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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.

Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.

Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:

Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 

Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 

Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  

Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?

Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?

Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?

Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?

Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.

Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?

Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!

Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

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Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

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Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Im Sammelsurium der Twitter Marketing Metriken scheinen sich Begriffe wie Impressionen und Reach manchmal zu überschneiden. Diese beiden Begriffe tauchen häufig im Social Media Marketing auf, also haben sie sicherlich eine wichtige Bedeutung. Aber welche genau?

Hier erfährst du, was du über Twitter Impressions vs. Twitter Reach wissen musst und warum diese Kennzahlen für euer Social Media Marketing wichtig sind.

Wie du deine Twitter Reach & Impressionen erhöhst

Verbessere deine organische Twitter Reichweite mit Meltwater

Wir definieren eine Impression als eine Einblendung auf dem Bildschirm eines Nutzers – also die Anzahl der Augenpaare, die dein Content erreicht.

Impressionen zählen die Anzahl der Einblendungen, nicht die Anzahl der einzelnen Personen, die eure Inhalte sehen. Wenn dein Content einer Person beispielsweise ein einziges Mal angezeigt wird, ist das eine Impression. Wenn dieselbe Person deine Inhalte jedoch fünfmal sieht, zählt es als fünf Impressionen.

Hinweis: Die Impressionen messen nicht die Anzahl deines Tweets, die als Screenshot in andere Inhalte eingebettet wurden. Wenn jemand eine Textvorschau deines Tweets anschaut oder deinen Tweet auf einer Drittanbieter-Plattform sieht, wird dies ebenfalls nicht gezählt.

Das Tracking von Twitter Impressionen gibt dir Aufschluss darüber, wie oft Nutzer euch auf X, ehemals Twitter, sehen. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, die Präsenz eurer Marke zu messen (Share of Voice und Brand Awareness). Je mehr Impressionen du verzeichnest, desto mehr Menschen sehen euren Content.

Die Impressionen können zudem Aufschluss über die Effektivität deiner Inhalte geben. Wenn du beispielsweise viele Impressionen, aber keine Klicks erzielst, kann das ein Hinweis darauf sein, dass du nicht die richtigen Leute auf X, ehemals Twitter, erreichst. Oder vielleicht sind eure Inhalte auch nicht überzeugend genug.

Bei einer niedrigen Anzahl an Impressionen ist es sinnvoll, eure Twitter Hashtags zu überdenken, die Werbeausgaben zu erhöhen oder neue Follower zu gewinnen.

Tipp: Sieh dir unseren Leitfaden zur Erstellung einer Twitter Marketingstrategie an, um eurer Marke zu mehr Relevanz auf X, ehemals Twitter, zu verhelfen.

Es ist wichtig, über das Tracking von Impressionen hinauszugehen.

Dein Twitter Analyse Dashboard übernimmt diese Aufgabe für dich, du musst allerdings noch andere Social Media Kennzahlen und Social Media Analysen berücksichtigen, um deinen Impressionen eine Bedeutung beizumessen. Durch die Kombination von Impressionen mit anderen Kennzahlen, wie z. B. Click-Throughs, kannst du feststellen, ob dein Content Wirkung zeigt.

Auf X, ehemals Twitter, bedeutet Reach die Anzahl der Personen, die deinen Tweet gesehen haben. Mit anderen Worten: Reach gibt Auskunft darüber, wie weit sich dein Tweet verbreitet hat.

Vielleicht habt ihr nur 100 Follower auf X, ehemals Twitter, doch wenn euer Tweet von einem Account mit 1.000 Followern retweetet wurde, habt ihr eure Reichweite deutlich gesteigert.

Ähnlich wie bei den Impressionen wird bei der Reichweite nicht gemessen, wie viele Menschen euren Tweet als Screenshot oder in anderen Inhalten eingebettet gesehen haben. Er wird ebenfalls nicht berücksichtigt, wenn er als Textvorschau oder auf anderen Social Media Kanälen wie LinkedIn angezeigt wird. Zudem wird auch das Engagement der Nutzer mit deinem Tweet nicht erfasst.

Die Kombination aus Twitter Reach und Impressions gibt dir Aufschluss darüber, ob dein Content gesehen wird.

Den perfekten Tweet zu erstellen, erfordert viel Zeit und Aufwand – insbesondere, wenn sogar Videos auf Twitter erstellt und veröffentlicht werden. Und natürlich willst du, dass die Menschen sie sehen! Die Twitter Reach gibt dir eine Vorstellung davon, wie viele Nutzer deinen Content sehen könnten, damit du informierte Entscheidungen über die Bewerbung deiner Inhalte treffen kannst.

Deine Twitter Reach hilft dir auch, herauszufinden, ob etwas mit deiner Anzeige nicht stimmt. Ähnlich wie bei den Impressionen gilt auch hier: Bei einer hohen Reichweite, aber keinen Klicks oder Konvertierungen, musst du dir das Design deiner Anzeige noch einmal genauer ansehen.

In Kombination mit den Impressionen lässt sich feststellen, wie oft eine Anzeige gesehen wird, bevor sie zu Konvertierungen führt.

Studien zeigen, dass im Durchschnitt sieben Impressionen benötigt werden, bevor sich jemand an eine Marke erinnert oder einen Kauf tätigt. Wenn deine Reichweite und die Anzahl der Impressionen fast identisch sind, wirst du logischerweise nicht viele Conversions verzeichnen, denn dies bedeutet, dass der Großteil deiner Zielgruppe deine Anzeige nur einmal gesehen hat.

Wenn du hingegen 500 Impressionen verzeichnest und 100 Personen erreichst, hat jeder Kontakt deinen Content durchschnittlich fünfmal gesehen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass du Klicks und Konvertierungen generierst. Die Daten zur Reach und Impressionen können dir Aufschluss darüber geben, wie oft du in Zukunft Anzeigen schalten musst, bevor eine Kampagne zum Erfolg führt.

Und schließlich kann die Twitter Reach einen Hinweis darauf geben, ob ihr auf X, ehemals Twitter, ein qualitativ hochwertiges Publikum erreicht. Viele Followern, aber nur wenige Impressionen und eine geringe Reichweite könnten bedeuten, dass viele eurer Follower nicht aktiv sind. In diesem Fall musst du dich mit der Erhöhung der Follower-Zahl beschäftigen, damit deine Tweets mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Dein Twitter Analytics Dashboard misst die Impressionen automatisch für euch. Um die Impressions abzurufen, logge dich in euren Twitter Account ein und klicke auf das Diagramm-Symbol auf den einzelnen Tweets, um die Daten für diesen Tweet anzuzeigen.

Für einen Überblick über alle deine Tweets kannst du deine Impressionen auch über das Twitter Analytics Dashboard einsehen. Verfolge die Performance über einen längeren Zeitraum, um Benchmarks für deine Kampagnen aufzustellen.

Wichtiges Update: Seit Ende 2023 ist für den Zugriff auf die Analysen ein X Premium-Abonnement erforderlich.

Kleine Anmerkung: Die Reach ist keine offizielle Kennzahl von Twitter und du findest sie nicht in deinen Twitter Analysen. Muss sie also wirklich gemessen werden?

Die Messung der Twitter Reach ist äußerst nützlich und du kannst sie auch ohne Twitter Analytics relativ einfach durchführen.

Eine Möglichkeit ist, die Anzahl der Impressionen durch die Anzahl der Follower zu teilen und dann mit 100 zu multiplizieren. Wenn ihr beispielsweise 5.000 Follower habt und 500 Impressionen für euren Beitrag verzeichnet, beträgt eure Reach 10 %.

500 Impressionen / 5.000 Follower = 0,1 x 100 = 10%

Das ist nur eine Schätzung, denn ein Twitter Nutzer könnte euren Content mehr als einmal gesehen haben.

Nehmen wir nun an, jemand retweetet deinen Beitrag an seine 500 Follower. Wenn du nun die Zahl deiner eigenen Follower und die der Follower der anderen Person addierst, erhältst du eine potenzielle Reach von 5.500 Personen. Die Impressionen werden von deinem Analytics-System weiter erfasst und du kannst diese Zahlen in die obige Berechnung einfügen.

Eine weitere Möglichkeit zur Messung der Reichweite ist die Überprüfung deiner Hashtag-Analysen. Hashtags können geteilt werden und wenn euer Content mit dem richtigen Hashtag versehen ist, hat er das Potenzial, über eure eigenen Follower hinaus viele Menschen zu erreichen.

Das Tracking von Hashtags mit einem Social Media Monitoring Tool wie dem von Meltwater ist wichtig, bevor du eine Twitter Kampagne startest. Da der Platz in jedem Tweet begrenzt ist, musst du den oder die besten Hashtags für jeden Beitrag auswählen. Wenn du die Reach erhöhen willst, wähle den Hashtag, der das größte Potenzial zur Verbreitung hat.

Wie du deine Twitter Reichweite & Impressionen erhöhst

Deine Twitter Impressionen und Reach sind kein Ersatz für Engagement. Nur weil jemand deine Inhalte sieht, bedeutet das nicht automatisch, dass er oder sie sich auch für sie interessiert. Gleichzeitig musst du aber auch dafür sorgen, dass die Menschen euren Content sehen, bevor sie entscheiden können, ob sie sich damit beschäftigen möchten. Aus diesem Grund streben viele Marketers eine möglichst hohe Anzahl von Impressionen und eine möglichst hohe Reichweite an.

Je mehr Blicke dein Content auf sich zieht, desto größer ist die Chance, dass er retweetet wird, Klicks erzielt werden und ihr eure Ziele erreicht. Es gibt einige Möglichkeiten, um deine Twitter Impressionen und die Reichweite zu erhöhen:

Förderung von Interaktion mit Accounts mit großem Publikum

Regelmäßige Veröffentlichung von Content

Förderung von Interaktionen mit Accounts mit großem Zielpublikum

Durch die Erhöhung der organischen Twitter Reach erreichst du mit deinem Content ein größeres Publikum, ohne für Twitter-Anzeigen bezahlen zu müssen. Eine Möglichkeit dafür ist die Zusammenarbeit mit Celebrities, Influencern und anderen Accounts, die bereits eine große Anzahl an Followern haben.

Du kannst ihnen folgen, ihre Beiträge kommentieren und ihre Inhalte retweeten, in der Hoffnung, dass sie sich revanchieren. Alternativ kannst du proaktiv Partnerschaften mit Influencern eingehen und gemeinsam Content erarbeiten, von dem beide Parteien profitieren.

Ein guter Startpunkt ist euer eigener Account. Überprüfe, ob ihr Follower habt, die sich besonders intensiv mit eurer Marke auseinandersetzen. Diese Personen werden am ehesten bereit sein, eure Inhalte mit ihrem eigenen Publikum zu teilen. Du findest diese Fans über eure Twitter-Analysen oder mit Tools von Drittanbietern wie der Social Listening Plattform von Meltwater und der Social Influencer Datenbank von Meltwater.

Wenn du Influencer gefunden oder engagierte Follower identifiziert hast, frage sie, welche Art von Content sie gerne von euch sehen würden. Je interessanter die Beiträge für sie sind, desto eher werden sie bereit sein, diese zu teilen.

Eine weitere Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf euren Content zu lenken, ist das regelmäßige Posten von neuen Beiträgen. Bietet den Nutzern einen Anreiz, sich mit euren Inhalten zu beschäftigen.

Je mehr Content ihr produziert, desto mehr Möglichkeiten bietest du den Nutzern, eure Marke kennenzulernen. Durch regelmäßige Beiträge könnt ihr Vertrauen aufbauen und enge Beziehungen knüpfen – beides trägt dazu bei, dass eure Inhalte einen noch größeren Publikumskreis erreichen.

X, ehemals Twitter, ist ein Ort, an dem du innerhalb weniger Stunden Schnee von gestern bist. Aus diesem Grund ist Beständigkeit der Schlüssel zum Erfolg.

Je seltener ihr postet, desto wahrscheinlicher ist es, dass ihr in Vergessenheit gerät. Experimentiere mit den Veröffentlichungszeiten und -frequenzen, um den „Sweet Spot“ zu finden, und halte dich dann an einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan. Tools wie die Social Publishing Software von Meltwater können dir helfen, durch die Berechnung, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist und worauf sie am ehesten reagiert, die „Versuchs- und Irrtums”-Phase zu umgehen.

Vereinbare noch heute eine kostenlose Tour!

Tipp: Erfahre mehr über die besten Posting-Zeiten auf Twitter, um herauszufinden, wann und wie oft du tweeten solltest.

Tweets mit Bildern und Videos erzielen tendenziell mehr Engagement als reine Text-Tweets. Wenn du beispielsweise einen Link zu einem Blogpost in deinen Tweet einfügst, wird wahrscheinlich automatisch ein Bild generiert. Die Chancen, dass es sich dabei um ein aussagekräftiges Bild handelt, stehen bei 50 %. Nimm also die Sache am besten selbst in die Hand und wähle ein Bild oder Video aus, das deinen Content bestmöglich unterstützt.

Bei Twitter Bildern eignet sich ein Bildformat von 2:1. X / Twitter wird hauptsächlich über Mobilgeräte genutzt, daher sollten deine Bilder für einen vertikalen Bildschirm optimiert sein.

Hier findest du weitere Informationen zu den Twitter Bildgrößen.

Achte außerdem darauf, dass deine Bilder mit der Corporate Identity eurer Marke in Einklang stehen. Das Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 Mal schneller als Text. Wenn deine Bilder „On-Brand” sind oder zumindest einen Bezug zu eurer Marke haben, kann dein Publikum leichter eine Verbindung zwischen euch und euren Inhalten herstellen.

Verbesserung der organischen Twitter Reach mit Meltwater

Bist du bereit, deine Twitter Marketingstrategie zu optimieren? Meltwater macht es euch spielend leicht, eure Tweets über ein einziges Dashboard zu erstellen, zu planen und zu analysieren. KI-gesteuertes Social Listening und Consumer Intelligence verraten euch, mit welchen Inhalten sich eure Zielgruppe beschäftigt, zu welchen Zeiten sie am aktivsten ist und worüber sie sich online unterhalten. So könnt ihr sie am richtigen Ort, zur richtigen Zeit und mit dem richtigen Content erreichen.

Meltwater unterstützt eure Twitter-Analysetools mit der Bereitstellung von Zusammenhängen hinter den Zahlen. Ganz gleich, ob ihr die Zahl eurer Follower erhöhen, eure erste Twitter-Kampagne starten oder eure Engagement-Rate verbessern wollt, Meltwater unterstützt euch dabei mit Daten.

Vereinbare einen Termin für eine Demo und erfahre, wie Meltwater aus dir einen besseren Tweeter machen kann!

X: Was sind Twitter Impressionen & Reach?

Genau zu wissen, wie Inhalte in den sozialen Medien veröffentlicht werden, ist ein wichtiger Schritt bei der Umsetzung euer Social Media Management Strategie. In einem früheren Blog haben wir bereits erklärt, wie man organischen Content auf Facebook veröffentlicht und wann die besten Zeiten sind, um auf Social Media zu posten – nun wollen wir über Instagram sprechen.

Mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern ist Instagram unbestritten eines der größten Social Media Netzwerke, das du für deine Marketingstrategie nutzen kannst. Bei den vielen Änderungen des Instagram-Algorithmus ist es jedoch wichtig, dass Marketers bei der Planung ihrer Posts auf Instagram eine klare Strategie verfolgen.

FIn diesem Artikel geben wir dir die besten Tipps für eure Beiträge auf Instagram – von der Auswahl des richtigen Contents über die Erstellung eines Zeitplans für die Veröffentlichung bis hin zur Optimierung von Karussell-Posts und dem Re-Posting von nutzergenerierten Inhalten.

Du findest eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um eure Followerzahl auf Instagram zu erhöhen, die Aufmerksamkeit eurer Zielgruppe auf euch zu lenken und das Marketing auf der App zu meistern.

Von Hashtags bis hin zu Instagram Stories: In unserem Leitfaden für Instagram Marketing findest du zahlreiche Tipps, Tools und Strategien, die euer Instagram Marketing zum Erfolg führen.

Hier findest du den vollständigen Leitfaden, um ansprechende Beiträge auf Instagram zu erstellen:

Wie viel Content sollte auf Instagram gepostet werden?

So erstellst du einen Zeitplan für Instagram Posts im Creator Studio

Tipps zu Instagram Posts: Was auf Instagram gepostet werden soll

 1. Tippe auf das „+“-Symbol am oberen Bildschirmrand

Instagram hat vor kurzem seinen Standard-Homescreen geändert. Wenn du Instagram Stories oder Instagram Reels posten oder Instagram Live nutzen möchtest, musst du auf das „+“-Symbol oben auf deinem Bildschirm tippen. Wähle dann aus der Liste die gewünschte Art von Beitrag aus.

2. Wähle ein Bild oder Video aus deiner Galerie oder mache eine Aufnahme in der App

Instagram zeigt dir anschließend die bereits auf deinem Handy gespeicherten Fotos und Videos aus der Bibliothek oder Galerie an. Wähle aus, welche davon du in der App veröffentlichen möchtest. Du kannst auch auf das Kamerasymbol klicken, um ein Foto oder Video direkt in der Instagram App aufzunehmen.

Wenn du mehrere Bilder in einem Beitrag als Karussell-Post teilen möchtest, klicke auf den Bilderstapel. Wähle dann alle Bilder aus, die du posten möchtest. Es wird dir die Anzahl der ausgewählten Bilder angezeigt. Instagram erlaubt maximal 10 Bilder in einem Karussell-Post.

Nach der Auswahl des Bildes oder Fotos, das du posten möchtest, klicke oben rechts auf deinem Bildschirm auf „Weiter“.

Keine Sorge, wenn dein Foto noch nicht die richtige Größe hat. Instagram ermöglicht es dir, dein Bild direkt in der App zurechtzuschneiden. Ziehe dazu einfach den Bildschirm, auf dem das Bild angezeigt wird, zusammen, bis du die gewünschte Bildgröße erreicht hast. Wenn du dir über die erlaubte Größe deiner Bilder auf Instagram unsicher bist, schau dir unseren Leitfaden zu den Bildgrößen in sozialen Medien an.

Du musst kein Grafikdesigner sein, um deine Bilder mithilfe von Filtern zu optimieren. Instagram bietet 24 Filter sowie einige einfache Bearbeitungstools, mit denen du deine Bilder durch die Anpassung der Helligkeit, des Kontrasts oder der Farbsättigung optisch aufwerten kannst. Scrolle einfach nach rechts, um deine Filteroptionen zu sehen. Klicke eine davon an, um eine Vorschau deines Bildes zu sehen. Wenn du mit dem Endergebnis zufrieden bist, klicke auf den Pfeil in der oberen rechten Ecke deines Bildschirms.

Wie bei der Erstellung eines Anzeigentextes musst du auch hier einen passenden Text zu deinem Bild verfassen. Ein Instagram Beitrag mit Text zu erstellen ist nicht nur eine gute Möglichkeit, eine Erklärung oder Hintergrundinformationen zu liefern, sondern kann auch dazu beitragen, deinen Post auf Instagram zu optimieren.

Versuche, einen prägnanten und kreativen oder einen informativen und lehrreichen Text zu deinem Beitrag zu schreiben. Wenn eure Follower einen ansprechenden Instagram Post in ihrem Feed sehen, haben sie einen triftigen Grund, sich mit ihm zu beschäftigen.

Mit Emojis im Text deiner Instagram Posts ziehst du die Aufmerksamkeit der Follower oder Nutzer auf dich. Wenn es für deinen Beitrag passende Emojis gibt, spricht nichts dagegen, diese zu verwenden.

Wenn du dich hierfür entscheidest, solltest du es aber nicht übertreiben. Zu viele Emojis können eher ablenken als aufwerten – halte dich an maximal 5. So wird dein Beitrag zum Hingucker, ohne zu verwirren.

7. Verwende Hashtags, um eine bessere Optimierung zu erreichen

Anhand der Suchfunktion von Instagram können Nutzer mit Hashtags nach Inhalten suchen. Es bietet sich also an, einen Instagram Beitrag mit Text zu erstellen und relevante Hashtags zu integrieren. Wenn jemand nach einem Hashtag sucht, den du in deinen Bildunterschriften platziert hast, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dein Post – sowie diejenigen mit demselben Hashtag – gesehen werden. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du Hashtags effektiv einsetzen kannst, lies unseren Hashtag-Guide.

Wenn euer Unternehmen Instagram für PR nutzen möchte, z. B. um eine Veranstaltung in einer bestimmten Stadt anzukündigen oder für die Einführung eines neuen Produkts, ihr aber keine Ortsangaben im Bildtext machen wollt, kannst du die Funktion „Ort hinzufügen“ verwenden. Tippe einfach auf den Text „Ort hinzufügen“ und wähle die Location aus einer empfohlenen Liste von Standorten aus. Dabei kannst du ins Detail gehen und beispielsweise ein bestimmtes Gebäude markieren oder auch nur das Land des Standorts erwähnen. In beiden Fällen macht es die Ortsangabe einfacher, deinen Beitrag auf Instagram zu finden.

9. Teile deinen Beitrag auf anderen Social Media Plattformen

Wenn du deinen Instagram Post auf anderen Social Media Plattformen teilen möchtest, zum Beispiel auf eurer Facebook Seite oder eurem Twitter Account, schiebe den Toggle von links nach rechts.

Wenn der Beitrag zur Veröffentlichung bereit ist, klicke oben rechts auf „Teilen“ und Instagram teilt den Beitrag automatisch mit den ausgewählten Social Media Seiten.

Tipp: In diesem Artikel erfährst du mehr über das Tracking von Instagram Stories.

Einerseits willst du deine Follower nicht mit zu vielen Inhalten auf der App überhäufen, andererseits willst du aber auch nicht zu wenig Content hochladen und damit riskieren, dass euer Instagram Account in Vergessenheit gerät. Es bleibt also die Frage: Was ist die goldene Mitte und wie oft solltest du auf Instagram posten?

Ganz ehrlich: Auf diese Frage gibt es keine richtige oder falsche Antwort. Online-Suchanfragen liefern eine Reihe von unterschiedlichen Antworten. Adobe Spark meint, dass mehr als ein Beitrag pro Tag angemessen ist, während in Blogs mindestens 7 bis 10 Beiträge pro Woche empfohlen werden. Fakt ist, dass du dich bei der Frage, wie viele Inhalte du auf der App posten sollst, nicht auf die allgemeinen Aussagen Dritter stützen kannst. Es lohnt sich, ein wenig zu experimentieren, um die optimale Instagram Posting-Frequenz für deine Zielgruppe zu finden.

Ganz gleich, wie viel Content auf Instagram hochgeladen wird – wichtig ist, dass die Beiträge dann veröffentlicht werden, wenn der größte Teil eures Publikums die App nutzt. Mittwoch und Donnerstag gelten als die besten Tage, um auf Instagram zu posten.

Wenn du mehr über den richtigen Zeitpunkt zum Hochladen deines Contents erfahren möchtest, schau dir diese Infografik an. Sie zeigt auf, wann die beste Zeit ist, um auf Social Media zu posten.

Nun weißt du, wie du deine Beiträge auf Instagram postet  – sehen wir uns jetzt an, wie du Instagram-Beiträge zeitlich planen kannst. Wenn du deine Instagram Posts im Voraus planst, sparst du Zeit, kannst einen konsistenten Veröffentlichungsplan einhalten und musst nicht jeden Tag daran denken, deine Inhalte hochzuladen und live zu schalten.

Bei der Entwicklung eurer Instagram Marketingstrategie gibt es noch einiges mehr zu beachten als nur die Planung des Content Postings. Hier sind einige Überlegungen, die du anstellen musst:

Welche Art von Content ist für die Planung vorgesehen? Posts? Stories? Reels? IGTV?

Welche Rolle spielt Echtzeit-Content in eurer Social Media Marketingstrategie?

An welchem Tag und zu welcher Uhrzeit willst du deine Inhalte veröffentlichen?

Und vor allem: Mit welchen Tools wird euer Content geplant?

Wer keine Social Media Management Plattform für die Content Planung nutzt, aber ein Business- oder Creator-Profil auf Instagram hat, kann das Facebook-eigene Creator Studio verwenden. Mit diesem Tool kannst du Beiträge direkt auf deinem Computer erstellen und für die Veröffentlichung planen. Für Influencer mit einem Creator Account ist das Creator Studio für die Planung von Instagram Content besonders hilfreich. So planst du mit dem Creator Studio Beiträge für deinen Instagram Account.

How to Schedule Instagram Posts with Facebook Creator Studio

1. Verknüpfe deinen Instagram Account mit Creator Studio

Öffne auf Facebook das Creator Studio und folge den Aufforderungen, deinen Instagram Account mit dem Creator Studio zu verknüpfen.

Sobald dein Instagram Account verknüpft ist, wähle das Instagram Symbol in der oberen Leiste und dann „Beitrag erstellen“. Wähle dann „Instagram Feed“.

Wähle nun ein Bild aus, das du als Beitrag in deinem Feed teilen möchtest. Du hast zudem die Option, einen Karussell-Post aus mehreren Bildern zu erstellen oder ein Video hochzuladen.

Klicke hierzu auf den blauen Link „Content hinzufügen" im grauen Feld und wähle eine Datei zum Hochladen aus.

Gib die Bildunterschrift ein und füge alle relevanten Hashtags sowie nach Wunsch Emojis und eine Standortmarkierung hinzu.

Klicke unten rechts auf den Pfeil neben der blauen Schaltfläche „Veröffentlichen“ und dann auf „Planen“. Hier kannst du deinen Beitrag entweder sofort veröffentlichen oder ihn als Entwurf speichern, um später eventuelle Änderungen vorzunehmen.

Nun weißt du auch, wie auf Instagram gepostet wird. Sehen wir uns nun einige Ideen für Instagram Content an, der sich für die Social Media Plattform besonders gut eignet. Wie zu Beginn dieses Artikels erwähnt, gibt es unzählige Nutzer auf Instagram – was bedeutet, dass tagtäglich unzählige großartige Inhalte gepostet werden. Bei der Fülle an Content, der im Minutentakt veröffentlicht wird, reicht es nicht, einfach nur ein beliebiges Bild oder Foto hochzuladen und auf das Beste zu hoffen. Wer auf Instagram für seine Marke werben und eine Beziehung zu seinen Followern aufbauen will, muss tiefer in die Trickkiste greifen.

Weil diese Social Media Plattform äußerst visuell ist, muss sich euer Instagram Content von anderen Posts abheben. Die Liste der Marken und Personen, die um Aufmerksamkeit buhlen, ist endlos. Deshalb musst du deinen Followern kreative Inhalte bieten, die sie sonst nirgendwo finden können. Hier sind 5 Ideen, die ihr als Inspiration für eure Instagram Content-Strategie nutzen könnt.

Eine Frage an eure Follower ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu fördern und kann euch helfen, Ideen für zukünftigen Content zu entwickeln.

Ein Gesundheits- und Wellnessunternehmen könnte ihren Followern beispielsweise die Frage stellen, welchen Herausforderungen sie derzeit in Bezug auf einen gesunden Lebensstil gegenüberstehen. Ihre Antworten können Ideen für Content liefern, der sich mit den genannten Themen befasst.

Eine altbewährte Methode, um Engagement und Interaktionen mit eurer Follower-Community zu fördern, ist das Weiterverbreiten der Inhalte, die sie selbst erstellt haben. Damit bringt ihr auf einfache Weise eure Wertschätzung für die Online-Community zum Ausdruck und veranschaulicht gleichzeitig, wie sie euer Produkt oder eure Dienstleistung nutzt.

Gute Beispiele sind die Instagram Accounts @lightroom und @photoshop von Adobe, auf denen die Marken täglich die Designs und Fotos ihrer Follower teilen. Nur bitte nicht vergessen, stets den Urheber des Beitrags zu erwähnen!

Um nutzergenerierte Inhalte einfacher zu finden, empfiehlt es sich, einen eigenen Hashtag zu kreieren, den eure Follower beim Posten ihres Contents verwenden können. So kannst du einfach nach dem Marken Hashtag suchen, um ihre Beiträge zu finden.

3. Themen aufgreifen, die im Trend liegen

Ganz gleich, ob es sich um einen Instagram Trend oder eine Challenge handelt: Wenn ihr auf beliebte Social Media Trends, Memes oder Challenges aufspringt, bringt ihr auf unterhaltsame Weise die Persönlichkeit eurer Marke zum Ausdruck und stellt euren Followern gleichzeitig  relevanten Content zur Verfügung.

Gute Beispiele dafür sind verschiedene Social Media Challenges, wie die Bottle Cap Challenge oder die #JerusalemaChallenge, die oben zu sehen ist.

4. Content von anderen Social Media Netzwerken teilen

Wenn dir die Zeit fehlt, maßgeschneiderte Inhalte für jedes einzelne Social Media Netzwerk zu gestalten, kannst du auf Plattformen wie Twitter und Facebook denselben Content crossposten und deine Inhalte so auf verschiedenen Social Media Plattformen wiederverwenden. In der Regel wird dafür ein Screenshot des Tweets gemacht und auf Instagram hochgeladen. Achte aber darauf, dass die wiederverwendeten Inhalte zu eurer eigenen Marke passen.

5. Influencer Marketing nutzen, um euer Produkt zu präsentieren

Gibt es einen Influencer, der euer Produkt oder eure Dienstleistung verwendet? Ähnlich wie bei nutzergenerierten Inhalten könnt ihr auch den Content von Influencern auf eurem eigenen Instagram Account teilen.

Influencer Marketing ist großartig für den Markenaufbau und hilft, den Social Proof unter euren Followern zu stärken. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die eure Follower kennen und deren Meinung sie vertrauen, könnt ihr euren Bekanntheitsgrad steigern und gleichzeitig neue Follower für eure Marke gewinnen.  Wenn du mehr über Influencer Marketing erfahren möchtest, schau dir unseren ultimativen Guide für Influencer Marketing an.

Damit hätten wir das Wichtigste abgehakt und du kennst die Tipps und Schritte, um deine Beiträge auf Instagram zu posten. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du mit der Software von Meltwater eine Instagram Marketingstrategie entwickeln kannst, fülle das untenstehende Formular aus und wir melden uns umgehend bei dir.

Instagram Post erstellen - der vollständige Leitfaden

In der mittlerweile von den sozialen Medien dominierten Welt des Marketings sind Marken bestrebt, sich so oft und so effektiv wie möglich mit ihren Zielgruppen auszutauschen. Eine Möglichkeit, mit weniger Zeitaufwand mehr Menschen zu erreichen, ist das Crossposting in den sozialen Medien.

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