor gelöscht werden. Wenn der ursprüngliche Autor den Inhalt löscht, wird er auch aus dem Profil des Partners gelöscht.

Wenn der ursprüngliche Autor sein Profil ändert, können nur seine Follower den Inhalt sehen.

Wenn der ursprüngliche Autor seinen Account löscht, wird der Beitrag auch aus dem Profil des Kooperationspartners gelöscht.

Kooperationspartner können sich jederzeit aus der Zusammenarbeit zurückziehen, der Beitrag bleibt jedoch weiterhin im Profil des ursprünglichen Autors bestehen.

Wenn der Beitrag gegen die Instagram Community-Richtlinien verstößt, kann Instagram Maßnahmen gegen den ursprünglichen Autor und den Partner ergreifen.

Die vollständige Liste der Richtlinien und Bestimmungen findest du im Hilfecenter von Instagram.

Mit der Instagram Collab Funktion bringst du deine Influencer Kooperationen auf die Überholspur. Damit du das volle Potenzial deiner Partnerschaften ausschöpfen kannst, unterstützt dich Meltwater bei der Suche nach passenden Influencern, der Verwaltung der Partnerschaften und der zuverlässigen Analyse. Finde die besten Kooperationspartner, nimm direkt Kontakt auf und leg los.

Mit dem Meltwater Influencer Marketing Tool behältst du nicht nur den Überblick über die eigenen Metriken wie das Engagement und neue Beiträge, sondern auch über Content, den Influencer außerhalb der Kollaborationen veröffentlichen. So stellst du sicher, dass der Influencer auch über die Kooperation hinaus dieselben Werte vertritt wie deine Marke.

Lerne Meltwater bei einer kostenlosen Demo kennen und erfahre, wie du erfolgreich deine eigenen Instagram Kollaborationen startest:

Wie du deine Reichweite mit Instagram Collab Posts erhöhen kannst

Celebrities sind von ihnen genervt, doch ohne sie wüsste keiner von uns, wie manche ohne Make-up aussehen oder was sie gerade auf ihrer Privatyacht treiben (naja, ehrlich gesagt würden wir nicht wirklich was verpassen). Die Rede ist von Paparazzi. 📸

Du wunderst dich jetzt wahrscheinlich, was das mit Marketing zu tun hat. 

Auch Unternehmen, die erfolgreich sein und in der jeweiligen Branche langfristig bestehen möchten, müssen wie eine Art Paparazzi sein – d. h. immer die Konkurrenz und Trends im Auge behalten. 👀

Mit anderen Worten, sie müssen fit in Wettbewerbsbeobachtung sein!

Wir zeigen dir alle nötigen Tricks, damit du den besten Shot hast, um deine Marke auf die Spitze zu katapultieren. 💪

Was ist Wettbewerbsbeobachtung? (Definition)

Wer sollte eine Wettbewerbsbeobachtung durchführen?

Was sind die Vorteile einer Wettbewerbsbeobachtung für Unternehmen?

Was gehört zu einer Wettbewerbsbeobachtung?

Wettbewerbsbeobachtung mit Meltwater: Schnell & smart zum Marktleader!

Wettbewerbsbeobachtung (auch Konkurrenzbeobachtung genannt) ist der bewusste und kontinuierliche Prozess, bei dem du andere Unternehmen in deiner Branche analysierst, um umfassende Einblicke in deren Marketingstrategien, Aktivitäten und Leistungen zu gewinnen.

Diese Erkenntnisse kannst du dann nutzen, um deine Marktposition zu stärken und dir einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Wettbewerbsbeobachtung umfasst unter anderem:

Wettbewerbsanalysen: Du sammelst Informationen über deine direkten KonkurrentInnen, um deren Stärken und Schwächen zu verstehen. Dies ermöglicht es dir, deine eigene Positionierung und Wettbewerbsstrategie zu verbessern.

Monitoring von Marketingaktivitäten: Du monitorst Werbe- und Marketingkampagnen deiner Konkurrenz, deren Botschaften, Zielgruppen und Marketingstrategie.

Produktentwicklung: Du verfolgst das Angebot deiner Konkurrenz, um Inspiration zu sammeln und sicherzustellen, dass deine Produkte auch auf dem Markt wettbewerbsfähig sind.

Preis- und Kostenanalyse: Du überwachst die Preise und Kostenstrukturen anderer Brands und kannst so deine eigene Strategie optimieren. 
Tipp: Lies dir am besten unseren Post zum Thema Marketing-Mix durch – damit du das richtige Produkt nicht nur zum richtigen Preis, sondern auch zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort anbieten kannst! 🙌

🕵️ Hast du gewusst? Wettbewerbsbeobachtung ist nicht zu verwechseln mit Marktbeobachtung. Diese ist nämlich breiter angelegt und umfasst neben dem Monitoren der Konkurrenz auch Aspekte wie aktuelle Markttrends, Bedürfnisse der KundInnen u. ä.

Die Antwort liegt auf der Hand … Wettbewerbs- bzw. Konkurrenzbeobachtung ist ein Must-have für jedes Unternehmen, unabhängig von der Größe und Branche.

Denn wenn du nicht in der Lage bist, mit deiner Konkurrenz mitzuhalten oder diese einfach ignorierst, kann das schlimme Folgen für dein Business haben.

Keine Sorge, mit state-of-the-art Tools wie der Meltwater Media Intelligence-Plattform kannst du Wettbewerbsbeobachtung durchführen, ohne dafür stundenlang vor dem Laptop zu hocken und alle Daten manuell zu sammeln. Und du hast zudem die Möglichkeit, deine Konkurrenz immer wieder aufs Neue zu bewerten und sicherzustellen, dass du die richtigen Unternehmen im Auge behältst. Probier es einfach mal aus! 🥳

Doch wer genau ist deine Konkurrenz bzw. woher weißt du, auf wen du dich konzentrieren solltest?

Welche WettbewerberInnen sollte man beobachten?

Der Wettbewerb ist heutzutage nicht mehr nur auf ein geografisches Gebiet beschränkt, sondern kennt durch die Globalisierung keine Grenzen mehr. Das bedeutet, dass du, besonders im E-Commerce-Bereich, ständig mit Unternehmen aus anderen Ländern konkurrierst.

Deshalb ist es wichtig, dass du dich bei der Wettbewerbsbeobachtung nicht nur auf direkte, sondern auch auf indirekte Konkurrenz fokussierst. Wie viele Unternehmen du dabei analysierst, hängt in der Regel auch von deinem Budget ab.

Um sicher zu sein, dass du umfassende Informationen erhältst, solltest du also ein paar Unternehmen aus beiden Kategorien auswählen. Denn nur so kannst du dir einen Wettbewerbsvorteil (USP) erarbeiten.

Wie du von Wettbewerbsbeobachtung profitieren kannst, verraten wir dir jetzt.

So profitieren Unternehmen von einer effektiven Wettbewerbsbeobachtung.

1. Lass dich von Ideen des Wettbewerbs inspirieren

Niemand mag Trittbrettfahrer. Wenn du aber die Marketingmaßnahmen deiner Mitbewerber beobachtest, kann das Inspiration für deine nächste Kampagne liefern. Vielleicht entdeckst du Gelegenheiten, die sie nicht genutzt haben, oder findest Möglichkeiten, den Dingen deinen eigenen Stempel aufzudrücken.

2. Spare Zeit und Geld, indem du erfolglose Ideen vermeidest

Wenn Ressourcen in Kanäle und Kampagnen gesteckt werden, die deine Zielgruppe nicht erreichen, kann das ein ziemlicher Dämpfer sein. Denk an all die Zeit und das Geld, das für erfolgsversprechendere Aktivitäten hätte eingesetzt werden können. Bevor du eine Idee in die Tat umsetzt, überprüfe, ob deine Konkurrenz diesen Weg bereits beschritten hat. Schau dir die Ergebnisse an und schätze ab, ob du in der Lage bist, die gleichen oder bessere Resultate zu erzielen.

3. Entdecke Lücken in den Strategien der Konkurrenz

Wenn du die Marketingaktivitäten deiner KonkurrentInnen beobachtest, ist es wichtig, zu erkennen, was sie nicht tun. Fehlt beispielsweise ein TikTok-Kanal? Investieren sie nicht in Videomarketing? Veröffentlichen sie nicht kontinuierlich jede Woche neuen Content? All das kannst du ausnutzen, um dir einen Vorsprung zu verschaffen.

4. Erfasse umsetzbare Insights, um deine Marketingstrategie zu optimieren

Daten sind ein wichtiger Bestandteil der Wettbewerbsbeobachtung. Anhand von Zahlen kannst du die Wirksamkeit der Marketingmaßnahmen deiner MitbewerberInnen eruieren und sie mit deinen eigenen vergleichen. Von Keywords über Website-Traffic bis hin zu Engagement – Daten ergeben ein aussagekräftiges Bild. Erhalte bessere Erkenntnisse über die nächsten nötigen Schritte, um mit deiner Konkurrenz gleichzuziehen oder sie zu überflügeln.

Wettbewerbsbeobachtung hilft dir, das Verhalten deiner KundInnen besser zu verstehen. Du kannst erkennen, was sie bei der Konkurrenz mögen und was nicht. Dies ermöglicht es dir, deine eigenen Angebote gezielt an den Bedürfnissen der Zielgruppe auszurichten.

6. Minimiere Risiken in deinem Unternehmen

Die frühzeitige Erkennung von Veränderungen auf dem Markt und im Verhalten der Konkurrenz hilft dir, potentielle Risiken zu identifizieren und sie zu vermeiden bzw. entsprechend auf sie zu reagieren.

Die Beobachtung der Konkurrenz kann dich dazu inspirieren, neue Ideen voranzutreiben. Indem du die besten Praktiken anderer Unternehmen erkennst, kannst du deine eigenen Produkte und Dienstleistungen verbessern und deine Branche revolutionieren.

Tipp: Erfahre, wie man eine Benchmark-Analyse und eine Wettbewerbsanalyse durchführt. Lade dir dazu unsere kostenlose Vorlage zur Wettbewerbsanalyse herunter.

Let’s get ready to rumble! AKA kommen wir nun zur Praxis. 🥊

Lies weiter, um zu erfahren, worauf du dich bei einer Wettbewerbsbeobachtung fokussieren solltest und wie du sie wie ein Profi angehst.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie du deinen Wettbewerb beobachten kannst.

Soziale Medien spielen bei der Führung eines Unternehmens und deren Online-Reputation eine große Rolle. Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn etc. fungieren nämlich als Brücke zwischen deiner Marke und (potentiellen) KundInnen.

Die Profile deiner Konkurrenz genau zu beobachten, hilft dir dabei, zu sehen, wie engagiert diese mit ihrer Zielgruppe ist und welche Lücken sich für dich daraus ergeben. So kannst du beispielsweise eigene Maßnahmen zur Kundenbindung ableiten.

Auch für deine Marktpositionierung ist Social Media Monitoring unerlässlich. Denn wenn du kontinuierlich erfolgreiche und weniger erfolgreiche Strategien deiner Konkurrenz verfolgst, kannst du ähnliche Fehler vermeiden.

Tipp: Dich fasziniert Social Media Marketing und du möchtest sehen, wie es andere machen? Dann haben wir ein Must-read für dich: Social Media Marketing Beispiele.

Hashtags zu monitoren, ist ebenfalls ein guter Weg, um einen eigenen Social Trend zu schaffen oder zumindest keinen mehr zu verpassen. Sie regen die User zu Diskussionen über die Marke an, was wiederum hilft, mehr Verkäufe zu generieren.

Social Media Monitoring Tools automatisieren diesen Prozess für dich und erleichtern dir somit deine Arbeit erheblich.

Doch nicht nur auf Social Media – auch in (Online)Nachrichten, Foren, Print, Podcasts, etc. werden wichtige Informationen preisgegeben, die für dich sehr nützlich sein können.

Indem du die öffentliche Meinung zu bestehenden Produkten und Dienstleistungen verfolgst, erhältst du wertvolles Feedback für zukünftige Entwicklungen und kannst besser auf Kundenwünsche und -bedenken eingehen.

Media Monitoring hilft dir auch dabei, den Ruf deines Unternehmens im Auge zu behalten. So kannst du rechtzeitig auf negative Schlagzeilen reagieren und insgesamt eine positive Unternehmensidentität aufbauen und pflegen.

Mit der Meltwater-Lösung für Medienbeobachtung sind alle relevanten Medienquellen abgedeckt!

Tipp: Erfahre auch, wie viel Media Monitoring kostet.

Auch über die Preise deiner Konkurrenz solltest du immer informiert sein. Nicht umsonst sind sie ein wichtiger Teil der Marktbeobachtung, Marktanalyse und des Marketing-Mix.

Notiere dir also, wie es andere machen, um deren Marktpositionierung besser zu verstehen.

Es gibt viele Dienste, die Preise beobachten und vergleichen:

„Wie erziele ich ein höheres Ranking auf Google & Co. und werde so leichter von meinen (potentiellen) KundInnen gefunden?”

Die Antwort heißt Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO (Search Engine Optimisation).

Eine gut durchdachte SEO-Strategie ist für dein Business äußerst wertvoll, denn je höher die Position deines Unternehmens in der Liste der Suchergebnisse, desto wahrscheinlicher ist es, dass die User auf den Link klicken und so auf deinem Angebot landen.

Ein Klick bedeutet vielleicht nicht unbedingt einen Gewinn, aber er erhöht mit Sicherheit die Chancen dafür im Vergleich zur Konkurrenz mit einem schlechteren Ranking.

Tools wie SEMrush oder Ahrefs helfen dir dabei, deine SEO Performance zu analysieren.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Konkurrenzbeobachtung ist Ad Monitoring.

Social Ads, Werbeaktionen oder jegliche andere Formen von Online-Werbung stellen nämlich immer eine potentielle Bedrohung für dein Unternehmen dar. Indem Brands Ads schalten, verfolgen sie EIN Ziel: deine KundInnen anzuziehen und dir die Sales vor der Nase wegzuschnappen.👖

Durch ein genaues Monitoring kannst du außerdem sehen, welche Art von Paid-Media-Kampagnen gut bei der Zielgruppe ankommt und welche Seite für Ads am profitabelsten ist.

So erkennst du auch die sich ständig ändernden Trends und Bedürfnisse des Marktes.

Indem du regelmäßig die Websites deiner Konkurrenz besuchst, kannst du deren Stärken, Schwächen und Fehler analysieren. Das gibt dir im Umkehrschluss Informationen darüber, wie du deine eigene Website verbessern kannst.

Oder du sammelst dort Informationen über

spezielle Werbestrategien (wie Rabatte und ergänzende Produkte).

Auch ein Blick auf die Karriereseite verrät dir, in welchen Bereichen das Unternehmen Wachstum plant. Das haben wir beispielsweise in unserer Medienanalyse mit alternativen Daten bezüglich des Börsengangs von Beyond Meat belegen können.

Es ist immer eine gute Idee, sich für die Newsletter der Konkurrenz anzumelden.

Dadurch bekommst du einen kleinen Einblick in die Perspektive der KundInnen in deiner Branche und kannst sehen, welchen Ton, welche Formulierungen, Designelemente etc. dein Wettbewerb einsetzt.

Sei dir jedoch bewusst, dass einige clevere Unternehmen die Arbeits-E-Mail-Adressen von der Konkurrenz auf eine „schwarze Liste” setzen und du somit nicht überall so einfach an deren Newsletter kommen kannst.

Wettbewerbsbeobachtung – Behalte auch ohne Paparazzi Skills deine Konkurrenz im Auge

Woraus trinkst du deinen Kaffee, Tee oder Wasser am liebsten? Aus einem klassischen Trinkbecher, einer Trinkflasche oder einem Isolierbecher mit Strohhalm? Ganz gleich, welche Variante du bevorzugst – hol dir etwas zu trinken, denn beim Lesen dieses Artikels wirst du bestimmt durstig. Heute nehmen wir das Phänomen des Stanley Tumblers einmal genauer unter die Lupe.

Marketer können vom Erfolg dieses lange unentdeckt gebliebenen Trinkbechers einiges lernen. Wir haben unsere Meltwater Media Intelligence-Plattform genutzt, um zu analysieren, was hinter dem Hype um den derzeit so beliebten Stanley Cup steckt.

Der Stanley Cup ist ein Edelstahl-Tumbler der Marke Stanley – wir sprechen in diesem Artikel also nicht über die gleichnamige Eishockey-Trophäe. Er kam 2016 unter dem Namen „Quencher” auf den Markt, hat aber anfänglich kaum Aufmerksamkeit erregt. Erst ab 2020 entwickelte er sich langsam zum Social Media Hit. Zwei Jahre später verzeichnete Stanley gegenüber dem Vorjahr einen Umsatzanstieg von 275 %. Heute zählt der Stanley Tumbler zu den weltweit beliebtesten Trinkgefäßen weltweit – zumindest, wenn es um Online-Unterhaltungen geht.

Warum erfreut sich der Stanley Cup solch großer Beliebtheit?

Der Verkauf von wiederverwendbaren Trinkflaschen zeigt seit Jahren einen Aufwärtstrend und brachte weitere Verkaufsschlager wie die Nalgene Flasche, die Hydro Flask und die S'well Flasche hervor. 

Der Stanley Quencher ist in verschiedenen Größen (0,4 l, 0,6 l, 0,9 l, 1,2 l und 1,9 l) erhältlich und zeichnet sich durch seine hervorragende Isolierung, seine extreme Langlebigkeit, seinen Griff und Strohhalm sowie seine große Auswahl an klassischen und limitierten Farben aus. All diese Eigenschaften machen den Trinkbecher zu einem Accessoire, das man den ganzen Tag über nicht aus der Hand geben möchte.

Meltwater Blog

Wie du deine Reichweite mit Instagram Collab Posts erhöhen kannst

Wettbewerbsbeobachtung – Behalte auch ohne Paparazzi Skills deine Konkurrenz im Auge

Der Hype um den Stanley Cup – eine Social Listening Analyse

Social Media Reporting: Ein vollständiger Guide

Was ist Social Media Marketing?

10 häufige Fehler im Social Media Marketing

Social Media Bildgrößen 2025 [+ Infografik]

Was PR Automation für PR-Profis bedeutet

Was ist ein Kommunikationsplan? Bedeutung & Umsetzung

Inspirierende Brand Communities: 9 Beispiele, die dich begeistern werden

Social SEO – Wie Social Media und SEO gemeinsam für mehr Sichtbarkeit sorgen

Was sind Social Media Bots und wie werden sie eingesetzt