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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Wusstest du, dass Reddit auf Platz 6 der beliebtesten Websites der Welt ist, dass es monatlich 14 Milliarden Views gibt und aktuell 430 Millionen Menschen jeden Monat Reddit nutzen?

72 % der Reddit Nutzer besuchen diese Plattform für Unterhaltungszwecke und um Nachrichten zu lesen. Das zeigt wiederum, dass Reddit eine der wichtigsten Online-Plattformen zum Sammeln von Informationen ist.

Und die geheime Zutat, die es zu einem beliebten sozialen Netzwerk mit so vielen Nutzern macht? Useranonymität, sowie die Betreuung bzw. Verwaltung von Subreddits von Menschen selbst.

In diesem Guide erfährst du, wie du Reddit Marketing in deine Marketingstrategie integrierst.

Warum Reddit für Marketingzwecke in Betracht ziehen?

Wie kann ich Reddit-User am besten als Marke ansprechen?

Reddit ist im Grunde eine große Gruppe von Foren, in denen registrierte User über fast alles sprechen können was du dir vorstellen kannst - von Nachrichten über Popkultur, Technologie, Comics, Film, Literatur bis hin zu den seltsamsten Dingen der Welt.

Die 4 Möglichkeiten gibt es: Link, Bild, Video und Text. Alle Beiträge erfordern einen Titel, der auf jeden Fall interessant sein soll.

Können Leute meine Aktivitäten in Reddit sehen?

Personen können deine Beiträge und Kommentare sehen. Sie können jedoch nicht deine Likes und deine Abonnements sehen. User können dir aber auch folgen.

Wenn du Reddit zum ersten Mal siehst, bist du möglicherweise ein wenig überwältig von dem was du siehst, daher hier ein kurzer Überblick.

Die Startseite zeigt dir verschiedene Beiträge, die derzeit auf der Website im Trend liegen - die aus einer Vielzahl von Subreddits bestehen. Du kannst diese Beiträge sortieren indem du auf eines der Symbole im Menüband klickst, das sich unter dem Textfeld “Beitrag erstellen” befindet - aber erst wenn du mit einem Reddit-Konto angemeldet bist. Falls du noch nicht registriert bist, kannst du beliebte Beiträge unter der kleineren Überschrift namens "Beliebte Beiträge" sehen. Diese Symbole sortieren die Beiträge nach "Heiß", "Neu", "Top" oder "Aufsteigend".

Oben befindet sich eine Suchleiste, mit der du Beiträge und Subreddits finden kannst, die sich auf einen bestimmten Begriff beziehen. Bei der Suche nach „EM 2021" werden beispielsweise einige beliebte Posts über die EM und relevante Subreddits wie r/em und r/fußball angezeigt.

Reddit spaltet sich in viele verschiedene Communities, sogenannte Subreddits. Sie können von jedem angemeldeten User zu allen möglichen Themen erstellt werden - egal ob es sich um breitgefächertes Thema wie Fußball handelt oder ein sehr spezifisches wie ein bestimmter Meme.

Du kannst nur dann ein Subreddit für ein Thema erstellen, wenn du bestimmte Kriterien erfüllst. Du musst nämlich ein Reddit-Konto haben, dein Konto muss mindestens 30 Tage alt sein und dein Konto muss relativ aktiv sein. Du giltst als aktiv, wenn du eine Mindestanzahl an „Karma“-Punkten gesammelt hast. Die erforderliche Anzahl an Karma-Punkten ist nicht unbedingt hoch, aber die genaue Anzahl ist nur Reddit bekannt.

Subreddits werden von Moderatoren verwaltet, Freiwilligen, die das Erscheinungsbild eines bestimmten Subreddits bearbeiten, vorschreiben, welche Arten von Inhalten im Sub erlaubt sind und sogar Beiträge oder Inhalte entfernen oder User aus dem Subreddit sperren können. Reddit als Ganzes wird von den Administratoren verwaltet, Mitarbeitern von Reddit, die über umfassende Befugnisse auf der gesamten Website verfügen, einschließlich der Möglichkeit, Moderatoren ihrer Privilegien zu entziehen und sogar ganze Subreddits von der Website zu sperren.

Der beliebteste Subreddit ist der mit allgemeinen Ankündigung "r/announcements. Die fünf weiteren beliebtesten Subreddits, samt ihrer Followerzahl (Stand August 2021), sind r/funny mit 37 Millionen Abonnenten, r/AskReddit (33 Millionen), r/gaming (30 Millionen), r /pics (27 Millionen) und r/science (26 Millionen).

Ja, über die logische Etikette hinaus, wie respektvoll anderen gegenüber zu sein, hat jedes Subreddit seine eigenen Regeln, die du beim Posten oder Kommentieren einhalten solltest. Einige Subreddits wie "r/pics" akzeptieren beispielsweise nur Bildeinsendungen und keine externen Links. Andere erfordern, dass du in deinen Beiträgen beschreibender bist, wie in "r/science".

Einige Subreddits erfordern, dass du bei deiner Einreichung einen “Flair” verwendest, den User helfen soll zu verstehen zu welcher der Beitrag gehört und dient Lesern bestimmte Arten von Beiträgen basierend auf ihren Vorlieben zu filtern.

Beispiel: Das Subreddit r/gadgets hat unter anderem Flairs wie Telefone, Desktop/Laptop, TV/Projektoren, Musik oder Verkehr.

Abgesehen von den üblichen Internet-Akronymen wie AFAIK (As Far As I Know) oder IMO (In My Opinion) hat Reddit viele spezifische Akronyme und Ausdrücke. Hier sind einige nützliche:

Die Abkürzung steht für "Ask Me Anything". Personen, im Allgemeinen diejenigen, die berühmt sind oder etwas Interessantes getan haben, verwenden dieses Akronym für eine Einreichung, um einen Dialog mit anderen Redditors zu führen. Es gibt auch einen Subreddit für AMAs, in dem jeder von Barack Obama über NASA-Wissenschaftler bis hin zu Bill Gates (der oft teilnimmt) Fragen von Usern beantwortet. 

Die Abkürzung steht für "Explain Like I'm 5 (years old)". Wenn du eine Frage zu einem komplexen Thema hast dann stelle diese hier. Auch dafür gibt es einen Subreddit.

Edit und "Edited To Add" sind Ausdrücke, die Kommentaren hinzugefügt werden, wenn Personen sie bearbeiten.

Abkürzung für "Too Long; Didn't Read.". Dies wird am Ende von langen Textbeiträgen oder Kommentaren verwendet, um einen Artikel oder Kommentar als zu lang zum Lesen zu kritisieren. Das kann auch verwendet werden, um eine Zusammenfassung des Hauptpunktes des Textes bereitzustellen, falls die Leute keine Zeit haben das Ganze zu lesen.

Wenn Social Media Plattformen Kinder wären, dann ist Reddit definitiv das „skurrile“ Kind. Und vielleicht neigen viele Marketer deshalb dazu, es zu übersehen. Es fehlt der Schwung von Instagram, das schnelle Tempo von TikTok, die Internationalität von Twitter und verblasst im Vergleich zur Nutzerbasis von YouTube. Es ist vielleicht nicht die populärste Community, aber seine User mögen es so. Und sie sind wahrscheinlich die aktivste Gruppe von Onlineusern da draußen.

Reddit zeichnet einen bestimmten Typ von Usern, und viele von ihnen interessieren sich überhaupt nicht für andere Plattformen. Es gibt sogar eine Debatte unter den Redditors selbst, ob die Plattform als Social Media gilt. Also, ist sie das?

Das Gabler Wirtschaftslexikon definiert soziale Medien folgender Maßen „Soziale Medien dienen der - häufig profilbasierten - Vernetzung von Benutzern und deren Kommunikation und Kooperation über das Internet“. Mit dieser Definition erfüllt Reddit mit Sicherheit alle Kriterien als soziales Netzwerk. Die Sache ist – es ist trotzdem anders. In unserer hochindividualistischen Gesellschaft scheint Reddit gegen den Strich zu gehen. Ebenso fördert die Anonymität der Plattform keine Kameradschaft zwischen Menschen wie im wirklichen Leben. Nicht viele deiner Freunde oder Kollegen würden sich dafür interessieren, alle deine Posts über deine Liebe zur Architektur aus der Mitte des 17. Jahrhunderts, Liebesromane und Pokémon-Cosplay zu sehen. Aber andere Redditors werden es sicher tun.

Vielleicht aufgrund seiner Eigenart bleibt Reddit von vielen Marken und Möchtegern-Marketer missverstanden. Reddit hat definitiv eine einzigartige Kultur – und jedes einzelne Subreddit hat eigene Subkulturen. 

Es ist vielleicht nicht so auffällig wie andere Plattformen, aber es ist definitiv Social Media. Und nicht nur das, es lohnt sich, den Platz deiner Marke in dieser Community zu erkunden.

Redditors untersuchen regelmäßig Themen rund um Marken und deren Produkte oder Dienstleistungen. Sie generieren auch Konversationen, die für deine Marke und deine Mitbewerber relevant sind. Wie bereits erwähnt, werden einige Themen, an denen deine Marke möglicherweise interessiert ist, auf Reddit mehr Anklang finden als anderswo. 

Manchmal führt auch die Anonymität dazu, dass die User ihre Vorlieben und Abneigungen eher offen äußern als auf einer Plattform, auf der sie von Personen gesehen werden können die sie kennen. Das kann von Vorteil sein, um verschiedene Gesprächsnuancen zu sehen, die du woanders nicht bekommst.

Wenn du direkt auf der Plattform vermarkten möchtest ist hier etwas Fingerspitzengefühl gefragt. Ja du kannst ohne Probleme gesponserte Anzeigen schalten, aber das ist nicht der beste Plan, da Redditors vorsichtig sind und offensichtliches Marketing verachten. Aber wenn du deine Marke über ihre Subreddits bei den richtigen Communities beliebt machst, hast du dir einen Platz unter einigen der treuesten Social Media User im Internet verdient. 

Redditors sind ausgesprochen neugierig und fasziniert von cleveren Inhalten. Das solltest als Marken ihre Formulierungen und ihre Herangehensweise an die Plattform berücksichtigen. Es ist nicht so, dass die Nutzer der Plattform überhaupt nichts von Marken hören wollen. Sie sind offen für Neues, aber sie wollen die Marken kennenlernen, wenn sie mit ihnen interagieren. Das heißt, Marken, die sich selbst zu vermenschlichen und ihre Geschichte erzählen, machen den ersten Schritt um sich an die Redditors heranzutasten. Marken, die einfach in einer langjährigen Community auftauchen und anfangen ihre Produkte zur Schau zu stellen, werden als respektlos angesehen und werden sofort ablehnende Stimmen erhalten.

Welcher Teil deiner Markengeschichte würde Außenstehende faszinieren? Gibt es ein Projekt an dem dein Entwicklungsteam arbeitet und das eine bestimmte Community einbeziehen könnte? Darüber kann man reden. Zum Beispiel sind die r/AMA-Subreddits, kurz für „Ask Me Anything“, Gemeinschaften in denen Prominente, Forscher, Aktivisten und Hochschulen und viele andere eine Zeit lang einen eigenen Thread einrichten, in dem Redditors Fragen an den sie stellen können. Sie sind sehr beliebt und könnten gut zu Marken mit einer faszinierenden Geschichte hinter ihrer Arbeit passen. Die guten AMAs sind diejenigen, die eine Marke oder Institution humanisieren. Und genau danach suchen Nutzer bei Markeninteraktionen. Es lässt die Benutzer auch wissen, dass du nicht darauf aus bist nur schnell Geld mit ihnen zu verdienen und weiterzumachen.

Aber es gibt andere kreative Möglichkeiten deinen Platz innerhalb der Communities auf Reddit aufzubauen. Hier haben zum Beispiel die Community-Manager von Nissan einen Thread erstellt in dem gefragt wurde, was den Leuten auf Amazon gefällt. Es gab einige Besorgnis gegenüber der Marke, bis Nissan anfing einige dieser Artikel für die User zu kaufen. Es war ein Hit und machte die Marke bei der Community beliebt. 

Nissan lieferte später eines seiner Fahrzeuge in einer riesigen Amazon-Box an das Haus eines Käufers. Ein Reddit-User wohnte zufällig in der Nähe und hat einige Fotos gemacht, die er hochgeladen hat. Dieser Thread gewann für Nissan an Zugkraft, ohne dass es ihnen viel kostete. Sie taten einfach etwas, das die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zog und ernteten dafür die Früchte ihrer Bemühungen. Es half ebenso, dass sie bereits eine Beziehung zur Community aufgebaut hatten.

Auf Reddit gibt es drei Formen von Engagement, auf die Marketer achten sollten

Beiträge mit Fragen führen zu den meisten Kommentaren

Es überrascht nicht, dass verschiedene Arten von Inhalten zu unterschiedlichen Ergebnissen führen und ein Titel, der eine Frage aufwirft, erzeugt beispielsweise wahrscheinlich fast doppelt so viele Kommentare wie ein Titel, der als Aussage formuliert ist.

Beiträge ohne Fragen generieren mehr Upvotes

Das Gegenteil ist der Fall, wenn es darum geht Upvotes für deine Inhalte in verschiedenen Subreddits zu generieren. Beiträge, die auf Reddit geteilt werden, aber keine Frage enthalten, haben durchschnittlich mehr als 1.000 Upvotes gegenüber Beiträgen, die eine Frage enthalten.

Links sind die beliebteste Art von Inhalten auf Reddit

Es steht außer Frage, was das die tragende Säule von Reddit ist: Externe Links machen den größten Teil des Wertes aus. Die Leute verlassen sich auf Reddit, um neue Websites, neue Inhalte und neue Ressourcen zu entdecken, die ihren eigenen Interessen entsprechen. Die Upvotes der Community ermöglichen es Redditors, für sie Unwichtiges herauszufiltern und einen organisierten Feed mit hochwertigen Inhalten durchsuchen zu können.

Im Durchschnitt generierten die beliebtesten Links auf Reddit über 16.000 mehr Upvotes als die beliebtesten Textbeiträge.

Videos sind die am höchsten bewerteten externen Links

Obwohl Links die beliebteste Art von Inhalten auf Reddit sind, ist es wichtig zu beachten, dass nicht alle externen Inhalte gleich erstellt werden. Ein Reddit-Beitrag kann auf eine Website, eine Foto-Sharing-Seite oder eine Video-Sharing-Seite wie YouTube verlinken. Im Durchschnitt generieren Videos die meisten Upvotes, gefolgt von Bildern. Tatsächlich generierten die Top-Bild- und Video-Posts über 10.000 mehr Upvotes als Links zu Websites.

1. Verwende Reddit als Kundenforschungstool, um die neuesten Trends zu finden

Wir glauben, dass diese Strategie für alle Marketer funktionieren kann – egal ob du bei Reddit registriert bist oder nicht und selbst wenn du nur wenig Zeit hast dich Reddit zu widmen.

Das Tolle an diesem Tipp ist, dass du kein Mitgestalter von Beiträgen werden musst, da jeder Reddit für Recherchen verwenden kann.

Finde die Subreddits, die für deine Marke oder dein Unternehmen relevant sind. Das wird sich auch für die Reddit-Strategie, die wir später erwähnen, als nützlich erweisen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten nach Subreddits zu suchen. Du kannst direkt zu Reddit gehen und nach den Themen suchen, die dich interessieren. Die Suchergebnisse zeigen dir dann eine Liste der vorgeschlagenen Communities, denen du beitreten kannst, sowie eine Liste der beliebtesten Inhalte zu deinem Suchbegriff.

Eine andere Möglichkeit, Subreddits zu finden ist auf einem Subreddit selbst. Der Subreddit „find-a-reddit“ ist ein Ort, an dem Leute Fragen zu bestimmten Themen stellen können und dann antwortet die Community mit Ideen für Subreddits, denen du beitreten kannst.

Außerdem gibt es einige großartige Optionen von Drittanbietern für Subreddit-Suchen. Eines der besten ist Redditlist, das die beliebtesten Subreddits zusammenfasst und dich nach Schlüsselwörtern suchen lässt. Außerdem bietet Redditlist dir einige akkurate Daten zu den Subreddits - z. B. wie viele Abonnenten es hat und wie schnell es wächst.

Im Allgemeinen gilt: Je größer das Subreddit, desto schneller kannst du Forschungserkenntnisse gewinnen. Und natürlich gilt: Je größer der Subreddit, desto größer die Zielgruppe.

Sobald du deine Zielgruppe auf Reddit gefunden hast, liegen die nächsten Schritte für die Recherche ganz bei dir.

Du kannst den supermanuellen Weg gehen und einfach direkt zu jedem der Subreddits navigieren und sie durchsuchen. Wenn du diesen Weg gehst, würden wir empfehlen, eine regelmäßige Erinnerung einzurichten, um sie täglich oder wöchentlich anzusehen, je nach Umfang des Subreddits natürlich.

Und eine andere Möglichkeit, die wirklich gut funktioniert, wenn du umfangreiche Recherchen oder Inhalte durchführst, besteht darin, deine Subreddits in einen Content-Aggregator wie Feedly einzubinden. Dadurch werden alle Subreddit-Threads direkt in Feedly eingezogen, wo du sie alle auf einmal sauber durchsuchen kannst. 

2. Verwende Reddit um Ideen zu erhalten wie du einprägsame Titel schreiben kannst

Ein Faktor dafür, warum Inhalte auf Reddit gut abschneiden, abgesehen von der Qualität des Inhalts selbst, ist wie etwas im Titel formuliert wird. Redditors nutzen diesen Platz hervorragend, um zu zeigen, worum es in ihrem Beitrag geht. Marketer können daraus viel lernen, indem sie das Copywriting auf Reddit beobachten, um zu sehen, welche Stile bei den Leuten gut ankommen.

3. Verbinde dich auf Reddit mit Leuten, die mit deiner Marke interagieren möchten

Auch wenn auf Reddit Marketer nicht so gerne gesehen sind, verlagern sich die Themen gelegentlich auf Produkte und sogar vielleicht auf dein Produkt. Eine gute Social Media Vorgehensweise besteht darin, bei deinen Kunden und deinem Publikum überall präsent zu sein - was bedeutet, Reddit ebenso wie auch anderen sozialen Netzwerken ein offenes Ohr zu schenken.

Du kannst das mit einer manuellen Suche tun und alle Markenerwähnungen im Auge behalten, die zufällig eingehen oder ein Social Listening Tool verwenden, das diese Aufgabe automatisiert für dich übernimmt.

Beim Marketing auf Reddit besteht die Befürchtung, dass die Gegenreaktion für schlechtes Marketing schnell und schwerwiegend sein kann. Aber wenn du mit Authentizität an deine Gespräche herangehst, dann solltest du gut aufgestellt sein.

4. Hole dir mehr Traffic von Reddit (auf die richtige Weise)

Wenn Leute über Reddit Marketing sprechen, denken sie oft an Möglichkeiten, um Traffic von Reddit auf ihre Website zu bringen. Wenn du Reddit für den Referral-Traffic verwenden möchtest, beginnen wir mit einigen der zuvor erwähnten Ratschläge.

Der ultimative Reddit Marketing Guide

Content Marketing ist ein langfristiges Projekt und setzt die kontinuierliche Produktion von neuen Inhalten (Content Creation) für eure Zielgruppe voraus. Ihr könnt aber auch Inhalte erstellen, die langfristig mehr Traffic auf eure Seite bringen als Blogbeiträge über aktuelle Ereignisse. In diesem Guide wollen wir euch zeigen, welche Arten von Evergreen Content es gibt und wie ihr diese für euer Marketing einsetzt.

Was ist die Definition von Evergreen Content?

Welche Arten von Evergreen Content gibt es?

Was muss ich bei Evergreen Content beachten?

Content Marketing ist eine Strategie, die darauf basiert, neue Inhalte zu erschaffen, nach denen eure potenziellen Kunden suchen. In den letzten Jahren ist diese Art von Marketing immer wichtiger geworden. Euer Content kann vielfältig sein. Content kann helfen, unterrichten, witzig sein und Geschichten erzählen. Wichtig ist jedoch, dass eure Zielgruppe angesprochen wird mit Inhalten, die für sie ausgerichtet sind und auf die Kanäle, auf denen sie sich befinden.

In unserem ultimativen Content Marketing Guide findet ihr noch tiefergehende Informationen.

Content Marketing in Verbindung mit SEO schafft es, dauerhaft Traffic auf eure Webseite zu lenken. Da es im Content Marketing auch um höherwertige Inhalte geht, schafft ihr es damit, eure User und Leser dauerhaft an euch zu binden. Wenn euer Content dem Leser auch noch bei einem Problem helfen konnte, dann könnt ihr sicher sein, dass dieser euch positiv in Erinnerung behält. Ihr werdet also sichtbarer und erhöht auch noch eure Brand Awareness.

Im Gegensatz zum regulärem Content ist Evergreen Content darauf ausgelegt, auf lange Zeit Mehrwerte zu generieren. Die Inhalte sind in der Regel informativ und können schnell umgesetzt werden, wenn es sich um eine Anleitung handelt.

Evergreen Content kann auch nach Monaten und Jahren immer noch gesucht und geteilt werden im Gegensatz zu Themen, die auf Trends basieren oder sich auf einmalige Ereignisse beziehen. Evergreen-Inhalte sind auch für alle Stufen der Customer Journey möglich.

FAQs (Frequently Asked Questions oder zu Deutsch Häufig gestellt Fragen) sind nichts anderes als eine Zusammenstellung von Fragen, die eure Leser häufig zu einem bestimmten Themengebiet haben. 

Angenommen, euer Unternehmen bietet Reisen an, dann wären mögliche FAQs:

Die häufigsten Fragen zur Impfung für meine Reise

Alle Fragen und Antworten zum Thema Reiserücktrittsversicherung

Die wichtigsten Antworten zum Thema Mückenschutz im Urlaub

Das sind Fragen, die höchstwahrscheinlich noch in den nächsten Jahren für eure Kunden interessant sein werden. Wenn ein Mehrwert vorhanden ist, werden sie eure Inhalte auch teilen.

Hierbei handelt es sich um Anleitungen, die direkt von euren Lesern umgesetzt werden können. Fragt euch, was für eure Zielgruppe besonders hilfreich sein kann und sie vor eventuelle Probleme stellt. Manche Dinge sind nicht unbedingt immer einfach auszuführen. Wenn ihr also ein einen Blog zum Thema Marketing & Kommunikation habt, dann könnt ihr zum Beispiel folgende How-Tos publizieren:

So schreibt man erfolgreiche Pressemitteilungen

Wie man Wettbewerbsbeobachtung und Marktbeobachtung aufsetzt und durchführt

Infografiken sind beliebt im Content Marketing. Sie erfordern ein wenig Gespür für Design, sind aber schnell umgesetzt. Ihr könnt interessante Informationen aufbereiten oder sogar eure FAQs und How-Tos zu Infografiken aufarbeiten.

Tipp: Für die Erstellung von Infografiken möchten wir euch den Infografiken-Gestalter von Canva nahelegen. Canva ist eine benutzerfreundliche Plattform, die es ermöglicht, professionell aussehende Infografiken ohne Designkenntnisse zu erstellen. Mit einer breiten Auswahl an Vorlagen, Grafiken und anpassbaren Elementen bietet unser Tool eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Infografiken individuell zu gestalten.

Ein Whitepaper setzt sich auf mehreren Seiten mit einem bestimmten Thema auseinander. Besonders im B2B-Bereich können das Problemlösungen bei technischen Problemen sein. Ihr könnt euer Whitepaper als PDF euren Kunden kostenlos zu Verfügung stellen. Wenn ihr genügend Inhalte habt könnt ihr auch gleich ein ganzes E-Book erstellen. Oder eins aus euren Blogbeiträgen zu einem spezifischen Thema erstellen. E-Books eignen sich im Inbound Marketing perfekt, um neue Leads zu generieren, da man meistens eine E-Mail-Adresse hinterlassen muss, um auf das Evergreen E-Book zuzugreifen.

Case Studies sind einfache Fallstudien in denen ihr vorstellen könnt, wie euer Produkt oder eure Software ein bestimmtes Problem gelöst hat und mit welchen Ergebnis. Ihr könnt euch hier fiktive Problemstellungen ausdenken, besser wäre es aber direkt mit einem eurer Kunden zu arbeiten um direkt zu zeigen wie ihr echte Probleme lösen könnt.

Schaut euch als Beispiel gerne einiger unserer Meltwater Case Studies an.

Google und andere Suchmaschinen werden oft dazu benutzt, um bestimmte Fachwörter nachzuschlagen. Im Idealfall habt ihr gleich ein ganzes Verzeichnis von Wörtern, die in eurer Branche gesucht werden auf eurer Webseite. So könnt ihr regelmäßigen Traffic generieren und vielleicht speichern sich eure potentiellen Kunden das Glossar sogar ab und kommen immer wieder darauf zurück. Achtet hier darauf, im Glossar immer wieder neuen Content zu platzieren.

Eure Evergreen Content-Formate müssen nicht lang sein. Kurze Videos oder Texte mit kleinen Tipps und Hacks helfen euren Kunden und können auch direkt umgesetzt werden. Diese lassen sich auch gut in eure sonstige hochwertige Inhalte einbauen.

Insbesondere im E-Commerce und bei Online-Shops sind Rezensionen wichtig. Diese erstellt ihr nicht unbedingt selber, da hier euer Produkt bewertet wird, aber ihr könnt diese kuratieren und neben euren Produkten platzieren. Daneben könnt ihr aus Rezensionen gleich lernen, welche Keywords eure Kunden benutzen und diese Worte bei eurer Content-Marketing-Strategie weiterverwenden. Ein Monitoring Tool kann euch dabei unterstützen, im Internet Beiträge eurer User zu finden - egal ob auf Social Media oder auf Reviewseiten.

Jeder liebt es, Checklisten abzuhaken. Checklisten geben uns eine Struktur und das Gefühl von Fortschritt in unserer Arbeit. Ihr könnt also euren Kunden Checklisten zur Verfügung stellen für Themen, die eurem Produkt entsprechen. 

Als Reiseanbieter könnt ihr euren Kunden eine Checkliste anbieten, was sie für ihr Reiseland einpacken sollen

Ein Automobil Hersteller kann eine Checkliste zur Verfügung stellen, wann welche Inspektionen benötigt werden

Im Lebensmittelhandel könnt ihr Einkauflisten für einzelne Rezepte anbieten, die ja auch Checklisten sind

Interviews können Evergreen Content sein. Ihr solltet also auf eurer eigenen Website immer wieder Kunden oder Experten zum Gespräch bitten. Erstens profitiert ihr von ihrer Reichweite, da sie diese Interviews meistens auch teilen. Zweitens können Interviews nach einiger Zeit wieder überraschend populär werden, wenn z.B. der Interview Partner auf einem Kongress spricht und öfter gesucht wird. 

Hört eurer Zielgruppe zu, um zu erfahren, wer in ihrer Welt gerade von Bedeutung ist und versucht, diese Personen zu einem Interview einzuladen. Ihr könnt Personen auch zu Webinaren einladen, wenn diese in eurer Content-Strategie enthalten sind und anschließend die Teilnehmerfragen zu Interviewfragen umwandeln.

Wir wissen jetzt, dass Evergreen Content im Online Marketing ein wichtiges Instrument ist, um in Verbindung mit SEO immer wieder potenzielle Kunden auf eure Seite zu bringen. 

Evergreen Content muss zu eurer Marke passen. Wenn es keine Anknüpfungspunkte zu eurem Produkt gibt, dann sind die Leute schnell wieder verschwunden.

Klaren Call-to-Action einbauen. Eurer Content sollte immer eine Aufforderung beinhalten, sich mit eurer Marke oder eurem Produkt auseinanderzusetzen. 

SEO einsetzen. Guter Content muss auffindbar sein. Wenn ihr also Content erstellt, dann sollte die Suchmaschinenoptimierung immer ein Teil des Prozesses sein. Benutzt Google Analytics, um zu schauen, wie sich die Zahlen entwickeln und passt immer eure Keywords an.

Liefere Evergreen Content immer wieder neu an deine Zielgruppe aus. Du kannst deine immergrünen Inhalte zum Beispiel im E-Mail-Marketing benutzen oder im Social Media Marketing und so den Traffic immer wieder auf deine Webseite lenken. Es gibt zahlreiche Touchpoints im Inbound Marketing, an denen du deine Inhalte ausspielen kannst. 

Vermeide spezifische Events oder Datumsangaben. Evergreen Content sollte per Definition zeitlos sein, vermeide daher, dich auf ein bestimmtes Event zu beziehen sondern schreibe so, dass deine Leser nicht denken, es wäre nicht mehr aktuell.

Gehe in die Tiefe. Speziell bei Whitepapern oder How-Tos kannst du ruhig tiefer in die Materie einsteigen. Content Marketing sollte nicht oberflächlich sein, sondern deinen Kunden auch einen Mehrwert bieten. Versuche mit deiner Content-Marketing-Strategie also auch immer Wissen zu vermitteln. 

Update deinen Content regelmäßig. Auch bei zeitlosen Inhalten sind manchmal Änderungen nötig. So können sich Prozesse ändern oder neue Begriffe für dein Glossar auftauchen. Prüfe deine Inhalte und Keywords regelmäßig und passe diese an. Somit wird dein Content auch für Google relevanter.

Evergreen Content ist ein mächtiges Instrument im Content Marketing. Ihr könnt damit langfristig regelmäßigen Traffic generieren und klassische Werbung ausstechen. Die Content-Produktion am Anfang kann ein wenig Zeit kosten, dafür habt ihr dann Inhalte die ihr immer wieder im Marketing über die nächsten Wochen oder Monate benutzen könnt. Denkt nur immer daran, dass ihr auch regelmäßig diese Inhalte überprüfen muss. Auch Evergreen Inhalte müssen gepflegt werden.

Evergreen Content - 10 Ideen für zeitlose Inhalte

Newsletter sind etwas Feines, denn mit Newslettern kann man alle anderen auf dem Laufenden halten, sie über News und Trends informieren, Anliegen weiterleiten und das Ganze nicht nur extern an Kunden sondern vielmehr auch unternehmensintern. Dabei ist es egal, wie innovativ ein Unternehmen ist. Der Arbeitsalltag kann manchmal schwer werden, deshalb ist es wichtig, Erfolge hervorzuheben und Kollegen Insights zu Geschehnissen in der Branche und im Unternehmen mitzuteilen. 

Das hat viele Vorteile, wie die eindeutig klare, schnelle und effektive Kommunikation zwischen Kollegen und der Führungsetage, schnelle Informationsvermittlung und die Kommunikation in Echtzeit, denn jeder Mitarbeiter ist durch seine E-Mail-Adresse erreichbar.

Wir wollen uns mit internen Newslettern näher beschäftigen und erklären, wie ihr diese am besten gestaltet und aufsetzt.

Bevor ihr mit eurem Newsletter loslegt, sollten die obligatorische Fakten geklärt werden. Ist der Newsletter DSGVO konform? Habt ihr ein Programm, mit dem ihr den Newsletter erstellen könnt? Und eines mit dem ihr diesen auch auswerten könnt, um Klickraten, Verweildauer etc. einzusehen? Wenn, ja, dann geht es an die Content Creation!

Weshalb eure Organisation einen internen Newsletter braucht

Was ist der Zweck eines internen Newsletters?

13 Ideen für Inhalte eines internen Newsletters

Vorlagen & Tools für Mitarbeiter-Newsletter

Wie man einen großartigen, einprägsamen Namen für seinen internen Newsletter wählt

Die interne Kommunikation durch Mitarbeiterengagement verbessern!

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Wenn du Neuigkeiten mit deinen Mitarbeitern, deinem Team oder den Führungskräften teilen möchtest, kann ein interner Newsletter der effektivste Weg sein, um sie alle zu erreichen. 

Ein Mitarbeiter-Newsletter kann ein Update über die bevorstehende Weihnachtsfeier für die gesamte Organisation oder Informationen rund um die Quartalsergebnisse exklusiv für das Führungsteam enthalten (wenn du dabei Unterstützung brauchst, wird dir unser kostenloses Reporting Template helfen). 

Und du kannst auf beiden Hochzeiten tanzen! Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, firmeninterne Newsletter zu nutzen und es können mehrere unterschiedliche Versionen für verschiedene Teams, Büros oder Abteilungen erstellt werden. Welchen Ansatz ihr wählt, hängt von den Zielen eurer Marketingstrategie ab.

Wir werden uns später mit Beispielen interner Newsletter beschäftigen, aber bevor wir in das Konzept von unternehmensinternen Newslettern eintauchen, beantworten wir kurz die Frage: Was ist ein Newsletter eigentlich?

Um es einfach auszudrücken: Ein Newsletter ist entweder ein digitaler oder gedruckter Bericht über verschiedene Aktivitäten eines Unternehmens oder Geschäfts. Die Empfänger sind Mitarbeiter, Kunden, Community-Mitglieder oder andere Abonnenten und er besteht aus Inhalten, das von allgemeinem Interesse ist, Promotionen und Ankündigungen. Ein Newsletter hilft, den Traffic zu erhöhen und dient als Informationsquelle. 

Oftmals bieten Unternehmen einen externen Newsletter an, nutzen jedoch die Vorteile dieser Form von interner Kommunikation nicht. Dieses Dilemma möchten wir mit diesem Blog (und unserer Newsletter-Management-Plattform) beseitigen. Einer der Gründe, weshalb Unternehmen auf die Erstellung dieser wöchentlichen, monatlichen oder vierteljährlichen E-Mail-Updates verzichten, ist der Mythos, dass sie von den Mitarbeitern nicht gelesen werden. Die Daten zeigen jedoch das Gegenteil.

Ein Newsletter für die eigenen Mitarbeiter ist nicht nur eine Möglichkeit, die gesamte Organisation über die aktuellen internen Entwicklungen zu informieren, sondern kann auch eine unterhaltsame Art sein, die Unternehmenskultur zu vermitteln, zu erklären und zu stärken.

Ein Firmen-Newsletter mag im betrieblichen Alltag eines Unternehmens zunächst unbedeutend erscheinen, ihm kommt jedoch bei der Gestaltung des Arbeitsumfeldes eine tragende Rolle zu.

Manche argumentieren, interne Newsletter seien zeitaufwendig und bringen keinen adäquaten ROI. Nun, wir verfügen über einige Statistiken, die etwas anderes behaupten. 

Laut Retrospectively, Inc. steigt die Mitarbeiterproduktivität um 20–25 %, wenn sich die Mitarbeiter mit dem Unternehmen verbunden fühlen.

Allerdings gaben nur 13 % der Mitarbeiter an, täglich im Intranet aktiv zu sein - 31 % sagten, dass sie es nie nutzen.

Die meistens PR- und Kommunikationsteams konzentrieren sich also darauf, das Wort nach außen zu tragen. Es ist für diese Teams jedoch genauso wichtig, die Botschaften innerhalb des Unternehmens zu verbreiten - oft unter Mithilfe der Personalabteilung, die zusätzliche wertvolle Ideen den Newsletter liefert. Ein Unternehmensnewsletter oder Corporate Newsletter ist ein wichtiger Teil eurer Strategie im E-Mail Marketing und kann dazu beitragen, das Engagement der Mitarbeiter und das Kommunikationsniveau hoch zu halten.

Bei der Entwicklung einer Strategie für den internen Newsletter gilt es zu bedenken, dass die Werte, die euer Unternehmen widerspiegeln will, auch im Inhalt eures Mitarbeiter-Newsletters zum Ausdruck kommen sollten (siehe Corporate Identity). In diesem Blog gehen wir auf Ideen, Namen, Beispiele und Vorlagen ein, die du für euren unternehmensinternen Newsletter verwenden kannst. Und wenn du mit dem Lesen fertig bist, kannst du als Experte gleich loslegen.

Was erhofft ihr euch, nachdem eure Mitarbeiter euren internen Newsletter gelesen haben?

Das sollte euer übergeordnetes Ziel sein. Wollt ihr einfach nur Informationen von beispielsweise Wettbewerbern teilen oder geht es in eurem Newsletter darum, Employee Advocacy oder Customer Advocacy voran zu treiben, indem ihr euren Mitarbeitern Artikel zur Verfügung stellt, die diese dann auf Social Media teilen können? Dann benötigt ihr definitiv eine gute Social Media Guideline!

Setzt dementspreechend euren internen Newsletter zusammen und setzt die entsprechenden Links. Im nächsten Schritt ist es vor allem wichtig, einzusehen, wie Kollegen mit dem Newsletter umgehen. Anhand verschiedener Content KPIs lassen sich die Aktivitäten der Kollegen messen.

Gesendet: Das ist die Anzahl an Personen, an die der Newsletter gesendet wurde.

Zugestellt: Die Anzahl an Personen, die den Newsletter erfolgreich erhalten haben.

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