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Les outils d'IA se démocratisent. Ce qui fait désormais la différence, c'est la qualité des données qui les alimentent. Pourtant, de nombreuses organisations s'appuient encore sur des informations fragmentées, obsolètes ou non vérifiées, ce qui limite la pertinence et la fiabilité des réponses générées. Avec Meltwater MCP, les assistants IA accèdent à une intelligence fiable et actualisée en temps réel.

L'intelligence dont votre IA a besoin est déjà là

L'IA générative est désormais partout : dans les contenus, les campagnes et les expériences client. Mais derrière la promesse de rapidité et d'efficacité se pose une question plus délicate : votre audience lui fait-elle vraiment confiance ? Notre étude menée avec YouGov auprès de près de 10 000 consommateurs dans sept pays révèle un vrai décalage entre l'enthousiasme affiché par le secteur et la méfiance ressentie par le grand public.

La confiance à l'ère de l'IA

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Le Blog Meltwater

Stratégie de RP et de marketing avec les dernières informations et tendances sur l'intelligence des médias...et bien plus encore

Blog - Veille, social listening, relations presse et influence

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Blog Facebook | Meltwater

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Cet article vous présentera les bases du social listening et vous aidera à lancer votre projet de veille sur les réseaux sociaux. Vous y trouverez de nombreux cas concrets d’entreprises qui ont su saisir les opportunités du social listening pour optimiser leur stratégie communication et marketing !

Comprenez votre audience et anticipez les tendances grâce au social listening. Analyses, outils et bonnes pratiques.

Social listening : analyse et stratégies | Blog Meltwater

Que faut-il pour que la gestion de la réputation fasse partie de votre stratégie marketing ? Plus important encore, comment protéger la réputation de son entreprise à toute épreuve ? Découvrez notre guide complet du business reputation management.

Pilotez et développez votre réputation en ligne grâce à des stratégies efficaces, des outils adaptés et des exemples concrets pour renforcer la confiance.

Gestion de la réputation | Blog Meltwater

Dans ce blog, nous aborderons différents sujets, tels que.. :
La définition du branding (image de marque),
L’importance du branding et de la gestion de la marque,
Des exemples de branding,
Les avantages de la gestion de marque (comme le branding),
et bien d’autres encore.

Optimisez votre image de marque : positionnement, notoriété et perception. Découvrez nos conseils et bonnes pratiques.

Gestion de marque et image de marque | Blog Meltwater

Cependant, nous allons éclaircir ce vaste sujet et nous concentrer sur :
La définition du marketing, les termes marketing couramment utilisés, l'importance du marketing, les types et les principes du marketing, des exemples de techniques de marketing réussies.

Découvrez les tendances clés du marketing et les stratégies pour renforcer votre visibilité, l’engagement et le ROI de votre entreprise.

Marketing : stratégies et tendances | Blog Meltwater

La constitution de réseaux et l’utilisation médias sociaux pour atteindre un public plus large nécessitent une stratégie marketing bien planifiée. Dans ce guide, nous allons voir pourquoi le marketing des réseaux sociaux est si essentiel et comment vous pouvez le mettre au service de votre entreprise.

Découvrez comment renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Conseils et stratégies pour plus d’engagement et de portée.

Marketing sur les réseaux sociaux | Meltwater Blog

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Identifiez les influenceurs les plus pertinents, développez des partenariats durables et mesurez l’impact de vos campagnes d’influence.

Marketing d’influence : bonnes pratiques | Blog Meltwater

L’image de marque et la confiance sont des éléments clés pour la réussite d'une entreprise. Apprenez dans ce guide, comment les relations publiques peuvent améliorer votre image et renforcer la loyauté de votre audience.

Tendances, conseils et bonnes pratiques en communication. Découvrez comment créer des messages engageants qui renforcent votre image.

RP et communication | Blog Meltwater

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Stratégies et outils pour améliorer la communication interne, la collaboration et la culture d’entreprise.

Communication interne | Blog Meltwater

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Veille concurrentielle et analyse de marché | Blog Meltwater

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IA et analyse des données marketing | Blog Meltwater

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Outils de marketing et relations publiques | Blog Meltwater

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Analysez et améliorez chaque étape du parcours client. Conseils pour offrir une expérience fluide et favoriser la conversion.

Parcours client : comprendre & optimiser | Blog Meltwater

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Marketing de contenu : stratégies & conseils | Blog Meltwater

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Optimisation pour les Moteurs Génératifs (GEO) | Meltwater

Comment bien approcher les journalistes et influenceurs ?

 Et oui, c’est une réalité, les journalistes sont sur-sollicités et reçoivent un communiqué de presse en moyenne toutes les 8 minutes ! Il est donc indispensable de soigner chaque détail pour ne pas finir dans la corbeille. Il faut comprendre leurs attentes, se différencier et surtout raconter une belle histoire. Avant de contacter un journaliste et pour être crédible, il est essentiel de se renseigner sur sa ligne éditoriale.

Les journalistes détestent être : manipulés, courtisés, harcelés, censurés, achetés.

Pour cela, la mission du consultant presse consiste à anticiper et à communiquer au bon moment afin d’arriver dans les boites mail à point nommé. Il est fortement recommandé de partager du contenu de qualité d’une façon rythmée pour créer le réflexe journaliste. La créativité est essentielle aujourd’hui pour se démarquer.

Les 5 conseils clés pour optimiser sa relation avec les journalistes et les influenceurs

Les 5 (bonnes) questions à se poser avant toute action vers la presse :

Sur quels supports souhaitons-nous paraître ?

À quel moment souhaitons-nous diffuser le message ?

Quels outils et actions souhaitons-nous privilégier ?

2 – Proposer des contenus diversifiés et innovants

Créer l’événement ou utiliser la méthode du newsjacking (hacker ou rebondir sur une actualité)

Utiliser des études pour créer de la valeur : les chiffres crédibilisent une annonce et la rendent vivante

S’inscrire dans des thématiques du quotidien et donner des rendez-vous récurrents tout au long de l’année. Ex : rentrée, vacances, Noël, fête des mères…

S’appuyer sur des dirigeants charismatiques pour porter des discours influents et sécurisants

Augmenter l’impact d’une annonce avec de l’image et de la vidéo (1 minute de vidéo vaut 1,8 millions de mots).

Le contenu visuel est évocateur d’émotions palliant ainsi le manque d’attention de plus en plus fréquent du lecteur.

3 – Soigner la rédaction de son communiqué de presse

Le journaliste n’a pas de temps à perdre, il faut lui faciliter la vie dans la lecture du communiqué de presse.

Un objet clair et explicite qui permet de capter l’attention du journaliste.

Poser vous les 5 questions essentielles QQOQCCP : Qui fait Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? et Pourquoi ?

Faites-le rêver un peu ! Avec un titre accrocheur

En quelques lignes, introduisez le contenu de votre CP. Dites au journaliste pourquoi c’est lui que vous contactez et à quel propos.

Etre différent, se démarquer, avoir un petit « plus » !

Des visuels : 74% des journalistes sont friands des images, plus accrocheuse, 80% de l’information retenue est visuelle

4 – Cibler les journalistes et les influenceurs

Il est important de s’assurer de la qualification de son fichier presse et définir son cœur de cible. Ne pas hésiter pas à définir un top 20 des journalistes qu’on souhaite cibler. Vous gagnerez du temps et les résultats n’en seront que meilleurs. La clé du succès d’une campagne RP tient pour bonne partie dans la gestion de ses relations avec les journalistes. Il faut les chouchouter et s’intéresser à eux. La règle d’or est de personnaliser son message.

Nouvelle donne : utiliser les réseaux sociaux. Aujourd’hui tous les journalistes ont un Facebook ou/et un Twitter, et s’en servent quotidiennement pour compléter leur manque d’information ou prendre connaissance des derniers buzz qui forment l’actualité.

Les réseaux sociaux sont devenus un outil professionnel incontournable pour interagir avec les journalistes ayant accepté d’être sollicité par ce biais. En effet, 64 % des journalistes avouent se servir quotidiennement des réseaux sociaux pour promouvoir et partager leurs écrits. Il faut donc privilégier les réseaux sociaux pour entrer en contact avec un blogueur.

Les observateurs qui utilisent les réseaux sociaux pour lire les contenus produits par leurs réseaux.

Les chasseurs, de plus en plus présents, ils se servent des réseaux sociaux abondamment pour trouver des sujets ou des sources.

Pour aller plus loin : 7 étapes pour créer une liste de journalistes qui feront parler de vous !

On oublie parfois l’essentiel, c’est de savoir remercier un journaliste pour la rédaction et la publication d’un article. Dans RP, il y a relation. Entretenir le lien avec le journaliste en le remerciant est une marque d’attention et de respect.

Article écrit par notre invitée Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France

Marie-Laure Laville est une professionnelle reconnue du monde de la communication et des médias. Elle a démarré sa carrière chez Apple avant de rejoindre l’univers des agences. Passionnée par le digital, Marie-Laure Laville occupe aujourd’hui le poste de directrice générale France de l’agence mondiale LEWIS. Elle est également intervenante professionnelle en écoles de communication, marketing, publicité et digital et aussi auteur : Les Relations Presse à l’heure du digital – des influenceurs aux ambassadeurs – Editions Kawa.

Retrouvez Marie-Laure sur Twitter et Linkedin !

Être en charge des réseaux sociaux est un travail passionnant, mais bien plus complexe qu’on ne le croit ! Gérer un compte d’entreprise Twitter nécessite d’avoir une vision précise, une stratégie réfléchie et de s’impliquer afin de réussir à plaire aux clients actuels de la marque tout en attirant de nouveaux.

Car si le format limité à 140 caractères du réseau social (aujourd’hui passé à 280) a d’abord surpris, Twitter est devenu une référence en matière d’échange d’information de part son caractère synthétique. Il a aussi démocratisé le #hashtag, simplifiant le partage et la catégorisation de l’information.

Sans plus attendre, découvrez nos astuces pour gérer un compte d’entreprise Twitter afin de faciliter les aspects les plus difficiles du métier de community manager.

1. Mettez la barre haut pour votre contenu – et tenez-vous y

Parmi des millions de comptes et des milliards de conversations chaque jour, faire ressortir votre compte d’entreprise Twitter peut s’avérer difficile.

Attirer l’attention de votre public cible commence avec la création du profil de la marque, en publiant constamment du nouveau contenu pertinent pour vos followers. La régularité vous aidera à mettre en place une « routine ».

Les utilisateurs ont tendance à se désabonner des comptes inactifs ou qui ne twittent qu’une à deux fois par semaine. Rien ne rebute plus les followers que les comptes où le dernier tweet date de la semaine dernière.

Pertinence et régularité sont les clés pour garder votre public engagé.

Il est l’outil qui décuple la visibilité de vos tweets !

Attention toutefois, l’abus du #hashtag est très mauvais pour la santé .. et pour celle de votre message. En vérité, les tweets ne sont pas nés égaux.

Twitter différencie tweets « normaux » & « tops » tweets. Si vous utilisez 2 à 3 # maximum, insérez un lien et une image, vous avez de grandes chance d’apparaitre dans les tops.

Si en revanche vous #sombrez #dans #LUtilisation #abusive du #, Twitter relèguera votre Tweet en 2nd division. Jimmy Fallon et Justin Timberlake l’illustrent de la meilleure des façons.

"#Hashtag" with Jimmy Fallon & Justin Timberlake (Late Night with Jimmy Fallon)

3. Publiez du contenu aussi varié que votre communauté

Les personnes qui suivent un compte d’entreprise Twitter ne sont pas seulement intéressées par les actualités de l’entreprise, elles sont également intéressés – si ce n’est plus – par l’histoire de la marque, les mises à jour de produits, les offres, des vidéos tutoriels et les actualités du secteur.

En observant votre liste de followers vous verrez que votre public peut être divisé en plusieurs sous-groupes, avec des centres d’intérêts et des besoins différents. Il est important d’adapter votre contenu pour répondre aux différentes attentes de vos followers.

Les outils de media intelligence peuvent vous aider à comprendre les sujets qui intéressent vos followers afin de créer du contenu qui répond à leurs attentes, en analysant les tendances qui animent votre marché et en écoutant les conversations sociales de votre communauté.

Il y a beaucoup de moyens simples pour booster le niveau d’engagement, mais avec un emploi du temps chargé, on a tendance à les oublier !

Dans la vraie vie, lorsque quelqu’un nous salue, on le salue en retour. On ne devrait pas agir différemment sur les réseaux sociaux.

Lorsque de nouvelles personnes vous suivent, vous pouvez leur souhaiter la bienvenue. Vous pouvez essayer de mieux les connaitre. Cela ne signifie pas qu’il faut automatiquement envoyer un « merci de me suivre », qui pourrait sonner creux. L’engagement sincère implique d’agir comme de vraies personnes.

Ce qu’il y a de mieux lorsque vous parlez vraiment à votre public, c’est de pouvoir déterminer plus clairement ses attentes et améliorer son expérience. Par exemple, vous pouvez leur demander pourquoi ils vous suivent et quel contenu ils aimeraient voir !

Scoop : Les médias sociaux reposent sur les échanges entre les internautes.

Pour échanger, il faut que la conversation soit intéressante. Que vous partagiez le contenu d’un autre internaute, ou que vous créiez le votre, assurez vous qu’il corresponde à ce qu’est en droit d’attendre votre audience. Une veille sociale peut aussi vous permettre d’en apprendre davantage sur la stratégie de vos concurrents. Qui contactent-ils ? Comment ? Quand ?

Analyse des tendances associées à Coca-Cola Zéro au sein des messages francophones publiés sur les médias sociaux, entre le 14/06/17 et le 13/07/17

De telles informations sont accessibles facilement lorsque l’on est équipé des bons outils, comme le service de veille de Meltwater. Découvrez les échanges sur votre marché et votre marque que nous pouvons identifier pour vous !

Pour aller plus loin : Le guide ultime du social listening : de l’écoute à la prise de décision stratégique

6. Publiez au meilleur moment sur Twitter

La durée de vie d’un tweet est approximativement de 30 minutes. Le niveau d’engagement varie énormément au cours de la journée, même avec la connectivité permanente des réseaux sociaux (et de Twitter en particulier) ce qui implique de garder son compte actif en permanence.

Les plateformes de community management peuvent vous aider à programmer des tweets afin de vous assurer de rester actif même pendant les weekends ou en dehors de vos heures de travail.

Mais la programmation de tweets ne peut pas tout faire. Si votre compte d’entreprise semble géré par un robot, cela ne vous apportera pas d’engagement sincère.

Si ce n’est pas déjà le cas, téléchargez l’application mobile de Twitter. Cela vous permettra d’avoir votre compte à portée de main, même lorsque vous n’êtes pas au bureau. C’est également très utile pour live-tweeter un événement organisé par votre entreprise.

Privilégiez la qualité à la quantité.

Mieux vaut un tweet de qualité que vous recyclerez de temps en temps plutôt que 10 tweets inintéressants. Optez pour une moyenne de 6 à 8 Tweets par jour.

Aussi, n’hésitez pas à intervenir, commenter ou retweeter les tweets qui vous semblent intéressant. Si vos interventions sont pertinentes, les internautes visiteront votre page (logique en somme).

Vous n’avez pas toujours à engager la conversation, vous pouvez aussi générer de l’engagement en rejoignant une conversation.

Par exemple, chez Meltwater nous avions surveillé les conversations sociales et dans la presse en ligne à propos des Cannes Lions. Grâce à notre outil, nous avons créé une analyse complète, agrémentée de graphiques, que nous avons ensuite partagés sur les réseaux sociaux.

En mentionnant les marques et les agences de ce festival, notre message a été copieusement partagé, et cela a eu un impact considérable sur nos impressions.

Cela ne signifie pas que vous devez tout miser sur les buzz sur les réseaux sociaux, il faut être sélectif afin de tirer profit des hashtags tendances et des nouveautés pertinentes pour votre marque.

N’oubliez pas d’ajouter des images à vos tweets.

Après tout, une image parle plus que des mots. Ajouter des images, des infographies et des vidéos à vos tweets incitera les utilisateurs à cliquer sur le contenu, et au premier coup d’œil, votre page d’entreprise twitter sera beaucoup plus attrayante.

Le principe du 80/20 fonctionne très bien avec Twitter : près de 80% du contenu sur votre profil d’entreprise Twitter devrait être traiter d’autres sujets que votre marque ou produit.

Retweeter des publications d’influenceurs, par exemple, est un excellent moyen d’attirer leur attention et de partager du contenu de qualité avec votre communauté. Les 20% restants de votre contenu seront pour la promotion de votre marque.

11. Montrez-vous sous votre meilleur profil

Il est primordial d’avoir une photo de profil de qualité qui corresponde à son activité (un logo s’il s’agit d’un compte d’entreprise, une photo professionnelle s’il s’agit d’un compte personnel).

De même, votre bannière doit être attractive et correctement dimensionnée (contrairement à Facebook, Twitter ne permet pas d’agrandir les bannières d’un simple clic). Cliquez ici pour élaborer une bannière parfaite au format 1500×421.

12. Evitez les erreurs qui font fuir les abonnés

Sprout Social a publié en 2016 une étude sur les facteurs qui poussent les gens à se désabonner d’une marque. Voici les principales raisons qui en ressortent :

Utilise du jargon / vocabulaire qui ne colle pas avec l’image de la marque

Cela confirme bien nos certitudes, la pertinence du contenu, la fréquence de publication et l’engagement avec la communauté sont essentiels pour faire parler de votre entreprise sur Twitter.

12 conseils pour promouvoir votre entreprise sur Twitter

Si vous êtes à la recherche de moyens efficaces pour faire connaître votre entreprise, vous avez probablement croisé les termes suivants : earned media, owned media, shared media et paid media. Vous l’ignorez peut être, mais vous utilisez déjà sûrement au moins un de ces canaux.

La définition du earned, owned, shared et paid media

Des conseils pour exploiter au mieux chacune de ses méthodes séparément

Des astuces RP pour combiner ces quatre techniques afin de générer du lead

Que sont earned, owned, shared et paid media ?

Earned media : la visibilité que l’on obtient par la communauté

« Une recommandation fiable est le Saint Graal de la publicité » – Mark Zuckerberg, Facebook.

L’earned media désigne la publicité gagnée par le bouche à oreille, les avis en ligne, les blogueurs, la presse et les influenceurs. C’est l’appui d’une tierce personne à votre marque.

Owned media : la visibilité que l’on créé soi-même

L’owned media est le contenu que vous créez et qui vous appartient. Cela correspond à vos comptes sociaux, vos articles de blogs, livres blancs, vidéos, podcasts, études de cas, e-books et votre site.

Shared media : la visibilité que l’on a sur les réseaux sociaux

Le shared media, aussi connu sous le nom de social media, est devenu l’un des canaux les plus populaires et rentables. On l’utilise via les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.).

Paid media : la visibilité que l’on achète

Celui-ci est simple à comprendre, il correspond à la visibilité que l’on achète.

La notion de paid media a bien évolué durant ces dernières années. D’abord associé au print, à la télévision et la radio, ce canal s’est digitalisé. Il existe aujourd’hui des moyens de diffusion comme le native advertising, les campagnes social media, Google Adwords ou le retargeting.

Il est un des plus délicats à maîtriser, et aussi celui que l’on contrôle le moins. Il ne suffit pas de demander à quelqu’un de recommander un produit ou service. Ce n’est pas un hasard si son nom signifie littéralement le média qui se mérite.

Comment susciter cet effet sans paraître désespéré ?

Il faut être amical pour avoir des amis.

Si vous voulez être remarqué par les blogueurs, commencez par contacter ceux dont vous admirez le travail, dont vous lisez les newsletters, et qui vous inspirent. Contactez les via les réseaux sociaux et réagissez de façon constructive sur leurs articles.

Faites-vous également apprécier en répondant à chaque sollicitation sur les médias sociaux, laissez des notations positives sur LinkedIn à vos collaborateurs et prestataires, et mettez en avant des leaders d’opinions sur les réseaux sociaux.

L’owned media est le paradis des RP. Vous avez un contrôle total sur la création et l’utilisation de vos contenus. Attention toutefois, il y a des astuces à connaître.

« Pensez comme un éditeur, pas comme un marketeur » – David Meerman Scott

Voici quelques astuces pour vous assurer que votre owned media va dans la bonne direction :

Définissez l’objectif de chaque nouveau contenu. Est-ce pour identifier de nouveaux leads ? Fidéliser votre clientèle ? Accroître votre notoriété de marque ?

Intégrez des éléments visuels : vidéos, images, GIFs, infographies…

Analysez l’impact de chaque contenu produit, afin d’évaluer l’intérêt pour le sujet sur lequel vous vous êtes exprimés. Est-ce un sujet qui mérite qu’un nouveau billet soit rédigé ?

Avec un nouvel usage qui se développe sur les réseaux sociaux presque quotidiennement, il est dur de rester à jour. Il existe toutefois quelques règles simples et inchangées. 

Le paid media est une méthode boudée par certaines entreprises, fautes de moyens ou de la volonté de payer pour communiquer. Il est pourtant très important. Il est un excellent intermédiaire pour atteindre de nouveaux clients qui n’ont jamais entendu parler de votre marque.

Une campagne de paid media peut par exemple toucher un prospect intéressé par votre marché, mais qui ignore votre existence. Via Facebook, ce prospect peut par exemple découvrir votre entreprise sans même avoir quitté le réseau social.

De même, payer pour que vos articles soient diffusés via du native advertising permet à votre expertise d’atteindre une audience beaucoup plus large.

Prenons un billet de blog comme exemple. Idéalement, ce billet attirerait vos meilleurs leads et prospects instantanément. En vérité il est peu probable qu’il soit remarqué sans un minimum d’efforts de votre part.

Il vous faudra donc promouvoir cet article sur les shared media. Et pas qu’une fois d’ailleurs ! Vous pouvez le poster durant les jours, les semaines, voire les mois qui suivent, pour qu’il ait une visibilité satisfaisante.

Si votre article a été lu et apprécié, c’est que vous avez touché un sujet intéressant. Libre à vous de le promouvoir alors via du paid media, à l’aide de campagnes Twitter ou Facebook. De cette façon, vous gagnerez en crédibilité en tant que leader d’opinion sur votre marché. Ce n’est qu’après que vous récolterez les fruits de votre earned media.

Utiliser l’Earned, Owned, Shared et Paid media pour vos RP

Vous avez rédigé le communiqué de presse parfait, vous avez bien ciblé vos journalistes et vous venez de l’envoyer dans un email au sujet bien accrocheur. Et maintenant ?

Il est temps de relancer vos journalistes ! Cette étape est essentielle au succès de votre campagne RP et présente de nombreux avantages.

Elle permet de vous démarquer au milieu des nombreux emails reçus chaque jour par les journalistes, d’humaniser la relation avec vos contacts et de susciter plus d’intérêt pour votre actualité.

Mais la frontière est fine entre relance efficace et nuisance pour le journaliste. Voici donc quelques bonnes pratiques à maîtriser pour réussir vos relances presse !

Pour que vos relances soient efficaces, il est important qu’elles soient personnalisées selon votre interlocuteur. C’est pourquoi vous ne pourrez pas relancer de façon optimale tous les journalistes à qui vous avez envoyé votre communiqué. Vos relances doivent adopter une approche beaucoup plus qualitative.

Vous allez donc devoir cibler les journalistes qui ont manifesté de l’intérêt devant votre communiqué.

Après avoir envoyé votre communiqué, analysez les résultats de votre email. Si vous utilisez un outil pour l’envoi de vos emails, vous avez accès à certaines statistiques pour comprendre la performance de vos envois.

La plus répandue est sans doute le taux d’ouverture, qui mesure le nombre de personnes qui ont ouvert votre email. Cependant, ce que le taux d’ouverture ne vous dit pas, c’est si les journalistes ont ouvert votre email pour ensuite le supprimer.

Une statistique plus pertinente est le temps de lecture. Si un journaliste a passé plus de 20 secondes devant votre communiqué, alors il y a de fortes chances que l’information l’ait intéressé.

De même, les clics sur vos liens sont utiles à suivre. Si un journaliste a cliqué sur le lien renvoyant vers votre site web, c’est qu’il est désireux d’en savoir plus sur votre entreprise ou votre actualité.

Concentrez donc votre travail de relances sur les journalistes qui ont cliqué sur vos liens ou qui ont passé le plus de temps à lire votre email. Ce sont eux qui ont manifesté le plus d’intérêt pour votre actualité, vous assurez ainsi vos chances d’obtenir des retombées.

Pour les utilisateurs de Meltwater, vous trouverez ces informations dans votre rapport de Diffusion.

Dans le rapport Taux d’Ouverture, vous verrez les journalistes qui ont ouvert votre communiqué réparti en trois catégories, selon le temps qu’ils ont passé devant votre email : Vu, Parcouru, Lu.

En cliquant sur chaque colonne, vous pourrez retrouver les informations sur les journalistes qui ont lu votre email.

Dans le rapport Taux de clic, vous pourrez identifier les journalistes qui ont cliqué sur les différents liens de votre email.

A partir de ces informations, vous pouvez vous constituer une nouvelle liste de quelques journalistes privilégiés à relancer.

Limitez le nombre de journalistes ciblés, cela vous permettra de personnaliser au mieux vos relances.

Avant de relancer les journalistes identifiés, assurez-vous de la pertinence de votre actualité par rapport à leur ligne éditoriale.

Prenez également le temps de consulter les derniers articles rédigés par votre contact, cela vous permettra de mieux adapter votre approche. Cela témoignera également de l’intérêt personnel que vous montrez pour son travail, et qu’il n’est pas juste un contact parmi une liste.

Le Blog Meltwater

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