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Optimisation pour les Moteurs Génératifs (GEO) | Meltwater

Considérée comme la marque la plus rentable au monde, Apple joue dans une catégorie à part lorsqu’il s’agit de commercialiser et de vendre ses produits aux clients. Du lancement à la publicité, Apple a réussi à susciter l’enthousiasme et l’intérêt autour de ses produits grâce à une stratégie de marketing efficace. La marque affiche en conséquence des ventes constantes pour son offre de produits.

Mais qu’est-ce que le marketing produit exactement ? Comment utiliser le marketing pour vendre un produit?  C’est ce que cet article de blog vous propose de découvrir.

Quels sont les 5 éléments principaux de la promotion produit ?

Pourquoi le marketing produit est-il nécessaire ?

Comment créer une stratégie de marketing produit ?

Le marketing produit est le processus qui consiste à mettre un produit sur le marché, puis à le promouvoir et à le vendre à un client. Les spécialistes et responsables du marketing produit sont là pour comprendre le public cible du produit et utiliser un message de marque stratégique qui augmentera la demande pour le produit et dynamisera le chiffre d’affaires de l’entreprise

En tant que méthode de communication de masse, la publicité désigne toute forme payante de présentation et de promotion non personnelles d’un bien ou d’un service par une entreprise ou un particulier. Il s’agit généralement d’une forme de communication ou de message à sens unique. La publicité est l’une des méthodes les plus populaires de promotion de produits, car il existe un certain nombre de canaux d’information et de médias sociaux que l’on peut utiliser pour annoncer, promouvoir et vendre son produit (comme la télévision, la radio, les magazines, les médias sociaux ou les panneaux d’affichage).

La vente personnelle est une activité de marketing qui implique une communication personnelle, en face à face, avec vos prospects ou clients existants, et dont l’objectif est de promouvoir votre produit ou service et d’aider à augmenter le chiffre d’affaires.

La vente personnelle fait appel à des conversations réciproques et implique souvent une présentation aux prospects ou aux clients. Si elle est l’une des méthodes les plus coûteuses de promotion des produits, la vente personnelle peut toutefois être l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre produit.

La promotion de marque est une forme de relations publiques qui visent à accroître la notoriété d’une marque ou d’un produit. Pour susciter l’intérêt pour un produit, une personne ou une marque, le responsable des relations publiques ou le publiciste publie généralement un communiqué de presse, sollicite les médias susceptibles de traiter le sujet ou organise des apparitions lors de conférences ou de salons professionnels.

L’objectif d’une promotion des ventes est d’inciter les clients à acheter immédiatement votre produit ou service. Les promotions des ventes sont généralement des incitations à court terme et incluent des activités telles que des salons professionnels, des réductions saisonnières, des coupons ou des concours. Souvent, les promotions des ventes sont réalisées sur le point de vente ou en magasin.

Les relations publiques sont une forme de promotion dont les actions visent à construire et à maintenir une image de marque positive, ainsi qu’une relation favorable entre l’entreprise et le public.

À l’instar de la publicité, qui peut être réalisée via les canaux médiatiques traditionnels, les relations publiques peuvent également être réalisées via ces canaux, mais aussi grâce aux médias numériques et sociaux. Elles visent à gérer la diffusion et la propagation d’informations entre une personne ou une entreprise et le public.

Le marketing produit est un élément essentiel de la stratégie marketing globale de toute entreprise, surtout si vous voulez vous assurer que vos produits ont la meilleure chance d’atteindre votre public cible. Mais ce n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît.

Pourquoi la promotion des produits est-elle si importante pour une entreprise ?

Le marketing et la promotion des produits sont essentiels dans la mesure où ils peuvent être utiles à votre entreprise. Tout d’abord, ils vous aident à mieux comprendre vos clients et à savoir quels produits ils aiment acheter auprès de votre société. Le marketing produit vous aide également à cibler plus efficacement vos acheteurs potentiels.

Imaginez le scénario suivant : vous faites partie de l’équipe de produit marketing et, avec l’équipe R&D, vous avez consacré du temps, des ressources et des efforts à la création d’un nouvel appareil high-tech qui enthousiasme tout le monde dans votre entreprise. Le jour du lancement, cependant, l’excitation n’est pas la même chez les clients, qui ne manifestent que peu ou pas d’intérêt pour votre nouveau produit.

Comment cela a-t-il pu se produire ? Tout d’abord, il se peut que votre public n’ait pas besoin du produit. C’est pourquoi la réalisation d’une étude de marché est un aspect essentiel du rôle d’un responsable du marketing produit.

Le lancement du produit peut également avoir échoué parce qu’il n’y avait pas de plan promotionnel assez fort ou que les actions existantes n’ont pas réussi à atteindre le bon public.

Les responsables du marketing produit sont là pour gérer le processus de communication d’un produit à de nouveaux publics et à des clients existants. Sans leur connaissance du marché, il peut être difficile de savoir si vous ciblez le bon public ou si votre message trouvera un écho auprès de lui.

En quoi le marketing produit diffère-t-il du marketing traditionnel ?

Le marketing traditionnel vise à promouvoir l’ensemble de l’offre de produits d’une entreprise et à valoriser la marque. Bien que le marketing produit collabore avec les équipes marketing pour lancer des produits et créer des messages de lancement sur le marché, l’objectif d’un spécialiste du marketing produit est plus restreint que celui d’un responsable marketing. Il se concentre sur la vente ou la création d’un intérêt autour d’un produit spécifique, alors que les équipes de marketing font souvent la promotion de l’ensemble de l’offre de produits d’une entreprise.

Vous constaterez aussi que c’est l’équipe de gestion des produits qui doit connaître véritablement ses acheteurs et les rôles qu’ils jouent dans le processus d’achat. Elle passe beaucoup de temps à échanger avec les clients, à comprendre leurs difficultés et à discuter avec eux des produits qu’ils utilisent. Grâce à ce type d’informations, l’équipe de gestion des produits peut transmettre ses idées à l’équipe marketing afin d’améliorer l’efficacité de ses actions.

Vous pouvez offrir le meilleur produit du marché, mais si personne ne le connaît et si vous ne faites pas le travail nécessaire pour le promouvoir, vous risquez de vous priver de revenus. Si la définition d’une stratégie claire et nette peut sembler difficile au départ, il existe un certain nombre de méthodes peu coûteuses pour vous aider à commercialiser votre produit :

Créez une offre de lancement unique pour les nouveaux produits

Offrez des avant-premières exclusives aux clients fidèles

Faites la promotion de votre produit via l’email marketing

Organisez un concours sur les médias sociaux

Rédigez un article de blog sur votre produit

Partagez des avis de clients existants à des fins promotionnelles

Maintenant que les spécialistes et responsables du marketing produit savent qui est leur public cible et comment communiquer avec lui, ils peuvent commencer à créer une stratégie de marketing produit efficace qui contribuera à dynamiser les ventes et le chiffre d’affaires.

Si les responsables du marketing produit prévoient de lancer un produit particulier, il est conseillé de consacrer préalablement quelques semaines ou mois à comprendre le produit lui-même et la meilleure façon de le positionner auprès du public cible.

De la même manière que vous racontez l’histoire d’une marque à vos clients, profitez de cette occasion pour raconter l’histoire d’un produit particulier. Qui le produit va-t-il aider ? Quel problème résout-il pour eux ? En quoi est-il différent des produits de la concurrence ? Posez-vous ces questions pour créer l’histoire du produit.

3. Assurez-vous que votre stratégie de marketing de contenu est axée sur le produit

Une fois que vous avez effectué les recherches et que vous avez une histoire en tête, il est temps de créer le texte et le contenu nécessaires pour décrire le produit de manière à attirer l’attention de votre public. Vous pouvez demander l’aide d’un spécialiste du marketing de contenu ou d’un rédacteur pour cette étape, mais il est essentiel que la description et tout le contenu pertinent restent centrés sur le produit.

4. Créez une stratégie de lancement du produit

Cette étape implique l’ensemble de l’équipe de marketing produit. Il s’agit ici de rédiger une stratégie bien pensée, avec des responsabilités spécifiquement attribuées aux bonnes personnes qui exécuteront la stratégie de lancement du produit.

Maintenant que vous avez mis en place une stratégie, il est temps de lancer votre produit ! Le jour du lancement, assurez-vous que tous les membres impliqués dans la stratégie de lancement du produit sont présents et savent exactement comment le commercialiser.

Lorsque le lancement du produit commence à générer du buzz sur le canal médiatique que vous avez choisi, engagez votre public en demandant l’aide du reste de l’équipe marketing (ou d’un community manager dédié si vous en avez un) pour atteindre les internautes qui parlent de votre produit. Vous pouvez également utiliser l’outil d’engagement social de Meltwater pour vous aider à gérer le buzz et suivre les conversations en ligne sur votre produit.

Alors que vous vous préparez à commercialiser votre produit, veillez à informer vos équipes de vente des caractéristiques, des avantages et du coût du produit. Vous pouvez également créer du matériel de vente, tel qu’un document d’une page ou une vidéo, qui aidera l’équipe de vente à entrer en contact avec les acheteurs intéressés. Après le lancement du produit, prenez le temps de rencontrer l’équipe pour discuter du message produit nécessaire à leur stratégie de vente, afin qu’il reste cohérent et conforme à la marque.

Maintenant que nous avons abordé les bases du marketing produit, répondez aux questions énumérées ci-dessus pour commencer à formuler votre stratégie de produit marketing. Il est peut-être temps de développer votre propre équipe de marketing produit ou de repenser la manière dont vous mettez de nouveaux produits sur le marché.

Qu'est ce que le marketing produit ? Définition et conseils

Vous venez de lancer un nouveau produit ou service dont vous voulez faire connaître l'existence ? Vous voulez peut-être expliquer aux consommateurs pourquoi celui-ci est génial et à quel point il est meilleur que celui de vos concurrents ? Vous ne pouvez donc pas vous passer d’une chose... le Marketing ! 

Mais alors, qu'est-ce que le marketing ?

Pour la plupart des gens, le marketing est synonyme de publicité : dans les magazines, sur les panneaux d'affichage, sur les canaux de réseaux sociaux ou à la télévision. Mais le marketing est bien plus que cela. En fait, il englobe tellement de tactiques (marketing social, marketing par e-mail, marketing de recommandation, etc.) que nous ne pouvons pas expliquer tous les éléments du processus de marketing dans ce seul article. Dans ce guide complet du marketing, nous vous expliquerons ce qu'est le marketing, son objectif principal, les différents types de marketing, ainsi que nos astuces pour réussir dans ce domaine. Allons-y!


7 termes de marketing que tout le monde devrait connaître

Quel est l'objectif principal du marketing ?

Marketing mix : les principes et la pratique du marketing

Le marketing bien fait : Exemples d'une stratégie de marketing réussie

5 conseils de marketing pour dynamiser votre entreprise [2021]

De zéro à héros du marketing avec Meltwater

Le marketing peut être décrit comme l'étude des besoins des consommateurs et l'ensemble des stratégies employées par les organisations pour influencer leur comportement. Le marketing est le processus qui consiste à comprendre votre consommateur, à analyser ses besoins et à établir ou maintenir des relations avec lui en utilisant diverses stratégies pour influencer son comportement
Si vous ne travaillez pas dans le domaine du marketing, vous vous posez peut-être encore la question : que font les personnes travaillant dans le marketing ? Comme les définitions ci-dessus tentent de l'expliquer, les spécialistes du marketing essaient d'attirer les clients susceptibles d'être intéressés par l'achat d'un produit ou d'un service d'une entreprise par le biais de messages et de communications très ciblés ou de la publicité. 

Les spécialistes du marketing utilisent plusieurs canaux différents pour tenter d'atteindre les consommateurs, et certains termes de marketing réapparaissent souvent lorsqu'il s'agit d'expliquer ces diverses méthodes de diffusion de messages, par exemple :

Mais que signifient exactement tous ces termes ? 

Les termes de marketing que tout le monde devrait connaître

Vous avez peut-être déjà compris que le marketing est un sujet complexe composé de nombreux concepts et termes. Cela peut être particulièrement déroutant pour les débutants.

C'est pourquoi nous avons préparé un petit glossaire de 7 termes marketing importants que tout spécialiste du marketing devrait connaître.

En termes simples, le marketing traditionnel établit une connexion avec le client via des canaux publicitaires hors ligne, par exemple :

marketing de bouche-à-oreille ou referral marketing

magazines et journaux (publicités imprimées)

Les spécialistes du marketing qui recourent aux pratiques publicitaires traditionnelles ont pour objectif d'atteindre les masses. Après tout, plus le nombre de personnes qui regardent votre publicité télévisée ou lisent un article sur votre produit ou service est élevé, plus vous avez de chances d'attirer davantage de leads et d'augmenter vos ventes. Vous pouvez aussi miser sur le marketing générationnel pour vous adapter au mieux à votre cible et espérer maximiser les ventes. 

Par rapport aux méthodes traditionnelles, une stratégie de marketing digital fait référence aux efforts de marketing en ligne.

Lorsqu'un service de marketing s'efforce d'attirer et d'atteindre des clients potentiels, nouveaux ou existants, par le biais d'Internet, l'équipe de spécialistes utilise des canaux de marketing tels que :

Vos clients peuvent être actifs uniquement sur des canaux en ligne, des canaux hors ligne ou, très probablement, un mélange des deux. Pour déterminer la bonne combinaison de marketing traditionnel et digital, les entreprises font souvent appel à une agence de marketing digital pour les aider à atteindre leur public cible et à établir des relations solides avec leurs clients.

Une fois que vous savez où trouver vos clients, envisagez de créer une stratégie de marketing omnicanal.

Le marketing direct peut être considéré comme une présentation de votre entreprise, produit ou service à vos clients cibles. Il vise à trouver, atteindre et motiver les clients à passer à l'action en achetant votre produit. Souvent, l'appel à l'action pour le consommateur est l'achat ou l'essai de votre produit ou service, ce qui n'est pas nécessairement le cas des campagnes de marketing traditionnelles et digitales qui peuvent se concentrer davantage sur la notoriété de la marque.

Le marketing direct comprend non seulement les stratégies traditionnelles (publicités télévisées, spots radio, annonces dans les magazines, etc.), mais aussi les stratégies de marketing digital (marketing par email, publicité sur les moteurs de recherche, etc.)  

Les salons professionnels, les conférences et les foires peuvent également constituer d’excellentes occasions de promouvoir votre entreprise directement auprès des clients.

Voici un exemple fictif de marketing direct : 

Les abonnés d’un magazine pour adolescents se voient présenter des publicités d’affichage de soins de la peau sur Facebook, Instagram & Co. 

Parce qu’il est communément admis que les adolescents ont souvent du mal avec leur peau et sont donc plus susceptibles d’acheter un produit de soin de la peau que les autres groupes d’âge.

En termes simples, l’inbound marketing (ou pull marketing, marketing entrant) est le processus qui consiste à aider votre public cible à vous trouver, vous et votre entreprise, par exemple via les moteurs de recherche.

Elle est axée sur l’entretien des relations avec les clients, la construction de la marque et la sensibilisation à la marque en gagnant la confiance des clients (potentiels). 

Vous pouvez le faire par exemple en créant un contenu pertinent, éducatif et divertissant. Si vous établissez une sorte de communication avec le public cible, si les gens s’intéressent à votre contenu, les chances qu’ils se convertissent en clients augmentent. 

Lorsqu’il est effectué correctement, l’inbound marketing peut vous donner de bien meilleurs résultats que les méthodes de marketing traditionnelles. 

Parce que vos clients n’ont pas l’impression d’être bernés. 

Voici quelques exemples d’inbound marketing :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Conseil : Un simple engagement dans une discussion sur les réseaux sociaux ou la publication d’un lien vers un article informatif peuvent déjà faire des miracles pour votre entreprise.

En revanche, l’outbound marketing (également appelé « push marketing ») est constitué de méthodes traditionnelles, telles que le publipostage, les appels téléphoniques, les publicités à la radio ou à la télévision, le télémarketing, etc. 

En d’autres termes : Un spécialiste du marketing va vers les gens et établit une communication avec eux pour voir s’ils sont intéressés par un produit ou un service. 

Un autre terme pour le désigner est le marketing d’interruption. 

Le marketing B2B (business-to-business) se concentre, comme son nom l’indique, sur la vente de produits ou de services directement à d’autres entreprises et à leurs décideurs. 

Le marketing B2B est essentiel lorsqu’une entreprise a besoin des services/produits d’une autre entreprise pour améliorer ou maintenir ses activités. 

Il peut s’agir d’un logiciel de gestion des tables pour les restaurants ou d’espaces de bureaux à louer. 

Le marketing B2C (business-to-consumer) ne vend pas à d’autres entreprises mais à des clients pour un usage personnel : vêtements, appareils électroniques, smartphones, lunettes de soleil, services de jardinage, etc. 

Maintenant que vous connaissez les termes courants du marketing, il est temps de répondre à la question suivante…

Quel est l’objectif principal du marketing ?

De nombreux articles débattent du rôle du marketing et des raisons pour lesquelles chaque entreprise en a besoin. 

Nous pourrions vous fournir une longue liste de points démontrant l’importance du marketing, mais nous avons choisi de rester simples et directs. 

Comprendre ce dont vos clients ont besoin et ce qu’ils veulent en menant des études de marché et en utilisant ces informations pour stimuler votre activité.

Générer des revenus pour votre entreprise, par exemple en renforçant la notoriété de la marque et en promouvant des offres sur différents canaux de marketing, lors d’événements (marketing événementiel), etc.

Rendre le produit ou le service que vous mettez sur le marché (par exemple, marketing produit) mémorable et pertinent pour le consommateur. 

Conseil : si vous voulez vous démarquer des autres et transmettre votre message conformément aux principes de votre entreprise, une création percutante vaut la peine que l’on investisse dedans. 

Mais attendez une minute, faire des bénéfices, développer la notoriété de la marque, faire descendre les clients dans l’entonnoir du marketing et établir des relations avec les clients, n’est-ce pas aussi le but des ventes et de la publicité ? 

Par conséquent… le marketing, les ventes et la publicité sont-ils la même chose ?

Bien que de nombreuses personnes puissent considérer le marketing et la vente comme des synonymes, il existe une différence importante entre les deux.

Alors que les ventes travaillent directement avec les leads pour les convertir en clients, le marketing s’attache à susciter l’intérêt pour un produit ou un service. 

Pensez au marketing comme le précurseur de l’équipe de vente. Avec le processus de marketing, vous transmettez au public cible : 

comment votre produit peut résoudre leurs problèmes

Une fois que les gens se sont intéressés à votre offre, l’équipe de vente prend les devants en :

Qu'est-ce que le marketing ? Guide Complet

Le marketing événementiel connaît un essor fulgurant pour une raison simple : les êtres humains ont besoin de se rencontrer et de partager des expériences. À l’ère du tout-digital, l’antique formule d’Aristote – « L’Homme est un être sociable » – est plus que jamais d’actualité.

Les entreprises qui s’appuient volontiers sur une stratégie de communication événementielle pour optimiser l’expérience client, engager les prospects, générer des leads, fidéliser et renforcer leur image de marque l’ont bien compris. Ce type d’expérience s’avère déterminant pour les consommateurs : une étude anglaise montre que 73 % d’entre eux sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir participé à un événement organisé par une marque.

C’est ce qui fait du marketing événementiel un outil de communication incontournable… mais difficile à manipuler. Car il est nécessaire, pour en tirer pleinement profit, de bien connaître son public cible et d’employer à bon escient les ressources du marketing digital dans l’optique de promouvoir les événements et d’en mesurer les performances. Des nécessités accentuées par la situation sanitaire.

Alors, comment tirer pleinement profit de votre marketing événementiel ? C’est ce que vous allez découvrir dans cet article.

Qu'est-ce que le marketing événementiel ?

Pourquoi se lancer dans le marketing événementiel ?

Comment organiser un évènement marketing ?

Comment tirer parti de son évènement grâce au marketing digital ?

Une alternative : organiser des évènements en ligne

L’organisation d’événements par les entreprises et les marques à destination du grand public s’inscrit dans une démarche marketing : il s’agit de faire la promotion de l’entité ou de ses produits/services auprès des consommateurs (et futurs clients). L’objectif est avant tout commercial : on cherche à gagner en notoriété, à générer des leads, et à booster son taux de conversion. Cela, en travaillant en parallèle son image de marque.

Le marketing événementiel désigne donc l’ensemble des techniques employées pour créer des événements qui sortent de l’ordinaire. Ces « happenings » ont pour but d’attirer l’attention, de susciter des émotions fortes, et de rester dans les mémoires des participants, afin que ceux-ci parlent de la marque qui les a organisés et achètent ou promeuvent ses produits ou services. Avec, à la clé, des retombées dans les médias (stratégie de relations publiques) ou sur les réseaux sociaux (stratégie social media).

Dans le cadre de la communication et du marketing de type événementiel, l’entreprise peut organiser elle-même l’événement (une conférence, une soirée, une animation en boutique…), mais aussi, plus simplement, y participer (un salon professionnel) ou le sponsoriser (une compétition sportive, un festival…). Le plus important c’est d’utiliser l’événement comme un levier marketing. Il doit s’inscrire dans une stratégie de marketing plus globale (de type inbound, notamment) et être soutenu par un plan de communication marketing destiné à le faire connaître et à attirer le public.

Pourquoi se lancer dans le marketing événementiel ?

95 % des responsables marketing sont convaincus que les événements physiques ont un impact majeur sur les objectifs commerciaux de leur entreprise (« 2020 Event Marketing Report », Bizzabo). En effet, le marketing événementiel est très prisé des marketeurs en raison de ses nombreux avantages. Alors, concrètement, à quoi sert la communication événementielle ?

Dans un marché où les consommateurs ont accès à un maximum d’informations, la notoriété est l’une des clés de la réussite commerciale. Avant de passer à l’achat, les prospects veulent d’abord pouvoir vous faire confiance. Or, l’organisation d’événements confère à votre entreprise une forme de crédibilité et de professionnalisme qui, mécaniquement, va renforcer votre image de marque et vous faire gagner la confiance du public.

Générer des contacts et acquérir des prospects

Le marketing événementiel contribue à la génération de leads de deux manières :

L’événement permet de rassembler un public a priori intéressé par les services ou les produits que vous proposez.

Le travail sur votre image de marque augmente vos chances de transmettre vos messages, de véhiculer vos valeurs, et plus généralement de vous faire connaître de façon positive. Dans une optique inbound, cette bonne image va attirer vers vous de nouveaux contacts.

Créer des interactions directes avec le public cible

Les événements favorisent les interactions directes avec votre public cible. Cette proximité va encourager votre audience à s’engager en votre faveur. C’est d’ailleurs le principal facteur de différenciation entre le marketing événementiel et les autres méthodologies marketing : on travaille ici avec une audience ultra-ciblée, présente sur place et plus réceptive aux messages et aux valeurs.

Les liens tissés entre les clients et les marques sont des leviers de fidélisation. Le fait pour un consommateur de vivre une expérience positive (à travers un événement) contribue à créer un lien émotionnel fort qui va l’attacher à la marque – on parle d’ailleurs de « marketing relationnel ». Si vous voulez des exemples, pensez à ces marques qui sont parvenues à constituer des communautés très engagées autour de leurs produits, comme Apple ou Lego.

Renforcer la présence en ligne de la marque

Le marketing événementiel permet aussi à votre entreprise d’occuper l’espace digital à travers un ensemble de leviers : stratégie digitale associée à l’événement pour le promouvoir et le diffuser sur le web, partenariats avec des influenceurs, retombées presses (stratégie RP), contenus générés par les participants, etc. Et pour savoir si votre stratégie de communication événementielle vous apporte de la visibilité, il est essentiel de mesurer votre notoriété de marque.

Comment organiser un événement marketing ?

Il est temps d’entrer dans le vif du sujet : concrètement, un événement marketing, ça s’organise comment – en particulier au temps de la Covid et des restrictions sanitaires ?

En premier lieu, il vous faut identifier les différents formats et choisir l’événement qui correspond le mieux à l’audience visée. Le spectre est large :

Une conférence, ou son pendant digital : le webinar.

Un événement culturel ou sportif (un bon exemple de marketing événementiel peut être une course organisée pour le compte d’une association caritative ou un festival de musique).

Un déjeuner ou une soirée (avec la possibilité d’en faire un événement VIP, réunissant uniquement des clients triés sur le volet et des influenceurs qui en feront la promotion sur les réseaux).

Une boutique éphémère (un magasin ouvert pour une durée limitée, de façon à donner aux consommateurs un sentiment d’exclusivité et d’urgence).

Identifier le bon format d’événement suppose de bien connaître votre audience et de la segmenter.

En second lieu, il vous faut prendre en compte les restrictions dues à la situation sanitaire et intégrer à votre organisation les gestes barrières autant que les obligations légales. Par exemple, préférez des événements très ciblés, destinés à un public limité en nombre, quitte à prévoir plusieurs sessions ou dates ; mettez en place la logistique adéquate pour contrôler le pass sanitaire des participants ; proposez des masques et du gel hydroalcoolique ; etc. Vous pouvez tout à fait travailler en partenariat avec une agence événementielle pour vous assurer de respecter le protocole sanitaire.

Reste à savoir comment cueillir les fruits de la communication événementielle !

Comment tirer parti de son événement grâce au marketing digital ?

Pour tirer pleinement parti de cette démarche marketing, il est essentiel de communiquer largement sur votre événement en amont, puis d’en mesurer les retombées après-coup. En somme, votre marketing événementiel doit être soutenu par une stratégie digitale appropriée, qui va en démultiplier l’impact en deux points.

1. Communiquez sur l’événement avant sa tenue

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