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Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

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YouTubeの動画にトレンドを取り入れる方法を解説

ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

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YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

近年では、性の多様化が進み、LGBT（レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー）をはじめとする性的マイノリティへの差別解消の取り組みが求められています。

日本でも性の多様性に関する取り組みが進みつつあります。2023年6月23日には、性的マイノリティへの理解を促す「LGBT理解増進法案」が施行されました。
とはいえ、日本ではまだ「同性婚」を認める制度や、差別を禁止する法律が定められておらず、各国に後れを取っているのが実態です。
このように、LGBTの権利は、国や地域によって異なる扱いを受けています。

【6要素で比較】LGBT先進国 VS 日本

LGBT法比較インフォグラフィックスの見方

15カ国のLGBT受け入れの実態を解説

今回は、国際レズビアン・ゲイ協会（ILGA World）の調査をもとに、LGBT先進国15カ国でLGBTの受け入れがどのくらい進んでいるかをインフォグラフィックスにまとめました。

上記のインフォグラフィックは、各国のLGBTへの法整備の充実度を示しています。

ILGA World Monitorは、ILGA Worldが作成した自動ソース集約ツールです。
SOGIESC（性的指向、性自認、性別表現及び性特性）に関連する世界中のコンテンツを収集・翻訳し・分類し、ラベル付けを行っています。
本ツールは、メディア、市民団体、国家人権機関（NHRIs）、学術機関、批判的な組織や団体、法的データベース、政府のウェブサイトなど、70言語におよぶ日々20,000以上のソースを追跡しています。

それぞれLGBT保護の観点で重要な6つの領域を、各0〜4点満点で評価しています。
6つの領域は一番上の紫の部分から時計回りに、「憲法的保護」「商品・サービス」「健康」「雇用」「住居」です。これらに関する差別が法的に禁止されていると点数になり、点数が高いほど、LGBTへの取り組みが進んでいる国であることを示します。

最高得点は、スペイン、デンマーク、オランダの20点です。一方、今回は世界的にLGBTの受け入れに積極的といわれる国と日本を比較してみました。

法整備という視点で見ると、世界で最もLGBTの受け入れが進んでいると言われている国でも、憲法レベルでの権利の保証は見られず、法律的な保護も部分的にしか存在しないのが分かります。

国ごとのLGBTの差別受け入れ体制を見ていく前に、まずインフォグラフィックスの見方を解説します。
国際レズビアン・ゲイ協会（ILGA World）の調査では、LGBT保護について、各国の状況を6つの重要領域に分けて比較しています。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>重要領域</th>
<th>意味</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>憲法的保護</td>
<td>各国の憲法において、LGBTへの差別を禁止する条文や保護規定があるか</td>
</tr>
<tr>
<td>商品・サービス</td>
<td>LGBTに対する商品・サービス提供の差別を禁止する法律や規制があるか</td>
</tr>
<tr>
<td>健康</td>
<td>LGBTに対する医療・健康サービス提供の差別を禁止する法律や規制があるか</td>
</tr>
<tr>
<td>教育</td>
<td>LGBTへの教育における差別を禁止する法律や規制があるか</td>
</tr>
<tr>
<td>雇用</td>
<td>LGBTへの教育における差別を禁止する法律や規制があるか</td>
</tr>
<tr>
<td>住居</td>
<td>LGBTへの住居における差別を禁止する法律や規制があるか</td>
</tr>
</tbody>
</table>

これらの6つの項目を、さらに以下の4つのカテゴリーに分けて評価します。

<table class="table-secondary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>カテゴリー</th>
<th>意味</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Sexual Orientation</br>
（性的趣向）</td>
<td>自分がどのような性別の人に、性的魅力を感じ、興味や愛情を抱くか</td>
</tr>
<tr>
<td>Gender Identity</br>
（性同一性）</td>
<td>自分がどのような性別に所属し、自分自身をどう捉え、感じるか</td>
</tr>
<tr>
<td>Gender Expression</br>
（ジェンダー表現）</td>
<td>自分を外部にどのように表現するか（服装、髪型、化粧、言語、行動など）</td>
</tr>
<tr>
<td>Sex Characteristics</br>
（生物学的性的特徴）</td>
<td>自分の身体的な性別の特徴や生殖器の構造など</td>
</tr>
</tbody>
</table>

ILGAの規定と評価に基づき、「各領域について、各国が上記の全4つのカテゴリーの中で法的に明文化しているカテゴリーの数」をそのままスコア化し、レーダーチャート上で示します。

0：どの要素も法的な明文としては存在しない

1：1つの要素が法的に明文化されている

2：2つの要素が法的に明文化されている

3：3つの要素が法的に明文化されている

4：4つの要素がすべて法的に明文化されている

例えば、「教育」の領域において、ILGAによれば、日本は「SO（性的趣向）」および「GI（性同一性）」のカテゴリーにおいて一部法律で保護されているものの、全面的に保証されている訳ではありません。
また、「GE（ジェンダー表現）」および「SC（生物学的性的特徴）」のカテゴリーについては法的な明記が存在しないとされています。よって教育の領域のスコアは「０」となります。

一方、スペインでは、「SO（性的趣向）」、「GI（性同一性）」、「GE（ジェンダー表現）」、「SC（生物学的性的特徴）」の4つ全てのカテゴリーが法的に保護されていると表記されているため、スコアは「4」となります。

各国のレーダーチャートの中央にある数字は、各領域のスコアを全て足した総合点になります。
ただし、ILGAが提供する「法的枠組み」に関連する18の領域に関するデータの中から、今回の調査でMeltwaterが注目した6つの領域のみを考慮した点数です。

ここでは、本調査で使用した6つの重要領域のトータルスコアが高い順に、各国でのLGBT法の整備や受け入れの実態を解説していきます。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>国</th>
<th>トータルスコア</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>スペイン、デンマーク、オランダ</td>
<td>格20</td>
</tr>
<tr>
<td>フィンランド</td>
<td>18</td>
</tr>
<tr>
<td>スウェーデン</td>
<td>16</td>
</tr>
<tr>
<td>ノルウェー、カナダ</td>
<td>各１５</td>
</tr>
<tr>
<td>フランス、ドイツ</td>
<td>各１０</td>
</tr>
<tr>
<td>アイスランド</td>
<td>8</td>
</tr>
<tr>
<td>イギリス</td>
<td>5</td>
<tr>
<td>イギリス</td>
<td>5</td>
<tr>
<td>イギリス</td>
<td>5</td>
<tr>
<td>イギリス</td>
<td>5</td>
<tr>
<td>アメリカ</td>
<td>2</td>
</tr>
<tr>
<td>アメリカ</td>
<td>2</td>
</tr>
<tr>
<td>スイス、イタリア</td>
<td>各１</td>
</tr>
<tr>
<td>日本、その他</td>
<td>0点１</td>
</tr>
</tbody>
</table>

スペインは、「憲法的保護」を除くすべての領域において、4（すべて考慮されている）を獲得しています。
スペインは2005年、世界で3番目（カトリック教国では初）に同性婚が法的に認められました。
さらに、2007年には、民事登録の性別と名前を変更できる法律を可決。手術要件なしに戸籍記載変更登録を認めるなど、LGBTの権利保護に積極的に取り組み、他国を先導しています。

デンマークは、スペインと同じく「憲法的保護」を除くすべての領域において、4を獲得しています。
デンマークでは、さかのぼること1989年、同性カップルに結婚とほとんど同じ権利が認められる「登録パートナーシップ法」が世界で初めて導入されました。2012年には、法律上での同性婚が認められています。

現在でも、デンマーク人の多くには性の多様性を受け入れるマインドが備わっており、まさにLGBT先進国だと言えます。

スペインとデンマークに続き、オランダも20ポイントを獲得したLGBT先進国です。
オランダは、世界で初めて法的に同性婚が認められた国です。同性愛者への差別も法律で禁止されています。
2001年には同性カップルに養子縁組の権利も認められました。
また、アムステルダム市内では毎年「ゲイ・プライド」というイベントが開催。世界各国から35万人以上が訪れる、国際的なLGBTイベントとして知られています。

フィンランドも、スコア18と世界的にLGBTの取り組みが進んでいる国の1つです。
過去には、同性愛は犯罪や疾病として見なされていたこともありましたが、1995年以降は性的指向にもとづく差別は禁止されています。
2000年代には、「登録パートナーシップ」や「トランスジェンダーの性別認知」に関する法律も施行されました。

さらに2004年には、年齢や性別、信念、障害など、いかなる理由の直接的・間接的な差別および嫌がらせを禁止する「差別禁止法」も成立しています。

スウェーデンは、北欧で最も早い1979年に同性愛を疾病リストから外した国です。
2003年には、同性カップルが養子縁組をする権利、2009年には同性婚が認められています。さらに、性の多様性について学校での教育が義務づけられています。

ノルウェーも、LGBTへの配慮が世界的に進んでいる国の1つ。2004年には住宅法の差別禁止条項に、「性的指向」「性自認」「性別の表現」が加えられるなど、さまざまな面でLGBTへの差別廃止に取り組んでいます。

多様性への寛容さで知られるカナダは、LGBTに関しても受け入れるマインドが根付いています。2005年には、世界で4番目に同性婚が合法化されました。納税や養子縁組、ファミリークラスでのカナダ永住権申請など、異性カップルに認められていることが同性カップルにも広く認められています。

フランスには、宗教の影響で同性同士の性的関係は犯罪と見なされていた過去があります。
しかし、2013年には同性婚が認められました。フランスでは、今でもLGBTの人々が直面している差別をなくすべく、NGOによってLGBTへの支援が活発に行われています。

ドイツでは、2006年に「一般平等取扱法」で性的指向および性自認を理由とした差別が禁止され、2017年に同性婚が導入されました。

アイスランドは8ポイントで、北欧の中ではLGBTの受け入れが遅れていることがわかります。
とはいえ、商品・サービスの提供や教育、職場など幅広い領域で、性的指向や性的特徴などにもとづく差別が禁止され、2010年には同性婚も合法化されています。

イギリスは、1999年のOECD（経済協力開発機構）調査でLGBT関連の法整備達成度ランキングで最下位を記録して以降、LGBTに対する取り組みが進んでいます。2010年には「平等法」によって性的指向や性別などを理由とした差別が禁止されました。なお、2013年には同性婚法も制定されています。

アメリカは、LGBTの受け入れにおいて2ポイントでした。2021年、LGBT差別を禁止する平等法が可決されたものの、採決にはまだ至っていません。
同性婚については進展があり、2022年に「結婚尊重法案」が成立しました。これまでも連邦最高裁により事実上同性婚が認められていましたが、結婚尊重法案により同性婚だけでなく異人種間の結婚も連邦レベルで合法化されたことが画期的です。

しかし、差別意識が完全になくなったわけではなく、「宗教上の理由から自由を損なう」といった保守派の主張や「男性のトランスジェンダーが、女性選手としてスポーツ競技に参加する権利を認めるのは不公平」といった批判もまだ見られます。

スイスは平等な権利問題に関するランキングで下位に位置する国の1つ。しかし、2021年9月には、同性婚の合法化をめぐる国民投票が行われ、約64％が合法化を支持しました。この結果、西ヨーロッパ諸国に遅れをとる形にはなったものの、2022年に同性婚が合法化されています。

ヨーロッパはLGBT先進地域ですが、イタリアはわずか1ポイントで14位という結果でした。
欧州基本権機関のレポートでは、イタリアのLGBTQの権利に関する差別指標が19％と高い指標を示しました。イタリアには性差別を禁止する法律がまだありません。
これには、同性愛を逸脱した行為とするカトリックの教えが関係していると考えられます。イタリアで自身をカトリック教徒と認識している人は、87%以上です（2023年6月現在）。

日本国憲法には、差別の保護根拠として「性的指向」「性自認」「性表現」「性的特徴」の記載はありません。
また、LGBTへの差別を禁止する法律もなければ、同性婚も認められていない状態です。

日本には宗教的にLGBTを差別する文化や習慣はありません。しかしながら、LGBTに対する認識がまだ世界と比較して低く、法整備も遅れているという実情があります。

以下は、G7（先進国首脳会議）参加7カ国をトータルスコアが高い順に並べて比較した表です。

<table class="table-secondary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>順位</th>
<th>G7</th>
<th>トータルスコア</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>1</td>
<td>カナダ</td>
<td>15</td>
</tr>
<tr>
<td>2 -3</td>
<td>フランス、ドイツ</td>
<td>10</td>
</tr>
<tr>
<td>4</td>
<td>イギリス</td>
<td>5</td>
</tr>
<tr>
<td>5</td>
<td>アメリカ</td>
<td>2</td>
</tr>
<tr>
<td>6</td>
<td>イタリア</td>
<td>1</td>
</tr>
<tr>
<td>7</td>
<td>日本</td>
<td>0</td>
</tr>
</tbody>
</table>

7カ国の中で、LGBTの受け入れが進んでいるのは、カナダとフランス、ドイツの3カ国です。
イギリス、アメリカ、イタリア、日本の4カ国は、G7に入っていない国と比べても低い水準にあります。

また、各国それぞれが法律で明確に性的趣向による差別やLGBTへの差別を禁止している一方、日本は「理解推進」に留まっています。
また、G7の中では日本だけが同性婚の合法化に至っておらず、今回の国際レズビアン・ゲイ協会（ILGA World）の調査をもとにしたランキングでは、先進国の中で最下位です。

ここからは、AIを活用したメディアモニタリングを行うグローバル企業「Meltwater」の調査データをもとに、日本におけるLGBTに関するトレンドを分析していきます。

LGBTについての単語の発言数の変移

世界各国のLGBT関連法の現状比較！LGBTの受け入れが最も進んでいる国は？

自社の取り組みや商品、サービスを知ってもらうためには、企業PRが欠かせないと考えている方も多いのでしょう。同時に「プロモーションとの違いがわからない」「企業PRのやり方がわからない」方もいるのではないでしょうか。

本記事では、企業PRの概要やメリット、成果を上げるために知っておきたい5つのポイントを解説します。

企業PRとプロモーションや商品PRとの違い

企業PRにおけるステークホルダー

オンラインによる企業PRの手法

企業PRで成果をあげる5つのポイント

まとめ｜企業PRに注力して積極的に魅力を伝えていこう

企業PRとは、自社の理念や取り組み、価値などを社会の人々との双方向コミュニケーションを通じて伝えていくことを指します。PRと聞くと広告や宣伝、広報などと捉えられがちですが、本来は「Public Relations：パブリック リレーションズ」のことで、日本語では公衆との関係を意味します。

企業PRの目的は、社会の人々との信頼関係を構築して深めていくことです。そのためには、発信活動だけでなく、消費者や取引先などからの意見に耳を傾けて事業に反映することも欠かせない取り組みです。

プレスリリースや広告で企業の情報を発信したり、SNSやイベントなどで交流をはかったりする方法があります。

▶︎ 関連記事：「PR」に関する詳しい記事はこちら

企業PRと混同されやすい言葉にプロモーションや商品PRがあります。企業PRとの違いについて解説します。

プロモーション（Promotion）とは、費用をかけて商品やサービスを宣伝する販売促進のことです。PRが双方向のコミュニケーションであるのに対して、プロモーションは一方向の発信である点が大きな違いです。
両者はよく間違われやすいので、PRについて議論する際は認識のずれがないか確認しておく必要があります。

商品PRとは、商品について消費者と双方的なコミュニケーションをとることを指し、商品やサービスを消費者に一方的に売り込むことではありません。社会的な情勢も考慮しながら消費者の意見を聞くことで、商品を改善したり商品へのロイヤリティを高めたりできます。

企業PRは企業の魅力を知ってもらうのが目的なのに対して、商品PRの目的は商品の魅力を知ってもらうことです。商品PRは、企業PRの一部といえます。

企業PRの目的は社会の人々との信頼関係構築・維持です。そして、ここでいう社会の人々とはステークホルダー（利害関係者）のことを指します。企業には主に以下のようなステークホルダーが存在します。 

いずれも重要なステークホルダーですが、顧客が企業であるBtoB企業では、特に取引先や金融機関、行政機関に向けたPRが重要です。一方、顧客が消費者であるBtoC企業では、消費者や地域住民を対象としたPRが大事といえます。会社の外だけでなく、中の従業員がステークホルダーに含まれていることも、忘れてはならない点です。

企業PRの主なメリットは以下の3つです。

1. 自社の魅力を知ってもらえる

ステークホルダーの意見を反映しながら関係性を深めることにより、自社の魅力や価値を知ってもらうことが可能です。魅力を知ってもらうと、マーケティングにも好影響をもたらし、競争優位性につながります。

これは、2022年に株式会社電通PRコンサルティングが実施した「第7回魅力度ブランディング調査」でも明らかです。調査では、生活者が企業に対してもっとも魅力を感じるのは「ビジョンを掲げ、業界を牽引している」ことだとわかっています。

さらに、魅力を感じた後、アクションを起こした割合は73.1％にも上ります。もっとも多かったアクションは「商品の購入やサービスの利用」です。企業PRは売上アップにもつながるのです。

企業の魅力を感じたあとのアクション（複数回答）

参照：企業広報戦略研究所（株式会社電通PRコンサルティング内）「第7回魅力度ブランディング調査」（2022年2月発表）

企業PRを行うことで、ステークホルダーとの接触回数が増えるため、知名度を高められます。知名度のある企業は様々なメリットを享受できます。例えば、売上の向上です。

実際に、名前と内容が知られている商品ほど、消費者の購入意向も上がるというデータがあります（J-MONITOR）。企業PRをすれば、企業名や商品名だけでなくその内容も理解されていくため、商品の売上につながるでしょう。

人事採用でも同様のことがいえます。実際、就職人気ランキングの上位にランクインする企業は知名度のある企業が多いです。

企業PRを行うことで、ステークホルダーとの関係が強化され、自社へのロイヤリティを高められます。いわゆる「ファン」を増やし、すでに知名度がある企業もブランド力を高められるのです。ブランド力があると、価格競争に巻き込まれるリスクも低減でき、結果的に売上アップも期待できるでしょう。

ただし、ブランド力があるほど悪い情報も広まりやすくなり、1つの間違いで積み上げてきた信頼関係が一瞬で崩れてしまうこともあります。慎重かつ戦略的にPR手法を検討する必要があるでしょう。

オンラインによる企業PRには以下のような手法があります。

<table class="table-secondary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>First column Heading</th>
<th>Second column Heading</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>企業PRの手法</td>
<td>内容</td>
</tr>
<tr>
<td>プレスリリース</td>
<td>企業の公式文書をメディアに配信</td>
</tr>
<tr>
<td>動画</td>
<td>会社紹介PR動画を自社サイトなどで公開</td>
</tr>
<tr>
<td>動画</td>
<td>会社紹介PR動画を自社サイトなどで公開</td>
</tr>
<tr>
<td>SNS</td>
<td>InstagramやFacebook、Twitterなどで情報を発信</td>
</tr>
<tr>
<td>Web広告</td>
<td>リスティング広告やディスプレイ広告など</td>
</tr>
</tbody>
</table>

プレスリリースとは、自社の取り組みや人事などの情報をまとめた企業の公式文書のことです。第三者であるメディアを通して発信されるため、情報の信頼性が高いのが特徴です。企業がステークホルダーへメッセージを伝えるための基本的な手段として用いられます。

プレスリリースの配信方法は、企業の公式ホームページやSNSの公式アカウントにリンクをつけたり、ニュースサイトへ転載したりするやり方が主流です。ほかにも、配信代行サービスを活用してプレスリリースを配信するケースも増えつつあります。

広告ではないため、掲載や内容の決定権はあくまでメディア側にあることが注意点です。

関連記事：「プレスリリース」に関する詳しい記事はこちら
プレスリリースとは？書き方や成功に導くポイントを解説

動画投稿サイトの普及により、企業PRでも動画は広く活用されるようになりました。文字や画像に比べて視覚的にも聴覚的にも情報量が豊富で、短時間で魅力を伝えられます。感覚的なアプローチができるので、見た人の記憶に残りやすいでしょう。

無料の動画編集ツールを利用することで、撮影や制作のコストを最小限に抑えられる点もメリットです。

SNSは、企業とステークホルダーとの間でコミュニケーションを円滑に行うプラットフォームとして欠かせない存在です。無料で手軽に発信できることから、さまざまな企業が独自の戦略を立ててSNSを活用しています。

SNSで企業PRを行うことで、認知度を高めたりステークホルダーの意見を聞いたりできます。特に、話題性のある投稿は、他のSNSユーザーやメディアに取り上げられさらなる露出が見込めるでしょう。効果が非常に大きいので「どうすれば情報が拡散されるのか」を考えて発信することも重要です。

Web広告の目的は販売促進だけではなく、企業PRにも効果的に活用されています。取り組みや価値を伝える広告を出稿することで、ステークホルダーにメッセージを伝えることが可能です。

Web広告には1クリック単位で料金が発生する広告や、ページビュー数に応じて課金される広告などがあります。

リスティング広告やディスプレイ広告は1クリック10円程度から、ネイティブ広告（Webメディアの記事に溶け込むような形で表示されている広告）は1クリック20円程度から利用できるものもあります。自社のニーズや予算に合わせて選んでみましょう。

オフラインによる企業PRには以下のような手法があります。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>企業PRの手法</th>
<th>内容</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>パンフレット</td>
<td>企業の理念や沿革、事業内容などを記載</td>
</tr>
<tr>
<td>ポスター</td>
<td>理念やキャッチコピーを記載</td>
</tr>
<tr>
<td>新聞</td>
<td>新聞広告や折り込みチラシ</td>
</tr>
<tr>
<td>新聞</td>
<td>新聞広告や折り込みチラシ</td>
</tr>
<tr>
<td>イベント</td>
<td>イベントに出展</td>
</tbody>
</table>

企業PRの代表的な手法と成果をあげる5つのポイント

自社の商品やサービス、取り組みなどをメディアに取り上げてもらうことで認知度を大幅にアップできます。それにはプレスリリースを配信するという方法があります。プレスリリースとは、企業の最新情報の公式文書で、メディアに提出するものです。

しかし、メディアで報道される効果は大きい一方で、プレスリリースを公開してもほとんどの場合、取り上げてもらえないのが現実です。

そこで重要なのがメディアリレーションです。
本記事では、メディアリレーションの概要や具体例、成功させるポイントなどを解説します。

メディアリレーションとメディアプロモートの違いとは？

メディアリレーションの具体例

メディアリレーションのメリット

メディアリレーションを成功に導くポイント

記者と良好な関係を構築できる担当者の特徴

メディアリレーションで注意すべきポイント

まとめ｜メディアリレーションに注力してPR効果をたかめよう

メディアリレーションとは、企業がメディア（新聞、テレビ、ラジオ雑誌、ネット媒体）と良好な関係を構築・維持する取り組みを指します。広報活動の一環として行われ、認知度を高めたり宣伝効果を高めたりできます。広告とは違い、費用をかけずに自社の商品やサービスを宣伝できるので、費用対効果が高いのが特徴です。

メディアリレーションに注力すべき理由

メディアリレーションに力を入れることで、メディアで報道される可能性を高められます。なぜなら、信頼関係のある企業が発信している情報の方がメディアは取り扱いやすいからです。

例えば、私たちが何か商品を購入する際、価格も機能も同じであれば、知っているブランドの商品を選択するでしょう。理由は信用があるからです。メディアと企業の関係も同じです。情報の発信源に信用や関係性がない場合、積極的に取り上げようとは思いません。

とはいえ、商品やサービスに独自性があったり、ほかに取って替わるものがない場合、報道してくれる可能性もあるでしょう。しかし毎回、独自性のあるプレスリリースを発信するのは難しいものです。商品やサービスに依存することなく、広報活動を効果的に推進する仕組みづくりとして、メディアリレーションに注力する必要があります。

メディアリレーションに注目が集まる背景

メディアリレーションが注目されるようになったのは、メディアの数が増えたことが大きな要因です。従来のテレビや新聞といったマスメディアに加え、Yahoo!ニュースなどのネットメディアやSNSなどのソーシャルメディアもあります。

多種多様なメディアと関係性をもてる機会が増え、うまく付き合うことで情報が拡散される可能性が高まっています。そのため、多くの企業がメディアリレーションに注目しているのです。

メディアプロモートとは「メディアへ直接アプローチする」ことです。具体的には、電話やメール、訪問などの手段を用いて、自社の商品やサービスを取り上げてもらうように働きかけることを指します。わかりやすくいえば、メディアへの営業活動です。

メディアプロモートは「メディアと良好な関係性を築くための取り組み」であるメディアリレーションの一環として位置づけられます。広報活動にメディアリレーションが含まれていて、さらにその中にメディアプロモートが存在していると捉えれば理解しやすいでしょう。

メディアリレーションの具体例は以下の通りです。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>具体例</th>
<th>詳細</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>プレスリリースの配信</td>
<td>自社の最新情報を伝える公式文書を配信</td>
</tr>
<tr>
<td>記者発表会の開催</td>
<td>メディアを召集してPRする</td>
</tr>
<tr>
<td>記者懇親会の開催</td>
<td>会食しながら懇親を深める場を設ける</td>
</tr>
<tr>
<td>プレスツアーの実施</td>
<td>会社や工場などにメディアを招待してPRする</td>
</tr>
<tr>
<td>メディアキャラバンの実施</td>
<td>商品や資料を持参してメディアに直接訪問してPRする</td>
</tr>
</tbody>
</table>

プレスリリースや記者発表会などで、積極的にPRしていく姿勢は欠かせません。加えて、顔を合わせて会話できる機会を設けることも重要です。

記者懇談会は少人数で行われ、記者発表会よりも気軽に話せるので、関係性も深まります。どのようなコンテンツを記者が求めているのか、取り上げられやすいネタは何なのかをヒアリングしましょう。

また、プレスツアーやメディアキャラバンを実施することで、自社の認知度を高めることが可能です。記者の記憶に残るように、事前準備を整えて臨みましょう。

メディアリレーションに注力することで得られるメリットは以下の5つです。

1. 自社商品・サービスを効果的にPRできる

4. 消費者からの信頼性が高まる

最大のメリットは、自社の商品やサービスを効果的にPRできる点です。メディアリレーションに注力する一番の目的といっても良いでしょう。

通常、多くの人々に情報を届けるには、費用をかけて広告を出稿しなければなりません。しかし、メディアリレーションを強化し、取り上げられる機会を増やすことで、費用をかけずにたくさんの消費者に自社商品やサービスを宣伝できるのです。

商品やサービス、自社の取り組みなどが広く報道されることで、企業の知名度が上がります。企業の知名度が上がれば、商品の売上だけでなく人材の採用面にも有利です。メディアリレーションを強化することで組織力を強化できるのです。

勤務先がテレビで取り上げられたり、自分が携わった商品が雑誌に掲載されたりすると、従業員のモチベーションがアップします。結果、次の仕事にも良い影響を及ぼし、好循環が生まれるのです。

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