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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

Meltwater Blog

Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit YouTube fesselnde Videoinhalte erstellen und dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

In der heutigen Zeit, in der Marken in einem ständigen Wettstreit um die Aufmerksamkeit der KonsumentInnen stehen und diese die Qual der Wahl haben, ist eine starke und klar definierte Marke für Unternehmen wichtiger denn je.

Doch Brand Management kann eine komplexe Aufgabe sein, die eine sorgfältige Koordination von Botschaften, Corporate Identity und Kundenwahrnehmung erfordert. Aus diesem Grund entscheiden sich immer mehr Unternehmen für den Einsatz einer Brand Management Software, mit der sie jeden Aspekt ihrer Marke aus der Vogelperspektive betrachten können.

Durch die Zentralisierung aller Komponenten des Brand Managements können Unternehmen die Performance ihrer Marke beobachten, Kontinuität über alle Kanäle hinweg sicherstellen und informierte Entscheidungen treffen, die in Einklang mit ihrer gesamten Marketingstrategie stehen. Dank der Fähigkeit, Prozesse zu rationalisieren und die Effizienz zu steigern, ist Brand Management Software für Unternehmen unverzichtbar geworden, die im Wettbewerb ganz vorne mitmischen möchten.

Brand Management Plattformen, Tools und Software gibt es für Unternehmen aller Größen und mit jedem Budget. Heute nehmen wir die besten Optionen am Markt unter die Lupe:

Die Meltwater Suite beinhaltet umfangreiche Media Intelligence und Brand Management Tools, die dir einen tieferen Einblick in deine Markenperformance verschaffen. Zu den Kernfunktionen gehören Medienbeobachtung und Public Relations, zwei wichtige Bestandteile des Brand Managements.

Die Meltwater Media Intelligence Plattform verschafft dir einen klaren Einblick in die Themen, über die gesprochen wird, und gibt dir Aufschluss darüber, wo deine Marke in den Medien erwähnt wird. Dies ermöglicht einen strategischen Ansatz, um die Aufmerksamkeit der Medien auf eure Marke zu lenken und so den Share of Voice zu erhöhen. 

Meltwater bietet zudem Funktionen zur automatisierten Sentimentanalyse, mit der sich herausfinden lässt, wie die Menschen über eure Marke denken. Die frühzeitige Erkennung von Sentiment-Umschwüngen kann euch helfen, potenziellen Krisen zuvorzukommen und eure Reputation zu schützen.

Meltwater beobachtet als Teil eurer Brand Management Strategie eine unbegrenzte Anzahl von Keywords und sendet Echtzeit-Alerts zu Erwähnungen und Shares in den sozialen Medien. Diese Insights können in automatisierten Reports zusammengefasst werden und zeigen den ROI deiner Earned Media- und PR-Maßnahmen.

Vereinbare noch heute eine kostenlose Demo der Meltwater Brand Management Software!

Weil ein Großteil der Branding-Maßnahmen auf Social Media Kanälen umgesetzt wird, ist die Messung eurer Social Performance äußerst wichtig – und hier glänzt Sprout Social ganz besonders.

Diese Social Media Management Plattform bietet hilfreiche Marketing Tools für den Aufbau und die Pflege einer Social Media Strategie. Marken können über eine zentrale Plattform Beiträge und das Engagement überwachen, die Veröffentlichung von Content planen und ihre Posteingänge verwalten. Sie bietet zudem Einblicke in das Publikumswachstum, die Engagement-Raten über einen bestimmten Zeitraum hinweg und weitere Daten und Analysen, um die Entwicklung eurer Social Media Präsenz zu verfolgen.

Kollaborations-Tools machen es Teams leicht, markenkonformen Content zu erstellen und vor der Veröffentlichung die Freigabe einzuholen. Über die Plattform lassen sich Inhalte auf verschiedenen Social Media Kanälen wie TikTok, Twitter, Facebook und LinkedIn veröffentlichen und die besten Zeitpunkt zum Posten für eine maximale Sichtbarkeit ermitteln. 

Im Vergleich zu anderen Social Media Management Plattformen ist Sprout Social eher teuer. Außerdem wird das Branding jenseits der sozialen Medien nicht vollständig unterstützt, was bedeutet, dass du möglicherweise andere Tools zur Ergänzung deiner Strategie benötigst.

Tipp: Werfe einen Blick auf die besten Social Media Management Tools auf dem Markt.

HubSpot ist einer der bekanntesten Namen unter den Customer Relationship Management Tools – und das aus gutem Grund. Die CRM Software bietet hervorragende Unterstützung bei der Pflege von Kundenbeziehungen.

Diese Inbound-Marketing- und Vertriebsplattform verfügt über Funktionen für Vertrieb, Marketing und Kundenservice und ist damit auch als Brand Management Software geeignet. Die CRM Funktionen ermöglichen die Aufzeichnung sämtlicher Kundeninteraktionen und der Kundenhistorie, wodurch ein stimmiges Kundenerlebnis geschaffen werden kann.

Das Content Management System (CMS) von HubSpot unterstützt euch bei der Erstellung, Veröffentlichung und Verwaltung von Webinhalten wie Blogbeiträgen, Landing Pages und Webseiten. Mit den E-Mail-Marketing-Tools lassen sich auf eure Marke zugeschnittene E-Mail-Kampagnen entwerfen und erstellen, die mit ihrem einheitlichen Branding die Aufmerksamkeit eurer Leads und Kunden auf sich ziehen. Automatisierungsfunktionen sorgen dafür, dass die gesamte Kommunikation basierend auf dem Verhalten und den Vorlieben der Nutzer personalisiert wird. Die Zentralisierung dieser Ressourcen stellt sicher, dass eure Online-Präsenz mit den Branding-Vorgaben eurer Marke übereinstimmt.

Eure Marke ist die Gesamtheit aller Interaktionen, die sich zwischen einem Kunden und eurem Unternehmen abspielen. Wenn ihr also so viele dieser Aspekte wie möglich in einen Topf werft, könnt ihr mühelos mit einem professionellen Image glänzen.

Brand24 bietet eine Kombination aus Social Media Management und Reputationsbeobachtung – beides entscheidende Elemente des Brand Managements. Der Brand Management Anbieter beobachtet eure Social Media Kanäle in Echtzeit, damit ihr jederzeit über die laufenden Unterhaltungen im Bilde seid.

Du kannst zudem via Wettbewerbsbeobachtung die Erwähnungen über eure Mitbewerbern im Auge behalten, um zu erfahren, was über eure Konkurrenten gesagt wird und wie eure Marke im Vergleich dazu wahrgenommen wird.

Brand24 ist zwar keine direkte Brand Management Plattform, aber die Social Media Management Funktionen sind dafür sehr hilfreich. Du kannst dich direkt von der Plattform aus in Social Media Unterhaltungen einklinken. Das macht es euch einfach, eine aktive Präsenz und eine einheitliche Kommunikation zu pflegen. Es gibt noch weitere Brand24 Alternativen.

Bynder ist ein Brand Asset Management System, das dir hilft, dein gebrandetes Material zu organisieren. Je mehr Content ein Team erstellt, desto größer wird die Asset-Bibliothek und desto schwieriger wird es, die benötigten Inhalte zu finden. Es kann zudem zu mehrfach erstelltem Content führen, weil nicht klar ersichtlich ist, welche Asset bereits vorhanden sind.

Aus diesem Grund ist eine Brand Management Plattform wie Bynder äußerst nützlich. Das Tool erstellt automatisch Metadaten für euren Content, damit danach gesucht werden kann. Du kannst alle markenbezogenen Assets wie Style Guides, Logos, Farbpaletten und Bilder an einem Ort aufbewahren.

Wer immer Content für eure Marke erstellt, kann auf die richtigen Assets zugreifen, damit alles „on brand” ist.

Nicht nur Unternehmen sind in das Branding einer Marke involviert. Auch eure Kunden und Interessenten können beeinflussen, wie eure Marke von anderen wahrgenommen wird – anhand der Bewertungen, die sie hinterlassen, oder der Inhalte, die sie über euch erstellen. Um aus dem, was andere Menschen sagen und tun, Kapital zu schlagen, bietet Yotpo einige hilfreiche Funktionen.

Diese cloudbasierte App erfasst automatisch nutzergenerierte Inhalte („User-Generated Content - UGC") und ermöglicht es euch, diese zu speichern, zu teilen und darauf zu reagieren. UGC trägt erheblich zur Vertrauensbildung bei, weil es einen Einblick in die Erfahrungen anderer Kunden mit eurer Marke gibt. Ihr könnt die Content Curation Tools von Yotpo nutzen, um den Bekanntheitsgrad eurer Marke zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden an euch zu binden, indem ihr zeigst, dass ihr den erstellten Content mögt und schätzt.

Tipp: Schau dir die besten User-Generated Content Beispiele an.

Monday.com ist in erster Linie ein Projektmanagement-Tool, leistet aber auch in Sachen Brand Management wertvolle Dienste. Branding ist eine Teamaufgabe und diese projektorientierte Plattform hilft dabei, dass alle Beteiligten auf zuverlässige und systematische Weise an einem Strang ziehen.

Du kannst den Teammitgliedern Aufgaben und Deadlines zuweisen, Projektzeitpläne für die Durchführung von Markenaktivitäten erstellen und in einem Kalender die Aufgaben mit der höchsten Prioritäten festhalten. Mit diesem visuellen Tool hast du jederzeit den Überblick über deine Branding-Pipeline. Vorgefertigte Vorlagen nehmen euch den Aufwand für die Erstellung von Systemen und Prozessen ab, damit das Team sofort mit der Arbeit beginnen kann.

Frontify ist eine Brand Asset Management-Lösung, die bei Designern, Brand Managern und Content-Erstellern gleichermaßen beliebt ist. Organisiere deinen Content auf die bevorzugte Weise und lade bestehende Dateien hoch, um sie dann mit deinen Teamkollegen zu teilen und Feedback und präzise Änderungsvorschläge einzuholen.

Frontify ist übrigens eines der wenigen Brand Management Tools, das einen komplett kostenlosen Plan anbietet. Während ihr euch mit den grundlegenden Funktionen vertraut macht, könnt ihr herausfinden, was ihr wirklich für die Arbeit benötigt. Die kostenpflichtigen Pläne starten bei 79,00 USD pro Monat.

Für Teams, die auf enge Zusammenarbeit angewiesen sind, bietet ClickUp eine hervorragende Palette von Funktionen für nahezu jeden Anwendungsfall, einschließlich das Brand Management. Die Plattform lässt sich optimal an eure Arbeitsweise anpassen und kann somit mühelos in eure übergreifenden Marketingstrategien und -aktivitäten integriert werden.

Erstelle Genehmigungsprozesse und Workflows, damit interne Teams und Freelancer an einem Strang ziehen. Verknüpfe die Aufgaben des Brand Managements mit dem Rest eurer Marketingmaßnahmen, damit alles wie aus einem Guss zusammenläuft. Dadurch habt ihr einen besseren Überblick über eure Branding-Maßnahmen und ihren Impact auf eure anderen Vertriebs- und Marketingbereiche.

Eine Brand Management Software ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Unternehmen verschiedene Facetten ihrer Marke verwalten können. Diese Software unterstützt euch bei der Optimierung von Workflows, bei der Kommunikation innerhalb der Teams, bei der Zuweisung von Aufgaben an die richtigen Personen und bei der Zusammenarbeit bei Branding-Maßnahmen.

Das Ziel ist die Zusammenführung wichtiger Teile einer Marke an einer einzigen Stelle, um das Management, die Organisation und die Einheitlichkeit einfacher zu machen. 

Worauf sollte man bei der Auswahl von Brand Management Software achten?

Das Brand Management ist ein wichtiger Bestandteil der übergreifenden Marketingstrategie. Deshalb ist es wichtig, dass du Tools und Software wählst, die sich nahtlos in euer Marketing-Ecosystem einfügen lassen. Letztlich geht es beim Brand Management darum, die Einheitlichkeit der Marke sicherzustellen, den Kunden eure Marke näher zu bringen, eure Reputation zu schützen und über Trends und Neuigkeiten, die sich auf eure Marke auswirken könnten, auf dem Laufenden zu bleiben.

Zur Berücksichtigung all dieser Aspekte können Brand Management Software und Tools folgende Lösungen umfassen:

Brand Asset Management zur Zentralisierung digitaler Inhalte

Projektmanagement-Tools für die Zuweisung von Branding-Aufgaben

Beobachtung von Medienerwähnungen, um zu erfahren, wer über euch spricht und wo die Unterhaltungen stattfinden

Sentiment-Analyse, um mehr über die Meinungen und Empfindungen der Kunden gegenüber eurer Marke zu erfahren

Versionskontrolle, um ein einheitliches Markenbild zu gewährleisten

Diese Liste ist nicht vollständig, aber sie verdeutlicht, wie leistungsfähig und umfangreich eine Brand Management Plattform ist. Jedes Brand Management Tool bietet einzigartige Funktionen, Vorteile und Interfaces, damit ihr genau das erhält, was für eure Branding-Maßnahmen wichtig ist.

Mit der Brand Management Software von Meltwater die Kontrolle übernehmen

Was man nicht messen kann, kann man auch nicht managen – und mit Meltwater kannst du mehr Aspekte eurer Marke messen als mit jedem anderen Tool.

Du gewinnst Einblicke in alle Bereiche, in denen eure Marke präsent ist, beispielsweise die sozialen Medien, Podcasts, Zeitungen, Blogs und Offline-Quellen. Wir tracken die Erwähnungen eurer Marke und eurer Mitbewerber, die Meinung der Kunden, den Share of Voice und die wichtigsten Trends, damit ihr euch einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen und die Unterhaltung über eure Marke steuern könnt.

Fülle das Formular aus und erfahre in einer Demo mehr darüber.

Die beste Brand Management Software, Plattformen & Tools

Wenn ihr etwas im Internet suchen wollt, dann denkt ihr höchstwahrscheinlich an Google. Bei einem Energydrink denkt ihr an Red Bull. Und im besten Fall denkt ihr bei Media Intelligence Tools an Meltwater. Ihr erinnert euch also an bestimmte Marken zu bestimmten Dienstleistungen oder Produkten. Und im Grunde ist es ja das, was ihr auch für eure Marke wollt: ein stabiles Brand Management und Reputationsmanagement.

Brand Awareness (zu Deutsch Markenbekannheit) ist Teil eurer Branding-Strategie und gibt euch Aufschluss darüber, wie bekannt eure Marke und euer Unternehmen sind. Dieser Wert hat online wie offline Einfluss auf die Zielgruppe und deren Kaufentscheidungen. Dabei kann man Markenbekanntheit in drei Stufen unterteilen.

Hierbei handelt es sich um Marken oder Unternehmen, die dem Befragten sofort einfallen. Eine erfolgreiche Markenführung hat dafür gesorgt, dass man zum Beispiel bei Schokolade zu erst an Milka oder Ritter Sport denkt. Eure Kunden denken also sofort bei eurer Produktkategorie an euch.

Tipp: Erwägt, eine Produkt Branding Strategie zu erarbeiten, wenn ihr diesem Beispiel folgen möchtet.

2. Brand Recall oder Ungestützte Markenbekanntheit

Das sind Brands, die einem erst nach längerem Überlegen einfallen. Die Bekanntheit ist also gegeben. Die Befragten kennen aber die Top of Mind Marken besser und messen ihnen eine größere Bedeutung zu. 

3. Brand Recognition / Aided Recall oder Gestütze Markenbekanntheit

Bei der Brand Recognition wird erforscht, ob sich Konsumenten an eine Marke erinnern, wenn sie sie sehen. Am Beispiel verscheidener Markennamen oder auch nur einzelner Markenstilelemente. So würden die Befragten sich zum Beispiel bei der Farbe Magenta an T-Mobile erinnern.

Schon gewusst? Es gibt Technologien zur Bilderkennung (Image Recognition), mit der man seine Markenerwähnungen in Bildern via visueller Suche einfach nachvollziehen kann. Wir haben verschiedene Anbieter von Bilderkennungssoftware unter die Lupe genommen.

Ist die Brand Awareness hoch steigert dies euren Markenwert. Das ist entscheidend für den Erfolg eures Unternehmens. Menschen kaufen eher von einer Marke die sie kennen. Im Online-Handel kann ein hoher Bekanntheitsgrad zu mehr Verkäufen führen. Im Digital Marketing kann man eine Steigerung der Klick- und Konversationsraten bei hoher Brand Awareness sehen. Es braucht Zeit, mit Marketing und PR eine hohe Markenbekanntheit zu erreichen. Das langfristige Investment führt am Ende aber zu mehr Umsatz und hohem Vertrauen eurer Kunden.

Hier kommen an erster Stelle Maßnahmen aus dem Branding und Marketing zum Einsatz. Es gibt verschiedene Wege die in Sachen Brand Awareness helfen. Große Unternehmen haben Brand Manager, die sich genau mit diesem Thema beschäftigen. Die folgenden Maßnahmen sind aber für kleine und große Unternehmen geeignet. Ihr solltet euch immer auch zuerst auf eine Maßnahme konzentrieren und schrittweise euer Brand Marketing aufbauen.

Grundlage all dieser Maßnahmen für eine höhere Brand Awareness sind euer Alleinstellungsmerkmal und euer Wiedererkennungswert. Das ist eure Identität, welche ihr durch Branding erschafft. Dazu gehören sichtbare Komponenten wie euer Logo oder eure Corporate Identity. Also wie ihr eure eigenen Inhalte auf eurer Seite präsentiert. Gleichzeitig müsst ihr auch die unsichtbaren Komponenten wie eure Werte, euer Image und eure Value Proposition festlegen und euch an diesen orientieren.

Wenn das Ziel die Steigerung der Markenbekanntheit ist, dann neigen die Menschen dazu zu denken, dass es in erster Linie um Quantität statt um Qualität der Erwähnungen geht. Wichtig ist die Relevanz und hier liegt einer der großen Vorteile für eure Brand beim Influencer Marketing. Eine Empfehlung von einem Influencer ist für viele oft gleichbedeutend mit einer persönlichen Empfehlung von einem Freund. Und wir alle neigen dazu uns Empfehlungen von Freunden eher zu merken. Influencer haben also direkten Einfluss auf eure aktive Markenbekanntheit. Diese sollten natürlich zu euren Themen und euren Werten passen, daher nutzen erfolgreiche Marken Agenturen oder Influencer Marketing Tools, um die passenden Influencer zu finden.

Auch Corporate Influencer, also Mitarbeiter des eigenen Unternehmens, kann man gut in der Kommunikation einsetzen. Diese sind authentisch und können über Innovationen eures Unternehmens aus erster Hand berichten. Einige davon dann man auch zu Thought Leadern aufbauen.

Die sozialen Netzwerke geben euch die Möglichkeit direkt mit eurer Community und euren potentiellen Kunden zu sprechen. Hier habt ihr die Möglichkeit, mit eurem Content spannende Geschichten zu erählen. Und Social Media bietet in der Theorie günstige bzw. kostenlose Reichweite, um die Bekanntheit zu steigern. 

Egal ob auf Facebook (durch Facebook Marketing), Instagram, Twitter oder TikTok - wichtig ist ein einheitlicher, plattformübergreifender Auftritt (Crossposting). Postet regelmäßig Content und lasst euer Brand Management visuelle Inhalte für euch bereitstellen. Der Wert einer guten Community ist unermesslich, da diese auch eure Inhalte teilen kann. Ihr solltet aber in den sozialen Medien nicht nur werbliche Inhalte anbieten. Interagiert mit euren Followern und stellt auch mal offene Fragen, um eine Diskussion zu starten.

Macht es den Besuchern eurer Webseite oder eures Blogs leicht, diesen Content auch zu teilen. Dadurch wird eure Brand mit interessanten Inhalten verknüpft, wenn diese geteilt werden.

Wie gesagt ist das Visuelle ein wichtiger Faktor im Branding und bei Social Media. Sehr gut kann man das bei den Accounts des Unternehmens Hapag-Lloyd sehen. Die Marke verknüpft wunderschöne Bilder von den Weltmeeren mit ihren Aussagen.

https://www.instagram.com/p/CO5dkQmrY5L/?utm_source=ig_web_copy_link

Eindrucksvoll inszenierte Messeauftritte oder individuelle Veranstaltungen eurer Marke bleiben in Erinnerung und sind ein Quick Win für die Brand Awareness. Wie erfolgreiches Event Marketing funktioniert um sich eine globale Brand Awareness aufzubauen sieht man bei Red Bull. Das Unternehmen hat es als Veranstalter und Sponsor geschafft mit seinen Fun- und Extremsport-Events bei einer bestimmten Zielgruppe die Markenbekanntheit dauerhaft zu steigern. 

Search Engine Optimization (zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung) oder kurz SEO hat zum Ziel eure Webseiten so zu optimieren, dass deren Position bei Google, Bing oder ähnlichen Suchmaschinen besonders hoch ist. Betreibt ihr zum Beispiel einen Online-Shop mit Sportartikeln, könnt ihr euren Shop so optimieren, dass ihr bei allen Anfragen zu Sportzubehör auftaucht oder einen Blog einrichten, der euren Kunden dabei hilft, die richtige Ausrüstung zu finden. Der Mix aus Content Marketing und SEO wird euch langfristig dabei helfen, in Erinnerung zu bleiben, denn ihr seid bei jeder Suche zu Sportzubehör präsent.

Wenn man PR richtig anpackt, dann kann das einer der besten Kanäle zu Steigerung der Markenbekanntheit sein. Die richtigen Erwähnungen in den Medien, auf branchenspezifischen Newsseiten oder durch Thought Leader eurer Industrie sind von unschätzbaren Wert für die Brand Awareness. Es ist allerdings eine Kunst, eine Pressemitteilung zu schreiben und die richtigen Journalistenkontakte zu finden. 

Wir haben daher weitere Informationen, wie man gute Pressemitteilungen schreibt in einem eigenen Guide zusammengefasst.

Mit Facebook Ads oder Google Ads lässt sich auch schnell und gezielt die Markenbekanntheit erhöhen. Werbeanzeigen lassen sich schnell erstellen. Achtet darauf, dass eure Corporate Identity immer sichtbar ist. So könnt ihr eure Brand und eure Themen schnell an die für euch richtige Zielgruppe auspielen. Gute Markenführung braucht Zeit, aber Markenwerbung kann relativ schnell und unkompliziert eure potenziellen Kunden erreichen.

Beim Sponsoring gibt es lokale und globale Möglichkeiten um eure Zielgruppe zu erreichen. Das funktioniert bei B2C- wie auch bei B2B- Unternehmen. Evonik ist zum Beispiel bereits seit 2006 Sponsor des Bundesligisten Borussia Dortmund. Während man eigentlich bei B2B-Marketing und B2B-PR an eher spitze Zielgruppe und lange Verkaufszyklen denkt, sind für diese Firmen die Ziele in der Markenbekanntheit relativ gleich mit B2C-Unternehmen. Erfolgreiche Sportvereine wie der BVB schreiben Geschichten und schaffen so eine hohe Identifikations- und Anziehungskraft für die eigene Marke. Nebenbei wird die Marke in die ganze Welt getragen.

https://www.instagram.com/p/CQLfRt7DqA1/?utm_source=ig_web_copy_link

Auf lokaler Ebene lässt sich das genauso übertragen. Das Sponsoring eines lokalen Sportvereins verhilft zu einem besseren Markenimage, erhöht eventuell die Verkaufzahlen und hilft auch beim Employer Branding bzw. der Rekrutierung neuer Mitarbeiter.

Es ist relativ schwierig, Brand Awareness in Zahlen zu packen. Aber es gibt mehre Kennzahlen, die man zu Hilfe nehmen kann, um sich dem Wert zu nähern.

Ihr könnt mit Google Analytics oder einem anderen Tool ermitteln, wieviele User direkt auf eurer Seite gelandet sind. Das bedeutet, wieviele Besucher haben bewusst eure Internetadresse direkt in den Browser eingegeben. Diese Personen kannte also eure Webadresse und euren Markennamen. Insgesamt ist es hilfreich, zu messen woher die Besucher auf eurer Webseite kommen. So seht ihr auch ob eure SEO-Maßnahmen gewirkt haben und wie gut euer Online-Marketing Team gearbeitet hat.

Eine wichtige Rolle nehmen auch die Konversationen in den sozialen Medien ein. Hier könnt ihr mit Social Media Monitoring Tools messen, wie über euch und eure Wettbewerber gesprochen wird. Bekannte Marken wie Coca Cola werden oft erwähnt. Ihr könnt mithilfe des Share of Voice und anderen wichtigen Social Media KPIs vergleichen, wie oft ihr in Erwähnungen zu bestimmten Themen gegenüber eurer Konkurrenz dasteht und auch wie die Tonalität ist. Wie bereits weiter oben erwähnt, braucht gute Markenführung ein starkes Community Management und eine gute Markenstrategie bezüglich Werten, Design und Ansprache. Durch Social Listening könnt ihr so genau bemessen, auf was ihr euren Fokus legen sollt, denn ihr habt hier das direkte Feedback eurer Kunden.

Umfragen von Verbrauchern können ein gutes Mittel zur Ermittlung der Brand Awareness sein. Diese sind aber in der Regel teuer und zeitaufwändig. So könnt ihr ermitteln wie beispielsweise bestimmte Personen auf euer Branding und eure Werbung reagieren.

Mithilfe von Monitoring Tools könnt ihr die Kosten für eure Marktforschung erheblich senken. In unseren Beiträgen zum Thema Marktforschung und Marktanalyse erfahrt ihr alles, was in diesem Zusammenhang wichtig ist.

Markenbekanntheit ist wichtig um zu wachsen. Dies könnt ihr durch ein gutes Branding und geschickte Markenführung erreichen. Fangt an zu schauen wie sehr über eure Konkurrenten und euch gesprochen wird und wo eure Marke als Bild- oder Textmarke auftaucht. Eure Brand ist mitunter das wichtigeste Gut eures Unternehmens, daher ist es essentiell zu wissen wie diese dasteht.

Unsere Meltwater Product Suite beinhaltet vielerlei wichtige Funktionen, die beim Messen der Markenbekanntheit helfen. Wenn ihr eine Demo erhalten möchtet, dann füllt einfach das folgende unverbindliche Formular aus.

Brand Awareness Guide - Wie werde ich sichtbarer?

Den Erfolg von Branding-Maßnahmen zu messen, kommt oftmals einem Rätselraten gleich. Aus diesem Grund sind Brand Tracking und Brand Monitoring enorm wichtig. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für Brand Tracking Tools, um Mutmaßungen und Einschätzungen durch verlässliche Daten und Erkenntnisse zu ersetzen.

Hier sind die besten Brand Tracking Software und Tools, die euch die Kontrolle über eure Markenstrategie geben und wertvolle Insights zur Unterstützung von Wachstum und Erfolg liefern:

<table class="table-primary alternate-color">
    <thead>
        <tr>
            <th style="text-align: center;">Brand Tracking Tool</th>
            <th style="text-align: center;">G2 Bewertung</th>
            <th style="text-align: center;">Funktionen</th>
            <th style="text-align: center;">Preise</th>
        </tr>
</thead>
<tbody>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Meltwater</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>KI-basierte Daten</li>
<li>Kombiniert Daten mit Kontext, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen</li>
<li>Stellt Zusammenhänge zwischen komplexen Unterhaltungen her</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Individuelle Preisgestaltung</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Ahrefs</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,5 Sterne</td>
            <td  style="text-align: left;"><ul>
<li>Benutzerfreundlich</li>
<li>SERP-Analyse</li>
<li>Wettbewerbsanalysen von Websites</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Pläne starten bei 99 USD pro Monat</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Awario</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,0 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>Mehrsprachiger Support</li>
<li>Tägliche oder wöchentliche E-Mail-Zusammenfassungen</li>
<li>Leadgenerierungs-Funktionen</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Pläne starten bei 29 USD pro Monat</br>Kostenlose Testversion verfügbar</td>
        </tr>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Attest</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,5 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>125 Millionen Konsumenten</li>
<li>Direktes Feedback</li>
<li>Expertenunterstützung bei Umfragen</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Pläne starten bei 0,50 USD pro Antwort</br>Die erste Umfrage ist kostenlos</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Brandwatch</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,4 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>Keyword Monitoring</li>
<li>Kundensentiment-Analyse</li>
<li>Share of Voice Benchmarks</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Individuelle Preisgestaltung</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">SEMrush</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,5 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>Individuelle Preisgestaltung</li>
<li>Sensor-Funktion zum Tracking der Suchmaschinen-Volatilität</li>
<li><a href="https://www.meltwater.com/de/blog/wettbewerbsanalyse" target="blank">Wettbewerbsanalyse</a></li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Pläne starten bei 129,95 USD pro Monat</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Google Trends</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,5 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>PBeliebte Trends und Suchbegriffe</li>
<li>Geografische Insights</li>
<li>Anzeige der Trends im Zeitverlauf</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Kostenlos</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">YouGov</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,7 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>24 Millionen Community-Mitglieder</li>
<li>Umfrage-basiertes Feedback</li>
<li>Tägliches Tracking der Marken-Performance</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Variieren je nach Dienstleistung</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Qualtrics</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,4 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>Umfangreiches Customer Experience Management</li>
<li>Kombiniert Kunden- und Mitarbeiterdaten</li>
<li>Visuelle Markensignale</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Individuelle Preisgestaltung</td>
        </tr>
        <tr>
            <td style="text-align: center;">Quantilope</td>
            <td style="text-align: center;">★★★★☆</br>4,3 Sterne</td>
            <td style="text-align: left;"><ul>
<li>Einblicke in Nicht-Käufer</li>
<li>Misst die psychische Leistungsfähigkeit und die damit verbundenen Brand Health Metriken</li>
<li>Einfaches, automatisiertes Reporting</li>
</ul></td>
<td style="text-align: center;">Individuelle Preisgestaltung</td>
        </tr>
    </tbody>
</table>

Hier gelangst du direkt zu jedem der oben erwähnten Brand Tracking Tools:

Die Meltwater Consumer Intelligence-Lösung verhilft dem Social Listening zu neuen Höhenflügen. Diese KI-gestützte Consumer Insights Plattform stellt Social Media Daten in den Mittelpunkt, um herauszufinden, wie Menschen über bestimmte Themen, Keywords und Marken, die für euch von Interesse sind, sprechen. Sie kombiniert traditionelle Consumer Insights und Marktforschungsmethoden mit fortschrittlichen KI-Technologien, um die Zusammenhänge zwischen Unterhaltungen zu erkennen, die für menschliche Analysten zu komplex oder zeitaufwändig wären.

Radarly geht über traditionelles Social Listening und Social Media Monitoring hinaus und wandelt Markenerwähnungen und Engagements in umsetzbare Erkenntnisse um. Darüber hinaus wird analysiert, WAS die Leute sagen, um herauszufinden, WIE sie es sagen. Weil der Tonfall in Online-Unterhaltungen oftmals schwer zu entschlüsseln ist, spielt der Kontext eine entscheidende Rolle.

Radarly unterstützt „grenzenloses Listening“, damit ihr genau versteht, was gesagt wird, wer es sagt, wo es gesagt wird und welchen Einfluss es auf das Image eurer Marke hat.

Möchtest du mehr über Meltwater Radarly erfahren? Dann fülle das Formular am Ende dieser Seite aus und erhalte noch heute einen kostenlosen Einblick in unsere Brand Tracking Software.

Ahrefs ist ein Powerhouse im SEO-Bereich und hat sich auch beim Tracking der Markenbekanntheit und beim Brand Health Tracking bewährt − denn eure Suchrankings geben Aufschluss darüber, wie bekannt ihr seid, wer nach euch sucht und wie ihr im Laufe der Zeit wächst, euren Vorsprung haltet oder verliert.

Mit Ahrefs lässt sich zudem spielend leicht eine Wettbewerbsanalyse durchführen. Das intuitive Dashboard zeigt dir auf einen Blick, wann und wie sich eure Rankings verändern. So kannst neben eurer eigenen Marke auch ein Auge auf die Mitbewerber haben und mühelos Vergleiche anstellen.

Die Social Listening Software Awario beobachtet die Erwähnung von ausgewählten Keywords auf Social Media Channels, sogar in verschiedenen Sprachen. Die Brand Tracking Software bietet Echtzeit-Updates und sendet zudem eine tägliche oder wöchentliche Zusammenfassung direkt in deinen Posteingang.

Die Software klassifiziert Unterhaltungen und Erwähnungen nach ihrer Wichtigkeit, z. B. nach der Anzahl der beteiligten Personen oder der Reichweite der Unterhaltung. Die Nutzer können bestimmte Keywords ausschließen, um nur die relevantesten Brand Insights zu erhalten.

Durch die Suche nach vertriebsrelevanten Social Media Beiträgen findet Awario auch als Leadgenerierungs-Tool Verwendung. Erfahre, wer sich negativ über eure Konkurrenten äußert, damit ihr eure Marke in entscheidenden Momenten in den Vordergrund rücken könnt.

Tipp: Unsere Leitfäden zur Krisenkommunikation und Krisenmanagement unterstützt euch in brenzligen Situationen.

Im Gegensatz zu anderen Brand Tracking Tools, die im Hintergrund die Performance beobachten, setzt Attest direkt an der Quelle an − bei euren Zielgruppen. Hier kannst du Umfragen erstellen, mit denen eure Brand Health gemessen werden kann. Attest-Nutzer können auf das bestehende Publikum von über 125 Millionen Nutzern in 58 verschiedenen Märkten zugreifen.

Die Befragungen lassen sich schnell und einfach erstellen und helfen euch, mehr über die Bedürfnisse und Wünsche der Menschen gegenüber ihrer vertrauten Marken zu erfahren. Attest beschäftigt eigene Experten, die den Marken helfen, ihre Surveys möglichst effektiv und erfolgsversprechend zu gestalten.

Brandwatch kombiniert die Leistungsfähigkeit von Social Media Monitoring und Social Listening mit Brand Tracking, um den Ergebnissen mehr Kontext zu verleihen. Anhand von öffentlichen Social Media Daten bringt Brandwatch die Kundenwahrnehmung und das Sentiment in Bezug auf eure Marke oder einen Mitbewerber ans Licht. Du erfährst als Erste(r), wenn über dein Unternehmen gesprochen wird, und kannst anhand dieser Erwähnungen über einen längeren Zeitraum hinweg verfolgen, wo und wie eure Aktivitäten Wirkung zeigen.

Genau wie die Meltwater Media Intelligence Plattform geht auch Brandwatch beim Social Media Monitoring noch einen Schritt weiter und identifiziert Trends, Influencer und weitere Möglichkeiten zur Steigerung der Brand Awareness. Selbst wenn eure Marke nicht direkt erwähnt wird, lassen sich Möglichkeiten finden, an Unterhaltungen teilzunehmen, neue Ideen zu entwickeln und euer Unternehmen zu stärken. Durch die Verfolgung dieser Trends könnt ihr euren Tone of Voice (Tonalität auf Deutsch) und eure Botschaften auf die Wünsche und Erwartungen eurer Kunden abstimmen.

Tipp: Schau dir noch weitere Brandwatch Alternativen auf dem Markt an.

SEMrush, ein weiterer bekannter Name im Bereich SEO, kann auch als Brand Tracking Software von Nutzen sein. Die Plattform verfügt über ein spezifisches Brand Tracking Dashboard und liefert Insights zu Backlinks und Erwähnungen. Du kannst die täglichen Veränderungen in euren Suchrankings und Keywords sowie die Online-Erwähnungen und die Social Media Präsenz eurer Mitbewerber verfolgen.

Die Sensor-Funktion von SEMrush fügt ein zusätzliches Puzzleteil zum Brand Tracking hinzu. Weil die Suchalgorithmen ständig aktualisiert werden (so scheint es zumindest), können sich diese Änderungen auf den Zustand deiner Marke auswirken, selbst wenn sich die Meinung eurer Kunden über euch nicht geändert hat. Durch die Einbeziehung der Suchmaschinen- Volatilität in den Prozess erhalten Marken eine bessere Vorstellung von ihrer Marktperformance.

Google Trends ist eines der wenigen kostenlosen und dennoch effektiven Brand Tracking Tools, das grundlegende Insights über den Zustand eurer Marke liefert. Hier erfährst du mehr über die Keywords und Unternehmen, nach denen die Nutzer suchen, und kannst dann in einem zusätzlichen Schritt herausfinden, weshalb diese Themen gerade angesagt sind.

Bei der Suche können Filter wie Zeitraum, Region, Land und anderen Optionen angewendet werden, um die Ergebnisse zu präzisieren. Vor allem aber kannst du eure Brand Keywords, eure Branche oder Themen zu euren Produkten oder Dienstleistungen erfassen − die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.

Dieses Brand Tracking Tool ist ein guter Ausgangspunkt, um die nächsten Schritte festzulegen. Darüber hinaus bietet es eine Fülle von Lernressourcen, die dir helfen, über die Grundlagen hinauszugehen und aussagekräftigere Daten aus Google Trends zu gewinnen.

Brand Health Tracking umfasst weit mehr als nur die Beobachtung von Erwähnungen. Neue Unternehmen oder solche, die noch keine starke Social Media Präsenz haben, können dank Tools wie YouGov die bisher noch nicht geteilten Meinungen von Menschen in Erfahrung bringen. YouGov ist eine beliebte Suchmaschine für öffentliche Meinungen. Die Plattform ist vollgepackt mit Brand Tracking Funktionen, wie beispielsweise dem BrandIndex, der mehr als 16 Brand Health Metriken beobachtet.

Diese Community von 24 Millionen Menschen äußert ihre Ansichten auf eine Art und Weise, wie man es in den sozialen Medien nicht immer geschieht. Marken können Befragungen an dieses hoch engagierte Netzwerk senden und erhalten so direktes Feedback zu ihrem Unternehmen, ihrer Branche, ihren Produkten oder Dienstleistungen. Dieses kann genutzt werden, um eure Marke und eure Botschaften so zu gestalten, dass sie stets die richtigen Personen auf die richtige Weise ansprechen.

Brand Tracking Unternehmen wie Qualtrics bieten umfangreiche Einblicke in jede Facette einer Marke. Customer Experience Software Qualtrics gibt Aufschluss über den Zustand einer Marke, indem die sie mit den Augen ihrer Kunden sieht. Die Produktpalette von Qualtrics umfasst das Kundenerlebnis, das Mitarbeitererlebnis und die Qualtrics Brand XM Plattform, die Echtzeit-Feedback von verschiedenen Touchpoints erfasst.

Die Plattform führt von der Werbung über die sozialen Medien bis hin zum Kundenfeedback die wichtigsten Daten zusammen und vergleicht sie mit euren betrieblichen Kennzahlen. Durch diese Insights können Marken Zusammenhänge zwischen ihrem Maßnahmen und den Ergebnissen herstellen. Analyse- und Customer Intelligence Tools beobachten Trends, damit Marken schnell reagieren können. Außerdem werden die Bereiche aufgedeckt, die eurer Marke weiterhelfen oder Schaden zufügen können − und zur leichteren Analyse in leicht verständlichen Grafiken dargestellt.

Quantilope gehört aufgrund der Detailgenauigkeit seiner Software zu den besten Brand Tracking Tools. Die Plattform beobachtet nicht nur die traditionellen Funnel-Kennzahlen, sondern erfasst auch die Top-of-Mind-Awareness, findet spezifische Einstiegspunkte in die Kaufentscheidung neuer Kunden und visualisiert eure Brand Health über einen längeren Zeitraum hinweg.

Die Plattform enthält eine Reihe von vorgefertigten Brand Tracking Templates, mit denen sich eure Insights anpassen und auf einen Blick darstellen lassen. Das Erstellen von Berichten ist spielend einfach und sie werden stets automatisch mit den aktuellsten Daten ergänzt.

So stellt Meltwater die besten Brand Health Insights bereit

Meltwater Radarly zielt darauf ab, Marken umfassende Einblicke in die Art und Weise zu geben, wie Menschen über ihre Marken sprechen und ihre Erfahrungen teilen. Radarly beschränkt sich nicht nur auf bloße Erwähnungen, sondern berücksichtigt auch Sentimentanalysen und bewährte Marktforschungsmethoden, um ein umfassendes Brand Health Bild einer Marke zu erstellen.

Unsere Customer Intelligence Lösung unterstützt euch beim Tracking des Brand Equity (Markenwert), beim Benchmarking mit der Konkurrenz, bei der Entwicklung neuer Content-Ideen, beim Reputationsmanagement, bei der Vorhersage neuer Trends und bei der Identifizierung eurer Marken-Community − alles aus einer Single Source of Truth. So lässt sich nicht nur die Performance eurer Marke ermitteln, sondern auch feststellen, was ihr tun könnt, um euch auf Erfolgskurs zu halten.

Um unsere Brand Tracking Lösung im Einsatz zu sehen, fülle einfach dieses Formular aus:

Die 10 besten Brand Tracking Tools

Co-Branding ist ein bekanntes Konzept aus der BWL. Dabei kooperieren zwei Marken miteinander, um in Sachen Branding einen schnellen Erfolg zu erzielen. 

Ihr überlegt, eine Co-Branding-Partnerschaft einzugehen und dieses Konzept in euren Marketing-Mix und eure Kommunikationspolitik zu integrieren?

Dann wird euch dieser Beitrag bei eurer Entscheidung unterstützen:

Was sind verschiedene Arten des Co-Branding?

Was sind Kooperationsmarketing-Maßnahmen?

Was sind Vorteile und Nachteile von Co-Branding?

Was sollte man bei einer Co-Branding-Partnerschaft beachten?

Wie erstellt man eine Co-Marketing Strategie?

Fazit zum Thema Co-Branding und Co-Marketing

Co-Branding ist ein gängiges Marketinginstrument zur Markenerweiterung (Brand Extension) und ist auch unter den Begriffen "Kooperationsmarketing" bekannt. Dabei wird eine Marketingkooperation zwischen zwei oder mehreren verschiedenen Unternehmen geschlossen, um Werberessourcen zu kombinieren.

Wie ihr sehen werdet, kann Co-Branding eine äußerst vorteilhafte Strategie sein, da sie auf Zusammenarbeit beruht.

Es gibt verschiedene Arten von Co-Branding, aber die häufigsten sind Ingredient Co-Branding und Composite Co-Branding. Schauen wir uns diese beiden Formen der Zusammenarbeit einmal genauer an.

Bei dieser Form des Kooperationsmarketings werden Vorteile durch die Partnerschaft mit Unternehmen geschaffen, deren Produkte in anderen Produkten verwendet werden.

Zum Beispiel ist Intel die Ingredient Brand von Dell, einem Unternehmen für Computertechnologie, das die Core-Prozessoren von Intel verwendet.

Hierbei handelt es sich um eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehreren Unternehmen, die ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung für ihre Zielgruppen erfinden und produzieren.

British Airways und Citibank haben sich beispielsweise zusammengetan, um eine Kreditkarte herauszubringen, mit der Mitglieder automatisch im British Airways Executive Club registriert werden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Co-Marketing konkret umzusetzen. Das sind die gängigsten:

Affiliate Marketing: Eine Form des Online-Marketings, bei der Marken mit Bloggern, Influencern oder anderen Marken, die eine ähnliche Zielgruppe haben, zusammenarbeiten, um Zugang zu neuen Kunden zu erhalten.

Distributionspartnerschaften: Bei dieser Methode wird das Produkt oder eine Dienstleistung eines Partners mit dem eigenen gebündelt - oder andersherum.

Brand Management

Die beste Brand Management Software, Plattformen & Tools

Brand Awareness Guide - Wie werde ich sichtbarer?

Die 10 besten Brand Tracking Tools

Co-Branding: Definition, Vorteile und Beispiele

Was ist Brand Tracking? Der große Markentracking Guide

Markenüberwachung: Der Brand Monitoring Guide

Was ist Produkt Branding und warum ist es wichtig?

Tone of Voice: Warum eine Brand Voice im Marketing wichtig ist

Leitfaden: Social Media Guidelines für Markenbotschafter

Brand Equity - Was ist der Wert deiner Marke?

Das Markenstrategie-Einmaleins

Brand Advocacy: Definition, Vorteile & Beispiele

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