Après avoir identifié les bons influenceurs pour votre marque et avoir établi le premier contact, il est temps de passer à l’une des étapes les plus importantes pour le bon fonctionnement de votre campagne : le brief.

Un brief influenceur est un aperçu écrit des détails de la campagne de promotion d’une marque et des attentes de celles-ci de la part de l’influenceur. Il vous servira de point de départ pour permettre aux influenceurs de comprendre les objectifs de la campagne et la meilleure façon de donner vie à leur contenu pour cette marque.

Un brief est ainsi nécessaire afin de cibler et unifier le contenu – surtout lorsque la campagne comprend plus d’un influenceur. Il vous aidera aussi à mieux mesurer les résultats de votre campagne influenceur !

Alors, que devez-vous inclure dans votre brief influenceurs ? Voici comment s’y prendre en 5 points essentiels.

1. Concevoir votre brief influenceurs comme un business plan

Une excellente façon de rédiger un bon brief influenceur est de l’envisager comme un business plan. Votre brief doit parfaitement orienter l’influenceur sur vos objectifs et KPIs (indicateurs clés de performance) pour la campagne.

Tout comme le ferait un business plan, soyez clair sur les résultats que vous attendez de ce partenariat : nombre de leads générés, de produits vendus, de partages sociaux, etc.

Le brief aidera aussi l’influenceur à s’assurer que ses contributions, qu’il s’agisse de contenu social, d’une vidéo ou d’un article de blog, sont conformes à votre vision et à votre message

2. S’accorder sur les conditions et contenus

Il est important que le brief contienne tous les détails concernant votre collaboration : date de début et de fin, la durée des publications mentionnant votre marque, leur fréquence, les différents canaux utilisés et formats (publication, stories, etc.) et les délivrables spécifiques.

Par exemple, « la publication d’une image par jour pendant 3 jours mentionnant votre marque » ou « une publication Instagram avec une redirection vers votre site web« .

Laissez toutefois assez de liberté à l’influenceur pour qu’il puisse apporter sa créativité et sa personnalité.

3. De beaux visuels et un call to action

Misez sur une belle mise en page de votre brief afin de donner envie aux influenceurs de travailler avec vous.

N’hésitez pas à utiliser visuels et couleurs pour le rendre attractif.

4. Élaborer votre plan de brief influenceurs

Vous devriez inclure les sections suivantes dans votre brief influenceurs :

A propos de la campagne

Cette section devrait résumer l’objectif de la campagne, les exigences et toute autre information sur les plans de contenu futurs.

L’objectif est de bien renseigner votre influenceur sur votre campagne.

Message clé et KPIs

Le message clé désigne ce que le public devrait retenir après avoir vu le contenu de vos influenceurs.

Vous devez également rendre vos KPIs aussi clairs et précis que possible.

Calendrier de la campagne

Afin de tirer le meilleur parti de votre campagne de marketing d’influence, vous devez vous avoir le bon timing.

Indiquez les dates et le moment où vous voulez que le contenu soit partagé.

Les délivrables

Votre brief influenceur doit être réaliste et clair afin d’éviter toute confusion entre vous et les influenceurs.

Conditions requises

Une exigence obligatoire peut par exemple être que votre influenceur doit mentionner votre marque. Assurez-vous d’inclure ces exigences dans votre dossier.

Idées de contenu

Si vous avez un style ou un type de contenu particulier dans votre esprit, vous devriez les inclure dans votre brief afin que l’influenceur ait une idée claire de ce que vous recherchez.

Les critères de validation du contenu

Incluez toutes les consignes spécifiques que votre influenceur doit suivre lors de la création de contenu (à faire).

Vous devez également inclure vos critères de validation afin que votre influenceur s’assure de la conformité de ses contenus à votre brief. En bref, ce sont les choses à ne pas faire.

5. Exclusivité et droit d’auteur

Le marketing digital connaissant encore de nombreux vides juridiques, la question des droits d’auteur et de propriété intellectuel du contenu créé par votre influenceur peut se poser.

Ainsi il est important d’ajouter des clauses concernant la réutilisation du contenu intégral ou en partie sur une durée déterminée, afin que vous puissiez en faire usage à votre tour.

Aussi, si vous souhaitez que votre influenceur ne travaille pas avec l’un de vos concurrents directs pendant votre campagne, il vous faudra mettre en place une clause de bénéfice exclusif de prestation à l’égard d’un seul opérateur. Cette clause sera, elle aussi, à durée déterminée.

Enfin, gardez en tête en rédigeant un brief influenceurs, que vous êtes un professionnel des relations publiques. Votre campagne doit raconter une belle histoire afin de convaincre les influenceurs impliqués et qui plaira à vos clients.

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