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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

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Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Warum sind Kunden bereit, für Markenartikel höhere Preise gegenüber billigeren Nicht-Markenartikeln zu zahlen? Die Brand Equity ist das Maß für den wahrgenommenen Wert eines Markenprodukts. 

Erfahre in diesem Blogartikel, wie du den Wert deiner Marke in den Augen deiner Kunden steigern und deine Brand Equity messen kannst.

Unternehmensbeispiele mit positivem und negativem Brand Value

Brand Equity ist der Einfluss, den ein Markenname in den Köpfen der Konsumenten hat, und der Wert einer identifizierbaren und gut durchdachten Marke. 

Unternehmen schaffen einen Markenwert, indem sie positive Erfahrungen erzeugen, die Kunden dazu verleiten, weiterhin bei ihnen zu kaufen anstatt bei Wettbewerbern, die ähnliche Produkte anbieten. Das geschieht durch die Entwicklung der Awareness durch Kampagnen, welche die Werte der Zielgruppe ansprechen sollen, durch das Versprechen bestimmte Qualifikationen einzuhalten, wenn Konsumenten das Produkt verwenden und durch verschiedene Bemühungen loyale Kunden zu halten.

Markenwahrnehmung ist die Assoziation, die Kunden zu einer bestimmten Brand entwickeln. Sprich: Markenwahrnehmung sind die Gedanken, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in den Köpfen der Verbraucher repräsentieren.

Es dauert nur 7 Sekunden, bis sich ein Kunde einen Eindruck von einer Marke macht. Während Unternehmen versuchen, diesen mit Marketingkampagnen, Slogans oder gewünschten Assoziationen zu gestalten, ist die Wahrnehmung einer Marke durch den Kunden am Ende des Tages etwas, was von den Kunden selbst geprägt wird.

Markenwiedererkennung (Brand Recognition)

Der Begriff Brand Recognition bezieht sich auf die Fähigkeit von Konsumenten, eine bestimmte Marke anhand ihrer Attribute gegenüber einer anderen zu identifizieren. Das passiert, wenn Kunden in der Lage sind, eine Marke durch visuelle oder auditive Hinweise wie 

zu erkennen, anstatt explizit mit dem Namen eines Unternehmens konfrontiert zu werden. Das ist nur bei besonders erfolgreichen Product Branding Strategien der Fall. Wenn eine Marke zu einem bekannten Namen wird, ist der wahrgenommene Wert höher - somit trägt die Marke einen höheren Markenwert.

Brand Awareness ist ein Marketingbegriff, der sich darauf bezieht, wie leicht potenzielle Kunden deine Produkte oder Dienstleistungen erkennen und sich daran erinnern. Die Rolle der Markenbekanntheit beim Aufbau der Brand Equity hängt von der Stärke der Markenpräsenz in den Köpfen der Konsumenten ab. Untersuchungen haben gezeigt, dass ein hohes Maß an Markenbekanntheit dazu beiträgt, eine größere Kundenbindung zu erzeugen und somit den Brand Value zu verbessern.

Erfahre hier, wie du deine Markenbekanntheit steigern und messen kannst.

Markentreue ist die Bevorzugung einer Marke durch den Kunden gegenüber ähnlichen Produkten auf dem Markt. Das führt zu sich wiederholenden Käufen von Kunden und ist der beste Weg, um Mundpropaganda zu verbreiten. Wenn ein Unternehmen eine höhere Markentreue hat, kann dies dazu beitragen, die Marketingkosten zu senken. Das Unternehmen kann auch eine Brand Extension durchführen und neue Produkte einführen, die auf denselben Kundenstamm abzielen.

Erfahre hier, wie du nachhaltige Markentreue und Markenloyalität aufbaust.

Das Kundenerlebnis ist das Ergebnis jeder Interaktion eines Kunden mit deinem Unternehmen, von der Navigation auf der Website über das Gespräch mit dem Kundenservice bis hin zum Erhalt des Produkts/der Dienstleistung, die er von deinem Unternehmen gekauft hat. Alles was du tust beeinflusst die Wahrnehmung deiner Kunden und ihre Entscheidung, immer wiederzukommen oder nicht. Ein großartiges Kundenerlebnis ist also dein Schlüssel zum Erfolg, da eine tolle Customer Experience deinen Markenwert massiv steigern kann.

Erfahre hier, wie du deine Customer Journey effizient gestaltest.

Die Wahrgenommene Qualität ist auch eine Markenassoziation, die jedoch aufgrund ihrer Bedeutung in der Untersuchung des Markenwerts einen eigenen Status erhält. Die wahrgenommene Qualität ist die Wahrnehmung des Kunden über die Gesamtqualität einer Marke.

Wenn ein Kunde durchgehend eine Marke einer anderen vorzieht, wird dies als Markenpräferenz bezeichnet. Mit anderen Worten, sie haben sich mit den Mitbewerbern vertraut gemacht, vielleicht sogar ein paar Produkte verschiedener Marken ausprobiert und entschieden, dass ihnen diese Marke am besten gefällt.

Die Entwicklung deines Markenwerts verschafft dir einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt. In einigen gesättigten Branchen muss sich deine Marke durch ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) oder ihr unverwechselbares Branding von den Kunden abheben. Wenn du an einem Point of Sale von Kunden in Erinnerung bleibst, gibt es eine größere Chance, dass deine Produkt gekauft werden.

Erfahre hier, wie du mit einem einzigartigen Alleinstellungsmerkmalen einen Wettbewerbsvorteil erlangen kannst.

Wenn du eine hohe Brand Value hast, werden Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit erneut Produkte von deinem Unternehmen kaufen und die neusten Produkte und Dienstleistungen als Erste ausprobieren wollen. Du kannst deine deine Community von Kunden in der Produktentwicklungsphase nach Testern fragen, um auf ihre Wünsche explizit eingehen zu können.

Erfahre hier, wie durch Brand Extension deine Produktpalette erweitern kannst. 

Mit deinem gestiegenen Umsatz und deiner Marktdominanz befindest du dich möglicherweise in einer mächtigen Situation. Du kannst deinen hohen Markenwert nutzen, um neue Partnerschaften zu schließen oder dich nach besseren Lieferantenpreisen umzusehen. Das kann dir die Tür zu Kooperationen, neuen Geschäftsvorhaben oder Investitionsmöglichkeiten öffnen, die dir sonst nicht zur Verfügung stehen würden.

Die Marke Coca-Cola hat einen geschätzten Wert von 59,9 Milliarden Euro und wird in allen Ländern der Welt verkauft (mit kleinen Ausnahmen). Das Unternehmen passt sich durchgehend dem Leben seiner Kunden an wie mit Produkten, bei der man das Etikett personalisieren kann, Weihnachtswerbung mit einem Weihnachtsmann im roten Anzug als Begrüßung in den Feiertagen und Slogans, die die positive Erfahrungen mit der Marke hervorheben sollen wie: „Eisgekühlt schmeckt es am besten, „Taste the Feeling" und „The Coke Side of Life".

Ein hoher Brand Value bedeutet, dass ein Unternehmen seine Produktpalette innerhalb der Marke erweitern kann, in der Gewissheit, dass die Kunden der Marke genug vertrauen, um die neuen Produkte auszuprobieren. Coca-Cola konnte dies durch Produkterweiterungen erreichen und besitzt heute über 500 Marken weltweit.

Negativer Brand Value: WW (früher: Weightwatchers)

Es gab einige Beispiele für Unternehmen, die bei dem Versuch, eine positive Veränderung vorzunehmen, mit Gegenreaktionen und Negativität konfrontiert waren.

2008 wurde das Diätunternehmen Weightwatchers umbenannt, um zu versuchen, sich auf allgemeines Wohlbefinden und Selbstpflege zu konzentrieren, indem das Wort "Weight" aus ihrem Namen gestrichen wurde und dieser Slogan hinzugefügt wurde: "Wellness that works". Aber auch mit dem neuen Markennamen kämpft WW negativen Gegenreaktionen.

Markenloyalität ist eine Kerndimension des Brand Values. Ein treuer Kundenstamm bedeutet konstante Umsätze, eine Basis für einen möglichen Preisaufschlag und weitere Vorteile. Ein grundlegender Indikator für Loyalität ist der Betrag, den ein Kunde für deine Marke im Vergleich zu anderen Marken mit ähnlichen Vorteilen bereit ist zu zahlen, denn treue Kunden sind diejenigen, die unabhängig von Bequemlichkeit oder Preis Produkte von einer Marke kaufen. Warum? Weil sie ein Produkt gefunden haben, das ihren Bedürfnissen entspricht, und sie sind nicht daran interessiert, mit einer anderen Marke zu experimentieren.

Umfragen zur Kundenzufriedenheit können dir helfen herauszufinden, ob deine Kunden mit deinen Produkten oder Dienstleistungen zufrieden oder unzufrieden sind. Es ist eine nützliche Metrik für serviceorientierte Marken wie Mietwagenfirmen oder Hotels, bei denen Kundenzufriedenheit oft das resultierende Ergebnis von positiver Kundenerfahrung ist.

Tipp: Mit einer Brand Management Software wie der Meltwater Plattform kannst du automatisierte Medienbeobachtung betreiben. Das Meltwater Media Monitoring Tool führt automatisierte Sentimentanalysen durch, sodass du immer weißt, wo du stehst.

Für eine kostenlose Demo fülle einfach das Formular am Ende dieses Beitrags aus.

Anhand von Marktfanalysen, Marktforschung, Umfragen, Fokusgruppen oder Social Listening Tools, kann ermittelt werden, wie deine Markenstärke gegenüber der deiner Konkurrenten ist. 

Ist dein Produkt zum Beispiel das beste oder nur eines der besten?

Ist es das Schlimmste oder eines der Schlimmsten?

Hat dein Produkt beständige oder unbeständige Qualität?

Markenbekanntheit ist der Bekanntheitsgrad deiner Marke bei deiner Zielgruppe. Mit diesen Verfahren kann die Ermittlung deiner Bekanntheit erfolgen:

Fokusgruppen, Forschungspanels oder Umfragen zur Markenwahrnehmung

Kundenfeedback durch Bewertungen und Erwähnungen in sozialen Medien - durch ein Social Listening Tool gemessen.

Die Markenwertigkeit kann daran gemessen werden, ob deine Marke ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet oder ob Kunden deine Produkte aus anderen Gründen gegenüber denen der Konkurrenz kaufen.

Eine Markenpersönlichkeit kann dir helfen, eine emotionale Bindung zu Kunden aufzubauen. Nike zum Beispiel bietet Selbstvertrauen und Sportlichkeit, während man mit Coca-Cola mit Freude und Aufregung verbindet. Du kannst die Markenpersönlichkeit messen, indem du den Big Five-Persönlichkeitstest anwendest, der fünf Dimensionen umfasst: Offenheit, Neurotizismus, Extraversion, Verträglichkeit und Gewissenhaftigkeit. 

Erfahre hier, wie du Brand Ambassadors einsetzen kannst, die dein Unternehmen perfekt repräsentierten und bewerben. Markenbotschafter können die Corporate Identity deines Unternehmens mit ihren eigenen Worten und Taten verkörpern, und sprechen online, sowie offline positiv über deine Marke.

Du kannst die Brand Value eines Produkts oder einer Dienstleistung verstehen, indem du dir die Finanzergebnisse und die Verkaufsleistung deines Unternehmens ansiehst. Historische Daten sind notwendig, um die Markenleistung zu bewerten, wie Marktanteil, Rentabilität, Umsatz, Preis, Wachstumsrate, Kosten zur Kundenbindung, Kosten zur Gewinnung neuer Kunden und Markeninvestitionen.

Der Aufbau einer Brand Equity erfordert eine frühzeitige Etablierung der Markenbekanntheit. Aber es beinhaltet auch die anfängliche Wahl deiner Markenidentität - wie dein Markennamen, deine Logos oder Slogans. Untersuchungen legen nahe, dass ein Markenname einfach, vertraut und unverwechselbar sein sollte. Er sollte auch leicht zu verstehen, auszusprechen und zu buchstabieren sein. Ähnliche Kriterien gelten auch für Markenlogos und -symbole.

Erfahre hier, wie du mit Branding eine Markenidentität erstellst.

Unterstützende Marketingaktivitäten sind ein weiterer wichtiger Bestandteil des Aufbaus der Brand Equity. Diese Aktivitäten tragen dazu bei, die Bekanntheit deiner Marke zu erhöhen, eine positive Kundenwahrnehmung zu entwickeln und den Wunsch bei Kunden zu steigern, deine Produkte auszuprobieren. Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Erwartungen der Konsumenten ständig ändern. Daher müssen sich Marken ständig an die neuen Kundenwünsche anpassen, um diese Erwartungen erfüllen zu können und die Beziehungen zu den Kunden zu stärken.

Gestalte deine Markenpersönlichkeit, indem du ein Logo, einen Slogan, eine Farbpalette, eine Schriftart, eine Social-Media-Präsenz und eine Produktverpackung auswählst, die zu deiner Markenidentität passen.

Verwende Storytelling-Techniken, um eine Geschichte rund um deine Marke zu erstellen, um emotionale Reaktionen bei deine Zielgruppe auszulösen - achte darauf, dass die Authentizität deiner Story über alle Kanäle hinweg einheitlich ist.

Kommuniziere über E-Mail Marketing, Social Media Plattformen und dein Kundensupport-Team und baue so eine Beziehung zu deinen Kunden auf.

Mit dem Ausfüllen des folgenden Formulars erhältst du eine kostenlose persönliche Beratung zu unseren Brand Management Lösungen in der Meltwater Suite und erfährst, wie du unsere Brand Monitoring Tools für dein Unternehmen anwenden kannst.

Brand Equity - Was ist der Wert deiner Marke?

Ergibt es nach wie vor für Unternehmen Sinn, Geld für Instagram Werbung auszugeben? Die kurze und knappe Antwort lautet ja.

Instagram mag zwar aufgrund des Versuchs, mit TikTok mitzuhalten, in einer kleinen Identitätskrise stecken. Dennoch ist es unbestritten, dass die Social Media Plattform noch immer ein wichtiges Sprungbrett für den Aufbau eures Online-Publikums ist.

2022 und bis ins Jahr 2023 hinein gibt es eine ganze Reihe wichtiger Instagram Trends. Es lohnt sich, diese im Auge zu behalten, damit Marken in den kommenden Monaten und Jahren das Beste aus der Plattform machen können.

Die Dominanz von TikTok und der Versuch, mit dessen Beliebtheit und Funktionen Schritt zu halten, hat Instagram ein wenig ins Wanken gebracht. Instagram läuft zwar Gefahr, einige seiner treuen Anhänger zu verlieren - NutzerInnen haben sich 2022 lautstark darüber geäußert, wie unzufrieden sie mit einigen aktuellen Instagram Trends sind - doch die Welt der sozialen Medien ist äußerst schnelllebig.

Die nachfolgende Liste der Instagram Trends ist ein Indiz dafür, dass Instagram noch einige Trümpfe in der Hand hat, um sowohl bei treuen Fans als auch bei neuen NutzerInnen weiterhin eine führende Rolle zu spielen.

Lesetipps: Wirf einen Blick auf unsere TikTok-Ressourcen: Was ist TikTok und wie ist es so erfolgreich geworden?, aktuelle TikTok Trends und 54 TikTok-Statistiken, die du kennen musst [2022].

Was sind die wichtigsten Instagram Trends 2022 & 2023?

1. Reels über alles: Instagram Reel Trends

2. Am Puls der Kultur: Instagram Audio Trends

6. Plattformübergreifendes Teilen von Beiträgen

9. Das Comeback des chronologischen Feeds

Die übrigen Punkte unserer Liste stehen in keiner bestimmten Reihenfolge, doch den Topspot widmen wir dem vielleicht größten und einflussreichsten Instagram Trend in diesem Jahr und sicherlich auch im Jahr 2023: dem anhaltenden Fokus auf Reels.

Instagram hat Reels als die vom Algorithmus bevorzugten Art von Content in den Mittelpunkt gerückt und damit bei einigen NutzerInnen für Unmut gesorgt. Viele trauern den guten alten Zeiten von Instagram und seinen Wurzeln im Foto-Sharing nach: 

Aber noch scheint Instagram nicht auf diese Stimmen zu hören und legt das Augenmerk unbeirrt weiter auf Reels und Videoinhalte.

Auf der einen Seite hat die App durch die Verdoppelung von Kurzvideos eine Mikrokultur entwickelt, in der Instagram Reels Trends quasi ein Eigenleben entwickeln. Mehr dazu ein wenig später. Auch wenn die Benutzerfreundlichkeit bei der Erstellung von Reels immer noch zu wünschen übrig lässt, hat Instagram große Fortschritte bei der Verbesserung des Reel-Erstellungsprozesses gemacht.

Updates, die Instagram im Jahr 2022 an Reels vorgenommen hat

Kollaborative Reels und erweiterte Remixing-Optionen

Erhöhung der maximalen Reel-Länge auf 90 Sekunden

Vorlagen, die bei der Nachgestaltung beliebter Trends helfen

Achievement Badges - Gamification zur Ermutigung von Reel-Erstellung

Ähnlich wie bei TikTok entstehen die Trends bei Instagram Reels oft aus Audio-Trends, einer großartigen Inspirationsquelle für deinen gebrandeten Content. Wenn ein Audio Trend auf Instagram auftaucht, verrät er oft viel über kulturelle Veränderungen, die Hoffnungen, Träume und Wehmut der verschiedenen Generationen, Phänomene der Popkultur, Mantras zur mentalen Gesundheit und vieles mehr.

Als Reaktion auf die Dominanz von Reels auf der Plattform wird beispielsweise dieser humorvolle Audiokommentar von Creators häufig verwendet:

https://www.instagram.com/p/Ci0rEJtvMGC/?hl=en

Wenn dir ein "Trend Audio" auffällt, das du für eure Marke nutzen möchtest, haben wir einen Tipp für dich: Warte nicht lange! Angesagte Instagram Audios verschwinden wie Memes meist im Handumdrehen wieder von der Bildfläche und werden sofort durch den nächsten Trend ersetzt.

Die "alten" Sounds bleiben uns natürlich erhalten, aber wenn sie nach ihrem Zenit eingesetzt werden, haben sie definitiv weniger Impact auf die Aufrufe und das Engagement.

Erinnerst du dich, als "Running Up That Hill" buchstäblich überall zu hören war? Genau, wir uns auch nicht.

Instagram hat einige wichtige Änderungen an Instagram Stories vorgenommen, die als Instagram Story-Trends betrachtet werden können. Von einigen sind wir begeistert, bei anderen ein wenig skeptisch:

Das wohl bekannteste Update ist die Abschaffung der "10.000 Follower oder mehr"-Regel, um einen Link-Sticker zu erhalten (die frühere "Swipe-up"-Funktion).

Jetzt kann jeder, unabhängig von der Anzahl der Follower, einen Link in seine Instagram Stories einfügen. Diese alles andere als kleine Änderung ist insbesondere für Unternehmen und Micro-Influencer auf Instagram wichtig, denn sie haben jetzt mehr Möglichkeiten, Links zu anderen Inhalten wie Blogposts, Eventanmeldungen und anderen Landing Pages einzubinden.

Hier sind wir uns noch nicht ganz schlüssig. Ein neues Instagram-Update ermöglicht es, 60-sekündige oder kürzere Story-Videos in einem Stück hochzuladen, anstatt sie in die ursprünglichen 15-sekündigen Snippets aufzuteilen.

Das beeinflusst nicht nur die detaillierten Engagement-Metriken wie Vorwärts- und Zurücktippen, sondern verlangt von den NutzerInnen, die an das Tapping-Format von Storys gewöhnt sind, dass sie sich eine komplette Minute eines Videos ansehen.

Ein weiterer Instagram Trend, den du im Auge behalten musst, ist das Shopping-Erlebnis. Gemäß Sprout Social besuchen 70 % der NutzerInnen Instagram, um etwas zu kaufen. Und weil Instagram zum Einkaufen und Stöbern nach Produkten so beliebt ist, hat Instagram reagiert und die Möglichkeiten für die Suche nach neuen Produkten und den Abschluss von Transaktionen verbessert.

Fotos und sogar Videos können mit Produkten verlinkt werden, wodurch Viewer und Scroller mehr über die angezeigten Produkte erfahren können, ohne die App verlassen zu müssen - ein großer Vorteil sowohl für Influencer als auch für Marken.

"Shoppable Posts" wie der untenstehende Beitrag von Sephora sind durch ein Einkaufstaschen-Symbol in der oberen rechten Ecke gekennzeichnet:

https://www.instagram.com/p/CjI4LLUp4jX/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Tipp: Lade dir unser kostenloses Social Commerce Ebook herunter oder lies dir unseren Social Commerce Blog durch!

Wir haben es am Anfang schon kurz erwähnt und es lohnt sich, etwas näher darauf einzugehen. Eine der interessantesten und bedeutendsten Änderungen, die Instagram an den Reels vorgenommen hat, ist die Einführung von kollaborativen Posts. Das bedeutet, dass zwei Creator gemeinsam ein Reel produzieren können und beide in einer Zeile in der Beschreibung getaggt werden.

Diese gemeinschaftliche Art von Reels öffnet viele interessante Türen für Influencer Marketing und Markenpartnerschaften.

Im folgenden Beispiel siehst du das gemeinsame Tagging von "@jimmy fallon und @nick kroll" oben in der Reel-Beschreibung.

Das Teilen von Beiträgen zwischen verschiedenen Social Media Plattformen (Crossposting) wird immer einfacher. Tweets können mittlerweile auch als Instagram Stories geteilt werden - eine großartige Möglichkeit, Menschen auf unaufdringliche Weise dazu zu ermutigen, euch auf Twitter zu folgen und gleichzeitig den eigentlichen Inhalt eurer Storys aufzulockern.

Du kannst zudem beliebte Memes aus der Welt von Twitter in deinen Instagram Stories oder in deinem Grid teilen:

Darüber hinaus können Tweets von Influencern oder aus der Branche geteilt und mit einer Instagram-Umfrage oder einem anderen interaktiven Element verbunden werden, um das Engagement zu erhöhen.

Um Content Creator auf die Plattform zu locken, folgt Instagram einem wichtigen Trend unter den Plattformen: Es bietet ein Media Kit an. Influencer können damit ihre Markenpartnerschaften optimieren und neue Möglichkeiten für Kooperationen finden. 

Offiziell heißt diese Funktion "Creator Profile" und sie vereinfacht das Teilen von Profilen und Promotion in der App. Auf diese Weise wird der Mittelsmann ausgeschaltet und die NutzerInnen werden ermutigt, weiterhin Instagram-Inhalte zu erstellen, anstatt zu einem Mitbewerber wie TikTok zu wechseln.

Marketer, die Instagram für Influencer Marketing nutzen möchten, sollten dies 2023 unbedingt im Hinterkopf behalten. Im Oktober 2022 hat sich AirBnB mit einer Reihe von Influencern zusammengeschlossen, um im Zusammenhang mit der mit Spannung erwarteten Veröffentlichung von Hokus Pokus 2 für einen Aufenthalt unter dem Motto Hokus Pokus zu werben:

Tipp: Erfahre, wie erfolgreiches Instagram Marketing funktioniert und schau dir aktuelle Content Marketing Trends an.

Für Ladengeschäfte ist die Suche anhand einer Karte eine wichtige Ergänzung auf Instagram. Dadurch können neue Kunden durch geografisch ausgerichtete Posts und Tags von anderen NutzerInnen angesprochen werden.

Das obige Beispiel zeigt, wie eine Suche nach "Stranger Things Experience" in San Francisco auf der Karte angezeigt wird. Dabei sind auch Posts mit diesem Stichwort zu sehen und du kannst dir Geschäfte in der Nähe wie Restaurants, Geschäfte und Theater anzeigen lassen.

Und zu guter Letzt ein Instagram Trend, der sich stärker oder weniger stark auf Unternehmen auswirken kann: Die Rückkehr des chronologischen Feeds.

Diese Funktion wird von den NutzerInnen häufig vermisst, doch wenn sie einmal vorhanden ist, scheint sie plötzlich nicht mehr allzu wichtig. Dennoch sollte dieser wichtige Aspekt von Unternehmen berücksichtigt werden, denn er kann es einfacher machen, ihre wichtigste demografische Zielgruppe direkt anzusprechen, anstatt sich auf den Algorithmus verlassen zu müssen.

Tipp: Schau dir unseren Guide zu Instagram für Unternehmen an.

Man darf gespannt sein, wie sich Instagram im nächsten Jahr weiterentwickeln wird. Die Instagram Reels Trends und neuen Funktionen sowie die Instagram Stories Trends sind bestimmt nicht das Letzte, was wir von Instagram gesehen haben. Wir sind besonders gespannt darauf, ob wir bald einige neue Foto-Updates zu sehen bekommen werden.

Möchtest du wissen, wie Meltwater euch bei der Optimierung eurer Instagram Marketingstrategie helfen kann und wie ihr mithilfe von Social Listening über Instagram Trends auf dem Laufenden bleibt? Fülle das Formular aus und erfahre es in einer 15-minütigen Demo.

Aktuelle Instagram Trends [2022 & 2023] im Visier

Mit Google Lens die schicken Stühle finden, die du gerade in einem Café gesehen hast, das Smartphone mittels Gesichtserkennung entsperren, selbstfahrende Autos, die bei Rot an der Ampel stoppen, deine Freunde online taggen - all das wäre ohne Bilderkennung (Image Recognition) nicht möglich.

Weil die Bilderkennung im täglichen Leben immer wichtiger wird, möchten wir uns in diesem Artikel etwas eingehender mit diesem Thema beschäftigen.

Was ist Bildererkennung (Image Recognition)?

Image Recognition vs. Computer Vision & Co.

Wie funktioniert Bilderkennung (Image Recognition)?

Bilderkennung (auf Englisch Image Recognition) ist eine Form der künstlichen Intelligenz (KI), die sich auf die Fähigkeit einer Software zur Erkennung von Orten, Objekten, Personen, Aktionen, Tieren oder Text in einem Bild oder Video bezieht.

Bilderkennung erfolgt mittels vier wesentlichen Techniken:

Klassifizierung: Die Klassifizierung hat zum Ziel, die Kategorie zu identifizieren, in die ein bestimmtes Bild passt.

Markierung/Labeling: Dies ist eine Form der Klassifizierung, jedoch mit höherer Genauigkeit. So können beispielsweise mehrere Objekte innerhalb eines Bildes markiert und gelabelt werden.

Objekterkennung: Die Erkennung wird verwendet, um ein bestimmtes Objekt in einem Bild zu lokalisieren. Nachdem das Objekt erkannt wurde, wird ein Begrenzungsrahmen um das Objekt gelegt.

Segmentierung: Mit der Segmentierung kann ein Element eines Bildes bis zum nächsten Pixel lokalisiert werden.

Bevor wir fortfahren, schauen wir uns kurz einige Begriffe an, die im Zusammenhang mit der KI-Bilderkennung häufig vorkommen:

Bilderkennung ist eine Unterkategorie der Computer Vision.

Computer Vision umfasst eine Reihe von Techniken, die es Computern ermöglichen, wichtige Informationen aus Bildern, Videos oder anderen visuellen Daten zu identifizieren und basierend darauf automatisierte Aktionen durchzuführen. Mit anderen Worten geht es darum, Computern beizubringen, etwas "zu sehen" und dann "zu handeln".

Maschinelles Lernen ist ein Teilbereich von künstlicher Intelligenz (KI).

Es zielt darauf ab, bestimmte Aufgaben durch Vorhersagen, die auf Inputs und Algorithmen basieren, auszuführen. Ein Computersystem, das mit einem Algorithmus für Katzenbilder trainiert wird, kann beispielsweise früher oder später lernen, Bilder von Katzen eigenständig zu erkennen.

💡 Tipp: Willst du mehr über KI erfahren? Wir decken alle Bereiche ab: Data Analytics, KI im Marketing, KI in PR, Medienwirkungsanalyse, Ebook: Die Revolution künstlicher Intelligenz

Deep Learning ist eine Unterkategorie des maschinellen Lernens, bei der mittels künstlicher neuronaler Netze (auch bekannt als Algorithmen, die unser menschliches Gehirn imitieren) riesige Datenmengen analysiert werden.

Neuronale Netze sind eine Form des maschinellen Lernens, die sich am menschlichen Gehirn orientieren. Hier ist ein interessantes Video, das neuronale Netze und ihre Funktionsweise genauer erklärt.

Neural Networks Explained - Machine Learning Tutorial for Beginners

Damit ist das erste Kapitel abgeschlossen! 🥳 Weiter geht's mit der Beantwortung der Frage...

So funktioniert Bilderkennung in vier Schritten.

1. Schritt: Extrahierung der Pixelmerkmale eines Bildes

2. Schritt: Aufbereitung der gelabelten Bilder zum Trainieren des Modells

3. Schritt: Training des Modells zur visuellen Bilderkennung

Schauen wir uns das ganz etwas genauer an.

Im ersten Schritt der KI-Bilderkennung wird eine große Anzahl von Merkmalen (sogenannte Features) aus einem Bild extrahiert. Ein Bild besteht aus Pixeln und jedem einzelnen Pixel ist eine Zahl oder ein Wert zugeordnet, die/der seine Farbtiefe definiert.

Nachdem das Bild in Tausende von individuellen Merkmalen aufgeschlüsselt wurde, werden die Komponenten gelabelt, um das Image Recognition Modell für ihre Erkennung zu trainieren.

Die goldene Regel: Je mehr gelabelte einzelne Teilchen vorhanden sind, desto genauer kann das Image Recognition Modell trainiert werden.

In diesem dritten Schritt wird das Modell tatsächlich trainiert.

Die Bilder werden in ein künstliches neuronales Netz eingefügt, das als riesiger Filter fungiert. Die extrahierten Bilder werden dann dem Input und die Labels dem Output hinzugefügt.

Ziel ist es, das neuronale Netz so zu trainieren, dass ein Bild, das im Input hinzugefügt wird, mit dem richtigen Label im Output übereinstimmt.

Nach dem Training sollte das Modell bereit sein, neue, unbekannte Bilder zu erkennen. Das ist allerdings nur möglich, wenn es mit genügend Daten trainiert wurde, um neue Bilder selbstständig mit den korrekten Labels zu versehen.

Meltwater Blog

Brand Equity - Was ist der Wert deiner Marke?

Aktuelle Instagram Trends [2022 & 2023] im Visier

Bilderkennung: Was ist Image Recognition und wie funktioniert sie?

Share of Voice (SOV) messen: PPC, SEO und Social Media

Kundenmanagement 2.0: Customer Data Management (CDM) Best Practices

Media Impact messen: Eine Medienwirkungsanalyse durchführen

So funktioniert erfolgreiches Instagram Marketing

Der Ultimative Social Media Analytics Guide

Instagram für Unternehmen: Der große Guide

Die besten User-Generated Content Beispiele und Ideen

Eine Einführung in die Datenbanknormalisierung (Database Normalization)

Datenbereinigung (Data Cleansing) & Datenanreicherung (Data Enrichment) im Marketing