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Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

Facebookの特徴や企業が活用するメリット・やり方を解説｜Meltwater

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気軽に写真や動画を投稿でき、個人から企業まで広く利用されているInstagramについての最新情報やトレンドについてご紹介します。

Instagramは写真や動画などを楽しめる人気のSNSです。Instagramの特徴や主な機能、使い方から、企業が利用する際のポイントやマーケティングへの活用法を解説します。

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TikTokは世界中で若者を中心にユーザーが急増している人気のSNSです。TikTokでの予約投稿のやり方や、閲覧数を増加させるためにおすすめの投稿時間を解説します。

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X(旧Twitter)は世界の中でも特に日本でとても人気のSNSで、幅広い年代に利用されています。Xについての最新情報やトレンドをご紹介します。

X(Twitter)予約投稿の手順を解説

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ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

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YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

2023年、InstagramやFacebookを運営するMeta社が新SNS「Threads（スレッズ）」をリリースしました。公開初日には3,000万回のダウンロードを記録。公開後わずか5日間でユーザー数1億人を突破し、Instagramの2年半、TikTokの9ヶ月、そして歴代最速記録だったChatGPTの2ヶ月を大きく上回りました。

しかしながら、リリース3週間後にはメタの最高経営責任者（CEO）であるザッカーバーグ氏自身が「Threads（スレッズ）」の利用者が半分以下になったことを認めるなど、当初の勢いが低下傾向にあるのも気になります。

この記事では、そんなThreadsの特徴やX（Twitter）との違い、使い方などを徹底解説していきます。Meltwaterのソーシャルメディア分析ツールを用いて分析した、Threadsの話題性についても説明しています。「ThreadsってどんなSNS？」「Threadsを使うべきか悩んでいる」などという方は、ぜひ参考にしてください。

Threadsのメリット・デメリットとは？

Threads（スレッズ）とは、Instagramを使ってログインできる、テキストベースの最新SNSのことです。写真や動画、リンクに加えて、最大500字のテキスト投稿に対応。Instagramの強みを活かしつつ、テキストでの共有が新たに取り入れられたSNSであることが特徴です。

Threadsは、Meta社のInstagramチームによって開発され、2023年7月6日（日本時間）にリリースされました。リリース初日に3,000万回のダウンロードを記録し、わずか5日目には登録者が1億人を突破するなど、ユーザー数を急速に伸ばしています。

Threadsのユーザー数が急激に増えた背景には、イーロン・マスク氏がTwitterを買収してからの経営混乱も挙げられるでしょう。Twitterのロゴや名称までも変わり、2023年7月には閲覧可能数の制限、8月にはブロック機能廃止への方針を突然表明しました。

X（Twitter）の迷走の結果、代わりとなるSNSを探しているユーザーが多いことも推測できます。

上記のインフォグラフィックは、ThreadsとX（Twitter）のオーナーやユーザー数、機能などを比較したものです。どちらのSNSもテキストベースという点で共通しているものの、投稿できる文字数や写真数、ユーザー課金の有無など、さまざまな違いがあります。

ThreadsがX（Twitter）と大きく異なる点は、投稿の自由度の高さです。投稿できる文字数や写真の枚数、動画の時間などの制限が緩く、自分の考えやアイデアをクリエイティブに共有しやすいのが特徴です。

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<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th> </th>
<th>Threads</th>
<th>X (旧Twitter)</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>投稿文</td>
<td>500字</td>
<td>140字</td>
</tr>
<tr>
<td>写真投稿数</td>
<td>10枚まで</td>
<td>4枚まで</td>
</tr>
<tr>
<td>動画添付時間</td>
<td>5分まで</td>
<td>2分20秒まで</td>
</tr>
</tbody>
</table>

一方、ThreadsがX（Twitter）と比較して劣っている点は、使える機能が少ないことです。まだ公開されて日が浅いSNSということもあり、下書き保存やダイレクトメッセージ、トレンド表示ができないなど、使える機能はやや限定的だと言えます。

<table class="table-secondary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th> </th>
<th>Threads</th>
<th>X (旧Twitter)</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>下書き保存</td>
<td>できない</td>
<td>できる</td>
</tr>
<tr>
<td>投稿の固定</td>
<td>できない</td>
<td>できる</td>
</tr>
<tr>
<td>ダイレクトメッセージ</td>
<td>できない</td>
<td>できる</td>
</tr>
<tr>
<td>トレンド表示</td>
<td>なし</td>
<td>あり</td>
</tr>
<tr>
<td>ヘッダー</td>
<td>なし</td>
<td>あり</td>
</tr>
</tbody>
</table>

ただし、Threadsでは随時アップデートを行っています。2023年7月19日に行われた、サービス開始後初のメジャーアップデートでは、翻訳機能やフォロータブなどの機能が追加されました。また、Threadsは当初アプリ版のみでブラウザでは利用できませんでしたが、2023年8月25日（日本時間）にWeb版がリリ
ースされました。Webブラウザ版では、写真や動画の投稿、他人の投稿への返信やリポスト、ユーザーのプロフィール検索や通知の確認も可能となっています。

Threadsの機能面は、今後より充実していくことが期待できます。

他の主要SNSと比較したTreadsのメリットとデメリットを見ていきます。

Threadsが優れている点は、主に以下の3つです。

X（Twitter）では、無料アカウントだと投稿できるテキストは最大140字までですが、Threadsでは最大500字まで投稿が可能です。より自由に想いを綴ったり情報を発信したりすることができるため、これまで140字が短いと感じていた方からすると使い勝手が良いでしょう。

X（Twitter）でも「Twitter Blue」の長文ツイート機能を使えば最大500字での投稿が可能ですが、有料です。

Threadsでは、すべての機能を無料で利用できます（2023年8月時点）。以前のTwitterと同じような使い方です。現在のX（Twitter）には、有料サブスクリプションサービス「Twitter Blue」が導入されています。

Threadsの完全無料という特徴を活かして、InstagramやX（Twitter）など他のSNSを運用しながら外部への影響力を付加しておくことで、将来的に高い費用対効果が見込めるでしょう。

Threadsは、Instagramとの連携が強いことも特徴です。Instagramのアカウントでログインできる上、Instagramですでに繋がっているプロフィール文やフォロワーを引き継ぐことができます。

すでにInstagramを通じて多くのユーザーと繋がっている企業・ビジネスの場合、スムーズにThreadsへ移行が可能です。Instagramで投稿したコンテンツを再活用するなど、2つのSNSを上手に組み合わせて運営していくことで、Threadsのフォロワーを効率良く増やすことができます。

一方で、他のSNSと比較したThreadsのデメリットは、主に以下の3つです。

Threadsのみのアカウント削除ができない

Threadsはまだ新しいSNSということもあり、他のSNSと比較して機能面で劣っています。キーワード検索やハッシュタグ投稿、ダイレクトメッセージなどの機能が実装されていないため、X（Twitter）やInstagramの仕様に慣れていると、物足りなさを感じるかもしれません。

また、Threadsには、企業・ビジネスでの利用を前提としたビジネスプロフィールや広告配信など、ビジネス向け機能がありません（2023年8月時点）。企業・ビジネスが直接収益に結びつける方法はないため、現時点ではあくまでも影響力を付加したり、Threadsから他のSNSや自社サイトに誘導したりといった使い方がメインになります。

FacebookやInstagramを運営するMeta社が開発したサービスであることから、今後ビジネス向けの機能が追加される可能性は十分にあると言えます。

＜Threadsのみのアカウント削除ができない＞

最後に、ThreadsはInstagramと完全に紐づいており、片方だけのアカウントの削除はできません。また、それぞれのSNSを別々に運用したい場合も、片方のアカウントやユーザー名でもう片方のアカウントが特定される可能性が高いといえます。

Threadsを継続利用しない場合は、アカウントの利用停止で対処が可能ですが、完全に削除するにはInstagramのアカウント削除も必要になる点に注意しましょう。

Threadsでは、今後X（Twitter）をはじめとした他のSNSに対抗すべく、機能の拡充が行われていくことが予想されるため、上記で紹介したデメリットが改善される可能性は十分にあります。

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AIを活用したメディアモニタリングを行うグローバル企業「Meltwater」が提供するツールを用いて、日本国内でのX（Twitter）におけるThreadsの話題性の高さを調査・分析しました（調査期間：2023年7月5日〜2023年7月29日）。

調査結果をもとに、以下の4点について解説していきます。

最もリツイートされたThreadsに関する話題のツイート

Threadsを話題にしている人の男女比

まず、Meltwaterのソーシャルメディア分析ツール「エクスプロア」を用いて、「Threads」というワードを含むツイート数を調査しました。

Threadsへの言及数が最も多かったのは、リリース前日の7月5日でした。トータルで約37万回言及されており、リリース前から関心度の高さがうかがえます。リリース当日は13万回、2日後は4万6千回の言及数を獲得しました。

言及数は時間の経過とともに減少傾向にあるものの、7月後半に入っても毎日3〜8千近くの言及数を獲得していたことから、常に一定数の人がThreadsに興味関心を向けていたことがわかります。

最もリツイートされた話題のツイート

X（Twitter）では、Threadsに関するさまざまな投稿が話題になりました。以下は、最もリツイートされた回数が多かった投稿のランキングです。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>順位</th>
<th>アカウント名</th>
<th>URL</th>
<th>内容</th>
<th>RP数（2023年8月8日時点）</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>1</td>
<td>ライブドアニュース</td>
<td>https://twitter.com/livedoornews/statuses/1677095675358769152</td>
<td>米Twitter、Threadsが知的財産権を侵害していると主張</td>
<td>3,326</td>
</tr>
<tr>
<td>2</td>
<td>Testosterone</td>
<td>http://twitter.com/badassceo/statuses/1677892464336834560</td>
<td>Threadsのアカウント立ち上げのお知らせ</td>
<td>1,119</td>
</tr>
<tr>
<td>3</td>
<td>ライブドアニュース</td>
<td>https://twitter.com/livedoornews/statuses/1682939840763920385</td>
<td>「Threads」利用者、2週間で約7割減 平均利用時間も19分から4分に</td>
<td>886</td>
</tr>
<tr>
<td>4</td>
<td>ファッションプレス</td>
<td>http://twitter.com/fashionpressnet/statuses/1676799218747580416</td>
<td>Threadsのアカウント立ち上げのお知らせ</td>
<td>593</td>
</tr>
<td>5</td>
<td>前澤友作</td>
<td>http://twitter.com/yousuck2020/statuses/1676797586861338624</td>
<td>ThreadsとInstagramの連携の強さについて</td>
<td>535</td>
</tr>
</tbody>
</table>

Threadsの動向や、人気公式アカウントがThreadsを使い始めたことに多くのユーザーが興味を示していることが、この調査からわかりました。

続いて、Meltwaterの分析結果をもとに、X（Twitter）で「Threads」と最も一緒に利用されているキーワード（＝共起ワード）をランキング形式で紹介します。

共起ワードを把握することで、人々がThreadsに対してどのような関心を示しているのかが見えてきます。Threadsのトレンドを掴む一つの目安として確認していきましょう。

<table class="table-secondary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>順位</th>
<th>共起キーワード</th>
<th>言及数</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>1</td>
<td>フォロー</td>
<td>3,482</td>
</tr>
<tr>
<tr>
<td>2</td>
<td>タイムライン</td>
<td>1,434</td>
</tr>
<tr>
<td>3</td>
<td>threads</td>
<td>1,182</td>
</tr>
<tr>
<td>4</td>
<td>フォロー相手</td>
<td>1,163</td>
</tr>
<tr>
<td>4</td>
<td>フォロー相手</td>
<td>1,163</td>
</tr>
<tr>
<td>5</td>
<td>新機能</td>
<td>1,151</td>
</tr>
</tbody>
</table>

Threadsに関するツイートでは、「フォロー」「タイムライン」「フォロー相手」「新機能」などが多くつぶやかれています。Threadsを実際に使った感想や、フォローの仕方やフォロー相手の見方などの使い方、および新機能に興味関心があると考えられます。

新しいSNS「Threads」の登場を俯瞰して見ている人よりも、実際に使用している、または使用する予定がある人が多くいるのだとも推測できます。

【2023年】新SNS、Threads（スレッズ）を徹底解剖！特徴やX（Twitter）との違い、使い方を解説

ブランドアイデンティティとは、顧客に持ってもらいたい企業イメージのことで、企業活動を貫く重要な概念です。キャッチコピーやロゴ、社会活動などを含めた、企業のイメージ全体を指します。

ブランドアイデンティティを正しく理解し、明確化できれば、他社との差別化や顧客関係の強化、従業員満足度の向上に繋げることもできます。この記事では、ブランドアイデンティティの定義や重要性、構成要素や構築のためのフレームワーク、成功事例までわかりやすく解説していきます。

ブランドアイデンティティとは？

ブランドアイデンティティを明確にするのはなぜ重要？

ブランドアイデンティティの構成要素

ブランドアイデンティティを明確化するフレームワーク

ブランドアイデンティティを構築した後にすべきこと

ブランドアイデンティティの成功事例

ブランド論の大家であるデービッド・アーカー氏は、ブランドアイデンティティについて、1997年に出版された著書「ブランド優位の戦略」で以下のように定義しています。

“「ブランドアイデンティティ」とは、ブランド資産の構築と活用の戦略的主導要因であり、企業などの組織が創造し維持しようとするブランド連想の集合である。この連想は、ブランドが何を表しているかを示し、顧客に与える約束を意味する。”

 また2014年の著書「ブランド論」では、ブランドアイデンティティからブランドビジョンに呼称を変えた上で、以下のように定義し直しています。

“そのブランドにこうなってほしいと強く願うイメージを、はっきりと言葉で説明したものだ。つまり、顧客や関係者（社員や事業パートナーなど）の目から見たとき、そのブランドが表してほしいと願うものである。”

ブランド論では上記の定義と併せて、「ブランド構築の要素を決定づける、ブランド戦略策定プロセスにおける中心の一つになるべき存在」とも記載されており、アーカー氏がどれほどブランドアイデンティティを重要な概念として捉えていたかご理解いただけるでしょう。

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ブランドアイデンティとブランドイメージの違い

ブランドアイデンティティは、アーカー氏の定義にある通り、企業側が「こうなりたい、こう思ってほしい」といった意図を持って構築していくものです。

それに対してブランドイメージは、顧客側が実際に企業に対して持っているイメージとなります。企業や商品とのコミュニケーションを通じて創り上げられていくものです。

ブランドアイデンティティはあくまで企業側の理想像のため、意図した通りに顧客側に伝わらない可能性があります。 例えば企業側が「どんな時でも身近に寄り添ってくれる友人のような存在」をブランドアイデンティティとして、ブランド戦略を展開したとしましょう。

しかし顧客に対して不愛想なコミュニケーションを取る従業員がいれば、先に挙げたようなブランドアイデンティティとは異なったブランドイメージを抱かれかねません。

ブランディングは、このブランドアイデンティティと顧客が抱くブランドイメージの差異をなくし、一致させていく一連の活動だと言えるでしょう。 

ここからはブランドアイデンティティを明確にする重要性について、以下の3つのメリットを踏まえてご紹介します。 

一貫性のあるブランド戦略を立てられる

ブランドアイデンティティを明確にすると、ブランド戦略に一貫性を持たせることが可能です。 

ブランドアイデンティティを明確にしないままブランド戦略を展開すれば、伝えるメッセージや価値観などにばらつきが生じ、顧客に対して伝わるイメージも不揃いになってしまう恐れがあります。

ブランドアイデンティティを明確化すれば、伝えたいイメージやメッセージなどにブレが無くなるため、企業の理想のイメージと実際のイメージの一致に繋がります。

顧客にブランドの魅力を伝え、競合と差別化できる

ブランドアイデンティティは、企業独自の魅力や価値観、文化などを詰め込んで構築します。 

そのためブランドアイデンティティを明確化することで、社員が企業やブランドの魅力を言葉として把握できるようになり、顧客に対してブランドの魅力を正しく伝えることが可能です。

 またその企業にしかない要素が詰め込まれたブランドアイデンティティは、競合と差別化するための武器としても活用でき、顧客に「自社が選ばれている理由」としてはっきりと示すことができます。

ブランドアイデンティティは顧客に対してだけでなく、社員に対しても有効的です。

ブランドアイデンティティを明確にすることで、社員は自分が入社した企業の魅力や価値を再認識できます。

企業の魅力や価値を理解している社員は、企業で働くことへの誇りやロイヤルティ（企業に対する忠誠度）が高まります。方針がはっきりしているため企画などの提案もしやすくなり、業務パフォーマンスの向上が見込まれます。

仕事にやりがいを感じてもらえれば、社員満足度向上にも繋げられるでしょう。

アーカー氏はブランドアイデンティティを構成する要素として、以下の4つの要素を挙げています。

製品から連想されるものをブランドアイデンティティとするケースがあります。 例えば、自動車メーカーの株式会社SUBARUは、車間距離制御や自動ブレーキなどを行う運転支援システム「アイサイト」を有しています。 

SUBARUはアイサイトなどの知能化技術の活用を源泉として、安心と愉しさを提供する「笑顔をつくる会社」といったブランドアイデンティティを構築しています。

また、株式会社明治の「明治ブルガリアヨーグルト」は、「ブルガリア」という地域を製品のブランドアイデンティティとして活用しています。

ヨーグルトの故郷であるブルガリアに認められた日本で唯一のヨーグルトとして打ち出すことで、ブランドとしての価値を高めているのです。

組織の持つ文化や風土をブランドアイデンティティ構築のベースとする企業も多くあります。アウトドア用の衣料品を提供するアメリカ企業のパタゴニアは、環境保護を重視する文化が根付いた企業です。

創業者であるイヴォン・シュイナード氏は「地球が私たちの唯一の株主」であると考え、リデュース（必要なものは買わない）・リペア（まだ使えるものは修理する）・リユース（他に必要としている人に譲る）・リサイクル（使い道を失ったものを再生する）を徹底しています。 

これらの活動を通じ、パタゴニアは他企業にはない独自のブランドアイデンティティを構築し、消費者側の「パタゴニアは環境保護に努めている」といったイメージ確立にも繋がっているでしょう。

その製品・サービスを利用する顧客のパーソナリティや顧客の関係性を源泉とするケースも挙げられます。

無印良品は、シンプルなデザインでナチュラルな印象を持つ日用雑貨や衣類などを多数提供している日本のブランドです。無印良品の製品は特徴をあえて尖らせることなく、『これがいい』ではなく『これでいい』というコンセプトで開発されており、必要最小限の持ち物で生活するミニマリストなどから支持されています。

「ムジラー」と呼ばれる熱心な支持者も存在し、無印良品のブランドアイデンティティを現実のものとする大きな要素となっていると言えるでしょう。

またアメリカのオートバイメーカーであるハーレーダビッドソンは、「ハーレーオーナーズグループ」というファンクラブを設けており、オーナー同士の交流やツーリングイベントの開催を積極的に行っています

このファンクラブが、オーナーやこれから購入しようとしている顧客に対しての価値となっており、ハーレーダビッドソンのブランドアイデンティティに大きな影響を及ぼしているのです。

ロゴなどのシンボルをブランドアイデンティティの要素とするケースも多く見られます。

 ロゴやシンボルなどは、言葉や文章といった論理的理解が必要な要素よりも記憶に残りやすく、想起されやすいという特徴があります。

その最たる例がiPhoneやMacBookなどの製品で知られるアメリカ企業のAppleです。

リンゴのマークを見れば、それがAppleの製品であるとすぐにわかり、さらにその製品がもたらす先進的な体験を想像することができます。

その他、マクドナルドやコカ・コーラ、スターバックスといった世界的に有名な企業は、顧客に広く知られているロゴやシンボルを展開していることが多いと言えるでしょう。

ブランドマネジメントにおいて、戦略に時間とコストをかけたにも関わらず効果的でなかったという経験はありませんか？レポートではブラン、ランドマネジメントにおけるMeltwaterの総合的な経済効果をご案内してます。
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ブランドアイデンティティを明確化する際に活用できるフレームワークとして、ブランド・アイデンティティ・プリズムをご紹介します。ブランド・アイデンティティ・プリズムは、アーカー氏と並ぶブランド論の権威ジャン=ノエル・カプフェレ氏が提唱しました。

ブランド・アイデンティティ・プリズムは以下の6つの側面から自社の要素を整理し、ブランドアイデンティティを明確化します。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>6つの側面</th>
<th>要素</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Physique/<br>
ブランドの物理的な特徴</td>
<td>そのブランドが持つ、視覚や聴覚として訴えられる要素。
<br>ブランドメッセージなどのテキストやロゴ、CMで用いられるジングル<br>
（そのブランドを表す短い音や音楽）などが主な要素となる。
</td>
</tr>
<tr>
<td>Personality/<br>
ブランドの個性</td>
<td>ブランドを人格化したときに持つイメージ。<br>
「プロフェッショナル」「洗練されている」「身近な」「明るく、親切」といった<br>
イメージを表す言葉やそれに伴う配色、デザインなどが挙げられる。
</td>
</tr>
<tr>
<td>Culture/<br>
ブランドの持つ文化</td>
<td>ブランドの基準となっている企業の価値観や行動指針などを指す。<br>
顧客にサービスを提供する際、どういった点を重視してきたかといった部分が文化として挙げられる。
</td>
</tr>
<tr>
<td>Relationship/<br>
ブランドと顧客の関係性</td>
<td>ブランドと顧客との関係性がどのようなものかを定義したもの。<br>
教師と生徒のような関係なのか、それとも親友や同僚といった近い存在でありたいのか、<br>
ブランドを擬人化した上で顧客とどのような関係性を築いていきたいのかを検討していく。</td>
</tr>
<tr>
<td>Reflection/<br>
ブランドのターゲット</td>
<td>ブランドがメインターゲットとする顧客属性を表す。<br>
性別や年齢、住所や家族構成といったデモグラフィック特性、価値観や趣味・嗜好、<br>
ライフスタイルといったサイコグラフィック特性まで網羅していく。</td>
</tr>
<tr>
<td>Self-image/<br>
セルフイメージ</td>
<td>ブランドに対して顧客に抱いてほしいイメージを指す。<br>
顧客がブランドに対してどのようなイメージを抱いているかを調査した上で、<br>
抱いてほしいイメージとの差異を確認し、すり合わせるにはどうすればいいのかを検討していく。</td>
</tr>
</tbody>
</table>

ブランドアイデンティティを構築した後は、以下の流れで社内外への浸透を図っていきます。 

1．ガイドラインやマニュアルの策定

ブランドアイデンティティに関してのガイドラインを策定することは、ブランド戦略を円滑に遂行していく上で欠かせません。 

先に挙げたブランド・アイデンティティ・プリズムなど、ブランドアイデンティティを構築する要素や具体的な定義といった内容を、ブランドの知識がない社員でもわかりやすいように紹介した資料を用意するとよいでしょう。

ブランドアイデンティティを浸透させるにはどういった行動をすべきか、どういったメッセージを伝えるのか、カラーやロゴはどう使うのか、といった点を細かく規定したガイドラインも必要になります。

 ガイドラインを実務レベルまで落とし込んだマニュアルまで策定できれば、この後に行うインナーブランディングもスムーズに進めることができるでしょう。

ブランドアイデンティティを構築できても、社内で認識がずれていれば、伝える情報にばらつきが出てしまい、一貫した価値やイメージも醸成されることはありません。 

そのためブランドアイデンティティを構築した後は、作成したガイドラインやマニュアルを活用して勉強会やワークショップ、ケーススタディなどを実施しましょう。

社内へのブランド定着や浸透を推進する役割として、部署ごとにブランドリーダーといったポジションを設けるというのも一つの方法です。

各部署にブランドを深く理解したブランドリーダーを設置すれば、部門間の連携や横軸を通した浸透施策も取り組みやすくなるでしょう。

ブランドアイデンティティとは？定義や構成要素、成功事例を解説

ブランドマネジメントとは？メリットや効果的なステップ・成功事例を解説

ブランドマネジメントはブランド価値向上に欠かせない取り組みです。一方、曖昧でややわかりにくい概念であるのも事実です。本記事ではブランドマネジメントの定義やメリット、成功事例などを紹介します。

ブランドやブランディング、リブランディングとの違い

ブランドマネジメントの効果的なステップ

ブランドマネジメントにおけるメリット

ブランドマネジメントの成功事例

ブランドマネジメントの参考書籍

まとめ｜ブランドマネジメントを実践して企業価値を高めよう

ブランドマネジメント（Brand Management）とは、企業や商品、サービスのブランド価値を構築・維持するための管理全般を指す概念です。ブランドマネジメントが対象とするのはロゴやデザイン、パッケージなどの目に見える要素だけではありません。ブランド自体の認知度やイメージ、顧客ロイヤリティなどの目に見えない要素も対象に含まれるのが特徴です。

ブランドマネジメントと似た言葉に「ブランド」や「ブランディング」「リブランディング」があります。それぞれの違いを解説します。

ブランドとは、世の中の人々が抱く、企業や商品などに対するイメージのことです。イメージは、単純に「安い」や「便利」といった側面だけでなく「楽しい」や「満足」といった感情的な要素も含まれます。
高級品に限らず、一般的な商品やサービスもブランドの対象です。

例えば、「家族でお寿司を食べるなら、リーズナブルなスシロー」と消費者に想起させるのがブランドの力です。

ブランディングとは、消費者に対して企業や商品、サービスの独自性を認知させる活動を指します。ブランドマネジメントにはこの活動の他、ブランドの管理や経営方法も含まれるため、ブランディングはブランドマネジメントに内包される意味合いになります。

Meltwaterブログ

【2023年】新SNS、Threads（スレッズ）を徹底解剖！特徴やX（Twitter）との違い、使い方を解説

ブランドアイデンティティとは？定義や構成要素、成功事例を解説

ブランドマネジメントとは？メリットや効果的なステップ・成功事例を解説

PRとは？広告との違いやメリット・代表的な方法を解説

広報とは？担当者の役割や広報活動の手法・求められるスキルを解説

世界各国のLGBT関連法の現状比較！LGBTの受け入れが最も進んでいる国は？

メディアリレーションとは？成功に導く5つのポイントを解説

企業PRの代表的な手法と成果をあげる5つのポイント

バズマーケティングとは？代表的な5つの手法と成功事例を解説

プレスリリースとは？書き方や成功に導くポイントを解説

口コミマーケティングとは？メリットや代表的な手法・成功事例を解説

ギフティングとは？種類や実施の流れ・注意すべきポイントを解説