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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

2025 verspricht ein weiteres Rekordjahr in der digitalen Welt zu werden. Die rasanten Fortschritte in der künstlichen Intelligenz, die sich ständig weiterentwickelnde Social Media Landschaft und das vielschichtige Online-Verhalten sorgen dafür, dass unser vernetztes Leben in den kommenden Monaten neue Formen annehmen wird.

Bei all diesen Entwicklungen fühlt man sich von der rasanten Geschwindigkeit digitaler Trends manchmal regelrecht überrumpelt. Unser umfassender neuer Digital 2025 Global Overview Report, der in Zusammenarbeit von We Are Social und Meltwater erstellt wurde, stellt Ihnen jedoch alle Statistiken, Insights und Trends bereit, die Sie zum Verständnis des aktuellen „State of Digital“ benötigen.

Zu den Top-Storys in den über 630 Seiten unseres diesjährigen Flagship Global Digital Reports gehören:

Die zunehmend bedeutendere Rolle digitaler Technologien in unserem Alltag

Die wachsende Dynamik der künstlichen Intelligenz 

Wie Menschen im Jahr 2025 Marken und Produkte entdecken

Das beeindruckende Ausmaß mobiler Videonutzung

Unerwartete Trends bei den TikTok-Zahlen 

Einige überraschende Wahrheiten über die weltweiten Fernsehgewohnheiten 

Details zu einigen dramatischen Veränderungen bei den Werbeausgaben 

Die neuesten Trends bei den beliebtesten Social Plattformen 

Warum Silber im Jahr 2025 zu Gold werden könnte

Doch diese Headlines sind nur die Spitze des Eisbergs in Bezug auf die unzähligen Einblicke, die Sie im vollständigen Report finden.

Wir haben Millionen der aktuellsten und aufschlussreichsten Datenpunkte analysiert, um die wichtigsten Trends im weltweiten digitalen Verhalten zu ermitteln. Und dieses neueste Update – der umfangreichste Global Digital Report, den wir je veröffentlicht haben – ist vollgepackt mit jede Menge weiterer Daten, Trends und Überraschungen.

Die ultimative Zusammenstellung digitaler Daten

Wie jedes Jahr bedanken wir uns bei unseren großzügigen Datenpartnern, die einen Großteil der erstklassigen Daten in diesem Bericht zur Verfügung gestellt haben:

Alle Analysen des diesjährigen Berichts wurden von Simon Kemp ohne den Einsatz generativer KI erstellt [klicken Sie hier, um zu erfahren, warum dies relevant ist].

Simon forscht und erstellt seit 15 Jahren die Global Digital Reports-Serie und ist daher bestens mit dem „State of Digital“ und der Entwicklung des vernetzten Verhaltens der Menschen vertraut.

Wenn Sie über Simons regelmäßige Analysen auf dem Laufenden bleiben möchten, können Sie sich gerne auf LinkedIn mit ihm vernetzen.

Bitte beachten Sie beim Lesen dieses neuesten Reports – und insbesondere beim Vergleich von Trends im Laufe der Zeit – die folgenden Hinweise zu den Daten:

Wir verwenden für alle Datenpunkte in unseren globalen digitalen Berichten nach Möglichkeit die neuesten verfügbaren Daten. Es kann jedoch vorkommen, dass für die aktuellsten Zeiträume noch keine Daten verfügbar sind und die Quelldaten in den letzten 12 Monaten nicht aktualisiert wurden. Dies gilt insbesondere für Daten über Internetnutzer, bei denen es aufgrund der Schwierigkeiten bei der Durchführung repräsentativer Erhebungen zur Internetnutzung oft mehrere Monate dauert, bis neue Daten vorliegen. Daher kann es vorkommen, dass wir bei bestimmten Kennzahlen keine Veränderung ausweisen, obwohl wir davon ausgehen, dass sich diese Kennzahlen zu einem späteren Zeitpunkt, wenn Daten für die relevanten Zeiträume vorliegen, deutlich verändern werden. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, die Zeitachsendiagramme in unseren Länderberichten genauer zu betrachten. Diese geben detailliertere Einblicke in die Entwicklung der digitalen Akzeptanz und des digitalen Verhaltens. Beachten Sie, dass unsere vollständigen lokalen Länderberichte zu Digital 2025  kostenlos auf der DataReportal-Website zur Verfügung stehen. Bis dahin können Sie die Daten der Vorjahre in unserer vollständigen Online-Bibliothek einsehen.

Die Vereinten Nationen haben im Juli 2024 eine umfassende Aktualisierung ihrer World Population Prospects Daten veröffentlicht, die einige wichtige Korrekturen der weltweiten Bevölkerungszahlen enthält. Diese Änderungen wirken sich nicht nur auf die von uns berücksichtigten Bevölkerungszahlen aus, sondern können auch sämtliche Datenpunkte beeinflussen, in denen wir die digitale Akzeptanz oder Aktivität als Prozentsatz der Gesamtbevölkerung (z. B. Internet- und Social Media-Akzeptanz) oder als Prozentsatz bestimmter Altersgruppen innerhalb der Gesamtbevölkerung (z. B. Personen ab 18 Jahren) darstellen. Daher können Vergleiche mit entsprechenden Datenpunkten aus vorherigen Ausgaben der Global Digital Reports-Reihe zu unerwarteten Trends führen, einschließlich eines offensichtlichen Rückgangs der Nutzerzahlen oder -aktivitäten. Eine solche Veränderung kann jedoch lediglich auf eine Aktualisierung der Bevölkerungsdaten zurückzuführen sein und muss nicht zwingend auf eine Veränderung der tatsächlichen digitalen Nutzung oder des digitalen Verhaltens hindeuten. Wir raten daher zu großer Vorsicht bei der Interpretation von Veränderungen bei Werten, die die digitale Nutzung oder Aktivität als Prozentsatz der Bevölkerung darstellen. Weitere Einzelheiten finden Sie in unseren ausführlichen Anmerkungen zu den Daten.

In den Daten, die in den vergangenen Monaten von verschiedenen Social Media Plattformen zu ihrer Werbereichweite veröffentlicht wurden, konnten wir eine Reihe ungewöhnlicher Trends feststellen, darunter eine Mischung aus unerwarteten Rückgängen und ungewöhnlich hohen Zunahmen. Im Verlauf dieser Analyse werden wir einige dieser Trends im Detail untersuchen. Bitte beachten Sie jedoch unbedingt die Anmerkungen auf den entsprechenden Seiten des vollständigen Berichts, um die Zusammenhänge einiger dieser Veränderungen zu verstehen.

Der vollständige Digital 2025 Global Overview Report

Sie finden unseren vollständigen Digital Flagship Report 2025 unten eingebettet (klicken Sie hier, falls Sie Schwierigkeiten beim Öffnen haben). Dieser Artikel erklärt Ihnen jedoch, was all diese Zahlen für Sie und Ihre Arbeit wirklich bedeuten.

Der Global State of Digital im Februar 2025

Werfen wir zunächst einen Blick auf die neuesten Headlines zur weltweiten Verbreitung und Nutzung digitaler Technologien:

Laut den Bevölkerungsdaten der Vereinten Nationen leben heute 8,20 Milliarden Menschen auf der Erde, was einem Anstieg von 70 Millionen Menschen (+0,9 Prozent) gegenüber dem Vergleichswert vom letzten Jahr entspricht. Rund 4,8 Milliarden Menschen – 58,1 Prozent der Weltbevölkerung – leben in städtischen Ballungsräumen, während 3,4 Milliarden Menschen in ländlichen Gebieten zu Hause sind.

5,78 Milliarden Menschen nutzen heute ein Mobiltelefon, was 70,5 Prozent der Weltbevölkerung entspricht. Die Zahl der Mobiltelefon-Abonnenten ist in den letzten 12 Monaten um 112 Millionen gestiegen, ein Wachstum von 2,0 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig geht aus den Daten hervor, dass Smartphones inzwischen fast 87 Prozent der weltweit genutzten Mobiltelefone ausmachen.

Anfang 2025 nutzten insgesamt 5,56 Milliarden Menschen das Internet, was einer Penetrationsrate von 67,9 Prozent entspricht. Die Zahl der Internetnutzer stieg im Jahr 2024 um 136 Millionen (+2,5 Prozent) und dennoch waren Anfang 2025 nach wie vor 2,63 Milliarden Menschen offline.

Die neueste Analyse von Kepios zeigt, dass mittlerweile 5,24 Milliarden Menschen die sozialen Media nutzen, was 63,9 Prozent der Weltbevölkerung entspricht. Diese Zahl ist in den letzten 12 Monaten aufgrund von 206 Millionen neuen Nutzeridentitäten um 4,1 Prozent gestiegen [beachten Sie, dass „Nutzeridentitäten“ nicht unbedingt einzelne Personen darstellen].

Damit lassen sich bereits einige interessante Zusammenhänge herstellen. Doch während diese Headlines einen nützlichen Anhaltspunkt für den aktuellen „State of Digital“ liefern, müssen die zugrundeliegenden Zahlen untersucht werden, um die aussagekräftigsten Ergebnisse zu ermitteln.

Meine vollständige Analyse der zugrunde liegenden Zahlen umfasst jedoch fast 23.000 Wörter.

Um Ihnen die Suche nach den für Sie wichtigsten Insights einfacher zu machen, bietet dieser Artikel eine Auswahl der wichtigsten Headlines und Grafiken.

Jeder dieser Abschnitte enthält einen Link zu einem separaten Artikel, der wesentlich mehr Daten sowie eine eingehende Analyse der damit verbundenen Trends und Auswirkungen enthält.

Sind Sie bereit? Ok, dann legen wir los...

Die Welt ist stärker vernetzt als je zuvor

Alles deutet darauf hin, dass die Akzeptanz digitaler Technologien im vergangenen Jahr stark zugenommen hat, obwohl die Zahl der Internetnutzer bereits im April 2024 den sogenannten „Supermajority“-Status erreicht hat.

Eine erste Perspektive bieten Daten von Statista, die zeigen, dass die 5,56 Milliarden weltweiten Internetnutzer inzwischen die 5,32 Milliarden Rundfunk- und Kabelfernsehzuschauer überholt haben.

Was aber vielleicht noch wichtiger ist: Die Daten zeigen auch, dass die Menschen heute vernetzte Technologien für eine größere Vielfalt von Aktivitäten nutzen als noch vor einem Jahr.

Nachdem die Durchschnittswerte in den Jahren 2022 und 2023 mehrere Quartale lang gesunken waren, zeigt die jüngste Studie des GWI, dass die von den Menschen angegebene Anzahl der Gründe für die Nutzung des Internets wieder auf ein Niveau angestiegen ist, das wir zuletzt während der Covid-19-Lockdowns gesehen haben.

Auch Anfang 2025 war „Informationen finden“ mit großem Abstand der wichtigste Grund für die Internetnutzung: Für 62,8 Prozent der erwachsenen Internetnutzer zählt dies heute zu den Hauptmotiven für den Zugriff aufs Internet.

Interessant ist aber auch, dass für mehr als 6 von 10 Internetnutzern „mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben“ einer der wichtigsten Beweggründe für die Nutzung von digitalen Medien ist.

In einem möglicherweise damit zusammenhängenden Trend hat die neueste Studie von GWI ergeben, dass erwachsene Internetnutzer heute durchschnittlich 6 Stunden und 38 Minuten pro Tag online verbringen.

Diese Zahl ist im Laufe des Jahres 2024 gestiegen, liegt aber immer noch leicht unter dem Wert, den wir letztes Jahr um diese Zeit verzeichnet haben.

Mehr zu diesem Thema: Die Gründe für die Internetnutzung und die Verhaltensweisen im Internet variieren je nach Alter erheblich, wie wir in dieser detaillierten Analyse der neuesten Trends festgestellt haben.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels sorgt DeepSeek im Zuge des globalen Wettstreits der KI-Unternehmen um die technologische Vorherrschaft für Schlagzeilen.

Einblicke von data.ai zeigen jedoch, dass ChatGPT die KI-Rangliste nach wie vor anführt. Die mobile App des Unternehmens verzeichnete zwischen September und November 2024 durchschnittlich bereits mehr als eine Viertelmilliarde aktive Nutzer pro Monat.

ChatGPT war in diesem Zeitraum auch eine der weltweit am häufigsten heruntergeladenen Apps und belegte in der globalen Rangliste von data.ai über alle App-Kategorien hinweg den achten Platz.

Auch die Website von ChatGPT ist äußerst erfolgreich. Sowohl bei Similarweb als auch bei Semrush war ChatGPT.com Ende 2024 unter den zehn meistbesuchten Websites der Welt zu finden.

Die Daten von Similarweb zeigen beispielsweise, dass ChatGPT zwischen September und November durchschnittlich 310 Millionen monatliche Unique-Besucher hatte, die zusammen 3,5 Milliarden Visits auf der .com-Domain der Plattform generierten.

Es ist allerdings ungewiss, wie viele Menschen Tools wie Googles Gemini und Microsofts Copilot tatsächlich nutzen, da diese Tools in das breitere Angebot der jeweiligen Unternehmen integriert sind.

Ähnlich sieht es bei Meta aus: Zwar gab Meta kürzlich bekannt, dass Meta AI inzwischen „mehr als 700 Millionen monatliche aktive Nutzer“ hat, allerdings wird dieser Dienst standardmäßig allen Nutzern von Facebook und Instagram angeboten, wenn sie auf diesen Plattformen nach etwas suchen. Daher ist unklar, wie viele dieser 700 Millionen „aktiven Nutzer“ gezielt nach einer KI-Lösung suchen und wie viele einfach nur die neuesten Memes entdecken möchten.

Und trotz der Tatsache, dass KI bei der Gestaltung der technologischen Zukunft zweifellos eine entscheidende Rolle spielen wird, darf nicht vergessen werden, dass Yahoo! noch immer fast 100 Millionen mehr Unique-Visitors pro Monat verzeichnet als ChatGPT.

Mehr zu diesem Thema: Erkunden Sie in dieser vollständigen Analyse die neuesten KI-Trends und erfahren Sie, welche Plattformen die größten Gewinne erzielen.

Netflix und Disney+ verzeichnen weiterhin steigende Abonnentenzahlen, doch die jüngsten Studien von GWI zeigen, dass Rundfunk- und Kabelkanäle noch immer nahezu 57 Prozent der gesamten Fernsehzeit ausmachen.

Tatsächlich entfällt lediglich bei den 16- bis 24-Jährigen mehr als die Hälfte der täglichen Fernsehzeit auf Streaming – und selbst in dieser Altersgruppe liegt der Anteil von OTT-Diensten nur bei etwa 51 Prozent.

Derweil ist lineares Fernsehen bei älteren Altersgruppen deutlich beliebter als Streaming. Bei Menschen im Alter von 55 bis 64 Jahren entfallen mehr als zwei Drittel der Fernsehzeit auf Rundfunk- und Kabelkanäle.

Allerdings streamen 91,9 Prozent der Nutzer jeden Monat TV-Inhalte in irgendeiner Form – das sind sogar mehr als die 87,8 Prozent, die „Live“ TV wie Rundfunk und Kabelfernsehen schauen.

Mehr zu diesem Thema: Unsere umfassende Analyse deutet auf ein großes Wachstumspotenzial für Streaming hin, doch für Marketers bleiben noch einige wichtige Fragen offen.

Die Recherche von GWI zeigt, dass der typische erwachsene Internetnutzer heute Marken und Produkte über durchschnittlich 5,8 verschiedene Kanäle entdeckt.

Auf globaler Ebene sind Suchmaschinen nach wie vor die Hauptquelle für Brand Awareness bei den weltweit online vernetzten Konsumenten. 32,8 Prozent der GWI-Umfrageteilnehmer sagen, dass sie durch die Online-Suche neue Marken und Produkte entdecken.

TV-Werbung folgt dicht dahinter – 32,3 Prozent der Befragten nannten diesen Kanal.

Word-of-Mouth folgt mit knapp 3 von 10 Befragten, die diese Option wählte, an dritter Stelle, während Social Media Werbung mit 29,7 Prozent knapp auf dem vierten Platz landete.

Die wichtigste Erkenntnis aus diesen Daten zur Brand Discovery ist für mich die Tatsache, dass durch keinen einzigen Kanal mehr als ein Drittel der erwachsenen Internetnutzer auf Marken aufmerksam wird.

Selbst der Top-Kanal – Suchmaschinen – wird nur von 32,8 Prozent der Befragten als Quelle für Brand Awareness genannt. Für Marketer bedeutet dies, dass ein Mix aus verschiedenen Kanälen unerlässlich ist, um ihre Ziele zu erreichen.

Wie können Marketer also den zuverlässigsten Mix aus Kanälen aufbauen?

Mehr zu diesem Thema: Unsere vollständige Analyse dieses Bereichs enthält alle wichtigen Details.

Laut den Daten von Statistas Market Insights haben Marketers im Jahr 2024 fast 1,1 Billionen US-Dollar für Werbung ausgegeben. Damit wurden die weltweiten Werbeausgaben im Vergleich zu 2023 um 75 Milliarden US-Dollar – oder 7,3 Prozent – erhöht.

Diese Zahlen von Statista verraten uns zudem, dass die weltweiten Werbeausgaben seit 2019 um mehr als 50 Prozent gestiegen sind, wobei der Großteil dieses Anstiegs auf digitale Werbung zurückzuführen ist.

Digital 2025: Der „Global State of Digital” Guide

Als Public Relations Profi weißt du genau, wie du eine überzeugende Pressemitteilung schreibst. Eine packende Überschrift? Kein Problem. Das perfekte Zitat vom CEO? Ein Kinderspiel. Wenn es darum geht, eine Pressemitteilung mit echtem Nachrichtenwert zu schreiben, kennst du die Regeln und beherrschst das Handwerk. Deshalb ist es umso frustrierender, wenn man die Mitteilung an seine sorgfältig gepflegte Mediendatenbank verschickt und nichts passiert. Kein Echo, keine Veröffentlichung, keine Rückmeldung.

Die bittere Wahrheit ist: Eine Pressemitteilung ist nur so gut wie der dazugehörige Pitch. Denn in den überfüllten Posteingängen der Redaktionen landen täglich Dutzende, wenn nicht Hunderte von Anfragen. Wer auffallen will, muss sich mächtig ins Zeug legen und den richtigen Ton treffen.

In this blog post, we’ve compiled some best practices on how to pitch your press release to journalists. The following steps will make sure your pitch is more than just a mass email blast and help your team secure the visibility you’re seeking.

Der Pitch ist das entscheidende Bindeglied zwischen deiner Pressemitteilung und einer Medienberichterstattung. Er hilft dir dabei, relevante Journalisten und Medienvertreter zu erreichen und ihr Interesse an deiner Story zu wecken. Dabei geht es um weit mehr als das reine Weiterleiten einer Nachricht – es geht um gezielte Ansprache, journalistisches Verständnis und den Aufbau nachhaltiger Beziehungen.

Ein gut durchdachter, individuell angepasster Pitch kann...

Medienerwähnungen und Reichweite steigern: Journalistische Berichterstattung sorgt für Sichtbarkeit über vertrauenswürdige Kanäle.

Beziehungen zu Journalisten und Redaktionen aufbauen: Wer regelmäßig relevante Inhalte bereitstellt, wird als verlässliche Quelle wahrgenommen.

Das Image stärken und in Krisenzeiten punkten: Durch professionelle Pitches positionierst du dein Unternehmen als transparent, offen und dialogbereit.

Markenbekanntheit erhöhen: Glaubwürdige Medienpräsenz ist ein wichtiger Hebel für langfristiges Branding.

So präsentierst du deine Pressemitteilung den Journalisten:

4. Schreibe eine überzeugende Betreffzeile

6. Sende die E-Mail zum richtigen Zeitpunkt ab

Es gibt einige einfache Möglichkeiten, deine Pressemitteilung zu optimieren und sie den Journalisten noch ansprechender zu verkaufen. Achte darauf, dass du eine aussagekräftige Überschrift wählst, die den Kern deiner Botschaft trifft und neugierig macht. Wer die Überschrift liest, soll innehalten und Lust auf mehr bekommen.

Ein Zitat ist eine einfache Möglichkeit, die menschliche Seite eurer Marke zu zeigen, und ein Bild, das die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht, kann in die Geschichte eingebunden werden. Diese Beispiele für Pressemitteilungen sind tolle Inspirationen.

Beim Aufbau einer Liste von Medien und Journalisten, gilt es, die richtige Balance zu finden. Klar, der Umfang deiner Liste spielt eine Rolle, doch noch wichtiger ist es, sorgfältig zu recherchieren und sicherzustellen, dass du genau diejenigen Medien und Journalisten auswählst, die in der Regel über dein Thema oder deine Branche berichten. Die Zeit, die du in den Aufbau einer gut durchdachten Liste mit seriösen und relevanten Kontakten investierst, zahlt sich langfristig auf jeden Fall aus.

Wen möchtest du ansprechen und aus welchem Grund? Informiere dich eingehend über die Interessen, die Bedürfnisse und die Zielgruppe der Journalisten. Lese ihre früheren Artikel und folge ihren Social Accounts. Mit diesen Informationen kannst du einen wirkungsvollen Pitch formulieren, der genau ins Schwarze trifft.

Nur Meltwater bietet eine Journalistendatenbank, in der du die Journalisten nach ihren neuesten Medienberichten filtern kannst. Dies ermöglicht dir die Erstellung von Pitches, die haargenau auf ihre aktuellen Interessen zugeschnitten sind. Neben Telefonnummern und Social Media Kontaktdaten kannst du auch direkt über das Tool E-Mails versenden und deine Öffnungsraten im Auge behalten.

Tipp: Das Media Monitoring Tool von Meltwater hilft dabei, die passenden Journalisten und Influencer für deine Story zu identifizieren und sicherzustellen, dass dein Pitch die richtige Zielgruppe erreicht.

Wichtige Fragen, die du dir vor dem Versand deiner Pressemitteilung stellen solltest:

Gibt es bereits bestehende Beziehungen zu Journalisten, von denen du profitieren kannst?

Bevor du mit dem Pitch-Prozess beginnst, solltest du dir über die Zielgruppe im Klaren sein. Traditionelle Medien und Influencer, wie z. B. Blogger, haben vielleicht etwas andere Beweggründe, über bestimmte Themen zu schreiben.

Der große Vorteil moderner Mediendatenbanken liegt darin, dass du mit nur einem Klick hunderte – wenn nicht sogar tausende – Journalistinnen und Influencer per E-Mail erreichen kannst. Wenn du jetzt in Versuchung gerätst, genau das zu tun, dann atme tief durch und überdenke deine Strategie noch einmal. Erstelle stattdessen lieber eine gezielte Liste von Journalisten, die regelmäßig über eure Themen berichten – und zwar aus den Städten und Regionen, die für euch relevant sind. Eine Mediendatenbank macht es dir deutlich einfacher, die passenden Journalisten zu finden.

Beschränkt sich dein Kontakt zu den Medien oder Influencern auf Anfragen bezüglich der Medienberichterstattung? Wenn ja, lohnt es sich, diese Strategie noch einmal zu überdenken.

Sobald du weißt, welche Medienkontakte für euer Unternehmen relevant sind, empfiehlt es sich, langfristige Beziehungen aufzubauen. Den Dialog möglichst frühzeitig – und idealerweise nicht nur im Zusammenhang mit einer Berichterstattungsanfrage – zu suchen, wird sich nur zu deinem Vorteil auswirken.

Ein guter Anfang ist, den Journalisten auf Instagram zu folgen und ihre Fotos zu kommentieren oder sich mit ihnen auf Twitter über relevante Themen auszutauschen. Wenn du etwas mehr Zeit investieren willst, lade Journalisten in deiner Nähe zum Mittagessen oder auf einen Kaffee ein.

Deine Pressemitteilung steht und die Liste der passenden Journalisten ist bereit. Jetzt ist entscheidend, wie du deinen Pitch formulierst, um echtes Interesse zu wecken. Kannst du dein Thema kurz und prägnant auf den Punkt bringen? Verstehen die Journalistinnen auf den ersten Blick, worum es geht und warum die Story für sie relevant ist? Teste deinen Pitch an jemandem außerhalb deines Unternehmens: Wenn dein Gegenüber innerhalb von 60 Sekunden die Kernbotschaft erfasst und versteht, was du vermitteln möchtest, bist du auf dem richtigen Weg.

Hast du alle wichtigen Punkte angesprochen? Wurde dein Pitch als interessant empfunden? Falls nicht, konzentriere dich auf das Wesentliche, fasse dich gegebenenfalls kürzer und versuche, das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten. Kannst du einen menschlichen Aspekt einbringen? Wurden neue Mitarbeiter eingestellt? Und wie wirkt sich das auf die breite Öffentlichkeit aus? Frag dich, warum sich jemand dafür interessieren sollte. Teste deinen Pitch erneut. Wenn die Antwort immer noch „Nein“ lautet, wiederhole den Prozess, bis du positives Feedback bekommst.

Dein Pitch muss informativ, aber prägnant sein. Der Sweet Spot liegt bei vier bis sechs Sätzen. Nutze diesen Rahmen, um das Wer, Was, Wo, Wann und alle anderen wichtigen oder medienwirksamen Einzelheiten zu beschreiben.

Ist ein Pitch deutlich länger als sechs Sätze, wird er von Journalisten wahrscheinlich nur überflogen und wichtige Punkte könnten untergehen.

Achte darauf, dass dein Pitch aktuell ist und einen Bezug zu einem Thema hat, über das der Journalist bereits geschrieben hat.

Tip: So gelingt die GEO-Optimierung von PR-Pitches.

Dein Pitch kann noch so gut geschrieben sein, doch wenn die E-Mail nicht geöffnet wird, war die ganze Arbeit umsonst. Um dies zu vermeiden, ist eine überzeugende Betreffzeile absolut entscheidend.

Die Betreffzeile für deinen PR-Pitch sollte kurz (ca. 5–7 Wörter) und aussagekräftig sein und auf den wichtigsten Teil deiner Story hinweisen.

Beginne deine Betreffzeile nicht wie viele andere mit „Pressemitteilung“, „Pitch” oder „Idee für eine Story“. Haben wir schon erwähnt, dass Journalisten täglich Hunderte von Pitches erhalten? Sorge also dafür, dass sich dein Pitch von der Masse abhebt und nicht darin untergeht.

Vielleicht hast du schon den Tipp erhalten, die Betreffzeile mit „Fwd:“ oder „Re:“ zu beginnen, um den Eindruck eines bereits bestehenden Kontakts zum Journalisten zu erwecken - selbst wenn dies nicht der Fall ist. Wir raten allerdings davon ab. Journalisten durchschauen diesen Trick sofort und ignorieren deine E-Mail. Und wenn sie doch darauf hereinfallen? Sobald sie die E-Mail öffnen und feststellen, dass kein Austausch zwischen euch stattgefunden hat, landet sie im Papierkorb – und damit auch die Chance auf eine zukünftige Zusammenarbeit.

Tipp! Pre-Header-Text nicht vernachlässigen

Meist liegt der Fokus auf der Betreffzeile einer E-Mail, doch auch der Pre-Header-Text – also der Text, der in der E-Mail des Empfängers rechts neben der Betreffzeile erscheint – ist äußerst wichtig.

Das Ziel des Pre-Header-Textes ist, dem Empfänger einen Vorgeschmack auf den Inhalt deiner E-Mail zu geben. Die Aufmerksamkeit soll sowohl in der Betreffzeile als auch im Vorspann geweckt werden. Einer unserer Kunden konnte nach der Optimierung seines Pre-Header-Textes einen 30%igen Anstieg der Öffnungsrate seiner Pitches verzeichnen!

Wenn der grundsätzliche Pitch und die Betreffzeile feststehen, muss der Inhalt auf den jeweiligen Journalisten abgestimmt werden. Also bitte keine CCs oder BCCs verwenden!

Idealerweise erhält jeder einzelne Journalist auf deiner Liste eine eigene, personalisierte E-Mail.

Das bedeutet, jeden Journalisten mit seinem Namen anzusprechen. Eine E-Mail mit „Sehr geehrte Damen und Herren” zu beginnen, ist genauso unpersönlich, wie einen neuen Kollegen mit „Hallo du!” zu begrüßen, weil man sich nicht die Mühe gemacht hat, sich seinen Namen zu merken. Das klingt nicht sehr höflich und hinterlässt einen faden Beigeschmack beim Empfänger.

Wenn du das Medienunternehmen, die Fokusthemen und den Schreibstil des Journalisten kennst, kannst du ihm den Wert und Nutzen deiner Pressemitteilung erklären und wertvolle Ideen für eine Story liefern.

Als Faustregel gilt: Füge deine Pressemitteilung oder dein Media Kit / Pressemappe nicht als Anhang der E-Mail bei, sondern platziere einen Link im E-Mail-Text, über den die Dokumente aufgerufen und heruntergeladen werden können. Das ist wesentlich einfacher und unkomplizierter als der Umgang mit Anhängen und eine einfache, aber effektive Maßnahme.

Und zu guter Letzt müssen alle wichtigen Kontaktinformationen angegeben werden. Führe deine Telefonnummer und deine E-Mail-Adresse auf, damit sie sich bei eventuellen Rückfragen schnell an dich wenden können.

Beim letzten Schritt geht es um das richtige Timing. Der Tag und die Uhrzeit des Versands sind eines der wichtigsten Puzzleteile beim Pitch deiner Pressemitteilung. Viele Dinge sorgen nur für einen sehr begrenzten Zeitraum für Schlagzeilen. Und da die meisten Journalisten eine Vorlaufzeit zwischen einem Tag und einer Woche für einen Artikel benötigen, muss deine Pressemitteilung weit vor dem erwarteten Erscheinen des Artikels verschickt werden.  

Am besten kontaktierst du Journalisten zwischen Dienstag und Donnerstag, da der Montag oft durch Wochenstart-Meetings blockiert ist und freitags bereits das Wochenende vor der Tür steht.

E-Mail-Marketing-Software kann dir dabei helfen, E-Mail Kampagnen zu verwalten und die Sichtbarkeit der präsentierten Inhalte zu erhöhen.

Nicht jeder versendete Pitch wird zu einer Story in den Medien führen. Doch wenn du diese Schritte befolgst, erhöhst du mit Sicherheit deine Chancen auf eine Berichterstattung.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist das Nachfassen, wenn auf deinen ursprünglichen Pitch keine Reaktion erfolgt. 

Bleibe hartnäckig und überzeugend und verdeutliche, welche Vorteile sich aus der Veröffentlichung deiner Story ergeben. Nenne konkrete Gründe, warum deine Geschichte berichtenswerter ist als andere. Doch der Grat zwischen hartnäckig und lästig ist schmal. 

Gib den Journalisten einige Tage Zeit, um sich deinen Pitch in Ruhe anzusehen. Wenn sie sehr beschäftigt scheinen, beanspruche nicht zu viel ihrer Zeit. Frage bei einer Absage nach den Gründen. Absagen gehören in der PR zum Alltag. Frage deshalb nach, für welche Themen sie sich in Zukunft interessieren würden, und nutze die Erfahrung, um dazuzulernen.

Zugegeben, es kann einschüchternd sein, deine Pressemitteilung Journalisten zu präsentieren. Muss es aber nicht! Befolge einfach diese Schritte, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen und wertvolle Beziehungen zu deinen Medienkontakten aufzubauen.

Das Tracking deiner PR-Pitches ist entscheidend, denn nur wenn du weißt, was funktioniert (und was nicht), kannst du deinen Outreach laufend verbessern. Durch die Auswertung deiner E-Mail-Performance lässt sich erkennen, wie gut deine Pressemitteilungen ankommen und wo noch Potenzial steckt.

Tipp: Lies unseren Artikel 16 PR-KPIs für dein Reporting, um herauszufinden, welche Kennzahlen wirklich zählen. Erfahre ebenfalls in unserem Blog, wie du eine effektive Medienwirkungsanalyse durchführst.

Die Öffnungsrate ist zwar ein wichtiger Indikator, sie verrät dir aber nicht, was der Empfänger nach dem Öffnen der E-Mail tut. Wenn ein Journalist deine E-Mail öffnet und sie gleich wieder löscht, ist er wahrscheinlich kein passender Kandidat für ein persönliches Follow-up.

Berücksichtige daher auch noch andere Kennzahlen: Wie viel Zeit wurde mit dem Lesen der E-Mail verbracht? Wurde auf einen Link geklickt?

Diese Handlungen zeigen echtes Interesse und helfen dir zu entscheiden, bei wem sich ein weiteres Anklopfen lohnt. Ein Follow-up, das auf dem Interesse und dem Profil des Journalisten aufbaut, signalisiert: „Diese Story ist genau das Richtige für dich.“

Betrachte deine erste E-Mail als Möglichkeit, das Wasser zu testen – und das Follow-up als Chance, deine aussichtsreichsten Kontakte gezielt weiterzubearbeiten. Wenn ein Journalist reagiert oder nach weiteren Informationen fragt, gib ihm den entscheidenden Impuls, der zur gewünschten Berichterstattung führt.

Angesichts der ständigen Weiterentwicklung unserer Branche wird immer deutlicher, dass beim Pitching vor allem der Beziehungsaspekt der Medienarbeit entscheidend ist. Im Folgenden haben wir bewährte Erfolgsrezepte führender PR- und Medienprofis für dich zusammengestellt. Diese Tipps, kombiniert mit der Unterstützung einer Media Intelligence Plattform und dem Zugang zu einer Influencer-Datenbank, ebnen Marken den Weg zum Erfolg.

„Um mit einem Pitch das Interesse der Medien zu wecken, braucht es heute mehr als noch vor fünf Jahren“, sagt Susan Thomas, Gründerin und CEO der Agentur 10Fold aus der Bay Area.

„Die Zeiten, in denen ein cleverer Pitch und die Zusammenarbeit mit den richtigen Journalisten ausreichten, sind vorbei. Heute braucht man ein ‚Warum‘ – und das muss beeindruckend sein. Es erfordert mehr Vorausdenken, mehr Planung und mehr Recherche. Es geht längst um mehr als die Erwähnung eines Produkts – vor allem für weniger bekannte Unternehmen.“

Lauren Stewart, Medienberaterin der kanadischen Fluggesellschaft WestJet, stimmt dem zu. „Je mehr Zeit in Vorbereitung und Recherche gesteckt wird, desto erfolgreicher ist der Pitch. Und damit meine ich nicht das Produkt, sondern die Story dahinter. Eine Story zu erarbeiten, die Journalisten dazu bewegt, über das Unternehmen zu berichten, erfordert einiges an Geschick. Kein Journalist möchte lediglich als Werbeträger für ein Produkt auftreten.“

Aber was soll man pitchen, wenn nicht das Produkt? „Oft sind es die menschlichen Aspekte, mit denen letztendlich eine Medienberichterstattung erzielt wird“, erklärt Lauren Stewart. Ein Beispiel dafür ist eine Aktion von WestJet, bei der sogenannte „Christmas Miracles“ verschenkt wurden – u.a. Reisegutscheine für ahnungslose Passagiere. Die Medien erhielten exklusiven Zugang hinter die Kulissen und konnten die Reaktionen der Beschenkten hautnah miterleben. „Wir haben fantastische, tiefgehende Medienberichterstattung erhalten, erzählt von Dritten, nicht von uns selbst“, so Stewart.

Solche Geschichten wirken, weil sie Emotionen wecken und zeigen, wofür eine Marke steht – nicht nur, was sie verkauft.

Was funktioniert sonst noch, wenn es beim Pitch nicht nur ums Produkt gehen soll? Laut Susan Thomas, die vor allem mit Technologieunternehmen arbeitet, gelten heute selbst bei Finanzierungsankündigungen andere Maßstäbe.

„Die Medien legen deutlich mehr Wert auf nachvollziehbare Fakten und glaubwürdige Nachweise. Wir müssen also weiterdenken und mehr liefern, um Medienpräsenz zu erzielen.“

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