United States

Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.

Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.

Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:

Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 

Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 

Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  

Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?

Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?

Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?

Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?

Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.

Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?

Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!

Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit LinkedIn dein berufliches Netzwerk erweitern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit TikTok deine Marke mit kreativen Inhalten aufwerten & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit X / Twitter das Engagement mit deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit YouTube fesselnde Videoinhalte erstellen und dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Eine Marke mit Online-Präsenz hat auch eine Online-Reputation. Und da reicht schon ein einziger Tweet, Beitrag oder Nachrichtenzyklus, um eine PR-Krise auszulösen. Aus diesem Grund ist PR-Monitoring unverzichtbar. Du musst wissen, wer über euch spricht und was erzählt wird, damit du schnell reagieren kannst – sowohl auf positive, also auch auf negative Nachrichten.

Die Wahrnehmung der Menschen kann sich im Handumdrehen ändern. Doch Echtzeit-Einblicke helfen dir, mit den Stories Schritt zu halten, statt ihnen hinterherzuhinken. Hier erfährst du, wie PR Monitoring funktioniert und wie du es effektiv einsetzen kannst.

So wählst du die richtige PR Monitoring Plattform

Die Definition von PR Monitoring lautet: Der Prozess der Beobachtung und Analyse dessen, was in News-Medien, Social Media, Blogs und anderen öffentlichen Kanälen über eine Marke, ein Unternehmen oder wichtige Personen gesagt wird.

PR Monitoring hilft dir dabei, die öffentliche Wahrnehmung zu messen, potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen und den Einfluss deiner PR-Maßnahmen zu beurteilen. Es mag zwar sehr ähnlich klingen wie Media Monitoring und Social Listening, aber es gibt einige kleine, aber wichtige Unterschiede:

PR Monitoring befasst sich speziell mit der Wahrnehmung einer Marke in der Öffentlichkeit und kombiniert oft Elemente des Media Monitoring und Social Listening.

Media Monitoring erfasst die Erwähnungen einer Marke in News-Medien, Blogs und Pressekanälen.

Social Listening gewinnt Insights aus Plattformen wie X, Instagram und Reddit, um die Unterhaltungen der Menschen in Echtzeit nachzuvollziehen.

PR Monitoring kombiniert dies alles, um dir einen umfassenderen Überblick über die Reputation deiner Marke zu geben.

Die wichtigsten Ziele sind das Tracking des Sentiments, die Messung der Medienberichterstattung und das Erkennen früher Anzeichen einer Krise, damit schnell und mit strategischer Weitsicht reagiert werden kann.

TIPP: Lade unseren kostenlosen Leitfaden für datengetriebene PR herunter, um mehr darüber zu erfahren, wie PR Monitoring- und Social Listening-Technologien bei der Entscheidungsfindung helfen können!

Der pausenlose News-Zyklus und algorithmengesteuerte Social Media Feeds können die Wahrnehmung einer Marke über Nacht verändern. Marken müssen deshalb ständig am Ball bleiben und ihr Image proaktiv steuern. Bei dieser Aufgabe bietet PR Monitoring großartige Unterstützung.

Die Reputation ist das wertvollste Kapital einer Marke. PR Monitoring ist ein zentraler Teil des Reputationsmanagements und zeigt dir, wie deine Marke von Öffentlichkeit, Medien und Stakeholdern wahrgenommen wird. So kannst du positive Aspekte gezielt ausbauen und negativen Entwicklungen frühzeitig entgegenwirken, bevor sie an Einfluss gewinnen.

Tracking von Medienerwähnungen über verschiedene Kanäle hinweg

Deine Marke kann überall auftauchen – in Podcasts, Blogbeiträgen, Pressemitteilungen, Nachrichtenartikeln oder viralen Social Media Inhalten. PR Monitoring zeigt dir, wo und wie sie erwähnt wird, und liefert einen umfassenden Überblick über eure digitale Präsenz.

Die Impressions von PR-Kampagnen lassen sich zwar leicht erfassen, doch sie sind nur ein Teil des Gesamtbildes. Das PR Monitoring greift tiefer und gibt Aufschluss darüber, welche Kampagnen Wirkung gezeigt haben, wie sie wahrgenommen wurden und welche Art von Medienberichterstattung sie tatsächlich generiert haben. Anhand dieser konkreten Daten kannst du deine Strategie präzisieren und den ROI nachweisen.

Krisenwarnungen in Echtzeit und Schadensbegrenzung

Je schneller du erkennst, dass sich ein Problem anbahnt, desto schneller kannst du gegensteuern. Monitoring Tools machen dich sofort auf auffällige Trends im negativen Sentiment, ungewöhnliche Aktivitäten oder kritische Berichterstattung aufmerksam und geben dir so die Chance, rechtzeitig einzugreifen, bevor eine Story aus dem Ruder läuft.

Was du für die eigene Marke beobachtest, kannst du auch für eure Mitbewerber tun. So erkennst du auf einen Blick, wie deine Marke im Vergleich zu anderen Branchenvertretern in puncto Medienreichweite, Sentiment und Anzahl der Erwähnungen abschneidet. Diese direkten Vergleiche zeigen dir Trends, Lücken und Chancen auf.

TIPP: In unserem kostenlosen Leitfaden Erfolgreiche Medienarbeit in Krisensituationen findest du wertvolle Informationen zur Beobachtung deiner Markenreputation und zur Kommunikation mit wichtigen Journalisten im Krisenfall!

PR Monitoring Tools durchsuchen öffentliche Datenquellen (z. B. soziale Medien, Blogs, Pressemitteilungen, Foren) nach Erwähnungen eurer Marke, eurer Produkte oder eurer Mitbewerber. Diese Daten werden auf einer Plattform zusammengeführt, um euch einen Gesamtüberblick über eure Medienpräsenz zu geben, einschließlich PR Leistungskennzahlen (KPIs) wie:

Share of Voice (wie oft ihr im Vergleich zu Mitbewerbern erwähnt werdet)

Sentiment (welche Gefühle eure Botschaft bei den Menschen hervorruft)

Message Pull-Through (wie oft eure Botschaften in den Medien erscheinen)

KI-Tools verarbeiten diese Rohdaten und wandeln sie in verwertbare Insights um. Mithilfe der natürlichen Sprachverarbeitung lässt sich beispielsweise erkennen, ob es sich bei den Äußerungen um Lob, Sarkasmus, Beschwerden oder etwas anderes handelt. Machine-Learning-Modelle decken Anomalien auf, zum Beispiel einen plötzlichen Anstieg der Erwähnungen in einem Nischenforum, damit du entsprechend darauf reagieren kannst.

Früher mussten PR-Profis diese Daten manuell finden, erfassen und zusammenstellen. Heute sorgen automatisierte Tools für eine umfassende und schnelle Abdeckung über mehrere Kanäle hinweg. Nach der anfänglichen manuellen Einrichtung werden die Insights automatisch erfasst und Echtzeit-Alerts übermittelt.

PR Media Monitoring wird weitgehend von Technologien unterstützt. Hier sind einige der besten Tools, die das PR Monitoring schneller und effizienter machen.

Die KI-gestützte Media Intelligence Suite von Meltwater bietet eine Single Source of Truth aus Milliarden von Quellen und Datenpunkten. PR-Profis können eine unbegrenzte Anzahl von Keywords beobachten und erhalten Echtzeit-Insights und Benachrichtigungen, sobald diese Begriffe auftauchen.

Die KI-Technologie analysiert die Daten, um den Share of Voice, das Sentiment der Konsumenten, die Medienpräsenz, Social Media Erwähnungen und andere KPIs automatisch zu berechnen. Übersichten ermöglichen einen schnellen Einblick in die wichtigsten Details, mit der Option, tiefer in die gewünschten Informationen einzutauchen.

Bei einem ungewöhnlichen Anstieg der Gespräche erklärt Meltwater die Hintergründe und gibt dir so Aufschluss darüber, warum das Interesse gestiegen ist.

Überzeuge dich selbst davon, wie einfach PR Monitoring mit Meltwater ist! Fülle das Formular am Ende dieses Beitrags aus, um eine Demo zu vereinbaren.

Google Alerts ist eines der unkompliziertesten PR Tools zur Medienbeobachtung. Du kannst Benachrichtigungen für beliebige Keywords, Marken oder Themen einrichten und erhältst dann täglich per E-Mail eine Übersicht aller Orte, an denen diese Begriffe aufgetaucht sind.

Der Vorteil: Es ist kostenlos, schnell einzurichten und zuverlässig, ohne dass man sich erst einarbeiten muss.

Der Nachteil: Die Einrichtung einer großen Anzahl von Alerts ist aufwändig und erfordert hinterher viel manuelle Arbeit. Es gibt keine KI-generierte Übersichten oder Berichte und keinerlei Daten, d.h. die Zusammenhänge müssen selbst hergestellt werden.

Für PR-Mitarbeiter, die sich zum ersten Mal mit PR Media Monitoring beschäftigen, bietet Google Alerts ein ausgezeichneter Einstieg. Es zeigt, wo eine Marke präsent ist, und bietet einen Ausgangspunkt für tiefergehende Recherchen.

Mit Mention kannst du jeden Begriff oder jede Marke in den sozialen Medien oder im Internet beobachten. Täglich werden über eine Milliarde Datenquellen durchsucht und du erhältst eine Übersicht über alle Orte, an denen dein Keyword erschienen ist. Du kannst zudem auf Daten aus den vergangenen zwei Jahren zugreifen, um die Entwicklung der Erwähnungen im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Mention analysiert zudem das Sentiment jeder Erwähnung, damit PR-Verantwortliche die Zusammenhänge verstehen. Es fasst Benachrichtigungen in übersichtlichen, verständlichen Berichten zusammen, damit man sich auf die wichtigsten Erkenntnisse konzentrieren kann.

Bei Awario liegt der Fokus speziell auf Markenerwähnungen. Es beobachtet verschiedene Bereiche des Internets, darunter beliebte Social Media Plattformen, Blogs und News-Seiten, und scannt täglich Milliarden von Seiten. Bei einer Erwähnung deiner Marke erhältst du eine Benachrichtigung.

Awario kann zudem zwischen wichtigen Erwähnungen und unwichtigen Kommentaren unterscheiden, sodass du nur die Erwähnungen siehst, die Einfluss auf euer Markenimage oder eure PR-Strategie haben. Außerdem lässt sich das Tool, wie ähnliche Lösungen, auch für das Monitoring eurer Mitbewerber einsetzen.

Talkwalker Alerts ist, ähnlich wie Google Alerts, ein kostenloses PR Medienbeobachtungs-Tool. Um einen Alert einzurichten, musst du lediglich ein simples Formular ausfüllen:

Du erhältst (je nach Wunsch) täglich oder wöchentlich eine Übersicht über alle Erwähnungen auf Twitter, in Blogs oder Diskussionen. Du kannst zudem bestimmen, ob du alle Ergebnisse oder nur die relevantesten Erwähnungen sehen möchtest.

TIPP: Erfahre in unserem Leitfaden für Reputationsmanagement, wie du durch gezielte Maßnahmen das Vertrauen in dein Unternehmen festigst, deine Markenreputation schützt und nachhaltig ausbaust.

Das Media Monitoring in der PR hat zu einer Vielzahl von Tools und Technologien geführt, zumal KI dabei hilft, all die Daten zu interpretieren. Manche Tools sind kostenlos, andere kostenpflichtig. Einige sind reine Social Media Monitoring Tools, andere schließen auch andere Kanäle ein. Manche bieten einfache Benachrichtigungen, andere kontextbezogene Analysen wie Sentiment und Share of Voice.

Wenn du derzeit die Möglichkeiten der Medienbeobachtung auslotest, können dir diese Kriterien bei der Wahl des passenden Tools für deine Anforderungen helfen.

Grundlegende Alerts sind das Herzstück der heutigen PR Monitoring Tools. Wenn jemand Content mit deinem ausgewählten Keyword veröffentlicht, erhältst du einen Benachrichtigung und kannst entscheiden, wie du weiter vorgehen willst.

Weitere nützliche Funktionen, die du in Betracht ziehen solltest:

Journalistenkontakte (um an deine PR-Coverage anzuknüpfen)

Achte auch darauf, welche Medien vom Tool abgedeckt werden. Manche Lösungen sind auf bestimmte Social Media Netzwerke spezialisiert, andere sind breiter aufgestellt und decken Social Media, Blogs, News-Websites, Podcasts und sogar Offline-Kanäle wie Printmedien ab.

Die Media Monitoring und KI-gestützten Intelligence Tools von Meltwater greifen auf den umfassendsten Datenbestand der Branche zu. Fülle das Formular am Ende dieses Artikels aus, um eine Demo anzufordern!

Die Kosten und die langfristigen Perspektiven von PR Monitoring Tools können erheblich voneinander abweichen. Mit dem Wachstum eines Unternehmens ändern sich in der Regel auch die Anforderungen an die PR, was wiederum Auswirkungen auf das Budget haben kann.

Wenn du noch keine klaren Budgetvorstellungen für PR Monitoring hast, kannst du dich an folgenden Tipps orientieren:

Beginne mit kostenlosen PR Tools wie Google Alerts, um deine PR Monitoring Anforderungen zu ermitteln.

Nutze Demos oder kostenlose Testversionen, um die Funktionsweise der verschiedenen Tools kennenzulernen.

Vergleiche die Kosten mit den Funktionen, um herauszufinden, was dir für dein Geld geboten wird.

Berücksichtige, wie ein PR-Tool dir helfen kann, mit zunehmendem Unternehmenswachstum ein höheres Volumen an Erwähnungen oder Presseberichten zu bewältigen.

Ein Vergleich verschiedener Tools und ihrer Funktionen hilft zudem, die Unterschiede zwischen den Anbietern in Bezug auf Kosten und Leistungen zu erkennen.

Es kann eine Weile dauern, sich in einem neuen Tools zurechtzufinden, was die Amortisation deiner Investition verzögern kann. Ein benutzerfreundliches Tool verkürzt in der Regel die Einarbeitungszeit und ermöglicht so eine schnellere Nutzung der Technologie.

Demos oder Testversionen helfen, sich ein Bild von den tatsächlichen Benutzeroberflächen und Prozessen zu machen. Je intuitiver das Tool ist, desto schneller kannst du loslegen!

Dein Monitoring-Tool muss in der Lage sein, all diese Daten in teilbare, durchsuchbare PR Reports umzuwandeln. Mit anpassbaren Vorlagen kannst du die ausgewählten Kennzahlen und KPIs mühelos in einen Bericht importieren, der dann mit den Entscheidungsträgern geteilt werden kann.

PR Monitoring: Tools, Tipps & Vorteile 2025

Even before its premiere in late June, F1 the movie was making headlines for its goings-on behind the scenes. Produced by Apple Studios, the film secured $40 million in brand sponsorships for the fictional, on-screen F1 team APXGP, for which the film’s protagonist Sonny Hayes (played by Brad Pitt) drives. Unlike traditional product placement deals that feature a brand for just a few moments, F1 sponsors were visible throughout the film as their logos adorned the central characters’ cars and costumes. 

We used our consumer intelligence and influencer marketing solutions to see which sponsorship activations had the biggest impacts in the weeks leading up to F1’s staggered, international premiere dates at the end of June. Here three of the top-performing activations that drove big results for sponsoring brands.

Looking to dig into the details? Click here to access our full analysis and consumer intelligence insights dashboard about F1 sponsorships.

Note: The data discussed below looks at relevant English-language mentions of the F1 movie and a selection of movie partners on media and social media sources from June 1 to June 30, 2025.

Gareth Bale’s black carpet Instagram posts for Heineken UK

This Instagram post tagging @heineken_uk achieved a 1.52% engagement rate and more than $902,000 in estimated media value (EMV).

Retired footballer Gareth Bale attended F1’s London movie premiere on June 23, and his two posts from the black carpet paid off big for movie and league sponsor Heineken and its non-alcoholic offering Heineken 0.0. 

Posts mentioning Heineken in online conversations about F1 the movie reached an estimated 25.7 million social media users and generated about 956,000 engagement actions.

Overall, the brand achieved an estimated reach of 25.7 million in social media conversations about the movie, far beyond that of other movie partners. And over 60% of that reach came from Bale’s posts alone.

McDonald’s’ limited-edition F1 Happy Meals

The fast food giant, an F1 regional partner for Latin America, tapped into nostalgia with its Happy Meals promotion offering exclusive F1 miniatures as the toy inside. Though Happy Meals are traditionally for kids, the promotion appealed to the film’s adult audience, harkening back to childhood playtimes spent with toy racing cars as well as the chain’s ‘80s and ‘90s partnership with Hot Wheels. 

This Instagram post from @smoothrac3r achieved an eye-popping 180% engagement rate and generated over $546,000 in EMV.

That creative take helped the regional promotion go viral globally. This was largely thanks to a significant engagement boost from an organic Instagram post by car content account @smoothrac3r. As a result, McDonald’s scored the second highest engagement rate of the F1 partners we analyzed, outperforming Pirelli and Paramount+, among others.

Pirelli’s and F1’s Hot Wheels collaboration

Speaking of toy cars, tire manufacturer Pirelli enjoyed a significant boost in engagement thanks to Hot Wheels’ collaboration with F1. The toy brand created 1:64 scale replicas of the cars from the film. And since Pirelli, F1’s official tire supplier, also provided the tires for the film, the brand featured prominently in the visuals from the Hot Wheels campaign.

This Instagram post from @hypewhip achieved an engagement rate of 1.37% and generated over $109,000 in EMV.

One from the official Hot Wheels account and another from automotive account @hypewhip collectively generated 90% of the tire brand’s over 166,000 engagement actions in relation to F1. Notably, neither was a sponsored post with Pirelli, but both mentioned the brand’s name in their captions and featured their branded Hot Wheels tires in the visuals.

Our sponsorship analysis of the F1 movie offers some important insights and lessons for brands. Dive deeper into the results, including comparisons between F1 league and F1 movie sponsors, by checking out our F1 Movie Brand Visibility Dashboard. Brands analyzed include those discussed above, as well as others like IWC, Tommy Hilfiger, Mercedes-AMG, and Qatar Airways. In the meantime, here are three quick takeaways from the activations mentioned above:

Shareable content from interest-based accounts can outperform official partnership posts. Social media posts from interest-based accounts drummed up significant excitement around brand activations, helping McDonald’s and Pirelli ride the F1 publicity wave straight into the spotlight. Brands can help encourage these kinds of engagement-driving organic mentions by creating visually compelling activation assets that fan accounts can repurpose and reshare with minimal effort.

Tap into shared emotions and memories. When it comes to the entertainment world, success isn’t always about star power. Creative campaigns that resonate with audiences on an emotional level can have global appeal, as demonstrated by the McDonald’s Happy Meal activation. 

Influencer alignment is key. And other times, success is about starpower, especially when it is leveraged for cross-audience appeal. Gareth Bale’s sports- and luxury-focused, international following is a perfect match for F1’s polished brand. As the success of his Instagram posts shows, the F1 premiere was an opportune event for Heineken 0.0 to highlight itself as a premium name in non-alcoholic beverages.  

Three F1 Movie Activations That Drove Big Online Buzz

As the auto industry shifts gears, marketers need customer-centric strategies to keep up. That’s why we look at the biggest topics and concerns swirling around EV shoppers today in our new electric vehicles consumer insights report. Our analysis found that battery range and environmental impact are core topics in social media discussions about EVs, but what considerations make long-time and new car owners decide to go electric? We used our consumer intelligence solution to analyze social media conversations specifically about buying EVs to learn more about the industry’s biggest purchase drivers. The following analysis examines relevant social media mentions from February 1, 2024, to January 31, 2025. 

Check out our data deep dive into this sector in the Consumer Insights: Electric Vehicles report. 

What is the most discussed purchase driver for EVs?

Our analysis found that charging capabilities and cost factors were the most mentioned purchase drivers for EVs, comprising more than 65% of the overall conversation. 

Charging-related posts drove the most engagement, possibly because they touch on a key fear all drivers have about EVs: getting stranded without a way to quickly charge your car. Meanwhile, cost- and price-related posts had the furthest reach, thanks in part to ample news coverage about what is, and isn’t, making EVs affordable for consumers. The prominence of both subtopics highlights how much slightly emotional and solidly practical concerns are intertwined in the EV shopping experience.

For most of 2024, charging-related posts slightly but consistently outnumbered posts about cost, but that dynamic seems to be flipping. This may be a seasonal trend, with cost dominating in February and March, or it may be the result of uncertainty around United States and European Union tariffs on Chinese EVs. Either way, concerns about costs and charging aren’t going anywhere anytime soon.

Surprisingly, environmental concerns are only the fourth most talked about purchase driver out of the five we analyzed. So while sustainability and climate change may have been more significant considerations for early adopters, concerns about the day-to-day realities of ownership may have gained more weight as EVs have become more commonplace. Marketers must speak to consumers’ practical concerns about moving away from combustion engine vehicles. However, there is also room for brands to reach design-forward and eco-conscious niche audiences with the right messaging.

What are EV shoppers and buyers saying about charging?

Some of the most visible posts in the EV charging discussion speak directly to charging anxieties. First, in a sponsored post promoting Maruti Suzuki’s first EV model, the e Vitara, tech journalist and influencer Rajiv Makhni writes that the car “claims to solve all the charging and EV ecosystem problems that Indians face.” And in the second most engaging relevant post, tech influencer Akash Pal discusses the Hero Surge S32, highlighting its up to 60km range on a single charge. 

And while accessing charging stations on the go is the leading topic, the prominence of keyphrases like “home”, “home charger”, and “garage” also point to the thought consumers are giving to residential charging solutions.

What are EV shoppers and buyers saying about price and cost?

Keyphrases related to EV purchase deal-sweeteners — including “EV incentive”, “Tesla referral”, and “month of FSD”, referring to Tesla’s Full Self-Driving subscription — are prominent in posts about price and cost. This highlights how large of a factor upfront costs are in EV shopping compared to others like potential long-term savings or value and points to how buyer perks have become a differentiating factor for brands.

Access this consumer insights dashboard to dive further into the data above and get additional analytics on what EV consumers have to say about environmental concerns.

Auto industry marketers looking to appeal to potential EV converts can drive engagement via content and messaging that speaks to cost-consciousness and charging anxieties. Upfront price tags are a standout topic, but there is lots of opportunity for brands aiming to drive awareness around long-term benefits or EVs as part of eco-friendly or design-forward lifestyles. Refining messaging based on consumer intelligence will be key to making gains with new audiences, meaning now’s the time to experiment and see what sticks. 

Need some inspiration? Learn more about what EV brands and topics are shaping the global conversation most in our Consumer Insights: Electric Vehicles report. 

The Top EV Purchase Drivers, According to Social Media Users

It’s no exaggeration to say that streaming and the COVID-19 pandemic both changed the entertainment industry forever. This is uniquely true for movie theaters, whose attendance rates have yet to rebound to pre-2020 levels, let alone the peak from way back in 2002. Still, moviegoing is steadily coming back, and not just among those who can remember renting VHS tapes. Gen-Zers are more likely to go to the movies in person at least once a month compared to older generations. So what’s behind this return to the big screen? We used our social listening and analytics solution to learn more. 

What makes consumers decide to see movies in theaters?

According to social media conversation it’s all about the overall magical experience of seeing movies on the big screen, not just the movie itself. Our social listening analysis found that attending movies in person is a hot topic, having been mentioned more than 600,000 times from February 15, 2024 to February 15, 2025. And while the conversation ranged from topics like theater seating etiquette to nostalgia for the pre-streaming services era of movies, many of the most engaging posts celebrated the overall magic of going to the movies, especially alone. 

For example, mentions in the second half of that 12-month period we analyzed were about 12% higher than in the first half, thanks in large part to an X post about going to the movies solo that went viral on November 20, just two days before the highly anticipated premiere of Wicked. That day, the going to the movies conversation spiked 20 times higher than average as people engaged with this post on X:

The take on the then-popular “chill guy” meme generated more than 190,000 engagement actions as other X users shared their own opinions about the experience of going to the movies alone and with others, with a telling 99% of non-neutral mentions being positive. The post (which IMAX jumped on with a simple but authentic reply that has since attracted about 16,000 views) was just one of multiple social media posts celebrating seeing movies alone that have gone viral over the past year. 

Learn more about how to successfully jump on internet trends with our Ultimate Guide to Trendjacking.

Meanwhile, the second-largest spike in the past year of going-to-the-movies conversation was generated by none other than actor Kevin Bacon.

His post on X celebrating the experience of going to the movies featured a video of himself recounting all the films he had recently seen in theaters. It generated about 27,600 engagement actions and inspired thousands of comments and quote reposts from users sharing more about their own emotional connections to movies and nostalgia about past movie-going experiences. 

While the magic of the movies keeps audiences going back to theaters for more, the price of the experience is also a significant consideration. For example, there were about 10,900 mentions of  “cost” and about 8,000 of “price” in the conversations analyzed, with one highly engaged post breaking down the charges for a night at the movies for four people. Meanwhile, r/AMCsAList, a subreddit dedicated to the AMC theater chain’s membership program, was the third most popular Reddit community for moviegoing conversations, pointing to its popularity.

Could price sensitivity be a factor in the growing conversation about going to the movies alone? Perhaps! Though blockbusters like Barbie, Beyoncé’s Renaissance, and Wicked stand apart for having become occasions for groups of friends to dress up and see the movies together. In either case, going to the movies has seemingly become more of a special occasion for some consumers. So while streaming has given audiences more options for seeing their favorite films, it has yet to become a replacement for theater experience. In fact, it has only made the “in real life” option that much more purposeful.

Emotional engagement is key. For movie lovers, the theater is a portal to another realm where nostalgia or much-needed breaks from the world outside are crucial parts of the appeal. Marketers for brands in and around the movie theater world should engage with those emotional, immersive elements that can’t be replicated in front of the screen at home.

Dig into the ripple effects of price sensitivity. Concerns about cost aren’t going anywhere and they’re having major impacts on how consumers think about their leisure activities. Marketers and brands in any sector should dig further into conversations about cost to learn more about how the cost-of-living crunch is reshaping consumer considerations about everything from seeing movies to shopping to rewards programs and more.

Interested in digging deeper into what entertainment consumers want these days? Learn how with a personalized demo of the Meltwater Suite. 

Return to Cinema: The Social Media Insights on Why People Go to the Movies

Sind eure Kunden echte Fans eurer Marke? Teilen sie jede Menge nutzergenerierter Inhalte, die zeigen, wie begeistert sie von euch sind? Erwähnen sie eure Marke in den sozialen Medien – einfach so, ohne besonderen Grund? Dann ist eure Marke mehr als nur eine Marke: Sie ist etwas, dem Menschen angehören wollen.

Manche Marken schaffen es, mit ihrem Image und ihren Werten die Menschen auf eine Art und Weise zu begeistern, dass diese nicht nur Kunden, sondern leidenschaftliche Mitgestalter der Marke sein möchten. Der Aufbau einer engagierten Brand Community bietet ihnen die Möglichkeit, sich auszutauschen, einzubringen und ihre Begeisterung für eure Marke mit anderen zu teilen.

In diesem Artikel schauen wir uns an, was eine erfolgreiche Brand Community ausmacht und werfen einen Blick auf einige Marken, die es bereits erfolgreich gemeistert haben.

Wie schaffen Brand Communities Mehrwert für Unternehmen?

Die 9 besten Brand Communities, die zum Mitmachen und Lernen einladen

Wie euch Meltwater beim Aufbau einer eigenen Brand Community unterstützt

Eine Brand Community ist eine Gruppe von Kunden, die sich über Produkte und Dienstleistungen hinaus mit einer Marke verbunden fühlen. Sie beschäftigen sich aktiv mit den Inhalten der Marke, tauschen sich mit anderen Fans aus und erstellen sogar eigene Inhalte, um die Marke zu unterstützen.

Die Definition einer Brand Community lässt sich in vier Worten zusammenfassen: Die Fangemeinde einer Marke. Sie kann von der Marke selbst initiiert oder ganz unabhängig von Fans und Dritten ins Leben gerufen werden. In beiden Fällen bringt sie Menschen zusammen, die ein gemeinsames Interesse haben – eure Marke.

Brand Communities blühen auf, wenn Marken ihren Mitgliedern einen Grund zum Engagement geben. Das kann eine ausgeprägte Vorliebe für eure Produkte oder Dienstleistungen sein, Anreize für die Erstellung oder das Teilen von Inhalten oder der Zugang zu anderen Fans, die Fragen beantworten oder Anregungen geben können.

Hier sind einige Gründe, warum der Aufbau einer Community so wichtig ist:

Community-gesteuertes Wachstum bleibt auch 2025 ein zentraler Erfolgsfaktor und viele Unternehmen bezeichnen sich „Community-zentriert“.

Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert von Brand Communities und investieren gezielt in den Aufbau starker Gemeinschaften für verschiedene Stakeholder.

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