Yves Rocher

Aufbau einer erfolgreichen regionalen Influencer Marketing Strategie in Südostasien

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Ein Bild mit Yves Rocher Produkten
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Seit ihrer Gründung im Jahr 1959 setzt die globale Kosmetikmarke Yves Rocher auf die Vorzüge der Nachhaltigkeit und des sozialen Bewusstseins und setzt sich mit innovativem Engagement für den Planeten und die Haut ein. Im Einklang mit ihrer Mission "Der Natur das zurückzugeben, was sie jeder Frau Tag für Tag für die Schönheit schenkt" verkörpert die Marke ihr Engagement, indem sie nur natürliche Inhaltsstoffe in ihren Produkten verwendet und die besten und umweltfreundlichsten Bestandteile dafür auswählt.

Meltwater ermöglicht Yves Rocher:

Targeting Symbol

Ermittlung der besten Influencer mithilfe der Social Influencer-Datenbank von Meltwater mit über 30 Millionen Profilen.

Symbol mit Sprechblasen und einer Lupe

Verwendung von erweiterten Suchfiltern wie Standort, Themen und Anzahl der Follower, um die perfekten Influencer zu finden, die haargenau zu ihrer Marketingstrategie passen.

Symbol eines Laptops der Analysen zeigt

Umfassende und detaillierte Influencer-Analysen, die z. B. demografische Daten der Follower, Engagement-Raten, erfolgreichste Inhalte und die tatsächliche Reichweite der Profile beinhalten.

Die Herausforderung

Mit Innovation als wichtige Eigenschaft ihrer Kosmetikmarke hat sich Yves Rocher an die Entwicklung einer Influencer Marketing Strategie gemacht. Das Unternehmen beabsichtigte, die besten Influencer für die Repräsentation seiner Marke zu rekrutieren.

Die Suche nach den zur Marke passenden Influencern erwies sich vor dem Einsatz von Meltwater angesichts der unzähligen Optionen als äußerst schwierig. Das Lesen von bestehenden Beiträgen und die manuelle Auswahl von Statistiken der Social Media Plattformen der Influencer, wie z. B. die Anzahl der Follower, Likes und das Engagement, waren die einzigen Möglichkeiten des Teams, Informationen zu gewinnen.

Dieser Prozess war überaus mühsam und zeitaufwändig. Zudem war es für die Marke schwierig, Influencer zu identifizieren, die mit ihren Werten tatsächlich übereinstimmten. Das manuelle Durchforsten von Social Media Profilen verschaffte dem Team keine Insights wie demografische Daten, aktuelle Diskussionen und Interessenschwerpunkte.

Dieser Prozess war überaus mühsam und zeitaufwändig. Zudem war es für die Marke schwierig, Influencer zu identifizieren, die mit ihren Werten tatsächlich übereinstimmten. Das manuelle Durchforsten von Social Media Profilen verschaffte dem Team keine Insights wie demografische Daten, aktuelle Diskussionen und Interessenschwerpunkte.

Angelique Hernandez, Asia Marketing Director, Yves Rocher

"Die Möglichkeit, basierend auf unseren Kampagnenanforderungen effizient nach Influencern in verschiedenen lokalen Märkten zu suchen, ist äußerst hilfreich - insbesondere, wenn man wie wir als regionales Team nicht vor Ort vertreten ist."

Angelique Hernandez, Asia Marketing Director, Yves Rocher

Die Lösung

Mit der Einführung des Social Influencer Discovery Tool von Meltwater hat Yves Rocher Zugang zu einer Datenbank mit Millionen von Influencern in regionalen und lokalen Märkten erhalten. Für das regional angesiedelte Team des Unternehmens war dies eine enorme Hilfe: Es konnte sich auf die zuverlässige und stets aktualisierte Datenbank von Meltwater verlassen und aus der Ferne die besten Influencer für die Marke identifizieren.

Ein weiterer Vorteil war die Möglichkeit, Influencer nach Interessen und Themen zu filtern. Dank der detaillierten demografischen Daten von Meltwater war Yves Rocher in der Lage, die geeignetsten Influencer für spezifische Kampagnen zu finden.

Darüber hinaus konnte das Team den Erfolg seiner Kampagnen anhand aussagekräftiger Messgrößen wie der Engagement-Rate zwischen Influencern derselben Branche oder thematischer Diskussion bewerten. Diese Metriken waren für Yves Rocher wichtig, weil sie den Einfluss der Key Opinion Leaders (KOLs) über reine Vanity Metriken hinaus messen wollten. Dadurch konnten sie Einzelheiten zum Verbesserungspotenzial ihrer Influencer Marketing Strategie gewinnen.

Angelique Hernandez, Asia Marketing Director, Yves Rocher

"Die wichtigste Funktion des Tool ist für mich der umfassende Einblick, den wir über jeden einzelnen Influencer gewinnen können, darunter die demografischen Merkmale der Follower, Engagement-Raten und die tatsächliche Reichweite. Es gibt dem Team Sicherheit bei der Auswahl der besten Influencer.

Angelique Hernandez, Asia Marketing Director, Yves Rocher

Das Ergebnis

1. Das Team konnte mit einem Bruchteil des Zeitaufwands, der vor dem Einsatz von Meltwater nötig war, die besten Influencer für ihre Markenkampagnen identifizieren.

2. Das regional ansässige Team war in der Lage, eine vielfältige Auswahl an Influencern zu empfehlen, um die lokalen Märkte besser zu erreichen.

3. Ein datengesteuerter Ansatz zur Bewertung und Auswahl von Influencern führte zu effektiveren Influencer-Marketing-Kampagnen.