Instagram Verifizierung: So bekommst du den blauen Haken

Social Media Monitoring hilft Unternehmen, Markenerwähnungen, Trends und Kundenmeinungen in Echtzeit zu verfolgen. Dadurch lassen sich Chancen und Risiken frühzeitig erkennen und datenbasierte Entscheidungen treffen.

Es ist bereits fester Bestandteil vieler Social Media Strategien: Laut Meltwaters „Global State of Social Media 2026“ Report nutzen 52,5 % der befragten Unternehmen Social Listening bereits aktiv. Weitere 13,6 % planen den Einsatz für 2026. Gleichzeitig geben 26,4 % an, Social Listening aktuell noch nicht zu nutzen.

Die Zahlen zeigen: Social Media Monitoring und Social Listening entwickeln sich zunehmend von optionalen Analysefunktionen zu festen Bestandteilen moderner Marketing- und Kommunikationsarbeit.

Der wichtigste Unterschied: Social Media Monitoring sammelt Daten, Social Listening Tools liefern daraus dank ihrer Social Analytics Funktionen strategische Insights. Monitoring zeigt, was gesagt wird, Listening erklärt, warum es passiert und welche Maßnahmen sich daraus ableiten lassen.

In unserem ausführlichen Social Listening Guide erfährst du mehr dazu. Außerdem lohnt es sich, einen Blick auf die besten Social Listening Tools und Social Media Analytics Tools auf dem Markt zu werfen.


Was sind die besten Social Media Monitoring Tools 2026?

Welche guten Social Media Monitoring Beispiele gibt es im Jahr 2026?

Häufig gestellte Fragen zu Social Media Monitoring Tools 2026

Was sind die besten Social Media Monitoring Tools 2026?

Meltwater eignet sich für Unternehmen, die Social Media Monitoring, Social Listening, Influencer Marketing und Reporting auf einer Plattform bündeln möchten. Die Lösung unterstützt Marketing- und Kommunikationsteams bei Trenderkennung, Wettbewerbsbeobachtung und Krisenmanagement.

Product Overview: Social Media Monitoring + DE subtitles

Meltwater bietet umfangreiche Reporting- und Exportfunktionen für die Erfolgsmessung von Social Media Aktivitäten. Beiträge können gefiltert, analysiert und über Dashboards oder Reports exportiert werden.

Tipp: Kostenlose Social Media Reporting Vorlage herunterladen.

Das erweiterte Social Listening Interface bietet unbegrenzte Suchanfragen und überwacht täglich über 200 Milliarden Gespräche. So gewinnen Marken wertvolle Einblicke in das Sentiment, in Trends und in die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen und können diese Insights direkt in ihre Content-Strategie einfließen lassen.

Was sind die wichtigsten Funktionen der Meltwater Social Media Monitoring Plattform?

Analyse von Themen- und Unterhaltungstrends

Wettbewerbsbeobachtung und Marktbeobachtung

Benchmarking von Marken, Keywords oder komplexe Suchanfragen

Einblicke in Zielgruppen- und Verhaltensanalysen

Optimierung der Content-Marketing-Strategie

Krisenmanagement, Sicherheit & Compliance

Unbegrenzte Dashboards und individualisierbare Reports

Welche Netzwerke & Quellen deckt die Meltwater Social Media Monitoring Plattform ab?

Twitter (vollständiges Archiv, keine 10 % Sample-Daten)

Jetzt eine kostenlose Demo der Meltwater Social Media Monitoring Plattform vereinbaren

Brandwatch eignet sich für Unternehmen, die tiefgehende Analysen zu Markenwahrnehmung, Zielgruppen und Sentiment benötigen. Die Plattform kombiniert Social Media Monitoring mit umfangreichen Analyse- und Dashboard-Funktionen.

Präzises Social Media Tracking über alle wichtigen Kanäle hinweg

Echtzeit-Beobachtung von Erwähnungen, Trends und Themen

Identifizierung von Markenbotschaft, die beim Zielpublikum Anklang finden

Erstellung benutzerdefinierter Dashboards und Ansichten

Analyse von Tone of Voice, Emotionen und Sentiment

Einblicke in demografische Daten und Zielgruppenverhalten

Untersuchung relevanter Trends, Themen und Erwähnungen

Identifizierung einflussreicher Influencer für gezielte Outreach-Strategien

Was sind die wichtigsten Funktionen von Brandwatch?

Brandwatch kombiniert präzises Monitoring mit tiefgehenden Analysen, um Marken ein vollständiges Bild ihrer Social Media Performance und Marktchancen zu liefern.

Tipp: Entdecke weitere Brandwatch Alternativen und die beste Brand Management Software auf dem Markt.

Talkwalker ist seit 2024 in die Hootsuite-Plattform integriert und bildet dort die Grundlage für das erweiterte Social Listening. Die Technologie richtet sich an größere Marken und Agenturen, die tiefgehende Analysen zu Konsumentensentiment, Reputationsmanagement und Wettbewerbs-Benchmarking benötigen.

Echtzeit-Social Media Monitoring über alle relevanten Kanäle

Alerts und Benachrichtigungen bei wichtigen Erwähnungen oder Trends

KI-gestützte Sentiment-Analyse und Trend-Erkennung

Tipp: Erfahre mehr über das Thema Trenderkennung/Trendspotting.

Unterstützung bei Content- und Kampagnenplanung durch Trend-Analysen

Die 23 besten Social Media Monitoring Tools 2026

Viele Unternehmen posten fleißig auf Social Media, aber wissen sie, was es wirklich bringt? 

2026 wird die Frage nach messbarer Wirkung zur Grundvoraussetzung erfolgreicher Kommunikation. Die Spielregeln im Netz verändern sich rasant: Algorithmen priorisieren Relevanz statt Reichweite, KI verändert Content-Produktion und Nutzerverhalten. Doch während immer mehr Daten verfügbar sind, fehlt vielen Unternehmen eine klare Antwort: Wie messen wir eigentlich Erfolg? 

Dabei ist die Lösung nicht kompliziert: Wer strategisch kommuniziert, definiert von Anfang an, was Erfolg bedeutet, und macht Wirkung systematisch messbar. Besonders im B2B-Umfeld, wo LinkedIn mit über einer Milliarde Nutzern das zentrale Netzwerk bleibt, zahlt sich dieser Ansatz aus. Unternehmen, die datengetrieben arbeiten, liefern echten Mehrwert, zeigen Haltung und positionieren sich als verlässliche Stimme in ihrem Markt. Vier Prinzipien zeigen, wie wirksame Social-Media-Kommunikation funktioniert:

Vier Prinzipien für wirksame Kommunikation

Relevanz macht den Unterschied: Das Beispiel LinkedIn

Erfolge sichtbar machen: Von LinkedIn Insights zum eigenen Dashboard

Qualitative Signale im Blick: Was Rückmeldungen wirklich verraten

Kommunikation ist Teamarbeit – Erfolgsmessung auch

Vanity Metrics wie Likes oder Views sagen wenig darüber aus, ob Inhalte tatsächlich die gewünschte Zielgruppe erreichen oder zu konkreten Handlungen führen. Wirkung entsteht erst dann, wenn Kommunikation auf die eigenen Ziele einzahlt – sei es durch Sichtbarkeit bei EntscheiderInnen, relevante neue Kontakte oder Leads.

2. Nähe zur Audience ist der Schlüssel zu echter Resonanz:

Wer seine Zielgruppe wirklich kennt, spricht deren Sprache, trifft relevante Themen und kann Inhalte passgenau auf deren Bedürfnisse zuschneiden. Das verhindert Streuverluste und schafft Verbindung statt nur Reichweite. Eine wichtige Rolle spielen hier die digitalen Markenbotschafter von Unternehmen mit ihren eigenen Netzwerken.

3. Mehrwert zählt mehr als oberflächliche Inhalte:

Inhalte, die informieren, inspirieren oder konkrete Hilfe bieten, wirken nachhaltiger als hübsch verpackte Beiträge ohne Substanz. Besonders im B2B-Umfeld punkten Beiträge, die echte Probleme lösen oder fundierte Perspektiven bieten. Der Energie-Anbieter 1komma5grad macht bei LinkedIn vor, wie das gehen kann.

#heartbeatai | 1KOMMA5° | 14 Kommentare

4. Haltung schafft Vertrauen, unabhängig vom Kanal: 

Ob als Unternehmen oder Einzelperson, eine klare Haltung zu Themen, Werten oder Entwicklungen stärkt die Glaubwürdigkeit. Sie sorgt für Wiedererkennbarkeit und ist entscheidend, um in der Vielzahl an Stimmen nicht unterzugehen. Bei LinkedIn steht die Vaude-Chefin Antje von Dewitz beispielhaft für diese Strategie. 

#kindern #lebensmitteln #familientradition #nachhaltigeswirtschaften #konsum #haltung #podcast #kleidung #textilindustrie #verantwortung | Antje von Dewitz | 16 Kommentare

Mit über einer Milliarde Nutzern ist LinkedIn nach wie vor das wichtigste Netzwerk im B2B-Umfeld. Hier informieren sich EntscheiderInnen, entstehen aus inspirierenden Inhalten Gespräche und zahlt sich Kommunikation aus, wenn sie zu den eigenen Werten und Unternehmenszielen passt.

Doch die Spielregeln haben sich verändert. Das neue „Brew 360"-Modell von LinkedIn bewertet Inhalte danach, ob sie zum Profil, zur Expertise und zum Netzwerk des Absenders passen. Das Modell fördert Substanz – nicht mehr nur Posts, die kurzfristig Aufmerksamkeit erzeugen. Für LinkedIn Pages, die nur rund 1,6 Prozent Sichtbarkeit im Feed haben, galt das schon immer: Relevanz schlägt Reichweite.

Wie geht Erfolgsmessung unter diesen Bedingungen? Eine von mir gestartete Umfrage unter Fach- und Führungskräften aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb bei LinkedIn liefert ein aufschlussreiches Schlaglicht: 52 Prozent haben keine systematische Erfolgsmessung, 42 Prozent verlassen sich auf Plattformstatistiken. Nur drei Prozent nutzen aussagekräftige Kennzahlen wie Website-Besuche oder Leads. Ein Kommentar brachte es auf den Punkt:

Reichweite und Interaktionen ohne Bezug zum Ertrag zu sehen, ist sinnlos.

Das Problem ist nicht der Mangel an Daten, sondern eine fehlende Strategie für deren Auswertung.

Es ist an der Zeit, Erfolg konkret zu definieren und systematisch messbar zu machen. LinkedIn liefert erste Anhaltspunkte über Reichweite, Interaktionen oder Zielgruppenmerkmale. Diese Zahlen helfen beim Einstieg, reichen aber nicht aus. 

Messbare Ergebnisse entstehen, wenn Inhalte strategisch in die Unternehmenskommunikation eingebettet sind – mit klaren Zielen, relevanten Botschaften und Angeboten, die wirklich Interesse wecken. 

Wer etwa Leads im Vertrieb generieren, Awareness bei neuen Zielgruppen schaffen oder sich als Experte positionieren will, braucht von Beginn an definierte Social-Media-KPIs und eine technische Grundlage. Dazu gehören klar aufgebaute Landingpages und individuelle Tracking-Links. 

Klar umrissene Themenschwerpunkte – etwa eine Beitragsserie zur Fachkräftegewinnung oder ein inhaltlicher Fokus rund um ein Whitepaper – sorgen für inhaltliche Stringenz und Wiedererkennbarkeit. 

Ein entsprechendes Dashboard macht diese Entwicklung sichtbar. Es kann zum Beispiel so aufgebaut sein:

Verknüpfung mit Google Analytics und UTM-Parametern 

Tracking von Downloads, Klicks oder Kontaktanfragen 

Qualitative Rückmeldungen aus Vertrieb oder HR 

Besonders relevant: LinkedIn ist im B2B-Bereich für einen großen Teil des Social-Traffics verantwortlich, in vielen Analysen liegt der Anteil bei über 45 Prozent. Voraussetzung ist, dass Posts gezielt auf relevante Inhalte verweisen. 

Strategische Ziele wie Sichtbarkeit bei EntscheiderInnen, Kontaktanbahnung oder Thought Leadership lassen sich mit einem Dashboard und ausgewählten qualitativen Signalen teilweise sichtbar machen, auch wenn nicht alles automatisch messbar ist. Dazu einige Beispiele: 

Interaktionen mit relevanten Kontakten: Entscheidend ist nicht, wie viele reagieren, sondern wer. Wenn sich Wunschkunden oder wichtige Stakeholder mit Inhalten beschäftigen, ist das ein starkes Zeichen für Relevanz. 

Kommentare und qualitative Reaktionen: Substanzielle Kommentare oder gezielte Nachfragen zeigen, dass Inhalte wirklich etwas auslösen. Aktives Community Management ist hier entscheidend: Wer Dialog ermöglicht, schafft Vertrauen und Bindung. 

Rückmeldungen aus dem Unternehmen: Wenn Kolleg:innen aus Vertrieb oder HR berichten, dass Inhalte in Gesprächen aufgegriffen werden, ist das ein klarer Indikator für Wirkung. Gerade bei B2B-Themen liegen viele Erfolgssignale nicht im Dashboard, sondern im Austausch zwischen Menschen. 

Einzelne Posts mögen viral gehen – bringen aber meist nichts. Während strategische Kommunikation messbare Ergebnisse liefert: 

Ein Technologie-Unternehmen teilt Kundenprojekte mit echten Einblicken. Der Geschäftsführer des Kunden kommentiert, hebt die Zusammenarbeit hervor. Tags darauf: eine qualifizierte Anfrage zu genau diesem Thema. - Eine HR-Managerin positioniert sich mit einer Beitragsserie zur Fachkräftegewinnung. Das Whitepaper dazu wird 200 Mal heruntergeladen. 15 Leads gehen daraus hervor. 

Ein CEO nimmt regelmäßig Stellung zu Branchenentwicklungen. Nach drei Monaten: messbar mehr Profilbesuche von EntscheiderInnen, zwei Speaker-Anfragen, mehrere Gespräche auf Branchenevents. 

Was diese Beispiele eint: klare Positionierung, relevanter Mehrwert, messbare Ziele und Geduld. 

Erfolg entsteht nie im Alleingang. Deshalb sollten Fachbereiche wie Kommunikation, Marketing, Vertrieb und HR ihre Perspektiven frühzeitig zusammenbringen. Während das Marketing technische Reichweite und Conversions im Blick hat, liefern Vertrieb und HR wichtiges Feedback aus dem Markt: Welche Themen bringen Gespräche ins Rollen? Welche Inhalte fördern Vertrauen?

Regelmäßige Abstimmungen und gemeinsame Erfolgskriterien helfen, die Wirkung von Kommunikation ganzheitlich zu bewerten. Nur wenn alle ein Ziel verfolgen, entsteht nachhaltige Sichtbarkeit.

2026 ist nicht das Jahr für noch mehr Content, sondern für bessere Kommunikation. Unternehmen, die mit Haltung, Mehrwert und strategischer Klarheit auftreten, bauen Vertrauen auf, fördern Gespräche und schaffen Resonanz bei den richtigen Menschen. Wer Kommunikation datengetrieben denkt und systematisch misst, schafft Verbindung, nicht nur Aufmerksamkeit. Genau das wird 2026 den Unterschied machen. 

Meike Leopold ist Expertin für digitale Kommunikation mit Fokus auf B2B-Themen. Sie verfügt über langjährige Erfahrung in Journalismus, PR und Unternehmenskommunikation. Bei namhaften, internationalen IT-Anbietern wie NTT Data und Salesforce hat sie u.a. erfolgreiche Corporate Blogs aufgebaut und die Social-Media-Strategie verantwortet. Ihr Buch „Content Marketing mit Corporate Blogs“ ist 2019 erschienen. Meike Leopold zählt zu den Top 50 LinkedIn Experten in DACH und ist zudem LinkedIn TopVoice. Sie ist u.a. Mitglied der Jury des Stevie Awards. Zu ihren Kunden zählen sowohl DAX-Unternehmen als auch mittelständische und international tätige Firmen aus der IT-Branche. Weitere Impulse zur digitalen Kommunikation veröffentlicht sie unter www.start-talking.de/blog. LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/meikeleopold/ 

Social Media: Von Likes zu Wirkung – warum B2B-Unternehmen auf messbare Ergebnisse setzen müssen

Welche KI- und Automatisierungstrends gab es 2025?

Wie wichtig ist Mut zur Authentizität bei der Content-Erstellung?

Welche Herausforderungen gab es im Social Media Marketing 2025?

Fazit: Welche Trends erwarten uns im Social Media Marketing 2026?

Social Media 2025: Highlights, Learnings & Trends

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse und Diskussionsthemen aus dem Webinar, die dir helfen, das Beste aus den vorgestellten Trends und Best Practices herauszuholen:

Wie sieht die Zukunft von Videos auf LinkedIn aus?

Britta Behrens lieferte als LinkedIn-Expertin zahlreiche Einblicke in die Plattform. Sie hob hervor, dass Videoinhalte eine langfristige Wirkung haben, auch wenn sie nicht immer die höchsten kurzfristigen Engagement-Zahlen erzielen. Sie betonte, dass authentische und kurze Videos über spezifische Fachthemen weiterhin gute Ergebnisse erzielen können:

Wichtig ist für mich, menschlich zu bleiben… Videos haben langfristige Wirkung auf den Rezipienten.

Sie teilte auch Entwicklungen wie die vorübergehende Abschaltung des Videofeeds auf LinkedIn mit und hat erklärt, dass Algorithmus-Probleme die Funktion stark beeinträchtigten. Dennoch gab sie einen spannenden Ausblick: Die Funktion soll laut interner Roadmap wieder zurückkehren, was die Bedeutung von Videoinhalten auf LinkedIn unterstreicht.

Welche Auswirkungen haben KI-getriebene Inhalte auf die Content-Qualität?

Ein wiederkehrendes Thema war die Flut an qualitativ minderwertigen KI-getriebenen Inhalten („AI Slop“), die LinkedIn zunehmend überschwemmen. Britta warnte, dass der zunehmende Einsatz von KI zu einer Entmenschlichung der Plattform führen könnte:

Wenn das passiert, … dann ist die Plattform quasi tot, weil sie nur noch ein Werbe- und Media-Kanal ist und das „Social“ verschwindet.

Sie ermutigte Marketer dazu, statt Automation die menschliche Kernbotschaft und Interaktion in den Fokus zu stellen.

Welche Community Highlights gab es auf LinkedIn 2025?

Ein Highlight aus dem LinkedIn-Jahr war die Geschichte der Dentabs-Kampagne, die zeigt, wie stark die Kraft einer engagierten Community sein kann. Ein Insolvenzantrag wurde durch die Aktivierung der Community zur Rettung des Unternehmens genutzt – mit einem Umsatzplus von 80.000 Euro in zwei Wochen:

Innerhalb von 2 Wochen haben sie 80.000 Euro quasi an Verkäufen und Umsätzen generiert. Hier sieht man, dass man nicht unbedingt ein großes Media-Budget braucht, sondern eine starke Community.

Als weiteres Feature hob Britta Thought Leader Ads und Boosting-Funktionalitäten hervor. Diese ermöglichen es, Beiträge von Mitarbeitern oder Führungskräften gezielt zu pushen – ein neuer Ansatz, um die Reichweite von Unternehmenskommunikation zu erhöhen.

Influencer Marketing: Die Balance zwischen KI und Authentizität

Nemo Tronnier, Gründer von Social DNA, sprach darüber, wie KI Social-Media-Marketing tiefgreifend beeinflusst hat. KI generiert skalierbaren Content, jedoch oft ohne Kreativität oder tiefergehende Qualität („AI Slop“). Er erklärte, dass Plattformen wie YouTube anfangen könnten, minderwertige KI-Inhalte durch Algorithmus-Strafen zu regulieren.

Auf YouTube wurde mal gesagt, dass zu viel AI Slop nicht stark ausgespielt wird.

Er hob hervor, dass kreative Nutzungen von KI entscheidend sind – etwa durch Marken, die ihre User mit KI-Tools zur Content-Erstellung anregen. Die Netflix-Stranger-Things-Prompts oder Action Figure Boxen sind Beispiele, die zeigen, wie gut User Generated Content über KI funktioniert.

Nemo warnte jedoch vor einer Abkehr von kleinen Creator-Profilen. Während KI global starke Profile weiter pusht, könnten Nischen-Creators noch stärker verdrängt werden. Auch die Idee  von „No KI“-Netzwerken, die ausschließlich von menschlicher Kreativität geprägt sind, wurde während der Diskussion ins Spiel gebracht.

Ein zentraler Punkt der Diskussion war der Mut bei der Marken- und Eigenkommunikation. Britta Behrens betonte, wie wichtig es ist, den sogenannten „Cringe Mountain“ zu überwinden – vor allem bei LinkedIn. Unternehmen und Einzelpersonen sollten Haltung zeigen und keine Angst vor Kontroversen haben.

Mut ist enorm wichtig… Haltung zu zeigen und klare Positionen einzunehmen ist essenziell für die Unternehmenskultur.

Nemo betonte, dass die Algorithmen polarisierende Inhalte belohnen und Mut daher direkt mit steigender Reichweite verbunden ist. Gleichzeitig rief er dazu auf, Resilienz gegenüber Kritik zu entwickeln.

Führt Automatisierung im Social Media zu mehr Arbeit?

Daniel Zoll führte aus, dass Automatisierungen und KI trotz ihrer vielversprechenden Funktion nicht zwingend zu weniger Arbeit führen. Vielmehr verschiebt sich die Arbeit von Content-Erstellung hin zu Content-Management und Überwachung:

Mehr Automation bedeutet nicht unbedingt weniger Arbeit.

Daniel warnte zudem vor der Überlastung vieler Teams und rief dazu auf, Burnout-Risiken stärker zu berücksichtigen. Er zeigte sich skeptisch gegenüber Plattform-Versprechungen wie „vollautomatische Kampagnen“ – selbst bei fortschrittlichen KI-Tools bleibt Raum für menschliches Eingreifen und Kontrolle.

Darf man humorvolles Marketing machen, wenn das Produkt mangelhaft ist?

Eine interessante Kontroverse wurde anhand der Deutsche Bahn Marketing-Kampagne „Boah Bahn“ mit Anke Engelke beleuchtet. Daniel stellte die kritische Frage, ob Marken lustiges Marketing machen dürfen, auch wenn die reale Produktebene nicht perfekt ist. Dies führte zu einer Diskussion um Authentizität und die Möglichkeit, trotz Kritik positive Botschaften zu senden.

LinkedIn bleibt spannend: Die Plattform verzeichnet trotz Herausforderungen ein starkes Wachstum bei Videoinhalten. Neue Features wie Thought Leader Ads sind ein vielversprechendes Tool für Markenkommunikation.

KI als Herausforderung und Chance: Skalierbarkeit trifft kreative Nutzung. Qualitativ hochwertige KI-Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg in Marketingkampagnen.

Mut und Haltung: Polarisierende Inhalte, gepaart mit authentischer Kommunikation, schaffen Engagement und visuelle Reichweite.

Automation bedeutet nicht weniger Arbeit: Der Fokus verlagert sich auf Management und Überwachung von Tools. Die menschliche Expertise bleibt essenziell.

Die Session verknüpfte innovative Trends mit praktischen Tipps für Marketing-Verantwortliche und soziale Medien. Mit diesen Erkenntnissen könnt ihr eure eigene Social-Media-Strategie für 2025 und darüber hinaus erfolgreich aufstellen.

Britta Behrens ist eine der führenden LinkedIn-Expert:innen in Deutschland. Sie ist eine von weltweit 36 LinkedIn Certified Marketing Experts und Mitglied im LinkedIn Creator:innen-Team.

Ihre Herzblut-Themen sind Social Selling, Personal Branding und Content Strategien auf LinkedIn. Sie berät Unternehmen bei der Implementierung von Social Selling und Corporate Influencer:innen-Programmen und schult Marketing und Vertriebsteams. Sie ist überzeugt, dass Corporate Influencer:innen bereits heute und zukünftig eine entscheidende Rolle in der Marken- und Kommunikationsstrategie spielen. Geschäftsführer:innen und Führungskräfte berät sie in der Social CEO Kommunikation.

Britta gibt ihr Wissen als Beraterin, Keynote Speakerin und Autorin auf zahlreichen Events, Konferenzen, in Fachmagazinen, Podcasts und Workshops weiter.

Daniel M. Zoll ist SPIEGEL Bestseller Autor und einer der führenden Experten für Social Media und digitale Kommunikation im deutschsprachigen Raum. Er berät Unternehmen wie Google, Red Bull, Sixt, ADAC und KPMG zu erfolgreicher Content-Erstellung. Mit praxisnahen Impulsen, klarer Sprache und vielen Hands-on-Beispielen motiviert Daniel Zoll Menschen, Social Media kreativ, effizient und mutig zu nutzen.

Nemo Tronnier ist Mitgründer und Geschäftsführer von Social DNA. Als Full-Service-Agentur für Social Media mit strategischem Fokus erschließt Social DNA Potentiale im Bereich Social-Media-Marketing für internationale Mittelständler und Konzerne. Nemo ist ein erfahrener Speaker mit Vorträgen auf Konferenzen wie der AllSocial Marketing Conference, der Social Media Conference, oder der Mercedes Benz Social Media Night. Zudem ist er durch Trainings und Fachbeiträge bei T3N, OMR, Digital Bash, Marconomy sowie aus Presse und TV bekannt.

Der virtuelle Social Media Jahresrückblick mit Britta Behrens, Daniel Zoll & Nemo Tronnier

On Demand: Social Media 2025: Highlights, Learnings & Trends

Fragen zu den einzelnen Social Media Kanälen

In der Webinar-Aufzeichnung findest du praxisnahe Einblicke in organische Social-Media-Strategien, die im Jahr 2025 relevant sind. Du erhältst einen strukturierten Überblick über erfolgreiche Formate, aktuelle Plattformmechaniken und praktische Erfahrungswerte aus Kundenprojekten. Die Inhalte eignen sich sowohl für strategische Überlegungen als auch für die tägliche Arbeit im Social Media Management.

Da im Webinar die Zeit gefehlt hat, um auf alle Fragen aus dem Publikum einzugehen, haben sich Nemo und Mine die Zeit genommen, diese schriftlich zu beantworten.

Hier findest du die Antworten auf alle Zuschauerfragen:

Einerseits hängen TikTok Reels bei mir oft bei 800 Views fest, während das gleiche Video bei Instagram um die 15.000 Views bekommt. Andererseits habe ich im Tagesspiegel in einer TikTok-Analyse von Politiker*innen gelesen,dass für TikTok am besten eigene Videos erstellt werden. Reels, die für z.B. Instagram produziert werden, laufen da wohl nicht so gut. Wie seht ihr das?

Idealerweise werden Inhalte plattformspezifisch produziert. Das wäre immer der beste Weg, wenn genug Kapazitäten vorhanden sind. Ist der Spielraum kleiner, kann man mit kleineren Anpassungen wie Tonalität, Captions oder Intro-Hooks bereits viel erreichen. Dadurch wirken die Inhalte auf TikTok nativer, ohne jedes Video komplett neu produzieren zu müssen. 

Wie unterschiedlich sollte der Inhalt für die Kanäle sein? Kann derselbe Content über alle Kanäle verbreitet werden? 

Das hängt stark von den eigenen Ressourcen ab. In der Theorie sollte jeder Inhalt an die jeweiligen Plattformmechaniken angepasst sein. In der Praxis ist das nicht immer machbar. Deshalb: Überlegt euch, wo eure Zielgruppe aktiv ist und welche Kanäle den größten strategischen Mehrwert bieten. Instagram und Facebook lassen sich tendenziell gut spiegeln. LinkedIn ist deutlich business-orientierter, was sich in Tonalität und Content-Art widerspiegeln sollte.

Wo seht ihr die Grenzen einer Cross-Posting-Strategy? Habt ihr da spannende Insights?

Das hängt immer von der Plattform und Zielgruppe ab. Ein klarer „Win“ für uns war das Cross-Posten von Instagram Reels auf YouTube Shorts mit minimalem Aufwand, oft stark erhöhte Reichweite. Allgemeine Regeln gibt es kaum. Unser Tipp: Inhalte so nativ wie möglich anpassen und regelmäßig testen. Das liefert die zuverlässigsten Erkenntnisse.

Bisher posten wir witzigen Entertainment-Content eher auf TikTok. Auf Instagram sind wir eher informativ und inspirativ unterwegs. Macht diese Trennung Sinn? 

Das kann absolut Sinn machen, je nachdem, welches Ziel ihr verfolgt. Grundsätzlich funktionieren unterhaltsame Formate auch auf Instagram sehr gut. Vielleicht lohnt es sich, humorvollen Content dort punktuell als Reichweiten-Booster einzustreuen.

Wie denkt ihr über ein Avatar als Brandface?

Ein Avatar ist definitiv besser als kein Brand Face. Achtet aber unbedingt darauf, ihm eine Persönlichkeit zu geben. Gutes Beispiel: Duolingo.

Wie sieht es da mit KI-basiert gestalteten "Brand Faces" aus?

Kann ebenfalls funktionieren. Beispiele wie „Katharina von Württemberg“ der LBBW zeigen das gut. Entscheidend ist, eine stimmige Story rund um den Charakter aufzubauen und transparent zu kommunizieren, dass es sich um eine KI-Persona handelt. 

Braucht es das echte Face in Zeiten von KI längerfristig noch?

Gerade in Zeiten von KI steigt der Wert echter Menschen als Trust-Faktor enorm. Ob man ein echtes Brand Face nutzt, hängt aber immer auch von Ressourcen, Kapazitäten und interner Strategie ab.

Wie sieht es mit den CEO-Stimmen bei KI Avataren aus? Einige Unternehmen sind da eher vorsichtig, da gerade auch mit den Stimmen viele Falschinformationen verbreitet werden könnten.

Dafür müssen klare interne Strukturen etabliert werden, um Missbrauch vorzubeugen. Sollte dennoch etwas passieren, ist es wichtig, schnell und klar Stellung zu beziehen und Falschinformationen transparent aufzulösen. 

Darf man KI-generierte Social Media Bilder/Videos überhaupt nutzen?

Dazu können wir keine rechtliche Aussage treffen. Allgemein gilt aber: Durch kreative Anpassungen oder Andeutungen lassen sich viele rechtliche Hürden elegant umgehen. Holt euch hierzu bitte unbedingt rechtlichen Rat ein, falls ihr unsicher seid.

Wie kann ich als Unternehmen diese Anlässe und das Material nutzen, ohne Probleme mit Urheberrecht zu bekommen? 

Indem ihr über Anspielungen arbeitet, ohne konkrete Inhalte zu nutzen. Große Ereignisse bieten oft ohnehin einen allgemeinen Bezugspunkt und Anspielungen sind manchmal sogar humorvoller als das Original.

Ich darf die KI-Bilder doch nicht einfach für meine Werbezwecke verwenden, oder?

Nein, das ist in der Regel nicht erlaubt. Anspielungen hingegen schon.

Wie ist es rechtlich, wenn ich als Unternehmensaccount Trendmusik von Instagram verwende? Das darf ich eigentlich nicht, oder?

Es darf ausschließlich lizenzierte Musik genutzt werden. Manche Brands umgehen das kreativ, indem sie Trendsongs einfach selbst einsingen.

Gibt bei Instagram eine Professional Version und wenn ja, lohnt sich das?

Ja, Unternehmen sollten auf jeden Fall einen professionellen bzw. Unternehmensaccount nutzen. Das verbessert unter anderem die SEO-Auffindbarkeit der Inhalte.

Story Highlights sind sinnvoll, um Usern schnellen Zugriff auf wichtige Themen zu geben, zum Beispiel über verlinkte Storys. Es gibt allerdings Ankündigungen, dass die Funktion in Zukunft verschwinden könnte. Wann das passiert, ist unklar.

Ab wie vielen Postings ist es bei Instagram "zu viel"?

Aus unserer Sicht gibt es kein "zu viel", solange jeder Post einen Mehrwert liefert. Mehr Content bedeutet mehr Daten und Insights. Allerdings gilt: Qualität bleibt wichtiger als Quantität. Bei dauerhaft niedriger Interaktion droht ein Shadowban.

Wie wichtig sind Thumbnails bei Instagram und TikTok? Weil normalerweise werden diese doch nur bei Profilaufrufen angezeigt?

Thumbnails tragen zu einem professionellen Profilauftritt bei und werden auch angezeigt, wenn Videos in Chats geteilt werden. Deshalb lohnt es sich, darauf zu achten.

Wie sieht es mit Hashtags bei Facebook aus?

Hashtags haben generell an Bedeutung verloren. User sind jedoch daran gewöhnt – 2–5 relevante Hashtags schaden daher nicht.

Auf LinkedIn lieber Hochformat oder ist die Audience da noch "traditioneller" und akzeptiert auch mal Querformat?

Das hängt von der Zielgruppe ab. LinkedIn verschiebt sich zunehmend zu „Mobile First“, daher wird Hochformat wichtiger. Gleichzeitig funktionieren aktuell auch Querformat-Videos teilweise gut. Am besten: selbst testen. Langfristig sehen wir einen Trend hin zum Hochformat.

Sind Video-Inhalte für LinkedIn so wichtig oder eher für Instagram? 

Videoformate spielen auf LinkedIn in Deutschland noch nicht so eine große Rolle wie international, wir gehen aber davon aus, dass sie künftig relevanter werden.

TikTok hat doch aber seit Einführung des Landscape-Modus dieses Format bevorzugt, oder? 

Neue technische Funktionen werden meist kurzfristig bevorzugt, langfristig wirkt sich das aber kaum aus. Entscheidend bleibt: Funktioniert der Inhalt für die Zielgruppe und erzeugt er Interaktion? Aus Sicht der Anbieter sind Creator, die ihre Zielgruppe auf ihrer Plattform halten, sehr wichtig. 

Seht ihr zukünftig eine Veränderung in der Nutzung von TikTok, sollte eine abgespaltene Version für USA kommen?

Das ist aktuell reine Spekulation. Momentan sieht es jedoch nicht nach großen Veränderungen aus.

Werden in der Google Suche YouTube Shorts mehr angezeigt als Kurzvideos von anderen Plattformen? Youtube gehört ja zu Google.

Das konnten wir bisher nicht beobachten, interessanter Gedanke, aber in der Praxis noch nicht messbar.

Ein Status schadet nicht, vor allem wenn man bereits eine größere Community hat. Insgesamt steckt WhatsApp im B2B-Kontext jedoch noch in den Anfängen und es gibt wenig belastbare Erfahrungen.

Welches KI-Tool empfiehlst du für KI-Avatare?

Wie heißt das Tool, womit ein Voice Over in verschiedene Sprachen übersetzt werden kann?

Stellt ihr Avatare mit Sora oder heygen oder ChatGPT her?

Wir erstellen Avatare ausschließlich mit Freepik.

Wir kennen unsere Kund:innen und die Zielgruppen sehr gut, deshalb meistens: unser eigener Kopf. 

Habt ihr Empfehlungen für gute KI-Videoschnitt und Bearbeitungstools? 

Adobe Premiere bietet starke KI-Integrationen; DaVinci Resolve ist ebenfalls sehr leistungsfähig und einmalig zu erwerben.

Warum sollte ich mehrmals täglich posten, wenn ich keine organische Reichweite erziele? 

Man muss nicht täglich posten, aber wenn ein Kanal einschläft, verliert er Sichtbarkeit. Mehrere Posts erhöhen die Chance, dass ein Inhalt performt. Außerdem sammelt ihr so mehr Insights und könnt eure Contentstrategie schneller optimieren.

Unsere Community steht KI Inhalten sehr kritisch gegenüber. Wie kann ich erkennen, welche Inhalte potenziell positiv aufgenommen werden, und welche nicht? 

Wenn eure Community kritisch ist, solltet ihr das ernst nehmen und aktiv darauf eingehen. Nutzt es ggf. als Alleinstellungsmerkmal und positioniert euch klar. Umfragen helfen, herauszufinden, welche KI-Inhalte akzeptiert werden. Gebt eurer Community das Gefühl, einbezogen zu sein. Wenn KI trotzdem notwendig wird, erklärt transparent warum. Verständnis entsteht durch Einordnung.

Nemo Tronnier ist Mitgründer und Geschäftsführer von Social DNA. Als Full-Service-Agentur für Social Media mit strategischem Fokus erschließt Social DNA Potentiale im Bereich Social-Media-Marketing für internationale Mittelständler und Konzerne. Nemo ist ein erfahrener Speaker mit Vorträgen auf Konferenzen wie der AllSocial Marketing Conference, der Social Media Conference oder der Mercedes Benz Social Media Night. Zudem ist er durch Trainings und Fachbeiträge bei T3N, OMR, Digital Bash, Marconomy sowie aus Presse und TV bekannt.

Bei Social DNA entwickelt Mine Kuru wirkungsvolle Content-Strategien. In ihrer Rolle als Schnittstelle zwischen Kunden, Consultants und Kreativabteilung sorgt sie für kreative Zusammenarbeit. Sie hat bereits zahlreiche Social-Media-Drehtage vorbereitet und begleitet und bringt dabei sowohl organisatorisches als auch kreatives Know-how ein.

Was funktioniert heute noch organisch auf Social Media?

On Demand: Erfolgsrezepte für organischen Content

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Social Media Inhalte sind zwei Möglichkeiten, wie Menschen deine Marke online finden können. Jede Option für sich ist schon sehr effektiv, doch in Kombination entfalten sie ihre maximale Wirkung.

SEO und Social Media überschneiden sich stärker, als man vielleicht denkt. Sie beflügeln sich gegenseitig und bieten potenziellen Kunden mehr Möglichkeiten, online auf deine Marke aufmerksam zu werden und sich mit ihr zu befassen. Wenn beide Strategien gezielt eingesetzt werden, kann mehr Traffic generiert, die Sichtbarkeit erhöht und die digitale Landschaft dominiert werden.

Lese weiter, um zu erfahren, wie SEO und Social Media Management zu einer erfolgreichen Marketingstrategie verbunden werden können.

Die Verbindung zwischen SEO und Social Media

Social Media Management

Social Media: Von Likes zu Wirkung – warum B2B-Unternehmen auf messbare Ergebnisse setzen müssen

On Demand: Social Media 2025: Highlights, Learnings & Trends

On Demand: Erfolgsrezepte für organischen Content

Social SEO – Wie Social Media und SEO gemeinsam für mehr Sichtbarkeit sorgen

Der Ultimative Social Media Management Guide

Social Media Bildgrößen 2025 [+ Infografik]

Wie du deine Reichweite mit Instagram Collab Posts erhöhen kannst

10 häufige Fehler im Social Media Marketing

Social Media Audit in 10 einfachen Schritten

100 Instagram Bio Ideen, um 2025 aufzufallen

Die besten Iconosquare Alternativen 2025

Der Hashtag Guide 2025: Hashtags auf Facebook, Instagram und Twitter richtig verwenden

Social Media Management

Social Media: Von Likes zu Wirkung – warum B2B-Unternehmen auf messbare Ergebnisse setzen müssen

On Demand: Social Media 2025: Highlights, Learnings & Trends

On Demand: Erfolgsrezepte für organischen Content

Social SEO – Wie Social Media und SEO gemeinsam für mehr Sichtbarkeit sorgen

Der Ultimative Social Media Management Guide

Social Media Bildgrößen 2025 [+ Infografik]

Wie du deine Reichweite mit Instagram Collab Posts erhöhen kannst

10 häufige Fehler im Social Media Marketing

Social Media Audit in 10 einfachen Schritten

100 Instagram Bio Ideen, um 2025 aufzufallen

Die besten Iconosquare Alternativen 2025

Der Hashtag Guide 2025: Hashtags auf Facebook, Instagram und Twitter richtig verwenden

Sie möchten wissen, wie Sie von unseren Lösungen profitieren können? Füllen Sie das Formular aus, um eine individuelle Beratung zu erhalten.