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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.

Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.

Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:

Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 

Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 

Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  

Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?

Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?

Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?

Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?

Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.

Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?

Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!

Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit TikTok deine Marke mit kreativen Inhalten aufwerten & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit YouTube fesselnde Videoinhalte erstellen und dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
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Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

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Die meisten Menschen in der westlichen Welt haben wahrscheinlich noch nie von der chinesischen Website Bilibili gehört. Doch mit rund 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist sie ein ernstzunehmender Akteur unter den chinesischen Social Media Plattformen.

Der chinesische Online-Videomarkt wird zwar von Youku (im Besitz von Alibaba), iQiyi (im Besitz von Baidu) und QQ Video (im Besitz von Tencent) beherrscht, doch Bilibili wird dank des rasanten Wachstums von Kurzvideos, der mittlerweile am meisten konsumierte Form von Videos in China, immer beliebter.

Quelle: Statista - Durchschnittliche Anzahl der monatlichen Nutzer von Bilibili Inc

Sicherheit und rechtliche Aspekte von Bilibili

Bilibili ist eine Videoplattform, die es Nutzern nicht nur ermöglicht, Videos anzusehen und hochzuladen, sondern auch verschiedene Arten von Live-Kommentaren zu Videos zu posten. Dadurch wird neben dem Videoerlebnis eine Art angereicherte Echtzeit-Chatroom-Ebene geschaffen.

Die Seite enthält Videos zu einer Vielzahl beliebter Unterhaltungs- und Kulturthemen und stellt außerdem eine Plattform für Streamer bereit, die ihrem Publikum Inhalte per Live-Stream zur Verfügung stellen.

Die Plattform ist bei der Generation Z äußerst beliebt und bietet neben der Seite in chinesischer Sprache auch eine internationale Version in Englisch, Indonesisch, Thai und Vietnamesisch.

Die Nutzung von Bilibili ist kostenlos, es wird allerdings auch eine Premiumstufe angeboten, die zusätzliche Funktionen wie den Zugang zu Videos in höherer Auflösung umfasst.

Tipp: Erfahre mehr über eine weitere beliebte Social Media Plattform im chinesischen Markt, Xiaohongshu (Little Red Book).

Unterschiede bei den Nutzern und dem Zielpublikum

Bilibili: Richtet sich vor allem an die chinesische Gen Z mit einem starken Interesse an ACGs und digitaler Kultur.

YouTube: Hat eine globale Nutzerbasis, die alle demografischen Gruppen abdeckt, Inhalte in mehreren Sprachen anbietet und fast jedes erdenkliche Thema behandelt

Vergleich der Inhalte und Formate auf Bilibili und YouTube

Bilibili: Der Schwerpunkt liegt auf nischen- und Community-orientierten Inhalten mit einem Fokus auf interaktiven Funktionen wie Bullet-Kommentaren sowie auf Anime, Gaming und chinesischem Kultur-Content.

YouTube: Bietet ein breiteres Spektrum an Videoinhalten, darunter Vlogs, Tutorials, Unterhaltung, Nachrichten und mehr, mit einem Schwerpunkt auf globalem Mainstream-Content.

Vor- und Nachteile von Bilibili im Vergleich zu YouTube

Starkes Engagement der Community mit interaktiven Funktionen.

Fokussierte Inhalte, die bestimmte Interessengruppen ansprechen.

Starke Integration mit chinesischen Social Media- und E-Commerce-Plattformen.

Begrenzte Reichweite außerhalb Chinas aufgrund von sprachlichen und kulturellen Barrieren.

Weniger vielfältige Inhalte im Vergleich zu YouTube.

Die meisten Unternehmen sind mittlerweile mit Youtube-Marketing bestens vertraut. Wenn ihr jedoch in den asiatischen Märkten und insbesondere in China tätig seid, kann Bilibili eine wirkungsvolle Quelle für Insights und Informationen für eure Marketingkampagnen darstellen.

Die chinesische Generation Z besser verstehen und ansprechen

Was diese Plattform von vielen anderen unterscheidet, sind die zahlreichen engagierten Nutzer, insbesondere die junge und dynamische chinesische Generation Z.

Für Marken, die sich eingehend mit den Vorlieben und Gewohnheiten der Gen Z auseinandersetzen und sich mit ihr austauschen möchten, ist Bilibili eine großartige Plattform, um neue Trends in der Jugendkultur zu identifizieren. In diesem Artikel findest du zahlreiche Video-Content-Ideen, um diese Zielgruppe zu erreichen.

Messung des Impacts von Marketingkampagnen

Marken können die Plattform nutzen, um ihre Videoinhalte hochzuladen und, nach ihrer Zertifizierung, zu promoten.

Durch das Hinzufügen von Bilibili zu ihrer Marketing-Toolbox können sie die Performance ihrer Kampagnen anhand von Metriken wie Anzahl der Kommentare, Engagement Action Score, Impressions und geschätzter Reichweite verfolgen.

Tipp: Nutze ein Social Listening Tool wie Meltwater, um die Unterhaltungen auf den verschiedenen Plattformen zu analysieren.

Als eine von der chinesischen Generation Z bevorzugte Plattform bietet Bilibili Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, neue Brand Ambassadors aus dieser Gruppe zu identifizieren und die Zusammenarbeit mit neuen Key Opinion Leaders aufzugleisen. Diese könnten sich ebenfalls als wirkungsvolle Influencer für diese Zielgruppe erweisen.

Ist die Nutzung von Bilibili in Deutschland legal?

Ja, die Nutzung von Bilibili ist in Deutschland legal. Weil es sich um eine öffentlich zugängliche Online-Plattform handelt, gibt es in Deutschland keine besonderen Beschränkungen für den Zugang zu Bilibili. Wie bei jedem ausländischen Dienst sollten Nutzer jedoch beachten, dass Bilibili nach chinesischem Recht betrieben wird, was die Verfügbarkeit von Inhalten und die Moderationspraktiken beeinflussen kann. Nutzer in Deutschland müssen die lokalen Gesetze in Bezug auf Online-Inhalte und die Weitergabe von Daten einhalten, insbesondere in Bezug auf geistiges Eigentum und persönliche Daten.

Sicherheitsmaßnahmen und Datenschutz auf Bilibili

Bilibili hat verschiedene Sicherheitsmaßnahmen ergriffen, um die Daten der Nutzer zu schützen und eine sichere Nutzung zu gewährleisten, darunter

Datenverschlüsselung: Bilibili verwendet Verschlüsselungsprotokolle, um die Daten der Nutzer während der Übertragung zu schützen und so die persönlichen Daten vor unbefugtem Zugriff zu bewahren.

Account-Schutz: Funktionen wie die Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA) erhöhen die Sicherheit deines Accounts und verhindern unberechtigte Anmeldungen.

Inhaltsmoderation: Um die chinesischen Vorschriften einzuhalten, moderiert Bilibili aktiv die Inhalte und filtert unter anderem vertrauliche Themen oder unangemessene Inhalte heraus.

Datenschutzrichtlinien: Die Plattform beschreibt ihre Praktiken zur Datenerfassung und die Rechte der Nutzer in ihren Datenschutzrichtlinien. Diese Praktiken orientieren sich jedoch an den chinesischen Gesetzen, die von den europäischen Standards abweichen können.

Trotz dieser Maßnahmen sollten Nutzer vorsichtig sein, insbesondere im Hinblick auf die abweichenden Datenschutzstandards zwischen China und der EU.

Tipps für die sichere Nutzung von Bilibili

Verwende starke und eindeutige Passwörter

Sei vorsichtig mit persönlichen Informationen

Informiere dich über Inhaltsrestriktionen

Überprüfe deinen Account auf ungewöhnliche Aktivitäten

Informiere dich über die Richtlinien der Plattform

Wenn du diese Tipps befolgst, können Nutzer in Deutschland Bilibili sicher nutzen und gleichzeitig mögliche rechtliche und sicherheitsrelevante Aspekte beachten.

Fülle für eine kostenlose Beratung und Demo einfach das nachstehende Formular aus.

Was ist Bilibili und wieso der Plattform Beachtung schenken?

Threads ist eine eigenständige Messaging-App, die von Instagram, einem Tochterunternehmen von Meta, entwickelt wurde. Im Jahr 2023 hat Threads die ChatGPT App als am häufigsten heruntergeladene App abgelöst. Bereits in den ersten zwei Wochen nach ihrer Einführung erreichte die App 150 Millionen Downloads und verzeichnet wöchentlich bis zu 100 Millionen aktive Nutzer. Diese relativ neue Plattform ist zweifellos ein Schwergewicht im Social Media Umfeld und es lohnt sich zu erfahren, wie ihr sie als Unternehmen nutzen könnt.

Im Vergleich zu Facebook und Instagram (die jeweils mehr als eine Milliarde Nutzer haben) hat Instagram Threads noch viel Boden gutzumachen. Dennoch können Unternehmen bereits jetzt von einigen interessanten Funktionen profitieren. Und da alle drei Plattformen zum selben Konzern gehören, darf man in den kommenden Jahren auf viele Neuerungen gespannt sein.

Sehen wir uns also an, welche Rolle Instagram Threads im Social Media Ökosystem spielt und wie Unternehmen die Plattform nutzen können, um ihre Präsenz, ihr Markenimage und ihren Umsatz zu steigern.

Was sind die einzigartigen Funktionen von Instagram Threads?

Sicherheit und Datenschutz bei Instagram Threads

Wie ging es mit Threads nach dem Launch weiter?

Wie können Unternehmen Instagram Threads nutzen?

Erstelle deine Threads Strategie mit Meltwater

Mit Threads hat Meta eine Social Media Plattform auf den Markt gebracht, die als Konkurrenzprodukt zu X/Twitter konzipiert ist. Die von Instagram entwickelte Text-Sharing-App ermöglicht es Nutzern, Text-Updates zu posten, an Unterhaltungen teilzunehmen und sich die veröffentlichten Inhalte anderer Nutzer anzusehen.

Die App kann auf Android- oder iOS-Geräte heruntergeladen und über das Instagram Login genutzt werden.

Threads wurde als direktes Konkurrenzprodukt zu X/Twitter, einer Microblogging-Plattform für prägnante, unterhaltsame Kommentare und kurzen Content, entwickelt.

Trotz der Ähnlichkeiten zu X/Twitter bietet Meta Threads eine Reihe einzigartiger Funktionen, die bisher mehr als 137 Millionen Nutzer angezogen haben:

Textbeiträge mit bis zu 500 Zeichen (zum Vergleich: X/Twitter erlaubt maximal 280 Zeichen)

Videos mit einer Länge von bis zu 5 Minuten

Option, denselben Accounts zu folgen, denen auch auf Instagram gefolgt wird

Ein Feed mit Inhalten der gefolgten Accounts und empfohlenem Content

Algorithmus-gesteuert, anstatt die neuesten Inhalte zuerst anzuzeigen

Möglichkeit, Accounts „stummzuschalten“, anstatt ihnen nicht mehr zu folgen oder sie zu blockieren

Datenschutzeinstellungen, um zu steuern, wer einen erwähnen darf

Auswahl der Account, die auf Beiträge reagieren, bzw. Beiträge kommentieren dürfen

Option zur Benachrichtigung bei Überschreitung einer bestimmten Browse-Dauer, um die Bildschirmzeit zu kontrollieren

Diese Funktionen weichen deutlich von denen der X/Twitter Plattform ab. Wie auch bei anderen Social Media Plattformen ist davon auszugehen, dass basierend auf dem Nutzerfeedback und Nutzungsmustern ständig neue Funktionen entwickelt werden.

Threads wurde offiziell am 5. Juli 2023 in einem Großteil der Märkte eingeführt. Eine der Ausnahmen war die EU, in der Meta die App aufgrund neuer digitaler Gesetze zunächst blockierte.

Die Markteinführung in Europa erfolgte rund sechs Monate später, am 13. Dezember 2023.

Instagram Threads legt großen Wert auf Sicherheit und Datenschutz, um eine sichere Plattform für den Austausch zwischen Nutzern zu bieten. Im Vergleich zu anderen Apps bietet Threads Funktionen wie eine genaue Kontrolle über die Zielgruppe, Optionen zum Blockieren oder Melden unangemessener Inhalte und Tools zur Vermeidung von Spam. Deine Privatsphäre wird durch Verschlüsselung und die Möglichkeit, vertrauliche Inhalte oder Kommentare zu moderieren, geschützt.

Nahezu 100 Millionen Instagram Threads Nutzer melden sich mindestens einmal im Monat an und nutzen die App. Unter ihnen befinden sich auch Prominente mit einer großen Fangemeinde wie Neymar, Selena Gomez und Mr. Beast. 

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>#</th>
<th>Threads Accounts</th>
<th># Anzahl Threads Follower</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td style="text-align:center;">1</td>
<td>Neymar</td>
<td>10.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">2</td>
<td>Selena Gomez</td>
<td>9.6 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">3</td>
<td>Kylie Jenner</td>
<td>8.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">4</td>
<td>Kim Kardashian</td>
<td>7.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">5</td>
<td>Mr. Beast</td>
<td>5.8 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">6</td>
<td>Jennifer Lopez</td>
<td>5.5 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">7</td>
<td>Shakira</td>
<td>5.4 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">8</td>
<td>Will Smith</td>
<td>5.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">9</td>
<td>Chris Hemsworth</td>
<td>4.8 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">10</td>
<td>Chloe Kardashian</td>
<td>4.7 Mio</td>
</tr>
</tbody>
</table>

Threads ist jedoch nicht nur für bekannte Namen gedacht. Auch Unternehmen und individuelle Nutzer können die App verwenden, Accounts folgen und eigene Inhalte posten. 

Marken wie Glossier, Target, Starbucks und Spotify nutzen die App für ihre Marketingkampagnen. Aber auch hier gilt: Um die App erfolgreich zu nutzen, muss man keinen weltweit bekannten Namen haben.

Die Fans standen anfangs Schlange, um bei Instagram Threads mitzumischen. Die Website verzeichnete innerhalb der ersten Stunde eine Million Anmeldungen und verdoppelte ihre Nutzerzahl innerhalb der nächsten Stunde. 

Doch die tägliche Aktivität hat deutlich abgenommen – um bis zu 79 % gegenüber der Zeit unmittelbar nach dem Start. Und die App kämpft mit der Gewinnung neuer Nutzer.

Eine mögliche Antwort ist, dass die Nutzer schlichtweg nicht wissen, wie und wofür sie die App nutzen sollen. Sie sind unsicher, was sie posten sollen und welche Art von Inhalten hier auf Begeisterung stößt.

Da Threads direkt mit Instagram verknüpft ist, kann es für die Nutzer schwierig sein, den Sprung von visuell inspirierenden Fotos und Videos zu textbasierten Beiträgen zu vollziehen.

Darüber hinaus herrscht Unklarheit über den Zweck von Threads, abgesehen von seiner Funktion als Alternative zu X/Twitter. Dies ist ein entscheidender Aspekt, der über Erfolg oder Misserfolg einer neuen Social Media Plattform entscheidet. Nutzer und Inhalte allein garantieren noch lange keine dauerhafte Existenz. Eine Plattform muss ein klares Ziel verfolgen, um dynamisch, nützlich und wertvoll zu sein und es für die Nutzer lohnenswert zu machen, Zeit auf ihr zu verbringen.

Obwohl die Aktivitäten und Nutzerzahlen stagnieren, sieht Mark Zuckerberg, CEO von Meta, die Zukunft von Threads optimistisch. Auf Wunsch der Nutzer hat das Unternehmen Funktionen wie eine Suchoption und einen Mention-Button integriert, mit dem man andere Personen, Marken und Unternehmen ganz einfach in seinen Beiträgen erwähnen kann. Im Dezember 2023 wurde zudem eine Tagging-Funktion, vergleichbar mit Hashtags, eingeführt.

Tipp: Die richtigen Social Media Management Tools helfen dir, bei der Umsetzung deiner Social Media- und Content Marketing-Strategie Fahrtwind aufzunehmen und gleichzeitig auf Kurs zu bleiben.

Meta Threads ist ein Teil von Instagram, wurde vom gleichen Team entwickelt und ist nur für Nutzer von Instagram zugänglich.

Threads wird als Textversion von Instagram vermarktet, obwohl es eher wie ein Klon von X/Twitter aussieht. Aber beide Apps bieten mehr als nur Unterhaltungen in Text- oder Bildform.

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>Meta Threads</th>
<th>Instagram</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td style="text-align:center;">Schwerpunkt auf Text, mit Foto- und Videofunktionen</td>
<td>Schwerpunkt auf Fotos und Videos, mit textbasierten Bildunterschriften und Hashtags</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">Die Inhalte sind weitgehend unpersonalisiert</td>
<td>Mehr Anpassungsmöglichkeiten bezüglich der angezeigten Inhalte</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">Weniger Funktionen oder Inhaltstypen</td>
<td>Bietet zahlreiche Funktionen wie Instagram Stories und Instagram Reels <a hrefs="https://www.meltwater.com/en/blog/instagram-stories" target="blank">Instagram Stories</a> and <a hrefs="https://www.meltwater.com/en/blog/instagram-reels">Instagram Reels</a></td>
</tr>
</tbody>
</table>

Behalte im Hinterkopf, dass Threads nicht als Alternative zu Instagram entwickelt wurde. Vielmehr geht es darum, den Instagram Nutzern eine weitere Möglichkeit zu bieten, Interaktionen mit und Verbindungen zu einem Publikum herzustellen.

Facebook, eines der Urgesteine der sozialen Medien, dominiert mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern pro Tag nach wie vor die sozialen Sphären. Der Name hat einen hohen Wiedererkennungswert, was Threads von vornherein Glaubwürdigkeit und eine solide Basis für Erfolg verleiht.

Doch abgesehen vom gemeinsamen Mutterunternehmen gibt es zwischen Facebook und Threads kaum Gemeinsamkeiten.

Die beiden Plattformen haben ganz unterschiedliche Zielgruppen, Funktionen und Benutzeroberflächen. Auch die Art und Weise, wie Nutzer sich mit den Plattformen auseinandersetzen, weichen stark voneinander ab. Und im Gegensatz zu Facebook, das über eine beeindruckende Reihe von Business-Tools verfügt, bietet die Threads App nur sehr wenige Möglichkeiten zur Durchführung von Marketingkampagnen.

Der Grund dafür ist, dass Meta sie bislang noch nicht monetarisiert hat – die Betonung liegt auf bislang. Das Unternehmen strebt zunächst eine stärkere Etablierung der Plattform an.

Es gibt noch einen weiteren einzigartigen Verbindungspunkt zwischen Facebook und Threads: Meta nutzt Facebook, um die Threads Plattform zu promoten – ein Schritt, der von vielen Nutzern als umstritten angesehen wird.

Meta teilt die Threads Inhalte auf Facebook. Ohne die Möglichkeit, dies abzulehnen, werden die Threads-Beiträge der Nutzer auf Facebook angezeigt, um das Wachstum der Plattform voranzutreiben.

Tipp: Werfe einen Blick auf die wichtigsten Social Media Statistiken für Deutschland und erhalte einen tieferen Einblick in die Nutzung der verschiedenen Plattformen.

An die meisten neuen Social Media Plattformen muss man sich erst einmal herantasten. Doch weil Threads als Klon von X/Twitter entwickelt wurde, gibt es einige bereits getestete und optimierte Funktionen.

Wenn ihr als Unternehmen bereits auf Instagram aktiv seid, habt ihr einen zusätzlichen Vorteil, da ihr denselben Accounts auch auf Threads folgen könnt. Auch eure Instagram Follower haben diese Möglichkeit, wenn sie sich bei Threads anmelden. Dadurch könnt ihr mühelos eine bestehende Zielgruppe erschließen.

Dies verschafft Marken eine etwas bessere Ausgangsposition beim Testen einer „neuen“ Plattform und der Entwicklung einer geeigneten Strategie. Unter diesem Gesichtspunkt wollen wir uns einige Möglichkeiten ansehen, wie ihr Instagram Threads zur Erreichung eurer Geschäftsziele nutzen könnt.

Umfragen durchführen oder Fragen stellen, um Feedback zu erhalten

Aufgrund der kurzformatigen Natur von Threads eignen sich schnelle Inhalte wie Umfragen und Fragen bestens für dieses Format. Stelle deinem Publikum Fragen zu euren Produkten oder Dienstleistungen oder poste einige unterhaltsame Fragen im Buzzfeed-Stil.

Starbucks ist ein hervorragendes Beispiel:

Threads ist ein großartiger Ort, um neue Produkte anzukündigen, für bestehende Produkte oder Dienstleistungen zu werben oder das Publikum zu fragen, was es als Nächstes sehen möchte.

Wie auch Instagram bietet Threads eine inspirierende Community – oder zumindest ist man auf dem Weg dorthin. Marken wie Target nutzen die Plattform, um auf ihre verschiedenen Produkte und Marken aufmerksam zu machen. So kann die Vorfreude auf neue Produkte geweckt oder auf Artikel aufmerksam gemacht werden, die der Kunde noch nicht kennt. 

Wenn ihr mit dem Gedanken spielt, eine neue Produktlinie einzuführen oder mit einer neuen Funktion zu experimentieren, ist Threads eine großartige Plattform zum Einholen von Nutzerfeedback. Und da die Threads Nutzer auch auf Instagram aktiv sind, sind sie es gewohnt, ihre Meinung über das, was ihnen gefällt und missfällt, zu äußern.

Teile ein Produktfoto oder -video oder einen Link zu einer Landingpage, auf der euer Vorhaben erklärt wird, und freue dich auf die eingehenden Kommentare.

Wecke die Begeisterung deiner Follower für das, was auf sie zukommt. Threads ist eine hervorragende Plattform, um exklusive Ankündigungen zu teilen, von Produkteinführungen über neue Blogbeiträge bis hin zu Auszeichnungen und Wettbewerben.

Das Posten von exklusiven Inhalten ist eine tolle Möglichkeit, um eure Follower auf Instagram Threads zu erhöhen. Damit bietet ihr den Nutzern Zugang zu eurer Marke, der sonst nirgendwo verfügbar ist  – und damit einen weiteren Grund, euch zu folgen.

Was auf Facebook funktioniert, führt bei Instagram Posts nicht zwangsläufig zum Erfolg – und umgekehrt. Es gibt jedoch Ausnahmen. Nutze Crossposting, um Zeit bei der Erstellung von Inhalten zu sparen und verwende Content von anderen Social Media Kanälen, um eine einheitliche Markenpräsenz zu schaffen und für Engagement in allen euren Social Media Communities zu sorgen.

Tipp: Übernehme mit einem Social Media Publishing Tool, das speziell für Marketing- und PR-Fachleute entwickelt wurde, die vollständige Kontrolle über die Planung deines Contents.

Erstellung einer Instagram Threads Strategie mit Meltwater

Ganz gleich, ob du eine neue Social Media Marketing Strategie für Instagram Threads ins Auge fasst oder die Anzahl eurer Follower erhöhen möchtest: Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren ist zu wissen, welche Inhalte veröffentlicht werden sollen. Dazu müsst ihr herausfinden, wer eure Zielgruppe ist, was ihre Vorlieben sind und womit sie sich nicht anfreunden kann. Nur so könnt ihr eurem Publikum mehr von dem bieten, was es sich wünscht.

Meltwater unterstützt euch mit hochentwickelten Social Listening und Social Media Analyse Tools bei dieser Aufgabe. Erfahre mehr über eure Follower, die Inhalte, die sie begeistern, wann sie in den sozialen Medien aktiv sind, und unzählige weitere Daten, mit denen du deine Social Media Strategie präzisieren kannst. Entdecke aufkommende Trends und erfahre die Meinungen von Kunden zu bestimmten Themen, damit ihr euch auf authentische Weise mit ihnen austauschen könnt. Meltwater versorgt euch mit den nötigen Daten, um Vermutungen auszuräumen und greifbare Ergebnisse zu erhalten.

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Instagram Threads: Eine neue Art der Echtzeit-Kommunikation auf Social Media

TikTok reitet auf einer ungebrochenen Welle der Beliebtheit – und zwar bei Influencern, Marken und anderen Creators gleichermassen. Die größten TikTok Stars haben frühzeitig erkannt, was sich ihre Follower wünschen, und durch die Erstellung von Content, der anspricht und begeistert, eine riesige Followerschaft aufgebaut.

Die meistgefolgten TikTok Accounts sind zu starken persönlichen Marken herangewachsen und haben sich durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Marken und anderen Influencern einen Namen gemacht.

In diesem Artikel stellen wir dir die größten TikTok Stars vor, gemessen an der Anzahl ihrer Follower. Durch das Anklicken eines Namens kannst du auch direkt zu deinem Favoriten in dieser Liste springen:

Laut Statista hat der aus dem Senegal stammende Khaby Lame mit mit 162 Millionen die meisten Follower auf TikTok. Er lebt in Italien und bringt die Menschen seit dem Beginn der Covid-Pandemie im Jahr 2020 mit seinen humorvollen Reaktions-Videos zum Lachen.

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