Instagram Verifizierung: So bekommst du den blauen Haken

Social Media Monitoring hilft Unternehmen, Markenerwähnungen, Trends und Kundenmeinungen in Echtzeit zu verfolgen. Dadurch lassen sich Chancen und Risiken frühzeitig erkennen und datenbasierte Entscheidungen treffen.

Es ist bereits fester Bestandteil vieler Social Media Strategien: Laut Meltwaters „Global State of Social Media 2026“ Report nutzen 52,5 % der befragten Unternehmen Social Listening bereits aktiv. Weitere 13,6 % planen den Einsatz für 2026. Gleichzeitig geben 26,4 % an, Social Listening aktuell noch nicht zu nutzen.

Die Zahlen zeigen: Social Media Monitoring und Social Listening entwickeln sich zunehmend von optionalen Analysefunktionen zu festen Bestandteilen moderner Marketing- und Kommunikationsarbeit.

Der wichtigste Unterschied: Social Media Monitoring sammelt Daten, Social Listening Tools liefern daraus dank ihrer Social Analytics Funktionen strategische Insights. Monitoring zeigt, was gesagt wird, Listening erklärt, warum es passiert und welche Maßnahmen sich daraus ableiten lassen.

In unserem ausführlichen Social Listening Guide erfährst du mehr dazu. Außerdem lohnt es sich, einen Blick auf die besten Social Listening Tools und Social Media Analytics Tools auf dem Markt zu werfen.


Was sind die besten Social Media Monitoring Tools 2026?

Welche guten Social Media Monitoring Beispiele gibt es im Jahr 2026?

Häufig gestellte Fragen zu Social Media Monitoring Tools 2026

Was sind die besten Social Media Monitoring Tools 2026?

Meltwater eignet sich für Unternehmen, die Social Media Monitoring, Social Listening, Influencer Marketing und Reporting auf einer Plattform bündeln möchten. Die Lösung unterstützt Marketing- und Kommunikationsteams bei Trenderkennung, Wettbewerbsbeobachtung und Krisenmanagement.

Product Overview: Social Media Monitoring + DE subtitles

Meltwater bietet umfangreiche Reporting- und Exportfunktionen für die Erfolgsmessung von Social Media Aktivitäten. Beiträge können gefiltert, analysiert und über Dashboards oder Reports exportiert werden.

Tipp: Kostenlose Social Media Reporting Vorlage herunterladen.

Das erweiterte Social Listening Interface bietet unbegrenzte Suchanfragen und überwacht täglich über 200 Milliarden Gespräche. So gewinnen Marken wertvolle Einblicke in das Sentiment, in Trends und in die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen und können diese Insights direkt in ihre Content-Strategie einfließen lassen.

Was sind die wichtigsten Funktionen der Meltwater Social Media Monitoring Plattform?

Analyse von Themen- und Unterhaltungstrends

Wettbewerbsbeobachtung und Marktbeobachtung

Benchmarking von Marken, Keywords oder komplexe Suchanfragen

Einblicke in Zielgruppen- und Verhaltensanalysen

Optimierung der Content-Marketing-Strategie

Krisenmanagement, Sicherheit & Compliance

Unbegrenzte Dashboards und individualisierbare Reports

Welche Netzwerke & Quellen deckt die Meltwater Social Media Monitoring Plattform ab?

Twitter (vollständiges Archiv, keine 10 % Sample-Daten)

Jetzt eine kostenlose Demo der Meltwater Social Media Monitoring Plattform vereinbaren

Brandwatch eignet sich für Unternehmen, die tiefgehende Analysen zu Markenwahrnehmung, Zielgruppen und Sentiment benötigen. Die Plattform kombiniert Social Media Monitoring mit umfangreichen Analyse- und Dashboard-Funktionen.

Präzises Social Media Tracking über alle wichtigen Kanäle hinweg

Echtzeit-Beobachtung von Erwähnungen, Trends und Themen

Identifizierung von Markenbotschaft, die beim Zielpublikum Anklang finden

Erstellung benutzerdefinierter Dashboards und Ansichten

Analyse von Tone of Voice, Emotionen und Sentiment

Einblicke in demografische Daten und Zielgruppenverhalten

Untersuchung relevanter Trends, Themen und Erwähnungen

Identifizierung einflussreicher Influencer für gezielte Outreach-Strategien

Was sind die wichtigsten Funktionen von Brandwatch?

Brandwatch kombiniert präzises Monitoring mit tiefgehenden Analysen, um Marken ein vollständiges Bild ihrer Social Media Performance und Marktchancen zu liefern.

Tipp: Entdecke weitere Brandwatch Alternativen und die beste Brand Management Software auf dem Markt.

Talkwalker ist seit 2024 in die Hootsuite-Plattform integriert und bildet dort die Grundlage für das erweiterte Social Listening. Die Technologie richtet sich an größere Marken und Agenturen, die tiefgehende Analysen zu Konsumentensentiment, Reputationsmanagement und Wettbewerbs-Benchmarking benötigen.

Echtzeit-Social Media Monitoring über alle relevanten Kanäle

Alerts und Benachrichtigungen bei wichtigen Erwähnungen oder Trends

KI-gestützte Sentiment-Analyse und Trend-Erkennung

Tipp: Erfahre mehr über das Thema Trenderkennung/Trendspotting.

Unterstützung bei Content- und Kampagnenplanung durch Trend-Analysen

Die 23 besten Social Media Monitoring Tools 2026

Definition: Was ist ein Key Opinion Leader?

Die Vorteile von KOLs im Influencer Marketing

Wie man wichtige Meinungsführer in seiner Strategie einsetzen kann

Wirkungsvolle Umsetzung von KOL-Marketing mit Meltwater

Häufig gestellte Fragen zu Key Opinion Leadern (FAQ)

Key Opinion Leader, auch KOLs oder auf Deutsch Meinungsführer genannt, sind Personen mit bedeutendem Einfluss in ihrer jeweiligen Branche. In diesem Artikel erklären wir dir die Definition eines Key Opinion Leaders, die Merkmale und Eigenschaften von KOLs, warum sie für Unternehmen wichtig sind und welche Rolle sie im Influencer Marketing spielen.

Hast du dich auch schon gefragt, was einen Influencer so einflussreich macht? Entscheidend ist nicht nur die Nische oder die Anzahl der Follower, sondern vielmehr, wie sie diese Follower gewinnen konnten und aus welchem Grund sie sich für diese Nische entschieden haben. In diesen Antworten zeigen sich die Unterschiede zwischen Influencern und Meinungsführern.

Key Opinion Leaders, oder KOLs, sind eine Art von Influencern, die die Meinungen und Kaufentscheidungen eines Publikums beeinflussen können. Sie sind Experten auf ihrem Gebiet und verfügen über umfangreiche Rechercheergebnisse, Erfahrungen und Kenntnisse, die sie für andere Menschen zu einer vertrauenswürdigen Ressource machen.

Werfen wir zunächst einen Blick auf die Unterschiede und wie du KOLs für deine Influencer Marketing Strategie nutzen kannst.

Key Opinion Leader (abgekürzt KOL) oder Meinungsführer sind einflussreiche Experten in ihrem jeweiligen Fachgebiet und haben die Kompetenz, die öffentliche Meinung zu Themen, Produkten oder Dienstleistungen zu beeinflussen. Dabei kann es sich um bekannte Persönlichkeiten, Autoren, Redner oder Influencer handeln. Sie werden auch als Vordenker oder digitale Meinungsführer bezeichnet.

Im Marketing wenden sich Marken häufig an KOLs, um ihre Produkte einem relevanten Publikum vorzustellen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. KOLs haben in der Regel eine große Social Media Fangemeinde, insbesondere auf Twitter, Instagram, TikTok und YouTube. Ihr umfangreiches Wissen über ein Thema oder eine Branche ist für andere eine Orientierungshilfe bei komplexen Problemen oder Entscheidungen.

Oberflächlich betrachtet gibt es kaum einen Unterschied zwischen Key Opinion Leader und Influencern. Trotzdem gibt es einige kleine, aber feine Nuancen.

Ein KOL ist ein ausgewiesener Experte oder eine Autorität in einer bestimmten Branche oder auf einem spezifischen Fachgebiet und hat seine Glaubwürdigkeit durch Erfahrung und Wissen aufgebaut. Diese Personen werden oft als Kommentatoren in Dokumentarfilmen oder als Sachverständige vor Gericht herangezogen. Man hört sie auf Konferenzen sprechen, sie werben für Bücher oder geben ihr Fachwissen in Podcasts zum Besten.

Wenn das ein KOL ist, was ist dann ein Influencer? Im Gegensatz dazu ist ein Influencer jemand, der eine große Social Media Fangemeinde hat und die Meinungen oder das Verhalten seines Publikums beeinflussen kann. Sie sind aber nicht zwangsläufig „Experten“ in einer bestimmten Nische. Die Menschen folgen ihnen vielleicht wegen der Inhalte, die sie produzieren, und nicht wegen ihres beruflichen Hintergrunds. 

Im Marketing konzentrieren sich KOLs eher darauf, ihrem Publikum durch ihr Fachwissen in einem bestimmten Bereich Einblicke, Ratschläge und Wissen zu vermitteln. Sie haben vielleicht weniger Follower als Influencer, sind aber in ihrer Domäne äußerst angesehen. Menschen, einschließlich BranchenkollegInnen, suchen gezielt nach ihren Inhalten und ihrem Wissen.

Hierin liegt der große Unterschied zu traditionellen Influencern. Influencer haben eine „Sponsor-First“-Mentalität. Sie bewerben aktiv Produkte, die sie mögen. Durch diese positiven Empfehlungen gewinnen sie Follower, die ihnen dank attraktiver Inhalte treu bleiben. In diesem Sinne werden sie zu gefragten „Experten“, verfügen aber nicht unbedingt über professionelle Kompetenzen.

Anders ausgedrückt: Alle KOLs sind Influencer, aber nicht alle Influencer sind KOLs.

In jeder Branche gibt es wichtige Meinungsführer, die die Meinungen ihrer Mitmenschen beeinflussen können, z. B.:

Jeder, der in seinem Bereich hohes Ansehen genießt und ein großes Publikum anzieht

Satya Nadella, der CEO von Microsoft, ist ein hervorragendes Beispiel. Unter seiner Führung hat sich Microsoft zu einem Cloud-First- und Mobile-First-Unternehmen gewandelt, das seinen Schwerpunkt auf Bereiche wie künstliche Intelligenz, Cloud-Computing und Produktivitäts-Tools legt. Nadella ist bekannt für seine strategische Vision, seinen einfühlsamen Führungsstil und seine Rolle bei der Förderung von Wachstum und Innovation bei Microsoft in den letzten Jahren. Er gilt als Schlüsselfigur in der Technologiebranche und als Vordenker auf dem Gebiet der digitalen Transformation.

Oprah Winfrey ist ein weiteres bekanntes Beispiel. Sie hat sich ihren Namen in den 25 Staffeln ihrer weltweit ausgestrahlten Talkshow gemacht und ein einflussreiches Imperium aufgebaut, das ein Magazin, einen Buchclub und die jährlich erscheinende Liste „Oprah's Favorite Things“ umfasst. Weitere Vordenker wie Dr. Oz und Dr. Phil erhielten dank Oprah einen frühen Karriereschub, ein Phänomen, das als Oprah-Effekt bezeichnet wird.

Dr. Anthony Fauci, Direktor des National Institute of Allergy and Infectious Diseases (NIAID), ist ein Beispiel für einen KOL im Gesundheitswesen. Ungeachtet der Politik wurde er in den USA zu einer führenden Stimme im Kampf gegen COVID-19 und stand der Bevölkerung mit Ratschlägen zur Verhinderung der Ausbreitung des Virus zur Seite.

Dr. Sanjay Gupta, Neurochirurg und Medizinjournalist, ist zu einer der bekanntesten Persönlichkeiten im Gesundheitsjournalismus geworden. Als leitender medizinischer Korrespondent für CNN werden Guptas Meinungen zu Gesundheitsthemen häufig von den Medien zitiert. Auch seine Bücher sind Bestseller. 

KOLs können, wie in den oben genannten Beispielen, bekannte Namen sein. Manchmal sind sie aber auch nur in ihrer eigenen Branche ein Begriff.

In den letzten Jahren haben KOLs im Influencer Marketing zunehmend an Bedeutung gewonnen. Traditionelle Werbeformen verlieren aufgrund von Übersättigung und Skepsis der Konsumenten an Wirksamkeit.

Die Unterstützung durch einen wichtigen Meinungsführer kann die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und den Umsatz von Marken steigern. Partnerschaften zwischen Unternehmen und KOLs ermöglichen die Erstellung gesponserter Inhalte, die Produkte auf eine für die Zielgruppe authentische Weise bewerben.

Sehen wir uns einige Vorteile der Zusammenarbeit mit KOLs an.

Die Empfehlung eures Produkts durch eine Person mit vielen Social Media Followern und hoher Glaubwürdigkeit rückt eure Marke sofort ins Rampenlicht, was zu einer Steigerung der Brand Awareness und Brand Recognition führt. Das Publikum der KOLs schenkt den Partner-Marken und -Unternehmen in der Regel große Aufmerksamkeit und durch diese Assoziation gewinnt euer Unternehmen an Ansehen.

Wenn Marken auf das langjährige Wissen und die Expertise eines KOL setzen, wird ein gewisser Teil dieser Glaubwürdigkeit und des Vertrauens auf ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen projiziert. Ein hohes Maß an Vertrauen kann Marken dabei helfen, ihre Follower-Zahlen zu steigern. Außerdem werden solche Promotionen oft als authentischer wahrgenommen als traditionelle Werbeanzeigen oder gesponserte Beiträge.

KOLs können dir dabei helfen, ein Nischenpublikum oder einen Markt zu erschließen, der mit traditioneller Werbung nur schwer zu erreichen ist. Die wettbewerbsintensive Pharmaindustrie setzt beispielsweise stark auf KOLs, um neue Medikamente und Behandlungen zu bewerben. Auch Gesundheitsdienstleister orientieren sich häufig an den Meinungen von KOLs, bevor sie Patienten Behandlungspläne empfehlen.

Empfehlungen von KOLs können B2B- oder B2C-Zielgruppen bei der Entscheidungsfindung unterstützen. Erwiesene Glaubwürdigkeit kann den Entdeckungs- und Rechercheprozess verkürzen. In jedem Fall erhalten Käufer einen guten Ausgangspunkt, um mehr über potenzielle Lösungen zu erfahren.

Die Identifizierung wichtiger Meinungsführer kann sich auch bei der Personalrekrutierung als vorteilhaft erweisen. Unternehmen könnten eher geneigt sein, Kandidaten einzustellen, die Einfluss auf ihre Kollegen haben und gleichzeitig den Bekanntheitsgrad und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens steigern. Dieser Effekt erstreckt sich bis zum Marketing, da das gesamte Image einer Marke durch die Einbindung von KOLs gestärkt werden kann.

Jetzt weißt du, was ein KOL ist. Aber das ist erst der Anfang – noch wichtiger ist es zu wissen, wie man den richtigen KOL effektiv in seiner Marketing Strategie einsetzt.

Die folgenden Schritte unterstützen dich dabei, die Bedeutung von KOLs in Social Media Erfolg umzumünzen:

Manche KOLs sind leicht auszumachen, weil es sich um Namen handelt, die den meisten Menschen bekannt sind und denen sie vertrauen (wie Oprah oder Elon Musk). Andere hingegen sind eher nischen- und branchenspezifisch, aber auch diese können leicht gefunden werden.

Mit Influencer Marketing Plattformen wie Meltwater Influencer Marketing kannst du spezifische Kriterien eingeben, um passende Influencer und die richtigen Key Opinion Leaders für deine Marke zu identifizieren. Die Datenbank von Meltwater mit Millionen von weltweit aktiven Influencern und Meinungsführern hilft dir bei der Suche nach Influencern, die Unterhaltungen zu bestimmten Themen maßgeblich beeinflussen.

Mit Klear kannst du deine Suche eingrenzen nach:

Influencer-Typ (Nano Influencer, Mikro Influencer, Makro Influencer oder Mega Influencer)

Du kannst Klear zudem nutzen, um detailliertere Einblicke in die einzelnen KOLs zu erhalten, einschließlich des Sentiments und der Einstellungen und Werte ihrer Zielgruppe. Diese Faktoren sind unter Umständen noch wichtiger als die Zielgruppengröße, da sie es dir ermöglichen, wirkungsvolle Interaktionen und nachhaltige Beziehungen herzustellen.

Nachdem du deine Wahl getroffen hast, nimm Kontakt zu den Meinungsführern auf, um gemeinsame Marketingkampagnen anzustoßen. Stelle dein Unternehmen und die Ziele, die du mit ihrer Hilfe erreichen möchtest, ausführlich vor. Es ist wichtig, dass KOLs die Werte eures Unternehmens verstehen und genau wissen, weshalb ihr sie für die richtigen Meinungsführer für eure Marke haltet. Außerdem müssen sie eure Erwartungen bezüglich der Art und Weise, wie sie ihr Publikum in eurem Namen beeinflussen sollen, nachvollziehen können.

Tipp: Erfahre, wie du Klear Connect für die Zusammenarbeit mit Influencern und KOLs nutzen kannst.

Bei der Zusammenarbeit mit mehreren Meinungsführern benötigst du eine einfache Möglichkeit, jede Beziehung im Auge zu behalten, über die Inhalte auf dem Laufenden zu bleiben und die KPIs zu beobachten, um festzustellen, welchen Einfluss sie auf deine Marke haben. Die Managementfunktionen von Meltwater zentralisieren diese und weitere Aufgaben.

Die Meltwater Influencer Marketing Plattform stellt dir Informationen bereit über:

die Influencer, mit denen ihr Beziehungen pflegt,

wie das Publikum auf diese Inhalte reagiert,

wie die KOLs zum Erfolg eurer Marke beitragen.

Tipp: Sieh dir die wichtigsten Influencer Marketing Statistiken an und erfahre mehr über Influencer Marketing.

Unabhängig davon, ob ihr ein Pharmaunternehmen seid, das klinische Studien durchführt, oder ein Softwareunternehmen, das den Einstieg in einen hart umkämpften Markt wagt: Beziehungen zu den richtigen Meinungsführern können den Weg zum Erfolg entscheidend beeinflussen.

Finde, überprüfe, kontaktiere und pflege Beziehungen zu Experten, die echten Einfluss auf eure potenziellen Kunden haben – alles auf einer einzigen Plattform.

Erfahre in einer Live-Demo mehr darüber.

Ein Key Opinion Leader (KOL) ist eine anerkannte Fachperson oder Meinungsführer, die aufgrund ihrer Expertise, Erfahrung und Glaubwürdigkeit die Meinungen und Kaufentscheidungen anderer beeinflusst. KOLs sind häufig in Branchen wie Technologie, Medizin, Wissenschaft oder Wirtschaft etabliert und werden von Unternehmen für glaubwürdige Markenkommunikation eingesetzt.

Was ist der Unterschied zwischen einem Key Opinion Leader und einem Influencer?

Der wichtigste Unterschied liegt in der Quelle des Einflusses:

Key Opinion Leader: Einfluss basiert auf Fachwissen, beruflicher Erfahrung und Autorität.

Influencer: Einfluss entsteht überwiegend durch Reichweite, Content und Community auf Social Media.

Während alle KOLs Einfluss ausüben können, ist nicht jeder Influencer gleichzeitig ein anerkannter Experte auf seinem Fachgebiet.

Warum sind Key Opinion Leader für Unternehmen wichtig?

Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen,

relevante Nischenzielgruppen zu erreichen,

Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen,

authentische Empfehlungen statt klassischer Werbung zu vermitteln.

Dadurch können KOL-Kampagnen sowohl im B2B- als auch im B2C-Marketing besonders wirkungsvoll sein.

Wie findet man den richtigen Key Opinion Leader?

Der passende KOL sollte nicht nur zur Zielgruppe passen, sondern auch über nachweisliche Expertise und eine glaubwürdige Reputation verfügen. Bei der Auswahl sind Kriterien wie Fachgebiet, Engagement der Community, Werte, geografische Relevanz und Zielgruppenüberschneidungen entscheidend. Viele Unternehmen nutzen dafür Influencer-Marketing-Plattformen und Social-Listening-Tools, um geeignete Meinungsführer datenbasiert zu identifizieren.

Wie misst man den Erfolg einer KOL-Kampagne?

Der Erfolg einer Zusammenarbeit mit Key Opinion Leadern lässt sich anhand verschiedener Kennzahlen messen, darunter Reichweite, Engagement, Markenwahrnehmung, Traffic, Leads oder Conversions. Zusätzlich helfen Social Listening und Influencer-Analytics dabei, den tatsächlichen Einfluss auf Markenbekanntheit und Kaufentscheidungen zu bewerten.

Key Opinion Leader – Definition und Bedeutung

Im Online-Marketing- und Content-Marketing-Bereich kommt man mittlerweile nicht mehr um die Begriffe von Paid, Owned und Earned Media herum. Mit dem Aufkommen von Social-Media-Plattformen hat sich ein neuer Kanal herausgebildet: Shared Media. Jeder dieser Kanäle ist Teil des sogenannten PESO-Modells (Paid, Earned, Shared, Owned) und dient einem bestimmten Zweck und erfordert einen spezifischen Ansatz, den ihr beherrschen müsst, um erfolgreich zu sein. Mit der steigenden Komplexität der Verbindungen dieser Medientypen kommt auch Converged Media ins Spiel. In diesem Beitrag gehen wir auf die verschiedenen Arten von Medien ein und erläutern, wie sie genutzt werden können. Denn diese Begriffe zu kennen und deren Bedeutung richtig einzusetzen hilft euch dabei, euren Wettbewerbern in Sachen Online-Marketing-Strategie und Customer Journey einen Schritt voraus zu sein.

Was ist der Unterschied zwischen Paid, Owned, Earned und Shared Media?

Was sind die Vor- und Nachteile von Paid, Owned und Earned Media?

Warum ist eine Unterscheidung von Paid, Owned, Earned und Shared Media wichtig?

Wie kann man das PESO-Modell am besten zur Lead Generierung nutzen?

Converged Media als Lösung aller Probleme?

Wie kann man den Erfolg von Paid, Owned, Earned und Shared Media Strategien messen?

Wenn ihr noch mehr zu diesem Thema erfahren möchtet, ladet unseren ultimativen Leitfaden zu Owned, Earned, Paid und Shared Media herunter oder füllt das unverbindliche Demo Formular auf dieser Seite aus, um in einer persönlichen Beratung zu erfahren, wie Meltwater euch hier konkret unterstützen kann.

Bevor wir tiefer in die Materie eintauchen, muss natürlich erstmal eine Erklärung der vier Medientypen her. 

Im Gegensatz zu Paid Media handelt es sich bei Owned Media (zu Deutsch: hauseigene Medien) um Medienkanäle, über die einzig und allein ihr die volle Kontrolle besitzt. Dazu zählen beispielsweise eure Unternehmenswebsite, euer Blog, euer Newsletter und eure Social Media Accounts. Owned Media kann verschiedenste Formen annehmen. Ob eigens durchgeführte Studien, Whitepaper, etc. – das Ziel der Nutzung von Owned Media ist nicht nur, Geld zu sparen! Vielmehr geht es darum, dass ihr potentiellen Leads während ihrer Reise durch den Sales Funnel über verschiedenste Kanäle passende, hochwertige Inhalte zur Verfügung stellt.

Ihr könnt Owned Media in 2 Kategorien unterteilen: 

Die Inhalte, die ihr hostet (Website & Content)

Die Inhalte, die ihr verteilt (Newsletter & Social-Media-Konten)

Eure Website: Dabei handelt es sich um euren wertvollsten "Medienbesitz". Sie ist nicht nur eine langfristige Plattform, über die ihr die volle Kontrolle habt, sondern auch eine Plattform, auf der ihr Besucher direkt zu Kunden konvertieren könnt.

Euer Content: Eine gründliche Strategie zur Vermarktung von Inhalten ist eine der besten Möglichkeiten, eine langfristige Beziehung zu eurem Publikum aufzubauen und eine Vordenkerrolle bei einem bestimmten Thema zu etablieren. In diesem Sinne sind Blogs, E-Books und Webinare eine direkte Erweiterung eurer Marke und eurer Expertise.

Ein Bericht von Edelman Earned Brand (2018) hat gezeigt, dass 64% der Verbraucher wollen, dass Unternehmen zu problematischen Themen in Social Media Stellung beziehen. Euer Blog ist eine ideale Plattform, um sich in Anliegen zu positionieren, die ihr für wichtig erachtet.

Wenn ihr nicht für eure Inhalte werbt, erwartet nicht, dass jemand dies für euch tut.

Eure Social Media Accounts: Auch wenn ihr keine Kontrolle über Social Media selbst habt, so seid ihr doch Eigentümer eurer Konten und habt daher die Kontrolle darüber, was ihr postet und wann.

→ Hier findet ihr einen Guide zu den Social Media Bildgrößen 2021

Euer Newsletter: Bis heute bleibt E-Mail-Marketing eine der effizientesten Formen von Owned Media. Campaign Monitor hat gezeigt, dass die bevorzugte Kommunikationsmethode der Verbraucher mit Marken im Durchschnitt immer E-Mail ist, unabhängig vom Markt. Mehr noch, E-Mail wird im Vergleich zu Social-Media-Kommunikation zwei- bis dreimal häufiger bevorzugt. 

→ Hier findet ihr Newsletter Best Practices

Owned Media sind mächtig, weil sie es Marken ermöglichen, kontrollierte Botschaften an ihr Publikum zu kommunizieren. Das Gegenstück ist, dass es nur ein Publikum anspricht, das bereits mit einem Unternehmen vertraut ist. Daher ist es nicht die beste Methode, um neue Kunden zu gewinnen und das Business zu erweitern. -Angela Wiesenmüller, Marketing Director EMEA, Meltwater

Die heutige Inflation an Medien macht es euch zwar möglicherweise schwer, eure Botschaft organisch zu verbreiten, bringt jedoch auch eine Vielzahl an Möglichkeiten mit sich, um diese erfolgreich zu promoten. Das Nutzen von Paid Media (zu Deutsch: Bezahlte Medien) dient als kostenpflichtige Methode zur Förderung von Inhalten und zur Steigerung eurer Sichtbarkeit. Grundlegend zählt jede Marketing Methode, für die ihr bezahlen müsst in die Kategorie von Paid Media: Jede Ad auf Social Media, Display Werbung, sponsored Posts, Google Ads und so weiter. Jetzt könntet ihr euch Fragen: “Warum sollte ich Geld für Werbung auf Plattformen bezahlen, auf denen ich auch organisch sichtbar sein kann?” Die Antwort liegt in dem Zusammenspiel der drei Medientypen, die sich gegenseitig unterstützen, wenn ihr sie richtig anwendet. Darauf kommen wir etwas später in diesem Beitrag noch genauer zu sprechen.

Die Nutzung von Paid Media ist der pragmatischste Weg, ein neues Publikum zu erreichen. Man mag bezahlte Medien mit Print-, Fernseh- oder Radiowerbung in Verbindung bringen, aber bezahlte Medien haben sich zu etwas viel Digitalerem und Direkterem entwickelt. Zu den wirksamen Mitteln der bezahlten Medien gehören heute Native Advertising, Social-Media-Kampagnen, Search Engine Advertising (SEA) und Retargeting.

Der Begriff Native Advertising bezieht sich auf Anzeigen, die wie reguläre Inhalte aussehen sollen.

Hier ist ein Beispiel von Forbes.com, bei dem nur durch das gesetzte "Paid Program" Tag zwischen regulären Inhalten und gesponsertem Content unterschieden werden kann.

Es wird geschätzt, dass 3,8 Milliarden Menschen soziale Medienplattformen aktiv nutzen. Daher kann man davon ausgehen, dass eure Zielgruppe sich auch darunter befindet.

Dies macht Paid Social Media zu einer der besten Möglichkeiten, eure Reichweite zu erhöhen, neue Geschäftsmöglichkeiten zu generieren, das Engagement für eure Marke zu steigern und mehr Besucher auf eure Website zu lenken.

Darüber hinaus könnt ihr mit Social Ads Social-Media-Nutzer auf der Grundlage soziodemografischer Kriterien wie Standort, Sprache, Alter oder sogar persönlicher Interessen ansprechen, wodurch es für Marken einfacher wird, nur die relevantesten Personen zu bespielen.

Auf Social-Media-Plattformen sind die meisten Social Ads so konzipiert, dass sie in Form von Native Advertising erscheinen und sich in die User Experience einfügen. Auf Twitter, LinkedIn, Facebook oder Instagram können Anzeigen, die als gesponserter Inhalt gekennzeichnet sind, im normalen Feed eurer Zielgruppe erscheinen - auf Instagram sogar zwischen den normalen Stories.

Search Engine Advertising - Suchmaschinen-Werbung (SEA) 

Dias Ziel von Suchmaschinen-Werbung ist, Unternehmen dabei zu helfen, Traffic zu generieren, der darauf basiert, was das Zielpublikum in Suchmaschinen sucht.

Bei der gezielten Recherche nach relevanten Keywords kann Paid Search eurem Unternehmen einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen - wenn ihr bereit seid, den Preis dafür zu zahlen. Je höher das Suchvolumen und die Kaufintention eines Keywords, desto höher der Preis.

Retargeting ermöglicht es euch, Besucher erneut zu erreichen, sobald sie eure Website verlassen. Und so funktioniert es:

Der Besucher sieht eure Anzeige auf der Website eines Dritten und kommt möglicherweise zurück

Obwohl die Nutzung von Paid Media eine fantastische Möglichkeit ist, eure Botschaften, Produkte oder Dienstleistungen an das richtige Publikum zu bringen, ist es immer noch eine Form von Werbung, und eure Zielgruppe weiß das auch.

Es handelt sich um Earned Media, wenn ein Dritter eure Marke unterstützt.

Einfach gesagt handelt es sich bei Earned Media (zu Deutsch: Verdiente Medien) um eine Medienpräsenz, die ihr durch Mundpropaganda “verdient” habt. Ob durch großartigen Content, den ihr verbreitet habt, durch SEO-Taktiken, die sich auszahlen, das tolle Kundenerlebnis, das ihr bietet oder eine Kombination all dieser Elemente – Earned Media muss man sich wortwörtlich verdienen. Nur wenn ihr langfristig gut performt, bekommt ihr das auch in Form von Earned Media von euren Fans, Followern und Kunden zurück. Das kann unter anderem durch Erwähnungen in Pressemitteilungen oder auf Social Media, positive Rezensionen, Reposts, Empfehlungen, usw. erfolgen. Earned Media kann auch entstehen, wenn ihr Journalisten und Autoren dabei helft, Artikel zu verfassen oder ihr es schafft, dass eure eigenen Inhalte durch eure Expertise und Meinungsführerschaft in Branchenpublikationen veröffentlicht werden.

Earned Media sollten eine Selbstverständlichkeit sein, wenn eure eigenen und bezahlten Medienkanäle funktionieren. - Perri Robinson, EMEA Enterprise Marketing Manager

Wusstet ihr, dass 76% der Verbraucher Online-Rezensionen genauso viel Vertrauen entgegenbringen wie Empfehlungen von Familie und Freunden? Mit anderen Worten, organische Rezensionen und Testimonials sind eine der besten Möglichkeiten, Glaubwürdigkeit zu erlangen.

Selbst wenn ihr Influencer nicht dafür bezahlen könnt, eure Marke zu fördern, können diese sich dennoch für euch einsetzen und organisch über eure Marke sprechen - einfach, weil sie euch, eure Marke, euer Unternehmen oder eure Produkte oder Dienstleistungen mögen. Dies ist sehr wichtig, da 63% der Verbraucher im Alter von 18 bis 34 Jahren laut einer Edelman-Studie (2019) sagen, dass sie Influencern mehr vertrauen als den Marken selbst.

Dies ist etwas, das wir auch in der Welt der Produktbewertungen beobachten.

Hier ist ein Beispiel dafür anhand der Veröffentlichung des Videospiels "The Last of Us Part 2" im Juni 2020. Weniger als einen Monat nach der Veröffentlichung gab Google über 300.000 Anfragen für die genauen Suchbegriffe "The Last of Us Part 2 review" an.

Und weil wir es hier mit einem Videospiel zu tun haben, ist YouTube voll von Tausenden von Rezensionen von Journalisten, Influencern und Gelegenheitsspielern (Ein Beispiel für Earned Media).

Während das Spiel umstritten zu sein scheint, ist diese Art der Medienberichterstattung für Naughty Dog, das Studio hinter dem Spiel, und Sony, den Verleger, pures Gold.

Zu Shared Media gehören alle Inhalte, die in sozialen Medien in Bezug auf eure Marke veröffentlicht werden. Gemeint sind Beiträge auf Plattformen wie

Diese Beiträge können von Marken, Unternehmen, Media Outlets und Einzelpersonen stammen.

Was sind Beispiele für Paid, Owned und Earned Media?

<table><thead><tr><th>Paid Media</th><th>Owned Media</th><th>Earned Media</th></tr></thead><tbody><tr><td>Banner-Werbung</td><td>Eigener Blog</td><td>Ein Post geht auf Social Media viral</td></tr><tr><td>Bezahlte Anzeigen auf Social Media</td><td>Unternehmenswebsite</td><td>Positive Kundenrezensionen</td></tr><tr><td>SEA (Suchmaschinenwerbung)</td><td>Eigene Social Media Accounts</td><td>Word-of-Mouth-Marketing</td></tr><tr><td>Bezahlte Gastbeiträge</td><td>Eigene Gruppen und Fanseiten auf Social Media</td><td>SEO (Suchmaschinenoptimierung)</td></tr></tbody></table>

Natürlich gehört zu jeder ausgeklügelten und erfolgsversprechenden Marketing Strategie ein ausgewogener Mix aller drei Medientypen. Dennoch bringt jede Form ihre eigenen Vor- und Nachteile mit sich. In dem folgenden Video sind diese besonders gut in nur zweieinhalb Minuten zusammengefasst:

Was bedeuten Paid, Owned und Earned Media? | In 2 Minuten zum Content-Experten

verlässt sich nicht nur auf die Verwendung einer einzigen Taktik. Um qualitative Leads zu generieren muss regelmäßig hochwertiger Content produziert und publiziert werden. Gastbeiträge, Co-Marketing Kampagnen, eine Promotions- und eine Social-Media-Strategie zur Verbreitung der Inhalte sollten dabei zusammenspielen.

Der Begriff von “Content” ist dabei ein ziemlich allgemeiner Term. Deshalb ist es für Marketer wichtig, eine Bandbreite an verschiedenen Medientypen zu kennen, die in der Vermarktung von Inhalten als Hebel genutzt werden können: Nämlich Paid, Owned, Earned und Shared Media. Diese vier Medientypen könnt ihr verschieden kombinieren, damit diese bei der Leadgenerierung besonders unterstützend wirken zu können. Aus diesem Grund ist eine Unterscheidung der drei genannten Medientypen für die Umsetzung von erfolgreichen Content Marketing Kampagnen essentiell.

Damit ihr alle drei Medientypen besonders effektiv nutzen könnt, haben wir diesen Guide verfasst. Im Folgenden findet ihr Vorschläge unsererseits dazu, wie ihr Paid, Owned und Earned Media in Kombination am besten für euer Unternehmen nutzen könnt.

Es gibt verschiedene kostenpflichtige Techniken, mit denen ihr eure Owned Media verstärken und mehr Earned Media gewinnen könnt. Beispielsweise bieten Social Media Plattformen wie Twitter, LinkedIn, Facebook und Pinterest Werbemöglichkeiten, mit denen ihr eure Medienpräsenz steigern könnt. Unserer Erfahrung nach handelt es sich bei LinkedIn und Twitter um die effektivsten sozialen Werbeplattformen im B2B-Bereich. Natürlich könnt ihr trotzdem eine ähnliche Strategie auf Facebook, YouTube oder Pinterest verwenden. Es hängt alles davon ab, wo sich eure Zielgruppe aufhält, wo diese am aktivsten ist und wo sie sich am ehesten mit eurer Marke beschäftigt. Ein hohes Engagement mit Paid Media kann nämlich leicht zu Earned Media führen!

Owned Media ist durch den hauseigenen Ursprung natürlich dementsprechend eine kontrollierbare Art, die gewünschte Markenbotschaft zu transportieren, ohne dabei zu stark nach Werbung zu klingen. Wenn ihr Interesse daran habt, über Earned Media frisch generierte Leads weiter zu qualifizieren oder generell weitere Leads zu generieren, ist es wichtig, dass ihr euch auf die Erstellung von für eure Zielgruppe interessante und qualitativ hochwertige Ressourcen fokussiert. Am Ende des Tages hilft dieser von euch erstellte Content euren Leads dabei, festzustellen ob sich eine Zusammenarbeit mit euch für diese lohnt oder nicht.

Dank der zunehmenden Beliebtheit von Social Media Plattformen wie Twitter und Quora ist es für Redakteure und Journalisten einfacher geworden, Unternehmen nach Zitaten und Erkenntnissen für ihre Artikel zu fragen. Diese Art der Akkreditierung hilft eurer Zielgruppe, Vertrauen in euer Fachwissen aufzubauen. Regelmäßige Gastbeiträge in anderen Publikationen können beispielsweise dabei helfen, sowohl den Traffic als auch die Anzahl der Leads für euer Unternehmen zu erhöhen.

PESO-Modell: Owned, Earned, Paid, Shared & Converged Media Erklärt

Während spanische Fußballfans den WM-Sieg ihres Teams 2026 feiern, analysieren Marketer ein weiteres globales Kulturerlebnis – und nehmen wichtige Learnings mit. Unsere Analysen zeigen, wie entscheidend konstante Relevanz für Marken geworden ist, um wirklich Aufmerksamkeit zu generieren. Es geht längst nicht mehr nur um Sichtbarkeit. Der Unterschied liegt darin, schnell und nah am Geschehen zu reagieren. Wer das schafft, bleibt ganz oben in den Köpfen der Fans.

Insgesamt durchlief die Markenkommunikation rund um die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 drei Phasen: Aufbau der Pre-Event-Kampagnen, Beschleunigung während der Turnier-Eröffnung und fokussiertes Engagement in der zweiten Hälfte. Wie unser Meltwater Match Heat Intelligence Dashboard zeigt, blieb das Interesse durchgehend hoch. Vom 3. Juni bis 20. Juli 2026 wurden weltweit über 44 Millionen Inhalte rund um die WM gepostet und erzielten mehr als 9,2 Milliarden Engagements. Am 19. Juli, dem Tag des Finales, erreichte das Turnier seinen Höhepunkt mit über 3,51 Millionen Beiträgen – so hoch wie an keinem anderen Tag.

Mit dem Verlauf des Turniers zählte für Marken nicht mehr die reine Zahl der Posts, sondern wie gut sie sich in die Live-Momente integrierten. Die Daten zeigen: Durch wiederholte Social-Content-Formate und exklusive Creator-Einblicke ließ sich das Engagement auch dann hochhalten, als die anfängliche Euphorie abebbte.

Warum Sponsorings im Live-Betrieb besonders wertvoll wurden

Wie Creator Marken-Engagement vorangetrieben haben

Warum Engagement stieg, obwohl Erwähnungen zurückgingen

Wie Meltwater Marken bei Event-Marketing unterstützt

Was die WM 2026 für Sponsoring-Strategien bedeutet

FAQ: Trends im Sponsoring und Social Media Marketing bei der WM

<table class="table-primary alternate-color">
  <tbody>
    <tr>
      <th scope="row">Funktion</th>
      <td><a href="https://www.meltwater.com/de/capabilities/social-listening">Meltwater Social Listening Plattform</a></td>
    </tr>
    <tr>
      <th scope="row">Analysezeitraum</th>
      <td>
        11. Juni bis 19. Juli<br>
        <strong>Erste Hälfte:</strong> 11. Juni bis 30. Juni<br>
        <strong>Zweite Hälfte:</strong> 1. Juli bis 19. Juli
      </td>
    </tr>
    <tr>
      <th scope="row">Datenquellen</th>
      <td>
        Die Event-Analyse umfasst die gesamte erfasste Konversation rund um die FIFA World Cup 2026 über alle verfügbaren Quellen hinweg – darunter soziale Netzwerke, Online-Nachrichten, TV- und Rundfunkbeiträge sowie weitere indexierte Quellen. Die Analysen zu Sponsoren und Markenkooperationen basieren ausschließlich auf Social-Media-Daten aus Kanälen wie TikTok, Instagram und X.
      </td>
    </tr>
    <tr>
      <th scope="row">Erfasste Marken und Themen</th>
      <td>FIFA World Cup 2026 sowie teilnehmende Marken und verwandte Themen</td>
    </tr>
    <tr>
      <th scope="row">Definitionen wichtiger Kennzahlen</th>
      <td>
        <strong>Konversation:</strong> Anzahl relevanter Nachrichtenartikel, Social-Media-Beiträge und weiterer erfasster Inhalte, in denen das Turnier, teilnehmende Marken oder verwandte Themen erwähnt werden.<br><br>
        <strong>Engagement:</strong> Interaktionen mit den Inhalten, beispielsweise Likes, Kommentare, Shares und Reposts.<br><br>
        <strong>Engagement pro Erwähnung (EPM):</strong> Durchschnittliche Anzahl an Interaktionen pro erfasster Erwähnung.<br><br>
        <strong>Share of Voice (SOV):</strong> Anteil einer Marke am gesamten erfassten Volumen einer ausgewählten Kennzahl.
      </td>
    </tr>
    <tr>
      <th scope="row">Zusätzliche Hinweise</th>
      <td>
        Die Beispiele auf Beitragsebene basieren auf Exporten der 2.000 Beiträge mit dem höchsten Engagement zu Sponsoren und Markenkooperationen. Prozentangaben beziehen sich jeweils auf die entsprechende Engagement-Basis des jeweiligen Top-Exports, beispielsweise für Sponsoren oder Markenkooperationen.
      </td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

Unsere Analyse vor der WM zeigte: Kooperationen ohne offizielles Sponsoring erzielten mehr Engagement pro Erwähnung. Mit Anpfiff drehte sich das jedoch: Offizielle Sponsoren profitierten massiv von sichtbaren, wiederkehrenden Content-Formaten, mit denen sie sich an Live-Momente knüpften.

So erzielte AB InBev als offizieller WM-Sponsor mit einem Engagement-Anteil von 31,2 % die Spitzenposition – bei einem Erwähnungsanteil von nur etwa 6 %.

Dieses starke Engagement verdankt AB InBev vor allem der beständigen Präsenz seiner Marken in FIFA-eigenen Social-Media-Serien, etwa Michelob ULTRA Superior Player of the Match oder Budweiser Celebration of the Match.

The fans have spoken – Julián Alvarez is your @michelobultra Superior Player of the Match! 👏 #FIFAWorldCup #SuperiorPOTM

Einer der erfolgreichsten Posts: Die FIFA-World-Cup-Hommage an Argentiniens Julián Alvarez als Michelob ULTRA Superior Player of the Match. Allein dieses TikTok war für rund 2,4 % des Engagements unter den Top-Sponsoren-Posts in der zweiten Turnierhälfte verantwortlich.

Adidas war dagegen – über den gesamten Turnierverlauf – der am häufigsten erwähnte Sponsor und kam auf etwa 17 % der Sponsor-Erwähnungen. Außerdem erzielte Adidas den zweithöchsten Engagement-Anteil (21,8 %).

Im Unterschied zu AB InBev, das ca. 31 % Engagement fast ausschließlich über gesponserte FIFA-Posts erreichte, sorgte Adidas auch mit eigenen Inhalten für Diskussionen und Interaktion. Ein Beispiel aus der ersten Turnierhälfte: Ein TikTok mit Lionel Messi, das mehr als eine halbe Million Likes bekam.

In Halbzeit zwei profitierte Adidas zusätzlich von FIFA-eigenen Preisverleihungs-Posts wie dem Golden Boot Race und den FIFA Adidas Awards, die 3,5 % bzw. 2,3 % des Top-Engagements im Sponsoring-Bereich erzielten.

Das zeigt: Der größte Wert eines offiziellen Sponsorings liegt darin, Teil der eingebauten, wiederkehrenden Storytelling-Formate des Turniers zu werden. Formate, die Stars und große Highlights in Szene setzen, geben Marken verlässlich Zugang zu den Momenten, die Fans sehen und teilen wollen. Wer hier investiert, baut über das Turnier hinweg eine wiedererkennbare Content-Präsenz auf – und schafft mit jedem Match neue Markenerlebnisse.

Was das für Marken heißt: Beim Prüfen eines Sponsorings stellt sich die entscheidende Frage: Welche emotional relevanten Momente könnt ihr euch mit dieser Partnerschaft glaubhaft „sichern“?

YouTube war die offizielle „Preferred Platform“ der FIFA-WM 2026. Besonders in der zweiten Turnierhälfte wurde deutlich, wie stark die Zusammenarbeit funktionierte: Zu den erfolgreichsten Brand-Collab-Posts zählten hier Kooperationen mit YouTube-Creators.

Zhongs „Can I Kick Harder Than Ronaldo?“ Anzeige (ca. 5 % Engagement)

Topper Guilds „Can I Find Lamine Yamal At The World Cup?“ Anzeige (3,3 % Engagement)

Neagles „Eu conheci o Cristiano Ronaldo“ Anzeige (2,4 % Engagement)

Übergreifend sorgte die YouTube-FIFA-Partnerschaft dadurch auch in der K.-o.-Runde für viel Sichtbarkeit der Creator – und für echte Interaktion mit dem Publikum. Während die Spiele auf dem Platz im Mittelpunkt standen, verschafften gerade die YouTuber den Fans Zugang zu Stars, der im TV nicht möglich ist.

Mexico breaks 40-year drought in LEGO World Cup knockouts #lego #fifaworldcup #tiktokcampaign #soccer #legotiktok 

Gleichzeitig blieb LEGO, die führende Nicht-Sponsor-Marke im Vorfeld, mit Hilfe von Creator-Content während des gesamten Turniers beliebt. In der ersten Hälfte erzielten Videos des Hall of Fame Builder mit einem lebensgroßen Bracket aus LEGO-Steinen fast dreimal mehr Engagement als der eigene LEGO-Account. Besonders beliebt waren Match-Simulationen wie Schweiz schlägt Kanada und Paraguay schlägt Deutschland. Auch in der zweiten Hälfte setzte der Creator die Erfolgsserie fort – mit Highlights zu historischen Meilensteinen, spannenden Neuerungen und überraschenden Turnier-Entwicklungen.

Was das für Marken heißt: Die Zusammenarbeit mit Creatorn sichert Marken ihre Relevanz über längere Event-Zeiträume. Besonders erfolgreich: Creator mit eigenständigen Formaten, die flexibel auf Live-Entwicklungen eingehen. Statt isolierte Werbeclips zu beauftragen, sollten Marken auf Creators setzen, deren vorhandene Ideen als Serienformat für ein Event taugen. Gebt diesen Creatorn exklusive Storys, die sie schnell umsetzen können – so ist dauerhaftes Engagement wahrscheinlicher als mit den eigenen Kanälen allein.

In der zweiten Turnierhälfte stieg das Engagement um 7 %, obwohl die Zahl der Erwähnungen um 19 % sank. Die Aufmerksamkeit der Fans konzentrierte sich stärker auf weniger, aber emotionalere Momente und Storylines.

Noch vor dem ersten Anpfiff sorgte vor allem die Erwartung auf das Event und das kulturelle Drumherum für jede Menge Buzz. Marken waren schnell mit Athleten-Kooperationen und Produkt-Launches dabei.

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