World Wildlife Fund (WWF)
Seit fast 60 Jahren setzt sich der WWF für das Wohlergehen von Mensch und Natur ein. Als weltweit führende Umweltschutzorganisation engagiert sich der WWF in mehr als 100 Ländern. Die Organisation arbeitet weltweit auf allen Ebenen mit Menschen an der Entwicklung und Umsetzung innovativer Lösungen, um Gemeinschaften, Tierwelt sowie die Orte, an denen sie leben, zu schützen.
Die Meltwater Audience Insight Reports ermöglichen dem WWF:
Erzielung von 1,9 Millionen Twitter-Impressionen
12-fache Steigerung der Follower
Identifizierung von 5 Kategorien von Influencern
Die Herausforderung
Während der Generalversammlung der Vereinten Nationen im September 2019 hat der WWF an die an der #UNGA74 teilnehmenden Staats- und Regierungschefs appelliert, die Notlage in Bezug auf den Naturschutz öffentlich anzusprechen und zu bekennen, dass mutiges Vorgehen zur Erhaltung der Natur erforderlich ist. Die größte Herausforderung bestand darin, die relevanten Schlüsselbotschaften an die richtigen Zielgruppen zu richten und gleichzeitig dem Massenpublikum und den Entscheidungsträgern die Bedeutung dieses hochrangigen politischen Treffens vor Augen zu führen.
"Durch die Kampagnen, die wir mit Audience über den WWF-Account @NatureDeal durchgeführt haben, konnten wir unsere Impressions- und Engagement-Rate verbessern und einen unmittelbaren Beitrag zu einem 12-fachen Anstieg der Follower leisten."
Joe Dix, Head of Digital, WWF International
Die Lösung
Während der #UNGA74 veranstaltete der WWF eine Reihe von hochrangigen Events zur Einbindung externer Partner. Die Meltwater Consumer & Audience Insight Reports spielten eine entscheidende Rolle bei der Identifizierung der wichtigsten Zielgruppen bei diesen Veranstaltungen. Dies ermöglichte es der Organisation, kreative Elemente wie Videos und verschiedene Schlüsselbotschaften an relevante Profile und Influencer zu richten und das Bewusstsein für das Ziel, einen #NewDealForNature & People zu erreichen, effektiv zu steigern.
Der WWF nutzte Audience Connect zudem für die Erstellung maßgeschneiderter Zielgruppen auf Twitter, um diese über Twitter Ads mit spezifischen Kernbotschaften und Call-to-Actions anzusprechen. Die Organisation beobachtete die Unterhaltungen in den sozialen Netzwerken rund um die Hashtags #UNGA74 und #NewDealForNature & People und ermittelte den Erfolg der verschiedenen Inhalte.
Fazit - Meltwater x WWF
"Eine der größten Herausforderungen für eine Organisation wie die unsere besteht darin, einen echten Wandel herbeizuführen. Es ist entscheidend, dass wir die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt dem richtigen Publikum vermitteln können. Durch die Unterstützung von Audience bei unseren #NewDealForNature-Aktivitäten waren wir in der Lage, einflussreiche Zielgruppen in den entscheidenden Momenten der Kampagne schnell und einfach zu identifizieren und zu erreichen."
-Joe Dix, Head of Digital, WWF International
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