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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Stell dir vor, du planst eine riesige Silvesterparty – mit Gästen so bunt gemischt wie das Konfetti um Mitternacht. Du hast deine Tante, die auf Country-Musik schwört, deine Freunde, die ohne Techno nicht leben können, und deinen Opa, der nur Schubert hört. Um allen gerecht zu werden, kannst du nicht einfach eine Playlist auflegen und hoffen, dass sie alle zufrieden sind. Nein, du musst deine Musiklisten fein säuberlich segmentieren, damit jeder seine Lieblingstracks zur richtigen Zeit hört und die Tanzfläche nie leer steht.

Genau so funktioniert es mit der Zielgruppensegmentierung im Marketing. Du unterteilst deine KundInnen in übersichtliche Gruppen, die ähnliche Vorlieben und Bedürfnisse haben, damit du sie mit dem perfekten Marketing-Angebot begeistern kannst.

In diesem Beitrag erklären wir dir das Konzept der Zielgruppensegmentierung und geben dir Tipps, damit du sofort loslegen kannst.

Was sind die Vorteile der Zielgruppensegmentierung?

Wie entstand die Idee der Kunden- bzw. Zielgruppensegmente?

The Segment of One – die Zukunft der Zielgruppen?

Entdecke mit Meltwater die Zukunft der Zielgruppensegmentierung

Zielgruppensegmentierung ist der Prozess, bei dem eine breite Marktpopulation in kleinere, klar definierte Untergruppen unterteilt wird, die jeweils gemeinsame Merkmale oder Bedürfnisse aufweisen. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategien und Kommunikationsbemühungen gezielt auf diese spezifischen Zielgruppen auszurichten. Die Segmentierung erfolgt typischerweise anhand verschiedener Kriterien:

demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Einkommen)

geografische Merkmale (Region, Klimazone)

psychografische Merkmale (Interessen, Einstellungen, Lebensstil)

und Verhaltensmerkmale (Kaufgewohnheiten, Nutzerverhalten, Markentreue).

Durch die Anwendung dieser Methode können Unternehmen ihre Ressourcen effizienter einsetzen, indem sie maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen anbieten, die genau auf die Bedürfnisse und Wünsche der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten sind.

Zielgruppensegmentierung ist für dein Business in vielerlei Hinsicht sinnvoll.

Verbesserte Kundenansprache – dein Content wird besser wahrgenommen und erzeugt Conversions, da er auf die Bedürfnisse der KundInnen eingeht.

Größere Kundenzufriedenheit – wer sich von dir persönlich angesprochen und verstanden fühlt, baut eine tiefere Bindung mit deinem Unternehmen auf.

Steigende Rentabilität – Zielgruppengerechte Marketing-Strategien führen dazu, dass sich der Umsatz verbessert

Schauen wir uns nun an, wie sich in den letzten Jahrzehnten der Gedanke der Zielgruppensegmentierung im Marketing entwickelt und schließlich durchgesetzt hat.

Historisch gesehen liegen die Ursprünge von Kundensegmenten in der Strategie von produkt- oder fertigungsorientierten Unternehmen. Deren KundInnen kauften häufig verschiedene Produkte aus dem gesamten Portfolio und forderten daraufhin Rabatt. So entstanden die ersten Zielgruppen: Schlicht geordnet nach Umsatz- und Ertragspotenzial. Wer viel kaufte, wurde eben besonders umworben, um den KundInnen langfristig zu binden.

Tipp: Kundensegmentierungstools helfen dir dabei, deine KundInnen noch effizienter zu erreichen.

Der große Nachteil dabei war, dass die KäuferInnen gewissermaßen entmenschlicht wurden, da sie rein als Geldeinheiten betrachtet wurden. Die Distanz zwischen KäuferInnen und Unternehmen wurde größer – der rein transaktionale Charakter trat in den Vordergrund.

Doch online bekommt man so gut wie alle Produkte bei tausenden Händlern zu günstigen Preisen. Wie soll die KundIn da die richtige Entscheidung treffen? Die Antwort ist ganz einfach: Indem er oder sie sich menschlich behandelt und ernst genommen fühlt.

Wie genau das geht, zeigen wir dir anhand eines simplen Beispiels.

Nehmen wir als Beispiel eine große Modemarke, die verschiedene Zielgruppen ansprechen möchte. Durch eine Zielgruppenanalyse (Datenanalyse und Marktforschung) identifiziert das Unternehmen vier Hauptsegmente: junge Erwachsene, Eltern, Berufstätige und Sportbegeisterte. Jedes Segment hat spezifische Bedürfnisse und Vorlieben, die die Marke in ihrer Produktentwicklung und Marketingstrategie berücksichtigen muss.

Für junge Erwachsene könnten trendige und preisgünstige Modeartikel in dynamischen Marketingkampagnen über soziale Medien beworben werden.

Für Eltern würde sich praktische und strapazierfähige Kleidung eignen, die über familienfreundliche Kanäle wie Blogs oder Newsletter vermarktet wird.

Berufstätige werden möglicherweise durch hochwertige Business-Kleidung angesprochen, die in professionellen Netzwerken und auf Business-Events beworben wird.

Sportbegeisterte hingegen könnten durch leistungsfähige Sportbekleidung in zielgerichteten Werbekampagnen über Sportveranstaltungen und Fitness-Apps angezogen werden.

Diese differenzierte Ansprache über verschiedene Zielgruppensegmente ermöglicht es der Modemarke, jede Gruppe effektiv zu erreichen und die Markenbindung zu stärken. Du siehst: Zielgruppensegmentierung muss nicht kompliziert sein. Es geht oft einfach darum, die Bedürfnisse der Menschen in deinen Segmenten zu ermitteln und darauf einzugehen.

Wäre es da nicht verlockend, wenn du wirklich genau wissen würdest, wie jeder Einzelne in deiner Zielgruppe tickt? Diese Theorie nennt man „The Segmente of One” und wir möchten sie dir kurz vorstellen.

Zweifelsohne werden die Datenmengen durch Social Listening, das Internet der Dinge und andere Quellen immer größer. Gibt es also irgendwann dieses „Segment of One“, bei dem jede Person innerhalb deiner Zielgruppe ein eigenes Segment ist? Und wozu dann überhaupt noch segmentieren?

Mit Big Data und Predictive Analytics versuchen viele Unternehmen heute, diesem Ziel näherzukommen. Und von außen betrachtet führt die Schaffung eines „Segment of One“ auch erstmal zu einer Win-Win-Situation: Deine KundInnen erhalten personalisierte Angebote, die genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, während du effektiver mit deiner Zielgruppe kommunizieren und deine Marketingstrategien optimieren kannst.

Allerdings werden KundInnen heute auch immer immer anspruchsvoller und datenbewusster. Daher ist Datenschutz bei der Zielgruppensegmentierung ein großes Thema und es ist deine Aufgabe, verantwortungsvolle Datenpraktiken in deinem Unternehmen zu etablieren.

Wie weit wärst du in der Lage, die Customer Journey an deine individuellen Kundenbedürfnisse anzupassen? Ohne eine kritische Masse an potentiellen Interessenten innerhalb einer Zielgruppe gibt es keine Skaleneffekte, von denen du profitieren kannst. Sonst bist du einfach nicht wettbewerbsfähig und produzierst segmentierten Content für die chosen few.

Um dir den konkreten Einstieg zu erleichtern, zeigen wir dir anhand des Konzeptes der Buyer Personas, wie du mit der Zielgruppensegmentierung loslegst.

Erstellung von Buyer Personas: Beginne damit, Buyer Personas zu entwickeln. Diese repräsentieren deine idealen KundInnen basierend auf realen Daten und qualitativen Recherchen. Berücksichtige demografische Daten, Verhaltensmuster, Motivationen und Ziele. Dies wird dir helfen, Inhalte und Marketingmaßnahmen zu personalisieren.

Daten sammeln und analysieren: Sammle relevante Daten aus verschiedenen Quellen wie Social Media, CRM-Systemen und Kundenumfragen. Nutze analytische Tools, um Muster und Trends in den Daten zu identifizieren, die zur Segmentierung beitragen können.

Segmente definieren: Auf Basis der gesammelten Daten kannst du jetzt klare und unterscheidbare Segmente innerhalb deiner Zielgruppe definieren. Achte darauf, dass jedes Segment groß genug ist, um wirtschaftlich sinnvoll bearbeitet zu werden, aber spezifisch genug, um personalisierte Ansätze zu ermöglichen.

Testen und Anpassen: Setze Pilotkampagnen um, um die Effektivität der definierten Segmente zu testen. Überwache die Performance und sammle Feedback. Sei bereit, deine Segmente anzupassen und weiter zu verfeinern, basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen.

Technologie und Tools nutzen: Integriere fortschrittliche Marketingtechnologien und -tools, die die Segmentierung erleichtern. Lösungen wie die von Meltwater helfen dabei, Daten effizient zu verarbeiten und Insights zu gewinnen, die für die Entwicklung zielgerichteter Marketingstrategien entscheidend sind.

Die KI-basierte Meltwater Consumer Intelligence-Plattform hilft dir dabei, genau die Informationen über deine Zielgruppe zusammenzustellen, die du brauchst. Und auch die Segmentierung erledigt das Tool für dich – ein echter Game Changer für deine Customer Journey.

✓ Live-Daten aus Social Media: Greife ganz einfach auf Social-Media-Daten in Echtzeit zu. So weißt du, was deine KundInnen über deine Marke sagen und erkennst Trends, damit du dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst.

✓ Customer-Intelligence-Analysen: Analysiere mit wenigen Klicks das Kaufverhalten deiner Zielgruppe, deren Interaktionen auf sozialen Medien, Website-Besuche, Kundenzufriedenheitsumfragen & Co. So triffst du immer fundierte Entscheidungen für dein Business.

✓ Zielgruppensegmentierung: Segmentiere deine Zielgruppe nach Verhalten, Einstellungen und Einflüssen. So findest du heraus, an welchen Stellen deine Marketingstrategie eine Optimierung vertragen könnte.

✓ Teilen von Dashboards: Teile Consumer Intelligence Dashboards einfach mit deinen KollegInnen. So förderst du die Zusammenarbeit und interne Kommunikation zwischen verschiedenen Abteilungen.

Fülle einfach das folgende Formular unverbindlich aus und entdecke weitere Vorteile unserer Lösung. Wir freuen uns auf dich!

Was ist Zielgruppensegmentierung im Marketing?

Instagram ist und bleibt ein Zugpferd in der Social Media-Szene, insbesondere im Bezug auf Influencer Marketing. Für Marken, die Instagram bereits seit Jahren nutzen, sind dies keine Top-News. Doch angesichts der zahlreichen weiteren Plattformen auf dem Spielfeld macht es Sinn, regelmäßig abzuwägen, wo ihr eure Zeit und euer Budget einsetzen wollt.

Trotz der wachsenden Beliebtheit von TikTok behauptet Instagram seine Stellung und führt immer wieder neue Funktionen ein, um das Publikum auf neue und spannende Weise einzubinden.

In einem unserer anderen Blogs haben wir uns mit den allgemeinen Social Media Statistiken befasst – doch schauen wir uns in diesem Artikel die wichtigsten Zahlen und interessanten Fakten speziell zu Instagram-Statistiken für das Jahr 2024 an. Damit für die Planung eurer Instagram Marketingstrategie alles klar ist!

Instagram und Statistiken zur mentalen Gesundheit

Instagram erfreut sich auf der ganzen Welt großer Beliebtheit und so überrascht es nicht, dass die Plattform sowohl Marketers als auch Nutzer begeistert. Beginnen wir mit einigen allgemeinen Instagram-Statistiken, die du kennen musst.

Instagram wurde bisher 3,8 Milliarden Mal heruntergeladen. (Neal Schaffer)

Nutzer teilen jeden Tag mehr als 95 Millionen Fotos und Videos auf Instagram. (Neal Schaffer)

Instagram hat mehr als 1 Milliarde Nutzer. (Neal Schaffer)

Instagram war im Jahr 2023 mit mehr als 696 Millionen weltweiten die am häufigsten heruntergeladene App. (Business of Apps)

In den USA war Instagram die viertbeliebteste App. (Business of Apps)

Instagram ist die beliebteste App, um sich über Marken zu informieren. (2024 Global Digital Report)

Instagram verzeichnet seit seiner Gründung im Jahr 2010 ein stetiges Wachstum. Mit mehr als einer Milliarde Nutzern und mehr als 3,8 Milliarden Downloads ist die Plattform sowohl für Influencer als auch für Marketer nach wie vor überaus wertvoll und wirkungsvoll. 

Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Zahlen zum Wachstum von Instagram:

Die Werbereichweite stieg zwischen Januar 2023 und Januar 2024 von 1,4 Millionen auf 1,6 Millionen (2024 Global Digital Report)

Das anhaltende Wachstum von Instagram ist unter anderem dem Influencer Marketing zu verdanken. Mehr als die Hälfte der Marketers bevorzugen Instagram nach wie vor gegenüber TikTok für ihre Influencer Programme. (Hootsuite)

Instagram war einst ein Tummelplatz für Millennials, auf dem viel zu viele übermäßig gefilterte Fotos geteilt wurden. Hand aufs Herz, wann hast du das letzte Mal die gute alte xPro II benutzt?

Doch diese Zeiten sind längst vorbei. Die Plattform spricht mittlerweile eine Vielzahl verschiedener Altersgruppen in allen Teilen der Welt an.

Die folgenden Instagram Nutzerstatistiken verdeutlichen, wie vielfältig die Nutzer der Plattform geworden sind.

50,6 % der weltweiten Instagram-Nutzer sind männlich, 49,4 % sind weiblich. (2024 Global Digital Report)

Die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen bildet nach wie vor die Kerngruppe der Instagram-Nutzer, mit mehr männlichen als weiblichen Nutzern. (2024 Global Digital Report)

In der Altersgruppe der 35-65+-Jährigen wird Instagram jedoch häufiger von Frauen als von Männern genutzt. (2024 Global Digital Report)

Der südasiatische Raum hat mit 23,8 % die höchste Werbereichweite für Instagram, gefolgt von Südamerika mit 13,8 %. (2024 Global Digital Report)

Nutzer in der Türkei verbringen die meiste Zeit auf Instagram, im Durchschnitt 32 Stunden pro Monat. (2024 Global Digital Report)

In den USA gibt es 133,5 Millionen monatlich aktive Nutzer auf Instagram. (Backlinko)

Bei den Jugendlichen belegt Instagram nach YouTube, TikTok und Snapchat den vierten Platz der beliebtesten sozialen Netzwerke. (Pew Research Center)

Weltweit gibt es über 200 Millionen Instagram Unternehmensprofile. (Omnicore Agency)

Die Nutzung von Instagram ist ungebrochen stark und ein Großteil der Nutzer besucht die Plattform täglich.

Die folgenden Statistiken über die Nutzung von Instagram verdeutlichen die Beliebtheit der Plattform.

Ungefähr 20 % der gesamten Instagram-Nutzer nutzen die Plattform täglich (500 Millionen). (SocialPilot)

21 % der Nutzer loggen sich jede Woche ein. (SocialPilot)

Im Durchschnitt verbringen die weltweiten Instagram-Nutzer rund 15 Stunden und 50 Minuten pro Monat auf der Plattform. (2024 Global Digital Report)

38 % der Nutzer melden sich mehrmals pro Tag auf der Plattform an. (SocialPilot)

Foto-Instagram-Posts erzielen nach wie vor das höchste durchschnittliche Engagement. (2024 Global Digital Report)

Möchtet ihr Instagram für euer Unternehmen nutzen? Diese Ressourcen helfen euch beim Einstieg: Alle Meltwater Instagram Blogs auf einen Blick, Instagram Stories tracken – Merkmale, Funktionen, Tracking, So funktioniert erfolgreiches Instagram Marketing, Instagram Verifizierung: So bekommst du den blauen Haken, Aktuelle Instagram Trends, Instagram für Unternehmen: Der große Guide

Um auf Instagram zu punkten, benötigt ihr Follower, die euren Content ansehen, teilen und sich mit ihm auseinandersetzen.

Diese Instagram Follower Statistiken machen deutlich, wie wichtig der Aufbau einer treuen Followerschaft ist. (Shopify)

Instagram-Accounts mit mindestens 7 Posts pro Woche (empfohlen wird ein Post pro Tag) weisen die besten Follower-Wachstumsraten auf. (Shopify)

Business Accounts posten im Durchschnitt einmal am Tag ein einzelnes Foto. (Hootsuite)

Die durchschnittliche Engagement-Rate für Fotos, die von Business Accounts gepostet werden, liegt bei 3,38 %. (2024 Global Digital Report)

Business Accounts mit weniger als 10.000 Followern haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,98 %. (SocialPilot)

Business Accounts mit 10.000-100.000 Followern verzeichnen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,68 %. (SocialPilot)

Bei Business Accounts mit mehr als 100.000 Followern liegt die Engagement-Rate bei 0,57 %. (SocialPilot)

Der Marken-Account mit den meisten Instagram Followern zählt über 668 Millionen Follower. (eDigital Agency)

Tipp: Erfahre, wann die beste Zeit ist, um auf Social Media zu posten.

Die Marke mit den zweitmeisten Followern ist National Geographic mit 306 Millionen Followern. (Wikipedia)

Accounts mit weniger als 5.000 Followern haben die höchsten Engagement-Raten – bis zu 8,01 %! (socialinsider)

90 % der IG-Nutzer folgen mindestens einem Unternehmen. (Hootsuite)

Instagram Live ermöglicht es Nutzern, sich selbst per Livestream an ihr Publikum zu wenden. Nutzer können Instagram Live neben den Stories in der App, direkt über ihrem normalen Feed, aufrufen.

Wie beliebt ist diese Funktion? Diese Instagram Live Statistiken verraten mehr.

Mehr als 100 Millionen Social Media Nutzer schauen oder starten jeden Tag Instagram Live Videos. (SocialPilot)

80 % der Instagram Nutzer sehen sich lieber ein Live-Video an, als einen Blogbeitrag zu lesen. (EarthWeb)

26 % der Gen Z- und Millennial-Nutzer sehen sich Instagram Live an. (EarthWeb)

Während der Pandemie ist die Nutzung von Instagram Live um 70 % gestiegen. (EarthWeb)

Instagram Reels sind Kurzvideos und können von Marken genutzt werden, um Werbeanzeigen zu erstellen, auf Trends aufzuspringen und Informationen in einem unterhaltsamen, kurzen Format zu vermitteln. Du kannst Text, Effekte und Musik zu den Videos hinzufügen, um die Aufmerksam von mehr Zuschauern zu wecken und die Präsenz eurer Marke zu erhöhen. Werfen wir einen genaueren Blick auf die Instagram Reels Statistiken und die Entwicklung dieser Funktion.

Die Nutzung von Instagram Reels ist im letzten Jahr um 57,4 % gestiegen. (SocialInsider)

Rund 21 % der Reel-Aufrufe entfallen auf die Generation Z. (SocialPilot)

Profile mit weniger als 5.000 Followern haben die höchsten Engagement-Raten auf Reels. (SocialPilot)

Insgesamt haben Instagram Reels jedoch eine niedrigere Engagement-Rate als TikTok-Videos. (Hootsuite)

Instagram Stories ist eine weitere beliebte Funktion, mit der sich Marketers über den Feed hinaus mit ihren Followern austauschen können. Diese Instagram Stories Statistiken zeigen, wie wichtig diese Funktion geworden ist.

Beeindruckende 500 Millionen+ Instagramer sehen sich jeden Tag Stories an. (Hootsuite)

36 % der Marken, die Instagram nutzen, verwenden Stories zur Bewerbung ihrer Produkten. (SocialPilot)

Marken veröffentlichen durchschnittlich 10 Instagram Stories pro Monat. (StartupBonsai)

Je mehr Story Frames, desto geringer ist die Chance, die Zuschauer bei der Stange zu halten. (Rival IQ)

Instagram empfiehlt für eine gute Abschluss- und Engagement-Rate, 2 Stories pro Tag zu posten. (Buffer)

Im Oktober 2023 fügte Instagram eine „Reminder Ad”-Funktion für Stories hinzu, um Marken bei der Förderung von Conversions zu unterstützen. (Instagram)

Die Top 25 % der Marken haben eine durchschnittliche Tap-Back-Rate von rund 6,5 %. (Rival IQ)

Tipp: Erfahre, wie du Instagram Stories tracken kannst.

IInstagram ist die erste Adresse für Influencer Marketing und unterstützt Marken kontinuierlich bei der Erhöhung ihrer Reichweite.

Falls Influencer Partnerschaften bisher noch kein Thema für euch waren, zeigen diese Instagram Influencer Statistiken, warum es höchste Zeit ist, damit zu beginnen.

72 % der Marketers nutzen Instagram für Influencer Marketing. (Neal Schaffer)

Recherchen haben ergeben, dass Marketer allein für Instagram Influencer insgesamt USD 8 Milliarden pro Jahr ausgeben. (Neal Schaffer)

Weit über die Hälfte der Influencer (78 %) bevorzugten die Nutzung von Instagram für ihre Markenpartnerschaften. (Neil Schaffer)

65 Instagram-Statistiken für 2024

Das Internet hat uns den Zugang zu Informationen enorm erleichtert. Es ermöglicht es uns heute, jedes noch so kleine Detail über jedes beliebige Thema zu erfahren. Doch Marktforschung ist nicht gleich Marktforschung – und dieser Leitfaden zur Sekundärforschung erklärt euch warum.

Es gibt zwei grundlegende Arten der Marktforschung. Bei der einen testet ihr eure eigenen Ideen, macht eure eigenen Beobachtungen und erfasst eure eigenen Daten, um daraus Schlussfolgerungen zu ziehen (= Primärforschung). Die andere ist die Sekundärforschung – und bei dieser nimmt euch jemand anderes den größten Teil der schwierigen Arbeit ab.

In diesem Artikel stellen wir dir die Sekundärforschung vor und erklären, wie wertvoll sie für datengetriebene Unternehmen ist.

Sekundärforschung Definition: Was ist Sekundärforschung?

Was ist der Unterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung?

Vorteile und Nachteile der Sekundärforschung

Best Practices für die Sekundärforschung

So hilft dir Meltwater bei der Sekundärforschung

Die Definition von Sekundärforschung lautet wie folgt: Der Prozess des Erfassens von Informationen aus bestehenden Quellen und Daten, die bereits von anderen analysiert wurden.

Sekundärforschung (auch Desk Research oder Secondary Research genannt) dient als Grundlage, um mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren und auf dem vorhandenen Wissen aufzubauen. Sie umfasst oft dieselben Informationen wie Primärquellen, ergänzt diese jedoch mit einer zusätzlichen Analyse- und Erklärungsebene.

Es gibt eine Reihe von Arten und Quellen der Sekundärforschung, die für diese Art der Recherche genutzt werden können. Dazu gehören u. a.:

Anhand von Sekundärquellen können ForscherInnen Insights gewinnen, Trends erkennen und Ergebnisse validieren, um ihre Recherchen voranzubringen.

Wir haben die Primärforschung bereits kurz vorgestellt, doch es ist wichtig, die genauen Eigenschaften und Besonderheiten der Primär- und Sekundärforschung zu verstehen.

Die Primärforschung kann als die „Sache” selbst und die Sekundärforschung als die Analyse der „Sache” angesehen werden. Hier einige Beispiele für Primär- und Sekundärforschung:

Eine Expertin gibt ein Interview (Primärforschung) und ein Marketer nutzt dieses Interview, um einen Artikel zu schreiben (Sekundärforschung).

Ein Unternehmen führt eine Umfrage zur Konsumentenzufriedenheit durch (Primärforschung) und ein Wirtschaftsanalytiker nutzt die Umfragedaten, um einen Bericht über Markttrends zu verfassen (Sekundärforschung).

Ein Marketingteam startet eine neue Werbekampagne auf verschiedenen Plattformen (Primärforschung) und ein Marktforschungsunternehmen, wie die Meltwater Consumer Intelligence-Lösung, stellt die Performance-Daten der Kampagne zusammen, um sie mit Branchenstandards zu vergleichen (Sekundärforschung).

Mit anderen Worten: Die Primärquellen liefern die ursprünglichen Beiträge zu einem Thema oder einer Frage, während die Sekundärquellen die Inhalte von Primärquellen analysieren, zusammenfügen oder erklären.

Meltwater Blog

Was ist Zielgruppensegmentierung im Marketing?

65 Instagram-Statistiken für 2024

Leitfaden zur Sekundärforschung: Definition, Methoden, Beispiele

11 großartige Customer Experience-Beispiele

Wer hat die meisten Follower auf TikTok? Top 10 TikTok Accounts

Buyer Persona erstellen – Definition & Beispiele

Trending TikTok Hashtags: Die besten TikTok Hashtags für mehr Views

Die Top 15 Travel-Influencer | Reiseinfluencer finden

Zielgruppen im Marketing – Beispiele & Definition

Die besten Brandwatch Alternativen 2025

LinkedIn für Unternehmen: Der Guide für deine LinkedIn Marketing Strategie

Die wichtigsten Influencer Marketing Statistiken für 2024