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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Threads ist eine eigenständige Messaging-App, die von Instagram, einem Tochterunternehmen von Meta, entwickelt wurde. Im Jahr 2023 hat Threads die ChatGPT App als am häufigsten heruntergeladene App abgelöst. Bereits in den ersten zwei Wochen nach ihrer Einführung erreichte die App 150 Millionen Downloads und verzeichnet wöchentlich bis zu 100 Millionen aktive Nutzer. Diese relativ neue Plattform ist zweifellos ein Schwergewicht im Social Media Umfeld und es lohnt sich zu erfahren, wie ihr sie als Unternehmen nutzen könnt.

Im Vergleich zu Facebook und Instagram (die jeweils mehr als eine Milliarde Nutzer haben) hat Instagram Threads noch viel Boden gutzumachen. Dennoch können Unternehmen bereits jetzt von einigen interessanten Funktionen profitieren. Und da alle drei Plattformen zum selben Konzern gehören, darf man in den kommenden Jahren auf viele Neuerungen gespannt sein.

Sehen wir uns also an, welche Rolle Instagram Threads im Social Media Ökosystem spielt und wie Unternehmen die Plattform nutzen können, um ihre Präsenz, ihr Markenimage und ihren Umsatz zu steigern.

Was sind die einzigartigen Funktionen von Instagram Threads?

Sicherheit und Datenschutz bei Instagram Threads

Wie ging es mit Threads nach dem Launch weiter?

Wie können Unternehmen Instagram Threads nutzen?

Erstelle deine Threads Strategie mit Meltwater

Mit Threads hat Meta eine Social Media Plattform auf den Markt gebracht, die als Konkurrenzprodukt zu X/Twitter konzipiert ist. Die von Instagram entwickelte Text-Sharing-App ermöglicht es Nutzern, Text-Updates zu posten, an Unterhaltungen teilzunehmen und sich die veröffentlichten Inhalte anderer Nutzer anzusehen.

Die App kann auf Android- oder iOS-Geräte heruntergeladen und über das Instagram Login genutzt werden.

Threads wurde als direktes Konkurrenzprodukt zu X/Twitter, einer Microblogging-Plattform für prägnante, unterhaltsame Kommentare und kurzen Content, entwickelt.

Trotz der Ähnlichkeiten zu X/Twitter bietet Meta Threads eine Reihe einzigartiger Funktionen, die bisher mehr als 137 Millionen Nutzer angezogen haben:

Textbeiträge mit bis zu 500 Zeichen (zum Vergleich: X/Twitter erlaubt maximal 280 Zeichen)

Videos mit einer Länge von bis zu 5 Minuten

Option, denselben Accounts zu folgen, denen auch auf Instagram gefolgt wird

Ein Feed mit Inhalten der gefolgten Accounts und empfohlenem Content

Algorithmus-gesteuert, anstatt die neuesten Inhalte zuerst anzuzeigen

Möglichkeit, Accounts „stummzuschalten“, anstatt ihnen nicht mehr zu folgen oder sie zu blockieren

Datenschutzeinstellungen, um zu steuern, wer einen erwähnen darf

Auswahl der Account, die auf Beiträge reagieren, bzw. Beiträge kommentieren dürfen

Option zur Benachrichtigung bei Überschreitung einer bestimmten Browse-Dauer, um die Bildschirmzeit zu kontrollieren

Diese Funktionen weichen deutlich von denen der X/Twitter Plattform ab. Wie auch bei anderen Social Media Plattformen ist davon auszugehen, dass basierend auf dem Nutzerfeedback und Nutzungsmustern ständig neue Funktionen entwickelt werden.

Threads wurde offiziell am 5. Juli 2023 in einem Großteil der Märkte eingeführt. Eine der Ausnahmen war die EU, in der Meta die App aufgrund neuer digitaler Gesetze zunächst blockierte.

Die Markteinführung in Europa erfolgte rund sechs Monate später, am 13. Dezember 2023.

Instagram Threads legt großen Wert auf Sicherheit und Datenschutz, um eine sichere Plattform für den Austausch zwischen Nutzern zu bieten. Im Vergleich zu anderen Apps bietet Threads Funktionen wie eine genaue Kontrolle über die Zielgruppe, Optionen zum Blockieren oder Melden unangemessener Inhalte und Tools zur Vermeidung von Spam. Deine Privatsphäre wird durch Verschlüsselung und die Möglichkeit, vertrauliche Inhalte oder Kommentare zu moderieren, geschützt.

Nahezu 100 Millionen Instagram Threads Nutzer melden sich mindestens einmal im Monat an und nutzen die App. Unter ihnen befinden sich auch Prominente mit einer großen Fangemeinde wie Neymar, Selena Gomez und Mr. Beast. 

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>#</th>
<th>Threads Accounts</th>
<th># Anzahl Threads Follower</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td style="text-align:center;">1</td>
<td>Neymar</td>
<td>10.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">2</td>
<td>Selena Gomez</td>
<td>9.6 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">3</td>
<td>Kylie Jenner</td>
<td>8.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">4</td>
<td>Kim Kardashian</td>
<td>7.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">5</td>
<td>Mr. Beast</td>
<td>5.8 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">6</td>
<td>Jennifer Lopez</td>
<td>5.5 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">7</td>
<td>Shakira</td>
<td>5.4 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">8</td>
<td>Will Smith</td>
<td>5.1 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">9</td>
<td>Chris Hemsworth</td>
<td>4.8 Mio</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">10</td>
<td>Chloe Kardashian</td>
<td>4.7 Mio</td>
</tr>
</tbody>
</table>

Threads ist jedoch nicht nur für bekannte Namen gedacht. Auch Unternehmen und individuelle Nutzer können die App verwenden, Accounts folgen und eigene Inhalte posten. 

Marken wie Glossier, Target, Starbucks und Spotify nutzen die App für ihre Marketingkampagnen. Aber auch hier gilt: Um die App erfolgreich zu nutzen, muss man keinen weltweit bekannten Namen haben.

Die Fans standen anfangs Schlange, um bei Instagram Threads mitzumischen. Die Website verzeichnete innerhalb der ersten Stunde eine Million Anmeldungen und verdoppelte ihre Nutzerzahl innerhalb der nächsten Stunde. 

Doch die tägliche Aktivität hat deutlich abgenommen – um bis zu 79 % gegenüber der Zeit unmittelbar nach dem Start. Und die App kämpft mit der Gewinnung neuer Nutzer.

Eine mögliche Antwort ist, dass die Nutzer schlichtweg nicht wissen, wie und wofür sie die App nutzen sollen. Sie sind unsicher, was sie posten sollen und welche Art von Inhalten hier auf Begeisterung stößt.

Da Threads direkt mit Instagram verknüpft ist, kann es für die Nutzer schwierig sein, den Sprung von visuell inspirierenden Fotos und Videos zu textbasierten Beiträgen zu vollziehen.

Darüber hinaus herrscht Unklarheit über den Zweck von Threads, abgesehen von seiner Funktion als Alternative zu X/Twitter. Dies ist ein entscheidender Aspekt, der über Erfolg oder Misserfolg einer neuen Social Media Plattform entscheidet. Nutzer und Inhalte allein garantieren noch lange keine dauerhafte Existenz. Eine Plattform muss ein klares Ziel verfolgen, um dynamisch, nützlich und wertvoll zu sein und es für die Nutzer lohnenswert zu machen, Zeit auf ihr zu verbringen.

Obwohl die Aktivitäten und Nutzerzahlen stagnieren, sieht Mark Zuckerberg, CEO von Meta, die Zukunft von Threads optimistisch. Auf Wunsch der Nutzer hat das Unternehmen Funktionen wie eine Suchoption und einen Mention-Button integriert, mit dem man andere Personen, Marken und Unternehmen ganz einfach in seinen Beiträgen erwähnen kann. Im Dezember 2023 wurde zudem eine Tagging-Funktion, vergleichbar mit Hashtags, eingeführt.

Tipp: Die richtigen Social Media Management Tools helfen dir, bei der Umsetzung deiner Social Media- und Content Marketing-Strategie Fahrtwind aufzunehmen und gleichzeitig auf Kurs zu bleiben.

Meta Threads ist ein Teil von Instagram, wurde vom gleichen Team entwickelt und ist nur für Nutzer von Instagram zugänglich.

Threads wird als Textversion von Instagram vermarktet, obwohl es eher wie ein Klon von X/Twitter aussieht. Aber beide Apps bieten mehr als nur Unterhaltungen in Text- oder Bildform.

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>Meta Threads</th>
<th>Instagram</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td style="text-align:center;">Schwerpunkt auf Text, mit Foto- und Videofunktionen</td>
<td>Schwerpunkt auf Fotos und Videos, mit textbasierten Bildunterschriften und Hashtags</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">Die Inhalte sind weitgehend unpersonalisiert</td>
<td>Mehr Anpassungsmöglichkeiten bezüglich der angezeigten Inhalte</td>
</tr>
<tr>
<td style="text-align:center;">Weniger Funktionen oder Inhaltstypen</td>
<td>Bietet zahlreiche Funktionen wie Instagram Stories und Instagram Reels <a hrefs="https://www.meltwater.com/en/blog/instagram-stories" target="blank">Instagram Stories</a> and <a hrefs="https://www.meltwater.com/en/blog/instagram-reels">Instagram Reels</a></td>
</tr>
</tbody>
</table>

Behalte im Hinterkopf, dass Threads nicht als Alternative zu Instagram entwickelt wurde. Vielmehr geht es darum, den Instagram Nutzern eine weitere Möglichkeit zu bieten, Interaktionen mit und Verbindungen zu einem Publikum herzustellen.

Facebook, eines der Urgesteine der sozialen Medien, dominiert mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern pro Tag nach wie vor die sozialen Sphären. Der Name hat einen hohen Wiedererkennungswert, was Threads von vornherein Glaubwürdigkeit und eine solide Basis für Erfolg verleiht.

Doch abgesehen vom gemeinsamen Mutterunternehmen gibt es zwischen Facebook und Threads kaum Gemeinsamkeiten.

Die beiden Plattformen haben ganz unterschiedliche Zielgruppen, Funktionen und Benutzeroberflächen. Auch die Art und Weise, wie Nutzer sich mit den Plattformen auseinandersetzen, weichen stark voneinander ab. Und im Gegensatz zu Facebook, das über eine beeindruckende Reihe von Business-Tools verfügt, bietet die Threads App nur sehr wenige Möglichkeiten zur Durchführung von Marketingkampagnen.

Der Grund dafür ist, dass Meta sie bislang noch nicht monetarisiert hat – die Betonung liegt auf bislang. Das Unternehmen strebt zunächst eine stärkere Etablierung der Plattform an.

Es gibt noch einen weiteren einzigartigen Verbindungspunkt zwischen Facebook und Threads: Meta nutzt Facebook, um die Threads Plattform zu promoten – ein Schritt, der von vielen Nutzern als umstritten angesehen wird.

Meta teilt die Threads Inhalte auf Facebook. Ohne die Möglichkeit, dies abzulehnen, werden die Threads-Beiträge der Nutzer auf Facebook angezeigt, um das Wachstum der Plattform voranzutreiben.

Tipp: Werfe einen Blick auf die wichtigsten Social Media Statistiken für Deutschland und erhalte einen tieferen Einblick in die Nutzung der verschiedenen Plattformen.

An die meisten neuen Social Media Plattformen muss man sich erst einmal herantasten. Doch weil Threads als Klon von X/Twitter entwickelt wurde, gibt es einige bereits getestete und optimierte Funktionen.

Wenn ihr als Unternehmen bereits auf Instagram aktiv seid, habt ihr einen zusätzlichen Vorteil, da ihr denselben Accounts auch auf Threads folgen könnt. Auch eure Instagram Follower haben diese Möglichkeit, wenn sie sich bei Threads anmelden. Dadurch könnt ihr mühelos eine bestehende Zielgruppe erschließen.

Dies verschafft Marken eine etwas bessere Ausgangsposition beim Testen einer „neuen“ Plattform und der Entwicklung einer geeigneten Strategie. Unter diesem Gesichtspunkt wollen wir uns einige Möglichkeiten ansehen, wie ihr Instagram Threads zur Erreichung eurer Geschäftsziele nutzen könnt.

Umfragen durchführen oder Fragen stellen, um Feedback zu erhalten

Aufgrund der kurzformatigen Natur von Threads eignen sich schnelle Inhalte wie Umfragen und Fragen bestens für dieses Format. Stelle deinem Publikum Fragen zu euren Produkten oder Dienstleistungen oder poste einige unterhaltsame Fragen im Buzzfeed-Stil.

Starbucks ist ein hervorragendes Beispiel:

Threads ist ein großartiger Ort, um neue Produkte anzukündigen, für bestehende Produkte oder Dienstleistungen zu werben oder das Publikum zu fragen, was es als Nächstes sehen möchte.

Wie auch Instagram bietet Threads eine inspirierende Community – oder zumindest ist man auf dem Weg dorthin. Marken wie Target nutzen die Plattform, um auf ihre verschiedenen Produkte und Marken aufmerksam zu machen. So kann die Vorfreude auf neue Produkte geweckt oder auf Artikel aufmerksam gemacht werden, die der Kunde noch nicht kennt. 

Wenn ihr mit dem Gedanken spielt, eine neue Produktlinie einzuführen oder mit einer neuen Funktion zu experimentieren, ist Threads eine großartige Plattform zum Einholen von Nutzerfeedback. Und da die Threads Nutzer auch auf Instagram aktiv sind, sind sie es gewohnt, ihre Meinung über das, was ihnen gefällt und missfällt, zu äußern.

Teile ein Produktfoto oder -video oder einen Link zu einer Landingpage, auf der euer Vorhaben erklärt wird, und freue dich auf die eingehenden Kommentare.

Wecke die Begeisterung deiner Follower für das, was auf sie zukommt. Threads ist eine hervorragende Plattform, um exklusive Ankündigungen zu teilen, von Produkteinführungen über neue Blogbeiträge bis hin zu Auszeichnungen und Wettbewerben.

Das Posten von exklusiven Inhalten ist eine tolle Möglichkeit, um eure Follower auf Instagram Threads zu erhöhen. Damit bietet ihr den Nutzern Zugang zu eurer Marke, der sonst nirgendwo verfügbar ist  – und damit einen weiteren Grund, euch zu folgen.

Was auf Facebook funktioniert, führt bei Instagram Posts nicht zwangsläufig zum Erfolg – und umgekehrt. Es gibt jedoch Ausnahmen. Nutze Crossposting, um Zeit bei der Erstellung von Inhalten zu sparen und verwende Content von anderen Social Media Kanälen, um eine einheitliche Markenpräsenz zu schaffen und für Engagement in allen euren Social Media Communities zu sorgen.

Tipp: Übernehme mit einem Social Media Publishing Tool, das speziell für Marketing- und PR-Fachleute entwickelt wurde, die vollständige Kontrolle über die Planung deines Contents.

Erstellung einer Instagram Threads Strategie mit Meltwater

Ganz gleich, ob du eine neue Social Media Marketing Strategie für Instagram Threads ins Auge fasst oder die Anzahl eurer Follower erhöhen möchtest: Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren ist zu wissen, welche Inhalte veröffentlicht werden sollen. Dazu müsst ihr herausfinden, wer eure Zielgruppe ist, was ihre Vorlieben sind und womit sie sich nicht anfreunden kann. Nur so könnt ihr eurem Publikum mehr von dem bieten, was es sich wünscht.

Meltwater unterstützt euch mit hochentwickelten Social Listening und Social Media Analyse Tools bei dieser Aufgabe. Erfahre mehr über eure Follower, die Inhalte, die sie begeistern, wann sie in den sozialen Medien aktiv sind, und unzählige weitere Daten, mit denen du deine Social Media Strategie präzisieren kannst. Entdecke aufkommende Trends und erfahre die Meinungen von Kunden zu bestimmten Themen, damit ihr euch auf authentische Weise mit ihnen austauschen könnt. Meltwater versorgt euch mit den nötigen Daten, um Vermutungen auszuräumen und greifbare Ergebnisse zu erhalten.

Fülle das nachstehende Formular aus, um eine Demo zu vereinbaren und mehr zu erfahren.

Instagram Threads: Eine neue Art der Echtzeit-Kommunikation auf Social Media

Marketingteams sich für ein breites Spektrum an Aufgaben zuständig und decken eine Vielzahl von Kompetenzen ab. Aus diesem Grund muss sichergestellt werden, dass dein Reporting alle wichtigen Marketing KPIs erfasst, die zum Tracking euer Kampagnen, Partnerschaften und des allgemeinen Erfolgs eurer Marketingaktivitäten notwendig sind.

Wir haben einige der „Must-have” Marketing KPIs und Metriken zusammengestellt, die du und dein Team zur Erreichung und Messung eures Erfolgs im Marketing benötigen:

Must-Have Marketing KPIs und wie sie gemessen werden

Aufgrund der vielfältigen Funktionen im Marketing haben wir die Messgrößen in drei grob definierte Aufgabenbereiche eingeteilt:

Tipp: Erfahre, wie sich Marketing und PR unterscheiden, und lerne mehr über PR-KPIs.

Was ist der Unterschied zwischen einer Metrik und einem KPI?

Obwohl diese Begriffe oft gleichbedeutend verwendet werden, haben sie unterschiedliche Bedeutungen.

Metrik: Eine Metrik erfasst Aktivitäten und Aktionen über einen bestimmten Zeitraum hinweg, beispielsweise „100 Likes auf Instagram-Posts in einer Woche“.

KPI: KPI steht für Key Performance Indicator (Leistungskennzahl) und ist eine Messgröße, die an ein bestimmtes Geschäftsziel gebunden ist. Wenn du beispielsweise „150 Likes auf Instagram pro Woche“ als Erfolgsziel bestimmst, zeigen deine wöchentlichen Metriken, wie du dich diesem Ziel annäherst.

Dieser Bereich umfasst Funktionen wie PR und Content Marketing und Social Media Marketing. Die Ziele dieser Teams drehen sich häufig um die Anzahl der Augenpaare auf ihren Beiträgen. 👀

Im Folgenden findest du die Marketing KPIs, an denen Kommunikationsverantwortliche erkennen können, ob sie ihre Zielgruppe effektiv erreichen und worauf sie zur Steigerung des Engagements ihren Fokus richten müssen.

Einzelne Blogbesucher: Die Anzahl der Besucher, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums den von euch geposteten Content aufgerufen haben.

Social Shares von Blog-Content: Wie oft ein Beitrag auf Facebook, Twitter, LinkedIn und weiteren Plattformen geteilt wurde.

Durchschnittliche Verweildauer auf einem Blogpost: Die Zeit, die Besucher auf einem Blogpost verbringen. Die durchschnittliche Verweildauer ist ein wichtiger Faktor, um das Engagement und das Interesse eines Besuchers an einem Artikel zu ermitteln.

Durchschnittlicher Page Scroll: Das Tracking des Scrollens durch die Seite ist für die Berechnung des Engagements ebenfalls wichtig. Sowohl die Geschwindigkeit des Scrollens als auch die Zeit, die auf der Seite verbracht wird, sind wertvolle quantitative Messgrößen. Du darfst nicht davon ausgehen, dass jemand, der 75 Prozent der Seite durchblättert, sich auch wirklich mit dem Content beschäftigt hat. Wie schnell wurde durch 75 Prozent der Seite gescrollt? Konnte der Inhalt in dieser Zeit gelesen und/oder betrachtet werden?

Anteil der Blog-Besucher am Website Traffic: Prozentsatz der Besucher, die über den Besuch der Website auf einer Blog-Seite landen.

Wiederkehrende Blog-Besucher: Personen, die den Blog besuchen und zuvor schon als Website-Besucher getaggt wurden.

Die oben genannten Metriken sind nur eine kleine Auswahl. Erfahre mehr über die Content Marketing KPIs, die du messen kannst.

Aktive Medienberichterstattung: Medienpräsenz (Media Impact), die durch die Aktivitäten des PR-Teams erreicht wurde.

Share of Voice: Prozentualer Anteil der Medienberichterstattung im Vergleich zur Konkurrenz.

Potenzielle Reichweite: Gesamtzahl der Leserschaft von Publikationen und Websites, in/auf denen eure Berichterstattung erschienen ist.

Sentiment: Tonalität der veröffentlichten Artikel.

Werbewertäquivalenz: Kosten, die anfallen würden, um die gleiche Anzahl von Impressionen durch Werbeanzeigen zu generieren.

Tipp: Schau dir noch mehr wichtige PR KPIs an.

Audience Size: Anzahl der Follower, sowohl pro Kanal als auch insgesamt

Gesamtes Engagement: Shares, Kommentare, Likes, Retweets, Antworten, Direktnachrichten usw.

Engagement-Rate: Anzahl der Nutzer, die sich aktiv mit euren Beiträgen beschäftigt haben (beispielsweisen durch Shares, Likes usw.) im Verhältnis zur Gesamtzahl eurer Follower pro Kanal

Sentiment: Tonalität der veröffentlichten Artikel und Social Media Posts

Durchschnittliches Engagement pro Beitrag: Die durchschnittliche Anzahl der Shares eines Beitrags

Tipp: Schau dir die wichtigsten Social Media KPIs an und erfahre, wie du den Erfolg deiner Social Media Kampagne messen kannst.

Digital Marketing-Bereiche, darunter Marketing Operations, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Conversion-Rate-Optimierung, etc., orientieren sich in der Regel stark an Daten. 📈

Ihr ultimatives Ziel ist das Tracking der Umsatz, der auf das digitale Marketing zurückzuführen ist.

Unverbindliche Anfragen: Potenzielle Leads, die ihr Interesse an eurem Angebot mittels Blog-Anmeldung, e-Book-Download, Webinar-Anmeldung usw. bekunden.

Marketing Qualified Leads (MQLs): Leads, die vom Marketingteam geprüft wurden und an den Vertrieb weitergeleitet werden.

Sales Accepted Leads (SALs): Leads, die vom Vertriebsteam zur Weiterbearbeitung akzeptiert wurden.

Sales Qualified Leads (SQLs): Leads, die als echte Verkaufschancen angesehen werden und direkt in den Verkaufszyklus übergehen.

Conversion Rate zwischen den Phasen: Prozentsatz der Interessenten in jeder der oben aufgeführten Phasen, die in die nächste Phase übergehen, einschließlich SALs, die zu Aufträgen führen.

Gesamtzahl der Besuche: Gesamtzahl der Besuche auf der Website während eines bestimmten Zeitraums; wenn eine Person die Website zweimal besucht, zählt dies als zwei Besuche.

Einzelne Besucher: Gesamtzahl der Personen, die die Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums besucht haben; wenn eine Person die Website zweimal besucht, wird dies als Besuch einer Person gezählt.

Besuche pro Channel: Die Anzahl der Besuche, die über bestimmte Kanäle wie z. B. Weiterleitung, Paid Search (PPC), Social Media, E-Mail usw. generiert wurden.

Website-Conversions: Anzahl der unverbindlichen Anfragen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums über die Website eingehen, aufgeschlüsselt nach Akquisitionskanal.

Kosten pro Konvertierung: Eine PPC-Kennzahl, die die durchschnittlichen Kosten für eine Konvertierung während eines bestimmten Zeitraums angibt.

Engagement: Für jeden Artikel auf einer Website sollte auf eine transparente Art und Weise ein Engagement-Score ermittelt werden. Im Idealfall wird das Engagement anhand drei zentraler Messgrößen berechnet: Durchschnittliche Verweildauer, durchschnittliches Seiten-Scrolling und Klickrate. Dies sind die besten Indikatoren für das Engagement eines Besuchers auf euren Seiten.

Organischer Traffic: Anzahl der Besuche, die über organische, nicht bezahlte Sucherergebnisse in einer Suchmaschine wie Google innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf die Website gelangt sind.

Page Ranking: Eine Google-Kennzahl, die mithilfe eines Algorithmus die Wichtigkeit einer bestimmten Webseite anhand der Anzahl und Qualität der Links, die auf diese Seite verweisen, bestimmt.

Domain Authority: Eine SEO-Kennzahl, die anhand einer logarithmischen 100-Punkte-Skala das Ranking einer Website in Suchmaschinen prognostiziert.

Ranking-Verbesserung ausgewählter Keywords: Verbesserung des Rankings auf einer Suchergebnisseite für bestimmte, im Voraus festgelegte Suchanfragen innerhalb eines bestimmten Zeitraums.

Organische Conversions: Ausgefeilte Systeme können Leads von ihrer Herkunftsquelle bis hin zum Marketing-Funnel nachverfolgen – dadurch können Konvertierungen, die über die organische Suche erfolgten, nachvollzogen werden.

Welche Metriken sind für Akquisitionsmanager wichtig?

Anzahl der durchgeführten A/B-Tests: Um einen Ansporn für kontinuierliche Verbesserungen zu schaffen, sollte ein Richtwert für die Anzahl der im Quartal durchgeführten Tests festgelegt werden.

Erfolgsquote der Tests: Der Prozentsatz der Tests, die zu einem positiven Ergebnis geführt haben, d. h. zu einem Anstieg der jeweiligen getrackten Metrik.

Steigerung des Traffics durch Tests: Der Umfang des Traffics, der im Monat nach einem Test im Vergleich zum gleichen Zeitraum vor der Durchführung des Tests gewonnen wurde.

Steigerung der Conversions durch den Test: Weil Tests die Konvertierung verbessern sollen, sollte die Zunahme der Conversions durch die erfolgreiche Variante erfasst werden.

Steigerung der Auftragseingänge durch die Tests: Wenn die Auftragseingänge auf ähnliche Weise getrackt werden, wird deutlich, dass nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der Leads erhöht wird.

Diese Abteilung hat die wahrscheinlich interessantesten Marketing-KPIs. Das Kundenmarketing-Team legt seinen Fokus in der Regel ausschließlich auf das Wachstum des bestehenden Kundenstamms. 🤝

Neben den unten aufgeführten KPIs kann das Kundenmarketing auch Fallstudien und Kundenzitate, Brand Advocacy oder den durchschnittlichen Customer Lifetime Value zu den gemessenen Zielen hinzufügen.

Was sind die wichtigsten Customer Marketing-Metriken?

Net promoter score:  Eine Kennzahl, die anhand einer Zehn-Punkte-Skala aus Umfrageergebnissen ermittelt, wie wahrscheinlich ein Kunde euch weiterempfehlen würde:
0-6 = Unwahrscheinlich
7-8 = Neutral
9-10 = Sehr wahrscheinlich
Wird der Anteil der Ablehner vom Anteil der Befürworter abgezogen, erhält man den Net Promoter Score.

Up-Sells: Wenn ein Kunde, der ein Abonnement für Produkt A abgeschlossen hat, zusätzliche Funktionen dieses Produkts kauft.

Cross-Sells: Wenn ein Kunde, der eine Lizenz für das Produkt A hat, eine Lizenz für das Produkt B kauft.

Bruttoabwanderung: Für die Berechnung dieser Messgröße gibt es mehrere Möglichkeiten. Eine davon ist, den Prozentsatz der Kunden zu berechnen, deren Vertrag zur Verlängerung ansteht, ihn jedoch nicht erneuern. Die zweite Option ist, die Einnahmen aus den Vertragsverlängerungen durch den Gesamtertrag zu teilen, der durch Vertragsverlängerungen in einem Monat erzielt werden kann.

Nettoabwanderung: Dies ist die Bruttoabwanderung, jedoch ohne die Up-Sells, die diese Zahl deutlich – manchmal sogar in den negativen Bereich – senken.

Marketingteams stehen unzählige Möglichkeiten für die Messung und das Reporting ihrer Metriken zur Verfügung, allerdings sind nicht alle gleich effektiv.

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Die Verwendung einer Full-Service-Suite wie Meltwater sorgt für Genauigkeit und spart Zeit bei der Zusammenstellung all dieser quantitativen Informationen in verständlichen und übersichtlichen Berichten.

Fülle einfach das folgende Formular aus, um eine Demo zu vereinbaren und loszulegen!

41 Marketing KPIs und wie man sie misst

Social Media Research, auch Social Media-Forschung genannt, hilft dir, das Potenzial, das Social Content eurem Unternehmen bietet, voll und ganz auszuschöpfen.

Wir leben in einer Welt, in der Tweets ihre Macht ausspielen und Likes die Wahrnehmung prägen. Wenn du genau weißt, welche Art von Content du für welches Publikum veröffentlichen willst, kannst du eine Strategie entwickeln, die euch auf dem Weg zur Erreichung eurer wichtigsten Ziele unterstützt.

Bei Daten dreht es sich nicht ausschließlich um Zahlen, sondern auch darum, Stories aufzudecken und mithilfe der Spuren von Likes, Shares und Kommentaren ein vollständiges Bild der Dinge zu erhalten. Aus dem Selfie-Wahn und den Status-Updates lässt sich vieles herauslesen. Die richtige Herangehensweise an Social Media Research hilft dir, mehr über die gesellschaftliche Wahrnehmung zu erfahren – und sie zu eurem Vorteil zu nutzen.

Social Media Research Tools und Techniken

Den Unterschied verstehen: Social Media-Forschung vs. traditionelle Forschung

Meltwater Blog

Instagram Threads: Eine neue Art der Echtzeit-Kommunikation auf Social Media

41 Marketing KPIs und wie man sie misst

Social Media Research: Ein umfassender Guide

Was sind Consumer Insights? Definition, Beispiele, Strategie

Der ultimative Personal Branding Guide: Die Power einer persönlichen Marke

Die 15 Top Food Influencer in Deutschland

Mit Porter's Five Forces eine Branchenstrukturanalyse durchführen - so geht's!

Liste der 15 top Influencer in der Schweiz: Finde schweizer Influencer

Warum Branding und Brand Management im Marketing so wichtig sind

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Leitfaden zur Sekundärforschung: Definition, Methoden, Beispiele