United States

Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

Facebook Blog von Meltwater

Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

Instagram Blog von Meltwater

Erfahre, wie du mit LinkedIn dein berufliches Netzwerk erweitern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

LinkedIn Blog von Meltwater

Erfahre, wie du mit TikTok deine Marke mit kreativen Inhalten aufwerten & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

TikTok Blog von Meltwater

Erfahre, wie du mit X / Twitter das Engagement mit deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

X / Twitter Blog von Meltwater

Erfahre, wie du mit YouTube fesselnde Videoinhalte erstellen und dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

YouTube Blog von Meltwater

Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Die Vorteile, die sich aus der Zusammenarbeit mit Macro-Influencern bei Marketingkampagnen ergeben, liegen auf der Hand. Sie haben ein riesiges Publikum. Sie verstehen, worauf es beim Influencer Marketing ankommt. Und sie wissen, wie man begeisternde Inhalte produziert. Aber sind Macro-Influencer auch das Richtige für deine Kampagne?

Influencer gibt es in allen Formen und Größen, von namhaften Prominenten bis hin zu Nano-Influencern mit einigen tausend Followern. Doch eines haben sie gemeinsam: Alle diese Influencer können etwas bewirken. Die Kunst besteht darin, herauszufinden, was für eure Kampagnenziele, eure Zielgruppe und euer Budget am sinnvollsten ist. In manchen Fällen sind Macro-Influencer ein guter Mittelweg, um eurer Kampagne Aufwind zu geben.

Schauen wir uns an, was Macro-Influencer sind und wie man sie für Markenkooperationen findet.

Vorteile der Zusammenarbeit mit Macro Influencern

Tipps zur Auswahl der richtigen Macro-Influencer

Maximierung des Impacts von Macro-Influencer Kampagnen 

Fallstudien: Erfolgreiche Macro-Influencer-Kampagnen

Wie Klear eure Macro-Influencer Kampagnen zum Erfolg führt

Unter einem Macro-Influencer versteht man einen Content-Creator mit einer großen Followerschaft, in der Regel zwischen 100.000 und 1 Million.

Viele Macro-Influencer stammen aus den Bereichen Fernsehen, Sport oder anderen prominenten Rollen. Aufgrund ihrer Sichtbarkeit und Beliebtheit konnten sie ihre Followerzahlen in der Regel deutlich schneller aufbauen als Micro Influencer oder Nano Influencer. Dennoch sind sie nicht so bekannt wie Top-Prominente oder der Bundespräsident.

Worin unterscheiden sich eigentlich Nano-Influencer, Micro-Influencer, Macro-Influencer und Mega-Influencer? In erster Linie durch die Anzahl der Follower.

Nano-Influencer haben in der Regel zwischen 1.000 und 10.000 Follower, Micro-Influencer zwischen 10.000 und 100.000. Die Königsklasse ist, wie der Name bereits andeutet, die der Mega-Influencer mit über einer Million Followern.

Macro Influencer bieten die perfekte Mischung aus Reichweite und Engagement. Sie sind eine kluge Wahl für Marken, die ihre Bekanntheit steigern wollen, ohne dabei an Authentizität zu verlieren. Im Gegensatz zu Mega Influencern oder Celebrities pflegen sie eine starke Verbindung zu ihrem Publikum und erreichen gleichzeitig eine große Masse.

Ideale Balance zwischen Reichweite und Engagement – Mit einer großen, aber treuen Fangemeinde können Macro-Influencer die Bekanntheit einer Marke steigern und gleichzeitig sinnvolle Interaktionen fördern.

Etablierte Autorität und Vertrauen – Sie werden oft als Experten in ihrer Nische angesehen, was ihre Empfehlungen glaubwürdiger macht als die von prominenten Influencern.

Hochwertige Content-Erstellung – Viele Macro-Influencer haben hohe Ansprüche an ihre eigenen Inhalte. Ihre inhaltlichen Standards stellen sicher, dass Markenkooperationen professionell und ansprechend wirken.

Erweiterung der Zielgruppe durch größere Reichweite – Die große Followerschaft von Macro-Influencern setzt sich aus verschiedenen demographischen Gruppen zusammen und hilft Marken, neue potenzielle Kunden in relevanten Märkten zu erreichen.

Durch die Zusammenarbeit mit Macro-Influencern können Marken ein sehr engagiertes Publikum erreichen und gleichzeitig von professioneller, vertrauenswürdiger und skalierbarer Publicity profitieren.

Beim Influencer Marketing geht es nicht bloß darum, Kleidung, Schuhe und Beauty-Produkte zu promoten. Unternehmen aller Art und Größe nutzen die starke Social Media Präsenz von Influencern, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und durch mehr Reichweite ihrer Zielgruppe zu vergrößern. Im Folgenden erfährst du, wie du nach einem Macro-Influencer suchen kannst, der dich mit deiner Zielgruppe zusammenbringt.

Um Influencer in eurer Nische zu finden, kannst du die verschiedenen Social Media-Kanäle manuell durchsuchen. Du kannst dir dein Leben aber auch einfacher machen und spezielle Tools zur Influencer-Suche verwenden.

Mit der Influencer Marketing Plattform von Meltwater lassen sich Influencer beispielsweise anhand bestimmter Kriterien wie Macro-Influencer-Status, Zielgruppengröße, Interaktionsraten, Nische und mehr identifizieren. So kannst du eine Vorauswahl von Macro-Influencern treffen, die gut zu deiner Kampagne passen könnten, und sie anschließend genauer bewerten.

Achte bei der Auswahl der passenden Influencer nicht nur auf die Anzahl der Follower. Engagement-Raten geben Aufschluss über die Effektivität eines Influencers.

Fake-Follower gibt es wie Sand am Meer, auch bei Macro-Influencern. Manche Influencer erstellen bewusst Fake-Accounts, um den Eindruck einer größeren Followerschaft zu erwecken.

In anderen Fällen sind die Follower vielleicht kaum an den Inhalten des Influencers interessiert.

Eine hohe Engagement-Rate bedeutet in der Regel eine aktive und interessierte Followerschaft – und damit eine Partnerschaft, die von mehr Menschen wahrgenommen wird.

Schau dir die Inhalte des Influencers an, um zu beurteilen, ob sie zu eurer Marke und eurem bevorzugten Stil passen. Die Inhalte müssen hochwertig und professionell sein und vor allem bei eurer Zielgruppe Anklang finden. 

Wenn der Influencer beispielsweise Kraftausdrücke in seinen Inhalten verwendet, könnte dies ein schlechtes Licht auf eure Marke werfen. Vielleicht passt die Ausdrucksweise des Influencers aber auch zu eurem Tone of Voice. Steht ihr für bestimmte Werte, wie z. B. vegane Produkte oder familienorientierte Inhalte? Eine hohe Übereinstimmung in Bezug auf Werte und Qualität der Inhalte sorgt dafür, dass eure Marke vom Publikum des Influencers positiv wahrgenommen wird.

Schau dir vergangene Markenkooperationen an

Macro-Influencer sind heiß begehrt und haben wahrscheinlich bereits Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marken. Schau ihre Inhalte an, um dir einen Überblick über ihre bisherigen Partnerschaften zu verschaffen. Stelle sicher, dass keine Marken darunter sind, mit denen ihr nicht in Verbindung gebracht werden möchtet – denn letztendlich ist der Influencer ein Aushängeschild eurer Marke!

Nimm direkt Kontakt mit dem Influencer auf

Wenn du einige passende Macro-Influencer gefunden hast, stelle dich und deine Marke vor und schaue, in welche Richtung sich die Gespräche entwickeln. Nutze die Gelegenheit, um Fragen zu ihrem Publikum, ihren bevorzugten Inhalten, den Marken, hinter denen sie stehen, und ihren persönlichen Werten zu stellen.

Oft gibt dir ein Blick auf die Inhalte und die Influencer Marketing KPIs einen guten Anhaltspunkt. Es lohnt sich jedoch, die eigenen Daten mit den Worten der Influencer abzugleichen, um ein besseres Bild von deinem potenziellen Kooperationspartner zu erhalten.

Möchtest du herausfinden, wie du dank Meltwater mühelos Kontakte zu Influencern herstellen kannst? Fülle das Formular am Ende dieses Artikels aus, um bei einer personalisierten Demo mehr zu erfahren!

Die Publikumsgröße allein ist noch längst keine Garantie für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Hier sind einige Möglichkeiten, wie du den Impact deiner Kampagne maximieren und gleichzeitig deinen Influencer-Partnern die Führung überlassen kannst.

Auch wenn du bei der Erstellung von Inhalten in erster Linie auf das Urteilsvermögen deines Influencers angewiesen bist, musst du deine Ziele klar formulieren. Erläutere, was du von der Partnerschaft erwartest, sei es der Aufbau einer eigenen Social Media Followerschaft oder unmittelbare Verkäufe. Das hilft dem Influencer, die beste Möglichkeit zur Bewerbung eurer Marke zu finden.

Damit der Influencer seine Aufgaben erfolgreich erfüllen kann, benötigt er möglichst viele Informationen. Ein Kampagnen-Briefing kann das Ziel der Kampagne, das beworbene Produkt (falls relevant), das geplante Startdatum, die Dauer der Kampagne, Links zu einer Landingpage oder einem Produkt, spezielle Rabattcodes und weitere Informationen enthalten. Damit gibst du dem Influencer einen Leitfaden an die Hand und lässt ihm gleichzeitig die kreative Freiheit, seine Authentizität zu bewahren.

Tipp: Wir haben eine Vorlage für ein Influencer Kampagnen Briefing erstellt, mit dem du sofort loslegen kannst. 

Weitere wichtige Bestandteile des Kampagnen-Briefings sind der Brand Style Guide und weitere Richtlinien. Damit erhält der Influencer einen Einblick in eure Marke und kann euch auf authentische Weise präsentieren. In den Guidelines können beispielsweise bestimmte Wörter oder Formulierungen enthalten sein, die ihr in eurem Marketing verwenden möchtet. 

Verwende ein Social Media Analytics Tool, um deine Kampagne in Echtzeit zu beobachten. Klear ermöglicht dir beispielsweise das Tracking der Engagement-Raten, der Anzahl der Posts und des Earned-Media-Werts direkt über die Plattform. Durch die Kombination von Insights aus mehreren Analysetools erhältst du ein vollständiges Bild vom Erfolg deiner Kampagne.

Die Zusammenarbeit mit Macro-Influencern erfordert etwas mehr Fingerspitzengefühl und strategische Planung als die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern. Macro-Influencer arbeiten in der Regel mit mehr als einer Marke gleichzeitig zusammen. Die Vergütung für einen Beitrag ist höher. Und sie gehen bei der Auswahl der Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, selektiver vor.

Um das Interesse von Macro-Influencern zu wecken und eine Zusammenarbeit in die Wege zu leiten, empfehlen sich folgende Best Practices:

Influencer kennen ihr Publikum besser als alle anderen. Gib ihnen die Freiheit, Inhalte auf ihre eigene Art und Weise zu erstellen. Das wirkt auf ihre Follower natürlicher und authentischer.

Im Vergleich zu kleineren Influencern verfolgen die meisten Macro-Influencer bei ihren Kooperationen einen geschäftlichen Ansatz. Für viele sind Markenpartnerschaften eine Haupteinnahmequelle. Mit einem Influencer-Vertrag, der sowohl den Influencer als auch eure Marke schützt, untermauert ihr diese professionelle Vorgehensweise. Der Vertrag sollte klare Angaben zu den zu erbringenden Leistungen, dem Zeitrahmen, den Zahlungen und anderen Bedingungen enthalten. So wird sichergestellt, dass alle Beteiligten die gleichen Vorstellungen und Erwartungen haben.

Macro-Influencer erwarten bei einer Zusammenarbeit oft mehr als nur eine finanzielle Vergütung pro Post. Sie sind es gewohnt, von Marken mit Influencer-Geschenken und anderen Vorteilen umworben zu werden, also überlege dir, was ihr ihnen sonst noch anbieten könnt. Vielleicht eine Bezahlung plus ein kostenloses Produktmuster, exklusive Inhalte oder ein anderes verlockendes Angebot.

Marken auf der ganzen Welt feiern mit Macro-Influencer Marketing riesige Erfolge. Sieh dir diese Macro-Influencer Beispiele an, um dich für deine nächste Kampagne inspirieren zu lassen.

Die globale Sportmarke Puma spricht verschiedene Zielgruppen an und benötigte eine einfache Möglichkeit, ihre Inhalte an lokale Märkte anzupassen. Die beauftragte Agentur nutzte die Daten von Klear, um Nischenzielgruppen in bestimmten Städten auf der ganzen Welt zu identifizieren.

Manuelle Prozesse hätten die Suche für diese Kampagne schwierig gemacht. Mit den verfügbaren Zielgruppendaten war es hingegen ein Leichtes, die passenden Influencer zu finden, insbesondere solche mit einer engagierten Anhängerschaft.

Die gemeinnützige Organisation Starlight Children's Foundation ist maßgeblich auf Spenden angewiesen. Durch den Einsatz von Influencern zur Förderung von Spenden für wohltätige Zwecke kann die Organisation mehr bedürftigen Kindern und Jugendlichen helfen.

Die Organisation nutzte Klear, um mehr über die einzelnen Influencer zu erfahren, frühere Inhalte und Markenkooperationen einzusehen, die Engagement-Raten zu verfolgen und vieles mehr. Auf diese Weise wird vor dem Eingehen einer Partnerschaft sichergestellt, dass der Influencer gut zur Marke passt.

Nicht nur Menschen können Macro-Influencer sein. Laut Definition haben Macro-Influencer mindestens 100.000 Follower – also kann es sich auch um einen Social Media Account handeln, der sich mit einem bestimmten Thema beschäftigt.

Ein Beispiel dafür ist die BBVA, die einen beliebten TikTok Account nutzte, um das Bewusstsein für den CO2-Fußabdruck und die Wichtigkeit des Umweltschutzes zu schärfen. Das Unternehmen schickte 28 Meter lange Fußabdrücke nach Lugo, Barcelona und Madrid, um seine Umweltwerte zu veranschaulichen, und nutzte dann den TikTok-Account von Ac2ality, um seinen PR-Stunt in der Öffentlichkeit zu verbreiten.

Meltwaters Influencer Marketing Plattform bietet End-to-End-Influencer-Management auf einer einzigen Plattform. Du kannst Macro-Influencer anhand ausgewählter Kriterien finden, überprüfen und kontaktieren. Sende ihnen Nachrichten, verwalte Verträge, sieh dir den Content an und verfolge die Performance – alles an einem Ort. So erhältst du den besten Überblick über jeden Influencer und jede Kampagne.

Fülle das Formular aus und erfahre bei einer Demo mehr darüber!

Macro-Influencer: Die Schlüsselrolle im modernen Influencer-Marketing

Eine Marke ist mehr als nur ein Name oder ein Logo. Sie ist das Resultat aller Interaktionen eines Kunden mit einem Unternehmen. Der Aufbau einer starken, positiven Markenbekanntheit ist für den Erfolg eines Unternehmens entscheidend – und wie im Leben eines Marketers üblich, muss auch die Brand Awareness gemessen werden. 

Durch das Tracking der Markenbekanntheit erhalten Unternehmen Aufschluss darüber, wie die Kunden ihre Marke wahrnehmen und wo Verbesserungsbedarf besteht. Eine geringe Markenbekanntheit kann bedeutet, dass mit den Marketingmaßnahmen am Ziel vorbeigeschossen und nicht das richtige Publikum erreicht wird. Ist sie hoch, lässt das darauf schließen, dass die richtigen Menschen angesprochen werden.

Die Messung der Markenbekanntheit ist ein wichtiger Schritt, um einer Marketingkampagne zum Erfolg zu verhelfen. Sehen wir uns also einige Möglichkeiten an, wie du die Wirksamkeit einer Awareness-Kampagne messen kannst.

Markenbekanntheit bedeutet, dass euch die Konsumenten kennen; genauer gesagt, wie gut sie eure Marke kennen und erkennen. Dieser Bekanntheitsgrad spielt bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Angesichts der zahlreichen konkurrierenden Optionen kann sie bei der endgültigen Wahl den entscheidenden Ausschlag geben.

Die Herausforderung für Marken ist die Steigerung und kontinuierliche Verbesserung ihres Bekanntheitsgrades unter ihren Zielgruppen. Aber um sich verbessern zu können, muss erst einmal eine Standortbestimmung vorgenommen werden. Wie wird die Reputation einer Marke im digitalen Zeitalter gemessen?

Warum ist Markenbekanntheit für ein Unternehmen wichtig?

Wie wird eine Brand Awareness Kampagne gemessen?

Was sind die gängigen Metriken zur Messung der Markenbekanntheit?

Tipp: Erfahre mehr über die Messung der Markenreputation.

Markenbekanntheit ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Sie stärkt das Vertrauen der Konsumenten in ein Unternehmen, fördert die Kundenbindung und schafft einen Wettbewerbsvorteil.

Eine bekannte Marke wird oft mit Vertrauen und Zuverlässigkeit in Verbindung gebracht. Kunden tendieren dazu, bekannten Marken eher zu vertrauen, da sie mit Qualität und positiven Erfahrungen assoziiert werden.

Eine hohe Markenbekanntheit macht die Gewinnung neuer Kunden einfacher, denn Menschen neigen dazu, Produkte oder Dienstleistungen von Marken zu kaufen, die sie kennen und die einen guten Ruf haben. Und weil Kunden bevorzugt wieder bei Marken kaufen, die sie kennen, führt diese Markenidentität zu einer stärkeren Kundenbindung.

In einem umkämpften Markt verschafft eine etablierte Marke dem Unternehmen einen klaren Vorteil. Marken, die bekannt sind, stechen aus der Masse hervor und sind leichter zu finden und zu bevorzugen.

Unternehmen mit hoher Markenbekanntheit haben bei der Preisgestaltung ihrer Produkte etwas mehr Spielraum, weil ihre Produkte oder Dienstleistungen als wertvoller wahrgenommen werden. Kunden sind häufig bereit, mehr für Produkte von bekannten Marken zu bezahlen.

Bekannte Marken fördern eine emotionale Bindung. Kunden, die eine Marke kennen und mögen, tendieren dazu, ihr langfristig treu zu bleiben und sie weiterzuempfehlen, was die Markenbekanntheit weiter steigern kann.

Eine starke Markenbekanntheit öffnet Türen für Expansionen, neue Produkte oder Märkte. Sie erleichtert das Vertrauen der Kunden in neue Angebote des Unternehmens, da die Marke bereits als vertrauenswürdig und etabliert gilt.

Folge diesen Schritten, um deine Brand Awareness Kampagne zu messen:

Umfragen und Konsumentenbefragungen sind die herkömmlichsten Methoden zur Messung eurer Reputation.

Mit der Durchführung von Fokusgruppen oder der Befragung zufällig ausgewählter Personen kannst du eure spontane und gestützte Bekanntheit ermitteln:

Der spontane Bekanntheitsgrad kann mit der Frage „Welche Marken kennen Sie in diesem Markt?” ermittelt werden. Der spontane Bekanntheitsgrad ist der Prozentsatz der Menschen, die eure Marke spontan und ohne Denkhilfe nennen. Wenn sie als Erste genannt wird, spricht man auch von Top-of-Mind-Bekanntheit.

Der gestützte Bekanntheitsgrad ist der Prozentsatz der Menschen, die eure Marke aus einer Liste von Markennamen wiedererkennen.

Du kannst diese Art der Marktforschungsumfrage auch per E-Mail an deine Kunden schicken oder in deine Kontaktformulare die Frage „Wie haben Sie von uns gehört? einschließen. So erhältst du einen ersten Einblick in die Quelle eurer Markenbekanntheit.

2. Messung der Markenbekanntheit in Social Media Netzwerken

In den sozialen Netzwerken findet ein reger Austausch statt und viele dieser Unterhaltungen sind mit Marken verbunden. Manche Internetnutzer fragen nach Empfehlungen, andere kritisieren öffentlich ihre letzten Einkäufe. Es ist also ein idealer Ort, um euren Bekanntheitsgrad zu messen.
Tracking der Erwähnungen

Wenn Menschen eure Marke spontan erwähnen, generieren sie das, was wir Earned Media nennen.

Es ist wichtig, diese Erwähnungen zu verfolgen, um sich ein Bild von der Markenbekanntheit zu machen. Diese Art von Inhalten ist sehr wertvoll, weil sie spontan sind und sich äußerst positiv auf die Reputation eurer Marke auswirken können.

Manche Marken, wie SodaStream, ermutigen ihre Konsumenten proaktiv dazu.

Je öfter ihr erwähnt werdet, desto höher ist die Markenbekanntheit.

Bonus-Tipp: Um einen vollständigen Überblick über eure Erwähnungen zu erhalten, beachte die Erwähnungen, in denen eure Marke getaggt wird (wie „@Meltwater“), aber auch die Nachrichten, in denen eure Marke einfach nur zitiert wird (wie „Meltwater“).

Die Reichweite gibt dir Aufschluss darüber, wie viele Menschen mit euren Erwähnungen in den sozialen Medien erreicht werden.

In den sozialen Medien wird die potenzielle Reichweite an der Followerzahl der Personen gemessen, die euch erwähnt haben.

Durch die Beobachtung deiner Reichweite erfährst du, wie viele Menschen euer Markenname oder Hashtag erreicht hat.

Durch den Vergleich der Reichweite mit der Anzahl der Erwähnungen kannst du zudem erkennen, ob Influencer euch spontan erwähnt haben.

In der obigen Grafik siehst du zum Beispiel, dass der Twitter Account von Nike am 7. Oktober eine Reichweite von über 98 Millionen Menschen erzielt hat. Wenn wir die Mentions an diesem Tag analysieren, stellen wir fest, dass die Marke unter anderem von Kevin Hart, einem berühmten amerikanischen Humoristen, und der National Football League erwähnt wurde.

Das Engagement beschreibt alle Interaktionen, die Nutzer mit Inhalten in sozialen Netzwerken haben können: Likes, Reaktionen, Teilen oder Kommentare.

Durch das Tracking des Engagements in den Publikationen, die euch erwähnen, erhältst du einen Anhaltspunkt für die Effektivität eurer Bekanntheit, also ob diese Brand Awareness eure Konsumenten zur Interaktion anregt.

Die Anzahl der Erwähnungen geben dir einen quantitativen Überblick über eure Markenbekanntheit. Aber über eine Marke kann auch viel Negatives gesprochen werden, was nicht optimal ist.

Deshalb ist es wichtig, das Sentiment im Zusammenhang mit diesen Erwähnungen zu betrachten. Dieses kann positiv (wenn ihr von einem Nutzer empfohlen werdet), negativ (wenn ihr kritisiert werdet) oder neutral (wenn nur eure neuesten Nachrichten geteilt werden) sein.

Wenn du eine ungewöhnlich hohe Anzahl negativer Erwähnungen feststellst, analysiere die Zusammenhänge, um die Ursache für diese Vorwürfe nachzuvollziehen.

Versuche aber auch bei ungewöhnlich vielen positiven Erwähnungen den Grund für den Anstieg zu ermitteln.

3. Messung der Reputation über eure Website

Der direkte Traffic gibt die Anzahl der Personen an, die direkt, also ohne den Umweg über eine Suchmaschine, auf eure Website gelangen: durch die direkte Eingabe der URL, über ihre Favoriten oder über eine E-Mail oder ein Offline-Dokument.

Du kannst diesen Indikator direkt in Google Analytics im Abschnitt Akquisition messen.

Wenn eure Besucher ohne Suche nach dem Markennamen oder Produkt auf eure Seite gelangen, ist dies ein gutes Zeichen für eure Markenbekanntheit.

Tracking des Suchvolumens nach eurer Marke

Das Suchvolumen zeigt an, wie oft Menschen bei Google nach einer Marke gesucht haben.

Diese Informationen verraten dir, wie oft nach eurem Namen gesucht wurde und wie oft jemand auf eure Seite geklickt hat. Abrufen kannst du sie über die Google Search Console.

Unser Markenname ist beispielsweise ziemlich gut positioniert, wir stellen aber fest, dass uns viele Menschen „Melwater“ nennen.

Die Presse und Blogs können einen erheblichen Einfluss auf eure Markenbekanntheit haben. Es gibt eine Reihe von Indikatoren, die du beobachten kannst.

In den sozialen Medien sind die Erwähnungen der Indikator für deinen Bekanntheitsgrad – in der Presse ist die Anzahl der veröffentlichten Artikel die Grundlage für die Messung

Du kannst jede deiner Pressemitteilungen über eine PR Distribution Tool-Plattform verfolgen und den daraus entstandenen Beitrag nach Qualität (Leitartikel, Zitat) oder Thema (Produkt, Richtung, Innovation) sortieren.

Lesetipps: Meltwater Mediendatenbank und Relationship Management liefert die entscheidenden Informationen, die du für den Aufbau von Beziehungen zu relevanten Medienkontakten und die Bekanntmachung deiner nächsten großen öffentlichen Story benötigst.

Die Medienreichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die den Artikel potenziell gesehen haben. Die Reichweite wird anhand des monatlichen Publikums der Website gemessen, auf der dein Artikel veröffentlicht wird.

Diese Zahl kann mit Hilfe von Publikumsanalyse-Tools wie SimilarWeb oder direkt von einer Media Monitoring Plattform geschätzt werden.

Wenn du Volumen und Reichweite vergleichst, kannst du die Qualität der Quellen in Bezug auf dein Ziel analysieren.

Wenn beispielsweise eine große Anzahl von Artikeln über eure neue Kampagne in unqualifizierten Quellen erscheint und zwei oder drei Artikel über euer neues Produkt in qualitativ hochwertigen Quellen veröffentlicht werden, werden mit diesem neuen Produkt mehr Menschen erreicht.

Die Messung der eigenen Markenbekanntheit ist der erste Schritt. Doch um zu sehen, wer im Markt die Nase vorn hat, muss sie anschließend mit der eurer Mitbewerber verglichen werden.

Betrachte zum Beispiel die Social Media Erwähnungen zur Messung der Markenbekanntheit deines Unternehmens. Ist sie im Laufe des Monats um 15 % gestiegen? Fantastisch, könnte man meinen.

Aber vielleicht hat ein marktbezogenes Ereignis zu einem plötzlichen Anstieg der Unterhaltungen in eurer Branche geführt und die Erwähnungen eurer Mitbewerber sind um satte 30 % gestiegen. Was wie ein Wachstumsindikator aussah, verwandelt sich im Marktvergleich schlagartig in ein Warnsignal.

Um eure Reputation effektiv mit der eurer Mitbewerber zu vergleichen, kann beispielsweise der Share of Voice herangezogen werden. Dieser Indikator zeigt euch auf einen Blick, wo ihr im Vergleich zu euren Konkurrenten steht, indem die Medienberichterstattung oder die Social Media Erwähnungen der verschiedenen Wettbewerber gegenübergestellt werden.

Und schließlich ist es wichtig, dass du selbst eine Bilanz deiner Performance ziehen kannst. Wenn du deine Ergebnisse von einem Monat zum anderen oder von einem Jahr zum nächsten analysierst, weißt du, ob deine Bemühungen in die richtige Richtung gehen.

All diese verschiedenen Arten der Bekanntheitsmessung verschaffen euch eine gute Vorstellung von der Markenwahrnehmung.

Aber mit dem Messen ist es noch nicht getan. Entscheidend ist die darauf folgende Ableitung eines Maßnahmenplans. Entspricht eure Brand Awareness den Erwartungen? Welche Maßnahmen können zur Verbesserung ergriffen werden?

Den Erfolg einer Awareness-Kampagne zu messen, bedeutet, die Fortschritte mithilfe von KPIs und den wichtigsten Metriken zu verfolgen. Ausgehend von den oben beschriebenen Möglichkeiten zur Messung einer Awareness-Kampagne gibt es eine Reihe von Kennzahlen, die dir helfen können, deine datengestützten Erkenntnisse mit den Unternehmenszielen zu verbinden.

Erwähnungen geben an, wie viele Menschen eure Marke auf verschiedenen Kanälen erwähnen. Eine Möglichkeit, dies zu erfassen, ist die Nutzung der integrierten Analysefunktionen der verwendeten Plattformen. Du kannst beispielsweise Facebook-Erwähnungen auf Facebook, Twitter-Erwähnungen auf Twitter Analytics usw. verfolgen. 

Wenn du jedoch nur die plattform-eigenen Analysen verwendest, beschränkst du dich auf Erwähnungen in diesen bestimmten Netzwerken. Eine bessere Option ist die Verwendung einer umfassenden Medienbeobachtungs-Plattform wie Meltwater Radarly, die das Tracking von Erwähnungen auf allen Online- und Offline-Kanälen ermöglicht.

Die Reichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die die Erwähnungen oder Inhalte eurer Marke potenziell sehen. Diese Kennzahl berücksichtigt die Anzahl der Follower für jeden Kontakt, der eure Marke erwähnt. Wenn ihr also von einer Person mit 100.000 Followern erwähnt werdet, hat das mehr Gewicht als eine Erwähnung von jemandem, der nur 100 Follower hat.

Die Social Media Engagement-Raten verraten dir, ob deine Strategie aufgeht und Früchte trägt. Sie weisen beispielsweise darauf hin, dass eure Inhalte in einem Feed voller Mitbewerber-Content nicht unbemerkt geblieben sind. Zu den Engagement-Kennzahlen gehören Likes, Shares, Kommentare, Klickraten, Anmeldungen, Käufe und mehr.

Der Share of Voice (SOV) ist eine Messgröße, die den prozentualen Anteil der gesamten Unterhaltung über eine Marke im Vergleich zu den Unterhaltungen über ihre Konkurrenten anzeigt. Er misst die Markenbekanntheit und kann ein nützliches Tool sein, um Möglichkeiten zur Steigerung der Sichtbarkeit und zur Verbesserung der Reputation zu ermitteln.

Zur Berechnung des SOV wird die Anzahl der Erwähnungen einer Marke durch die Gesamtzahl der Erwähnungen aller Marken in derselben Kategorie geteilt. Wenn zum Beispiel 100 Tweets über Kaffeemarken gepostet wurden und 30 davon Starbucks erwähnen, erzielt Starbucks in diesem Zeitraum einen Share of Voice von 30%.

Der SOV ist zwar eine wertvolle Kennzahl, aber es ist wichtig zu berücksichtigen, dass er nur die Sichtbarkeit und nicht das Sentiment misst. Ein hoher SOV kann zwar darauf hinweisen, dass eine Marke in aller Munde ist, bedeutet aber nicht unbedingt, dass die Menschen sie nur mit positiven Worten erwähnen.

Leitfaden zur Messung der Markenbekanntheit

Influencer Marketing ist in den letzten zehn Jahren rasant gewachsen und wird von Marketers immer häufiger eingesetzt, um die Brand Awareness zu steigern. Während früher nur Influencer mit bekannten Namen wie Kim Kardashian gefragt waren, geben heute immer mehr die Micro Influencer den Ton an.

Marketers wissen inzwischen, dass die Anzahl der Follower nicht der einzige oder gar wichtigste Indikator für den Einfluss von Influencern ist. Menschen fühlen sich zu Menschen hingezogen, und das Publikum von heute schätzt Marken, die Authentizität, Vertrauen und Verbundenheit vermitteln – und genau das bieten Micro Influencer.

Die Influencer von heute sind in vielerlei Hinsicht eine Weiterentwicklung des Word of Mouth Marketings, das Unternehmen anstreben: Empfehlungen von Freunden, Familie und mittlerweile auch von jemandem im Internet, deren Inhalte, Stil und Interessen ein treues Publikum begeistern.

Micro Influencer haben per Definition eine kleinere Anzahl von Followern. Dieses Nischenpublikum ist jedoch äußerst loyal und sehr engagiert.

Zwischen einem Prominenten und einem Influencer gibt es einen klaren Unterschied, ebenso wie zwischen einem Macro Influencer und einem Micro Influencer. Derzeit gibt es vier Hauptkategorien von Influencern: Nano, Micro, Macro und Mega. In diesem Blog beschäftigen wir uns mit der Frage, was ein Micro Influencer ist, wie man sie findet, welche Vorteile die Zusammenarbeit mit Micro Influencern bietet und wie man erfolgreiche Beziehungen zu ihnen aufbaut.

Warum erzielen Micro Influencer bessere Ergebnisse?

Wie können Marken von Micro Influencern profitieren?

Wie funktioniert die Zusammenarbeit mit Micro Influencern?

Erfolgsgeschichte im Micro Influencer Marketing: Zara, Südafrika

Schlussfolgerung: Weshalb mit Micro Influencern zusammenarbeiten?

Micro Influencer haben keinen schillernden Namen.

Sie werden auf der Straße nicht um Autogramme gebeten.

Meltwater Blog

Macro-Influencer: Die Schlüsselrolle im modernen Influencer-Marketing

Leitfaden zur Messung der Markenbekanntheit

Micro Influencer – ein wichtiger Teil des Marketing Mixes

Die besten Iconosquare Alternativen 2025

Die Top 8 Customer Intelligence Software & Plattformen 2025

100 Instagram Bio Ideen, um 2025 aufzufallen

Die großartigsten Customer Experience (CX) Trends 2025

Der Hashtag Guide 2025: Hashtags auf Facebook, Instagram und Twitter richtig verwenden

Influencer Management: Wie erfolgreiche Beziehungen aufgebaut werden

Influencer Definition: Was ist ein Influencer und wie setzt man Kooperationen für die eigene Marke ein?

Die Grundlagen des Deep Learning

Nutzen Sie Ihr Potenzial voll aus mit Meltwater’s 2024 Year-End Release