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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

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Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

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Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

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Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
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KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

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Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

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Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

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In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

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Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

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Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Das Tracking des Erfolgs von Instagram Posts ist eine gängige Methode, um das Instagram Marketing effektiver zu gestalten. Genauso wie andere Social Media Plattformen erfasst und analysiert auch Instagram eine Vielzahl von Metriken, um dir einen Überblick über deine Aktivitäten zu verschaffen. Zwei äußerst wichtige Kennzahlen, die du im Auge behalten musst, sind Impressionen und Reichweite.

Doch was genau bedeutet Reichweite auf Instagram? Was ist eine Impression auf Instagram? Und vor allem: Weshalb sind diese Begriffe für Marketers wichtig?

Dieser Leitfaden bietet dir neben den Definitionen auch Tipps, wie du die Daten zur Reichweite und zu Impressionen nutzen kannst, um das Social Media Marketing zu optimieren.

Was bedeutet „erreichte Accounts” auf Instagram?

Reichweite vs. Impressionen auf Instagram

Wie das Tracking von Reichweite und Impressionen auf Instagram funktioniert

Maximierung von Reichweite und Impressionen mit Meltwater

Beginnen wir ganz von vorne: Was ist eine Impression auf Instagram?

Impressionen geben an, wie oft deine Instagram-Inhalte auf den Bildschirmen der Nutzer angezeigt wurden. Angenommen, du veröffentlichst einen Beitrag auf Instagram und ein Nutzer sieht ihn. Das zählt als eine Impression. Nehmen wir nun an, demselben Nutzer wird der Inhalt noch drei weitere Male angezeigt. In diesem Fall zählt dies als drei weitere Impressionen.

Impressionen messen weder das Engagement noch geben sie Aufschluss über das Interesse des Nutzers. Was also ist die Bedeutung von Instagram Impressions? 

Einfach ausgedrückt sind Impressionen eine Messgröße für die Sichtbarkeit. Je höher die Anzahl der Instagram Impressionen, desto häufiger wurden deine Inhalte von den Nutzern gesehen.

Die Reichweite gibt an, wie viele verschiedene Nutzer deine Inhalte gesehen haben. Es gibt verschiedene Arten von Reichweite:

Die organische Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die deine Inhalte in ihrem Feed gesehen haben. Mit anderen Worten: Es wurde keine Anzeige bezahlt, um ihnen deine Inhalte zu präsentieren. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass diese Personen euch auf Instagram folgen und eure Inhalte deshalb sehen.

Die bezahlte Reichweite gibt an, wie viele Nutzer deinen Content aufgrund einer bezahlten Anzeige gesehen haben. Ihr gebt also Geld aus, um Personen zu erreichen, die eure Posts sonst nicht sehen würden.

Die virale Reichweite gibt Aufschluss über die Anzahl der Personen, die deinen Inhalt gesehen haben, weil andere Nutzer ihn geteilt haben.

Was bedeutet „erreichte Accounts“ auf Instagram?

Die Messgröße „Erreichte Accounts“ auf Instagram bezieht sich auf die Gesamtzahl der einzelnen Nutzer Accounts, die eure Inhalte gesehen haben. „Erreichte Accounts” unterscheidet nicht zwischen den verschiedenen Arten der Reichweite. Du erfährst lediglich anhand einer simplen Zahl, wie weit sich deine Inhalte auf Instagram verbreitet haben.

Reichweite vs. Impressionen bei Instagram

Instagram Impressions werden oft mit der Instagram Reichweite gleichgesetzt, sind aber nicht dasselbe.

Gehen wir zu unserem vorherigen Beispiel zurück: Nehmen wir an, du veröffentlichst einen Beitrag und er wird von einem Nutzer gesehen. Das bedeutet eine Reichweite von eins. Nun sieht derselbe Nutzer den gleichen Beitrag bei drei weiteren Gelegenheiten erneut. Dies ergibt zwar insgesamt vier Impressionen, doch deine Reichweite bleibt bei eins, da derselbe Nutzer den Inhalt mehrmals gesehen hat. Diese vier Impressionen stammen nicht von vier verschiedenen Kontakten.

Die Instagram Impressionen und Instagram Reichweite weisen daher in der Regel unterschiedliche Zahlen auf.

Die Kennzahl „Reichweite“ in deinen Instagram Analytics kann dir dabei helfen, die Effektivität deiner Anzeigen einzuschätzen. Wenn deine Reichweite beispielsweise hoch ist, du aber keine Klicks und Konvertierungen erzielst, musst du möglicherweise dein Anzeigendesign überarbeiten. Es kann vorkommen, dass der Nerv des Publikums nicht getroffen wird oder nicht die richtigen Personen erreicht werden.

Auf der anderen Seite kannst du bei einer guten Reichweite davon ausgehen, dass deine Inhalte gesehen werden und sich die Menschen damit beschäftigen. Wenn du die Reichweite in Kombination mit anderen Instagram Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Shares analysierst, kannst du den Erfolg deiner Inhalte besser nachweisen.

Warum sind Impressionen auf Instagram wichtig?

Auch Impressions sind beim Instagram Marketing relevant. Wie bei der Reichweite sind auch die Impressionen auf Instagram ein Indikator dafür, dass deine Inhalte gesehen werden. Sie können dir zudem die nötige Gewissheit geben, dass du dein Publikum nicht mit zu vielen Anzeigen überhäufst. Dies könnte der Fall sein, wenn deine Impressionen deutlich höher sind als deine Reichweite (z. B. 1.000 Impressionen bei einer Reichweite von 100, was einem Durchschnitt von 10 Impressionen pro Nutzer entspricht).

Eine geringe Anzahl an Instagram Impressionen direkt nach Beginn der Kampagne kann ein Zeichen dafür sein, dass etwas mit deiner Anzeige nicht stimmt. Möglicherweise wurde etwas nicht korrekt geladen, was dich dazu veranlassen sollte, deine Anzeige zu überprüfen und mögliche Fehler zu beheben.

Wie bei der Reichweite ist es sinnvoll, die Impressionen auf Instagram zusammen mit anderen Kennzahlen wie Klicks, Konvertierungen und Shares zu messen. Die Kombination dieser Metriken gibt dir ein realistischeres Bild von deiner Performance auf Instagram.

Tipp: Wirf einen Blick auf weitere wichtige Social Media Metriken.

Instagram Analytics nimmt dir beim Tracking der Impressionen und Reichweite den Großteil der Arbeit ab. Logge dich in dein Instagram-Profil ein und gehe zu Insights. Dort findest du im Bereich „Übersicht” eine detaillierte Aufschlüsselung deiner Metriken.

Auf Instagram Insights kann nur mit einem Instagram Business Account zugegriffen werden. Wer für sein Unternehmen einen persönlichen Instagram Account nutzt, muss diesen in ein Instagram Business-Profil umwandeln, bevor die Kennzahlen zu den Inhalten abgerufen werden können.

Zusätzlich zu den Instagram Impressionen und der Reichweite findest du weitere hilfreiche Daten wie:

Anzahl der Nutzer, die deine Instagram Stories angesehen haben

Anzahl der Nutzer, die deine Instagram Stories weitergeleitet haben

Anzahl der Nutzer, die zur nächsten Story geswiped haben

Anzahl der Klicks auf die Website und CTAs

Tipp: Weitere Insights findest du in unserem Großen Reporting Guide.

Darüber hinaus kannst du dir bestimmte Analysedaten einzelner Beiträge ansehen, indem du sie einfach anklickst (Bilder, Videos usw.). Dort siehst du die wichtigsten Daten zum Engagement, z. B. Likes und Kommentare. Klicke für weitere Details am unteren Rand des Beitrags auf „Insights”.

Neben Antworten auf Fragen wie „Was bedeutet Reichweite auf Instagram?“ und „Was sind Instagram Impressionen?“, müssen Marken wissen, wie sie diese KPIs zu ihrem Vorteil nutzen können. Eine Erhöhung der Reichweite bedeutet mehr Möglichkeiten, eure Instagram Engagement-Rate zu verbessern – denn je mehr Menschen euren Content sehen, desto mehr Menschen könnt ihr ansprechen.

Eure Follower sehen in der Regel die Inhalte, die ihr postet, ohne dass ihr für Anzeigen bezahlen müsst. Doch über eure aktuelle Fangemeinde hinaus gibt es noch viele weitere Möglichkeiten, eure Reichweite zu erhöhen.

Mit Hashtags können Inhalte nicht nur von den eigenen Followern, sondern von allen Nutzern gesehen werden. Jeder, der an einem Hashtag interessiert ist, sieht die mit diesem Hashtag verknüpften Inhalte. Außerdem hilft es dem Instagram Algorithmus zu verstehen, worum es bei euren Inhalten geht, damit sie den richtigen Nutzern angezeigt werden.

Tipp: In unserem Hashtag Guide findest du weitere Informationen über die Verwendung von Hashtags.

Veröffentlichung nach einem vorhersehbaren Zeitplan

In einer perfekten Welt würde jeder einzelne gepostete Beitrage allen euren Followern angezeigt werden. Leider ist das nicht der Fall. Manchmal legen sie eine Social-Pause ein, scrollen vielleicht nicht weit genug in ihrem Feed oder besuchen Instagram nicht jeden Tag.

Um die Sichtbarkeit unter den Followern zu erhöhen, ist es wichtig, zu den Zeiten zu posten, zu denen sie am aktivsten sind. Mit einem Social Media Listening Tool wie Meltwater kannst du herausfinden, wann deine Zielgruppe am ehesten auf Instagram zu finden ist, und deinen Posting-Zeitplan darauf abstimmen.

Regelmäßige Erstellung und Veröffentlichung von Content

Wenn du einen Beitrag postet und dann einen Monat lang bis zum nächsten wartest, darfst du dir von deinem Publikum – oder vom Instagram-Algorithmus – nicht allzu viel Aufmerksamkeit erhoffen. Durch regelmäßige Posts steigt die Wahrscheinlichkeit, dass du von den richtigen Menschen gesehen wirst.

Durch bezahlte Anzeigen erreichst du die Feeds von Menschen, die euch noch nicht auf Instagram folgen. Nach der Bestimmung des Anzeigenbudgets und der Anpassung des Zielgruppenprofils kannst du Instagram die weitere Arbeit überlassen.

Eine einzige Impression reicht oft nicht aus, um deiner Zielgruppe ins Auge zu fallen. Laut Studien sind durchschnittlich sieben Impressionen erforderlich, damit sich jemand an deine Anzeige erinnert oder darauf reagiert. Durch die Steigerung der Impressionen kann die Verweildauer auf den Inhalten erhöht und Vertrauen beim Publikum aufgebaut werden.

Ähnlich wie bei der Erhöhung der Reichweite gibt es auch einige Möglichkeiten, die Anzahl der Instagram Impressionen zu steigern.

Instagram Accounts sind längst nicht mehr nur eine Ansammlung von Selfies. Es hat sich zu einer Plattform mit zahlreichen Funktionen entwickelt, die den Marken eine Fülle von Möglichkeiten bietet, sich mit ihren Kunden und Interessenten auszutauschen.

Dies kann durch die Nutzung besagter Funktionen erreicht werden. So kannst du beispielsweise deine Inhalte in Instagram Reels und Stories übergreifend bewerben oder einzelne statische Bilder in eine Diashow verwandeln. Dadurch wirken deine Inhalte ansprechender – und werden viel eher geteilt.

Verwandlung von Stories in Highlight-Reels

Instagram Stories haben eine Lebensdauer von lediglich 24 Stunden. Weil diese Inhalte nur von Nutzern gesehen werden, die während dieser Zeit aktiv sind, ist die Anzahl der möglichen Impressions dieser Posts begrenzt.

Eine bessere Vorgehensweise ist die Umwandlung deiner Stories in Highlight-Reels. Auf diese Weise kannst du deine zeitlich begrenzten Inhalte in visuelle Elemente umwandeln, die euer Publikum immer wieder genießen kann.

Nutze Instagram Analytics, um zu sehen, welche leistungsstarken Inhalte die meisten Impressionen generieren. Dadurch erfährst du mehr über die Vorlieben deines Publikums und kannst mehr Inhalte in diesem Stil erstellen.

Tipp: Was nicht gemessen werden kann, kann auch nicht kontrolliert werden. In unserem ultimativen Social Media Analytics Guide erfährst du alles über die erfolgreiche Messung von Social Media Kampagnen.

Maximierung der Reichweite und Impressionen mit Meltwater

Meltwater hilft dir mit zuverlässigen Social Listening Daten und Intelligence, mit deiner Instagram Content Strategie neue Maßstäbe zu setzen. 

Erfahre, was sich euer Publikum von euch und euren Mitbewerbern wünscht. Baue Beziehungen zu Influencern und Kooperationspartnern auf, um gemeinsam erfolgreiche Kampagnen zur Erhöhung der Reichweite und Impressionen zu entwickeln. Verwende nutzergenerierte Inhalte, die bei mehr Menschen auf bedeutsame Weise Anklang finden. Mit Meltwater verschafft ihr euch und eurer gesamten Instagram Marketing Strategie den entscheidenden Vorsprung.

Vereinbare noch heute eine Demo, um mehr über unsere Social Listening Analytics Suite zu erfahren!

Was sind Instagram Impressionen und Reichweite

Instagram Reels sind eine der beliebten Kurzvideo-Optionen, die auf der Instagram Plattform angeboten werden. Sie bieten Nutzern und Marken spannende neue Möglichkeiten, Inhalte mit ihrem Publikum zu teilen. Die Funktion wurde 2020 auf der ganzen Welt als Antwort auf die rasant steigende Beliebtheit von TikTok eingeführt. TikTok Videos werden häufig als Instagram Reels geteilt, allerdings ist zu beachten, dass der Algorithmus von Instagram im Februar 2021 damit begonnen hat, Reels mit dem TikTok-Wasserzeichen weniger Priorität einzuräumen. Behalte dies also im Hinterkopf, wenn du deine Crossposting Strategie entwickelst.

Wenn du wissen möchtest, wie Instagram Reels erstellt werden und wie du sie am besten in deine Social Media Management Strategie einbindest, ist dieser Blog der richtige Lesestoff für dich.

Was ist der Unterschied zwischen Instagram Reels und Instagram Stories?

Verwendung der Ausrichtungsfunktion in Instagram Reels

Beispiele von Reels und Influencer Marketing

Instagram Reels ist eine Funktion auf Instagram, die es Nutzern ermöglicht, Kurzvideos zu posten und diese dann in Stories erneut zu teilen oder auf der Explore-Seite zu veröffentlichen.

Reels wurden im August 2020 eingeführt und sind Multiclip-Videos mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden, die mit Filtern, Text und Audio bearbeitet werden können. Um deiner Kreativität freien Lauf zu lassen, stehen zahlreiche verschiedene Funktionen zur Verfügung – beispielsweise Videogeschwindigkeit, Hands-Free oder Remix, mit dem du deine Videos parallel zu einem anderen Video aufnehmen kannst.

Der Inhalt eines Reels ist komplett dem Creator überlassen. Ein Reel kann verschiedene Genres aufweisen: Information, Comedy, Tanz, Gesang und vieles mehr. Die erfolgreichsten Reels zeichnen sich jedoch durch geistreichen Humor aus. Bedenke aber, dass du nur 30 Sekunden Zeit hast, also musst du die Aufmerksamkeit des Zuschauers rasch auf dich ziehen.

Reels können direkt auf Instagram oder extern aufgenommen und dann auf Instagram hochgeladen werden. Sie weisen viele Gemeinsamkeiten mit TikTok auf (das 2 Jahre älter ist als Reels), insbesondere die Verwendung von Musik, Instagram Trends in Stil und Content und unterhaltsame Spezialeffekte.

Einer der größten Vorteile für Influencer und Marken, die Reels auf Instagram posten, ist die Tatsache, dass sie auch Menschen gezeigt werden, die euch noch nicht folgen. Die Reels, die einem Nutzer angezeigt werden, basieren auf dem Instagram Algorithmus. Dieser ermittelt die Accounts, die seinen Berechnungen zufolge dem Nutzer gefallen könnten.

Wenn ein Nutzer also einer Reihe von Fashion-Influencern folgt oder besonderes Engagement in diesem Bereich zeigt, werden von Instagram die Reels von Fashion-Influencern und Marken angezeigt, denen der Nutzer noch nicht folgt. Je mehr Likes ein Nutzer für Reels abgibt, desto mehr Informationen hat der Instagram Algorithmus über den Nutzer – und diese Interaktionen beeinflussen die Art der angezeigten Inhalte.

Tipp: Instagram beschränkt sich selbstverständlich nicht nur auf Reels. In diesem Artikel erfährst du, welche Formate es bei Instagram gibt und wie du einen Instagram Post erstellst.

Instagram Reels startete die Beta-Phase 2019 in Brasilien, bevor sie Ende 2020 in mehr als 50 Ländern eingeführt wurden. 

Stehen Instagram Reels allen Nutzern zur Verfügung?

Instagram Reels sind in über 50 Ländern auf der ganzen Welt verfügbar. Es ist keine bestimmte Follower-Zahl oder ein Unternehmensprofil erforderlich, um Reels zu nutzen. Jeder Nutzer eines Instagram-Profils kann auf Instagram Reels zugreifen, sie erstellen und posten.

Wie Instagram Stories und TikTok Videos sind auch Instagram Reels auf Kurzformate ausgerichtet. Bei der Einführung von Reels durften die Videos maximal 30 Sekunden lang sein, inzwischen sind es 90 Sekunden. Generell wird davon ausgegangen, dass die optimale Länge zwischen 15 und 30 Sekunden liegt – oder sogar noch kürzer.

Eine der größten Änderungen, die Instagram im Jahr 2020 vorgenommen hat, bezog sich auf die Art und Weise, wie man Reels findet. Früher waren Reels auf Instagram nur über den Explore-Tab oder das Profil eines Nutzers zu finden – und das Ergebnis war eine äußerst geringe Zahl von Views. Kurz nach dem weltweiten Start hat Instagram den Zugang zu den Reels deutlich prominenter gemacht und sie in die Mitte der Navigationsleiste am unteren Rand des Bildschirms verschoben.

Der wichtigste Unterschied zwischen Reels und Stories ist, dass Reels dauerhaft im Profil gespeichert werden, während Stories nur vorübergehend sichtbar sind. Du kannst Stories zwar in deinen Highlights speichern, sie haben jedoch einen „vergänglicheren Charakter” als IG Reels, die in einem eigenen Bereich deines Profils gespeichert werden.

Darüber hinaus bieten Reels mehr Bearbeitungsmöglichkeiten, die sie glanzvoller und professioneller wirken lassen als eine Instagram Story.

Die Erstellung eines Instagram Reels kann anfangs etwas kompliziert erscheinen, insbesondere bei den vielen Optionen und Auswahlmöglichkeiten. Aber keine Sorge, wir erklären dir in einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie es funktioniert. Deine Videos möglichst effizient und glanzvoll zu gestalten, erfordert etwas Übung, aber wenn du den Dreh erst einmal raus hast, geht es ganz einfach.

TIPP: Erstelle vor der Aufnahme ein klares Skript, einen groben Ablaufplan und mache dir ein Bild davon, wie dein Video aussehen soll. Das ist besonders wichtig für Videos, die Text enthalten, da Textelemente erst nach der Aufnahme des Reels hinzugefügt werden können.

Du kannst entweder zunächst ein Video mit deinem Handy aufnehmen und es dann auf Instagram hochladen oder du kannst Reels direkt in der Instagram App aufzeichnen, bearbeiten und hochladen. In diesem Leitfaden führen wir dich durch den direkten Prozess.

Hinweis: Für die Erstellung eines Instagram Reels musst du ein Mobilgerät verwenden. Die Funktion ist auf dem Desktop nicht verfügbar.

1. Öffne Instagram und navigiere zu „Reel erstellen”

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie du zum Bildschirm für die Erstellung eines Reels gelangst: über die obere Navigationsleiste oder über den Reels-Tab.

Klicke auf das Plus-Zeichen am oberen Rand des Bildschirms (das du auch von deiner Profilseite aus erreichen kannst). 

Du kannst auch auf den Reels-Tab in der Mitte der unteren Navigationsleiste in Instagram klicken und das Kamera-Symbol in der oberen rechten Ecke auswählen.

2. Medien, Effekte und Videoeinstellungen auswählen

Nun bist du bereit, zu bestimmen, wie dein Video aussehen und klingen soll.

Auf der linken Seite des Bildschirms siehst du eine Reihe von Optionen, angefangen bei der Musikauswahl.

Von oben nach unten stehen folgende Optionen zur Auswahl:

Diese Liste enthielt früher auch Effekte, doch Ende 2021 hat Instagram sie zugunsten einer benutzerfreundlicheren Navigation über den mittleren Button am unteren Rand des Bildschirms von dieser Liste entfernt.

Musik und Audio-Tracks sind in Reels äußerst beliebt. Die häufig verwendeten Tracks prägen die Reel Trends und sind leicht wiederzuerkennen.

Die Musikauswahl für Reels besteht sowohl aus „Original-Audio“ als auch aus Musiktiteln. Business-Accounts auf Instagram haben aufgrund von Urheberrechtsbeschränkungen keinen Zugang zu bestimmten Audiodateien, aber es gibt eine einfache Lösung: Wandle euren Account in einen „Creator“-Account um. Wie das geht, erfährst du in unserem Instagram Guide für Unternehmen.

Wenn du dir ein Instagram Reel ansiehst, wird am unteren Rand des Bildschirms unter der Bildunterschrift angezeigt, welche Audiodaten verwendet wurden.

Hier siehst du, dass in diesem Reel eines Accounts mit dem Benutzernamen thechaigirls „Original Audio” verwendet wurde.

Klicke auf das Quadrat unten rechts, um alle Reels mit diesem Audio zu sehen, und speichere sie ab, damit du einfacher darauf zugreifen kannst.

Im folgenden Beispiel ist zu sehen, dass über 200 Reels auf Instagram den beliebten Song „It has pockets” verwendet haben. Das erste, oben links, ist mit dem Tag „Original” versehen, da eine eigene Version des Liedes verwendet wurde:

Wichtiger Hinweis: „Original Audio” bedeutet nicht immer, dass der Nutzer das Audio selbst erstellt hat. Es kann vorkommen, dass in einem Reel ein bekanntes Lied verwendet wird, aber die Audiodatei vom Creator oder einem anderen Nutzer als „Original Audio” bezeichnet wird.

Instagram Reels dürfen bis zu 90 Sekunden lang sein. Dies ist eine relativ neue Änderung – die ursprüngliche Dauer war auf 60 Sekunden begrenzt. 

You can elect to speed up or slow down certain parts of your video for dramatic effect. Using a different speed is helpful for things like showcasing how a product is made (a fast motion view is recommended), or illustrating how a dress swooshes when you twirl (slow motion creates a dazzling view).

Die Verwendung des Timers ist hilfreich, wenn du weißt, dass du dein Reel in eine bestimmte Reihe von gleich langen Clips aufteilen oder ein Intro und ein Outro integrieren möchtest. 

Wenn du die Timer-Funktion öffnest, siehst du einen Schieberegler, mit dem du die Länge des Clips auswählen kannst. Außerdem kann mit dem Timer bestimmt werden, wie lange du Zeit hast, bis die Aufnahme beginnt. Du kannst dich für einen 3-Sekunden- oder 10-Sekunden-Countdown entscheiden.

Sobald alle Vorgaben für die Länge und den Look & Feel deines Videos bestimmt sind, kann die Aufnahme beginnen! Reels auf Instagram reichen von ausgeklügelten Zusammenschnitten (was bedeutet, dass du mehrere Clips in deinem 15-, 30- oder 60-Sekunden-Reel verwendest) bis hin zu simplen Videos mit ein oder zwei Aufnahmen.

Klicke auf die große Aufnahmetaste am unteren Rand des Bildschirms. Wenn du die Timer-Funktion benutzt hast, siehst du einen Countdown. Wenn nicht, wird das Video sofort aufgenommen:

Klicke auf den pinken Stopp-Button, um die Aufnahme zu stoppen.

Wenn du die Aufnahme beendest, sieht der Bildschirm ein wenig anders aus – neben der Aufnahmetaste siehst du eine runde Taste. Wenn du darauf klickst, kannst du den Clip, den du gerade aufgenommen hast, ansehen, zuschneiden oder löschen:

Wenn du mehr als einen Clip aufnimmst, werden beide nebeneinander in der Clip-Bearbeitungsansicht angezeigt.

Außerdem siehst du jetzt einen Vorschau-Button. Hier kannst du deine Reel-Clips aneinandergereiht sehen. Auf diesem Screen kannst du Text, Sticker, Voice-over oder andere Elemente einfügen.

(Wenn du mit Instagram Stories vertraut bist, wird dir die obere Navigationsleiste im Bereich Reels Preview bekannt vorkommen).

Wenn du mit dem Ergebnis zufrieden bist, kannst du deinen Reel veröffentlichen! Der Bildschirm zum Posten eines Instagram Reels sieht dem Screen, auf dem du Fotos auf Instagram veröffentlichst, sehr ähnlich.

Der Hauptunterschied ist, dass du für dein Reel ein Titelbild aus der Bildergalerie deines Geräts auswählen kannst und dass du dein Reel sowohl auf deiner Haupt-Profilseite als auch auf deinem Reel-Tab teilen kannst. Dies empfiehlt sich, um die Sichtbarkeit deines Reels zu erhöhen.

Die Ausrichtungsfunktion in Instagram Reels nutzen

Eine sehr beliebte Funktion beim Erstellen von Reels ist die „Align“-Option. Damit kannst du „Trickaufnahmen“ machen, z. B. deine leere Hand in einer Aufnahme ausstrecken, mit dem Finger schnippen und wie von Zauberhand ein Objekt in deiner zuvor leeren Hand erscheinen lassen.

Diese Funktion wird auch von vielen Influencern in der Modewelt genutzt. So kann zum Beispiel ein Kleidungsstück auf einem Bett ausgebreitet oder ein Paar Schuhe vor ihnen auf den Boden gelegt werden. Dann fällt jemand auf das Bett oder springt hinter die Schuhe und in der nächsten Aufnahme trägt diese Person das Outfit oder die Schuhe. Hier findest du ein solches Beispiel.

Instagram macht diese Art von Videos mit der „Align”-Funktion, die nach dem Filmen des ersten Clips angezeigt wird, ganz einfach:

Du siehst eine schemenhafte Nachbildung deines vorherigen Clips. Passe das Bild so genau wie möglich an, um die Illusion zu erzeugen. Dann drehst du den nächsten geplanten Clip, also zum Beispiel den Gegenstand, den du jetzt in der Hand hältst, oder das Kleidungsstück, das zuvor auf dem Bett lag und das du jetzt trägst. 

Instagram Reels eignen sich hervorragend für Marken, die ihre Bekanntheit steigern, eine Community aufbauen, ihre Followerzahl erhöhen und Produkte bewerben möchten. Reels sind eine praktische Lösung, um eine relevantere Zielgruppe mit TikTok-ähnlichen Inhalten zu erreichen, ohne sich dabei auf TikTok zu beschränken, dessen Publikum in der Regel sehr jung ist und möglicherweise nicht eurer Zielgruppe entspricht.

Hier sind einige wichtige Vorteile für Marken, die IG Reels als Teil ihres Social Media Management Plans einsetzen wollen:

Was sind Instagram Reels? Ein vollständiger Leitfaden

In der mittlerweile von den sozialen Medien dominierten Welt des Marketings sind Marken bestrebt, sich so oft und so effektiv wie möglich mit ihren Zielgruppen auszutauschen. Eine Möglichkeit, mit weniger Zeitaufwand mehr Menschen zu erreichen, ist das Crossposting in den sozialen Medien.

Wann immer es neuen Content zu teilen gibt, sind die sozialen Medien eine der ersten Anlaufstellen. Mit nur einem Klick wird eine riesige Anzahl von Menschen erreicht und Botschaften können rasch und effektiv verbreitet werden.

Viele Social Media Marketer versuchen, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen, indem sie dieselben Inhalte auf mehreren Social Channels veröffentlichen. Das kann je nach Vorgehensweise eine kluge oder weniger vorteilhafte Entscheidung sein. Manche Experten raten ganz und gar davon ab, während andere (wie wir) der Meinung sind, dass es bei richtiger Umsetzung äußerst effektiv sein kann.

Willst du Social Media Crossposting auf die richtige Art und Weise umsetzen? Dann folge unseren Best Practices in diesem Leitfaden.

Was ist Crossposting in den sozialen Medien?

Die Vor- und Nachteile von Crossposting auf Social Media

Wie Crossposting auf spezifischen Social Media Plattformen funktioniert

Erreiche mit deinen Social Media Posts den größtmöglichen Effekt

Doch was genau ist Crossposting? Dieser Begriff dürfte dir in deiner Social Media Marketing Laufbahn noch oft begegnen.

Crossposting bedeutet nicht anderes, als dass derselbe Inhalt auf verschiedenen Social Media Plattformen veröffentlicht wird. Wenn du beispielsweise einen tollen Blogbeitrag geschrieben hast, kannst du ihn plattformübergreifend auf all euren Social Media Netzwerken teilen – oder eben crossposten. Dies bietet eine einfache Möglichkeit, Content ohne großen Aufwand an mehreren Orten zu veröffentlichen.

Durch das Crossposting auf verschiedenen Social Media Plattformen haben Branding und Marketing eine größere Chance auf Erfolg. Ob Anzeige oder Influencer Kampagne – manche Inhalte funktionieren auf mehr als einem Channel.

Das plattformübergreifende Posten in den sozialen Medien kann eine enorme Zeit- und Kostenersparnis mit sich bringen, insbesondere für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen. Anstatt für jede Social Media Plattform einzigartigen Content zu entwickeln, können Inhalte „recycelt” werden, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Für Unternehmen mit mehreren Social Media Accounts bietet das kanalübergreifende Posten wertvolle Vorteile. Zeitersparnis ist ein wichtiger Aspekt, insbesondere für kleine Unternehmen, die bei der Verwaltung ihrer Social Media Präsenz effizient vorgehen müssen. Es kann ein einziges kreatives Konzept und eine einzige Botschaft entwickelt werden, die dann für das gesamte Social Media Marketing eingesetzt werden.

Ein weiterer Vorteil ist die Brand Awareness und die Markenkennung, der sich aus dem Crossposting der gleichen Inhalte auf mehreren Kanälen ergibt. Der durchschnittliche Social Media Nutzer ist auf sechs verschiedenen Plattformen aktiv und beschäftigt sich rund 2 Stunden und 29 Minuten pro Tag mit dem Content dieser Social Media Netzwerke. Wenn sie die gleichen Beiträge auf mehreren Plattformen sehen, trägt dies zu einer stärkeren Markenpräsenz und einer höheren Wahrnehmung der Kampagne bei.

Anhand von Analysen lässt sich feststellen, wie gut eure plattformübergreifenden Inhalte beim Publikum ankommen. Wenn du weißt, welcher Content den größten Anklang findet, kannst du ihn im Handumdrehen auf euren weiteren Social Media Kanälen teilen und so eure Social Media Feeds einfach und unkompliziert aktualisieren.

Social Media Management Tools machen das Crossposting spielend leicht. Du lädst deinen Content hoch und die Tools übernehmen die Formatierung der Inhalte für die jeweiligen Kanäle und posten sie anschließend zum gewünschten Zeitpunkt für dich.

Die Formatierung ist beim Crossposting in mehreren Social Media Netzwerken der Schlüssel zum Erfolg. Das kann je nach Vorgehensweise ein Vor- oder ein Nachteil sein. Jede Social Media Plattform hat ihre eigenen Anforderungen, beispielsweise in Bezug auf die erlaubte Anzahl von Zeichen. Außerdem wird der Content auf den verschiedenen Kanälen unterschiedlich dargestellt, d. h. was auf IG toll aussieht, wirkt auf Pinterest vielleicht weniger ansprechend.

Social Media Management

Was sind Instagram Impressionen und Reichweite

Was sind Instagram Reels? Ein vollständiger Leitfaden

Der ultimative Guide für Crossposting auf Social Media

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