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Meltwater MCPとは？基礎知識や活用方法をわかりやすく解説

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「フォロワー数の多いインフルエンサーを起用してプロモーションを実施したが、購買にまでなかなか繋げられない。」

こういったお悩みを抱えていらっしゃる方は、一度ナノインフルエンサーの起用を検討してみてはいかがでしょうか。

ナノインフルエンサーはインフルエンサーの中ではフォロワー数が少ないですが、フォロワーとのやりとりが密でコアなファンに大きな影響力を持っています。

この記事はナノインフルエンサーの定義や特徴、起用するメリットなどをまとめて解説していきます。

ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの違い

ナノインフルエンサーを起用するメリット

ナノインフルエンサーを起用するデメリット

ナノインフルエンサーの探し方

ナノインフルエンサーを選ぶ際のポイント

かつて世間や消費者に対して影響力を持っていたのは、芸能人やスポーツ選手といった有名人に限られていましたが、SNSの登場により、一般人でも世の中に対して影響力を持つ人物が現れました。

そういった人達を「インフルエンサー」と呼び、Instagramを中心としたSNS上で、それぞれ特定の分野において消費者の行動に大きな影響を及ぼしています。

 一口にインフルエンサーと言ってもフォロワーの数によって、以下の4種類に分かれます。

▶︎ 関連記事：インフルエンサーマーケティングとは？起用のメリットや成功事例を解説

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本記事のテーマであるナノインフルエンサーは最もフォロワー数が少なく、数千～1万人程度のフォロワーを抱えたインフルエンサーです。

ナノインフルエンサーは上記の通りフォロワー数自体は少ないですが、その限られたフォロワーに対しては他のインフルエンサー以上の影響力を持ちます。 

そのため購買などの具体的な行動に繋げたい場合、他のインフルエンサーを起用するよりも効果が高いケースがあり、ナノインフルエンサーを積極的に起用している企業もあるのです。

フォロワーの少ないインフルエンサーとして、もう一つマイクロインフルエンサーがいます。

先の表にも記載しましたが、フォロワーが1万~10万人程度のインフルエンサーがマイクロインフルエンサーであり、ナノインフルエンサーよりもフォロワー数が多くなっています。

マイクロインフルエンサーもナノインフルエンサーも、規模が小さい分、フォロワーとの距離が近いのが特徴です。

マイクロインフルエンサーのほうが受注慣れしている人が多いため、選定や投稿作成は進めやすいでしょう。一方、ナノインフルエンサーのほうがより限られた層にアプローチでき、費用も抑えられます。

参考：「マイクロインフルエンサー」に関する詳しい記事はこちら

 ＜マイクロインフルエンサーとは？特徴と起用した成功事例を解説＞

続いてナノインフルエンサーを起用するメリットとして、以下の4点をご紹介します。

ナノインフルエンサー起用の大きなメリットとしては、ユーザーとの距離が近いことが挙げられます。

その他のインフルエンサーが数万～数十万人のフォロワーを持っているのに対して、ナノインフルエンサーはフォロワーの規模が最も小さく、数千～1万人程度となっています。

そのためユーザーからのコメントやリアクションに反応していることも多く、ユーザーとの距離はインフルエンサーの中でも群を抜いて近いと言えます。

続いてご紹介するメリットはエンゲージメントが高いという点です。

 一つ目のメリットでご紹介したように、ナノインフルエンサーはユーザーとの距離感が非常に近いため、エンゲージメント率（投稿に反応したユーザーの割合）が高いという特徴があります。

そのため購買などの行動喚起を目的とするマーケティング施策において、ナノインフルエンサーの起用はかなり有効と言えるでしょう。

ナノインフルエンサーを起用すれば、低コストでプロモーションや発信ができるという点も大きなメリットと言えます。

 メガインフルエンサーやパワーインフルエンサーなどを起用する場合、そのフォロワーの規模を踏まえると、多大な費用が掛かることは言うまでもありません。

その点、ナノインフルエンサーは起用に掛かる費用も比較的安くなるため、低コストでのプロモーションが可能です。

4. ニッチなユーザー層やコアユーザー層に発信できる

メリットの最後にご紹介するのは、多くの企業が狙わないようなニッチなユーザーや、熱心なコアユーザーに発信できるという点です。

 ナノインフルエンサーはフォロワーの数こそ少ないものの、特定分野のコミュニティを形成し、そこで影響力を発揮しています。

そのコミュニティにはニッチなニーズを持つユーザーや、その分野に対する関心度が非常に高いコアユーザーが参加しているため、そういったユーザー層にリーチしたい場合は、ナノインフルエンサーの起用を検討すると良いでしょう。

▶︎あわせて読みたい：ファンマーケティングとは？始め方・具体的な手法・成功事例を解説

ナノインフルエンサーを起用するメリットについて見ていただいたところで、デメリットについても併せて押さえておきましょう。

デメリットとしてまず挙げられるのは、影響力が及ぶ範囲が狭いという点です。 

コアなユーザー層への大きな影響力を誇る一方で、数万～数十万のフォロワーを持つメガインフルエンサーやパワーインフルエンサーほど、影響力の及ぶ範囲は広くありません。

そのため認知獲得を目的としたマーケティング施策の場合、ナノインフルエンサーは適さないでしょう。

2. 案件に慣れていないケースもある

次のデメリットは、ナノインフルエンサーが案件に慣れていないケースもあるという点です。

マイクロインフルエンサー以上のインフルエンサーは、フォロワーの規模から起用する企業も多く、プロモーション案件に慣れていると言えます。

その点ナノインフルエンサーは案件慣れしていないケースも多く、プロモーション進行がスムーズにいかない場合もある点は注意しておきましょう。

3. 母数が多すぎて、選択しづらい

また母数が多すぎて選択しづらい点もデメリットと言えます。

インフルエンサーの中で最も人数が多いのがナノインフルエンサーです。

そのためナノインフルエンサーを起用しようとした際に、どのナノインフルエンサーを起用すべきか悩むケースが多くなります。

結果選定までに時間が掛かり、プロモーション施策の展開がスムーズにいかない場合があるかもしれません。

失敗しない！インフルエンサーマーケティングツールの選び方
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ここからはナノインフルエンサーの探し方について解説していきます。

ナノインフルエンサーを探す流れとしては、大きく以下の5つのステップを踏みます。

まずは目的の設定を行います。

マーケティング上のプロモーションにおける目的は、大きく以下の3つです。 

目的②：ブランドや商品/サービスへの理解促進

各目的によって起用すべきインフルエンサーは異なります。

認知拡大を狙うのであれば、フォロワーの多いメガインフルエンサーやパワーインフルエンサーを起用すべきです。 

ブランドや商品サービスへの理解促進、購買などの行動喚起が目的であれば、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーが有力な候補となるでしょう。

ナノインフルエンサーとは？探し方や起用した成功事例を紹介

「マイクロインフルエンサーって何？」

「マイクロインフルエンサーの探し方を知りたい」

この記事は上記のような思いを持たれている方に向けて、マイクロインフルエンサーの定義や特徴を解説した上で、具体的な探し方や採用事例などを紹介していきます。

マイクロインフルエンサーの活用における注意点やポイントについても解説していますので、是非最後までお読みください。

マイクロインフルエンサーとは？

マイクロインフルエンサーの6つの特徴

マイクロインフルエンサーの探し方

マイクロインフルエンサーを起用した成功事例

マイクロインフルエンサーの起用で注意すべき4つのポイント

マイクロインフルエンサーを上手に活用するポイント

まずはマイクロインフルエンサーとは何かについて確認していきます。

インフルエンサーマーケティングの課題はMeltwaterへご相談。 ブランドに最適なパートナーの発掘と長期的な関係構築、業務の効率化をサポートします。
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そもそもインフルエンサーとは

インフルエンサーとは影響を意味する「influence」という英語に由来し、世間に対して大きな影響力を持つ人のことです。 

一昔前までは世間や消費者に対して影響力を持つのは、知名度のある芸能人やスポーツ選手、モデルなどに限られていました。

しかしInstagramなどのSNSの登場により、現在では一般人の中から芸能人やスポーツ選手に比肩するほどの影響力を持つ人物も現れ、インフルエンサーとして活動しています。

マイクロインフルエンサーの定義

インフルエンサーはフォロワーの数によって以下の4種類に分かれます。

フォロワーが1万~10万人程度のインフルエンサーがマイクロインフルエンサーと呼ばれています。

 関連記事：
インフルエンサーマーケティングとは？起用のメリットや成功事例を解説

ここからはマイクロインフルエンサーの特徴を具体的にご紹介していきます。

1. 特定ターゲットに絞った施策と相性が良い

マイクロインフルエンサーは、インフルエンサーの中でも比較的フォロワーの規模が小さく、1万~10万人程度となっています。

そのためマス的なプロモーションではなく、特定ターゲットに絞ったマーケティング施策との相性が良いと言えるでしょう。

マイクロインフルエンサーの抱えているフォロワーの属性に適した商品・サービスのPRを行えば、訴求力も高まり、多くの反響を獲得できます。

2. 専門分野における独自のユーザーコミュニティを持つ

マイクロインフルエンサーは、それぞれ独自の専門分野を確立しています。 

美容やファッション、グルメといった特定分野を持って投稿活動を実施しており、その分野において好感や共感を抱いたユーザーコミュニティも形成しています。

そのため自社の商品やサービスに適したマイクロインフルエンサーを起用すれば、そのコミュニティに所属するユーザーに対して、効果的に訴求していくことができるでしょう。

3. ユーザーとの距離が近く、エンゲージメント率も高い

マイクロインフルエンサーは先述した通り、メガインフルエンサーやパワーインフルエンサーと比較して、フォロワーの数が少ないです。

その分ユーザーとの距離も近く、コメントなどのリアクションに対して反応が行き届くインフルエンサーも多いと言えます。

そのため総じてエンゲージメント率（投稿に反応したユーザーの割合）が高く、マイクロインフルエンサーを上手く起用することでユーザーに対して確実にPRすることができるでしょう。

4. コストパフォーマンスが高い

メガインフルエンサーやパワーインフルエンサーはフォロワーの規模も大きく、リーチできる人数こそ多いですが、起用するには費用も掛かります。 

マイクロインフルエンサーは規模がさほど大きくない分ユーザーとの距離が近く、コアなファンにリーチしてエンゲージメント率を高めることができます。比較的安く起用できることからも、マイクロインフルエンサーはコストパフォーマンスが高いと言えるでしょう。

メガインフルエンサーやパワーインフルエンサーといった、数十万以上のフォロワーを誇るインフルエンサーは、相対的に人数が少なくなります。 

その点マイクロインフルエンサーはナノインフルエンサーに次いで人数が多く、候補となるインフルエンサーも多いです。

そのためメガインフルエンサーやパワーインフルエンサーよりも起用しやすく、マーケティング施策をしたいと思ってから時間をかけずに実行できます。

6. 案件に慣れており、円滑に施策実施が可能

先の特徴で挙げたようにマイクロインフルエンサーは比較的多く、コストパフォーマンスも高いため、マーケティング施策に起用する企業は多いです。 

そのため、案件に慣れているインフルエンサーも多く存在します。インフルエンサー側からこれまでの経験に基づく意見を出してもらうこともでき、効果的な施策が可能となるでしょう。

続いてマイクロインフルエンサーの探し方について解説していきます。

まずは事前にやるべき準備について確認しておきましょう。

事前準備として一つ目に必要になる作業は、目的を決めるということです。

マーケティング施策の目的は、大別すると以下の3つになります。 

目的②：企業ブランドや商品・サービスへの理解促進

目的③：購買などの具体的なアクションの促進

例えば認知獲得を目的とした場合、多少費用を掛けてでもフォロワー数の多いメガインフルエンサーやパワーインフルエンサーを起用すべきです。

しかし理解やアクションの促進を目的とした場合は、フォロワー数は少なくても、エンゲージメント率の高いマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを起用した方が良いでしょう。

事前準備②：ターゲットを決める

次に訴求したいターゲットを具体的に決めていきます。

マイクロインフルエンサーはある分野に特化して活動していることが多いですが、同じ分野のインフルエンサーでも、フォロワーの年齢層や性別などの属性は異なります。

そのためマイクロインフルエンサーを選定する上で、どういった顧客に訴求したいのかを具体的に決めていかなければなりません。 

顧客ターゲットを具体化するには、性別や年齢といった基本的な情報を明確にすることは勿論のこと、どういったニーズを持っているかなども考えておくと良いでしょう。

それでは具体的な探し方として、3つの方法をご紹介していきます。

一つ目にご紹介する探し方はSNSによる検索です。 

SNSを実際に用いて、自社の商品やサービスに関連したキーワードやハッシュタグ（例えば＃pr）を用いて検索を掛けることで、適切なインフルエンサーを見つけ出します。

メリット①：費用を掛けず実施できる

SNSによる検索は、新たにツールを用いたり、代理店を活用したりする必要もないため、特に費用を掛けずに実施できることがメリットです。

メリット②：ターゲットとのミスマッチを防止できる

自社で一人ひとり候補者を選定していくので、訴求したいターゲット層を抱えているインフルエンサーを的確に見つけ出すことができ、ミスマッチを防止できます。

マイクロインフルエンサーとは？特徴と起用した成功事例を解説

Web業界を中心に最近よく耳にする「ChatGPT」。自動的に会話をする従来のAIチャットボットとは比べものにならないほど、人間らしい会話ができます。

そんなChatGPTが話題になっているのは、日本だけではありません。アメリカやインド、イギリスをはじめ、ChatGPTの活用の可能性について世界各国で関心が強まっています。

そこで今回は、AIを活用したメディアモニタリングを行うグローバル企業「Meltwater」の独自データをもとに世界各国でのChatGPTの話題性の高さを分析しました。世界中で活用が進んでいるChatGPTの魅力や強み・弱み、マーケティングでの活用の可能性についても解説していきます。

ChatGPTとは、質問を入力するだけで、AIがまるで人間のように答えてくれるチャットサービスのことです。GPT（テキスト生成AI）を活用したチャット形式のサービスとして、2022年11月にアメリカのOpenAI社によって公開されました。

ローンチ後はすぐに「人間らしい文章を生成できる」「自然で汎用的な会話ができる」と話題になり、わずか2ヶ月でユーザー数1億人を突破しました。Instagram（2年半）やTikTok（9ヶ月）と比べて、1億人ユーザー到達までにかかった時間がはるかに短いことからも、その急成長ぶりがうかがえます。

そんなChatGPTの登場により、コミュニケーションへの影響と活用の可能性に注目が集まっています。たとえば、ChatGPTの高度な言語処理技術は、オンライン上のチャットボットやアプリケーションなど、すでにさまざまなコミュニケーションツールでの組み込みが始まっています。

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