Base de données médias et relations presse
Vous en avez assez de consacrer du temps à la rédaction d’articles RP qui ne reçoivent pas l’attention des médias et la publicité qu’ils méritent ? Vous en avez assez de créer des listes de contacts médias qui deviennent rapidement obsolètes ? Nous comprenons.
Trouver des contacts pertinents à ajouter à votre base de données médias peut être un travail laborieux, souvent parce que vous avez l’impression de chercher une aiguille dans une botte de foin. C’est pourquoi nous avons créé une base de données médias internationale, qui fournit aux équipes RP les informations nécessaires au développement de relations avec des influenceurs pertinents et à la diffusion de leur prochain grand communiqué de presse.
Découvrir, engager et mesurer, sur une seule plateforme
Notre plateforme intégrale de gestion des relations presse et notre base de données permettent aux professionnels de la communication et des RP de :
- Trouver et accéder aux coordonnées des médias pertinents, dans le respect du RGPD.
- Diffuser du contenu directement aux journalistes ou sur le fil de presse.
- Optimiser leur stratégie de communication en analysant l’efficacité des actions menées auprès des médias et des influenceurs.
- Développer des relations durables avec les médias, les influenceurs, les journalistes et les éditeurs.
« La solution Meltwater nous a permis de raconter des histoires, de promouvoir le lancement de nouveaux produits, de rester au courant des tendances commerciales et de bénéficier d’un feedback mesurable. »
Stuart Rayner, équipe marketing, Encore
Gérez et développez les relations médias
Nous pensons qu’un travail RP ciblé est une composante essentielle des relations médias et de la communication. Nous encourageons donc les spécialistes à s’adresser aux bons journalistes, et non à tous les journalistes.
Nous attachons une grande importance à la conformité aux règles anti-spam. Notre objectif est donc d’éliminer ce phénomène en aidant les équipes de communication à identifier les journalistes et influenceurs pertinents qui traitent déjà de sujets stratégiques pour leur organisation. Pour ce faire, nous utilisons une fonction innovante de notre base de données médias : la recherche NLP pilotée par l’IA. Elle vous aide à trouver des contacts médias sur la base du contenu de leurs articles récents.
Nous sommes là pour faire connaître votre histoire au public et veiller à ce que votre message soit percutant. Vous pourrez ainsi consacrer moins de temps à la création de listes d’influenceurs et contacts médias, et plus de temps aux enjeux stratégiques des relations publiques.
Recherche de mots-clés dans la base de données médias pour des actions RP hyper ciblées
Au lieu de se fier à des informations ponctuelles, les équipes RP peuvent désormais utiliser la base de données pour rechercher des mots clés et obtenir une liste de journalistes publiant activement sur un sujet donné. Cela permet aux professionnels des relations presse de trouver des journalistes de niche et des influenceurs qui couvrent des sujets spécifiques, de créer des listes de contacts médias ciblés, de distribuer des messages RP et des contenus pertinents, et de tisser des liens avec les auteurs les plus significatifs.
Si votre équipe RP préfère rechercher de manière plus traditionnelle des journalistes dans la base de données, par exemple en effectuant une recherche par secteur d’activité, par support ou par informations géographiques, ne vous inquiétez pas : nous répondons également à vos besoins dans ce domaine.
Mesurez la couverture médiatique earned
Demander une démoLes données relatives à l’engagement représentent une source d'information inestimable qui aide les professionnels RP à comprendre la pertinence du ciblage et du message. Grâce à notre outil de base de données médias, vous pouvez mesurer votre efficacité en sachant qui, dans votre liste de contacts médias, s’est engagé dans l’histoire que vous avez partagée, tout en gardant le contrôle des indicateurs clés, notamment :
- Les taux d’ouverture
- Le taux de clics
- Le temps passé par chaque personne à la lecture de votre campagne
- Les rebonds
- Le taux de désabonnement
Il ne s’agit pas seulement d’un outil de contacts médias. En plus de vous aider à communiquer avec la presse, notre base de données et notre plateforme de gestion des relations avec les médias vous permettent d’ajouter vos listes de contacts et l’avancement de vos actions à un « projet » afin que vous puissiez coordonner votre équipe et suivre son évolution. Par exemple, l’outil RP vous permet de tenir un journal de toutes les interactions de votre équipe avec les listes de médias dans une fonction de gestion des relations de type CRM.
La fonctionnalité de gestion des relations de type CRM vous fournit également des informations détaillées sur les publications et la présence en ligne d’un journaliste. Ainsi, vous pouvez rendre compte des retombées médiatiques générées par vos actions de communication et mesurer les progrès réalisés par rapport à vos propres objectifs. Notre plateforme complète de gestion des campagnes permet aux clients d’organiser leur équipe et de s’assurer qu’ils ne manqueront plus jamais une échéance !
Base de données conforme au RGPD
Sachez que toutes les coordonnées fournies par notre base de données sont conformes au RGPD. Nous savons que les médias sociaux sont de plus en plus utilisés par les professionnels RP. Outre les coordonnées basiques, notre base de données de relations presse vous indique également sur quelles plateformes de médias sociaux les influenceurs sont actifs et leurs publications récentes.
Diffusion de newswires
Grâce à la diffusion de newswires, il est facile de diffuser des communiqués de presse importants.
Les options de diffusion des fils de presse dans l’outil de gestion des relations médias de Meltwater offrent des circuits à l’échelle régionale, nationale et mondiale. Cela vous permet de distribuer votre communiqué de presse à un public aussi large que vous le souhaitez, puis de mesurer l’ampleur de sa diffusion.
Vous êtes curieux de savoir comment cela peut vous aider ?
Témoignages
Jamil Karim, directeur du marketing et des communications, Innovate BC
« Meltwater nous permet d'intensifier nos efforts en matière de relations avec les médias et de renforcer directement la couverture médiatique essentielle pour notre organisation. Il est important pour nous de nouer des relations, de travailler avec différentes industries et de faire connaître notre secteur technologique. »
Tiffany Faublas, directrice du marketing, West Palm Beach DDA
« La segmentation proposée par Meltwater est géniale. Les partenariats peuvent entraîner des erreurs, c'est pourquoi nous avons été ravis de constater que l'outil segmente les influenceurs pour nous. L'organisation et le niveau de détail de Meltwater nous fournissent les informations nécessaires pour réduire considérablement le temps passé à trouver les bons contacts. »
Julie van Wyk, responsable des relations publiques et du service clientèle, Peermon
« Ce que vous diffusez du point de vue des relations publiques doit être suivi et mesuré. Avant Meltwater, nous travaillions avec un concurrent, mais nous avons constaté qu'il était temps de passer à une structure plus digitale. Maintenant, grâce à Meltwater, nous pouvons obtenir des rapports de publicité précis, des informations sur les tendances et la concurrence, et accéder facilement à des rapports RP personnalisés. »
