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Fast alle Unternehmen nutzen inzwischen KI-Tools. Doch viele verlassen sich noch immer auf veraltete, verstreute oder unzuverlässige Daten, was die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der KI-Ergebnisse einschränkt. Meltwater MCP bringt vertrauenswürdige, aktuelle Insights direkt in die KI-Assistenten, mit denen dein Team bereits arbeitet.

Meltwater MCP erklärt

Fehlinformationen durch KI verstecken sich oft in glaubwürdigen, ausgefeilten Antworten und sind daher schwerer auszumachen. Dieser Blogpost hilft dabei, KI-generierte Fehlinformationen zu erkennen und effektiv zu beheben.

KI-generierte Fehlinformationen: Schädliche Narrative in LLMs erkennen

Erfahren Sie, wie eine einzige Plattform jede Entscheidung rund um PR, Kommunikation und Marketing unterstützen kann.

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Hier findest du Zugang zu allen Blogposts aus den Bereichen Marketing, PR & Kommunikation, Data & Analytics und Social Media.

Der Meltwater Blog | Marketing, PR, Tech

Erfahre, wie du Facebook nutzen kannst, um die Online-Präsenz deiner Marke zu steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Besuche unsere Kategorieseite!

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Erfahre, wie du mit Instagram die visuelle Anziehungskraft deiner Marke steigern & dir einen Wettbewerbsvorteil sichern kannst. Besuche unsere Kategorieseite!

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Jede Sekunde werden unvorstellbare Datenmengen im Netz geteilt. Es gibt beeindruckende Social Media Statistiken, die das belegen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du mithilfe von Social Listening und Social Media Monitoring durch dieses Meer an Daten navigierst.

Erfahre, wie Social Listening hilft, Zielgruppen zu verstehen und Trends frühzeitig zu erkennen. Tipps, Tools & Best Practices von Meltwater.

Social Listening Strategien & Insights | Meltwater Blog

Der Aufbau einer guten Unternehmensreputation erfordert sorgfältige Arbeit und kann manchmal Monate oder sogar Jahre in Anspruch nehmen. Gleichzeitig kann das Ansehen eines Unternehmens innerhalb kürzester Zeit vernichtet werden - und es anschließend wieder aufzubauen, ist ein langer und steiniger Weg.
Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Leitfaden mit allen Themen rund um ein langfristiges und nachhaltiges Reputationsmanagement.

Lerne, wie du deinen Markenruf schützt und Krisen meisterst. Strategien, Tools und Praxisbeispiele für erfolgreiches Reputationsmanagement.

Reputationsmanagement Blog | Meltwater

Vom Logo, der Website, Social Media Präsenz, bis hin zum Kundenservice – das alles und noch viel mehr macht eine Brand (Marke) aus. Doch wie positioniert ihr euer Business auf dem Markt und hebt es von der Konkurrenz ab? Das Zauberwort heißt Branding. Wir verraten euch in unserem Post unter anderem, was man darunter versteht, welche Aufgaben ein Brand Manager hat und geben Beispiele einer erfolgreichen Branding-Strategie.

Alles rund um Markenstrategie, Positionierung und Wahrnehmung. Erfahre, wie du deine Marke erfolgreich führst und stärkst.

Brand Management & Markenführung | Meltwater Blog

Competitive Intelligence und das Sammeln von Wettbewerbsdaten ist für jedes Unternehmen von Vorteil und kann ein wichtiger Wachstumstreiber sein.
Unser Leitfaden hilft euch, das Konzept von Competitive Intelligence zu verstehen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie baut man eine solide Competitive Intelligence Strategie auf? 
Inwiefern ist Competitor Intelligence für Organisationen nützlich? 
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?  
Welche Competitive Intelligence Tools gibt es?

Bleib der Konkurrenz voraus. Mit Insights aus Daten, Trends und Analysen. So nutzt du Competitive Intelligence für bessere Entscheidungen.

Competitive Intelligence Blog | Meltwater

Wie kann ich das Wachstum unseres Unternehmens fördern?
Wie reagieren die Kunden auf unser neu eingeführtes Produkt?
Wie kann ich die Produktivität meiner MitarbeiterInnen steigern?
Wie erfahre ich, ob meine Marketingmaßnahmen erfolgreich waren?
Die Lösung steckt in einem einzigen Begriff: Data Analytics, zu Deutsch "Datenanalyse" oder "Datenauswertung"!

Entdecke, wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse Marketing transformieren. Strategien, Tools und Insights für datengetriebenes Wachstum.

KI & Datenanalyse im Marketing | Meltwater Blog

Public Relations und Media Relations können jede Marketingstrategie entscheidend bereichern. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite weit über die traditionellen Verkaufsbotschaften hinaus zu erhöhen. Mit Hilfe von PR kann das Image, das Menschen von euer Marke haben sollen, geformt werden.
Was also ist Öffentlichkeitsarbeit und wie kann sie genutzt werden? In diesem Guide erklären wir dir alles, was du zum Aufbau einer erfolgreichen PR-Struktur wissen musst.

Aktuelle Trends, Tipps und Best Practices für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Lerne, wie du Geschichten erzählst, die wirken.

PR & Kommunikationsstrategien & -trends Blog | Meltwater

Heutzutage ist Content alles. Jeder Mensch befasst sich täglich mit Content, Inhalten die von anderen verfasst werden. Seien es Nachrichten, Blogbeiträge, Posts auf Social Media, der Reiseführer vor der nächsten Reise, ein neues Buch oder die Zeitschrift im Wartezimmer. Mit gutem Content erschafft man bestimmten inhaltlichen Kontext rund um sein Produkt, der mittels einer Content Marketing Strategie effizient verteilt werden kann. Das weckt Aufmerksamkeit und Interesse, um potentielle Kunden zu gewinnen und schließlich mittels einer Marke zu binden.

Alles über Content Marketing, SEO und Storytelling. Lerne, wie du mit hochwertigen Inhalten Reichweite und Vertrauen aufbaust.

Content Marketing Blog | Meltwater

Der Aufstieg vom Influencer Marketing - heute eine 10-Milliarden-Dollar-Branche, die jährlich um 50 % wächst - ist eines der deutlichsten Beispiele dafür, wie die sozialen Medien das traditionelle Marketing verändern. Erfahre, wie du Influencer Marketing als festen Bestandteil des Marketing Mix' etablierst.

Finde passende Influencer, baue Partnerschaften auf und messe den Erfolg. Aktuelle Blogs zu Trends und Strategien für authentische Kampagnen.

Influencer Marketing Blog | Meltwater

Was ist Social Media Marketing? Wie funktioniert Social Media Marketing? Sind Social Media Marketing und Social Selling dasselbe? Welche Vorteile bietet Social Media Marketing? Für wen eignet sich Social Media Marketing - für wen nicht?
Diese und mehr Fragen klären wir in unserem Social Media Marketing Guide.

Zusammenfassung und Tipps für eure Social-Media-Aktivitäten

Lerne, wie du mit Social Media Marketing Reichweite aufbaust und deine Zielgruppe erreichst. Aktuelle Strategien für mehr Engagement und Erfolg.

Social Media Marketing Blog | Meltwater

In diesem Artikel geben wir dir einen Überblick, was gutes Marketing eigentlich ausmacht und welche Arten von Marketing du heute einsetzen kannst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Menschen kaufen mit ihrem Herz und ihrem Verstand. Genau beides solltest du als Creator immer mitdenken.

Entdecke aktuelle Marketingtrends, Tools und Analysen. Erfahre, wie du Reichweite, Sichtbarkeit und Wachstum steigerst.

Marketingstrategien & Trends | Meltwater Blog

Es gibt eine wichtige Sache, die in keinem Unternehmen fehlen sollte – eine effektive interne Kommunikation!
Wir verraten dir, weshalb diese für jedes Business ein Must-have ist und wie dir Meltwater helfen kann, interne Kommunikation auch in deinem Unternehmen zu verbessern.

So verbesserst du interne Kommunikation und Engagement. Tools, Strategien und Beispiele für eine starke Unternehmenskultur.

Meltwater Blog für interne Kommunikation

Entdecken Sie in unserem Blog wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur Customer Journey und optimieren Sie Ihr Kundenverhalten.

Erfahre, wie du Kundenerlebnisse entlang der Journey verbesserst. Analysen, Strategien und Tipps für mehr Conversions und Loyalität.

Customer Journey Blog | Meltwater

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit ist die Nutzung der richtigen Instrumente entscheidend für den Erfolg. In unserer interdisziplinären Kategorie haben wir alle relevanten Tools für digitales Marketing & PR zusammengefasst: Vom Reputationsmanagement über Social-Media-Management bis hin zu Influencer Marketing – diese Instrumente helfen dabei, die Online-Präsenz zu stärken und Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Vergleiche Top-Tools für Marketing, Analyse und PR. Finde Lösungen, um Workflows zu optimieren und Effizienz zu steigern.

Digitale Marketing & PR-Tools | Meltwater Blog

Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Art und Weise, wie Marken in KI-gestützten Suchmaschinen angezeigt werden. Entdecken Sie Einblicke, Strategien und Best Practices, mit denen Sie das Ranking Ihrer Inhalte verbessern und deren Resonanz in Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Copilot steigern können.

Verstehe, wie KI-Suchmaschinen SEO verändern. Erfahre, wie du Inhalte für generative Suchergebnisse optimierst und Sichtbarkeit erhöhst.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog | Meltwater

Für globale Luxusmarken ist China mit seinen 1,39 Milliarden Einwohnern ein wahres Schlaraffenland.

Die E-Commerce-Branche hat im Jahr 2022 2,68 Milliarden USD umgesetzt und dieser Wert steigt Prognosen zufolge bis 2027 auf 3,98 Milliarden USD an. Ein großer Teil dieses Wachstums wird aller Voraussicht nach vom Mode- und Luxusgütermarkt erzielt.

Einen wesentlichen Beitrag zu diesen atemberaubenden Zahlen leistet Xiaohongshu (Little Red Book oder „Kleines rotes Buch“ auf Deutsch), Chinas vertrauenswürdigste Social Shopping Plattform.

Diese innovative App, beheimatet in Shanghai, hilft den mehr als 100 Millionen NutzerInnen − meist jüngeren Frauen − beim Entdecken und Bewerten von Beauty- und Gesundheitsprodukten, die in China teilweise nur schwer zu finden sind.

Globalen Marken bietet die App eine großartige Gelegenheit, ihre Marktpräsenz in China auszubauen. Big Players wie Chanel und Dior schenken der Plattform deshalb besonders viel Aufmerksamkeit und haben sie in ihre Social Media Marketingmaßnahmen integriert.

In diesem Artikel erklären wir dir, was es mit dieser fantastischen Site auf sich hat. Wir zeigen dir insbesondere, wie globale Marken Little Red Book im großen Stil nutzen, um ihre wachsende Präsenz auf dem chinesischen Markt voranzutreiben.

Wie funktioniert Little Red Book (Xiaohongshu)?

Für welche Branchen eignet sich Little Red Book (Xiaohongshu) am besten?

Wie nutzen globale Marken Little Red Book (Xiaohongshu)?

Was wir in Zukunft von Little Red Book (Xiaohongshu) erwarten können

Xiaohongshu, auch bekannt als "Little Red Book" oder kurz "Redbook", wurde 2014 gegründet und hat sich zu Chinas wichtigster Mode- und Luxus-Shopping-Plattform entwickelt.

Der Clou an der Sache ist: Little Red Book (Xiaohongshu) ist eigentlich gar keine Shopping Plattform.

Es ist in erster Linie eine Content Sharing Site, auf der NutzerInnen Produktfotos mit Bewertungen und Tipps posten. Diese können von anderen NutzerInnen gelesen, kommentiert und − ähnlich wie bei Pinterest − auf ihren Boards gespeichert werden.

Manche bezeichnen die Plattform sogar als Produktsuchmaschine oder als „Pendant zu Instagram und Pinterest mit einer Prise Taobao“.

Im Gegensatz zu anderen E-Commerce Plattformen setzt Little Red Book auf eine einzigartige Mischung aus vertrauenswürdigen, nutzergenerierten Inhalten, Mund-zu-Mund-Propaganda und dem Aufbau einer Online-Community.

Wie immer man es beschreiben will: Dieser ausgefallene Mix hat sich als Volltreffer bei jungen, urbanen chinesischen Frauen erwiesen, die oft Schwierigkeiten haben, vertrauenswürdige Quellen für Produktinformationen zu finden.

NutzerInnen von Little Red Book können sich auf drei Arten mit dem Content der Plattform befassen:

Den Content liken − ähnlich wie die „Gefällt mir“-Funktion von Facebook.

Den Content zusammenstellen − ihn für spätere Zwecke unter einem Lesezeichen speichern.

Den Content kommentieren − sich mit dem Beitrag und dem Nutzer austauschen.

Xiaohongshu (Little Red Book) setzt ganz auf den Aufbau von Vertrauen und Verlässlichkeit zwischen der Plattform und den Konsumenten. Dabei werden NutzerInnen dafür belohnt, ihren Follower mit Empfehlungen und Ratschlägen zur Seite zu stehen.

Wer als NutzerIn regelmäßig hochwertige Inhalte postet, kann im Handumdrehen eine beachtliche Anzahl von Followern gewinnen und als Influencer sogar Provisionen verdienen − aber mehr dazu später.

Die beliebtesten Beiträge auf Little Red Book sind in der Regel von den Autoren erstellte Listen mit praktischen, kostengünstigen oder einfach zu verwendenden Produkten.

Die Beliebtheit dieser Art von Beiträgen zeigt, wie wichtig Authentizität auf der Plattform ist. Die NutzerInnen schätzen Influencer, die realistisch und zugänglich sind und mit denen sie sich identifizieren können.

Ein Beispiel dafür ist der folgende Beitrag einer Nutzerin, die über die Schwierigkeiten bei der Suche nach Produkten für empfindliche Haut berichtet:

Interessanterweise vermeidet Xiaohongshu viele typische E-Commerce-Praktiken. Es lässt zum Beispiel keine anonymen Beurteilungen oder Ein-Klick-Rezessionen zu, sondern fördert stattdessen detaillierte, immersive Produktbewertungen, die als „Notizen“ bezeichnet werden.

Die Website legt zudem großen Wert auf Sicherheit. Marken und Einzelhändler, die sich qualifizierten, müssen eine Bewerbung einreichen, bevor sie auf der Plattform zugelassen werden.

Die Tatsache, dass NutzerInnen an einem einzigen Ort Content mit anderen teilen, Produkte bewerten und Artikel kaufen können, verschafft der Plattform ein einzigartiges Wertversprechen.

Kombiniert man dies mit dem starken Fokus auf vertrauenswürdige Communities von gleichgesinnten Käufern, lässt sich unschwer erkennen, weshalb Little Red Book bei NutzerInnen solch großen Anklang findet.

Schauen wir uns nun an, wer genau die Plattform nutzt.

Little Red Book verzeichnete Ende 2018 bereits 100 Millionen NutzerInnen.

Entscheidend ist, dass 90 % davon Frauen aus der Mittel- oder Oberschicht sind, die ein höheres verfügbares Einkommen aufweisen. Für globale Mode- und Kosmetikmarken ist dies ein unglaublich lukrativer Markt.

Seit seiner Gründung hat Little Red Book einige beeindruckende Erfolge erzielt. Am 6. Juni 2017 veranstaltete Little Red Book anlässlich des Jahrestags seiner Gründung ein Shopping-Festival, bei dem in nur zwei Stunden mehr als 100 Millionen RMB (13.2 Millionen EUR) umgesetzt wurden.

Gemäß Mitbegründer und CEO Mao Wenchao sind 70 bis 80 % der Little Red Book NutzerInnen Frauen.

Andere Schätzungen gehen von einer weitaus höheren Zahl aus, eine Quelle schätzt sie sogar auf rund 95 %. Außerdem sind über 50 % der NutzerInnen zwischen 18 und 35 Jahre alt und leben in Tier 1- und 2-Städten in China.

Aber nicht nur Online-NutzerInnen profitieren von Little Red Book − die Plattform hat im Juni 2018 ein Ladengeschäft in Shanghai eröffnet.

Das war ein kurzer Überblick über die 100 Millionen Menschen, die Little Red Book nutzen.

Doch welche Branchen haben die besten Chancen, auf der Plattform Erfolge zu feiern?

Mit seinem starken Fokus auf den Beauty- und Modemarkt hebt sich Little Red Book von anderen chinesischen Social Media Plattformen und E-Commerce-Apps wie WeChat und Weibo ab.

Dieser inhaltliche Schwerpunkt und die einzigartige Demografie der Little Red Book-NutzerInnen machen die Plattform zur perfekten Wahl für luxuriöse Beauty-Brands wie Dior und Chanel sowie für hochwertige Kosmetikmarken wie Fenty und Lancôme.

Die Stärke dieser Marktausrichtung hat dazu beigetragen, dass sich Little Red Book eine Serie-D-Finanzierung in Höhe von 300 Millionen USD von Investoren wie dem E-Commerce-Titanen Alibaba sichern konnte.

Ein Make-Up Listing auf Little Red Book. Quelle: Creative Union

Auf Xiaohongshu finden sich aber auch zahlreiche Inhalte zu Lifestyle-Produkten wie Nahrungsergänzungsmitteln. Beliebt sind auch Beiträge über Tourismus und Reiseziele im Ausland, bei denen etliche Reiseblogger mitmischen.

Little Red Book verfügt zudem über einen „Explore“-Bereich, in dem NutzerInnen Content anderer Creators zu Themen wie Mode, Essen und Reisen entdecken können.

Außerdem gibt es einen "Nearby" Bereich, der NutzerInnen auf Einkaufserlebnisse in ihrer Umgebung aufmerksam macht.

Reisebeiträge auf Little Red Book. Quelle: Jing Travel

Diese Funktionen zeigen die Vielseitigkeit der Plattform und die enormen Möglichkeiten für globale Marken in den Bereichen Lifestyle und Beauty, einschließlich Kosmetik, Mode und Reisen.

Als Nächstes schauen wir uns an, wie globale Marken Little Red Book zur Umsatzsteigerung nutzen.

Derzeit gibt es rund 8.000 verifizierte Marken, die ihre Produkte auf Little Red Book anbieten, darunter viele bedeutende globale Marken.

Sogar Kim Kardashian mischt mit und hat Ende 2018 einen offiziellen Account eingerichtet, um ihre Make-up Linie KKW zu bewerben.

Um das lokale Publikum anzusprechen, übersetzen viele globale Marken ihre Verpackungen in Mandarin und arbeiten mit chinesischen Meinungsführern (KOLs) zusammen. Zu diesen Brands gehören Chanel, Gucci und Dior, die allesamt chinesische Celebrities für ihre Werbung gewinnen konnten.

Diese Art von Engagement kann auf lokaler Ebene viel Aufwand bedeuten und den Einsatz von Übersetzern und Produktionsagenturen erfordern.

Ende 2018 führte Little Red Book eine „Markenpartner Plattform“ ein, die zur Vermittlung von gesponsortem Content  Marken mit Influencern und KOLs zusammenschließt.

Die Markenpartner Plattform von Little Red Book. Quelle: Marketing To China

Mit diesem Service können sich Unternehmen über die Content-Tag-Suche mit jedem der 4.800 Influencer auf der Plattform verknüpfen. Zudem können sie sich wichtige Kennzahlen wie die Anzahl der Likes eines Influencers, die durchschnittlichen Aufrufe und Kommentare pro Beitrag sowie die Anzahl der Fans ansehen.

Seit der Einführung dieses Services sind viele globale Luxusmarken (darunter YSL, Shiseido und Fendi) offizielle Kooperationen mit KOLs eingegangen und konnten so das Interesse an ihren Produkten weiter steigern.

Die Plattform hat zudem Schauspielerinnen aus beliebten Fernsehserien eingeladen, bei Little Red Book als Beauty-Bloggerinnen mitzuwirken und ihre Make-up Routinen mit ihren Followern zu teilen.

Durch den Schwerpunkt, der Little Red Book auf die Integrität der Inhalte legt, können die NutzerInnen einfach erkennen, ob es sich um bezahlte Werbung oder um authentischen Content handelt.

Influencer müssen beispielsweise alle bezahlten Werbepartnerschaften mit Marken anmelden und NutzerInnen, die bezahlte Posts nicht offenlegen, können abgemahnt werden.

Was also hält die Zukunft für Xiaohongshu (Little Red Book) bereit?

Angesichts des beeindruckenden Wachstums, das Little Red Book in den letzten fünf Jahren verzeichnet hat, darf man mit einem weiteren erheblichen Aufwärtstrend rechnen. Doch während die Plattform stetig wächst und sich weiterentwickelt, muss sie sich auch einer Reihe von Problemen stellen.

Eine Sache, mit der sich die Plattform befassen will, ist die Zahl der „Window Shopper“ – also NutzerInnen, die auf Little Red Book nach Produkten suchen und sie dann stattdessen auf Taobao oder über andere Apps kaufen.

Um dem entgegenzuwirken, verbietet Little Red Book Unternehmen das Einfügen von Links in Content, die NutzerInnen zum Besuch anderer E-Commerce-Websites animieren. Das hilft, die KäuferInnen in der App zu halten. Wer dennoch woanders einkaufen möchte, kann dies natürlich − jedoch über Umwege − tun.

Ein weiteres Problem ist die Kritik einiger NutzerInnen, dass die Seite zu kommerziell geworden ist und nicht mehr die gleiche Originalität bei den NutzerInnen weckt. Angesichts der Vielfalt an Content, mit der sich Little Red Book von anderen Plattformen abhebt, ist es äußerst wichtig, dass sich das Unternehmen mit diesem Problem auseinandersetzt.

Was auch immer die Zukunft bereithält: globale Marken sollten sichergehen, dass sie sich das, was Little Red Book zu bieten hat, nicht entgehen lassen!


Erfahre mehr über die chinesische Video-Plattform Bilibili.

Was ist Xiaohongshu (Little Red Book) und warum sind globale Marken verrückt danach?

Wer im Marketing, der PR oder in der Kommunikation tätig ist, weiß, dass JournalistInnen häufig Hunderte von Medienanfragen pro Woche erhalten – und leider ist nur ein kleiner Teil davon für den abgedeckten Themenbereich, die Publikation oder den PR-Workflow relevant.

Um als die Flut von PR-Spam in den Posteingängen von JournalistInnen zu unterbinden und die weltweiten Datenschutzgesetze wie die DSGVO einzuhalten, hat Meltwater einen Ort geschaffen, an dem JournalistInnen ihre Profile und Daten verwalten können. 

In diesem Blog-Beitrag möchten wir euch einen Einblick in den Arbeitsablauf und den Denkprozess eines PR-Managers beim Pitchen einer Story und bei der Beobachtung der Ergebnisse geben. Gleichzeitig nehmen wir die Reaktion eines Journalisten, bzw. einer Journalistin, auf den Erhalt eines Media Pitches und den Entscheidungsprozess bezüglich Ja oder Nein einer Veröffentlichung unter die Lupe:

Weniger Spam durch gezielte Filterfunktionen

Möglichkeit für JournalistInnen, sich für PR Pitches an- oder abzumelden

Aufbau von nachhaltigen Medienbeziehungen

Aufbau eines durchsuchbaren Autorenportfolios

Für JournalistInnen: Wenn du als JournalistIn dir relevantere Pitches von PR- und Kommunikationsverantwortlichen wünschst, ist die Erstellung eines Journalistenprofils auf der Meltwater Plattform ein sinnvoller erster Schritt.

Tausende von JournalistInnen auf der ganzen Welt haben ein solches Profil erstellt, um PR- und Kommunikationsverantwortlichen einen Wink zu geben, welche Art von Nachrichten und Pressemitteilungen sie am meisten interessieren und so unerwünschte Pitches und Press Releases herausfiltern zu können.

In ihrem Profil können JournalistInnen die wichtigsten Informationen festhalten, beispielsweise ihr Ressort und die Publikationen, für die sie schreiben. Weil PR-Profis hauptsächlich anhand dieser Informationen nach JournalistInnen suchen, empfiehlt es sich, das Profil auf dem neuesten Stand zu halten und sicherzustellen, dass es relevante und aktuelle Beispiele von publiziertem Content enthält.

Wenn ein Journalist oder eine Journalistin zu einem anderen Verlag wechselt – was in dieser Branche immer häufiger vorkommt – können die Informationen mühelos aktualisiert werden, damit der Wechsel nahtlos über die Bühne geht.

Für PR-Profis: Um JournalistInnen eine Story schmackhaft zu machen, müssen PR-Profis zunächst eine Medienliste erstellen.

Diese Listen müssen gut durchdacht und für jeden einzelnen Story Pitch spezifisch zusammengestellt werden. Wenn du deine Listen erstellst, solltest du gezielt nach Kontakten suchen, die momentan über das betreffende Thema schreiben. Einfach nur Kontakte nach Themengebieten auszuwählen, reicht nicht mehr aus.

Die Fluktuation unter JournalistInnen ist unglaublich hoch und viele schreiben für mehrere Ressorts und teilweise sogar für verschiedene Publikationen. PR-Profis sollten also anhand der Stories und Themen, über die JournalistInnen gerade schreiben, nach den idealen Ansprechpartnern suchen. Die Meltwater-eigene Keywordsuche in Kombination mit weiteren Filtern wie Ressort, Funktion und Standort helfen dir, die wichtigsten Kontakte für deinen Story-Pitch zu finden. 

Für JournalistInnen: Neben der Option, dich von sämtlichen Media-Pitches abzumelden (oder anzumelden), können JournalistInnen sich auch für den Kommunikationsstopp von einem bestimmten Unternehmen, das sie mit irrelevanten Pressemitteilungen überhäuft, entscheiden. Leider ist dies ein allzu häufiges Problem in PR-Unternehmen und diese Funktion hilft JournalistInnen, ausschließlich Nachrichten von PR Managern zu erhalten, die gründlich recherchiert haben, eine relevante Story präsentieren und sich aufrichtig um den Aufbau einer Beziehung bemühen.

Wer möchte, kann sich auch nur für bestimmte Unternehmen anmelden und überfüllten Posteingängen und PR-Spam ein Ende setzen.

In Übereinstimmung mit der DSGVO können JournalistInnen ihre Profile und Daten auf Wunsch vollständig löschen. Kurz und bündig: Mit einem Meltwater Influencer Profil haben JournalistInnen die vollständige Kontrolle über ihre Daten und den Empfang von PR-Pitches.

Für PR-Profis: Auch wenn PR-Profis gerade keine Story in petto haben, müssen die Beziehungen zu JournalistInnen gepflegt werden. Der Austausch in den sozialen Medien, beispielsweise durch eine Antwort auf einen Tweet, kann zur Wahrnehmung und Wiedererkennung von Namen und Marken beitragen.

JournalistInnen, die sich an einen Namen erinnern, greifen deren Stories viel eher auf als dann, wenn sie noch nie von jemandem gehört haben.

Jeder Austausch mit JournalistInnen kann auf einer Kontaktkarte in Meltwater festgehalten werden. Hinterlasse Notizen mit allen persönlichen Informationen, die mit dir geteilt werden, beispielsweise eine Handynummer. E-Mail-Konversationen oder Telefongespräche können als solche eingetragen werden. Durch das Hinzufügen von Notizen wird sichergestellt, dass du und alle anderen Mitglieder deines Teams auf dieselben Informationen zugreifen und ihr euch gegenseitig bei Story Pitches helfen könnt. 

Für JournalistInnen: Nach dem Erhalt eines Media Pitches von einem PR-Team können JournalistInnen oder RedakteurInnen ihr Meltwater Journalistenprofil nutzen, um weitere Nachforschungen zu einem Thema anzustellen und ihre Kompetenz unter Beweis zu stellen. 

JournalistInnen stehen oft vor der schwierigen Aufgabe, ihren LeserInnen eine andere Sichtweise auf eine Story zu vermitteln und vom Blickwinkel, der vielleicht schon von einer Reihe von Publikationen erfasst wurde, abzuweichen. Mit der Funktion „Meine Recherche“ auf der Meltwater Plattform können JournalistInnen herausfinden, was bereits über ein bestimmtes Thema geschrieben wurde.

Eine Durchsicht von Social Media Beiträgen helfen JournalistInnen zudem, Fachexperten ausfindig zu machen, die vielleicht weitere Erkenntnisse und Zitate für ihre Storys liefern können. Durch die Nachforschungen über das Meltwater Journalistenprofil können RedakteurInnen sicherstellen, dass es sich bei ihrer Story um brandaktuelles Lesematerial handelt, das bisher in dieser Form noch nicht veröffentlicht wurde.

Für PR-Profis: Im Anschluss an die Suche nach passenden Kontakten müssen die JournalistInnen überprüft werden. Lies ihre kürzlich veröffentlichten Artikel und folge ihren Social Media Kanälen, um sicherzustellen, dass ihr Ton und ihre Sichtweisen mit denen eures Unternehmens übereinstimmen. Die sozialen Medien eignen sich hervorragend für das Engagement mit JournalistInnen, ohne ihnen zwangsläufig eine Story anzupreisen. Und noch einmal, weil es so wichtig ist: JournalistInnen, die deinen Namen kennen, werden viel eher auf einen Pitch anspringen als diejenigen, die deinen Namen zum ersten Mal hören.

Speichere die Kontakte nach dieser gründlichen Überprüfung in einer Liste. Die Listennamen sollten mühelos auf die Art der gespeicherten Kontakte schließen lassen, aber füge zusätzlich immer eine Listenbeschreibung hinzu, um weitere Einzelheiten festzuhalten. Wie bereits erwähnt, sollten die Listen für deine Story Pitches gezielt zusammengestellt werden. Mach dir also die Mühe, wenn nötig eine komplett neue Liste zu kreieren.

Für JournalistInnen: Portfolios können bei der Bewerbungen auf eine neue Stelle oder als Referenz für Freelancer mühelos geteilt werden. Ein aktuelles, leicht zugängliches Portfolio ist für alle, die mehr Einfluss gewinnen wollen, unverzichtbar – und mit einem Meltwater-Profil gelingt dies spielend leicht.

Mit einem Journalistenprofil in Meltwater können JournalistInnen den Umfang und die Qualität der eingehenden PR-Pitches kontrollieren und gleichzeitig ein öffentlich zugängliches Portfolio mit einer Auswahl ihrer Texte aufbauen.

Wenn du also im Zuge eurer Media Relations Strategie mit JournalistInnen sprichst, bitte sie um die Angaben ihres Meltwater Profils und der damit verbundenen Informationen.

Weitere Lesetipps: Eine Pressemitteilung schreiben ★ Beispiele & Muster, PR-Kampagnenmanagement: Erfolgreiche Kommunikationskampagnen erstellen, Einen Online-Presseverteiler erstellen - so geht's!, Der KI-gestützte PR-Assistent von Meltwater

Eine Media Relations Strategie nimmt viel Zeit in Anspruch und Beziehungen werden nicht von heute auf morgen geknüpft. Je mehr Überlegungen und Aufwand in den Prozess einfließen, desto wahrscheinlicher wirst du mit den angestrebten Ergebnissen belohnt.

Die Meltwater PR Suite hilft PR-Profis, diesen Ablauf von Anfang bis Ende zu steuern.

Media Outreach: Welche Vorteile bringen Meltwater Journalistenprofile?

Influencer Marketing ist zwar ein relativ neues Phänomen, hat jedoch die Art und Weise, wie Unternehmen Kunden erreichen können, in kürzester Zeit enorm beeinflusst. Die Google-Suchanfragen nach dem Begriff "Influencer Marketing" sind zwischen 2019 und 2020 um 21,6 % gestiegen.

Das zeigt, dass Marken und Unternehmen in ihren Marketingstrategien zunehmend auf Influencer-Kampagnen setzen.

Interesse an Influencer Marketing in Google Suchen in 2019 & 2020

Laut dem Influencer-Medienunternehmen Influencer Marketing Hub beabsichtigen 75 % der Marketingabteilungen, im Jahr 2022 beträchtliche Budgets für das Influencer Marketing einzusetzen. Dies ist durchaus nachvollziehbar, denn die Daten zeigen, dass diese Ausgaben auch tatsächlich zum Erfolg führen.

Für jeden US-Dollar, der für Influencer Marketing ausgegeben wird, verdienen Marken durchschnittlich 5,78 US-Dollar. Es überrascht also nicht, dass die Social Influencer Marketing-Branche bis Ende 2022 einen Wert von 16,4 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Tipp: Erfahre mehr über die konkreten Influencer Marketing Kosten und Preise nach Kanal.

Die Kehrseite der Medaille ist, dass immer mehr Unternehmen diese Möglichkeit nutzen und "Influencing" für Millionen von Menschen zu einer realistischen beruflichen Perspektive geworden ist. Die Schätzungen variieren, aber gemäß einer Quelle gibt es weltweit zwischen 3,2 Millionen und 37,8 Millionen Influencer, die auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv sind.

Je mehr Anbieter sich in der Szene tummeln, desto schwieriger wird es für Marken, die besten Influencer für die Zusammenarbeit und das Erreichen ihrer Marketingziele zu finden. Glücklicherweise machen Tools wie der Influencer Marketing Hub von Meltwater und andere Influencer-Plattformen den Aufbau von Partnerschaften zwischen Marken und Influencern einiges einfacher.

Warum sind Influencer Marketing Hubs wichtig?

Welcher ist der beste Influencer Marketing Hub?

Eine Influencer Marketing Plattform nutzen, um Influencer zu finden

Was ist eine Alternative zu Influencer Marketing Hubs?

Influencer Marketing Hubs richtig einsetzen

Influencer Marketing Hubs sind Softwareplattformen, die es Marken und Influencern einfacher machen, sich zu finden und zu vernetzen. Sie werden auch als Influencer Marketing Plattformen, Influencer Marketing Tools oder Influencer Marketing Softwarelösungen bezeichnet.

Kontaktiere uns über das Formular am Ende dieses Artikels, wenn du wissen möchtest, wie die Influencer-Plattform von Meltwater eurem Unternehmen bei der Identifizierung, bei Partnerschaften und bei der Verwaltung von Influencer Marketing Kampagnen helfen kann.

Im Gegensatz zu Influencer Marktplätzen, auf denen Marken lediglich nach Influencern suchen können, begleiten Influencer Marketing Hubs die NutzerInnen durch den gesamten Partnerschaftsprozess - von der ersten Kontaktaufnahme bis zum fertiggestellten Content und Monitoring.

Die Funktionen variieren je nach Plattform, aber grundsätzlich sind Influencer Marketing Hubs echte Wegbereiter, wenn es um die Identifikation von Influencern, die Planung von Kampagnen und das Tracking von Ergebnissen geht.

Es gibt zahlreiche Influencer Marketing Hubs und tagtäglich kommen neue hinzu. Welcher für euch am geeignetsten ist, hängt von euren Marketingbedürfnissen ab.

Das sind unsere Top-Empfehlungen für Social Influencer Marketing Hubs:

Klear ist Teil der Meltwater Media Intelligence Suite und analysiert die Daten der wichtigsten Influencer Channels wie Instagram, YouTube, and Facebook.

Klear deckt aber auch andere Kanäle ab, die Marken zur Erreichung ihrer Zielgruppen nutzen können, z. B.

Mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche und fortschrittlichen Funktionen wie dem automatischen Reporting ist Klear die erste Wahl für Unternehmen, die umfangreiche Influencer-Kampagnen auf effiziente Art planen möchten.

Überzeuge dich selbst von unserem Klear x Meltwater Influencer Marketing Hub →

Grin ist eine weitere Top-Plattform für Influencer Marketing, die NutzerInnen hilft, sich in der Welt des Influencer Marketings zurechtzufinden.

Im Vergleich zum Klear/Meltwater Influencer Marketing Hub deckt sie jedoch weniger Social Media Kanäle ab und bietet derzeit keine Kollaborations- oder Zahlungstools.

Creator.co bietet NutzerInnen die Möglichkeit, sich für automatisierte Influencer-Kampagnen und Affiliate-Programme anzumelden.

Genau wie Klear analysiert Creator.co eine Vielzahl von Social Media Kanälen, darunter auch aufstrebende Channels wie Shopify und WooCommerce.

Für viele Marketer macht die Sicherheit und die Bequemlichkeit, die Influencer Marketing Tools und Hubs bieten, die Beauftragung einer Agentur für diese Aufgabe überflüssig.

Moderne Technologien machen es Brands einfacher, ihre Beziehungen zu Influencern auf den verschiedenen Plattformen direkt zu verwalten und wertvolle Kampagnenlisten zu erstellen.

Tipp: Achte bei der Prüfung der verschiedenen Influencer Plattformen darauf, dass die Software euch Zugang zu Influencern in den für euch wichtigsten Netzwerken bietet. Nicht alle Plattformen decken die gleiche Anzahl von Channels ab.

Mithilfe von Influencer Marketing Hubs erstellst du in wenigen Klicks Influencer-Listen wie diese hier:

Die besten deutschen Fitness & Sport Influencer

Lesetipp: Wie findet man den richtigen Influencer für eine Kooperation?

Mithilfe von KI die richtigen Influencer finden

Die Influencer Marketing Plattform von Meltwater verfügt über eine Datenbank mit über 500 Millionen Influencer Profilen in 60.000 verschiedenen Kategorien auf einer Reihe von Social Media Plattformen.

Unser KI-gestütztes Analysetool vereinfacht den Auswahlprozess, indem es Influencer nach ihrer Content Performance, ihrem Engagement und ihrer Reichweite einstuft.

Das macht es Marken einfacher, die besten Influencer für ihre Kampagnen und die gesetzten Ziele zu finden.

Die Anzahl der Follower und andere einfache Social Media Metriken reichen beim Scouting von Influencern und bei der Einschätzung einer Kampagnen-Performance nicht aus. Zu oft sind Bots und fingierte Profile in diesen Kennzahlen eingeschlossen – was einen falschen Eindruck über den tatsächlichen Einfluss eines Influencers vermittelt.

Mit True Reach erhalten Marken eine genauere Vorstellung davon, ob ein Influencer die gewünschten Ergebnisse auch wirklich liefern kann oder nicht.

Meltwater Blog

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