La vidéo en direct, ou live, est la diffusion en temps réel d’un événement sur Internet et principalement sur les réseaux sociaux. Quels sont les avantages de ce format vidéo ? Sur quelles plateformes en publier ?

La vidéo live, un format impactant et interactif

La vidéo en direct jouit d’une grande notoriété et attire un public de tout âge. Une étude récente de Livestream révèle que 80% des personnes interrogées préfèrent regarder une vidéo live plutôt que de lire un article de blog. L’impact des vidéos live se ressent aussi sur les ventes, puisque 67% des personnes ont déjà acheté un ticket pour un événement similaire à celui qu’ils ont regardé en direct. Ce format est aussi un excellent moyen pour interagir directement avec votre audience et découvrir les questions qu’ils peuvent se poser.

80% des personnes préfèrent regarder une vidéo live plutôt que lire un article de blogClick to Tweet

En bref, le live gagne de plus en plus d’impact, popularisé par de nombreuses plateformes comme Facebook, YouTube, Instagram et Periscope.

Les entreprises sont conscientes de l’importance de la vidéo en direct pour booster leurs marques. Pour intégrer le live dans votre stratégie, il faut d’abord répondre à une question essentielle : où partager vos vidéos en direct ?

Quelle plateforme pour vos vidéos en direct ?

Chaque réseau social s’est doté d’une offre live, chacune disposant de ses avantages propres.

Facebook Live

Facebook Live est le leader sur la vidéo en direct, malgré leur arrivée tardive sur ce segment. Aujourd’hui, n’importe qui peu partager un moment de sa vie en direct, que ce soit sur son profil, sur un groupe ou sur un événement. Si vous êtes une entreprise, vous pouvez aussi animer des lives directement sur votre page.

Facebook ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités à Facebook Live, qui est désormais utilisable depuis n’importe quel type d’appareils. Cependant, avant de vous lancer dans le direct, équipez-vous des outils nécessaires pour produire du contenu de qualité : la qualité de la vidéo est le critère le plus important pour 67% des personnes sur Facebook Live.

YouTube Live

YouTube Live est plus difficile d’accès : seuls les comptes ayant plus de 100 abonnés peuvent y accéder (ce qui peut représenter beaucoup pour une entreprise !). A moins d’avoir déjà une stratégie et une communauté YouTube bien établies, il est préférable de vous rediriger vers Facebook Live.

Periscope 

Periscope est une des premières plateformes de vidéo en direct, depuis rachetée et intégrée par Twitter. Si la plateforme s’est depuis faite devancée par Facebook Live, Periscope est toujours populaire. Ils ont d’ailleurs un des meilleurs outils d’exploration, pour trouver les « scopes » intéressants.

Si vous utilisez Periscope sans avoir une grande communauté qui vous suit, mettez en avant des hashtags assez larges pour attirer de nouveaux publics.

Instagram Live Video

Instagram propose de sa propre fonctionnalité de vidéos en direct, qui se développe plus lentement que Facebook Live. C’est une plateforme intéressante pour expérimenter de nouveaux formats de vidéos lives, avant de les mettre en avant sur Facebook.


Pour choisir votre plateforme de prédilection, il est important de connaître ces différences entre chaque réseau social. Mais le plus important des critères reste votre audience, et là où elle est présente. Si votre communauté est principalement sur Twitter, vous risquez de parler dans le vide en vous dirigeant sur Facebook Live.

Les différents usages de la vidéo en direct pour votre entreprise

Maintenant que vous savez où publier, il faut déterminer les contenus à mettre avant. Heureusement, les possibilités sont nombreuses !

Evènements et conférences

La diffusion d’événements est un des principaux cas d’usages du live. Elle vous permettra entre autres de donner un aperçu de l’événement aux spectateurs qui n’ont pas pu faire le déplacement (et vous vous assurez ainsi qu’ils ne manqueront pas la prochaine édition !).

Les panels de discussion

La participation à un groupe de discussion, pour animer un panel mérite d’être diffusée en direct au public. C’est un excellent moyen d’attirer le maximum de téléspectateurs et de mettre en avant votre présence et votre expertise.

Animer des sessions de Questions / Réponses

Votre audience a sûrement de nombreuses questions sur vos produits ou service. Vous pouvez profiter du direct pour répondre de façon groupée à leurs questions.

Si vous êtes dans le conseil, cela peut être un excellent moyen de mettre en avant votre expertise. Par exemple, Elsa Salmon de l’agence Bluepill Consulting (qui était l’intervenante de notre webinar de Janvier : Comment gagner en visibilité sur Facebook en 2018) anime des lives où elle répond aux grandes questions que son audience se pose à propos de Facebook.

Démonstrations et tutoriels

Une vidéo en direct peut être le moyen pour expliquer le fonctionnement de votre produit, de votre service ou votre plateforme, et de répondre en direct aux questions que votre audience peut se poser.


Maintenant que vous savez ce que vous allez publier, il est important d’en assurer la promotion ! Teasez votre audience avant le live, pour créer un rendez-vous. Sur le long-terme, assurez-vous d’être régulier dans vos lives, vous parviendrez ainsi à fidéliser et faire grandir votre audience.

Pour aller plus loin : Quel est le meilleur moment pour poster sur Facebook ?