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Lea Manthey konnte dank ihrer mehr als 6 jährigen Berufserfahrung im SaaS-Bereich und ihrer Funktion als Marketing Director für EMEA bei Meltwater ein enormes Wissen im gesamten Marketingbereich aufbauen. 

Sie ist eine Millennial-Marketerin mit internationaler Erfahrung in der Entwicklung und Umsetzung effektiver Marketingstrategien, die einen Unterschied machen. Lea Manthey glaubt an radikale Transparenz, datengesteuerte Entscheidungsfindung und partizipative Führung.

Ihre Content-Kernthemen liegen in den Bereichen Social Media, B2B Marketing und Kommunikation, Employee Advocacy und PR.

Director Marketing EMEA

Alle Blogs von Lea Manthey, Director Marketing EMEA bei Meltwater ► Social Media ★ B2B Marketing & Komms ★ Employee Advocacy ★ PR ★

Authorin: Lea Manthey

In Kooperation mit .companion - Beratung für digitale Exzellenz - stellen wir Ihnen monatlich die wichtigsten Kennzahlen zur digitalen Präsenz von DAX / MDAX Managern vor. Als Gallionsfiguren und Sprachrohre tragen Führungskräfte maßgeblich dazu bei, wie die größten Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Das CEO-Echo zeigt auf Grundlage von Meltwater Daten und einer automatisierten Analyse durch den .companion Bot die mediale Präsenz von DAX- und MDAX-Managern in verschiedenen Bereichen auf: 

Digitaler Fußabdruck insgesamt
Welchen Anteil hat eine DAX/MDAX-Chefin am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.

Communication Excellence
Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Social Excellence
"Social" ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Responsibility Excellence
Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in dem Themenkontext von CSR stattfanden.

Investor Excellence
CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.

Lesetipp: So funktioniert die richtige CEO-Kommunikation auf LinkedIn

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37% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 37% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 81% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 19%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im Oktober um 5% weniger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit ähnlich viel positiver wie negativer Tonalität.

Fußabdruck: Roland Busch, Siemens CEO, dominiert mit 7% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat eine DAX/MDAX-Chefin am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.

Im Oktober erhielt Siemens die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 6,9% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Mathias Döpfner (Springer) mit 6,5% sowie Oliver Blume (Volkswagen) mit 6,2% Anteil an allen Nennungen. Buschs Echo fand zu 25% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. 

Das Echo des Siemens-Chefs stammte zu 92% aus redaktionellen Medien, zu 8% aus Social Media. Inhalte, die Busch nannten, erzeugten 2 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer schwachen Leseraktivierung (Platz 20 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Roland Busch eine starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr positiv als negativ war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: Springer setzt mit Mathias Döpfner am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Auf Platz 1 findet sich im Oktober Mathias Döpfner (Springer). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 86% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 20 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr negativen als positiven Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Springer 2,5 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Daniel Grieder (Hugo Boss) mit 2,2 Punkten und Manfred Knof (Commerzbank) mit 1,4 Punkten.

Social Excellence: Daniel Grieder (Hugo Boss) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Im vergangenen Monat führt Daniel Grieder (Hugo Boss) mit 2,9 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Grieder war zu 94% „social“, seine Leseraktivierung mit 15 Reaktionen auf eine Erwähnung sehr stark; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 36% positiv. Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Christian Kullmann (Evonik) mit 1,4 Punkten und Oliver Zipse (BMW) auf dem dritten Platz mit 1,2 Punkten.

Responsibility Excellence: Manfred Knof (Commerzbank) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in dem Themenkontext von CSR stattfanden.

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im Oktober Manfred Knof (Commerzbank). Das Echo des Commerzbank-Chefs bezog sich zu 44% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 16 was einem sehr starken Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war schwach ausgeprägt, mit ähnlich viel positiven wie negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Manfred Knofs Responsibility-Index so 3,5 Punkte. Auf Platz 2 folgt Gunnar Groebler (Salzgitter) mit 1,4 Punkten, auf Platz 3 Christian Kullmann (Evonik) mit 1,3 Punkten.

Investor Excellence: Dominik Richter (HelloFresh) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im Oktober HelloFresh: CEO Dominik Richter erzielte mit 5,6 den besten Punktwert. 92% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 27,5-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war sehr stark und lag bei 44. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Nikolai Setzer (Continental) mit 2,0 und Theodor Weimer (Deutsche Börse) mit 1,4 Punkten.

77% mehr Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 77% mehr CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 67% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 33%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im September um 17% weniger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr positiver als negativer Tonalität.

Fußabdruck: Oliver Zipse, BMW CEO, dominiert mit 18% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat eine DAX/MDAX-Chefin am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck. 

Im September erhielt BMW die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 18,4% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Daniel Grieder (Hugo Boss) mit 13,6% sowie Bjørn Gulden (Adidas) mit 9,9% Anteil an allen Nennungen. Zipses Echo fand zu 98% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des BMW-Chefs stammte zu 66% aus redaktionellen Medien, zu 34% aus Social Media. Inhalte, die Zipse nannten, erzeugten 4 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer eher durchschnittlichen Leseraktivierung (Platz 12 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Oliver Zipse eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr positiv als negativ war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: Deutsche Telekom setzt mit Timotheus Höttges am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.  

Auf Platz 1 findet sich im September Timotheus Höttges (Deutsche Telekom). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 69% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftsszahlen. Seine Inhalte zeigten 6 Interaktionen pro Erwähnung, was einer starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus haben die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr positiven als negativen Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Deutsche Telekom 1,5 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Arne Freundt (Puma) mit 1,4 Punkten und Mathias Döpfner (Springer) mit 1,3 Punkten.

Social Excellence: Timotheus Höttges (Deutsche Telekom) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl- Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.  

Im vergangenen Monat führt Timotheus Höttges (Deutsche Telekom) mit 1,7 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Höttges war zu 42% „social“, seine Leseraktivierung mit 9 Reaktionen auf eine Erwähnung stark; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 78% positiv. Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Christian Kullmann (Evonik) mit 1,4 Punkten und Arne Freundt (Puma) auf dem dritten Platz mit 1,3 Punkten.

Monatliche Media Intelligence Analyse ★ CEOs in folgenden Kategorien: Communication, Social, Responsibility & Investor Excellence

Das CEO-Echo 2023

Das CEO-Echo 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

In Kooperation mit .companion - Beratung für digitale Exzellenz - stellen wir Ihnen monatlich die wichtigsten Kennzahlen zur digitalen Präsenz von DAX / MDAX Managern vor. Als Gallionsfiguren und Sprachrohre tragen Führungskräfte maßgeblich dazu bei, wie die größten Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden. 

CEO-Echo im Oktober 2023: 37% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

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Gemessen wird global, mit Hilfe des marktführenden Monitoring-Tools von Meltwater. Analysiert werden weltweit alle Inhalte in deutscher und englischer Sprache, die auf Websites, in Foren und in Social Media öffentlich zugänglich sind. Text und Inhalt des CEO-Echos werden vollautomatisch vom companion Kennzahl-Bot erzeugt.

Individuelle Auswertung oder Fragen zum Kennzahl-Bot: contact@companion.de 

→ Weitere Informationen zum Brand- und Reputationsmanagement mit Meltwater - für eine individuelle Beratung füllen Sie einfach das folgende Formular aus.

Mittels Media Intelligence Daten bewerten wir monatlich CEOs in folgenden Kategorien: Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

Das CEO-Echo im Oktober 2023

Das CEO-Echo im Oktober 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

CEO-Echo im September 2023: 77% mehr Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern 

Responsibility Excellence: Christian Bruch (Siemens Energy) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext stattfanden. 

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im September Christian Bruch (Siemens Energy). Das Echo des Siemens Energy-Chefs bezog sich zu 56% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 69 was einem sehr stark Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war sehr schwach ausgeprägt, mit ähnlich viel positiven wie negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Christian Bruchs Responsibility-Index so 5,1 Punkte. 

Auf Platz 2 folgt Markus Krebber (RWE) mit 1,8 Punkten, auf Platz 3 Lars Brzoska (Jungheinrich) mit 1,4 Punkten.

Investor Excellence: Matthias Zachert (Lanxess) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im September Lanxess: CEO Matthias Zachert erzielte mit 7,6 den besten Punktwert. 3% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 28,8-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 5. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit ähnlich viel positiven wie negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Oliver Blume (Volkswagen) mit 2,2 und Christian Sewing (Deutsche Bank) mit 1,8 Punkten.

Das CEO-Echo im September 2023

Das CEO-Echo im September 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

CEO-Echo im August 2023: 17% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im August 2023 fand der .companion-Kennzahl-Bot 17% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate.

Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 70% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 30%.

Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im August um 59% weniger als bisher. Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr positiver als negativer Tonalität.

Fußabdruck: Leonhard Birnbaum, E.ON CEO, dominiert mit 13% des gesamten CEO-Echos

Im August erhielt Leonhard Birnbaum von E.ON die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 13,0% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Bjørn Gulden (Adidas) mit 11,4% sowie Mathias Döpfner (Springer) mit 5,4% Anteil an allen Nennungen. 

Birnbaums Echo fand zu 86% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des E.ON-Chefs stammte zu 17% aus redaktionellen Medien, zu 83% aus Social Media. Inhalte, die Birnbaum nannten, erzeugten 8 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer starken Leseraktivierung (Platz 3 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Leonhard Birnbaum eine starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr positiv als negativ war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: Evonik setzt mit Christian Kullmann am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beitr?gen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Auf Platz 1 findet sich im August Christian Kullmann (Evonik). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 54% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 36 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr negativen als positiven Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Evonik 2,6 Punkte. 

Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Rice Powell (Fresenius Medical Care) mit 1,5 Punkten und Arne Freundt (Puma) mit 1,4 Punkten.

Social Excellence: Arne Freundt (Puma) mit dem besten Social-Media-Echo

"Social" ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Im vergangenen Monat führt Arne Freundt (Puma) mit 1,3 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Freundt war zu 51% „social“, seine Leseraktivierung mit 5 Reaktionen auf eine Erwähnung eher durchschnittlich; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 92% positiv. Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Dominik von Achten (Heidelberg Materials) mit 1,2 Punkten und Mathias Döpfner (Springer) auf dem dritten Platz mit 1,1 Punkten.

Responsibility Excellence: Christian Kullmann (Evonik) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext stattfanden.

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im August Christian Kullmann (Evonik). Das Echo des Evonik-Chefs bezog sich zu 22% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 19 was einem sehr stark Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit ähnlich viel positiven wie negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Christian Kullmanns Responsibility-Index so 3,1 Punkte. 

Auf Platz 2 folgt Dominik von Achten (Heidelberg Materials) mit 1,6 Punkten, auf Platz 3 Vincent Warnery (Beiersdorf) mit 1,3 Punkten.

Investor Excellence: Bert Habets (Prosieben) mit bestem Finanz-Echo

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im August Prosieben: CEO Bert Habets erzielte mit 2,5 den besten Punktwert. 90% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 4,1-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 8. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr negativen als positiven Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Oliver Bäte (Allianz) mit 2,0 und David Schneider (Zalando) mit 1,9 Punkten.

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Das CEO-Echo im August 2023

Das CEO-Echo im August 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

CEO-Echo im Juli 2023: 56% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im Juli fand der .companion-Kennzahl-Bot 56% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 78% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 22%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im Juli um 58% weniger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit ähnlich viel positiver wie negativer Tonalität. 

Fußabdruck: Bjørn Gulden, Adidas CEO, dominiert mit 16% des gesamten CEO-Echos

Im Juli erhielt Bjørn Gulden (Adidas) die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 15,7% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Oliver Blume (Volkswagen) mit 9,4% sowie Martin Brudermüller (Basf) mit 7,8% Anteil an allen Nennungen.

Guldens Echo fand zu 41% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Adidas-Chefs stammte zu 78% aus redaktionellen Medien, zu 22% aus Social Media. Inhalte, die Gulden nannten, erzeugten 2 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer schwachen Leseraktivierung (Platz 21 aller CEOs). 

In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Bjørn Gulden eine starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr positiv als negativ war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: RWE setzt mit Markus Krebber am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAXUnternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.

Auf Platz 1 findet sich im Juli Markus Krebber (RWE). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 68% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 16 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine starke Tonalität mit mehr negativen als positiven Färbungen.

Darüber hinaus hatten die Texte eine starke Tonalität mit deutlich mehr negativen als positiven Färbungen. 

Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von RWE 1,8 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Daniel Grieder (Hugo Boss) mit 1,5 Punkten und Roland Busch (Siemens) mit 1,5 Punkten.

Social Excellence: Carsten Knobel (Henkel) mit dem besten Social-Media-Echo

Im vergangenen Monat führt Carsten Knobel (Henkel) mit 2,0 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Knobel war zu 36% „social“, seine Leseraktivierung mit 10 Reaktionen auf eine Erwähnung stark; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 78% positiv. Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Ralph Dommermuth (United Internet) mit 1,7 Punkten und Matthias Zachert (Lanxess) auf dem dritten Platz mit 1,3 Punkten.

Responsibility Excellence: Oliver Bäte (Allianz) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im Juli Oliver Bäte (Allianz). Das Echo des Allianz-Chefs bezog sich zu 25% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 268 was einem sehr stark Interaktionsniveau entspricht.

Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Oliver Bätes Responsibility-Index so 5,4 Punkte. Auf Platz 2 folgt Vincent Warnery (Beiersdorf) mit 1,2 Punkten, auf Platz 3 Dominik von Achten (Heidelberg Materials) mit 1,0 Punkten.

Investor Excellence: Martin Brudermüller (Basf) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation. 

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im Juli Basf: CEO Martin Brudermüller erzielte mit 2,3 den besten Punktwert. 83% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 2,7-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 8. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. 

Ihm folgen auf Platz zwei und drei Steffen Greubel (Metro Group) mit 2,3 und Ralph Dommermuth (United Internet) mit 2,1 Punkten.

Das CEO-Echo im Juli 2023

Das CEO-Echo im Juli 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

CEO-Echo im Juni 2022: 44% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im Juni fand der .companion-Kennzahl-Bot 44% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 69% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 31%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im Juni 92% weniger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 43% im Kontext von Finanznachrichten statt . Dagegen hatten 75% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr negativer als positiver Tonalität.

Fußabdruck: Dr. Mathias Döpfner (Springer) dominiert 11% des gesamten CEO-Echos

Im Juni erhielt Dr. Mathias Döpfner (Springer) die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 11% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Oliver Blume (Volkswagen) mit 10% sowie Guillaume Faury (Airbus) mit 9% Anteil an allen Nennungen.

Döpfners Echo fand zu 87% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Springer-Chefs stammte zu 27% aus redaktionellen Medien, zu 73% aus Social Media. Inhalte, die Döpfner nannten, erzeugten 15 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer sehr starken Leseraktivierung (Platz 5 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Dr. Mathias Döpfner eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die häufiger negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Dr. Mathias Döpfner eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die häufiger negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: BMW setzt mit Oliver Zipse am besten Inhalte in Redaktionen

Auf Platz 1 findet sich im Juni Oliver Zipse (BMW). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 86% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 13 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. 

Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit deutlich mehr positiven als negativen Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von BMW 2,3 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellencefolgen Dr. Mathias Döpfner (Springer) mit 1,6 Punkten und Guillaume Faury (Airbus) mit 1,5 Punkten.

Social Excellence: Oliver Zipse (BMW) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern)oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.

Im vergangenen Monat führt Oliver Zipse (BMW) mit 1,9 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo des BMW-CEO war zu 57% "social", seine Leseraktivierung mit 5 Reaktionen auf eine Erwähnung eher durchschnittlich; die Tonalität seiner Erwähnungen war zu 73% positiv. Er lag damit deutlich vor dem Zweitplatzierten Klaus-Peter Schulenberg (CTS Eventim) mit 1,4 Punkten und Carsten Spohr (Lufthansa) auf dem dritten Platz mit 1,2 Punkten.

Responsibility Excellence: Rolf Eberhard Buch (Vonovia) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im letzten Juni Rolf Eberhard Buch (Vonovia). Das Echo des Vonovia-Chefs bezog sich zu 50% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseraktivierung bei 102, was einem sehr starken Interaktionsniveau entspricht. 

Die Tonalität war stark ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Buchs Responsibility-Index so 4,7 Punkte. 

Auf Platz 2 folgt Stefan Klebert (GEA Group) mit 1,1 Punkten, auf Platz 3 Dominik von Achten (Heidelberg Materials) mit 1,0 Punkten.

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im Juni Lanxess: CEO Matthias Zachert erzielte mit 2,2 den besten Punktwert. 91% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 1,6-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 7,9. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr negativen als positiven Sentiments. 

Ihm folgen auf Platz zwei und drei Christian Bruch (Siemens Energy) mit 1,9 und Roland Harings (Aurubis) mit 1,6 Punkten.


Das CEO-Echo im Juni 2022

Das CEO-Echo im Juni 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

13% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im April fand der .companion-Kennzahl-Bot 13% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 44% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 56%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im April um 71% weniger als bisher.

Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 31% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 69% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit ähnlich viel positiver wie negativer Tonalität.

Fußabdruck: Dr. Mathias Döpfner (Springer) dominiert 48% des gesamten CEO-Echos

Im April erhielt Dr. Mathias Döpfner (Springer) die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 17% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. 

Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Guillaume Faury (Airbus) mit 5% sowie Ola Källenius (Daimler AG) mit 4% Anteil an allen Nennungen. 

Döpfners Echo fand zu 95% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Springer-Chefs stammte zu 17% aus redaktionellen Medien, zu 83% aus Social Media. Inhalte, die Döpfner nannten, erzeugten 13 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer sehr starken Leseraktivierung (Platz 9 aller CEOs).

In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Björn Gulden eine starke Färbung mit einer Tonalität, die häufiger negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Auf Platz 1 findet sich im April Oliver Zipse (BMW). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 66% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 30 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr positiven als negativen Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von BMW 2,1 Punkte.

Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Carsten Spohr (Lufthansa) mit 1,9 Punkten und Ola Källenius (Daimler AG) mit 1,7 Punkten.

Social Excellence: Christoph Husmann (Encavis) mit dem besten Social-Media-Echo

Im April führt Christoph Husmann (Encavis) mit 1,9 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo des Encavis-CEO war zu 91% "social", seine Leseraktivierung mit 0 Reaktionen auf eine Erwähnung sehr schwach; die Tonalität seiner Erwähnungen war zu 90% positiv. 

Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Ola Källenius (Daimler AG) mit 1,6 Punkten und Dr. Mathias Döpfner (Springer) auf dem dritten Platz mit 1,3 Punkten.

Responsibility Excellence: Ola Källenius (Daimler AG) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext von CSR stattfanden.

Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im April Ola Källenius (Daimler AG). Das Echo des Daimler AG-Chefs bezog sich zu 42% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseraktivierung bei 26, was einem sehr starken Interaktionsniveau entspricht.

Die Tonalität war stark ausgeprägt, mit ähnlich viel positiven wie negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Källenius Responsibility-Index so 2,8 Punkte.

Auf Platz 2 folgt Christian Klein (SAP) mit 1,6 Punkten, auf Platz 3 Gunnar Groebler (Salzgitter) mit 1,5 Punkten.

Investor Excellence: Bert Habets (ProSiebenSat1 Media) mit bestem Finanz-Echo

Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im April ProSiebenSat1 Media: CEO Bert Habets erzielte mit 5,0 den besten Punktwert. 83% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 1,3-mal so viele wie im Durchschnitt.

Seine Leseraktivierung war sehr stark und lag bei 34,3. Die Tonalit?t war sehr stark ausgeprägt, mit deutlich mehr negativen als positiven Sentiments. 

Ihm folgen auf Platz zwei und drei Rolf Eberhard Buch (Vonovia) mit 2,3 und Dietmar Siemssen (Gerresheimer) mit 2,0 Punkten.

Mittels Media Intelligence Daten bewerten wir monatlich CEOs in den Kategorien: Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

Das CEO-Echo im April 2023

Das CEO-Echo im April 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

Der folgende Blog enthält Auszüge aus unserem neuesten Whitepaper, dem "Social Media ROI Playbook", das wir zum kostenlosen Download anbieten.

Die wichtigsten Branding-Begriffe auf einen Blick

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch im Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Zunächst erfährst du, warum du unbedingt Brand Management brauchst, wenn du eine erfolgreiche Marke aufbauen möchtest.

Kundenloyalität – Starke Marken haben treue Kunden (siehe Brand Loyalty)

Sichtbarkeit – Gut geführte Marken werden durch Kunden wahrgenommen, auch ohne großen Werbeetat

Preispolitik – Bekannte Marken können Ihre Produkte zu höheren Preisen verkaufen und so Umsätze steigern

Planbarkeit – Durch Brand Management wird der Markenerfolg sicht- und messbar

Bevor wir dir konkret verraten, wie gelungenes Brand Management funktioniert, solltest du die Definitionen der drei wichtigsten Begriffe kennenlernen: Branding, Brand Management und Marke.

“Products are made in a factory but brands are created in the mind.” (Walter Landor)

Branding ist die Gesamtheit aller Gedanken, Gefühle und Meinungen, die Kunden einer Marke oder einem Produkt entgegenbringen. Das Branding geht weit über die reine Marke hinaus. Es ist gewissermaßen der soziale Fußabdruck einer Marke, die aus vorgeplanten Designs, Konzepten und Produkten besteht. Eine Marke lässt sich vom Reißbrett konstruieren, ein erfolgreiches Branding entsteht aber erst über Jahre oder Jahrzehnte. Es kostet viele Ressourcen, gibt aber umso mehr zurück, da eine Unternehmen nur durch Branding eine emotionale Beziehung zum Kunden aufbauen und pflegen kann.

Brand Management wird auch Markenführung genannt. Sie ist die Verwirklichung des Branding im Unternehmen. Jener Teil der Customer Journey also, den ihr selbst inhouse kontrollieren könnt und solltet. Brand Management ist ein kontinuierlicher Prozess. Er entscheidet wesentlich über den Erfolg eurer Marke.

Heute gibt es in vielen Unternehmen eigene Brandmanager:innen, die sich nur um das Markenmanagement kümmern. Es gibt viele Aspekte, die das Image einer Marke und den Markenwert beeinflussen. Entsprechend breit ist der Aufgabenbereich rund um die Markenführung.

Markenpflege, Brand Monitoring, und Brand Tracking

Werbung, Social Media Branding & Content Marketing

Nachdem ihr das Wie (Branding) und das Wer (Brand Manager) kennt, bleibt noch zu klären, was eine Marke an sich definiert.

Eine starke Marke ist die Voraussetzung für jeden Branding-Prozess. Sie besteht aus mehr oder weniger festen Elementen, die zusammen ein Begehren auslösen. Im Zentrum steht dabei der Wunsch beim Kunden, ein Produkt zu kaufen oder sich über Dienstleistungen zu informieren. Eine gute Marke wirkt seriös und macht es Kunden gleichzeitig leicht, sich für sie zu entscheiden.

Markennamen – Ohne Namen keine Marke. Der Name eurer Marke sollte einprägsam, einzigartig und angenehm sein. Ihr solltet also den Markennamen genau prüfen, denn er wird euch für immer begleiten. Im digitalen Business etwa MUSS die URL deiner Marke entsprechen. Prüft deshalb vorher die Verfügbarkeit.

Brand Story - Eine Marke, die eine Geschichte erzählt, ist wesentlich einprägsamer als ein bloßes Logo. Lest unseren Blog, um zu erfahren, wie ihr qualitatives Brand Storytelling betreibt.

Design – Jede Marke braucht einheitliche Logos, Produktdesigns und Brand Assets. Weil dieser Prozess so wichtig ist, gibt es dafür einen eigenen Begriff: Brand Design.

Produkte – Eigentlich selbstverständlich, aber eure Produkte müssen qualitativ und vor allem mittels einer Product Branding Strategie einheitlich gebrandet sein.

Kundenservice – Auch die Menschen hinter den Produkten sind Teil der Marke. In der Kommunikation mit dem Kunden sollte das gleiche Werteversprechen gelten, wie für die Produkte selbst.

Zusammen bilden diese Punkte eure Markenidentität. Amazon-Gründer Jeff Bezos sagte einmal, die Brand sei all das, was über dich erzählt wird, wenn du gerade nicht im Raum bist. Ihr könnt noch so optimale Voraussetzungen schaffen, lebendig wird eure Marke erst außerhalb des Unternehmens, im Leben eurer Kunden nämlich.

Jetzt kennt ihr die Basics. Weiter geht es mit dem Stellenwert des Branding im Unternehmensmarketing.

Wenn eine Marke etabliert ist, rückt der eigentliche Branding-Prozess ins Zentrum. Er spielt im Marketing die entscheidende Rolle, da hier der Beziehungsaufbau zum Kunden stattfindet und Markentreue entsteht.

"Branding is the process of connecting good strategy with good creativity." (Marty Neumeier)

Marty Neumeier ist ein renommierter Branding-Experte, der in seinem Zitat diese zwei Dinge anspricht:

Markenstrategie (Brand Strategy) – Vertrauen entsteht nicht über Nacht. Nur wenn Ziele langfristig geplant werden und das Werteversprechen im Rahmen einer Strategie genau ausgearbeitet ist, können sich Erfolge einstellen. Dazu gehört auch eine exakte Vorstellung von der Zielgruppe und wie diese erreicht werden soll.
Sollen neue Märkte erobert werden, gilt es eine strategische Brand Extension (Markenerweiterung) ins Leben zu rufen.

Markendesign (Brand Design) – Eine Marke ist nicht in Stein gemeißelt. Selbst etablierte Marken müssen sich immer wieder neu erfinden, um konkurrenzfähig zu bleiben. Daher sind auch visuelle Anpassungen, ein neuformuliertes Wording oder digitale Verbesserungen Teil des Branding.

Wichtig ist aber, dass nur in Verbindung beider Teile wirkliches Branding stattfinden kann. Ihr müsst das Begehren in eure Marke also kalkulierbar machen. Denn nur dann könnt ihr euer Branding aktiv steuern.

Dafür müsst ihr die verschiedenen Formen verstehen, die Branding annehmen kann.

Branding kann an ganz unterschiedlichen Stellen ansetzen. Nicht jedes Unternehmen muss alle diese Formen nutzen, um erfolgreich zu sein. Sie sind mehr oder weniger wichtig, je nachdem welche Werte im Zentrum des Markenversprechens stehen.

Produkt Branding ist essenziell. Egal ob im Geschäft, online oder im Advertising – wir sind ständig von Produkt Branding umgeben und dementsprechend wichtig ist es, sich darüber Gedanken zu machen. Entscheidend ist Folgendes:

Inwiefern hebt sich euer Produkt Branding von der Konkurrenz ab?

Welche Qualitäten und Kundenbedürfnisse haben das Produkt geformt und geben ihm seinen Wert?

Beim Corporate Branding geht es um das Image des gesamten Unternehmens.

Habt ihr eine Unternehmenskultur, setzt auf Employer Branding oder lebt Corporate Social Responsibility (CSR)?

Wie kommuniziert ihr Erfolge, wie geht ihr mit Kritik um oder managed Krisen?

Diese Fragen und viele mehr müsst ihr euch stellen, wenn es um das Corporate Branding eures Unternehmens geht.

Branding & Brand Management Guide🔥Branding gezielt zum Markenaufbau einsetzen ✅ Definition & Ziele ✅ Jetzt lesen!

Lea Manthey

Das CEO-Echo 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

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Das CEO-Echo im Juni 2023 - Communication Excellence, Social Excellence, Responsibility Excellence & Investor Excellence

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Warum Branding und Brand Management im Marketing so wichtig sind

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