消費者インサイトとは？事例や調査方法、活用のポイントを解説

X（旧Twitter）は主に情報発信ツールとして活用されますが、個人・法人に関わらず、収益化につなげることができるSNSです。収益化には主に7つの方法が挙げられますが、自社に合った方法を選ぶことが重要です。

Twitterは2023年7月にXへ名称変更されましたが、本記事ではTwitterの呼称のまま、収益化の4つの仕組みと代表的な7つの方法、収益化を実現させるために意識したい運用方法などを紹介します。Twitterの収益化に課題を感じている企業の担当者さまは、ぜひ本記事をTwitter運用の改善にお役立てください。

Twitterを収益化する4つの仕組み

Twitterを収益化するためのアカウント設計

Twitter収益化につながる運用方法

Twitterの収益化をサポートする「Meltwater」

Twitterの収益化は方法の選択と継続が重要

Twitterは無料で情報発信ができるうえ、戦略的に活用することで個人・企業に関わらず収益化も見込めるSNSです。紹介する仕組みの中には主に個人が活用するものもありますが、仕組みを認識しておくことでマーケティングに活用できる可能性があります。

本項ではTwitter収益化の4つの仕組みを紹介し、次章で具体的な方法を解説します。

1. オウンドメディアへ誘導して自社の商品・サービスを販売する

オウンドメディアへの誘導は自社商品やサービスを販売している企業が活用する方法です。商品・サービスをTwitterで紹介する際に、リンクを貼り付けて自社のオウンドメディアに誘導します。

ただし、単に商品・サービスを紹介するだけではメディアへの誘導は難しいでしょう。ユーザーニーズを捉えたツイート（ポスト）をしたり、画像や動画を活用して興味を引いたりなどの工夫が必要です。

2. 企業PR案件を受注・発注する

PR案件の受注はインフルエンサー向けの収益化の方法です。企業が発注したPRをインフルエンサーが受注することで収益が発生します。

インフルエンサーが企業のPR案件を受けるためには、DMによる連絡やインフルエンサーマッチングサイトに登録する方法があります。ただし、マッチングサイトからの受注はフォロワー数が条件になっている場合もあります。提示されている条件を下回ると案件を受けられない、もしくはサイトへの登録すらできないケースがあるため確認しておきましょう。

一方、企業側はインフルエンサーにPRを依頼することで、商品・サービスの認知が拡大し売り上げの増加につながります。自社の商材やターゲット層と相性のよいインフルエンサーに依頼することがポイントです。

弊社「Meltwater」では、 ブランドに最適なインフルエンサーの発見・精査ができる「インフルエンサーマーケティングプラットフォーム」を提供しています。インフルエンサー分析により、特定のインフルエンサーの影響力やフォロワーに関するインサイトのデータを取得可能です。また、実施したキャンペーンのパフォーマンスを測定できるため、自社の商品・サービスに効果的なインフルエンサーを把握できます。

Twitter内で収益を得るには「チップ（Tips）投げ銭」「スーパーフォロー」「有料チケット制スペース」などの機能を活用する方法があります。これらは公式の機能でありTwitter内で完結するため、気軽に始められることが利点です。それぞれの概要は以下のとおりです。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>機能</th>
<th>解説</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>チップ（Tips）</td>
<td>・クリエイター・インフルエンサー向けの機能</br>
・フォロワーが感謝や応援の気持ちで送金する</br>
・ある程度のファンがいないと難しいため上級者向けの方法
</td>
</tr>
<tr>
<td>スーパーフォロー</td>
<td>・企業やクリエイター、インフルエンサー向けの機能</br>
・スーパーフォローと呼ばれるサブスクリプション形式のグループを作成し、登録者限定のコンテンツを公開できる</br>
</td>
</tr>
<tr>
<td>有料チケット制スペース</td>
<td>・企業・個人ともに、iOSかAndoroidを使用していれば誰でも利用できる</br>
・ラジオのように音声配信したり、ディスカッションしたりできる
・参加を有料のチケット制にすることで収益を得られる
</td>
</tr>
</tbody>
</table>

アフィリエイトは企業、個人に関わらず活用できる収益化の仕組みです。Twitterを使ったアフィリエイトには「ツイート（ポスト）に直接アフィリエイトリンクを貼る」「アフィリエイトリンクを掲載しているサイトへ誘導する」といった2つのパターンがあります。

ただし、ツイートに直接アフィリエイトリンクを貼る場合は、ステルスマーケティング規制により、リンクを貼った記事に「広告」や「PR」などを明記しなければなりません。ハッシュタグに「広告」とつけてもよいですが、大量のハッシュタグの中に記載すると分かりにくいためNGです。

広告であることが明記されていない場合、アカウントが凍結される可能性もあります。アフィリエイトでの収益化を目指す場合は、ステマ規制についてよく理解したうえで行うようにしましょう。

【Twitter収益化】具体的な7つの方法

Twitterを収益化するための、代表的な7つの方法を紹介します。それぞれ条件によって使えるもの・使えないものがあるため、自社に合った方法を選ぶことが重要です。

1. 自社ECなどで販売につながる導線を作る

ツイートに自社ECサイトや公式サイトなどへのリンクを貼り誘導する方法です。広告費をかけずに、自社製品・サービスのプロモーションや販促ができます。

フォロワーが多い場合は売り上げへのインパクトも大きくなりますが、フォロワーが少ない場合でも、Twitter広告の活用によりフォロワー以外へのリーチが可能です。

サイトへ誘導するためには自社の商品・サービスの紹介だけではなく、関連する有益な情報の発信やインサイトをとらえた投稿が重要です。また誘導先でより魅力的・具体的な情報を掲載し、購入までの動線を最適化することも意識しましょう。

有料noteを販売して収益を得る、インフルエンサーなどが活用する方法です。noteとは文章やイラスト、動画を用いて、ノウハウとなるような情報を発信するプラットフォームです。note内の記事は有料化ができ、複雑な設定もなく誰でも販売できるため、アフィリエイトより気軽に始めやすい方法といえます。

Twitter、noteいずれも無料で利用できるので、人件費を除けばコストをかけず収益化できます。ただし販売にはnote内の規約を遵守する必要があり、規約を守っていない場合は収益を現金化できないケースがあるため注意が必要です。

YouTubeを運営している場合に活用できる方法です。ツイート（ポスト）にYouTubeのリンクを貼り、視聴を促すことで広告収入やアフィリエイト収入を得ることができます。この場合もステマ規制の対象となりますので、広告であることを明記しましょう。リンク名やツイートの文頭に「広告」「PR」などと記載しておくとよいです。

また自社商品やサービスがある場合、YouTubeで具体的な活用方法や魅力を動画で解説して、自社ECに誘導する方法もあります。複数のプラットフォームをかけ合わせることで、より効率的に収益化が見込めるでしょう。

4. オフラインのサービス・コンテンツに誘導する

オフラインのビジネスをしている場合や、イベント・セミナーなどを開催する際に活用できる方法です。Twitterでの情報発信でファンを作り、オフラインのサービス・コンテンツへ誘導します。

オフラインと併用することで顧客との接点が増え、ロイヤリティが高まりやすい点がメリットです。ただし、イベントやセミナーといったスポットによる活用方法は、集客力がない場合に損失が出る可能性もあります。事前に集客が見込め、採算が合うことを確認した上で開催することが大切です。

Twitterの公式機能の「チップ」により収益を得る方法で、主にインフルエンサーが活用します。チップはフォロワーとのエンゲージメントが確立されている場合に有効です。

「チップをあげたい」と思われるような情報の発信・活動を普段から行う必要があり、難易度は高い方法です。例えば以下のように有益性の高い、もしくは応援したくなるような投稿が挙げられます。

フリーランス向けに日々有益な情報を発信している

フォロワーの相談に毎日答え話題となっている

特定のテーマについて志のある発信を継続し共感を生んでいる

この他にも、日々の活動とは違うワークショップやイベントを開くと、チップをもらいやすくなるでしょう。

6. 有料チケット制スペースを活用する

前項でも紹介したスペースの有料チケットは、企業のセミナーやインフルエンサーのオフ会の開催にも利用可能です。基本的にはエンゲージメントが高いユーザーしか参加しないため、無料では公開できないような情報を発信しやすい特徴があります。

オフラインでのイベントに比べて圧倒的にコストが安いため、気軽に開催しやすいことがメリットです。ただし有料チケット制スペースを開催するには、以下の条件を満たしている必要があります。

iOSかAndroidでTwitterを使用している

また、有料制スペースはチケットでの収益に加え、自社商品・サービスの販売にもつながる方法ともいえます。

参照：How to host a Space 
X’s Creator Monetization Standards | X Help

7. アフィリエイトサイトと連携して集客する

ポストから運営するアフィリエイトサイトへ誘導する方法です。ステマ規制のため、広告であることが分かるようはっきり示すことが大切です。収益は以下のような流れで発生します。

記事内に「広告」表示をしたうえで、アフィリエイトサイトへのリンクを貼ってツイートする

フォロワーがサイトへ訪問する

サイトの広告から商品・サービスを購入する

ASPや企業から報酬が支払われる

Twitterからサイトへ誘導できるうえに、サイトのコンテンツを細分化してツイートにも流用できるため、シナジーが生まれやすい方法でもあります。ただし、サイトに十分なコンテンツ量が必要となるため、一から構築するのには時間がかかる点に注意が必要です。

【2023年8月開始】X（Twitter）のクリエイター広告収益分配プログラムとは

「クリエイター広告収益分配プログラム」とは、Twitterでの投稿で収益を得られるプログラムです。投稿への返信に表示される広告から、一部の収益を得ます。収益化の条件

クリエイター広告収益分配プログラムに参加できる条件は、以下の通りです。

フォロワー数が500人以上である

過去3か月の投稿へのインプレッションが500万件以上である

X PremiumかVerified Organizationsに加入している

参照：Creator Ads Revenue Sharing | X Help 
X’s Creator Monetization Standards | X Help 

以下は収益化が禁止されているジャンルです。

大麻およびその他の違法ドラッグ

ギャンブル、賭博、宝くじ、くじ引きなどの商品やサービス

参照：コンテンツの収益化に関する基準 | X ヘルプ 

X（旧Twitter）の収益化｜4つの仕組みと7つの具体的な方法を解説

「SNSで認知を広げたいけれど、どんなキャンペーンを実施すればいいかわからない」

「他社の成功事例を参考にしたいが、自社に合った施策が見つからない」

このような悩みを抱えている企業のマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。

その解決に重要になってくるのが、目的に合わせたSNSキャンペーンの設計です。適切なプラットフォームを選び、ユーザーが参加したくなる企画を実施することで、認知拡大やエンゲージメント向上につながります。

本記事では、SNSキャンペーンの最新トレンドや実施ステップ、SNS別の成功事例15選などを詳しく解説します。

SNSキャンペーンの最新トレンド3つ

SNSキャンペーン実施までのステップ

SNSキャンペーンの成功事例【SNS別】

まとめ｜目的に合ったSNSキャンペーンを実施しよう

SNSキャンペーンとは、X（Twitter）やInstagram、TikTokといったSNSを活用し、商品・サービスの認知拡大やユーザーとの関係構築を目的としたプロモーション活動を指します。SNSマーケティングの一つで、フォローやいいねで応募できる懸賞や、ハッシュタグ投稿を促す参加型企画などが代表例です。

SNSの利用は消費者にとっても企業側にとっても一般的になりつつあります。

引用：総務省「令和5年通信利用動向調査の結果」

総務省の「令和5年通信利用動向調査」によると、インターネット利用者のうち約8割がSNSを利用しています。

続いて企業側のSNSに対する考えはどうでしょうか。

引用：2025年ソーシャルメディアの最新状況 | Meltwater

Meltwaterの調査では、日本企業のマーケティング担当者の約69%が「2025年もソーシャルメディアの役割は重要または非常に重要になる」と回答しました。ソーシャルメディアとは、SNSをはじめ、ブログや動画共有サービスなども含まれたメディアのことです。SNSは利用者が多いことからも、今後もマーケティングになくてはならないものになるでしょう。

日本のマーケティング担当者がソーシャルメディアを利用する目的には、Meltwaterの調査によると以下のようなものがありました。

上位に挙がった目的は以下の通りです。

どの目的も最終地点は売上の増加といえるでしょう。ソーシャルメディアでより多くの人にブランドや商品を知ってもらうことで、ECサイトや実店舗への流入が促進されたり、新規顧客やリピーターが増加したりすることが期待できます。顧客のロイヤルティが向上すれば、ポジティブな口コミや投稿が増え、売上の安定につながるでしょう。


SNSキャンペーンのメリット3つ

SNSキャンペーンを実施するメリットとして、以下の3つが挙げられます。

高い拡散力で認知拡大につながる

SNSキャンペーンを実施すれば、短期間で多くの人に情報を届けられます。リポストやシェア、ハッシュタグ投稿を行うことで、ユーザーのフォロワーへと情報が広がる「2次拡散」が起こるからです。

また、SNSを利用しているユーザー数が多いことも拡散力が高い理由の一つです。総務省の「令和5年通信利用動向調査の結果」によると日本国内で8割の人がSNSを利用しているため、キャンペーンを通じて幅広い層へアプローチできます。

▶︎あわせて読みたい：バズマーケティングとは？代表的な5つの手法と成功事例を解説

SNSキャンペーンは、エンゲージメント率を上げるのにも効果的です。エンゲージメント率とは、「いいね」「シェア」「フォロー」「コメント」などの反応をどのくらい獲得したかを示すもので、ユーザーとのつながりの強さともいえます。

SNSキャンペーンはフォローやいいねを参加条件とすることが多く、エンゲージメント率を上げるのに絶好の機会です。フォロワーが増えれば継続的なアピールが可能となり、エンゲージメント率が上がればアルゴリズムによりSNS上でブランドの露出を増やすこともできます。

SNSキャンペーンでハッシュタグ付き投稿や写真投稿を応募条件にすることで、ユーザーによるコンテンツ（UGC：User Generated Content）を増やすことができます。UGCは、商品やサービスの利用を検討中のユーザーにとって貴重な判断材料となり、購買の後押しになります。

また、集まったUGCを公式サイトや広告素材などで2次利用すれば、キャンペーン終了後もマーケティング施策に活用できます。

▶︎あわせて読みたい：UGCとは？注目される背景や活用するメリット・手順・成功事例を紹介

SNSキャンペーンの最新トレンドを3つ紹介します。

キャンペーンの一つが、診断やクイズに答えて応募する形式です。ユーザーは選択肢から選んだ答えをコメントとして送ったり、選択肢によっていいねやシェアをしたりすることで参加できます。

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/DMWqFj2S7jq/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/DMWqFj2S7jq/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; 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コスメブランドのLUMIURGLASは5周年記念キャンペーンとして、クイズを出題し、正解者に賞品をプレゼントする企画を実施しました。3日間すべて参加して全問正解すると、全商品セットが当たるWチャンスも用意されています。クイズを通じて商品の特徴を自然に伝えながら、3日間という複数回の参加を促すことで、認知を強化しているのが特徴的な事例です。

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ローソンの「推しおにぎり総選挙2025」では、好きな種類のおにぎりに投票するキャンペーンが行われました。投票する際にユーザーがおにぎりの一覧を見るため、どのようなラインアップがあるか示すことができ、商品の宣伝としても効果がある事例です。

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auが実施した「織ちゃんのレシートARおみくじ」では、ローソンのレシートにスマートフォンのカメラを近づけると、ARで運勢が占えます。また、おみくじ結果の画像を「#みんなでハピろー」をつけて投稿すると、抽選で10名にau PAY残高10,000円分が当たります。宣伝色がなく、楽しい体験を通じてブランドイメージの向上が期待できます。

SNSキャンペーンは、プラットフォームごとに特徴や向いている施策が異なります。ここでは主要5つのSNSについて、それぞれの特徴とキャンペーン手法を紹介します。

【2026年】SNSキャンペーン成功事例15選！トレンドや実施方法も解説

「SNS広告を始めたいけれど、種類が多くてどれを選べばいいか分からない」

そんな悩みを抱えているマーケティング担当者の方もいるのではないでしょうか。

本記事では、主要6大SNS広告の特徴から費用の目安、成功事例までを網羅的に解説します。各媒体のユーザー層や課金方式の違いを正しく理解することで、自社の商品やサービスに最適なプランが見えてくるはずです。

SNS広告を成功させるための6STEP

SNS広告にはツールの活用も効果的

まとめ｜効果的なSNS広告で成果を最大化

SNS広告とは、FacebookやInstagram、X（Twitter）、LINE、TikTokなどのSNSプラットフォーム上に配信される広告のことです。ユーザーの登録情報や行動履歴を活用し、精度の高いターゲティングを行える点が特徴です。通常の投稿と同じようにタイムラインやストーリーズに表示されるため、広告特有の圧迫感を与えにくいというメリットもあります。

ここで、企業の活用状況を見てみましょう。

引用：Meltwater「2025年 ソーシャルメディアの最新状況」

アンケート結果によると、自社でSNS広告を活用している企業は78.6%に達しており、多くの企業がSNSマーケティングの一環として、SNS広告を重視していることがわかります。

SNS運用は、企業SNSアカウントからの投稿を通じて既存のフォロワーと対話し、信頼関係を築くことを重視し、中長期的なファンの育成に向いています。費用をかけずに始められますが、情報の拡散はユーザーの反応に委ねられます。

一方、SNS広告は費用が発生するものの、能動的にアプローチすることが可能で、即効性のある集客に適しています。詳細なターゲティングにより、自社を知らない潜在層へも短期間で情報を届けられます。

▶︎あわせて読みたい：SNS広告の効果測定の手順とは？重要な指標・ツール活用も解説！



広義にはSNS広告もWeb広告に含まれますが、一般的にWeb広告とはディスプレイ広告やリスティング広告のように、閲覧中のサイトの一部や検索エンジンでの検索結果に表示される広告のことを指します。Web上のユーザーの動きが確認できるCookieや検索キーワードから、ターゲティングが行われます。

対してSNS広告は、SNSのタイムライン上に友人や知人の投稿と同じ形式で表示されます。ユーザーがリラックスしてSNSを楽しんでいる流れの中に自然と溶け込むため、広告かどうかを意識せずSNS投稿の一つのように閲覧できる点が特徴です。また、SNSの登録情報を活用することで、Cookieに依存せずに精度の高いターゲティングを実現できます。

SNS広告とリスティング広告の違い

リスティング広告は、Web広告の一つです。GoogleやYahoo! JAPANに代表される検索エンジンにおいて、検索結果のWebページ一覧の上部・下部に表示され、小さく「スポンサー」などと書いてあります。検索キーワードと連動して表示されます。

対してSNS広告は、検索エンジン上ではなくSNS上に表示されるのが特徴です。SNS内の検索結果によっても表示されますが、検索しなくても閲覧データなどからターゲティングされ、タイムラインに表示されます。

SNS広告とディスプレイ広告の違い

ディスプレイ広告は、Web広告の一つです。Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画のことで、広範なユーザーへの認知獲得に適しています。Cookieを活用し、ユーザーの行動履歴を基にターゲティングされます。

対して、SNS広告の掲載場所は各プラットフォーム内に限定され、ユーザーの登録情報によってターゲティングが行われます。そのため、特定のSNSを好む層へのアプローチには、SNS広告の活用がおすすめです。

SNS広告を実施するメリットとして、以下の4つが挙げられます。

広告感が薄く見てもらいやすい

二次拡散でより広くリーチできる

SNS広告は単価が数百円から出稿できるため、予算が限られている事業者でも実施しやすいのがメリットです。また、特定のSNSだけに出稿したり、広告を表示するターゲットや時期を限定したりすることで、コストを調整することも可能です。

SNS広告の大きな特徴は、ユーザー自身が登録したデータを利用できる点です。年齢、性別、居住地に加え、職業や未既婚などの属性情報を活用でき、狙った層に情報を届けられます。

加えて、プラットフォーム内での行動履歴も強力な武器になります。「いいね」した投稿や視聴した動画から興味関心を分析し、ニーズが顕在化する前の段階でアプローチすることも可能です。

自社のターゲット像に合わせて詳細な条件を設定し、無駄な配信コストを抑えながら、質の高い見込み顧客を獲得できるのが強みです。

Web広告は、広告とそれ以外のコンテンツの掲載場所がはっきりと分かれています。一方でSNS広告は一般の投稿と同じ形式でタイムラインに流れるため、違和感なくユーザーの目に入ります。

広告であってもユーザーの興味を引くコンテンツとして発信できるため、話題性を生み出す「バズ」やウイルスのように情報が拡散する「バイラル」など、SNS投稿特有の現象をSNS広告でも引き起こすことができます。

SNS広告にはSNS投稿と同様に「シェア」や「リポスト」といった拡散機能が備わっています。ユーザーが良いと感じた広告をシェアすることで、そのつながりを持つ友人や知人のタイムラインにも情報が表示されます。これを二次拡散と呼びます。

最大のメリットは、二次拡散された分には広告費用が発生しないことです。設定した配信ターゲット以外の層へも無料で情報を届けることが可能になります。さらに、企業からの発信ではなく、第三者である「友人からの紹介」という形をとるため、情報の信頼性が高まり、クリックや購入といった行動を促すのにも効果的です。

SNS広告の仕組みはプラットフォームによって異なり、なかには複雑なものもあります。オークション式であったり、広告の質が考慮されたりするなど、複数の要素が組み合わさって費用が決まります。

ここでは、主な課金形式の費用について見ていきます。

<table class="table-primary">
<thead>
<tr>
<th> </th>
<th>インプレッション課金<br>
（CPM）</th>
<th>動画再生課金<br>
（CPV）
</th>
<th>クリック課金<br>
（CPC）
</th>
<th>エンゲージメント課金<br>
（CPE）
</th>
<th>フォロワー獲得課金<br>
（CPF）
</th>
<th>アプリのインストール課金<br>
</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>LINE</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
</tr>
<tr>
<td>Facebook</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
</tr>
<tr>
<td>Instagram</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>○</td>
</tr>
<tr>
<td>X（Twitter）</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>○</td>
</tr>
<tr>
<td>TikTok</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
</tr>
<tr>
<td>YouTube</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
</tr>
</tbody>
</table>

インプレッション課金（CPM：Cost Per Mille）とは、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。ユーザーのアクションに関わらず、表示された回数が基準となります。

多くのユーザーの目に触れることを最優先とするため、新商品の発売告知やブランド名の認知拡大を目指すキャンペーンに適しています。


▶︎あわせて読みたい：リーチとインプレッションの違いとは？意味・計測方法・増やすコツを解説

動画再生課金（CPV：Cost Per View）とは、動画広告が一定時間以上、または最後まで再生された場合に費用が発生する方式です。一定時間は媒体ごとに「3秒以上」「30秒以上」などと定められています。

ユーザーが一定時間以内で離脱した場合は課金されず、予算を有効に活用できます。CMのようなストーリー性のある動画で、商品の魅力やブランドの世界観をじっくりと伝えたい場合に有効です。

クリック課金（CPC：Cost Per Click）とは、広告がクリックされ、その先のWebサイトやLPにユーザーが移動した時点で費用が発生する方式です。インプレッション数課金とは異なり、広告が表示されるだけではコストがかからないのが特徴です。

ECサイトへの集客や資料請求、購入といった直接的な成果（コンバージョン）を求める施策において、費用対効果を合わせやすい手法です。

エンゲージメント課金（CPE：Cost Per Engagement）とは、広告に対して「いいね」「リポスト（シェア）」「クリック」などの反応があった場合に費用が発生する方式です。

X（Twitter）で採用されており、ユーザー参加型のキャンペーンなどに適しています。

▶︎あわせて読みたい：エンゲージメント率とは？各SNSの計算方法や平均値、向上させるポイントを解説

【SNS広告の基本】6大SNS広告・種類と費用・成功事例を解説

自社の商品やサービスの認知を広めたり購買促進したりするのに、Instagram（インスタグラム）などのSNSを活用する企業は増えてきています。しかし、Instagramの投稿に手応えを感じづらい、何を指標にすればよいのか分からず改善策が立てられないといった悩みを抱えている企業担当者は多いのではないでしょうか。

そのような課題を解決できるのが、Instagramインサイトです。この記事では、Instagramインサイトの基本的な見方や分析の手順を解説します。運用改善に直結するチェックすべき数値、さらに実践的な分析手法についても詳しく取り上げていきます。

アカウント全体のInstagramインサイト

シェアしたコンテンツごとのインサイトの見方

Instagramインサイト分析の手順4STEP

Instagramインサイト分析の主な手法４つ

Instagramインサイト分析の注意点

Instagram分析にはツール導入がおすすめ

まとめ｜インサイトの見方と分析方法を理解して活用しよう

Instagramインサイトは、アカウントやコンテンツの成果を数値で把握できるInstagram公式の無料の分析機能です。自社アカウントの人気コンテンツやフォロワーの傾向を知ることで、ユーザーの潜在ニーズが見つかる可能性もあり、ビジネスに役立つ機能といえます。以下のようなインサイトが確認できます。


インサイトの概要（アカウントへのリーチ数・インタラクション数・フォロワー数など）

アカウントでシェアしたコンテンツ

【各コンテンツ（フィード・ストーリーズ・ライブ配信など）のインサイト】

閲覧数（コンテンツが閲覧された回数）

リーチ数（コンテンツを見たユーザー数）

インタラクション数（「いいね！」・コメント・シェア・保存の数）

インタラクションしたユーザー情報（国・町・年齢・性別など）

また、モバイルアプリでのみ利用が可能な「プロフェッショナルダッシュボード」には、インサイト以外にもビジネスに役立つ機能がそろっています。

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【プロフェッショナルダッシュボード】

過去30日間の主なインサイト（閲覧数やインタラクション数など）

コンテンツ作成のための最新のアドバイス（@creatorsチームおよび@instagramforbusinessチームによるもの）

外部ツールを活用すれば競合アカウントの投稿傾向やハッシュタグの効果検証にも対応でき、より幅広くマーケティング施策に活用できます。コンテンツの成果を客観的に評価し、課題を明確にした上でPDCAを回すことが、戦略的なInstagram運用につながります。

参考：Instagramインサイトについて | Instagramヘルプセンター

　　　Instagramのプロフェッショナルダッシュボードについて | Instagramヘルプセンター

Instagramインサイト閲覧にはプロアカウントが必要

Instagramのインサイトを閲覧するには、プロアカウントへの切り替えが必要です。

切り替えの手順は以下のとおりです。

プロフィールページ右上にあるメニュータブ「≡」アイコン（メニューボタン）をタップし、「設定とアクティビティ」画面へ

「プロフェッショナル向け」の項目にある「アカウントの種類とツール」をタップ

投稿内容に関連のあるカテゴリを選択し、「プロアカウントに切り替える」をタップ

「クリエイター」か「ビジネス」をタップ

プロアカウントに切り替えると、コンテンツは検索エンジンにかけられるようになり、幅広い層にアプローチできます。

クリエイターとビジネスの違いは、クリエイターアカウントは連絡先に電話とメールが掲載でき、ビジネスアカウントは電話とメールに加え住所も掲載できることです。また、ビジネスアカウントは、広告作成時などに提携したいクリエイターにリクエストを送ることもできます。

参考：Instagramでクリエイターアカウントを設定する方法 | Instagramヘルプセンター　

　　　Instagramでビジネスアカウントを設定する | Instagramヘルプセンター

Instagramインサイトが表示されない場合

プロアカウントに切り替えてもインサイトが表示されないときは、以下の点を確認してみましょう。

フォロワー数が100人未満ではないか

100人以上でないと、フォロワーに関するインサイト機能は有効になりません。

インタラクションしたアカウント数が100以下ではないか

インタラクションしたアカウント数が100件超でないと、コンテンツごとのユーザー情報は確認できません。

すべてを確認しても解決しない場合は、Instagram運営に連絡してみましょう。プロフィールページのメニュータブ「≡」をタップし、「設定アクティビティ」⇒「ヘルプ」⇒「問題を報告」から連絡できます。


アカウントのインサイトは、最大で過去90日間のアカウント全体の傾向を表したものです。「プロフェッショナルダッシュボード」から、以下の項目が確認できます。

閲覧数・リーチしたアカウント数・プロフィールへのアクセス数

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