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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.

Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.

Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:

Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 

Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 

Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  

Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?

Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?

Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?

Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?

Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.

Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?

Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!

Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

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Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Welche KI- und Automatisierungstrends gab es 2025?

Wie wichtig ist Mut zur Authentizität bei der Content-Erstellung?

Welche Herausforderungen gab es im Social Media Marketing 2025?

Fazit: Welche Trends erwarten uns im Social Media Marketing 2026?

Social Media 2025: Highlights, Learnings & Trends

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse und Diskussionsthemen aus dem Webinar, die dir helfen, das Beste aus den vorgestellten Trends und Best Practices herauszuholen:

Wie sieht die Zukunft von Videos auf LinkedIn aus?

Britta Behrens lieferte als LinkedIn-Expertin zahlreiche Einblicke in die Plattform. Sie hob hervor, dass Videoinhalte eine langfristige Wirkung haben, auch wenn sie nicht immer die höchsten kurzfristigen Engagement-Zahlen erzielen. Sie betonte, dass authentische und kurze Videos über spezifische Fachthemen weiterhin gute Ergebnisse erzielen können:

Wichtig ist für mich, menschlich zu bleiben… Videos haben langfristige Wirkung auf den Rezipienten.

Sie teilte auch Entwicklungen wie die vorübergehende Abschaltung des Videofeeds auf LinkedIn mit und hat erklärt, dass Algorithmus-Probleme die Funktion stark beeinträchtigten. Dennoch gab sie einen spannenden Ausblick: Die Funktion soll laut interner Roadmap wieder zurückkehren, was die Bedeutung von Videoinhalten auf LinkedIn unterstreicht.

Welche Auswirkungen haben KI-getriebene Inhalte auf die Content-Qualität?

Ein wiederkehrendes Thema war die Flut an qualitativ minderwertigen KI-getriebenen Inhalten („AI Slop“), die LinkedIn zunehmend überschwemmen. Britta warnte, dass der zunehmende Einsatz von KI zu einer Entmenschlichung der Plattform führen könnte:

Wenn das passiert, … dann ist die Plattform quasi tot, weil sie nur noch ein Werbe- und Media-Kanal ist und das „Social“ verschwindet.

Sie ermutigte Marketer dazu, statt Automation die menschliche Kernbotschaft und Interaktion in den Fokus zu stellen.

Welche Community Highlights gab es auf LinkedIn 2025?

Ein Highlight aus dem LinkedIn-Jahr war die Geschichte der Dentabs-Kampagne, die zeigt, wie stark die Kraft einer engagierten Community sein kann. Ein Insolvenzantrag wurde durch die Aktivierung der Community zur Rettung des Unternehmens genutzt – mit einem Umsatzplus von 80.000 Euro in zwei Wochen:

Innerhalb von 2 Wochen haben sie 80.000 Euro quasi an Verkäufen und Umsätzen generiert. Hier sieht man, dass man nicht unbedingt ein großes Media-Budget braucht, sondern eine starke Community.

Als weiteres Feature hob Britta Thought Leader Ads und Boosting-Funktionalitäten hervor. Diese ermöglichen es, Beiträge von Mitarbeitern oder Führungskräften gezielt zu pushen – ein neuer Ansatz, um die Reichweite von Unternehmenskommunikation zu erhöhen.

Influencer Marketing: Die Balance zwischen KI und Authentizität

Nemo Tronnier, Gründer von Social DNA, sprach darüber, wie KI Social-Media-Marketing tiefgreifend beeinflusst hat. KI generiert skalierbaren Content, jedoch oft ohne Kreativität oder tiefergehende Qualität („AI Slop“). Er erklärte, dass Plattformen wie YouTube anfangen könnten, minderwertige KI-Inhalte durch Algorithmus-Strafen zu regulieren.

Auf YouTube wurde mal gesagt, dass zu viel AI Slop nicht stark ausgespielt wird.

Er hob hervor, dass kreative Nutzungen von KI entscheidend sind – etwa durch Marken, die ihre User mit KI-Tools zur Content-Erstellung anregen. Die Netflix-Stranger-Things-Prompts oder Action Figure Boxen sind Beispiele, die zeigen, wie gut User Generated Content über KI funktioniert.

Nemo warnte jedoch vor einer Abkehr von kleinen Creator-Profilen. Während KI global starke Profile weiter pusht, könnten Nischen-Creators noch stärker verdrängt werden. Auch die Idee  von „No KI“-Netzwerken, die ausschließlich von menschlicher Kreativität geprägt sind, wurde während der Diskussion ins Spiel gebracht.

Ein zentraler Punkt der Diskussion war der Mut bei der Marken- und Eigenkommunikation. Britta Behrens betonte, wie wichtig es ist, den sogenannten „Cringe Mountain“ zu überwinden – vor allem bei LinkedIn. Unternehmen und Einzelpersonen sollten Haltung zeigen und keine Angst vor Kontroversen haben.

Mut ist enorm wichtig… Haltung zu zeigen und klare Positionen einzunehmen ist essenziell für die Unternehmenskultur.

Nemo betonte, dass die Algorithmen polarisierende Inhalte belohnen und Mut daher direkt mit steigender Reichweite verbunden ist. Gleichzeitig rief er dazu auf, Resilienz gegenüber Kritik zu entwickeln.

Führt Automatisierung im Social Media zu mehr Arbeit?

Daniel Zoll führte aus, dass Automatisierungen und KI trotz ihrer vielversprechenden Funktion nicht zwingend zu weniger Arbeit führen. Vielmehr verschiebt sich die Arbeit von Content-Erstellung hin zu Content-Management und Überwachung:

Mehr Automation bedeutet nicht unbedingt weniger Arbeit.

Daniel warnte zudem vor der Überlastung vieler Teams und rief dazu auf, Burnout-Risiken stärker zu berücksichtigen. Er zeigte sich skeptisch gegenüber Plattform-Versprechungen wie „vollautomatische Kampagnen“ – selbst bei fortschrittlichen KI-Tools bleibt Raum für menschliches Eingreifen und Kontrolle.

Darf man humorvolles Marketing machen, wenn das Produkt mangelhaft ist?

Eine interessante Kontroverse wurde anhand der Deutsche Bahn Marketing-Kampagne „Boah Bahn“ mit Anke Engelke beleuchtet. Daniel stellte die kritische Frage, ob Marken lustiges Marketing machen dürfen, auch wenn die reale Produktebene nicht perfekt ist. Dies führte zu einer Diskussion um Authentizität und die Möglichkeit, trotz Kritik positive Botschaften zu senden.

LinkedIn bleibt spannend: Die Plattform verzeichnet trotz Herausforderungen ein starkes Wachstum bei Videoinhalten. Neue Features wie Thought Leader Ads sind ein vielversprechendes Tool für Markenkommunikation.

KI als Herausforderung und Chance: Skalierbarkeit trifft kreative Nutzung. Qualitativ hochwertige KI-Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg in Marketingkampagnen.

Mut und Haltung: Polarisierende Inhalte, gepaart mit authentischer Kommunikation, schaffen Engagement und visuelle Reichweite.

Automation bedeutet nicht weniger Arbeit: Der Fokus verlagert sich auf Management und Überwachung von Tools. Die menschliche Expertise bleibt essenziell.

Die Session verknüpfte innovative Trends mit praktischen Tipps für Marketing-Verantwortliche und soziale Medien. Mit diesen Erkenntnissen könnt ihr eure eigene Social-Media-Strategie für 2025 und darüber hinaus erfolgreich aufstellen.

Britta Behrens ist eine der führenden LinkedIn-Expert:innen in Deutschland. Sie ist eine von weltweit 36 LinkedIn Certified Marketing Experts und Mitglied im LinkedIn Creator:innen-Team.

Ihre Herzblut-Themen sind Social Selling, Personal Branding und Content Strategien auf LinkedIn. Sie berät Unternehmen bei der Implementierung von Social Selling und Corporate Influencer:innen-Programmen und schult Marketing und Vertriebsteams. Sie ist überzeugt, dass Corporate Influencer:innen bereits heute und zukünftig eine entscheidende Rolle in der Marken- und Kommunikationsstrategie spielen. Geschäftsführer:innen und Führungskräfte berät sie in der Social CEO Kommunikation.

Britta gibt ihr Wissen als Beraterin, Keynote Speakerin und Autorin auf zahlreichen Events, Konferenzen, in Fachmagazinen, Podcasts und Workshops weiter.

Daniel M. Zoll ist SPIEGEL Bestseller Autor und einer der führenden Experten für Social Media und digitale Kommunikation im deutschsprachigen Raum. Er berät Unternehmen wie Google, Red Bull, Sixt, ADAC und KPMG zu erfolgreicher Content-Erstellung. Mit praxisnahen Impulsen, klarer Sprache und vielen Hands-on-Beispielen motiviert Daniel Zoll Menschen, Social Media kreativ, effizient und mutig zu nutzen.

Nemo Tronnier ist Mitgründer und Geschäftsführer von Social DNA. Als Full-Service-Agentur für Social Media mit strategischem Fokus erschließt Social DNA Potentiale im Bereich Social-Media-Marketing für internationale Mittelständler und Konzerne. Nemo ist ein erfahrener Speaker mit Vorträgen auf Konferenzen wie der AllSocial Marketing Conference, der Social Media Conference, oder der Mercedes Benz Social Media Night. Zudem ist er durch Trainings und Fachbeiträge bei T3N, OMR, Digital Bash, Marconomy sowie aus Presse und TV bekannt.

Der virtuelle Social Media Jahresrückblick mit Britta Behrens, Daniel Zoll & Nemo Tronnier

On Demand: Social Media 2025: Highlights, Learnings & Trends

Fragen zu den einzelnen Social Media Kanälen

In der Webinar-Aufzeichnung findest du praxisnahe Einblicke in organische Social-Media-Strategien, die im Jahr 2025 relevant sind. Du erhältst einen strukturierten Überblick über erfolgreiche Formate, aktuelle Plattformmechaniken und praktische Erfahrungswerte aus Kundenprojekten. Die Inhalte eignen sich sowohl für strategische Überlegungen als auch für die tägliche Arbeit im Social Media Management.

Da im Webinar die Zeit gefehlt hat, um auf alle Fragen aus dem Publikum einzugehen, haben sich Nemo und Mine die Zeit genommen, diese schriftlich zu beantworten.

Hier findest du die Antworten auf alle Zuschauerfragen:

Einerseits hängen TikTok Reels bei mir oft bei 800 Views fest, während das gleiche Video bei Instagram um die 15.000 Views bekommt. Andererseits habe ich im Tagesspiegel in einer TikTok-Analyse von Politiker*innen gelesen,dass für TikTok am besten eigene Videos erstellt werden. Reels, die für z.B. Instagram produziert werden, laufen da wohl nicht so gut. Wie seht ihr das?

Idealerweise werden Inhalte plattformspezifisch produziert. Das wäre immer der beste Weg, wenn genug Kapazitäten vorhanden sind. Ist der Spielraum kleiner, kann man mit kleineren Anpassungen wie Tonalität, Captions oder Intro-Hooks bereits viel erreichen. Dadurch wirken die Inhalte auf TikTok nativer, ohne jedes Video komplett neu produzieren zu müssen. 

Wie unterschiedlich sollte der Inhalt für die Kanäle sein? Kann derselbe Content über alle Kanäle verbreitet werden? 

Das hängt stark von den eigenen Ressourcen ab. In der Theorie sollte jeder Inhalt an die jeweiligen Plattformmechaniken angepasst sein. In der Praxis ist das nicht immer machbar. Deshalb: Überlegt euch, wo eure Zielgruppe aktiv ist und welche Kanäle den größten strategischen Mehrwert bieten. Instagram und Facebook lassen sich tendenziell gut spiegeln. LinkedIn ist deutlich business-orientierter, was sich in Tonalität und Content-Art widerspiegeln sollte.

Wo seht ihr die Grenzen einer Cross-Posting-Strategy? Habt ihr da spannende Insights?

Das hängt immer von der Plattform und Zielgruppe ab. Ein klarer „Win“ für uns war das Cross-Posten von Instagram Reels auf YouTube Shorts mit minimalem Aufwand, oft stark erhöhte Reichweite. Allgemeine Regeln gibt es kaum. Unser Tipp: Inhalte so nativ wie möglich anpassen und regelmäßig testen. Das liefert die zuverlässigsten Erkenntnisse.

Bisher posten wir witzigen Entertainment-Content eher auf TikTok. Auf Instagram sind wir eher informativ und inspirativ unterwegs. Macht diese Trennung Sinn? 

Das kann absolut Sinn machen, je nachdem, welches Ziel ihr verfolgt. Grundsätzlich funktionieren unterhaltsame Formate auch auf Instagram sehr gut. Vielleicht lohnt es sich, humorvollen Content dort punktuell als Reichweiten-Booster einzustreuen.

Wie denkt ihr über ein Avatar als Brandface?

Ein Avatar ist definitiv besser als kein Brand Face. Achtet aber unbedingt darauf, ihm eine Persönlichkeit zu geben. Gutes Beispiel: Duolingo.

Wie sieht es da mit KI-basiert gestalteten "Brand Faces" aus?

Kann ebenfalls funktionieren. Beispiele wie „Katharina von Württemberg“ der LBBW zeigen das gut. Entscheidend ist, eine stimmige Story rund um den Charakter aufzubauen und transparent zu kommunizieren, dass es sich um eine KI-Persona handelt. 

Braucht es das echte Face in Zeiten von KI längerfristig noch?

Gerade in Zeiten von KI steigt der Wert echter Menschen als Trust-Faktor enorm. Ob man ein echtes Brand Face nutzt, hängt aber immer auch von Ressourcen, Kapazitäten und interner Strategie ab.

Wie sieht es mit den CEO-Stimmen bei KI Avataren aus? Einige Unternehmen sind da eher vorsichtig, da gerade auch mit den Stimmen viele Falschinformationen verbreitet werden könnten.

Dafür müssen klare interne Strukturen etabliert werden, um Missbrauch vorzubeugen. Sollte dennoch etwas passieren, ist es wichtig, schnell und klar Stellung zu beziehen und Falschinformationen transparent aufzulösen. 

Darf man KI-generierte Social Media Bilder/Videos überhaupt nutzen?

Dazu können wir keine rechtliche Aussage treffen. Allgemein gilt aber: Durch kreative Anpassungen oder Andeutungen lassen sich viele rechtliche Hürden elegant umgehen. Holt euch hierzu bitte unbedingt rechtlichen Rat ein, falls ihr unsicher seid.

Wie kann ich als Unternehmen diese Anlässe und das Material nutzen, ohne Probleme mit Urheberrecht zu bekommen? 

Indem ihr über Anspielungen arbeitet, ohne konkrete Inhalte zu nutzen. Große Ereignisse bieten oft ohnehin einen allgemeinen Bezugspunkt und Anspielungen sind manchmal sogar humorvoller als das Original.

Ich darf die KI-Bilder doch nicht einfach für meine Werbezwecke verwenden, oder?

Nein, das ist in der Regel nicht erlaubt. Anspielungen hingegen schon.

Wie ist es rechtlich, wenn ich als Unternehmensaccount Trendmusik von Instagram verwende? Das darf ich eigentlich nicht, oder?

Es darf ausschließlich lizenzierte Musik genutzt werden. Manche Brands umgehen das kreativ, indem sie Trendsongs einfach selbst einsingen.

Gibt bei Instagram eine Professional Version und wenn ja, lohnt sich das?

Ja, Unternehmen sollten auf jeden Fall einen professionellen bzw. Unternehmensaccount nutzen. Das verbessert unter anderem die SEO-Auffindbarkeit der Inhalte.

Story Highlights sind sinnvoll, um Usern schnellen Zugriff auf wichtige Themen zu geben, zum Beispiel über verlinkte Storys. Es gibt allerdings Ankündigungen, dass die Funktion in Zukunft verschwinden könnte. Wann das passiert, ist unklar.

Ab wie vielen Postings ist es bei Instagram "zu viel"?

Aus unserer Sicht gibt es kein "zu viel", solange jeder Post einen Mehrwert liefert. Mehr Content bedeutet mehr Daten und Insights. Allerdings gilt: Qualität bleibt wichtiger als Quantität. Bei dauerhaft niedriger Interaktion droht ein Shadowban.

Wie wichtig sind Thumbnails bei Instagram und TikTok? Weil normalerweise werden diese doch nur bei Profilaufrufen angezeigt?

Thumbnails tragen zu einem professionellen Profilauftritt bei und werden auch angezeigt, wenn Videos in Chats geteilt werden. Deshalb lohnt es sich, darauf zu achten.

Wie sieht es mit Hashtags bei Facebook aus?

Hashtags haben generell an Bedeutung verloren. User sind jedoch daran gewöhnt – 2–5 relevante Hashtags schaden daher nicht.

Auf LinkedIn lieber Hochformat oder ist die Audience da noch "traditioneller" und akzeptiert auch mal Querformat?

Das hängt von der Zielgruppe ab. LinkedIn verschiebt sich zunehmend zu „Mobile First“, daher wird Hochformat wichtiger. Gleichzeitig funktionieren aktuell auch Querformat-Videos teilweise gut. Am besten: selbst testen. Langfristig sehen wir einen Trend hin zum Hochformat.

Sind Video-Inhalte für LinkedIn so wichtig oder eher für Instagram? 

Videoformate spielen auf LinkedIn in Deutschland noch nicht so eine große Rolle wie international, wir gehen aber davon aus, dass sie künftig relevanter werden.

TikTok hat doch aber seit Einführung des Landscape-Modus dieses Format bevorzugt, oder? 

Neue technische Funktionen werden meist kurzfristig bevorzugt, langfristig wirkt sich das aber kaum aus. Entscheidend bleibt: Funktioniert der Inhalt für die Zielgruppe und erzeugt er Interaktion? Aus Sicht der Anbieter sind Creator, die ihre Zielgruppe auf ihrer Plattform halten, sehr wichtig. 

Seht ihr zukünftig eine Veränderung in der Nutzung von TikTok, sollte eine abgespaltene Version für USA kommen?

Das ist aktuell reine Spekulation. Momentan sieht es jedoch nicht nach großen Veränderungen aus.

Werden in der Google Suche YouTube Shorts mehr angezeigt als Kurzvideos von anderen Plattformen? Youtube gehört ja zu Google.

Das konnten wir bisher nicht beobachten, interessanter Gedanke, aber in der Praxis noch nicht messbar.

Ein Status schadet nicht, vor allem wenn man bereits eine größere Community hat. Insgesamt steckt WhatsApp im B2B-Kontext jedoch noch in den Anfängen und es gibt wenig belastbare Erfahrungen.

Welches KI-Tool empfiehlst du für KI-Avatare?

Wie heißt das Tool, womit ein Voice Over in verschiedene Sprachen übersetzt werden kann?

Stellt ihr Avatare mit Sora oder heygen oder ChatGPT her?

Wir erstellen Avatare ausschließlich mit Freepik.

Wir kennen unsere Kund:innen und die Zielgruppen sehr gut, deshalb meistens: unser eigener Kopf. 

Habt ihr Empfehlungen für gute KI-Videoschnitt und Bearbeitungstools? 

Adobe Premiere bietet starke KI-Integrationen; DaVinci Resolve ist ebenfalls sehr leistungsfähig und einmalig zu erwerben.

Warum sollte ich mehrmals täglich posten, wenn ich keine organische Reichweite erziele? 

Man muss nicht täglich posten, aber wenn ein Kanal einschläft, verliert er Sichtbarkeit. Mehrere Posts erhöhen die Chance, dass ein Inhalt performt. Außerdem sammelt ihr so mehr Insights und könnt eure Contentstrategie schneller optimieren.

Unsere Community steht KI Inhalten sehr kritisch gegenüber. Wie kann ich erkennen, welche Inhalte potenziell positiv aufgenommen werden, und welche nicht? 

Wenn eure Community kritisch ist, solltet ihr das ernst nehmen und aktiv darauf eingehen. Nutzt es ggf. als Alleinstellungsmerkmal und positioniert euch klar. Umfragen helfen, herauszufinden, welche KI-Inhalte akzeptiert werden. Gebt eurer Community das Gefühl, einbezogen zu sein. Wenn KI trotzdem notwendig wird, erklärt transparent warum. Verständnis entsteht durch Einordnung.

Nemo Tronnier ist Mitgründer und Geschäftsführer von Social DNA. Als Full-Service-Agentur für Social Media mit strategischem Fokus erschließt Social DNA Potentiale im Bereich Social-Media-Marketing für internationale Mittelständler und Konzerne. Nemo ist ein erfahrener Speaker mit Vorträgen auf Konferenzen wie der AllSocial Marketing Conference, der Social Media Conference oder der Mercedes Benz Social Media Night. Zudem ist er durch Trainings und Fachbeiträge bei T3N, OMR, Digital Bash, Marconomy sowie aus Presse und TV bekannt.

Bei Social DNA entwickelt Mine Kuru wirkungsvolle Content-Strategien. In ihrer Rolle als Schnittstelle zwischen Kunden, Consultants und Kreativabteilung sorgt sie für kreative Zusammenarbeit. Sie hat bereits zahlreiche Social-Media-Drehtage vorbereitet und begleitet und bringt dabei sowohl organisatorisches als auch kreatives Know-how ein.

Was funktioniert heute noch organisch auf Social Media?

On Demand: Erfolgsrezepte für organischen Content

KI als Transformationsmoment für die PR-Branche

Fazit: Die Zukunft der PR ist datengestützt

Adrian Limbach-Smiatek, PR & Communications Lead bei FINN, nahm das Publikum mit auf eine Reise durch die PR-Strategien von FINN und zeigte auf, wie Daten und KI bei der Arbeit an einem disruptiven Mobilitätsmodell eine zentrale Rolle spielen. FINN hat sich darauf spezialisiert, flexible Auto-Abonnements anzubieten und ist zu einem der am schnellsten wachsenden Start-Ups Europas avanciert.

Eine der interessantesten Fallstudien, die Adrian teilte, war der „Abschlepp-Atlas“, eine PR-Kampagne, die auf detaillierten Studien basierte und enorme Reichweiten generierte:

Allein mit dem Abschlepp-Atlas haben wir 105 Clippings mit einer potenziellen Reichweite von 132 Mio. in Deutschland innerhalb von einem Monat generiert.

Adrian erklärte, wie FINN durch regelmäßige Studien nicht nur seine Reichweite und SEO verbessert, sondern auch ein „Grundrauschen“ in Medien erzeugt, um kontinuierlich Wahrnehmung für die Marke zu schaffen. Er betonte, dass diese Strategie besonders für Unternehmen wichtig sei, die produktbezogene Neuigkeiten nur selten publizieren können.

Lokale Medien: Am Küchentisch Platz nehmen

Adrian unterstrich die Bedeutung der PR-Arbeit in lokalen und hyperlokalen Medien:

Die Menschen lesen ihre lokalen Medien, die wirklich hyperlokal sind. Diese Medien liegen eher auf dem Küchentisch und deswegen sagen wir, wir wollen mit der PR einfach am Küchentisch mit dabei sein.

Lokale Berichterstattung, die direkt bei Endkonsumenten sichtbar wird, sei oft wertvoller als ein Artikel in großen Wirtschaftsmagazinen.

FINN und Adrian stehen an der Spitze der Nutzung von KI-Technologien für PR – speziell des Einsatzes von ChatGPT für eine effizientere interne Arbeit und konsistente externe Kommunikation.

Einige der Highlights aus seinen Ausführungen:

Adrian erklärte, wie er eine Wissen-Datenbank innerhalb von ChatGPT aufgebaut hat, um schneller auf Presseanfragen reagieren zu können:

Ich hab Interviews, abgenommene Zitate  und auch unsere Pressemitteilungen zu der damaligen Zeit hochgeladen.

Diese Datenbank ermöglicht es ihm, schnell Antworten auf spezifische Anfragen zu finden und präzise Statistiken sowie vorherige Kommunikationsinhalte abzurufen.

Meltwater Blog

On Demand: Social Media 2025: Highlights, Learnings & Trends

On Demand: Erfolgsrezepte für organischen Content

On Demand: Data-Driven PR bei FINN

Was ist Corporate PR? Strategien & Best Practices

Warum KI-gestützte Insights für das Marketing im Jahr 2026 wichtig sind

Die 5 größten PR-Trends 2025

Meltwater als KI Agent im Microsoft Marketplace

Der große Snack Report 2025: Consumer Insights und Trends im Snacking

LLM Tracking mit der Meltwater GenAI Lens

Die Top 10 KI Social Media Management Tools

PR Monitoring: Tools, Tipps & Vorteile 2025

Marktanalyse: Strategisch den Marktanteil erhöhen