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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.

Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.

Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:

Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 

Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 

Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  

Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?

Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?

Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?

Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?

Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.

Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?

Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!

Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

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Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

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Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Wegen der über 16 Millionen Nutzer im DACH-Raum und über 756 Millionen User weltweit, ist LinkedIn für Unternehmen ein idealer Kanal für Social Media Marketing, den ihr nicht übersehen solltet. Das wissen viele B2B-Unternehmen schon seit Jahren und investieren deshalb viel Zeit und Mühe in ihre LinkedIn Marketing Strategie. Auch B2C-Unternehmen beginnen, dieser Social Networking Plattform mehr Aufmerksamkeit zu schenken, da man Funktionen wie Hashtags und LinkedIn Stories nutzen kann, die auch auf anderen Plattformen zu finden sind. 

Wofür benötigt man eine LinkedIn Unternehmensseite?

Wie richtet man eine LinkedIn Unternehmensseite ein?

Wie erstelle ich eine LinkedIn Content-Marketing-Strategie?

5 Tipps zum Erstellen fantastischer LinkedIn Inhalte

So gewinnt ihr mehr Follower für eure LinkedIn Unternehmensseite

Eine LinkedIn Unternehmensseite bietet dir als Unternehmen die Möglichkeit, deine Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, neue Talente zu rekrutieren und wichtige, interessante und nützliche Updates zu teilen. Die LinkedIn Company Page hilft dir, dein Unternehmen oder deine Marke im Netzwerk aufzubauen, während ein LinkedIn Profil erstellt werden sollte, um deine individuellen Fähigkeiten und Erfahrungen vorzustellen.

Da die Popularität der Plattform weiter steigt, werden viele Unternehmen nach ihrer Online-Präsenz beurteilt, und Menschen, die auf LinkedIn nach deinem Unternehmen suchen, sind nicht anders.

Die Verwendung einer LinkedIn Company Page bietet dir die Möglichkeit, ganz einfach Updates, Dialogveranstaltungen wie Podiumsdiskussionen, Geschäftsberichte oder Imagebroschüren zu präsentieren.

Mit der globalen Experten-Community von LinkedIn ist der Zugang zu einer großen Reichweite potenzieller Geschäftskontakte einfach. Über eine LinkedIn Unternehmensseite kannst du potenzielle Interessenten durch Networking, Vernetzungen, Aufbau von Geschäftsbeziehungen und Interaktionen auf hohem Niveau suchen, ohne ein persönliches Treffen zu benötigen. Wenn du ein Update von deiner Unternehmensseite aus teilst, hast du auch die Möglichkeit, es entweder mit all deinen Followern zu teilen oder eine gezielte Auswahl deines Publikums auszuwählen, um es zu teilen.

Mit einer LinkedIn Unternehmensseite kannst du ganz einfach Top-Talente für dein Unternehmen finden. Du kannst einen Job veröffentlichen und dir LinkedIn Profile potenzieller Kandidaten anzeigen lassen, um die beste Übereinstimmung für dein Unternehmen zu finden.

Ein Unternehmensprofil ist notwendig um Social Media Marketing betreiben zu können und zielgerichtete Ads auf LinkedIn zu schalten. LinkedIn Ads können dir nämlich dabei helfen, andere Fachleute in deiner Branche zu erreichen, Leads zu generieren, Bewerber anzuziehen und vieles mehr.

Wer LinkedIn für Unternehmen nutzen möchte, sollte sich unbedingt eine LinkedIn Unternehmensseite einrichten. Als Unternehmen kann eine LinkedIn Company Page ein nützliches Tool sein, um Informationen über deine Firma bereitzustellen und Menschen einen zentralen Ort zu bieten, laufende Neuigkeiten, wie beispielsweise aktuelle Stellenangebote, zu zeigen. Auch, wenn du LinkedIn Marketing richtig betreiben möchtest, benötigst du dafür eine solche LinkedIn Company Page.

Bevor wir beginnen, ist es notwendig, dass du bereits über ein bestehendes LinkedIn Konto verfügst. Du benötigst ebenso eine verifizierte E-Mail-Adresse und brauchst genügend Kontakte, um eine LinkedIn Unternehmensseite zu erstellen - so kann LinkedIn sicherstellen, dass du eine aktives Konto hast.

Jetzt beginnen wir damit, deine LinkedIn Business Page zu erstellen. Dafür musst du auf einem Desktop Bildschirm in dein LinkedIn Konto einsteigen, da man in der LinkedIn App keine Unternehmensseite erstellen kann.

Befolge nun folgende 5 Schritte, um deine LinkedIn Unternehmensseite zu erstellen:

Gehe zu linkedin.com und melde dich in deinem Konto an.

Klicke rechts oben auf "Mehr", scrolle zum unteren Rand des Popups und wähle "Unternehmensseite erstellen" aus.

Füge alle Information zu deinem Unternehmen/deiner Institution hinzu, sowie die Details zu deinem Profil wie dein Logo und deinen Slogan, falls du einen hast.

Aktiviere unten das Kästchen, das bestätigt, dass du die Berechtigung zum Erstellen und Übernehmen der Seite besitzt und klicke dann auf den blauen Button "Seite erstellen".

Sobald deine LinkedIn Company Page erstellt wurde, kannst du sie mit weiteren Details zu deinem Unternehmen füllen.

LinkedIn ist vor allem für B2B-Unternehmen der am besten geeignete Kanal für die Erstellung von Content Strategien. Der Grund dafür ist, dass es die am zweithäufigsten von B2B Marketer genutzte soziale Plattform ist, auf der mehr als jeder Achte eine Entscheidungsfunktion in einer Firma hat, wie ein CEO oder ein Senior Marketing Manager.

Ein weiterer Grund betrifft das Verhalten der User auf LinkedIn und ihre Einstellung gegenüber der Nutzung von Inhalten. Bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie ist zu berücksichtigen, dass die Mehrheit der LinkedIn User immer auf der Suche nach neuen Inhalten ist, um sich zu informieren. Diese Einstellung beeinflusst auch die Art der zu veröffentlichenden Inhalte, die Länge der Inhalte und die am besten geeigneten Themen.

Folge nun diesen 6 Schritten, um deine LinkedIn Content-Marketing-Strategie auszuarbeiten:

Im ersten Schritt geht es darum, deine Zielgruppe zu definieren: Wen möchtest du auf deiner Unternehmensseite ansprechen und welche Themen sind für deine Zielgruppe interessant?

Du solltest deine Zielgruppe genau eingrenzen, denn es reicht nicht aus, einen breiten Überbegriff wie Millennials zu verwenden. Stattdessen musst du eine genaue Zielgruppenanalyse durchführen und wichtige Informationen wie den geografischen Standort bedenken. Anschließend kannst du diese Gruppe weiter präzisieren, indem du demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen, Sprache und Beruf identifizierst. Du kannst dann sogar noch weiter gehen und Lebensstilfaktoren und Persönlichkeitsmerkmale berücksichtigen.

Meltwater bietet dir ein Tool für Konsumenten & Zielgruppen Insights, um deine Zielgruppe segmentieren zu können und eine gezielte Content-Strategie zu entwickeln.

Der zweite Schritt bei der Erstellung einer Content-Strategie auf LinkedIn besteht darin, die Ziele festzulegen, die du erreichen willst. Möchtest du den Traffic auf deiner Webseite oder deine Markenbekannheit steigern? Möchtest du Leads generieren oder dein Engagement erhöhen? Oder möchtest du vielleicht sogar eine B2B-Partnerschaft aufziehen?

Die für dich wichtigen Metriken variieren je nach den zu erreichenden Zielen. Diese Phase ist sehr wichtig, da du später mit diesen Metriken deine erzielten Ergebnisse analysieren kannst. Hier ein Auszug von relevanten Metriken:

1. Metriken zur Messung deiner Bekanntheit auf LinkedIn

2. Metriken zur Messung des Engagements auf LinkedIn

Die auf der Website verbrachte Zeit und die Bounce Rate

3. Metriken zur Messung von Conversions auf LinkedIn

Tipp: Hier findest du einen ausführlichen Blog zu den wichtigsten Social Media KPIs.

Ob organische oder gesponserte Inhalte, die richtige Auswahl der Content Typen ist wichtig, um deiner Zielgruppe relevante und qualitativ hochwertige Informationen anbieten zu können.

Obwohl der Text ein wichtiges Element bleibt, spielen Bilder eine Schlüsselrolle in der Kommunikation, insbesondere in den sozialen Medien. Was beim Lesen eines Beitrags in den sozialen Medien als erstes ins Auge springt, ist nämlich das Bild. Was die visuellen Reize betrifft, ist das Video die derzeit stärkste und effektivste Art von Inhalten, da es Marken ermöglicht, eine starke, persönliche und menschliche Verbindung mit ihren Followern zu schaffen.

Nachdem deine Inhalte erstellt und veröffentlicht wurden, kannst du nun die Ergebnisse mit deinen ausgewählten Metriken messen.

Erkenntnisse wie das demografische Profil deiner Follower, die Engagement Rate für jeden Beitrag und der durch LinkedIn Beiträge generierte Website Traffic ermöglichen es dir zu verstehen, ob deine Content-Marketing-Strategie effektiv ist und welche Themen deine Follower am meisten interessieren. Basierend auf den Ergebnissen kannst du dann deine Strategie optimieren.

6. Bestimme deine redaktionelle Strategie

Wenn wir über redaktionelle Strategien sprechen, beziehen wir uns auf zwei Instrumente:

Ein Social Media Redaktionsplan wird in der Regel monatlich erstellt und hilft dir bei der Organisation und Strategieplanung deiner Inhalte - vor allem, wenn du viele verschiedene Arten von Inhalten erstellen möchtest.

Er zeigt eine Liste der zu veröffentlichenden Inhalte und die Häufigkeit der Veröffentlichung. Was die Häufigkeit der Veröffentlichung angeht, gibt es keine vordefinierten Regeln oder eine genaue Anzahl von Beiträgen, obwohl eine zu häufige Veröffentlichung kontraproduktiv sein könnte.

Der am besten geeignete Zeitpunkt und die idealsten Tage für die Veröffentlichung sollten durch die Auswertung der Erkenntnisse deiner Zielgruppe bestimmt werden. Im speziellen Fall von LinkedIn sind die Nutzer während der typischen Arbeitszeiten tendenziell aktiver.

Wann ist die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten?

Die Beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten ist mittwochs zwischen 9 Uhr und 15 Uhr. Bezüglich der Wochentage ist es am besten, von Montag bis Freitag zu posten, da die meisten User LinkedIn wegen professioneller und berufsbezogener Zwecke nutzen.

Mehr Details dazu findest du in unserem Beitrag "Wann ist die beste Zeit, um auf Social Media zu posten?".

Deine Inhalte sollten einfach, aber qualitativ hochwertig gestaltet sein, damit deine Leser die Informationen, die du ihnen präsentierst, problemlos scannen und aufnehmen können. Eine andere Möglichkeit es einfach zu halten besteht darin, dein Publikum nicht mit zu vielen Inhalten zu spammen.

Bestimme frühzeitig, wer deine Zielgruppe ist, damit alle von dir erstellten Inhalte zielgerichtet und nützlich für sie sind.

LinkedIn für Unternehmen: Der Guide für deine LinkedIn Marketing Strategie

Influencer Marketing ist ein äußerst wirkungsvoller Marketingkanal, der es Unternehmen ermöglicht, ein größeres Publikum zu erreichen und neue Kunden zu zu gewinnen. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist für viele Marken zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategie geworden und wenn wir uns die Influencer Marketing Statistiken anschauen, gibt es keine Anzeichen für ein Abflauen dieses Trends. Laut einer Umfrage des Influencer Marketing Hub aus dem Jahr 2023 halten 90 % der Marketer Influencer Marketing für wirkungsvoll und 72 % der Marketer sind der Meinung, dass sie durch Influencer Marketing eine höhere Qualität von Kunden erreichen.

Die folgenden Influencer Marketing Statistiken 2024 verdeutlichen den Wert des Influencer Marketings – und wie es euch bei der Steigerung des Umsatzes, der Kundenbindung und den Social Media Followern unterstützen kann. Wenn du noch Zweifel hast, werden diese am Ende dieses Artikels bestimmt verflogen sein!

1. Die heutigen KonsumentInnen werden maßgeblich durch Bewertungen und Empfehlungen von vertrauenswürdigen Freunden, Familienmitgliedern, Gleichgesinnten und Influencern beeinflusst

Laut dem Digital Marketing Institute verlassen sich 49 % der Konsumenten auf Empfehlungen von Influencern. Darüber hinaus vertrauen 69 % der Konsumenten dem, was Influencer sagen und empfehlen. 

Authentizität, Transparenz und die Möglichkeit, verschiedene Produkte und Meinungen zu vergleichen, sind für die heutigen KäuferInnen nicht mehr wegzudenken. Deshalb ist die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Influencern für die Förderung von Absatz und Kundenbindung äußerst wichtig für eine Marke.

2. Influencer Marketing gilt heute als legitimer und gängiger Marketingkanal

Vor nicht allzu langer Zeit war Influencer Marketing auf Instagram oder YouTube eher eine Randerscheinung. Inzwischen erklären rund 40 % der Marketer, dass sie Influencer Marketing nutzen oder dies für 2024 planen. (State of Social Media Survey, Meltwater).

Tipp: Hier findest du weitere Instagram Statistiken und YouTube Statistiken.

3. Immer mehr Marketingteams investieren in Influencer Kampagnen

Gemäß dem State of Influencer Marketing Report von 2020 planten 66 % der Marketers, ihre Budgets für Influencer Marketing zu erhöhen. Im Jahr 2021 waren es bereits 75 %, die einen größeren Teil ihres Content Marketing Budgets für Influencer bereitstellen wollten. Mitte des Jahres 2023 planten laut einer Statisa-Studie 78 % der Marketer eine Erhöhung oder Beibehaltung ihres Budgets für Influencer Marketing.

4. Durch Influencer Marketing wird eine relevantere Zielgruppe erreicht 

51 % der Marketer erklären, dass sie durch Influencer Marketing bessere Kunden gewinnen. Wenn ihr Influencer für die Promotion eurer Produkte oder Dienstleistungen einbezieht, lassen sich gleich mehrere Hürden der schwierigen Herausforderung, einem „kalten Kunden” den Wert eures Angebots zu beweisen, aus dem Weg räumen. Mit anderen Worten: Du erreichst potenzielle Kunden, die bereits ein gewisses Interesse zeigen.

5. Unternehmen bevorzugen die Zusammenarbeit mit demselben Influencer für mehrere Kampagnen

Im Jahr 2021 arbeiteten laut dem Influencer Marketing Hub 56 % der befragten Marketer mehrfach mit demselben Influencer zusammen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, noch mehr Vertrauen bei den Zielgruppen aufzubauen.

Ein oftmals unterschätzter Aspekt des Influencer Marketings ist, dass sich die Follower eines Influencers weniger von gesponserten Posts oder Videos abwenden, wenn sie wissen, dass

der Influencer Spaß und Freude an der Zusammenarbeit mit einer bestimmten Marke hat

die Marke den Influencer insofern unterstützt, dass sie ihm oder ihr freie Hand bei der Produktion von Content lässt, den die Abonnenten und Followern mögen.

Gemäß dem Meltwater State of Social Media Report arbeiten die meisten Marketer, die Influencer Kampagnen durchführen, mit einer kleinen Gruppe von 1-10 Influencern zusammen.

6. Die meisten Marketer bevorzugen kampagnenbasiertes Influencer Marketing

Über die Hälfte (67 %) der Teams, die mit Influencern zusammenarbeiten, bevorzugen kampagnenbasierte Partnerschaften anstelle von kontinuierlichen Projekten – selbst wenn sie mehrmals mit demselben Influencer zusammenarbeiten. Influencer Marketingkampagnen decken ein breites Spektrum an Formen und Influencer Marketing KPIs ab und die Anforderungen und Erwartungen lassen sich etwas leichter steuern als bei einer fortlaufenden Kooperation.

7. E-Mail-Abonnementen werden zu einer immer wichtigeren Messmethode des ROI

Die Zahl der Marketer, die Anmeldungen für E-Mail-Listen als Methode zur Messung des Influencer Marketing ROI nutzen, hat sich von 16 % im Jahr 2022 auf 31 % im Jahr 2023 fast verdoppelt.

8. Die Identifikation mit dem Influencer ist entscheidend

Einer der Hauptgründe für den Erfolg des Influencer Marketings ist die Identifikation mit der Zielgruppe. 61 % der KonsumentInnen geben an, dass Influencer, mit deren Persönlichkeit sie sich identifizieren können, für sie am attraktivsten sind. Das unterstreicht, dass die Stimmen von Celebrities im Influencer-Ecosystem zwar von Bedeutung sein können, aber nicht mehr zwingend notwendig sind.

Wenn du einen Influencer findest, mit dem sich deine Zielgruppe wirklich identifizieren kann, kann dies ebenso viel Erfolg bringen.  So findest du die richtigen Influencer.

9. Die richtigen Influencer zu finden, ist nach wie vor eine der größten  Herausforderungen für Marketers

34 % der Marken erklären, dass sie Schwierigkeiten haben, die richtigen Influencer zu finden. Das liegt teilweise an der Besorgnis über Fake-Influencers (67 % der Marken haben Bedenken bezüglich Influencer-Betrug), wobei die Berichte über betrügerische Influencer-Aktivitäten laut Shopify seit 2021 massiv zurückgegangen sind – von 68 % auf 38 %.

Wenn dir die Suche nach Influencern und die Betreuung deiner Influencer-Beziehungen Mühe bereitet, bietet dir die Influencer Marketing Plattform von Meltwater Unterstützung! Vereinbare eine Demo und wir zeigen dir, wie. Du kannst zudem die besten Influencer Management Plattformen auf dem Markt vergleichen.

10. Die Steigerung der Markenbekanntheit ist der wertvollste KPI 

Laut dem Meltwater State of Social Media Report ist (oder wäre) für über 60 % der Marketer die Steigerung der Markenbekanntheit das wichtigste Ziel ihrer Influencer Kampagnen. Dahinter folgen die Erhöhung der Follower und die Umsatzsteigerung.

11. Kostenlose Produktmuster sind nach wie vor die häufigste Art der Bezahlung für Influencer im Micro- und Nano-Bereich 

Im Jahr 2021 gaben 36 % der Befragten des State of Influencer Marketing an, dass sie Influencer mit kostenlosen Produktmustern entschädigen. Diese Praxis ist schon seit Jahrzehnten gang und gäbe. Bei der Zusammenarbeit mit einem neuen Influencer, insbesondere mit einem Nano oder Micro Influencer, ist dies eine angemessene Vorgehensweise, um die Partnerschaft zu testen.

Es gibt allerdings eine starke Tendenz unter den Creators, vor allem unter denjenigen, die ihren Lebensunterhalt als Influencer bestreiten und sich ihrem Wert bewusst sind, „Publicity” und „Sachgeschenke” als alleinig angebotene Zahlungsmethode abzulehnen. Wenn dein Marketingteam einen Großteil des Budgets für Influencer Kampagnen einsetzt, solltest du sicherstellen, dass du die Zeit und den Aufwand der Influencer mit einer angemessenen Vergütung honorierst.

Lesetipp: Influencer Marketing Kosten: Influencer Preise nach Kanal

12. Das übliche Budget für Influencer Marketing liegt unter 10.000 US-Dollar

Laut Influencer Marketing Hub investieren die meisten Unternehmen rund 10.000 US-Dollar oder weniger in ihre Influencer Marketing Strategie.

13. Instagram ist für die meisten Marketer der bevorzugte Influencer Marketingkanal

68 % der Marken bevorzugen gemäß dem State of Influencer Marketing Report Instagram für Influencer Marketing.

40 % der Marken halten TikTok für einen wertvollen Kanal für Influencer Marketing, gefolgt von Facebook (35 %) und YouTube (32 %).

TikTok sollten von Marketers aufgrund der starken Engagement-Raten und Aufenthaltsdauer auf der Plattform, die 2023 um 6,6 % gestiegen ist, auf jeden Fall im Auge behalten werden.

Tipp: In diesem Blog findest du weitere TikTok Statistiken.

Die Generation Z beschäftigt sich mehr als jede andere Zielgruppe mit Influencer-Content und trifft ihre Kaufentscheidungen häufig anhand von Influencer-Empfehlungen. Sie sind zudem äußerst lernbegierig und wenden sich an Influencer, um ihre Fähigkeiten und ihr Wissen zu erweitern. (State of Influencer Marketing Report) 

Fazit zu den Influencer Marketing Statistiken 2024

Influencer Marketing ist eigentlich nichts Neues, sehr wohl aber die Art und Weise, wie es von der Öffentlichkeit wahrgenommen und von den Marken eingesetzt wird. Vor dem Aufkommen des Internets lag die Macht des Influencer Marketings allein in den Händen der Celebrities. Doch Jennifer Anistons Werbung für Aveeno oder Michael Jordans Engagement für Nike haben nur wenig mit dem zu tun, was heute gang und gäbe ist: Der Einsatz von Nano, Micro und Macro Influencern, um gezielte und authentische Botschaften an ein Nischenpublikum zu richten.

Die Reichweite dieser neuen Art von Influencern mag zwar geringer sein, doch ihre Engagement-Rate ist deutlich höher und der Vertrauensfaktor bei den potenziellen, zukünftigen Käufern astronomisch hoch. So geben 70 % der jugendlichen YouTube Abonnenten an, dass sie sich eher mit YouTube Creators identifizieren als mit Prominenten.

Zu Beginn des Online Influencer Marketings galten Impressions als die wichtigste Messgröße. Jeder wünschte sich so viele Augen wie möglich auf seinem Content und dem Produkt und strebte nach möglichst hohen Impressions- und Reichweitenzahlen.

Heute wird die Engagement-Rate als viel wertvoller angesehen, da sie eher zu handfesten ROIs wie Followern, Klicks, Web-Traffic und Verkäufen führt. Sich nur auf die Anzahl der Blicke zu konzentrieren, ist ein strategisch wenig sinnvoller und erfolgversprechender Ansatz.

Nano, Micro und Macro Influencer haben in der Regel eine wesentlich engere Beziehung zu ihrem Publikum und sprechen sich nur für Produkte und Dienstleistungen aus, hinter denen sie auch wirklich stehen können. So behaupten sie ihren Status als vertrauenswürdige Informationsquelle für ihre treue Fangemeinde. Sei also nicht überrascht, wenn ein Influencer, vor allem ein kleinerer, die Zusammenarbeit mit euch dankend ablehnt, weil er oder sie nicht 100 % hinter dem Produkt stehen kann.

Social Media Plattformen geben Content-Erstellern mehr Möglichkeiten als je zuvor.

Die großen Social Media Plattformen bieten Creators derzeit starke Anreize, damit diese kontinuierlich Content für ihre Plattformen erstellen. Diese werden hauptsächlich in Form von „Creator Funds” (z.B. den TikTok Creator Fund) und Zertifizierungen angeboten.

Der Einsatz von Micro-Influencern ist im Aufwind 

Wie bereits angedeutet, sind Micro-Influencer das Maß aller Dinge in der Welt des Influencer Marketings. Noch nicht ganz überzeugt? Hier sind einige wichtige Statistiken zu Micro Influencern, um es dir zu beweisen!

In unserem ultimativen Leitfaden für Influencer Marketing erfährst du mehr über die verschiedenen Arten von Influencern.

Micro Influencer erzielen bis zu 60 % mehr Engagement als andere Influencer.

Die Kosten spielen eine entscheidende Rolle: 44 % der Marketer erklären, dass sie Micro Influencer aufgrund ihrer geringeren Kosten bevorzugen.

Micro Influencer auf Instagram haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,86 %, während diese bei Mega Influencer bei lediglich 1,21 % liegt.

Zusammenfassung: Was bedeutet das für Marken?

Der Influencer-Markt bleibt auch in Zukunft hart umkämpft und Marken müssen genau beobachten, wo sie ihre Zielgruppen mit Influencer-Kampagnen erreichen können. Den Influencern stehen auf diesen Plattformen mittlerweile immer mehr Tools zur Verfügung, um noch ansprechendere und hochwertigere Inhalte zu erstellen.

TikTok, Reddit und Meta haben Creator Funds eingerichtet, um ihre Beziehungen zu Content Creators und Influencer zu pflegen.

Pinterest hat den „Creator Code” ins Leben gerufen – ein Fonds, der unterrepräsentierte Kreativ-Communities fördern soll.

Snapchat bietet ein Zertifizierungsprogramm an, das Werbekunden zum Erfolg auf seiner Plattform verhelfen soll.

YouTube hat eine Media Kit-Funktion in seine Creator-Tools integriert und bietet zudem immer mehr Möglichkeiten, Engagement-Metriken aufzuschlüsseln und zu präsentieren.

Das war das Wichtigste in Kürze! Konnten wir dich mit diesen beeindruckenden Influencer Marketing Statistiken davon überzeugen, wie wichtig die Entwicklung einer Influencer Marketing Strategie im Jahr 2024 ist? Wenn ja, vergiss nicht, einen Mitarbeiter von Meltwater zu kontaktieren, um mehr über unsere Meltwater Influencer Management Lösungen zu erfahren:

Die wichtigsten Influencer Marketing Statistiken für 2024

Lange bevor der Begriff „Influencer Marketing“ zu einem landläufigen Begriff wurde, ließen sich die Konsumenten von Celebritys und bekannten Persönlichkeiten inspirieren. Heute ist diese Praxis bei Marken aller Größen äußerst beliebt, insbesondere weil sie für kleinere Unternehmen mit geringeren Budgets zu einer erschwinglichen Option geworden ist.

Influencer Marketing beschränkt sich heute längst nicht mehr nur auf Promis und somit bewegen sich die Preise je nach Kanal, Publikumsgröße, Engagement-Rate und anderen Faktoren in einem breiten Rahmen.

Mit welchen Kosten muss man für Influencer Marketing in 2024 rechnen? Schlüsseln wir sie nach Kanal auf:

Was du bei der Recherche von Influencer Marketing Kosten beachten solltest

Die Wahl der richtigen Influencer für eure Strategie

Die Kosten für Influencer Marketing ändern sich ständig. Unser State of Influencer Marketing Report zeigt, dass gesponserte Feed-Posts um 26,7 % und gesponserte Stories um 33,5 % zugenommen haben. Mit dem Aufkommen neuer Kanäle und neuer Mitbewerber werden Marken ihre Budgets für Influencer Marketing stetig anpassen müssen.

Heutzutage geben die meisten Marketingteams an, dass sie ein spezielles Budget für Influencer Marketing zur Verfügung haben. Mehr als 11% der MarketingexpertInnen geben an, dass sie mehr als 500.000 USD für Influencer Marketing ausgeben. Ein größerer Prozentsatz setzt immer noch erhebliche Mittel für diesen Marketingkanal ein: 22 % geben an, dass sie zwischen 10.000 und 50.000 US-Dollar ausgeben.

Die Art des Influencers oder der Influencerin, mit der du zusammenarbeitest, hat einen großen Einfluss auf die Preise, die mit denen du rechnen solltest. Aber lass dich davon nicht abschrecken. Celebrity Influencer verlangen zwar mehr als Nano- oder Mikro-Influencer, aber es sind die Mikro-Influencer, die das Wachstum der Branche vorantreiben.

Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist die Art der Inhalte, die ein Influencer für eure Marke produziert. Ein Foto in den sozialen Medien zu posten, macht deutlich weniger Arbeit als ein langer Blogbeitrag oder ein Video mit einer Produktvorstellung.

Die Art der produzierten Inhalte hängt weitgehend von der von dir gewählten Social-Media-Plattform ab. Nutzen Sie die einzigartigen Social-Media-Funktionen der einzelnen Plattformen, wie Instagram Reels, Instagram Stories und die Exklusivität von Originalsounds auf TikTok.

Um die Kosten des Influencer Marketings besser einschätzen zu können, ist es hilfreich, den Kanal und den Influencer-Typ gleichzeitig zu betrachten.

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