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Optimisation pour les Moteurs Génératifs (GEO) | Meltwater

Le marketing événementiel connaît un essor fulgurant pour une raison simple : les êtres humains ont besoin de se rencontrer et de partager des expériences. À l’ère du tout-digital, l’antique formule d’Aristote – « L’Homme est un être sociable » – est plus que jamais d’actualité.

Les entreprises qui s’appuient volontiers sur une stratégie de communication événementielle pour optimiser l’expérience client, engager les prospects, générer des leads, fidéliser et renforcer leur image de marque l’ont bien compris. Ce type d’expérience s’avère déterminant pour les consommateurs : une étude anglaise montre que 73 % d’entre eux sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir participé à un événement organisé par une marque.

C’est ce qui fait du marketing événementiel un outil de communication incontournable… mais difficile à manipuler. Car il est nécessaire, pour en tirer pleinement profit, de bien connaître son public cible et d’employer à bon escient les ressources du marketing digital dans l’optique de promouvoir les événements et d’en mesurer les performances. Des nécessités accentuées par la situation sanitaire.

Alors, comment tirer pleinement profit de votre marketing événementiel ? C’est ce que vous allez découvrir dans cet article.

Qu'est-ce que le marketing événementiel ?

Pourquoi se lancer dans le marketing événementiel ?

Comment organiser un évènement marketing ?

Comment tirer parti de son évènement grâce au marketing digital ?

Une alternative : organiser des évènements en ligne

L’organisation d’événements par les entreprises et les marques à destination du grand public s’inscrit dans une démarche marketing : il s’agit de faire la promotion de l’entité ou de ses produits/services auprès des consommateurs (et futurs clients). L’objectif est avant tout commercial : on cherche à gagner en notoriété, à générer des leads, et à booster son taux de conversion. Cela, en travaillant en parallèle son image de marque.

Le marketing événementiel désigne donc l’ensemble des techniques employées pour créer des événements qui sortent de l’ordinaire. Ces « happenings » ont pour but d’attirer l’attention, de susciter des émotions fortes, et de rester dans les mémoires des participants, afin que ceux-ci parlent de la marque qui les a organisés et achètent ou promeuvent ses produits ou services. Avec, à la clé, des retombées dans les médias (stratégie de relations publiques) ou sur les réseaux sociaux (stratégie social media).

Dans le cadre de la communication et du marketing de type événementiel, l’entreprise peut organiser elle-même l’événement (une conférence, une soirée, une animation en boutique…), mais aussi, plus simplement, y participer (un salon professionnel) ou le sponsoriser (une compétition sportive, un festival…). Le plus important c’est d’utiliser l’événement comme un levier marketing. Il doit s’inscrire dans une stratégie de marketing plus globale (de type inbound, notamment) et être soutenu par un plan de communication marketing destiné à le faire connaître et à attirer le public.

Pourquoi se lancer dans le marketing événementiel ?

95 % des responsables marketing sont convaincus que les événements physiques ont un impact majeur sur les objectifs commerciaux de leur entreprise (« 2020 Event Marketing Report », Bizzabo). En effet, le marketing événementiel est très prisé des marketeurs en raison de ses nombreux avantages. Alors, concrètement, à quoi sert la communication événementielle ?

Dans un marché où les consommateurs ont accès à un maximum d’informations, la notoriété est l’une des clés de la réussite commerciale. Avant de passer à l’achat, les prospects veulent d’abord pouvoir vous faire confiance. Or, l’organisation d’événements confère à votre entreprise une forme de crédibilité et de professionnalisme qui, mécaniquement, va renforcer votre image de marque et vous faire gagner la confiance du public.

Générer des contacts et acquérir des prospects

Le marketing événementiel contribue à la génération de leads de deux manières :

L’événement permet de rassembler un public a priori intéressé par les services ou les produits que vous proposez.

Le travail sur votre image de marque augmente vos chances de transmettre vos messages, de véhiculer vos valeurs, et plus généralement de vous faire connaître de façon positive. Dans une optique inbound, cette bonne image va attirer vers vous de nouveaux contacts.

Créer des interactions directes avec le public cible

Les événements favorisent les interactions directes avec votre public cible. Cette proximité va encourager votre audience à s’engager en votre faveur. C’est d’ailleurs le principal facteur de différenciation entre le marketing événementiel et les autres méthodologies marketing : on travaille ici avec une audience ultra-ciblée, présente sur place et plus réceptive aux messages et aux valeurs.

Les liens tissés entre les clients et les marques sont des leviers de fidélisation. Le fait pour un consommateur de vivre une expérience positive (à travers un événement) contribue à créer un lien émotionnel fort qui va l’attacher à la marque – on parle d’ailleurs de « marketing relationnel ». Si vous voulez des exemples, pensez à ces marques qui sont parvenues à constituer des communautés très engagées autour de leurs produits, comme Apple ou Lego.

Renforcer la présence en ligne de la marque

Le marketing événementiel permet aussi à votre entreprise d’occuper l’espace digital à travers un ensemble de leviers : stratégie digitale associée à l’événement pour le promouvoir et le diffuser sur le web, partenariats avec des influenceurs, retombées presses (stratégie RP), contenus générés par les participants, etc. Et pour savoir si votre stratégie de communication événementielle vous apporte de la visibilité, il est essentiel de mesurer votre notoriété de marque.

Comment organiser un événement marketing ?

Il est temps d’entrer dans le vif du sujet : concrètement, un événement marketing, ça s’organise comment – en particulier au temps de la Covid et des restrictions sanitaires ?

En premier lieu, il vous faut identifier les différents formats et choisir l’événement qui correspond le mieux à l’audience visée. Le spectre est large :

Une conférence, ou son pendant digital : le webinar.

Un événement culturel ou sportif (un bon exemple de marketing événementiel peut être une course organisée pour le compte d’une association caritative ou un festival de musique).

Un déjeuner ou une soirée (avec la possibilité d’en faire un événement VIP, réunissant uniquement des clients triés sur le volet et des influenceurs qui en feront la promotion sur les réseaux).

Une boutique éphémère (un magasin ouvert pour une durée limitée, de façon à donner aux consommateurs un sentiment d’exclusivité et d’urgence).

Identifier le bon format d’événement suppose de bien connaître votre audience et de la segmenter.

En second lieu, il vous faut prendre en compte les restrictions dues à la situation sanitaire et intégrer à votre organisation les gestes barrières autant que les obligations légales. Par exemple, préférez des événements très ciblés, destinés à un public limité en nombre, quitte à prévoir plusieurs sessions ou dates ; mettez en place la logistique adéquate pour contrôler le pass sanitaire des participants ; proposez des masques et du gel hydroalcoolique ; etc. Vous pouvez tout à fait travailler en partenariat avec une agence événementielle pour vous assurer de respecter le protocole sanitaire.

Reste à savoir comment cueillir les fruits de la communication événementielle !

Comment tirer parti de son événement grâce au marketing digital ?

Pour tirer pleinement parti de cette démarche marketing, il est essentiel de communiquer largement sur votre événement en amont, puis d’en mesurer les retombées après-coup. En somme, votre marketing événementiel doit être soutenu par une stratégie digitale appropriée, qui va en démultiplier l’impact en deux points.

1. Communiquez sur l’événement avant sa tenue

Un événement de marque n’a de sens que si le public cible répond présent. Pour toucher l’audience souhaitée, vous pouvez…

Dédier une page de votre site web à l’événement, où les visiteurs pourront trouver toutes les informations pratiques (programme, intervenants, lieu, date…) ;

Créer une landing page optimisée pour la conversion, dotée d’un formulaire d’inscription et de CTA pertinents ;

Lancer une campagne d’emailing automatisée pour envoyer les invitations, les rappels, les confirmations d’inscription, etc. ;

Organiser des actions de promotion sur les réseaux sociaux, notamment en sollicitant le concours d’influenceurs (ceux avec lesquels vous travaillez peut-être déjà dans le cadre de votre marketing d’influence).

N’hésitez pas à vous appuyer sur l’effet « FOMO » (« Fear of Missing Out » : la crainte de rater un événement qui fait le « buzz ») afin d’alimenter le désir du public cible. Par exemple, vous pouvez lancer une campagne de communication pour indiquer qu’il existe un nombre réduit de billets pour l’événement, et que l’année précédente seule une moitié environ des candidats avait pu y assister.

2. Capitalisez sur l’événement après-coup

L’effet du marketing événementiel ne se limite pas à la durée de la manifestation : il vous faut aussi capitaliser sur celle-ci après-coup. Pour cela...

Faites le bilan de l’événement sur votre site web et vos comptes sociaux, en apportant des informations complémentaires (par exemple des précisions au sujet du produit présenté lors de la soirée de lancement).

Envoyez un email de remerciement aux participants.

Transmettez un questionnaire de satisfaction.

Publiez en ligne le replay de l’événement et faites-en la promotion.

Mettez en avant les contenus générés par les utilisateurs (les UGC), notamment en lançant un hashtag dédié pour les inciter à publier photos et vidéos prises pendant l’événement, à partager les articles de presse rédigés par la suite, etc.

Évaluez les résultats de votre événement (et de l’ensemble de votre campagne) en interrogeant les indicateurs de performance qui font sens : nombre de participants rapporté au nombre d’inscrits, volume de retombées, taux de leads, ROI généré, etc.

Une alternative : organiser des événements en ligne

Jusque-là, nous nous sommes focalisés sur les événements en présentiel. Mais il existe une alternative : l’organisation d’événements 100 % digitaux.

En effet, le digital occupe aujourd’hui une place dominante dans la communication événementielle, en partie parce que les entreprises ont souhaité répondre à l’appétence du public, en partie parce qu’elles ont dû s’adapter aux circonstances – une situation sanitaire qui, dans le cadre de la lutte contre le Covid-19, a largement compliqué la tenue d’événements faisant intervenir des participants en chair et en os.

C’est pourquoi le marketing événementiel digital est à la fois incontournable, au sens où il découle de l’évolution des comportements et de la transformation des liens sociaux, et souhaitable, dans la mesure où il offre de multiples avantages aux entreprises. Car l’organisation d’un événement 100% en ligne est moins gourmande en ressources, moins coûteuse, et tout aussi intéressante (sur le plan marketing) qu’une manifestation en présentiel. De plus, un e-événement peut être organisé pour un nombre illimité de participants en toute sécurité (pas de jauge à respecter ni de pass sanitaire à montrer). Enfin, l’apparition d’applications innovantes permet aujourd’hui de mettre en place des manifestations digitales hautement qualitatives et pertinentes.

Quels sont les formats d’événement digitaux que vous pouvez créer ?

Les webinars : des conférences en ligne à forte valeur ajoutée. Un format qui a connu un essor important ces dernières années, et que les marketeurs utilisent de plus en plus : en B2B, par exemple, 54 % des professionnels visionnent des webinars chaque semaine (Findstack).

Les salons digitaux, qui reproduisent sur une plateforme en ligne le principe des salons en présentiel (stands, expositions, démonstrations, rencontres…).

Les visites virtuelles (de locaux, d’ateliers…).

Vous pouvez également mixer les deux approches et proposer des événements à cheval entre le présentiel et le distanciel, par exemple en diffusant sur les réseaux la captation d’un événement en public afin d’amplifier sa portée et son audience, et de permettre aux internautes d’y participer via un chat. Un excellent moyen de démultiplier la visibilité – et les effets positifs – d’une manifestation.

Le marketing événementiel est progressivement en train de devenir un levier incontournable d’acquisition de leads et de notoriété pour les entreprises et les marques. Néanmoins, le succès d’un événement dépend en grande partie du plan de communication marketing qui l’entoure, que ce soit en amont de la manifestation, pendant, ou après. C’est là que les outils développés par Meltwater prennent tout leur sens : en vous aidant à tirer pleinement parti de votre communication événementielle. Contactez-nous pour en savoir plus !

Marketing événementiel : comment en tirer pleinement profit ?

Avec un taux d’interaction environ 12 fois supérieur à celui de Facebook (source), Instagram est aujourd'hui le réseau social de l’engagement par excellence. De fait, le reach est devenu une métrique importante pour toute stratégie marketing sur les médias sociaux. 

Pour atteindre un taux d’engagement satisfaisant sur Instagram, nous vous conseillons de commencer par définir cet indicateur de performance particulier, qui peut prendre la forme d’un like sur une photo, d’un partage en story ou encore d’un commentaire sous une vidéo Reels.

Pour vous aider à vous y retrouver entre les différents formats d’Instagram et à hiérarchiser votre production de contenus pour générer des réactions de la part de votre audience, Meltwater fait le point sur la définition du taux d’engagement, appliquée à Instagram. Nous avons aussi répertorié les statistiques liées au niveau d’interaction moyen sur Instagram et réuni quelques conseils pour l’augmenter efficacement, sur la durée.

Comment calculer le taux d’engagement sur Instagram ?

À quoi ça sert d’avoir un bon taux d’engagement ?

Quel est le taux d’engagement moyen sur Instagram ?

Quel est le bon taux d'engagement sur Instagram ?

Comment améliorer le taux d’engagement sur Instagram ?

Le taux d’engagement est un indicateur de performance régulièrement utilisé en social media marketing. Alors, comment le calculer ? Le taux d’engagement Instagram est calculé en faisant le rapport entre :

d’une part, les interactions provoquées par une publication (quel que soit le format utilisé : photo, IGTV, Réels, Story, etc.) et 

d’autre part, le nombre d’abonnés comptabilisé par le compte auteur du contenu.

Si diverses formules existent sur le web, des outils comme Meltwater vous permettent de le calculer automatiquement et surtout, pouvoir suivre l'évolution de votre taux d'engagement en fonction des contenus et dans le temps. 

Une métrique importante pour tous les créateurs

Le calcul du taux d’engagement sur Instagram est un indicateur essentiel pour tous les créateurs de contenu sur la plateforme, influenceurs comme marques et entreprises. Il aide à mesurer avec objectivité les retours de l’audience sur le contenu proposé par un créateur.

 À savoir : vous pouvez avoir recours à un calculateur de taux d’engagement Instagram.

À quoi ça sert d’avoir un bon taux d’engagement sur Instagram ?

80 % des entreprises estiment aujourd’hui que l’engagement sur Instagram est la métrique la plus importante à surveiller (source).

Elle permet en effet aux marques de savoir si leur communauté est dormante ou si au contraire elle est particulièrement active concernant les contenus qui sont publiés et si la désirabilité est forte.

Puisque l’algorithme d'Instagram valorise le niveau d’engagement et d’interactions, les comptes qui savent susciter de l’engagement grâce à une stratégie de contenu avisée entrent dans un cercle vertueux. Ils obtiennent plus de visibilité auprès des utilisateurs, et peuvent même être mis en avant, que ce soit dans la barre de recherche ou encore dans la section Explorer ! 

Un indicateur complémentaire au nombre d’abonnés

Booster sa visibilité, mais aussi créer un lien d’attachement durable avec sa communauté : le taux d’engagement a une réelle importance sur les réseaux sociaux. 

D’ailleurs, les influenceurs Instagram qui comptabilisent un très grand nombre d’abonnés ont tendance à moins performer en termes de niveau d’engagement. Vous pouvez néanmoins parfaitement chercher à gagner des abonnés sur Instagram tout en créant des contenus qui vont favoriser votre niveau d’engagement. À titre d'exemple, sur les réseaux sociaux, des marques comme Netflix ont énormément à nous apprendre sur leur capacité à fédérer leurs communautés autour de leurs séries : 


https://www.instagram.com/p/CkQxBFoDESw/?utm_source=ig_web_copy_link

Le taux d’engagement est avant tout un indicateur chiffré. Les influenceurs d’une même thématique ont besoin de se référer au taux d’engagement moyen de leurs concurrents. De même pour les professionnels du marketing qui souhaitent collaborer avec un influenceur. Renseignez-vous sur les statistiques du secteur afin de formaliser des objectifs atteignables et de mettre en œuvre la stratégie de contenu Instagram la plus adaptée pour vous. 

Quels que soient vos objectifs de visibilité sur Instagram, référez-vous au taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,9 % (source).  

Prudence, il s’agit d’un indicateur global, puisqu’il ne prend pas en compte le nombre d’abonnés et ne différencie pas les multiples formats de publication existants sur Instagram.

À mettre en perspective avec le nombre d’abonnés

Pour renforcer la pertinence de cette donnée statistique, les analystes ont l’habitude de croiser le taux d’engagement Instagram avec le nombre d’abonnés du compte. Ainsi, pour un influenceur à plus de 1 million d’abonnés, un taux d’engagement de 2 % s’avère un bon score ; tandis que pour un créateur de contenu qui s’adresse à une communauté de 5 000 fans, ce chiffre témoigne d’un faible niveau d’engagement.

Le taux d’engagement moyen sur Instagram en fonction du nombre d’abonnés

Les traditionnelles catégories d’influenceurs, établies en fonction du volume d’abonnés sur Instagram, permettent d’apporter du relief à l’analyse du taux d’engagement, dans le cadre d’un audit social media, par exemple. Le taux d’engagement moyen enregistré sur Instagram est de : 

5,6 % pour les nano-influenceurs (moins de 5K abonnés).   

2,29 % pour les micro-influenceurs (entre 5K et 100K abonnés).  

2,05 % pour les macro-influenceurs (entre 100K et 1M d’abonnés).  

1,97 % pour les célébrités (plus de 1M d’abonnés) (source).

Pour plus de pertinence, le taux d’engagement moyen sur Instagram peut être complété par une échelle indiquant si votre taux d’engagement est plutôt “bon” ou “mauvais”. Là encore, il s’agit d’indicateurs généraux, permettant de situer un influenceur ou une marque dans son environnement concurrentiel…mais pas d’interpréter ses performances d’engagement avec une objectivité sans faille. 

1 % ou moins : faible taux d’engagement. 

Entre 1% et 3,5 % : bon taux d’engagement. 

Entre 3,5 % et 6 % : taux d’engagement élevé. 

6 % ou plus : taux d’engagement très élevé (source)

En somme, pour savoir si un taux d’engagement Instagram est bon, il faut nécessairement prendre en compte le nombre d’abonnés du profil. Par exemple, si 10 000 personnes sont abonnées à votre compte Instagram, vous devriez générer environ 229 interactions par publication sur le réseau social pour estimer avoir un ratio satisfaisant. 

En parallèle il est important de souligner qu'en règle générale, plus la communauté est petite, plus le taux d'engagement est grand. C'est notamment pour cette raison que les marques se tournent de plus en plus vers les micro-influenceurs.

Vous avez compris pourquoi augmenter votre taux d’engagement sur Instagram ? Vous savez vous positionner parmi vos concurrents pour définir des objectifs atteignables ? Vous êtes maintenant prêt à les atteindre !

Comment ? En planifiant votre publication de contenu sur Instagram et en inscrivant vos actions marketing sur la durée, afin d’améliorer significativement votre niveau d’engagement sur ce canal.

Suivre les bonnes pratiques de création de contenu sur Instagram

Pour faire grimper votre taux d’engagement sur Instagram, il est vivement conseillé de suivre les bonnes pratiques du social media management. 

Tout d’abord, une règle incontournable : vos contenus doivent être originaux ! Exemple ici avec un contenu vidéo crée par les éclaireuses qui imagine un échange entre Jacques Chirac et Simone Veil et lui donne vie avec les technologies d'aujourd'hui : 

https://www.instagram.com/tv/CIC_tN8C0Lp/?utm_source=ig_web_button_share_sheet

En plagiant d’autres publications, non seulement vous perdez en crédibilité auprès de vos abonnés, mais vous êtes aussi repéré par l’algorithme d’Instagram.

Plébiscité par les utilisateurs, le format vidéo est aujourd’hui indispensable à toute stratégie de contenu performante sur Instagram. Aujourd’hui, vous avez le choix entre : story, vidéo permanente, Réels, vidéo publiée dans le fil d’actualité et Live. Faites vos jeux !

Autre exemple ici avec les vidéos courtes d'actu de Hugo Décrypte qui génère de très forts taux d'engagement :

https://www.instagram.com/p/Ck31ow9La1-/?utm_source=ig_web_copy_link

Retenir l’utilisateur grâce aux appels à l’action

Pour faire grimper efficacement votre taux d’engagement sur Instagram, intégrez toujours un appel à l’action à vos publications. Ces dernières années, Instagram en a développé un grand nombre à destination des créateurs de contenu professionnels. Vous pouvez par exemple ajouter un bouton “acheter” sur une publication photo, afin de rediriger facilement l’utilisateur vers la page correspondant au produit mis en avant sur Instagram.

Vous proposez ainsi du contenu interactif à votre audience ! Il est également possible de surfer sur l'User-Generated Content ou UGC pour adopter un ton joueur avec sa communauté comme le fait par exemple souvent Burger King : 

https://www.instagram.com/p/CN9mLYRhDYo/?utm_source=ig_web_copy_link

Mettre à profit tous les formats d’Instagram

Plus largement, afin de renforcer l’engagement de vos abonnés et des autres utilisateurs d’Instagram, essayez d’actionner tous les leviers d’Instagram. Vous le savez : la vidéo est aujourd’hui largement favorisée sur Instagram. Alors, à vos stories ! Le taux d’engagement est un facteur encore plus important sur ce format que sur les autres types de publication Instagram. Les Réels sont aussi des canaux d’engagement bien connus. Il peut être pertinent d’en inclure dans votre stratégie de contenu sur Instagram.

Autre ici avec la marque Evadict, du groupe Décathlon qui capitalise également sur la capture d'émotions fortes et que Meltwater accompagne également pour mesurer sa e-réputation. 

https://www.instagram.com/p/CklD-47rXfB/?utm_source=ig_web_copy_link

Les hashtags font partie des premiers outils mis à disposition par le réseau social. Déjà présents avant l’ère de la vidéo, ils sont toujours aussi efficaces pour booster la visibilité d’une publication sur Instagram et augmenter l’engagement de l’audience. Cependant, attention à bien les choisir. Il a été prouvé que se positionner sur les hashtags les plus populaires ne s’avère pas forcément être une stratégie gagnante. En effet, comme vu dans cet article, le taux d’engagement n’est pas forcément synonyme de visibilité maximale.

Capitaliser sur la notoriété d’autres comptes est un excellent moyen de développer votre visibilité sur Instagram. Commencez par identifier les leaders d’opinion de votre secteur, regardez leur reach et étudiez les différentes stratégies possibles. Pour vous aider, n’hésitez pas à avoir recours à des plateformes spécialisées dans le marketing d’influence.

Envie d’aller plus loin dans le développement de votre taux d’engagement Instagram ? Profitez d’un outil pour mesurer et suivre votre performance sur Instagram et les réseaux sociaux  ! Contactez dès à présent l’équipe Meltwater pour faire le point sur votre stratégie réseaux sociaux et bénéficiez d’outils professionnels pour maximiser votre portée sur les réseaux sociaux.  

Taux d'engagement Instagram : Comment le calculer ?

YouTube est le deuxième site le plus visité au monde, juste après Google. En France, la plateforme représente plus de 890 millions de visites par mois. Chaque jour, 18,6 millions de visiteurs uniques moyens se rendent sur la plateforme (source). 

Le contenu vidéo est très apprécié par les internautes, qui en consomment toujours plus chaque jour. Depuis 2007, elle offre la possibilité aux annonceurs de diffuser des publicités, avec des résultats plus que convaincants.

En parallèle, la plateforme a lancé YouTube Premium, qui peine encore à séduire les consommateurs. Cette offre permet, entre autres, aux utilisateurs de visionner du contenu vidéo sans avoir de publicités. Puisque les internautes ne sont pas encore convaincus par cette offre, la publicité sur YouTube représente un énorme potentiel (source).

Avec ses nombreuses options d’affichage et de formats pour aider les annonceurs à performer, YouTube s’est imposée comme un canal de diffusion et d’acquisition incontournable dans un plan marketing sur les médias sociaux.

Dans cet article, retrouvez tout ce qu’il faut savoir sur la publicité YouTube et surtout comment mettre en place une stratégie réussie !

Les différents types de publicités sur YouTube

Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?

Comment implémenter une campagne de YouTube ads ?

Best practices pour faire une campagne YouTube à succès

Exemples de marques qui utilisent YouTube ads


Derrière l’expression YouTube ads se cachent de nombreuses options. En effet, les annonceurs ont le choix parmi différents formats pour faire de la pub sur YouTube. Petit aperçu de vos possibilités.

C'est le format le plus apprécié des annonceurs car il permet d'afficher sa publicité sur l'intégralité de la page d'accueil YouTube, aussi bien sur Desktop que sur mobile. Il est pertinent pour une marque souhaitant faire connaître ou lancer un nouveau produit/service. L'annonce YouTube Masthead est idéale pour viser une audience large sur une période assez courte, comme pour les soldes par exemple. Ces bannières doivent être réservées en contactant un conseiller commercial Google Ads YouTube.

Le format YouTube Discovery utilise une image de votre vidéo en miniature accompagnée d'un texte. Ce type de publicité est disponible sous plusieurs formats et apparences selon l'emplacement de la diffusion souhaité. Le public ciblé étant incité à cliquer sur l'image afin de regarder la vidéo publicitaire, ce format est particulièrement adapté à la promotion de contenus vidéos via des suggestions. Idéal si vous êtes en pleine phase d’awareness.

Le Blog Meltwater

Marketing événementiel : comment en tirer pleinement profit ?

Taux d'engagement Instagram : Comment le calculer ?

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