Qu'est-ce que le marketing ? Guide Complet

L'Intelligence Artificielle (IA) a ouvert une porte vers une nouvelle ère du marketing. Les marques qui utilisent l'IA pour mieux comprendre et engager leurs clients, automatiser des tâches répétitives, et personnaliser leurs campagnes ont une longueur d'avance sur la concurrence.

Cette technologie a le potentiel de transformer de nombreux domaines, y compris le marketing. Elle peut aider les entreprises à mieux comprendre leur public, à personnaliser les expériences, à automatiser les tâches fastidieuses et à mesurer l'impact de leurs campagnes marketing.

Dans cet article, nous explorerons comment l'IA révolutionne le marketing et pourquoi elle est une tendance majeure en 2026. Nous discuterons aussi des avantages et des préoccupations liés à l'utilisation de l'IA en marketing, ainsi que des meilleures pratiques pour tirer parti de cette technologie avancée.

Pourquoi le marketing par IA est une tendance majeure en 2026 ?

Que peuvent apporter les solutions d'IA au marketing ?

3 exemples d’entreprises qui utilisent l’IA


L'intelligence artificielle (IA) est une branche de l'informatique qui se concentre sur la création de systèmes informatiques capables de réaliser des tâches qui nécessitent normalement une intelligence humaine. En d'autres termes, l'IA vise à créer des machines qui peuvent raisonner, apprendre, planifier, percevoir, communiquer et agir de manière autonome.

Les systèmes d'IA sont conçus pour utiliser des algorithmes sophistiqués afin de traiter des datas complexes, apprendre de ces données et s'améliorer avec le temps. L'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel sont deux des techniques les plus couramment utilisées en IA.

Santé, industrie, finance, sécurité, transports, l'IA est utilisée dans de nombreux domaines. Elle a aussi fait ses preuves dans les domaines du commerce électronique, du marketing et de la publicité pour améliorer l'expérience client et optimiser les processus commerciaux.

Il existe trois types d'intelligence artificielle :

L'Intelligence Artificielle faible ou ANI (Artificial Narrow Intelligence) : c'est l'IA la plus courante et la plus répandue aujourd'hui. Elle est conçue pour effectuer des tâches spécifiques et limitées, telles que la reconnaissance vocale, la reconnaissance d'images ou la recommandation de produits en ligne. Elle n'a pas la capacité de penser comme un être humain.

L'Intelligence Artificielle générale ou AGI (Artificial General Intelligence) : l'AGI est une IA qui possède une capacité de raisonnement et d'apprentissage similaire à celle d'un être humain. Elle est capable de résoudre des problèmes complexes, d'apprendre de nouvelles tâches et de généraliser des connaissances d'un domaine à un autre. L'AGI est considérée comme une étape clé vers la création d'une IA capable de penser de manière autonome.

L'Intelligence Artificielle super-intelligente ou ASI (Artificial Super Intelligence) : l'ASI est une IA qui dépasse les capacités intellectuelles de l'être humain. Elle est capable de résoudre des problèmes complexes, de trouver des solutions à des problèmes que les humains ne peuvent pas résoudre et de se perfectionner de manière autonome. L'ASI pourrait potentiellement être utilisée pour résoudre des problèmes mondiaux complexes tels que le changement climatique et les maladies.

En 2026, le marketing par IA est une tendance majeure et cela pour plusieurs raisons. Tout d'abord, les progrès de l'IA ont permis de collecter et d'analyser des quantités massives de données client de manière beaucoup plus efficace et précise qu'auparavant. Cette capacité accrue de collecte et d'analyse de données permet aux entreprises de mieux comprendre les besoins et les préférences de leurs clients, ce qui leur permet de fournir des expériences plus personnalisées et plus engageantes.

Les outils d'IA tels que l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel permettent d'automatiser des tâches qui étaient auparavant manuelles et fastidieuses, comme la segmentation de la clientèle et la personnalisation des messages marketing. Cela engendre une amélioration de l'efficacité des processus de marketing et de réduire les coûts.

Les technologies de marketing par IA permettent aux entreprises de mieux mesurer l'impact de leurs campagnes marketing et d'optimiser leurs efforts marketing en temps réel. Cela peut aider à maximiser son impact et à obtenir un retour sur investissement plus élevé.

Enfin, les consommateurs s'attendent de plus en plus à des expériences personnalisées et axées sur leurs besoins et leurs préférences. Les entreprises qui ne sont pas en mesure de fournir de telles expériences risquent de perdre des parts de marché au profit de leurs concurrents qui utilisent des technologies de marketing par IA pour répondre aux attentes des clients.

Dans l'ensemble, le marketing par IA est une tendance majeure en 2026 car il permet aux sociétés d'améliorer l'efficacité de leurs processus marketing, de fournir des expériences client personnalisées et de maximiser leur impact sur le marché.

De l'analyse de données à la personnalisation : l'IA dans le marketing

Les solutions d'IA peuvent apporter plusieurs avantages au marketing. En voici quelques exemples. 

Un gain de temps grâce à la personnalisation de la publicité et de la communication : l'IA aide les professionnels à comprendre les besoins et les préférences individuels de chaque client grâce à la veille médiatique par exemple. Celle-ci aide les professionnels marketing et RP à identifier et saisir les tendances émergentes du marché, avant qu’elles ne se généralisent. En utilisant les données récoltées, les entreprises peuvent créer des expériences marketing plus personnalisées et pertinentes pour chaque client, augmentant ainsi les chances de conversion et de fidélisation.

Un service client amélioré : les solutions de marketing et d’intelligence artificielle peuvent fournir des interactions plus rapides et plus personnalisées avec les clients. Pour cela, elles s'appuient sur l’utilisation de chatbots et d'autres technologies de traitement du langage naturel.

La prévision des ventes : le marketing et l’intelligence artificielle facilitent l'analyse de grandes quantités de données pour identifier des tendances et des modèles cachés, aidant ainsi les entreprises à mieux comprendre leurs clients et à anticiper leurs besoins futurs. L’analyse réalisée peut également leur permettre d’optimiser leurs efforts marketing et de mesurer l'impact de leurs campagnes.

L'IA peut aider les sociétés à mieux comprendre leurs clients, améliorer la qualité de leur communication et optimiser leurs stratégies de marketing pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

3 exemples d’entreprises qui utilisent l’IA

De nombreuses entreprises dans différents secteurs utilisent l'intelligence artificielle pour améliorer leur efficacité opérationnelle, leur prise de décision et leur engagement client. En voici quelques-unes qui utilisent l’intelligence artificielle marketing :

Haleon est une société britannique de soins de santé grand public dont le siège social est situé à Weybridge, en Angleterre. Elle a utilisé les solutions d'intelligence digitale de Meltwater pour améliorer son efficacité de 80 % dans ses études de marché (market intelligence). Cela montre que même les entreprises établies dans des secteurs traditionnels tels que les soins de santé peuvent bénéficier de l'IA et des technologies de pointe pour améliorer leur efficacité opérationnelle et leur prise de décision. Grâce à l'IA, Haleon a pu collecter et analyser des données plus rapidement et plus efficacement, ce qui lui a permis de mieux comprendre son marché et de prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing grâce à la veille média.

En somme, Meltwater a accompagné Haleon pour :

Créer une unité chargée de l'intelligence digitale à l'échelle mondiale en interne ;

Augmenter de 80% son efficacité sur la recherche de marché ;

Améliorer l'engagement sur les réseaux de 272% sur une année.

Red Havas est une agence de communication et de relations publiques mondiale qui propose une gamme de services tels que la communication d'entreprise, le marketing numérique, les relations publiques et la programmation de contenu. L'entreprise utilise des solutions d'IA pour rationaliser ses workflows et gérer ses données plus efficacement, ce qui se traduit par une réduction des coûts et une amélioration de la productivité.

Red Havas x Meltwater - Cas client

Grâce à l'IA, Red Havas est capable d'automatiser des tâches répétitives telles que la collecte de données et la rédaction de rapports, permettant ainsi à ses employés de se concentrer sur des tâches plus créatives et stratégiques. De plus, en utilisant l'IA pour mieux comprendre les besoins de ses clients, l'entreprise peut proposer des solutions plus personnalisées et efficaces, renforçant ainsi sa position sur le marché de la communication et des relations publiques.

Aujourd’hui, l'utilisation de l'IA est devenue un élément clé de la stratégie de Red Havas pour offrir des services de haute qualité à ses clients, tout en restant compétitif sur un marché en constante évolution.

Team Lewis est une agence de marketing et de communication mondiale qui travaille avec un portefeuille international de clients. Elle utilise l'IA pour collecter et analyser des données et des informations afin de créer des campagnes de marketing et de communication créatives et personnalisées.

Cas client Meltwater : Team LEWIS

Grâce à l'utilisation de l'IA, Team Lewis peut comprendre les préférences et les comportements des consommateurs de manière plus précise, ce qui lui permet de créer des campagnes plus efficaces et plus ciblées. De plus, l'IA permet à l'entreprise de gérer des quantités importantes de données de manière efficace, ce qui se traduit par une amélioration de la productivité et une réduction des coûts.

En conclusion, l'intelligence artificielle est une technologie qui a le potentiel de transformer le marketing en permettant aux entreprises de mieux comprendre leur public, de personnaliser les expériences, d'automatiser les tâches fastidieuses et de mesurer l'impact de leurs campagnes marketing. Elle offre également des opportunités pour les entreprises de rester compétitives et de se différencier sur le marché en utilisant des techniques avancées d'analyse de données pour prendre des décisions plus éclairées et plus rapides.

Envie d'aller plus loin ? Contactez dès maintenant les équipes Meltwater pour utiliser l'IA avec des outils professionnels !

Comment l'intelligence artificielle transforme le marketing moderne ?

Tous les Community managers cherchent LE bon moment pour publier sur les réseaux sociaux. Les heures de publication sur un réseau social influencent qui va voir votre publication et son taux d'engagement. Trouver le meilleur moment (la meilleure heure, le meilleur jour) pour poster a un impact direct sur le succès de votre stratégie social media.

Alors, quel est le bon moment de publication pour assurer une visibilité et un impact maximum sur vos abonnés ?

La réponse à cette question n’est pas aussi simple que "il faut publier sur Facebook à 12h30 le jeudi et le vendredi". Que ce soit sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram ou TikTok, les meilleurs moments pour publier dépendent de vos abonnés et du moment où ils sont en ligne sur un réseau social en particulier. Heureusement, il existe des outils pour vous aider à déterminer les "heures de pointe" sur vos réseaux sociaux. Il s'agit des horaires et des jours où votre audience est en ligne et s'engage avec votre contenu.

Dans cet article, nous vous aiderons à répondre à cette question et nous partagerons avec vous les meilleurs moments de publication sur les réseaux sociaux, étude à l'appui.

Quel est le meilleur moment de publication sur Facebook pour une visibilité maximale ?

Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Quand publier sur Twitter pour booster sa visibilité ?

Meilleur moment pour publier une vidéo YouTube

Et sur TikTok, à quel moment publier votre contenu ?

Comment trouver les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux pour votre marque ?

Les entreprises internationales doivent s'adapter aux différents fuseaux horaires

À ce jour, Facebook reste le réseau social le plus consulté chaque jour. En effet, plus de 70% de ses utilisateurs s'y connectent chaque jour (source). Mais alors, quelles sont les heures de publication Facebook à privilégier ?

De nombreuses études ont tenté d’apporter leurs réponses à cette question. Si on s'intéresse aux moyennes des résultats trouvés, les meilleurs moments pour poster sur Facebook en 2026 sont :

De 12h à 15h le lundi, mercredi, jeudi et vendredi

Puis, entre 12h et 13h, le samedi et le dimanche

En semaine, le mardi est le jour qui comptabilise l'engagement le plus faible. Durant le week-end, on observe un pic d'une heure en milieu de journée.

Pourtant si ces études sont capables de nous livrer des estimations sur les heures de publication Facebook, elles n’ont pas nécessairement la réponse qui vous correspond. En effet, chaque entreprise s’adresse à une ou des audiences bien particulières. Aussi, il est important pour vous de savoir quand publier sur Facebook pour toucher votre cible.

Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés par les spécialistes du marketing. Voici le meilleur moment pour poster sur Instagram :

À 5 heures, 11 heures et entre 14 heures et 16 heures

L'analyse de Diplomeo montre que le mercredi et le jeudi représentent deux jours où l'engagement Instagram est le plus significatif (source). D'autres analyses préconisent aussi de publier tôt le matin, à 6h00 (source). Pourquoi ? Car la compétition est moindre. Malin !

Twitter vous permet d’asseoir votre expertise mais aussi de partager les actualités de votre entreprise. Le meilleur moment pour poster sur Twitter est :

Les études recommandent d'essayer d'atteindre son audience Twitter en dehors du temps de travail (source). C’est pourquoi le meilleur moment pour tweeter serait le matin ou le soir, en semaine et non les week-ends.

À noter : sur Twitter, la performance d'un Tweet tient à la primauté de l'information qui est partagée, peu importe l'heure. Et n'oubliez pas d'inclure des hashtags dans vos publications (2 maximum).

Réseau professionnel qui ne cesse de monter, LinkedIn attise la curiosité des community managers. Voici quand poster sur LinkedIn :

Le matin du lundi au jeudi, à 7h45 et 10h45

L'après-midi du lundi au jeudi, à 12h45 et 17h45

Les recherches effectuées montrent que les utilisateurs de LinkedIn publient "à l'heure", par exemple à 8h00 ou 11h00 (source). Un conseil ? Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn et vous démarquer est...15 minutes avant la majorité des internautes !

Le meilleur moment pour publier une vidéo YouTube

N’oubliez pas YouTube dans votre stratégie réseaux sociaux. Selon votre cible, le réseau de partage de vidéos est une excellente façon de développer votre marque, de faire connaître vos produits et de vous adresser directement à votre cible.

En général, le meilleur moment pour poster sur YouTube est :

Compte tenu de la demande accrue en contenus vidéos aujourd'hui, YouTube devrait faire partie de toute stratégie marketing. Et bonne nouvelle, l'heure à laquelle vous publiez votre nouvelle vidéo YouTube n'est pas si importante sur la plateforme. À part si vous avez un certain nombre d'abonnés sur votre chaîne, il est peu probable que les utilisateurs de la plateforme sachent quand vous venez d'uploader du contenu.

Le plus important est donc de publier un contenu de qualité, de façon régulière (au moins 1 fois par semaine), en respectant les codes de la plateforme.

Pensez-y : invitez les consommateurs de vos vidéos à s'abonner et à liker votre contenu pour augmenter votre visibilité !

TikTok se développe de façon exponentielle auprès de la génération Z. La plateforme doit son succès à ses tendances et aux défis lancés à ses utilisateurs.

Selon une étude réalisée par Influencer Marketing Hub, les meilleurs moments pour publier sur TikTok semblent être de 6h à 7h et de 19h à 23h (source).

Voici quelques conseils pour vous aider à déterminer les meilleures heures pour publier une photo, une vidéo ou tout autre contenu afin de promouvoir efficacement votre marque sur les réseaux sociaux.

Analysez votre audience (journée type, travailleur ou étudiant, etc.)

À quoi ressemble la journée type de votre audience ? La réponse à cette question impacte forcément leur consommation des médias sociaux. En général, si votre cible travaille de 9h à 18h, elle va consulter ses réseaux sociaux pendant ses pauses déjeuner, ses trajets quotidiens et surtout le soir comme le week-end. 

En revanche, si votre audience est principalement composée d'étudiants, il est très probable que ces derniers consultent les médias sociaux plusieurs fois par jour et durant toute la semaine.

La première étape pour optimiser vos heures de publication sur les réseaux sociaux ? Définir les personas de vos acheteurs et prospects. Pour ce faire, il est nécessaire de conduire un audit de vos réseaux sociaux.

Et avec la quantité d'informations qu'il est possible de récupérer en ligne, nous vous recommandons d'utiliser un outil de veille média. C’est ce qui vous permettra de suivre plus de 15 canaux de médias sociaux différents et de trier l'information sur des tableaux de bord personnalisés.

Regardez à quelle heure vos publications suscitent le plus d'engagement

Un moyen simple de déterminer les "heures de pointe" de votre audience sur les réseaux sociaux est d'analyser les heures et les jours où vos publications suscitent le plus d'engagement. Les données à prendre en compte peuvent être le nombre de mentions "j'aime", de partages, de commentaires, etc. Pour simplifier ce travail, les plateformes sociales ont leurs outils intégrés.

Sur Twitter, vous pouvez mesurer et améliorer votre impact sur la plateforme avec l'outil Twitter Analytics. Il suffit de se rendre dans l'outil et de trier par "Top Tweets".

Pour Facebook, utilisez l'outil Audience Insights de Meta For Business (à retrouver ici). Cet outil permet d'apprendre à connaître l'audience que vous ciblez, en récupérant des insights consommateurs.

Pour Instagram, il est tout d'abord nécessaire d'avoir un compte professionnel. La plateforme met à disposition un outil d'analyse intégré, pour connaître le nombre de visites, les interactions, la répartition de votre audience, etc.

Enfin,  pour une vue consolidée de l'engagement de vos audiences sur les réseaux sociaux, des outils d'analyse des médias sociaux existent pour vous aider à interpréter toutes vos données. L'objectif est de vous permettre de prendre des décisions plus éclairées, dans tous les domaines de votre activité.

Utilisez des outils de publication pour optimiser l'heure d'envoi

La planification des publications est utile pour gérer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux et permet un gain de temps précieux. Ainsi, vous pouvez choisir les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux.

L'outil analyse vos utilisateurs les plus actifs et les plus influents sur les réseaux sociaux pour savoir à quel moment ils s'engagent le plus. Il recommande ensuite les bons moments de publication sur les réseaux sociaux pour poster votre contenu.

Expérimentez pour trouver vos meilleurs créneaux pour poster du contenu

Quatrième et dernier conseil : expérimentez ! À force de publier différents contenus à différents moments, vous allez être en mesure de déterminer ce qui marche pour vous et ce qui ne marche pas. N'hésitez pas à tester des choses pour comprendre l'algorithme du réseau social qui vous intéresse.

S'adapter aux différents fuseaux horaires pour les entreprises internationales

Pour les entreprises à dimension internationale, les abonnés sont répartis sur plusieurs fuseaux horaires selon les pays. Il peut donc être compliqué de choisir le meilleur moment pour publier votre nouveau tweet ou nouvelle vidéo. Dans ce cas, il n'y a pas un seul moment parfait, cela varie selon votre public.

Plutôt que de chercher une heure spécifique, vous pouvez chercher à publier à des moments où vos abonnés sur différents fuseaux horaires peuvent être actifs. Il est tout à fait envisageable de publier deux fois par jour, par exemple le matin puis en fin d'après-midi, pour atteindre vos cibles réparties sur différents fuseaux horaires.

Ajoutons aussi que les grandes marques sont nombreuses à séparer leurs audiences par pays. C'est le cas par exemple de Burger King qui dispose d'un compte Instagram pour chaque pays où la marque est implantée : @burgerkingfr @burgerking_es @burgerkingportugal...

Vous connaissez maintenant les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux et comment les déterminer ! Si vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation de votre stratégie de médias sociaux avec quelques ajustements simples, n'hésitez pas à contacter l'équipe Meltwater.

Quand publier sur les réseaux sociaux en 2026 ? Le guide complet

TikTok a été lancée en septembre 2016 par l’entreprise chinoise Bytedance. Depuis, elle connaît un succès fulgurant. Elle est le 6ème réseau social le plus utilisé au monde avec environ 1.218 milliards d’utilisateurs actifs (source). En France, la plateforme est classée au même rang, utilisée par 44% des Français connectés de 16 - 64 ans (source).

La recette du succès TikTok ? Des vidéos courtes et virales, une importante diversité de contenu, une grande simplicité d’utilisation, un outil tout-en-un qui facilite la création de vidéo et une stratégie marketing agressive.

En tant qu’entreprise, comment profiter des atouts de TikTok pour se développer ? Quand poster pour toucher une audience maximale ? On vous explique tout ce qu’il faut savoir pour publier vos contenus de manière efficace sur Tiktok.

Le moment où vous publiez sur TikTok est-il vraiment important ?

La gestion des médias sociaux est devenue primordiale pour toutes les entreprises. Certaines communiquent sur différentes plateformes en même temps, tandis que d’autres préfèrent se concentrer sur une seule. Aux côtés des grands acteurs de ce secteur tels qu’Instagram, YouTube ou Twitter, nous pouvons désormais compter TikTok.

Faut-il vraiment se soucier du moment où l’on publie nos petits chefs-d'œuvre sur ce réseau social ? Commençons par jeter un œil à l'algorithme, ce petit génie invisible qui travaille sans relâche pour nous proposer ce qui nous plait. L’algorithme prend en compte de très nombreux paramètres, comme le temps de visionnage des vidéos, le nombre de vues et le degré d'engagement, c'est-à-dire les likes, les partages, les commentaires...

Et c'est là que ça devient intéressant. Parce que même si le moment de publication peut jouer un rôle, ce n'est clairement pas le facteur le plus important. En réalité, l'algorithme de TikTok semble être plus intéressé par ce qui se passe après la publication : combien de temps les utilisateurs passent-ils à regarder votre vidéo ? Combien de fois la partagent-ils ? Combien de commentaires génère-t-elle ?

L’algorithme observe, analyse, compile, compare... pour finalement décider si votre vidéo vaut le coup d'être proposée à un plus grand nombre d'utilisateurs. Si c'est le cas, elle sera diffusée, qu’importe l'heure à laquelle vous l'avez postée.

En tant que créateur de contenu ou influenceur, comment pouvez-vous tirer profit de cette soif d'engagement ? Vous publiez votre contenu quand votre public est le plus susceptible de l'engager. C'est-à-dire à des moments où ils sont les plus actifs, et donc les plus susceptibles de regarder, aimer, commenter et partager vos vidéos. De cette manière, vous optimisez vos chances d'apparaître dans le flux « For You ».

Ainsi, plus vous avez d'engagements sur votre contenu, plus l'algorithme TikTok pense que votre contenu est pertinent et plus il le pousse vers d'autres utilisateurs. Il en résulte une visibilité accrue, une meilleure compréhension de ce que votre public aime et en fin de compte, une plus grande portée pour votre marque ou votre entreprise.

La prochaine fois que vous êtes sur le point de publier sur TikTok, posez-vous la question : « Ma cible est-elle active en ce moment ? ».

Quelles sont les meilleures heures pour publier sur TikTok dans le monde ?

Quel est le moment idéal pour déployer vos vidéos sur TikTok ? Cette question est d'autant plus pertinente si vous êtes à la recherche de l'engagement maximum et de la visibilité la plus large. Il semble y avoir des moments clés dans la semaine pour publier. Planifier vos publications est donc nécessaire.

Selon une étude réalisée par Metricool, en analysant des données agrégées de tous les comptes, le meilleur moment pour publier sur TikTok en 2026, est généralement à 20h, chaque jour de la semaine. Le seul moment où cette tendance change est le samedi, où le meilleur moment pour publier est à 18h (source).

Mais ces recommandations sont « moyennes ». Elles ne prennent pas en compte les nuances spécifiques de votre audience. L’agence Danoise Influencer Marketing Hub a poussé cette analyse un peu plus loin en examinant plus de 100 000 posts pour déterminer le moment précis où le taux d'engagement est le plus élevé.

Les résultats de cette analyse minutieuse ont permis d'obtenir une recommandation heure par heure, pour chaque jour de la semaine. Il ne semble pas y avoir une heure spécifique ou un groupe de jours qui se démarque comme le moment idéal pour poster, mais voici ce qu'ils ont trouvé (source) :

Par conséquent, publier tôt dans la journée ou tard dans la nuit est généralement bénéfique, avec une exception notable le mardi, où l'heure proposée la plus précoce est 9 h.

C'est une information importante, mais cela ne garantit pas un taux d'engagement maximal. Il y a beaucoup de variabilité dans les données, et il faut porter votre attention sur l'interaction spécifique de votre propre audience avec votre contenu. Mais ces heures sont certainement un excellent point de départ pour commencer à optimiser votre calendrier de publication sur TikTok.

Par contre, la plateforme propose également une analyse personnalisée des meilleurs moments pour chaque compte. Cela signifie que ces recommandations peuvent être ajustées en fonction des moments où votre audience spécifique est en ligne.

À quelle heure faut-il poster sur TikTok en France ?

Si les heures de publication indiquées par Influencer Marketing Hub sont basées sur le fuseau horaire de la côte Est des États-Unis (UTC-5), elles restent pertinentes pour la France car les deux pays partagent des modes de vie proches.

Effectivement, le persona moyen aura le même comportement. Vous pouvez donc également publier tôt dans la journée ou tard dans la nuit en France.

D’où l’importance d’analyser les données de votre public cible afin d’identifier les heures où celui-ci est le plus connecté à la plateforme.

Comment trouver le meilleur moment pour vos publications sur TikTok ?

Il n'existe pas de solution universelle pour optimiser ses publications TikTok car chaque entreprise et chaque marque a une audience unique avec des habitudes spécifiques. Mais nous pouvons suivre certaines lignes directrices et utiliser les outils disponibles pour affiner notre stratégie. L’outil Engage de Meltwater est un puissant outil de marketing alimenté par l'IA. Il identifie le meilleur moment pour publier afin de maximiser l'engagement de votre audience. Grâce à ses capacités analytiques avancées, Engage optimise la portée et l'impact des publications, vous permettant ainsi d'atteindre votre audience de manière plus efficace.

Commencez par identifier votre public cible. Comme pour n'importe quel canal de marketing, vous devez avoir une compréhension approfondie de l’audience que vous voulez atteindre sur la plateforme. C'est là que l'utilisation de vos buyer personas peut être utile. Réfléchissez à leur routine quotidienne :

Quand votre public cible se lève-t-il le matin ?

Quelles sont leurs heures de travail habituelles ?

À quels moments ont-ils des temps libres dans leur journée ?

Quels sont leurs intérêts et passe-temps ?

Nous vous conseillons également de vous familiariser avec vos statistiques TikTok. Comme la plupart des réseaux sociaux, TikTok offre des statistiques intégrées qui peuvent vous aider à comprendre comment vos vidéos performent et à prendre des décisions éclairées pour augmenter votre visibilité. Pour y accéder :

Passer à un compte professionnel sur TikTok.

Accéder à votre tableau de bord d'analyse.

Examiner les différentes catégories de statistiques : Vue d'ensemble, Contenu, et Abonnés.

Par ailleurs, il peut être bénéfique de jeter un coup d'œil à vos concurrents pour voir quand ils publient. Les comptes populaires auprès de votre public cible ont probablement une stratégie bien rodée et savent quand publier pour obtenir les meilleures performances.  Pour cela :

Recherchez les comptes TikTok populaires auprès de votre public cible.

Observez quand ils publient leurs vidéos TikTok.

Tirez des enseignements sur les types de contenus les plus appréciés par les utilisateurs que vous souhaitez attirer.

N’oubliez pas que l'expérimentation est la clé. Ne vous fiez pas uniquement aux données pour déterminer le moment optimal de publication. Essayez différents moments et observez ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Sur TikTok, il n'y a aucune règle stricte sur la fréquence de publication. Vous pouvez publier autant que vous le voulez, du moment que vous tenez en haleine vos followers avec des contenus qu'ils ne peuvent qu'apprécier.

Cela étant dit, poster régulièrement du contenu de qualité, c'est comme alimenter un feu pour garder l'attention de votre audience toujours vive. C'est un moyen sûr de faire en sorte que vos followers restent engagés et connectés avec votre marque.

Vous devez donc trouver un équilibre entre la quantité et la qualité de vos posts. Si vous publiez trop de contenu de faible qualité, vos followers pourraient perdre de l'intérêt pour votre marque. À l'inverse, si vous publiez trop peu, même si le contenu est de grande qualité, vos followers pourraient oublier votre marque. Trouvez le juste milieu.

Veillez également à rester cohérent dans votre style, votre thème et votre voix. Si vous changez constamment de direction, vos followers pourraient se sentir désorientés et décider de ne plus vous suivre.

Quelle est la bonne fréquence de publication sur TikTok ?

Si vous effectuez des recherches sur la bonne fréquence de publication sur TikTok, vous trouverez différentes réponses telles que :

Cette diversité de réponses signale tout simplement qu’il n’y a pas de fréquence de publication universellement idéale.

Pour déterminer la fréquence parfaite pour votre entreprise, voici une liste d'éléments à prendre en compte :

La qualité de vos vidéos est d'une importance primordiale. Assurez-vous que vos clips sont clairs, que vous utilisez des musiques tendance, et que vous ajoutez des effets visuels captivants. Un bon éclairage, un angle de vue correct, une musique entrainante, tout cela contribuera à rendre vos vidéos plus attrayantes.

Faites attention à l'engagement de votre public. Il est recommandé de répondre aux commentaires, de liker et de partager le contenu de vos followers. C'est une excellente manière de montrer à votre public que vous appréciez leur soutien.

Si vous remarquez qu'une certaine tendance commence à gagner en popularité, essayez de l'incorporer dans votre contenu. Cela pourrait augmenter la visibilité de votre marque et attirer plus de followers.

Pensez à suivre vos analytics TikTok. Ces informations vous aideront à déterminer les meilleurs moments pour publier et vous donneront une idée de ce que vos followers aiment le plus.

TikTok est à l’image de la pensée du philosophe allemand Hartmut Rosa, selon lequel nous vivons dans un monde caractérisé par une triple accélération : technique, sociale et temporelle. Et pour réussir, les entreprises doivent s’adapter à ces mutations constantes. TikTok peut vous y aider.

Pour atteindre vos objectifs, les outils Meltwater sont là, prêts à vous accompagner. Envie d'en savoir plus ? N'hésitez pas à prendre contact avec un de nos experts, il se fera un plaisir de vous conseiller gratuitement. Qu'attendez-vous pour commencer l'aventure Tiktok !

Les meilleurs moments pour poster sur TikTok en 2026

Avec plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, TikTok est rapidement devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde (source). Aux quatre coins du globe, les utilisateurs créent et partagent des vidéos courtes, amusantes et créatives. Mais qui sont les TikTokeurs les plus suivis sur cette plateforme ?

Dans cet article, nous vous présentons le classement des 10 TikTokeurs les plus suivis en France et dans le monde, tout en cherchant à comprendre ce qui les rend si populaires. De Charli D'Amelio à Addison Rae, en passant par Bella Poarch et Dixie D'Amelio, découvrons ensemble les TikTokeurs ayant le plus grand nombre d'abonnés sur la plateforme.

Qui est la personne la plus suivie sur TikTok ? 

Qui sont les stars de TikTok les mieux payées ? 

Top 10 des comptes TikTok les plus suivis 

Top 10 des comptes TikTok les plus suivis en France 

Qu'est-ce que les meilleurs comptes TikTok ont en commun ?

La personne la plus suivie sur TikTok est Khaby Lame. Il compte plus de 155 millions d'abonnés sur sa chaîne (source). Il s'agit d'un comédien et créateur de contenu sénégalais-italien qui s'est fait connaître sur TikTok pour ses vidéos de réactions humoristiques. Il est devenu populaire pour sa capacité à faire des vidéos comiques en utilisant des expressions faciales et des gestes simples plutôt que des mots. Cette simple gestuelle lui a permis de transcender les barrières linguistiques. 

Les stars de TikTok les mieux payées varient en fonction de leurs contrats et des accords de sponsoring, mais certaines personnalités ont gagné des sommes importantes grâce à leurs vidéos sur la plateforme. En général, les TikTokeurs les plus populaires et les plus suivis sont les mieux payés, car ils ont une portée plus importante pour les marques. 

Les sœurs Charli et Dixie D'Amelio sont les TikTokeuses les mieux rémunérées (source). Toujours selon certaines estimations, Charli D'Amelio aurait gagné plus de 17 millions de dollars en 2021 grâce à ses collaborations avec des marques et à ses contrats publicitaires. 

Top 10 des comptes TikTok les plus suivis  

Comme nous l’avons vu précédemment, Khaby Lame est connu pour ses vidéos sans paroles qui se moquent de diverses situations de la vie quotidienne. Son expression exaspérée caractéristique à la fin de ses vidéos est devenue un véritable phénomène. Il a notamment fait un partenariat avec Binance. 

Charli D'Amelio est une danseuse et influenceuse américaine. Elle s'est fait connaître sur TikTok en 2019, grâce à ses vidéos de danse et de synchronisation labiale. En quelques mois seulement, Charli est devenue l'une des utilisatrices les plus populaires de la plateforme, atteignant des millions de followers et de mentions "j'aime" pour chacune de ses vidéos. Elle a notamment fait un partenariat avec Sony. 

Bella Poarch est une chanteuse et influenceuse américano-philippine. Elle est devenue célèbre sur TikTok, en 2020, grâce à sa vidéo devenue virale mettant en scène sa danse synchronisée sur la chanson "M to the B" de la rappeuse britannique Millie B. 

Avec cette vidéo, Bella Poarch est devenue l'une des utilisatrices les plus populaires de TikTok, accumulant rapidement des millions d'abonnés et de mentions "j'aime" pour ses vidéos de danse, de chant et de synchronisation labiale. Elle a également créé un certain nombre de tendances sur TikTok, telles que la danse "Build a B*tch" qui a connu un grand succès sur la plateforme. 

MrBeast, de son vrai nom Jimmy Donaldson, est connu pour ses vidéos extravagantes et généreuses, qui comprennent souvent des défis uniques et des dons d'argent à des inconnus. En 2019, MrBeast a rejoint TikTok, où il a rapidement gagné en popularité grâce à sa créativité et son humour. Ses vidéos sur TikTok comprennent souvent des défis similaires à ceux qu'il présente sur sa chaîne YouTube, mais adaptés pour un public plus jeune. 

Addison Rae Easterling influenceuse américaine. Elle s'est fait connaître sur la plateforme en 2019, grâce à ses vidéos de danse. En peu de temps, Addison Rae est devenue l'une des utilisatrices les plus populaires de la plateforme. Elle est également devenue une icône de style pour ses fans, avec ses looks tendance et ses choix de maquillage. 

Zach King est un célèbre vidéaste et créateur de contenu américain, connu pour ses vidéos de magie et de manipulation d'objets. Il a commencé à publier des vidéos de magie sur YouTube en 2008 et est devenu rapidement populaire grâce à son style unique et innovant. 

Kimberly Loaiza est une célèbre influenceuse mexicaine connue pour ses vidéos sur les réseaux sociaux, en particulier sur TikTok. En 2017, elle fait ses débuts sur la plateforme et gagne en popularité grâce à ses vidéos de danse, de chant et de comédie. Elle est également active sur d'autres réseaux, notamment Instagram, où elle compte plusieurs millions d'abonnés. 

CZN Burak, de son vrai nom Burak Özdemir, est un célèbre chef cuisinier et créateur de contenu turc. Il est connu pour ses vidéos créatives et divertissantes de cuisine. 

Domelipa, de son vrai nom Dominik Elizabeth Reséndiz Noriega a rejoint TikTok en 2016 et a rapidement gagné en popularité grâce à ses vidéos de danse, de comédie et de son mode de vie au quotidien. 

Dixie D'Amelio est une célèbre influenceuse et chanteuse américaine. Elle compte plusieurs millions de followers et des milliards de vues sur ses vidéos TikTok. Dixie D'Amelio a commencé sa carrière sur TikTok en 2019 et est devenue l'une des stars les plus populaires de la plateforme. Ses vidéos lifestyle, de danse et de comédie lui ont permis de réaliser plusieurs collaborations avec d'autres influenceurs. 

​​Top 10 des comptes TikTok les plus suivis en France  

Voici le top 10 des comptes TikTok les plus suivis en France. 

Nicocaponecomedy est un créateur de contenu humoristique. Il est également actif sur d'autres plateformes de médias sociaux telles que Instagram et YouTube, où il continue d’offrir des vidéos comiques à son public.  

Akamztwenty20 est connu pour son contenu axé sur la musique, la danse et la comédie. Avec plus de 23 millions d'abonnés, il poste principalement des chorégraphies et ses vidéos de comédie. Akamztwenty20 est également actif sur d'autres plateformes telles qu'Instagram, où il partage régulièrement des photos et des vidéos de son quotidien et de ses créations artistiques. Akamztwenty20 est apprécié par ses fans pour son énergie et son talent. 

Classement des 10 TikTokeurs les plus suivis en 2026

Si vous êtes occupé à programmer du contenu et à dialoguer avec vos followers, il peut être difficile de trouver le temps de s'asseoir et de lire la dernière mise à jour de l'algorithme de Facebook ou la façon dont les marques tirent parti de TikTok. Il est également important de se réserver du temps pour découvrir de nouvelles façons d'améliorer votre stratégie sur les réseaux sociaux. Alors posez votre téléphone (nous savons que c'est beaucoup demander !) et laissez-vous tenter par la lecture des dernières mises à jour des réseaux sociaux.

Actualités des réseaux sociaux et des relations publiques cette semaine

Si vous travaillez dans le domaine du marketing des réseaux sociaux, voici les articles que vous devez lire cette semaine !

Nouvelles intégrations pour Google Campaign Manager 

Davantage d'utilisateurs YouTube peuvent désormais accéder à la fonctionnalité « Communautés ».

Google Campaign Manager s'intègre désormais à Adobe et Typeface pour simplifier la création. Selon Google : « Vous pourrez désormais envoyer automatiquement des éléments créatifs d'Adobe vers Campaign Manager 360 ». Avec l'intégration de Typeface, les équipes peuvent également inclure du contenu personnalisé généré par l'IA dans leurs campagnes.

Snapchat a révélé de nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs de Snapchat+, comprenant des autocollants générés par l'IA, davantage d'options de style pour les Bitmojis, et plus de possibilités de personnalisation pour les Snaps, comme les Snaps autodestructeurs et non rejouables.

YouTube s'est associé à Repurpose.io pour simplifier le partage croisé de vidéos courtes sur diverses plateformes. C'est une excellente façon de toucher un public plus large, notamment pour les TikTokers qui cherchent à élargir leur audience sur d'autres canaux.

YouTube a élargi l'accès à sa fonctionnalité Communautés, permettant à davantage d'utilisateurs de l'utiliser. Les communautés offrent un espace précieux où vos abonnés peuvent échanger et interagir, en dehors des commentaires sous les vidéos.

Instagram teste la réorganisation des grilles de profil.

Snapchat+ a lancé un nouveau plan mensuel platine, s'ajoutant aux trois niveaux existants (mensuel, annuel et Amis et famille), portant ainsi le total des options à quatre. L'abonnement Platinum offre une expérience sans publicité, vous permettant de profiter de Snap sans interruptions de posts sponsorisés dans votre flux ou vos Stories.

Threads a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités pour améliorer l'expérience des utilisateurs. Premièrement, un onglet « Média » a été ajouté aux profils, permettant de faire défiler facilement les vidéos et photos partagées. Deuxièmement, une fonction « Markup » a été lancée, offrant la possibilité de mettre en évidence des portions spécifiques d'un message jugées intéressantes ou pertinentes lors du partage.

Instagram a mis en place de nouvelles mesures de « vues » pour permettre aux créateurs d’obtenir davantage de contexte sur le contenu qui suscite l'engagement de leur public. Parmi ces mesures, on retrouve le Taux de vues et les Vues sur la durée, qui offrent des données détaillées pour affiner votre stratégie de création de contenu.

Instagram a lancé les premiers tests de sa fonctionnalité permettant aux utilisateurs de réorganiser et personnaliser leur grille de profil. Cette option pourrait s’avérer importante pour les marques et créateurs de contenu, d’autant plus qu’Instagram a récemment annoncé le passage des images carrées aux images rectangulaires.

Pinterest dévoile un mini-site sur ses outils publicitaires

YouTube teste de nouvelles fonctionnalités

Changements apportés aux badges « Top Voice » de LinkedIn

Nouvel onglet vidéo sur les profils des utilisateurs de Bluesky

Pinterest a lancé un mini-site dédié aux annonceurs, présentant des statistiques clés et des bonnes pratiques marketing. Alors que de nombreux spécialistes du marketing social s'interrogent sur l’avenir des services payants, la plateforme redouble d’efforts pour séduire de nouveaux annonceurs !

YouTube teste de nouvelles fonctionnalités expérimentales auprès de certains utilisateurs premium. Parmi les essais en cours : une amélioration de la qualité audio, des stations de radio générées par l'IA sur YouTube Music et le mode picture-in-picture pour les Shorts sur mobile.

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