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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

Facebook Blog von Meltwater

Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit LinkedIn dein berufliches Netzwerk erweitern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Im PR- und Marketingbereich konzentrieren wir uns in der Regel auf die Kommunikation mit Journalisten, Partnern und Influencern, um so unsere Botschaften in einer externen Zielgruppe zu teilen und zu verbreiten. Dabei kann es schnell passieren, dass wir die Bedeutung von interner Kommunikation, gerichtet an wichtige Stakeholder im eigenen Unternehmen, vernachlässigen. Denn diese trägt nicht nur dazu bei, verschiedene Stakeholder im Unternehmen direkt anzusprechen und immer up to date zu halten, sondern verhilft dem Kommunikationsteam außerdem zu deutlich mehr Sichtbarkeit im eigenen Unternehmen - was gerade im Hinblick auf die Stichworte digitale Transformation und New Work essentiell ist. 

Mark Thomas, Communications Officer bei BISD erklärt: 

Mit nur wenigen Handgriffen erstellen wir turnusmäßig einen Newsletter, der ganz in unserem Corporate Design gestaltet ist. Die meisten Stakeholder wissen dabei nicht, wie einfach es ist diesen zu gestalten und ich würde das auch gerne so belassen. Wir hören nur immer wieder: „Wow, behalten Sie das bei.

In diesem Artikel zeigen wir euch einige der gängigen Herausforderungen, denen Kommunikationsverantwortliche häufig begegnen, wenn es um interne Kommunikation geht und Best Practices, wie ihr diese überwindet.

Für den Schnellstart: Die All-In-One Presseschau für effiziente Kommunikation nach Innen und Außen

Interne Kommunikation – als Teil des Kommunikationsmixes – bedeutet nicht, sich noch zusätzlichen Workload aufzuladen, solange ihr es nicht zu kompliziert macht. Eine intelligente Presseschau oder eine Newsfeed-Einbindung im Intranet (beispielsweise durch eine Social Wall gespeist) als eine Art digitales schwarzes Brett, reicht in den meisten Fällen völlig aus.

Unsere Presseschau - im Grunde eine digitale All-In-One Presseschau - erlaubt es euch, relevante Informationen aus Online, Print, Social Media, TV & Hörfunk im Unternehmen zu verteilen und damit als zentrales Informationszentrum für Kollegen, Vorgesetzte und Entscheider unersetzbar zu werden.

Ihr möchtet direkt loslegen? Wir zeigen euch gerne, wie eine All-In-One Presseschau für euer Unternehmen aussehen kann. Hier könnt ihr ganz einfach eure individuelle Demo vereinbaren.

--> Hier erfahrt ihr genau, wie ihr einen elektronischen Pressespiegel erstellt.

Den richtigen Content finden, kategorisieren und aufbereiten

Wie legt man fest, welche Inhalte für die interne Kommunikation relevant sind?

Eine zielgerichtete Strategie steht auch bei der internen Kommunikation an erster Stelle. Zunächst solltet ihr definieren, welche Art von Informationen eure Kollegen, Führungskräfte oder weitere Stakeholder interessieren. 

Je nachdem, wie groß und wie divers der Empfängerkreis ist, bietet es sich an, unterschiedliche Wege, Formate und Themen für verschieden Empfänger zu wählen. Zum Beispiel sind Adressaten aus der Führungsebene wahrscheinlich eher an finanziellen Ergebnissen, Branchentrends oder Wettbewerbs-News interessiert. Möchtet ihr hingegen mit eurem Newsletter die breite Mitarbeiterschaft ansprechen, kommen höchstwahrscheinlich relevante Social Media Posts um eure Marke, Zielgruppe und Produkte, aktuelle Themen oder unterhaltsame Aktionen besser an.

Um die Suche und Aufbereitung der richtigen Inhalte so effizient wie möglich zu gestalten, bieten Intranet Tools oder Media Monitoring Technologien, die Möglichkeit eine große Bandbreite von Medienarten parallel zu überwachen und automatisiert digital auszuwerten. Gleichzeitig könnet ihr so Inhalte markieren, die ihr direkt in euren Newsletter übernehmt, diese Inhalte dann neu ordnen und innerhalb des Newsletters entscheiden, welche Inhalte besonders hervorgehoben werden sollen.

Inhalte, die typischerweise in eurem internen Newsletter auftauchen, sind:

Nennungen eures Unternehmens, Marke und Produkte

Aktivitäten und Entwicklungen eurer Wettbewerber

Politische, wirtschaftliche, soziale oder technologische Entwicklungen, die eure Branche betreffen

Bedenkt bei der Entwicklung eures Newsletters aber stets, dass eure Leser nicht mit zu vielen Inhalten überfordert werden sollten, sondern dass ihr den Newsletter so "snackable", also konsumierbar wir möglich macht und bedenkt, dass die Nutzung bzw. der Zugriff auf die einzelnen Informationen von verschiedenen Endgeräten erfolgt.

Hier kann es zum Beispiel helfen, Synergien zwischen Marketing- und Kommunikationsabteilungen zu bilden. Wenn zum Beispiel das Marketingteam gerade die Brandguidelines aktualisiert oder eine neue Social Media Kampagne hat, macht es Sinn diese durch euren internen Newsletter zu teilen.

→ In diesem Beitrag findet ihr unter anderem 13 konkrete Beispiele für Inhalte eines internen Newsletters

Wie lässt sich die Kommunikation im Unternehmen relevant für eure Mitarbeiter gestalten?

Betrachtet auch interne Kommunikation als eine Form von Content Marketing - und legt die gleichen Qualitäts-Standards an


Seid immer up to date und informiert euch kontinuierlich über eure Branche, da solche Informationen eure Leserschaft sicherlich wachsen lässt


Vergesst nicht Social Sharing Buttons einzubinden, damit eure Mitarbeiter Inhalte direkt über ihre sozialen Kanäle teilen können und so zu Markenbotschaftern für euer Unternehmen werden. Denn wir wollen nicht, dass unser Newsletter nur in der Inbox versauert; wir wollen, dass unser Content über den Newsletter hinaus verbreitet wird – insbesondere, wenn sie ein positives Licht auf die Organisation werfen. Je einfacher wir die User Experience machen, umso mehr Zeit werden Nutzer für das Engagement aufwenden.


Gestaltet die Inhalte leicht konsumierbar. Es kann gut sein, dass eure Leser den Newsletter nur überfliegen werden. Daher solltet ihr versuchen, es ihnen so einfach wie möglich zu machen direkt zu verstehen, worum es in einem Artikel oder Post geht. Durch eine kurze Zusammenfassung könnt ihr zum Beispiel direkt den jeweiligen Kontext des Artikels verstehen und ihn so einordnen. Dabei könnt ihr entweder alle Inhalte zusammenfassen oder jeden einzelnen Artikel. Das wichtige dabei ist nur, dass ihr die Inhalte so kategorisiert, dass es für eure Leserschaft Sinn macht.


Nutzt Bilder. Versucht, den Newsletter oder Newsfeed nicht mit Text zu überladen, sondern verwendet Bilder, die zu euren Inhalten passen.


Gestaltet den Newsletter oder Newsfeed im Corporate Design. Als Kommunikationsprofis wisst ihr am besten, wie wichtig es ist, eurem Markendesign treu zu bleiben. Genauso wie eure Inhalte zur Marke passen sollten, um die Zielgruppe anzusprechen, könnt ihr die Meltwater Designvorlagen nutzen, um so sicherzustellen, dass der Newsletter auch mit allen Bildern, Links und Buttons gänzlich eurem Corporate Design entspricht.

Newsfeeds, die z.B. im Intranet eingebettet sind, können eine zentrale Funktion in der Kommunikation mit den eigenen Mitarbeitern bilden. Sie haben den Vorteil, dass sich Informationen, spannende Artikel, lustige Social Media Posts in Echtzeit automatisch abbilden lassen - und die Mitarbeiter jederzeit Zugriff haben. 

Auch hier ist es Best Practice, Regelmäßigkeiten einzuführen, sodass sich Mitarbeiter z.B. immer am Montag auf einen praktischen Tipp und am Freitag auf leichte, unterhaltsame Inhalte zum Wochenende freuen können. 

Je nachdem wie ihr euren Newsfeed gestaltet - also ob ihr auf informelle Kommunikation und interne News setzt oder öffentliche Informationen aus Social Media und Online-Medien verwenden, lässt sich ein Newsfeed sogar nicht nur im Intranet, sondern auch öffentlich auf die Firmen-Website integrieren.

→ Hier erfahrt ihr mehr zur Erstellung einer Social Wall, die euren Newsletter speisen kann

Ein regelmäßiger Newsletter hat den Vorteil, dass Informationen einer relevanten Zielgruppe zielgerichtet und konsolidiert zugestellt werden können. Ein ansprechender und unterhaltsamer Newsletter als zentraler Bestandteil der internen Unternehmenskommunikation etabliert sich im Bestfall als Highlight der Arbeitswoche. Ein Newsletter mit einem klaren Redaktionsschluss lässt sich außerdem leicht und unabhängig von Ereignissen in den bestehenden Workflow etablieren - mit dem kleinen Nachteil, dass wichtige Informationen gegebenenfalls erst nach ein paar Tagen online sind.

Viele Meltwater Kunden terminieren ihre Newsletter zum Beispiel so, dass sie am Ende der Woche versendet werden, wenn die Leser bereits im Wochenend-Feeling sind und sich dann vermutlich mehr Zeit nehmen, die Nachrichten der Woche in ihrem Newsletter noch einmal zu lesen.

Hanna Paulssen kümmert sich als PR- & Kommunikationsspezialistin bei Meltwater darum, die passende Lösung für neue Kunden zu finden und aufzusetzen. Wenn ihr direkt Kontakt mit Hanna aufnehmen möchtet, meldet euch gerne jederzeit über LinkedIn. 

Intelligente Presseschau, Intranet & interne Newsletter - So werdet ihr zum Informationszentrum für euer Unternehmen

Wer sich als Personal Brand in Social Media positionieren möchte, der kann einiges falsch machen. Damit euch die Etablierung eurer Personal Brand gelingt, haben wir die zehn größten Fehler zusammengetragen:

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Dieses Sprichwort stimmt auch in den sozialen Netzwerken. Genau wie offline, zählt auch hier der erste Eindruck. Das Profilbild sollte professionell und ansprechend wirken, vor allem auf den beruflichen Profilen.

2. Komplizierte oder gar keine Jobbezeichnung

Auf wie vielen Profilen steht oben im Kopf ein Jobtitel, bei dem nicht klar wird, was der Mensch eigentlich beruflich macht. Im echten Leben sind sie „Verkäufer“ auf ihrem LinkedIn-Profil sind sie beispielsweise „Regional Chief Leader, Solution Evangelist, Project Manager, Business Guru, Team Guiding Spirit“. Keep it simple!

In eurem Profil-Slogan bzw. in eurer Bio könnt ihr eure Ziele und Individualität verdeutlichen. Achtet darauf, dass sie verständlich bleiben und nicht durch ihre Komplexität abschrecken. Eine kurze Zusammenfassung eures Werdegangs bzw. eurer Expertise hilft euch darüber hinaus, die Sichtbarkeit eures Profils durch bestimmte Schlagwörter zu erhöhen.

4. Automatische und standardisierte Posts

Andere User merken, ob die Posts auf einem Profil standardisiert oder persönlich verfasst sind. Wenn ihr eine Personal Brand entwickeln wollt, nehmt euch die Zeit, die Posts selbst zu verfassen und nicht von eurer Assistenz oder einem Bot. Gebt euren Beiträgen eure eigene persönliche Note und Perspektive.

Häufig findet man Profile, die konsequent ohne erkennbare Linie und ohne eigene Einordnung Artikel weiter teilen. Das ist per se nicht schlecht, jedoch dient euer persönliches Profil nicht rein als weiterer Kanal für bspw. euren Arbeitgeber, um Botschaften zu verbreiten. Es sollte immer eine gute Mischung sein.

Es sollten nur Inhalte geteilt werden, die auch vom Format auf die jeweilige Plattform passen. Flyer oder Screenshots von Broschüren, die durch die Formatvorgaben im Feed verzerrt dargestellt werden oder einfach nicht dafür gedacht sind, in sozialen Netzwerken in dieser Form geteilt zu werden, sind keine Option. Achtet beim Teilen von Bildern in jedem Fall auf Klarheit, Lesbarkeit und Erkennbarkeit auch auf mobilen Geräten.

7. Immer wieder auf das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung verweisen

Auf Biegen und Brechen bei jeder Gelegenheit auf das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung zu verweisen, z.B. in den Kommentaren, wirkt auf Dauer sehr einseitig. Vor allem, wenn man dabei ignoriert, ob es zum Thema passt oder nicht. Dieses Verhalten verschreckt euer Netzwerk und eure potentiellen Kunden eher, als dass ihr diese zum Kaufen anregt.

8. Keine Interaktion mit Inhalten eures Netzwerks

Nur ein Profil auf einer sozialen Plattform zu haben, macht noch lange keine Personal Brand. Es ist wichtig, mit den Inhalten anderer User zu interagieren, also zu kommentieren, zu liken und zu teilen – und zwar langfristig. Zeigt eure Expertise, indem ihr Stellung zu Themen aus eurem Fachgebiet nehmt.

Ja, es ist immer gut sich mit neuen Leuten zu vernetzen und in Kontakt zu bleiben, aber wenn ihr damit anfangt, in einem Chat mit einer anderen Person quasi immer nur sich selbst zu antworten, dann heißt das wohl das euer erhoffter Gesprächspartner kein Interesse an einer Unterhaltung mit euch hat.

Natürlich ist es ab einer gewissen Menge an Nachrichten tagtäglich schwierig, auf jede einzelne zu antworten, aber automatisierte Antwort-Bots sind an dieser Stelle nicht die Lösung. Nehmt euch lieber Zeit, auf die wichtigen Anfragen persönlich zu antworten. –> Dann sind Chatbots wirklich sinnvoll

Mehr dazu, wie man sich als Personal Brand auf Social Media positioniert, erfahrt ihr bei unserem kostenlosen Live Webinar zusammen mit Social DNA. Am Dienstag, 25. September, lernt ihr ab 11 Uhr alles rund um absolute NoGos beim Personal Branding, aber auch die wesentlichen Grundlagen, Best & Worst Practice Beispiele und Taktiken, um mit wenig Zeitbedarf eine Personal Brand zu etablieren.

Social DNA ist eine Strategieberatung für Social Media und Digital Advertising. Social DNA hilft seinen Kunden aus B2B, Healthcare, Life Sciences, IT und der Finanzbranche dabei, ihr digitales Potenzial zu entfalten.

Die zehn größten Fails im Personal Branding in Social Media

Nur wer immer mit den neuesten Funktionen der Social Media Plattformen auf dem Laufenden bleibt, der kann sicherstellen, dass seine Marketing Kommunikationsstrategie flexibel, relevant und wettbewerbsfähig ist. In diesem Beitrag schauen wir uns zusätzliche Updates und Funktionen an, die beweisen, dass es sinnvoll ist, auch Instagram für PR zu verwenden.

Instagram entwickelt sich immer mehr zum Star der Social Media Kanäle, wenn es um Marketing und PR geht.

Aus diesem Grund ist es wichtiger denn je, auf dem neuesten Stand zu bleiben und den besten Content für ein engagiertes Publikum zu erstellen. Wir haben diese Zusammenfassung über Instagram für PR einschließlich neuer Updates und Content-Typen geschrieben, um euch Tipps zu geben, wie ihr diese Funktionen am besten verwenden könnt. So begeistert ihr eure Follower in jedem Fall! Lest weiter, um eure Instagram Strategie auf dem neuesten Stand zu halten.

Addicted Instagram GIF by Maximillian Piras - Find & Share on GIPHY

Dass Social Media Netzwerke wie Instagram öfter mal an ihrem Algorithmus schrauben, ist ja nichts Neues mehr. Im letzten Update ging es darum, neuere Instagram Posts zu priorisieren.
Seitdem verwendet Instagram die folgenden Kriterien, um die Reihenfolge der Posts für den Feed eines bestimmten Users festzulegen:

Aktualität: 
Neuere Beiträge haben Priorität in einem Feed.


Interesse: 
Instagram schätzt, wie stark ein User wahrscheinlich an einem Beitrag interessiert sein wird – basierend auf dem Verhalten der Vergangenheit. Wenn sich ein User beispielsweise regelmäßig mit Make-Up-Tutorials beschäftigt, werden ihm diese Arten von Posts häufiger ausgespielt.


Beziehungen: 
Genau wie Facebook möchte Instagram Inhalte von engen Freunden und Familienangehörigen priorisieren. Neben den Facebook-Verbindungen werden zuerst die User angezeigt, mit denen häufig durch Kommentare und Bild-Tags interagiert wird.

Was bedeutet der Instagram Algorithmus für PR-Profis?

Die Wahl des richtigen Zeitpunkts für das Posten von Beiträgen ist wichtiger als je zuvor. Ältere Beiträge werden möglicherweise nicht oben im Feed eines Benutzers angezeigt. Daher ist es wichtig zu wissen, wann genau eure Zielgruppe auf der Plattform am aktivsten ist. Nur so ist eine hohe Reichweite garantiert. Darüber hinaus bedeutet der Beziehungsaspekt des Instagram Algorithmus, dass ihr hart daran arbeiten solltet, Brücken zu eurer Social Media Community zu schlagen, um deren Engagement zu fördern. Wenn eure Zielgruppe nicht mit euren Inhalten interagiert, wird eurem Content in deren Feeds auch keine Priorität eingeräumt und ihr verliert an Reichweite.

Instagram hat eine in die App integrierte Shopping Funktion für Geschäftskonten eingeführt. Unternehmen können ihre Follower dadurch zu ihren E-Commerce-Shops weiterleiten, ohne dass diese weniger Zeit in der App verbringen.

Wie Instagram in einem Artikel bestätigte, wird Usern, die eine Verlinkung in einem Beitrag antippen Folgendes angezeigt:

Ein Link, der die User direkt zu eurer Website bringt, wo sie das Produkt erwerben können

Wie nutzt man die Instagram Shopping Tags?

Wählt hochwertige Fotos eurer Produkte / eures Produktes aus und ladet diese hoch

Verseht bis zu 5 Produkte in einem Bild mit einem Tag

Fügt Hashtags und Captions hinzu (Hier findet ihr unseren ausführlichen Hashtag Guide)

Ein Nachteil ist, dass euer Konto erst genehmigt werden muss, damit ihr die Shopping Funktion nutzen könnt.

Wie nutzen PR-Profis Instagram Shopping Tags?

Die Instagram Shopping Funktion ist Teil einer umfassenderen Strategie, um geschäftliche Aktivitäten auf der Plattform aufrechtzuerhalten. Instagram bewegt sich langsam weg von einer Plattform, die sich auf das Entdecken von Inhalten bezieht und geht eher in die Richtung, CTAs (Calls to Actions) zu unterstützen: Über die Schaltflächen zum Shopping hinaus können Verbraucher jetzt über Drittanbieter reservieren, Tickets abrufen, Bestellungen starten oder buchen, ohne Instagram verlassen zu müssen. Ihr solltet also eine Posting Strategie in Erwägung ziehen, in der bestimmte Aktionen hervorgehoben werden, die ihr auch in den Vordergrund stellen möchtet. Stellt dabei sicher, dass ihr diese Aktionen mit euren übergeordneten Strategien abstimmt, damit sie zu eurer Markenbotschaft in Bezug auf Konsistenz bei Look, Feel und Timing passen.

Instagram ermöglicht es Unternehmen seit einiger Zeit, die Karussellfunktion auch in Instagram Story Anzeigen zu nutzen. Dieser neue Look gibt Unternehmen die Möglichkeit, ihre Ads besser in die Feeds der User einzufügen, während diese sich Stories anschauen. So wird das Ganze nicht mehr so sehr wie eine „kommerzielle“ Unterbrechung wahrgenommen. Außerdem könnt ihr mittlerweile auch den Erfolg eurer Instagram Stories tracken!

Warum solltet ihr Instagram Carousel Ads nutzen?

Karussellanzeigen sind eines der interessantesten Anzeigenformate, da die Engagement Rate nachweislich höher ist als bei Ads mit einzelnen Bildern. Laut der AdRoll Group verzeichneten AdRoll-Werbetreibende, die Carousel Ads auf Facebook geschaltet haben, eine durchschnittlich 20-prozentige Steigerung der Klickrate (Click-through Conversion, CTC) und einen Rückgang der Cost-per-Acquisition (CPA) von 40 Prozent im Vergleich zu denjenigen, die auf Facebook Einzelbildanzeigen geschaltet hatten. 250 Millionen Nutzer setzen sich täglich mit Instagram Stories auseinander. Carousel Ads + Instagram Stories … Ihr könntet hier an einer richtigen Erfolgsgeschichte dran sein!

Instagram Carousel Ads für PR: Wie werden sie von PR-Profis genutzt?

Organisches Social Media Marketing ist schon länger nicht mehr so ergiebig. Bezahlte Aktivitäten im Social Media Bereich sind daher mittlerweile ein wichtiger Bestandteil des Marketing Mixes für alle Marken, die auf sozialen Plattformen auffallen möchten. Um Brand Storytelling und Werbung miteinander kombinieren zu können, ist es erforderlich, teamübergreifend zu arbeiten. So könnt ihr sicherstellen, dass alles zeitlich korrekt abläuft und kontinuierlich überwacht wird, um Engagement und Ausgaben zu optimieren.

Instagram hat am 2. Juli einen neuen interaktiven Sticker in Instagram Stories implementiert: Dieser ermöglicht, dass Zielgruppen Fragen an einen Kontoinhaber senden können, der diese Fragen direkt beantworten kann. Ihr könnt diese Funktion für euer Unternehmen verwenden, um Follower zu mehr Engagement zu motivieren!

Wie nutzt man die Instagram Fragen Sticker?

Foto/Video aufnehmen oder bereits aufgenommenes Material auswählen

Sticker Icon auf in der oberen Leiste antippen

Den Fragen Sticker hinzufügen und den Text und Hintergrund wie gewünscht anpassen

Auf Fragen warten und beantworten, sobald diese eintrudeln

Instagram Fragen Sticker: Was bedeutet das für PR-Profis?

Interaktive Sticker wie der Fragen Sticker bieten eine Menge Möglichkeiten für PR-Profis. Gerade durch solche Funktionen eignet sich Instagram besonders gut für die PR-Arbeit. Warum sollte man nicht abgesehen von der allgemeinen Aufforderung „Stellt uns eine Frage“ von interaktiven Aktionen über Instagram profitieren? Warum nicht einfach einen Mitarbeiter oder einen Influencer einschalten und eine Live Q&A Story Sitzung durchführen?

Eine der besten Eigenschaften von Social Media sind die wechselseitigen Konversationen, die man als Marke bzw. Unternehmen mit seinen Fans führen kann. Wenn ihr diese Funktion von Instagram also regelmäßig verwendet, um eure Zielgruppe zu ermutigen, euch Feedback zu neuen Features oder Produkten zu geben, zeigt ihr euren Fans, wie sehr ihr diese schätzt.

Instagram macht es Kommunikations-Profis nicht nur leichter, sich mit der eigenen Community zu beschäftigen, sondern macht die Plattform dank Funktionen wie Musik Stickern auch für private User immer reizvoller. Ihr könnt einen Soundtrack zu eurem Beitrag hinzufügen, indem ihr auf Instagram nach Musik sucht, diese dann über eure Bilder oder Videos legt und ein fertiges Badge mit Informationen über den Interpreten und den Songs einfügt.

2017 haben Instagram Stories Snapchat mit 250 Millionen täglichen Nutzern im Vergleich zu 166 Millionen Snapchat Nutzern überholt. Wahrscheinlich liegt der Grund dafür darin, dass Instagram im Vergleich zu Snapchat ständig neue Funktionen einführt.

Neben geschäftsorientierten Funktionen hat Instagram immer mehr Verbesserungen ausgerollt, die mit der unverkennbaren spielerischen Positionierung von Snapchat im Wettbewerb stehen. Dazu gehört beispielsweise die Möglichkeit, einer Instagram Story GIFs oder Musik durch die jeweiligen Sticker hinzuzufügen. Um eine große Bibliothek an GIFs bereitstellen zu können, hat sich Instagram mit Giphy zusammengetan.

Warum solltet ihr GIF oder Musik Sticker in Instagram Stories benutzen?

GIFs und Musik Sticker sind eine großartige Möglichkeit, um mit euren Communities in Kontakt zu treten, da diese Spaß machen und ausdrucksstark sind. So könnt ihr die Engagement Rate von Posts bereits auf kurze Sicht stark erhöhen. Langfristig gesehen werden GIFs wahrscheinlich die Millennials und Generation Z besonders ansprechen – genauso wie die Zusammenführung von Musik und einer großartigen Instagram Story. Ähnlich wie bei Emojis wird dieser zwanglose Kommunikationsstil auch für geschäftliche Zwecke genutzt. Marken und Unternehmen nutzen Sticker nun ebenfalls für die Kommunikation mit ihren Followern.

Wie könnt ihr die Instagram GIF oder Musik Sticker nutzen?

Nehmt ein Foto oder Video auf oder wählt eines aus, das ihr hochladen und verwenden wollt

Das GIF oder Musik Icon auswählen. Beide haben eine integrierte Suchfunktion, die ihr nutzen könnt

Fügt den jeweiligen GIF oder Musik Sticker zu eurer Story hinzu

Nachdem ihr diese hinzugefügt habt, könnt ihr die Sticker auf dem Bildschirm bewegen, drehen, vergrößern und verkleinern, damit sie perfekt zu eurer Story passen

Wenn ihr einen GIF Sticker fixieren wollt, müsst ihr diesen antippen und länger halten

Instagram GIF und Musik Sticker: Was bedeutet das für PR-Profis?

Markenbotschaften in sozialen Netzwerken in den Köpfen der User zu festigen, erfordert das Einbinden von visuellen Elementen. Instagram bietet Tools zum Erstellen dynamischer Videos, die sich perfekt zum Experimentieren eignen. Indem Instagram Inhaltstypen mischt und uns zeigt, wie vielschichtig, farbenfroh und – sagen wir – wagemutig die neuen Inhaltstypen sind, sendet Instagram PR-Leuten eine klare Botschaft: Die Plattform setzt sich für Marken und für Unternehmen ein, damit diese dynamische und anspornende Inhalte erstellen können. Überlegt euch kreative Möglichkeiten, eure Stories diskret mit GIFs und geschmackvoller Markenmusik auszustatten, um zu sehen, wie euer Publikum reagiert.

Scheut euch nicht davor, gleichzeitig zu GIFs und Musik auch andere Funktionen, einschließlich Standort, Hashtags und @Erwähnungen, zu nutzen. Hier sind euch keinerlei Grenzen gesetzt – und Probieren geht nunmal einfach über Studieren.

Für die einen User dient ihr Instagram Feed als Inspirationsquelle während andere Instagram nutzen, um unterhalten zu werden oder auch um sich über etwas zu informieren. Instagram ermöglicht es Unternehmen nicht nur, ihre Reichweite zu steigern, sondern schafft eine perfekte Plattform, um die Geschichte eines Unternehmens durch Videos, GIFs, Fotos und Infografiken zu erzählen. Über diese Bilderplattform können Sie nicht nur Ihre Produkte vorstellen, sondern auch Ihre Markenpersönlichkeit und Kreativität mit Ihrer Zielgruppe teilen.

In Zeiten der Digitalisierung herrscht online ein schnelles Entwicklungstempo, bei welchem man erstmal mithalten muss, um zu den Besten auf Instagram zu gehören. Angesagte Influencer können schnell zu Schnee von gestern werden, während jemand Neues an Aufmerksamkeit und Popularität gewinnt. Es ist also praktisch ein Teufelskreis aus Aufmerksamkeit und nur die, die es schaffen ihre Zielgruppe täglich mit relevantem Content zu versorgen und eine hohe Engagement-Rate zu halten, bleiben an der Spitze. Wenn ihr euch erfolgreiche Instagram Profile anschaut, bemerkt ihr, dass es ein paar Regeln gibt, die ihr befolgen solltet, wenn ihr euch ein abgerundetes und einheitliches Auftreten auf Instagram aufzubauen möchtet. Denn genau solches wird auf dieser Bilderplattform als professionell wahrgenommen und ist wichtig, wenn ihr Instagram für PR nutzen wollt.

Es ist bekannt, dass Unternehmen eine Content Strategie für ihren Instagram Feed ausarbeiten sollten, um ein einheitliches Instagram Profil zu erschaffen. Qualität wird heute bei professionellen Influencern und anderen Personen, die durch Social Media Content erfolgreich geworden sind, groß geschrieben. Postet also nicht willkürlich, wonach euch gerade ist, sondern haltet euch an euren Social Media Plan. Außerdem können Follower schnell genervt sein, wenn ihr zu oft am Tag postet. Fokussiert euch also auf wenige Posts und nehmt euch Zeit, um deren Qualität zu sichern. Analysiert eure Zielgruppe, um herauszufinden, was dieser gefällt und zum Beispiel auch, wann diese auf Instagram aktiv ist. Nach diesen Zeiten könnt ihr dann eure Posts terminieren. Mithilfe eines Engagement Tools könnt ihr eure Instagram Posts dann so vorbereiten, dass diese zu den entsprechenden Uhrzeiten gepostet werden.

Die vielen Filteroptionen, die anfangs auf Instagram sehr beliebt waren, haben an Beliebtheit verloren. Setzt auf schlichte und professionelle Bildbearbeitung, wenn ihr euch dafür entscheidet, Bilder für euren Instagram Feed zu retuschieren. Es ist wichtig, dass ihr diese dann einheitlich bearbeitet, damit ein abgestimmter Feed entsteht.

Am Beispiel Snipes Deutschland erkennt man, dass es funktioniert, wenn man sich auf eine Farbe bzw. Farbpalette  und Farbintensität festlegt. Snipes setzt hier eher auf kühle und minimalistische Farben und Motive, die immer die Produkte in den Vordergrund heben.

Tipp 3: Setzt auf einen einheitlichen Hintergrund

Damit euer Instagram Feed nicht zu unübersichtlich erscheint, ist es wichtig, dass ihr auch auf einheitlichen Hintergrund achtet. Das heißt nicht, dass ihr immer denselben Hintergrund nutzen solltet, dennoch solltet ihr euch auf einen Stil festlegen. Diese Einheitlichkeit in der Kombination mit der Bildbearbeitung, lässt euren Feed dann gepflegt und organisiert wirken.

Benefit Germany schafft es, durch die Nutzung derselben Farbpalette und gleicher Bildbearbeitung in Helligkeit und Filter einen sehr harmonischen Instagram Feed zu führen.

Licht verleiht euren Bildern Dimension und das richtige Licht in Kombination mit der richtigen Bearbeitung schafft dann die gewünschte Atmosphäre, die ihr auf eurem Instagram Profil zeigen möchtet.

Impericonde arbeiten auf ihrem Instagram Profil viel mit reduzierter Helligkeit und hohen Kontrasten in der Bildbearbeitung. So entsteht der einheitliche Feed, der von gedämpften Farben geprägt ist und einen entspannten und lässigen Eindruck hinterlässt.

Obwohl ihr darauf achten solltet, eure Posts einheitlich zu gestalten, ist es trotzdem wichtig, nicht immer dieselben Produkte und Themen zu promoten. Achtet darauf, dass ihr neben Bildern auch Videos und GIFs teilt und mit Gewinnspielen zum Beispiel eine hohe Engagement-Rate erzielt.

Auf den ersten Blick erstrahlt DMs Instagram Feed in frischen und knalligen Farben. Das wirkt jugendlich und hip. Der geteilte Content umfasst alles, von Produktvorstellungen und Werbung, bis zu kurzen unterhaltsamen Videos mit nützlichen Make-Up und Haushalts-Tipps für die Follower. Außerdem finden auch Gewinnspiele statt, an denen die Follower teilnehmen können. Das und DMs zuverlässige Antwortbereitschaft sorgt für eine hohe Engagement-Rate. DM promotet auch DM-Produkte, die von Influencern entworfen wurden und daher nicht nur an DMs, sondern auch automatisch an die Reichweite der Influencer appellieren.

Bilou ist die Marke von Bianka Heinicke (@bibisbeautypalace), die zu den erfolgreichsten Influencern in Deutschland gehört und eine Reichweite von 4,5 Millionen Follower hat.

Natürlich gehört der berühmte blaue Haken mittlerweile zu einem jeden professionellen Instagram Account dazu. Wir haben einen ausführlichen Beitrag für euch verfasst, in dem ihr erfahrt, wie ihr euren Instagram Account verifiziert.

Einer der Gründe, warum Instagram die mit Abstand am schnellsten wachsende Social Media Plattform ist, ist unter anderem, dass die mobile Plattform stark in die Unterstützung der Geschäftsfunktionalität von Marken investiert und ständig neue Funktionen hinzufügt, die die Nutzer auf der Plattform halten. Wenn ihr auf der Suche nach einer soliden Social Media Strategie seid, die Instagram umfasst (ganz zu schweigen von Twitter, Facebook und Reddit), können wir euch dabei helfen. Füllt dafür unverbindlich einfach das folgende Formular aus und erhaltet mehr Infos.

Instagram für PR: So holt ihr das Meiste aus den aktuellen Funktionen heraus

Heute erleben wir die meisten Marken hauptsächlich online – vor allem im B2C-Bereich. In der zunehmend digitalen Welt, in der wir leben, gibt es durch eine gewisse Schnelllebigkeit immer Raum für Wachstum und Innovation. Als Unternehmen in einem solchen Umfeld hervorzustechen, ist keine leichte Aufgabe. Das gilt besonders dann, wenn mit begrenzten Ressourcen gearbeitet werden muss. Das Konzept der „Attention Economy“ (zu Dt.: Aufmerksamkeits-Ökonomie) ist das perfekte Beispiel dafür, wie die Sichtbarkeit im Netz Teil des Wettbewerbs ist, der um die Kundenbindung und -akquisition zwischen Abermillionen Firmen täglich ausgetragen wird. Damit sind Website Traffic, Leads und Kundenbindung eng miteinander verknüpft. Nur wer auf Twitter, Facebook, Intagram, LinkedIn & Co, und in den Online-Medien präsent – also sichtbar – ist, der kann auch gefunden werden und die Anzahl an Website-Besuchern erhöhen.

Also, wo fangt ihr an? Für die meisten Unternehmen sind Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing und Social Media wesentlicher Bestandteil einer übergreifenden Marketingstrategie. Aber mit der Fülle an Informationen und den unterschiedlichen Meinungen von „Experten“ kann es sich hierbei um ein schwieriges Feld handeln, in dem ihr effektiv zu navigieren versucht. Traditionelle PR bietet einige gute Herangehensweisen, die euch dabei helfen, nicht in der Versenkung eurer Wettbewerber zu verschwinden und für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen relevant zu sein.

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Mit traditioneller PR mehr Website Traffic generieren – in 5 Schritten

Die Optimierung von Inhalten und Websites für die Anforderungen von Suchmaschinen hat sich über die Jahre zu einem festen Bestandteil von Online-Marketing-Strategien entwickelt. Wer Traffic generieren möchte, der macht sich darüber Gedanken, welche Möglichkeit er hat, von seiner Zielgruppe einfach über Google gefunden zu werden. Zeitweise haben sich dabei eine Reihe von fragwürdigen Taktiken entwickelt, die für Aufsehen sorgten. Die sogenannten Blackhat-SEO“-Tricks“ gingen immer mehr in eine Richtung, in der es nicht mehr darum ging, Lesern einen Mehrwert zu bieten, sondern nur noch wahlloses Keyword-Bingo zu spielen. Mittlerweile wendet sich das Blatt allerdings wieder und Website-Besucher stehen auch in der Bewertung durch Suchmaschinen langsam aber sicher wieder an oberster Stelle. Content wird wieder qualitativer und hat in erster Linie den Zweck, der Leserschaft einen direkten Mehrwert zu bieten. Dieser positive Shift hängt stark damit zusammen, dass der Google Algorithmus nach unzähligen Updates gut geschriebene, umfassende und optimierte Inhalte bevorzugt – und diese entsprechend mit guten Rankings belohnt.

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Theoretisch ist die Erstellung von hochwertigen Inhalten für euere Zielgruppen also direkt der erste Ansatzpunkt, um euren Website Traffic zu steigern, mehr relevante Besucher auf eure Seite zu leiten und wichtige Touchpoints für bestehende und potenzielle neue Kunden zu schaffen. Aber was macht ihr, sobald ihr euch im Internet etabliert habt und verschiedene relevante, hilfreiche und ansprechende Inhalte für eure Zielgruppe anbietet? Die Wahrheit ist leider, dass ihr auch dann wahrscheinlich nur ein Anbieter unter vielen seid – vorausgesetzt, ihr bewegt euch nicht in einem extremen Nischenbereich.

Die Glaubwürdigkeit, die mit einem guten Inbound-Link-Netzwerk einhergeht, ist das, was ihr wirklich wollt. Was bedeutet das? Im Grunde genommen handelt es sich bei Inbound Links um gesetzte Verlinkungen auf anderen Seiten, die an geeigneter Stelle Nutzer von ihrer Website zu eurer verweisen. Beispiel: Angenommen, ihr seid ein Hersteller von Reiseutensilien und werdet in einem hochwertigen, beliebten Reiseblog – inklusive Verlinkung auf eure Website – erwähnt. Diese Verlinkung könnt ihr als eine Art Gütesiegel für eure Website ansehen. Dadurch gelangen nicht nur mehr Nutzer auf eure Seite, sondern diese steigt auch in ihrem Ranking.

Wie schafft man es aber, Verlinkungen von relevanten Blogs und Websites zu erhalten? Hier kommen Taktiken aus der traditionellen PR zum Einsatz. Wer ein gutes Netzwerk an passenden Kontakten besitzt, kann zwischenmenschlich auch im Online Marketing viel erreichen. Eine solche Basis haben allerdings die Wenigsten. Deshalb gilt es oft, Unbekannte mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu überzeugen. Ein Chefredakteur wird nur einen für seine Leser wirklich interessanten und gut geschriebenen Blogpost in seinem Online-Magazin oder ein bekannter Blogger respektive auf dem eigenen Blog, verlinken – und das wird er sich gut überlegen.

Das klingt gar nicht so einfach? Stimmt. Dazu gehört auch einiges. Wir haben die Vorgehensweise für euch in 5 einfache Schritte heruntergebrochen.

Bevor ihr euch an einen Plan setzt, um eure Inbound-Links zu verbessern, solltet ihr euch Gedanken über eure ganzheitliche Marketing Strategie machen. Könnt ihr die folgenden Fragen beantworten, seid ihr bereit für den nächsten Schritt:

Habt ihr die finanziellen Ressourcen, um eine externe PR-Agentur zu beauftragen?

Wie wird der Workflow aussehen, um Inhalte zu recherchieren und zu erstellen?

Welche Netzwerkmechanismen könnt ihr nutzen, um Verbindungen herzustellen?

Auf welchen Websites und Plattformen möchtet ihr verlinkt werden?

Wie werdet ihr Kontakt zu dieser idealen Liste an Affiliates herstellen?

In welchem Zeitrahmen möchtet ihr Ergebnisse sehen?

Der beste Weg, um andere dazu zu bringen, über eure Marke, Kommunikationskampagne, Produkte oder Dienstleistungen zu sprechen und diese im besten Falle auch auf deren Website zu verlinken, ist, ihnen etwas Berichtenswertes zu geben. Überlegt euch sorgfältig, welche Winkel ihr mit jeder Kommunikation beleuchten möchtet und wie das auf eure größere Strategie einzahlt.

Gute Inhalte bedeuten Neuheit und/oder Interesse, Unterstützung und/oder Bildung. Identifiziert eure Stärken und bindet diese in eure Inhalten und in eure Ansprache mit ein. Wenn ihr gute Themen recherchiert und erstellt habt, die genug Mehrwert bieten, um von eurer Zielgruppe aufgegriffen zu werden, geht es an die eigentliche Akquise von Backlinks. Das bedeutet, dass ihr euch konkrete Ansprechpartner heraussucht und diese persönlich kontaktiert, um einen hochwertigen Inbound Link zu erhalten. Damit ähnelt diese Herangehensweise definitiv der Journalistenansprache aus der traditionellen PR.

Dafür könnt ihr euer eigenes Netzwerk nutzen. Kennt ihr Redakteure oder Journalisten persönlich, ist der Pitch etwas einfacherer. Allerdings haben nicht alle das Glück, auf ein großes Netzwerk zurückgreifen zu können – und jeder fängt mal klein an. Erstellt euch also Listen, in denen ihr die Publikationen, Blogs und Websites sammelt, in denen ihr gerne verlinkt werden würdet. Diese sollten thematisch zu euch passen oder zumindest thematisch ähnlichen Content anbieten. Anschließend müsst ihr noch eine Kontaktperson recherchieren (Name, E-Mail-Adresse, im besten Falle Telefonnummer) und dann euren personalisierten Pitch an diese versenden, in denen ihr erklärt, wie ihr auf die Person aufmerksam geworden seid und warum euer Content für deren Zielgruppe von Vorteil ist. Über die Meltwater Journalistendatenbank und den zugehörigen Presseverteiler könnt ihr zum Beispiel ganz leicht die richtigen Ansprechpartner und Publikationen über Themen, Keywords, Reichweite und geografischen Fokus finden und habt die Möglichkeit, diese auch direkt über die Plattform anzusprechen.

Meltwater Blog

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