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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

2025 verspricht ein weiteres Rekordjahr in der digitalen Welt zu werden. Die rasanten Fortschritte in der künstlichen Intelligenz, die sich ständig weiterentwickelnde Social Media Landschaft und das vielschichtige Online-Verhalten sorgen dafür, dass unser vernetztes Leben in den kommenden Monaten neue Formen annehmen wird.

Bei all diesen Entwicklungen fühlt man sich von der rasanten Geschwindigkeit digitaler Trends manchmal regelrecht überrumpelt. Unser umfassender neuer Digital 2025 Global Overview Report, der in Zusammenarbeit von We Are Social und Meltwater erstellt wurde, stellt Ihnen jedoch alle Statistiken, Insights und Trends bereit, die Sie zum Verständnis des aktuellen „State of Digital“ benötigen.

Zu den Top-Storys in den über 630 Seiten unseres diesjährigen Flagship Global Digital Reports gehören:

Die zunehmend bedeutendere Rolle digitaler Technologien in unserem Alltag

Die wachsende Dynamik der künstlichen Intelligenz 

Wie Menschen im Jahr 2025 Marken und Produkte entdecken

Das beeindruckende Ausmaß mobiler Videonutzung

Unerwartete Trends bei den TikTok-Zahlen 

Einige überraschende Wahrheiten über die weltweiten Fernsehgewohnheiten 

Details zu einigen dramatischen Veränderungen bei den Werbeausgaben 

Die neuesten Trends bei den beliebtesten Social Plattformen 

Warum Silber im Jahr 2025 zu Gold werden könnte

Doch diese Headlines sind nur die Spitze des Eisbergs in Bezug auf die unzähligen Einblicke, die Sie im vollständigen Report finden.

Wir haben Millionen der aktuellsten und aufschlussreichsten Datenpunkte analysiert, um die wichtigsten Trends im weltweiten digitalen Verhalten zu ermitteln. Und dieses neueste Update – der umfangreichste Global Digital Report, den wir je veröffentlicht haben – ist vollgepackt mit jede Menge weiterer Daten, Trends und Überraschungen.

Die ultimative Zusammenstellung digitaler Daten

Wie jedes Jahr bedanken wir uns bei unseren großzügigen Datenpartnern, die einen Großteil der erstklassigen Daten in diesem Bericht zur Verfügung gestellt haben:

Alle Analysen des diesjährigen Berichts wurden von Simon Kemp ohne den Einsatz generativer KI erstellt [klicken Sie hier, um zu erfahren, warum dies relevant ist].

Simon forscht und erstellt seit 15 Jahren die Global Digital Reports-Serie und ist daher bestens mit dem „State of Digital“ und der Entwicklung des vernetzten Verhaltens der Menschen vertraut.

Wenn Sie über Simons regelmäßige Analysen auf dem Laufenden bleiben möchten, können Sie sich gerne auf LinkedIn mit ihm vernetzen.

Bitte beachten Sie beim Lesen dieses neuesten Reports – und insbesondere beim Vergleich von Trends im Laufe der Zeit – die folgenden Hinweise zu den Daten:

Wir verwenden für alle Datenpunkte in unseren globalen digitalen Berichten nach Möglichkeit die neuesten verfügbaren Daten. Es kann jedoch vorkommen, dass für die aktuellsten Zeiträume noch keine Daten verfügbar sind und die Quelldaten in den letzten 12 Monaten nicht aktualisiert wurden. Dies gilt insbesondere für Daten über Internetnutzer, bei denen es aufgrund der Schwierigkeiten bei der Durchführung repräsentativer Erhebungen zur Internetnutzung oft mehrere Monate dauert, bis neue Daten vorliegen. Daher kann es vorkommen, dass wir bei bestimmten Kennzahlen keine Veränderung ausweisen, obwohl wir davon ausgehen, dass sich diese Kennzahlen zu einem späteren Zeitpunkt, wenn Daten für die relevanten Zeiträume vorliegen, deutlich verändern werden. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, die Zeitachsendiagramme in unseren Länderberichten genauer zu betrachten. Diese geben detailliertere Einblicke in die Entwicklung der digitalen Akzeptanz und des digitalen Verhaltens. Beachten Sie, dass unsere vollständigen lokalen Länderberichte zu Digital 2025  kostenlos auf der DataReportal-Website zur Verfügung stehen. Bis dahin können Sie die Daten der Vorjahre in unserer vollständigen Online-Bibliothek einsehen.

Die Vereinten Nationen haben im Juli 2024 eine umfassende Aktualisierung ihrer World Population Prospects Daten veröffentlicht, die einige wichtige Korrekturen der weltweiten Bevölkerungszahlen enthält. Diese Änderungen wirken sich nicht nur auf die von uns berücksichtigten Bevölkerungszahlen aus, sondern können auch sämtliche Datenpunkte beeinflussen, in denen wir die digitale Akzeptanz oder Aktivität als Prozentsatz der Gesamtbevölkerung (z. B. Internet- und Social Media-Akzeptanz) oder als Prozentsatz bestimmter Altersgruppen innerhalb der Gesamtbevölkerung (z. B. Personen ab 18 Jahren) darstellen. Daher können Vergleiche mit entsprechenden Datenpunkten aus vorherigen Ausgaben der Global Digital Reports-Reihe zu unerwarteten Trends führen, einschließlich eines offensichtlichen Rückgangs der Nutzerzahlen oder -aktivitäten. Eine solche Veränderung kann jedoch lediglich auf eine Aktualisierung der Bevölkerungsdaten zurückzuführen sein und muss nicht zwingend auf eine Veränderung der tatsächlichen digitalen Nutzung oder des digitalen Verhaltens hindeuten. Wir raten daher zu großer Vorsicht bei der Interpretation von Veränderungen bei Werten, die die digitale Nutzung oder Aktivität als Prozentsatz der Bevölkerung darstellen. Weitere Einzelheiten finden Sie in unseren ausführlichen Anmerkungen zu den Daten.

In den Daten, die in den vergangenen Monaten von verschiedenen Social Media Plattformen zu ihrer Werbereichweite veröffentlicht wurden, konnten wir eine Reihe ungewöhnlicher Trends feststellen, darunter eine Mischung aus unerwarteten Rückgängen und ungewöhnlich hohen Zunahmen. Im Verlauf dieser Analyse werden wir einige dieser Trends im Detail untersuchen. Bitte beachten Sie jedoch unbedingt die Anmerkungen auf den entsprechenden Seiten des vollständigen Berichts, um die Zusammenhänge einiger dieser Veränderungen zu verstehen.

Der vollständige Digital 2025 Global Overview Report

Sie finden unseren vollständigen Digital Flagship Report 2025 unten eingebettet (klicken Sie hier, falls Sie Schwierigkeiten beim Öffnen haben). Dieser Artikel erklärt Ihnen jedoch, was all diese Zahlen für Sie und Ihre Arbeit wirklich bedeuten.

Der Global State of Digital im Februar 2025

Werfen wir zunächst einen Blick auf die neuesten Headlines zur weltweiten Verbreitung und Nutzung digitaler Technologien:

Laut den Bevölkerungsdaten der Vereinten Nationen leben heute 8,20 Milliarden Menschen auf der Erde, was einem Anstieg von 70 Millionen Menschen (+0,9 Prozent) gegenüber dem Vergleichswert vom letzten Jahr entspricht. Rund 4,8 Milliarden Menschen – 58,1 Prozent der Weltbevölkerung – leben in städtischen Ballungsräumen, während 3,4 Milliarden Menschen in ländlichen Gebieten zu Hause sind.

5,78 Milliarden Menschen nutzen heute ein Mobiltelefon, was 70,5 Prozent der Weltbevölkerung entspricht. Die Zahl der Mobiltelefon-Abonnenten ist in den letzten 12 Monaten um 112 Millionen gestiegen, ein Wachstum von 2,0 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig geht aus den Daten hervor, dass Smartphones inzwischen fast 87 Prozent der weltweit genutzten Mobiltelefone ausmachen.

Anfang 2025 nutzten insgesamt 5,56 Milliarden Menschen das Internet, was einer Penetrationsrate von 67,9 Prozent entspricht. Die Zahl der Internetnutzer stieg im Jahr 2024 um 136 Millionen (+2,5 Prozent) und dennoch waren Anfang 2025 nach wie vor 2,63 Milliarden Menschen offline.

Die neueste Analyse von Kepios zeigt, dass mittlerweile 5,24 Milliarden Menschen die sozialen Media nutzen, was 63,9 Prozent der Weltbevölkerung entspricht. Diese Zahl ist in den letzten 12 Monaten aufgrund von 206 Millionen neuen Nutzeridentitäten um 4,1 Prozent gestiegen [beachten Sie, dass „Nutzeridentitäten“ nicht unbedingt einzelne Personen darstellen].

Damit lassen sich bereits einige interessante Zusammenhänge herstellen. Doch während diese Headlines einen nützlichen Anhaltspunkt für den aktuellen „State of Digital“ liefern, müssen die zugrundeliegenden Zahlen untersucht werden, um die aussagekräftigsten Ergebnisse zu ermitteln.

Meine vollständige Analyse der zugrunde liegenden Zahlen umfasst jedoch fast 23.000 Wörter.

Um Ihnen die Suche nach den für Sie wichtigsten Insights einfacher zu machen, bietet dieser Artikel eine Auswahl der wichtigsten Headlines und Grafiken.

Jeder dieser Abschnitte enthält einen Link zu einem separaten Artikel, der wesentlich mehr Daten sowie eine eingehende Analyse der damit verbundenen Trends und Auswirkungen enthält.

Sind Sie bereit? Ok, dann legen wir los...

Die Welt ist stärker vernetzt als je zuvor

Alles deutet darauf hin, dass die Akzeptanz digitaler Technologien im vergangenen Jahr stark zugenommen hat, obwohl die Zahl der Internetnutzer bereits im April 2024 den sogenannten „Supermajority“-Status erreicht hat.

Eine erste Perspektive bieten Daten von Statista, die zeigen, dass die 5,56 Milliarden weltweiten Internetnutzer inzwischen die 5,32 Milliarden Rundfunk- und Kabelfernsehzuschauer überholt haben.

Was aber vielleicht noch wichtiger ist: Die Daten zeigen auch, dass die Menschen heute vernetzte Technologien für eine größere Vielfalt von Aktivitäten nutzen als noch vor einem Jahr.

Nachdem die Durchschnittswerte in den Jahren 2022 und 2023 mehrere Quartale lang gesunken waren, zeigt die jüngste Studie des GWI, dass die von den Menschen angegebene Anzahl der Gründe für die Nutzung des Internets wieder auf ein Niveau angestiegen ist, das wir zuletzt während der Covid-19-Lockdowns gesehen haben.

Auch Anfang 2025 war „Informationen finden“ mit großem Abstand der wichtigste Grund für die Internetnutzung: Für 62,8 Prozent der erwachsenen Internetnutzer zählt dies heute zu den Hauptmotiven für den Zugriff aufs Internet.

Interessant ist aber auch, dass für mehr als 6 von 10 Internetnutzern „mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben“ einer der wichtigsten Beweggründe für die Nutzung von digitalen Medien ist.

In einem möglicherweise damit zusammenhängenden Trend hat die neueste Studie von GWI ergeben, dass erwachsene Internetnutzer heute durchschnittlich 6 Stunden und 38 Minuten pro Tag online verbringen.

Diese Zahl ist im Laufe des Jahres 2024 gestiegen, liegt aber immer noch leicht unter dem Wert, den wir letztes Jahr um diese Zeit verzeichnet haben.

Mehr zu diesem Thema: Die Gründe für die Internetnutzung und die Verhaltensweisen im Internet variieren je nach Alter erheblich, wie wir in dieser detaillierten Analyse der neuesten Trends festgestellt haben.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels sorgt DeepSeek im Zuge des globalen Wettstreits der KI-Unternehmen um die technologische Vorherrschaft für Schlagzeilen.

Einblicke von data.ai zeigen jedoch, dass ChatGPT die KI-Rangliste nach wie vor anführt. Die mobile App des Unternehmens verzeichnete zwischen September und November 2024 durchschnittlich bereits mehr als eine Viertelmilliarde aktive Nutzer pro Monat.

ChatGPT war in diesem Zeitraum auch eine der weltweit am häufigsten heruntergeladenen Apps und belegte in der globalen Rangliste von data.ai über alle App-Kategorien hinweg den achten Platz.

Auch die Website von ChatGPT ist äußerst erfolgreich. Sowohl bei Similarweb als auch bei Semrush war ChatGPT.com Ende 2024 unter den zehn meistbesuchten Websites der Welt zu finden.

Die Daten von Similarweb zeigen beispielsweise, dass ChatGPT zwischen September und November durchschnittlich 310 Millionen monatliche Unique-Besucher hatte, die zusammen 3,5 Milliarden Visits auf der .com-Domain der Plattform generierten.

Es ist allerdings ungewiss, wie viele Menschen Tools wie Googles Gemini und Microsofts Copilot tatsächlich nutzen, da diese Tools in das breitere Angebot der jeweiligen Unternehmen integriert sind.

Ähnlich sieht es bei Meta aus: Zwar gab Meta kürzlich bekannt, dass Meta AI inzwischen „mehr als 700 Millionen monatliche aktive Nutzer“ hat, allerdings wird dieser Dienst standardmäßig allen Nutzern von Facebook und Instagram angeboten, wenn sie auf diesen Plattformen nach etwas suchen. Daher ist unklar, wie viele dieser 700 Millionen „aktiven Nutzer“ gezielt nach einer KI-Lösung suchen und wie viele einfach nur die neuesten Memes entdecken möchten.

Und trotz der Tatsache, dass KI bei der Gestaltung der technologischen Zukunft zweifellos eine entscheidende Rolle spielen wird, darf nicht vergessen werden, dass Yahoo! noch immer fast 100 Millionen mehr Unique-Visitors pro Monat verzeichnet als ChatGPT.

Mehr zu diesem Thema: Erkunden Sie in dieser vollständigen Analyse die neuesten KI-Trends und erfahren Sie, welche Plattformen die größten Gewinne erzielen.

Netflix und Disney+ verzeichnen weiterhin steigende Abonnentenzahlen, doch die jüngsten Studien von GWI zeigen, dass Rundfunk- und Kabelkanäle noch immer nahezu 57 Prozent der gesamten Fernsehzeit ausmachen.

Tatsächlich entfällt lediglich bei den 16- bis 24-Jährigen mehr als die Hälfte der täglichen Fernsehzeit auf Streaming – und selbst in dieser Altersgruppe liegt der Anteil von OTT-Diensten nur bei etwa 51 Prozent.

Derweil ist lineares Fernsehen bei älteren Altersgruppen deutlich beliebter als Streaming. Bei Menschen im Alter von 55 bis 64 Jahren entfallen mehr als zwei Drittel der Fernsehzeit auf Rundfunk- und Kabelkanäle.

Allerdings streamen 91,9 Prozent der Nutzer jeden Monat TV-Inhalte in irgendeiner Form – das sind sogar mehr als die 87,8 Prozent, die „Live“ TV wie Rundfunk und Kabelfernsehen schauen.

Mehr zu diesem Thema: Unsere umfassende Analyse deutet auf ein großes Wachstumspotenzial für Streaming hin, doch für Marketers bleiben noch einige wichtige Fragen offen.

Die Recherche von GWI zeigt, dass der typische erwachsene Internetnutzer heute Marken und Produkte über durchschnittlich 5,8 verschiedene Kanäle entdeckt.

Auf globaler Ebene sind Suchmaschinen nach wie vor die Hauptquelle für Brand Awareness bei den weltweit online vernetzten Konsumenten. 32,8 Prozent der GWI-Umfrageteilnehmer sagen, dass sie durch die Online-Suche neue Marken und Produkte entdecken.

TV-Werbung folgt dicht dahinter – 32,3 Prozent der Befragten nannten diesen Kanal.

Word-of-Mouth folgt mit knapp 3 von 10 Befragten, die diese Option wählte, an dritter Stelle, während Social Media Werbung mit 29,7 Prozent knapp auf dem vierten Platz landete.

Die wichtigste Erkenntnis aus diesen Daten zur Brand Discovery ist für mich die Tatsache, dass durch keinen einzigen Kanal mehr als ein Drittel der erwachsenen Internetnutzer auf Marken aufmerksam wird.

Selbst der Top-Kanal – Suchmaschinen – wird nur von 32,8 Prozent der Befragten als Quelle für Brand Awareness genannt. Für Marketer bedeutet dies, dass ein Mix aus verschiedenen Kanälen unerlässlich ist, um ihre Ziele zu erreichen.

Wie können Marketer also den zuverlässigsten Mix aus Kanälen aufbauen?

Mehr zu diesem Thema: Unsere vollständige Analyse dieses Bereichs enthält alle wichtigen Details.

Laut den Daten von Statistas Market Insights haben Marketers im Jahr 2024 fast 1,1 Billionen US-Dollar für Werbung ausgegeben. Damit wurden die weltweiten Werbeausgaben im Vergleich zu 2023 um 75 Milliarden US-Dollar – oder 7,3 Prozent – erhöht.

Diese Zahlen von Statista verraten uns zudem, dass die weltweiten Werbeausgaben seit 2019 um mehr als 50 Prozent gestiegen sind, wobei der Großteil dieses Anstiegs auf digitale Werbung zurückzuführen ist.

Digital 2025: Der „Global State of Digital” Guide

Even before its premiere in late June, F1 the movie was making headlines for its goings-on behind the scenes. Produced by Apple Studios, the film secured $40 million in brand sponsorships for the fictional, on-screen F1 team APXGP, for which the film’s protagonist Sonny Hayes (played by Brad Pitt) drives. Unlike traditional product placement deals that feature a brand for just a few moments, F1 sponsors were visible throughout the film as their logos adorned the central characters’ cars and costumes. 

We used our consumer intelligence and influencer marketing solutions to see which sponsorship activations had the biggest impacts in the weeks leading up to F1’s staggered, international premiere dates at the end of June. Here three of the top-performing activations that drove big results for sponsoring brands.

Looking to dig into the details? Click here to access our full analysis and consumer intelligence insights dashboard about F1 sponsorships.

Note: The data discussed below looks at relevant English-language mentions of the F1 movie and a selection of movie partners on media and social media sources from June 1 to June 30, 2025.

Gareth Bale’s black carpet Instagram posts for Heineken UK

This Instagram post tagging @heineken_uk achieved a 1.52% engagement rate and more than $902,000 in estimated media value (EMV).

Retired footballer Gareth Bale attended F1’s London movie premiere on June 23, and his two posts from the black carpet paid off big for movie and league sponsor Heineken and its non-alcoholic offering Heineken 0.0. 

Posts mentioning Heineken in online conversations about F1 the movie reached an estimated 25.7 million social media users and generated about 956,000 engagement actions.

Overall, the brand achieved an estimated reach of 25.7 million in social media conversations about the movie, far beyond that of other movie partners. And over 60% of that reach came from Bale’s posts alone.

McDonald’s’ limited-edition F1 Happy Meals

The fast food giant, an F1 regional partner for Latin America, tapped into nostalgia with its Happy Meals promotion offering exclusive F1 miniatures as the toy inside. Though Happy Meals are traditionally for kids, the promotion appealed to the film’s adult audience, harkening back to childhood playtimes spent with toy racing cars as well as the chain’s ‘80s and ‘90s partnership with Hot Wheels. 

This Instagram post from @smoothrac3r achieved an eye-popping 180% engagement rate and generated over $546,000 in EMV.

That creative take helped the regional promotion go viral globally. This was largely thanks to a significant engagement boost from an organic Instagram post by car content account @smoothrac3r. As a result, McDonald’s scored the second highest engagement rate of the F1 partners we analyzed, outperforming Pirelli and Paramount+, among others.

Pirelli’s and F1’s Hot Wheels collaboration

Speaking of toy cars, tire manufacturer Pirelli enjoyed a significant boost in engagement thanks to Hot Wheels’ collaboration with F1. The toy brand created 1:64 scale replicas of the cars from the film. And since Pirelli, F1’s official tire supplier, also provided the tires for the film, the brand featured prominently in the visuals from the Hot Wheels campaign.

This Instagram post from @hypewhip achieved an engagement rate of 1.37% and generated over $109,000 in EMV.

One from the official Hot Wheels account and another from automotive account @hypewhip collectively generated 90% of the tire brand’s over 166,000 engagement actions in relation to F1. Notably, neither was a sponsored post with Pirelli, but both mentioned the brand’s name in their captions and featured their branded Hot Wheels tires in the visuals.

Our sponsorship analysis of the F1 movie offers some important insights and lessons for brands. Dive deeper into the results, including comparisons between F1 league and F1 movie sponsors, by checking out our F1 Movie Brand Visibility Dashboard. Brands analyzed include those discussed above, as well as others like IWC, Tommy Hilfiger, Mercedes-AMG, and Qatar Airways. In the meantime, here are three quick takeaways from the activations mentioned above:

Shareable content from interest-based accounts can outperform official partnership posts. Social media posts from interest-based accounts drummed up significant excitement around brand activations, helping McDonald’s and Pirelli ride the F1 publicity wave straight into the spotlight. Brands can help encourage these kinds of engagement-driving organic mentions by creating visually compelling activation assets that fan accounts can repurpose and reshare with minimal effort.

Tap into shared emotions and memories. When it comes to the entertainment world, success isn’t always about star power. Creative campaigns that resonate with audiences on an emotional level can have global appeal, as demonstrated by the McDonald’s Happy Meal activation. 

Influencer alignment is key. And other times, success is about starpower, especially when it is leveraged for cross-audience appeal. Gareth Bale’s sports- and luxury-focused, international following is a perfect match for F1’s polished brand. As the success of his Instagram posts shows, the F1 premiere was an opportune event for Heineken 0.0 to highlight itself as a premium name in non-alcoholic beverages.  

Three F1 Movie Activations That Drove Big Online Buzz

Bei Meltwater verfolgen wir ein klares Ziel: Wir möchten Insights für alle zugänglich machen, nicht nur für Data Analysten. Deshalb haben wir gezielt in Meltwater Copilot investiert. So verbinden wir die Leistungsfähigkeit der Microsoft KI-Technologie mit unseren einzigartigen Daten und Analysen.

Meltwater Copilot ist Ihr neuer KI-Teampartner, der direkt in Microsoft Teams und Office-Anwendungen integriert ist. So können Mitarbeitende im gesamten Unternehmen auf relevante Insights aus der Meltwater-Plattform zugreifen. Genau dort, wo sie ohnehin tagtäglich arbeiten.

Das Beste: Sie müssen weder Experte für Meltwater sein noch neue Tools lernen. Um Daten abzurufen, stellen Sie einfach Ihre Fragen in natürlicher Sprache. Fast so, als würden Sie sich mit Ihren Kollegen unterhalten. Das erleichtert Arbeitsprozesse und ermöglicht den schnellen, unkomplizierten Zugang zu genau den Informationen, die gerade gebraucht werden.

Entdecken Sie, wie Meltwater Copilot Ihre Teams dabei unterstützt, fundierte Entscheidungen zu treffen.

In vielen Unternehmen sind Insights nach wie vor in einzelnen Abteilungen „eingeschlossen“. Dabei könnten sie wertvolle Impulse für das gesamte Business liefern. Oft haben andere Teams keinen direkten Zugriff auf diese Daten oder sind auf die Unterstützung überlasteter Insights-Spezialisten angewiesen, inklusiver langer Wartezeiten.

Das Ergebnis: Statt vorausschauend mit aktuellen Erkenntnissen zu arbeiten, stützen sich viele Entscheidungen auf Rückblicke. Unternehmen erhalten Informationen darüber, was in der Vergangenheit passiert ist, etwa zur Performance von Kampagnen, zur Wahrnehmung von Botschaften oder zur Markenreputation.

Diese Rückblicke sind wichtig, um zu analysieren und zu lernen. Doch moderne, agile Unternehmen brauchen mehr: Sie müssen wissen, was jetzt gerade passiert – in Echtzeit. Und sie müssen in der Lage sein, diese Informationen schnell zu verstehen und in die richtigen Maßnahmen zu übersetzen. Nur so können sie flexibel reagieren, fundierte Entscheidungen treffen und im Wettbewerb vorne bleiben.

Steve Clayton, Vice President Communications Strategy bei Microsoft, hat es auf dem Meltwater Summit 2024 treffend formuliert: „Wir werden mit Informationen überflutet. Niemand fragt nach mehr Informationen. Was wir brauchen, sind mehr greifbare Insights.“

Der Zugang zu einer großen Datenmenge ist ein guter Anfang. Doch entscheidend ist, welche Informationen für das eigene Unternehmen wirklich relevant sind. Genau hier kommt KI ins Spiel. Sie filtert die wichtigsten Inhalte heraus, priorisiert sie und bereitet sie so auf, dass sie leicht verständlich und direkt nutzbar sind.

„Unser Ziel bei Meltwater ist es, Technologie so zu gestalten, dass sie den Bedürfnissen unserer Nutzer gerecht wird. Wir entwickeln Lösungen, die Arbeitsprozesse vereinfachen, damit unsere Kunden mehr erreichen können.“ – Chris Hackney, Chief Product Officer, Meltwater

Wenn Daten nicht mehr nur ausgewählten Spezialisten zur Verfügung stehen, sondern für alle Teams nutzbar sind, verbessert das die Entscheidungsqualität im gesamten Unternehmen. Gleichzeitig gewinnen Analysten den Freiraum für strategischere und tiefere Fragestellungen.

Wir freuen uns darauf, dass Sie Meltwater Copilot in Microsoft Teams einsetzen. Weitere Informationen finden Sie hier: https://www.meltwater.com/de/meltwater-copilot

Meltwater Copilot: Ihr KI-Kollege für mehr Effizienz im PR-Alltag

Das wertvollste Kapital eines Unternehmens sind seine Kunden. Wer seine Kunden besser verstehen und Kundenbeziehungen verwalten, pflegen und weiterentwickeln möchte, ist auf ein Customer Relationship Management (CRM)-System angewiesen.

Das Zusammenspiel von Kunden- und Unternehmenserfolg hängt seit jeher von der Fähigkeit eines Unternehmens ab, seine Kunden genau zu kennen. Was kaufen sie? Wie viel geben sie aus? Wie sind sie ursprünglich auf euer Unternehmen aufmerksam geworden?

Wenn ihr wisst, wie eure Kunden ticken, könnt ihr auf diesen Erfolgen aufbauen, um neue Kunden zu gewinnen und das Wachstum bestehender Accounts anzukurbeln.

In der Ära vor CRM beruhte das Aufdecken dieser kleinen Details größtenteils auf Vermutungen oder unterschiedlichen Wissensquellen. Doch je größer euer Unternehmen wird – und je wettbewerbsintensiver der Markt ist – desto wichtiger wird es, die Daten hinter dem Customer Lifecycle zu erkennen und an einer zentralen Stelle zu speichern.

Wahrscheinlich hast du bereits von Customer Relationship Management gehört, fragst dich aber vielleicht, was CRM genau bedeutet. Damit und mit der Frage, wie ein CRM-System die oben genannten Aufgaben zur Unterstützung von Vertrieb, Marketing und PR übernehmen kann, werden wir uns als Erstes befassen. Lass uns in die Welt des Customer Relationship Managements eintauchen.

Warum ist ein CRM-System für euer Unternehmen wichtig?

Wie verbessert CRM die Unternehmensleistung?

Wie CRM-Systeme dein Marketing unterstützen

CRM steht für Customer Relationship Management – oder Kundenbeziehungsmanagement auf Deutsch. Dies umfasst sämtliche Aspekte zur Erfüllung dieser Aufgabe, von speziell entwickelten CRM Tools und Software bis hin zu den einzelnen Prozessen der Verwaltung von Kundenbeziehungen.

Viele Menschen stellen sich unter CRM eine Kundendatenbank vor, die als zentrale Quelle für alle Kundeninteraktionen dient. Doch was genau wird in einem CRM-System erfasst? Diese Datenbank enthält unter anderem:

Kundendaten wie Name, Unternehmen, Adresse, Telefonnummer und E-Mail-Adresse

Durchschnittlicher Bestellwert und Gesamtwert des Accounts

Interaktionsverlauf, z. B. Telefongespräche, E-Mails und Chat-Protokolle

Engagement-Metriken, z. B. E-Mail-Klicks oder Website-Besuche

Feedback, das von Kunden übermittelt wurde

Persönliche Informationen wie Hobbys, Interessen, Vorbehalte, Motivationen und Details zur Familie

In speziell für diese Zwecke entwickelten CRM-Tools sind einige oder alle dieser Datenpunkte bereits integriert. Viele CRM-Tools können individuell angepasst und mit benutzerdefinierten Feldern und Workflows ergänzt werden. So können die Informationen erfasst werden, die für eure Organisation am wichtigsten sind.

Wenn eine neue und aufstrebende Marketing- oder PR-Agentur ihren ersten Kunden gewinnt, ist es einfach, mehr über diesen herauszufinden und sich an die kleinen, aber wichtigen Details zu erinnern. Doch mit zunehmendem Wachstum des Unternehmens wird das Kundenbeziehungsmanagement zu einer immer größeren Herausforderung.

Vielleicht wird dem Social Media Marketing mehr Gewicht beigemessen und Kunden werden über verschiedene Kanäle gewonnen. Oder es wird eine Marketingstrategie für E-Mail-Marketing getestet, um die engagiertesten Kunden und Interessenten zu identifizieren. Unabhängig vom jeweiligen Fall sind CRM-Systeme für das Kundenbeziehungsmanagement in großem Maßstab konzipiert.

Eine CRM Software unterstützt die Skalierbarkeit durch einen systematischen Ansatz für das Kundenbeziehungsmanagement. Viele CRM-Aufgaben können automatisiert werden und damit die Arbeit für Vertriebs- und Marketingteams wesentlich vereinfachen. Sämtliche Kundendaten können über eine einfache Suche abgerufen und in maßgeschneiderten Berichten zusammengefasst werden, um wertvolle Insights zu gewinnen.

Unabhängig davon, wie schnell euer Unternehmen wächst – euer CRM wächst im gleichen Tempo mit. Die im Rahmen einer CRM-Strategie implementierten Prozesse werden für jeden neuen Kunden einheitlich angewendet.

Dadurch ergeben sich eine Reihe von Vorteilen:

Eure Kunden genießen ein besseres Kundenerlebnis, weil ihr über alle wichtigen Daten verfügt, um sie rasch und präzise zu unterstützen.

Unausgeschöpfte Möglichkeiten zur Weiterentwicklung von Accounts können identifiziert und frühere Erfolge mit ähnlichen Zielgruppen wiederholt werden.

Ihr könnt eure eigene Vorstellung von Kundenzufriedenheit optimieren und bessere Erfahrungen bieten. Schau dir Engagement-Metriken, Feedback und Interaktionsverläufe an, um positive Veränderungen im Unternehmen zu bewirken.

Teams können besser kommunizieren und sind produktiver. Alle wichtigen Kundeninformationen befinden sich „unter einem Dach“ statt in verschiedenen Systemen oder Listen. Daten, die für den Geschäftserfolg relevant sind, stehen auf Knopfdruck und in Echtzeit zur Verfügung.

Das CRM liefert wertvolle Datenanalysen, die fundierte Geschäftsentscheidungen ermöglichen und zur kontinuierlichen Verbesserung der Kundenstrategie beitragen.

Das Wichtigste: Kunden werden nicht mehr einfach als Accounts betrachtet, sondern als Teil einer tief verwurzelten Beziehung, die Kundenbindung und Loyalität fördert. Die Verbundenheit der Kunden mit dem Unternehmen wirkt sich direkt auf den Umsatz und die Kundenbindung aus. Sowohl die Kundentreue als auch die Kundenbindung können verbessert werden, wenn dem Aufbau guter Beziehungen Priorität eingeräumt wird.

Ein Customer Relationship Management (CRM)-System ist eine zentrale Plattform, die Unternehmen bei der effizienten Verwaltung und der Optimierung von Kundenbeziehungen unterstützt.

Durch die strukturierte Erfassung, Analyse und Nutzung von Kundendaten ermöglicht ein CRM-System gezielte und personalisierte Kommunikation, verbesserte Serviceleistungen und eine effektivere Vertriebssteuerung. Moderne CRM-Lösungen sind häufig cloudbasiert. Dadurch werden alle relevanten Daten in Echtzeit synchronisiert und sind jederzeit verfügbar.

Wichtige Eigenschaften und Module eines CRM-Systems:

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