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Cet article vous présentera les bases du social listening et vous aidera à lancer votre projet de veille sur les réseaux sociaux. Vous y trouverez de nombreux cas concrets d’entreprises qui ont su saisir les opportunités du social listening pour optimiser leur stratégie communication et marketing !

Comprenez votre audience et anticipez les tendances grâce au social listening. Analyses, outils et bonnes pratiques.

Social listening : analyse et stratégies | Blog Meltwater

Que faut-il pour que la gestion de la réputation fasse partie de votre stratégie marketing ? Plus important encore, comment protéger la réputation de son entreprise à toute épreuve ? Découvrez notre guide complet du business reputation management.

Pilotez et développez votre réputation en ligne grâce à des stratégies efficaces, des outils adaptés et des exemples concrets pour renforcer la confiance.

Gestion de la réputation | Blog Meltwater

Le Guide de la Gestion de l'Image de Marque

Dans ce blog, nous aborderons différents sujets, tels que.. :

La définition du branding (image de marque),

L’importance du branding et de la gestion de la marque,

Les avantages de la gestion de marque (comme le branding),

Optimisez votre image de marque : positionnement, notoriété et perception. Découvrez nos conseils et bonnes pratiques.

Gestion de marque et image de marque | Blog Meltwater

Cependant, nous allons éclaircir ce vaste sujet et nous concentrer sur :

La définition du marketing, les termes marketing couramment utilisés, l'importance du marketing, les types et les principes du marketing, des exemples de techniques de marketing réussies.

Découvrez les tendances clés du marketing et les stratégies pour renforcer votre visibilité, l’engagement et le ROI de votre entreprise.

Marketing : stratégies et tendances | Blog Meltwater

Le Guide du Marketing des Réseaux sociaux

La constitution de réseaux et l’utilisation médias sociaux pour atteindre un public plus large nécessitent une stratégie marketing bien planifiée. Dans ce guide, nous allons voir pourquoi le marketing des réseaux sociaux est si essentiel et comment vous pouvez le mettre au service de votre entreprise.

Découvrez comment renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Conseils et stratégies pour plus d’engagement et de portée.

Marketing sur les réseaux sociaux | Meltwater Blog

Explorez les secrets d'une campagne de marketing d'influence réussie en vous plongeant dans toutes les étapes, du choix des bons influenceurs à la mesure de votre succès. Grâce à une stratégie bien pensée, vous pouvez maximiser votre portée, accroître votre visibilité et améliorer la réputation de votre marque.

Identifiez les influenceurs les plus pertinents, développez des partenariats durables et mesurez l’impact de vos campagnes d’influence.

Marketing d’influence : bonnes pratiques | Blog Meltwater

L’image de marque et la confiance sont des éléments clés pour la réussite d'une entreprise. Apprenez dans ce guide, comment les relations publiques peuvent améliorer votre image et renforcer la loyauté de votre audience.

Tendances, conseils et bonnes pratiques en communication. Découvrez comment créer des messages engageants qui renforcent votre image.

RP et communication | Blog Meltwater

Découvrez les dernières tendances en matière de communication interne sur notre blog. Astuces, conseils et bonnes pratiques pour optimiser votre communication.

Stratégies et outils pour améliorer la communication interne, la collaboration et la culture d’entreprise.

Communication interne | Blog Meltwater

Découvrez les dernières actualités de la veille concurrentielle sur le blog de Meltwater. Restez informé pour avoir toujours une longueur d'avance!

Gardez une longueur d’avance sur vos concurrents grâce aux données et aux insights. Découvrez comment la veille stratégique éclaire et guide vos décisions.

Veille concurrentielle et analyse de marché | Blog Meltwater

Découvrez les toutes dernières actualités sur l'IA et l'analyse de données chez Meltwater. Obtenez des insights précieux pour accélérer votre succès.

Découvrez comment l'IA transforme le marketing. Stratégies et outils pour améliorer vos performances grâce à une approche data-driven.

IA et analyse des données marketing | Blog Meltwater

Dans le monde en constante évolution du marketing digital et des relations publiques, l'utilisation des bons outils est cruciale pour le succès. Dans notre catégorie interdisciplinaire, nous avons rassemblé tous les outils pertinents pour le marketing digital et les relations publiques : de la gestion de la réputation à le marketing d'influence, en passant par la gestion des médias sociaux. Ces outils vous aident à renforcer votre présence en ligne et à atteindre efficacement vos groupes cibles.

Comparez les meilleurs outils de marketing, de communication et d’analyse de données. Simplifiez vos workflows et gagnez en efficacité.

Outils de marketing et relations publiques | Blog Meltwater

Le parcours client est au cœur de toute stratégie marketing performante. Dans cette section, découvrez comment cartographier, analyser et optimiser chaque étape de l’expérience client. Explorez nos articles dédiés aux outils, données et approches qui permettent d’améliorer la satisfaction, la conversion et la fidélisation. Avec les insights de Meltwater, transformez vos données en actions concrètes et durables.

Analysez et améliorez chaque étape du parcours client. Conseils pour offrir une expérience fluide et favoriser la conversion.

Parcours client : comprendre & optimiser | Blog Meltwater

Le content marketing est essentiel pour attirer, engager et fidéliser vos audiences. Dans cette section, découvrez comment créer du contenu impactant, optimiser votre référencement et mesurer la performance de vos campagnes. Articles, études de cas et tendances vous aideront à affiner votre stratégie éditoriale et à renforcer la présence digitale de votre marque grâce aux insights Meltwater.

Apprenez à créer du contenu efficace : storytelling, SEO et engagement. Nos ressources pour développer votre visibilité.

Marketing de contenu : stratégies & conseils | Blog Meltwater

L’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) transforme la manière dont les marques apparaissent dans les recherches alimentées par l’IA. Découvrez des analyses, des stratégies et des bonnes pratiques pour aider votre contenu à mieux se positionner et à trouver un écho sur les moteurs conversationnels comme ChatGPT, Gemini et Copilot.

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Optimisation pour les Moteurs Génératifs (GEO) | Meltwater

Les outils d'IA se démocratisent. Ce qui fait désormais la différence, c'est la qualité des données qui les alimentent. Pourtant, de nombreuses organisations s'appuient encore sur des informations fragmentées, obsolètes ou non vérifiées, ce qui limite la pertinence et la fiabilité des réponses générées. Avec Meltwater MCP, les assistants IA accèdent à une intelligence fiable et actualisée en temps réel.

L'intelligence dont votre IA a besoin est déjà là

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La confiance à l'ère de l'IA

Découvrez comment une seule et même plateforme peut éclairer toutes vos décisions en matière de RP, de communication et de marketing.

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Blog - Veille, social listening, relations presse et influence

Découvrez comment utiliser Facebook pour renforcer votre présence en ligne et obtenir un avantage compétitif. Explorez la catégorie dès aujourd'hui !

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Vous cherchez à développer votre présence en ligne ou à améliorer votre stratégie marketing sur Instagram ? Consulter et comprendre vos statistiques Instagram peut vous aider à y parvenir. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et des milliers de contenus publiés chaque minute, il est crucial de comprendre les tendances actuelles et de suivre les indicateurs clés de performance pour se démarquer sur cette plateforme de médias sociaux populaire. 

Dans cet article, nous présenterons les dernières statistiques Instagram, ce qu'elles signifient pour les marques et les influenceurs, et comment les utiliser pour optimiser votre présence en ligne. Découvrez comment ces statistiques peuvent vous aider à mieux comprendre votre audience, à mesurer votre succès et à améliorer votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. 

Quel est le nombre d'utilisateurs sur Instagram en France et dans le monde ?

La démographie d’Instagram en France et dans le monde

Quel est le temps moyen d'utilisation d’Instagram ?

Quels sont les types de contenus qui suscitent le plus de réactions sur Instagram ?

Les influenceurs Instagram les plus suivis en France et dans le monde

Les marques les plus suivies sur Instagram en France et dans le monde

Quelles statistiques Instagram peut-on consulter sur la plateforme ?

Selon les données de mars 2022, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur Instagram dans le monde s'élevait à plus de 1,3 milliard (source). En France, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels était de 27 millions, en janvier 2022. Ces statistiques social media positionnent la France au 12ème rang mondial en termes de nombre d'utilisateurs. 

La démographie d'Instagram en France est relativement jeune et diversifiée. Environ 75% des utilisateurs ont moins de 35 ans, ce qui en fait une plateforme particulièrement populaire auprès des jeunes générations. Les utilisateurs de sexe féminin représentent une majorité d'environ 59% de l'ensemble des utilisateurs d'Instagram en France. 

De plus, seulement 8% des utilisateurs ont 50 ans et plus. Ajoutons qu'Instagram est dans le top 5 des réseaux et messageries les plus utilisés dans toutes les tranches d'âge (15-24 ans, 25-49 ans et 50 ans et plus). 

La démographie d'Instagram dans le monde est relativement jeune et diversifiée. Voici quelques statistiques clés : 

Plus de 70% des utilisateurs d'Instagram dans le monde ont moins de 35 ans. 

Les femmes représentent une majorité d'environ 51% de l'ensemble des utilisateurs de la plateforme. 

Les États-Unis sont le pays avec le plus grand nombre d'utilisateurs, suivis par l'Inde, le Brésil, l'Indonésie et la Russie. 

Les centres d'intérêt les plus populaires dans le monde incluent la nourriture et les boissons, les voyages, la mode, la beauté et les sports. 

Ces données démographiques montrent qu'Instagram est une plateforme populaire auprès des jeunes générations dans le monde entier, en particulier chez les femmes. 

Le temps moyen d'utilisation d'Instagram varie selon les pays et les groupes d'utilisateurs. Selon les données les plus récentes, les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne environ 30 minutes par jour sur la plateforme. Cependant, cela peut varier considérablement en fonction de l'âge moyen des utilisateurs Instagram, du sexe et des centres d'intérêt des utilisateurs. 

Par exemple, les jeunes utilisateurs de moins de 25 ans ont tendance à passer plus de temps sur Instagram que les utilisateurs plus âgés. Les utilisateurs qui sont passionnés par la photographie ou les voyages peuvent également passer plus de temps sur la plateforme (source).

Sur Instagram, différents types de contenu peuvent susciter des réactions et de l'engagement de la part des utilisateurs. Voici quelques exemples qui ont tendance à générer un fort taux d’engagement : 

Les photos et les vidéos de haute qualité : les internautes sont attirés par les contenus esthétiques, photos ou vidéos, et plus récemment les réels Insta. À noter : des images avec des couleurs vives et des contrastes forts performent mieux. 

Les stories Instagram : elles permettent aux utilisateurs de publier des photos, des vidéos et des messages éphémères qui disparaissent après 24 heures. Les histoires sont souvent plus spontanées et décontractées que les publications sur le fil d'actualité, ce qui peut les rendre plus attrayantes pour certains utilisateurs. 

Les contenus interactifs : les publications interactives, comme les sondages, les quiz et les questions-réponses, donnent envie de s'engager davantage avec le contenu et de créer une expérience personnalisée. 

Les influenceurs et les collaborations de marque : les internautes sont souvent attirés par les publications d'influenceurs, qui peuvent leur donner des idées d'achats ou les inciter à découvrir de nouveaux produits ou services. Les collaborations de marque avec des social influenceurs peuvent également susciter un grand nombre de réactions. 

En résumé, les contenus efficaces qui suscitent le plus de réactions sur Instagram sont ceux qui sont visuellement attrayants, interactifs et pertinents pour les intérêts et les valeurs des utilisateurs. 

Voici une liste des 10 personnalités françaises les plus suivies sur le réseau social : 

Kylian MBappé - 100 millions d'abonnés 

Antoine Griezman - 38 M millions d'abonnés 

Zinedine Zidane - 36 M millions d'abonnés 

Raphael Varane - 21 M millions d'abonnés 

Timothée Chalamet - 18 millions d'abonnés 

Golshifteh Farahani - 15 millions d'abonnés 

N’Golo Kanté - 14 millions d'abonnés 

Ousmane Dembélé - 13 millions d'abonnés 

Voici une liste des 10 influenceurs Instagram les plus suivis dans le monde en 2024 : 

Cristiano Ronaldo - 553 millions d'abonnés 

Dwayne Johnson - 365 millions d'abonnés 

Ariana Grande - 358 millions d'abonnés 

Kim Kardashian - 346 millions d'abonnés 

Khloé Kardashian - 295 millions d'abonnés 

Retrouvez une liste de marques qui figurent parmi les plus suivies en France : 

Louis Vuitton – 46,9 millions d’abonnés 

Saint-Laurent - 9 millions d’abonnés 

Dans le monde, les comptes Instagram de marques et entreprises les plus suivis sont : 

National Geographic - 141 millions d’abonnés 

Statistiques Instagram : les chiffres clés pour 2025

Le luxe est l'une des industries les plus dynamiques et les plus influentes au monde. Début 2023, le monde du luxe a connu de nombreux événements qui ont déjà fait le buzz sur le web et notamment sur Twitter. Voici un aperçu de quelques-unes de ces actualités et des dernières collaborations luxe ! 

2. BTS et Dior sous les feux des projecteurs

4. La co-création de Bulgari pour Blackpink 

5. Zoe Gabriel et “son premier sac de luxe”

6. Doja Cat fait sensation à la Fashion Week

7. Pharrell Williams rejoint la maison Vuitton

8.  Louis Vuitton avec la poupée gonflable géante de Yayoi Kusama"

9. La collaboration entre Balmain, Seizon et Space Runners

10. Le luxe, un marché florissant dans un climat économique tendu

Depuis 2023, la marque Dior et les BLACKPINK font sensation. Difficile de ne pas avoir entendu parler de BlackPink. Né en 2016, le girl group sud-coréen enchaîne les succès bien au-delà de ses frontières. Meltwater recense 2.83M de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux et des conversations particulièrement actives ! 

Le 24 janvier dernier, Jisoo a notamment attiré tous les regards à la Fashion Week de Paris !

Une "cover girl" qui a à nouveau fait sensation fin février sur Twitter dans des conversations neutres ou positives pour 93% d'entre elles. Cette actualité est commentée pour 99% des parts de voix sur Twitter.

En 2023, la Corée du Sud s'impose en effet plus que jamais comme un marché très porteur pour l'industrie du luxe. Et les marques de luxe débutent l'année en collaborant avec ses stars sud-coréennes pour en faire des ambassadeurs ! En position n°2 de notre classement, on retrouve Jimin du boys band de K-pop BTS qui vient d’être nommé ambassadeur de la marque Dior au niveau mondial. Meltwater recense 1.18M de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.

Une actualité particulièrement commentée pour 97% des parts de voix sur Twitter et les taux d'engagement importants dans des conversations neutres ou positives pour 99% d'entre elles. 

Voilà une collaboration de marque de luxe qui enflamme les réseaux sociaux en ce début 2023 ! Le 17 Janvier dernier, la maison de luxe a également annoncé que Suga, autre membre du boys band de K-pop rejoignait ses ambassadeurs, les « VALENTINO DI.VA.s ». Meltwater recense 249K de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.

Une actualité particulièrement commentée pour 97% des parts de voix sur Twitter dans des conversations neutres ou positives pour 98.3% d'entre elles. 

L'édition limitée créée par Bulgari pour cette fois-ci la chanteuse, Lisa du groupe Blackpink a également fait grand bruit début 2023. Meltwater recense 182K de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.

Une montre évoquant l'edelweiss très désirée et commentée pour 98% des parts de voix sur Twitter dans des conversations neutres ou positives pour 94.4% d'entre elles. 

Début janvier, Zoe déballe en vidéo un sac à main de la marque asiatique de maroquinerie Charles & Keith qui lui a été offert par son papa.

thank you dad 🥹

Sur les réseaux sociaux, les conversations s'emballent sur ce qu'il convient ou ne convient non de qualifier comme "sac de luxe”. Meltwater recense 68.6K de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.

Une actualité particulièrement commentée pour 97% des parts de voix sur Twitter pour soutenir la jeune femme dans des conversations neutres ou positives pour 96.1% d'entre elles. 

Celles et ceux qui s'en amusent avec ironie :

Et enfin, celles et ceux qui théorisent et se questionnent sur ce que signifie le mot "luxe" : 

Des conversations passionnantes et extrêmement intéressantes pour les marques et marketeurs qui travaillent dans l'industrie du luxe pour comprendre comment le luxe est perçu par les consommateurs en 2023.

Depuis le début d'année, Meltwater recense 99.7K de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.

Sur Twitter, le look de Doja Cat pour la Fashion Week de Paris qui a nécessité quatre heures de travail et 30 000 cristaux Swarovski a fait l'objet de conversations neutres ou positives pour 96.1% d'entre elles. Cette actualité est commentée pour 74% des parts de voix sur Twitter.

Mi-février c'est également la nomination de Pharrell Williams comme directeur créatif de Louis Vuitton homme qui a fait le buzz. Meltwater recense 45K de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.

Une actualité particulièrement commentée pour 64% des parts de voix sur Twitter dans des conversations neutres ou positives pour 94.3% d'entre elles. 

Début janvier, la géante Yayoi Kusama habille la boutique Louis Vuitton des Champs-Elysées. Meltwater recense 32.7K de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.

Une actualité particulièrement commentée pour 68% des parts de voix sur Twitter dans des conversations neutres ou positives pour 94.6% d'entre elles. 

Une nouvelle collaboration de marque de luxe qui fait déjà beaucoup parler d'elle ! Annoncée fin février, Balmain s'associe à Space Runners et Seizon pour lancer une collection NFT de baskets licornes phygitales, qui sera mise en ligne en mars.. Meltwater recense déjà 32.3K de mentions à ce sujet sur le web, dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux. L'industrie se digitalise de plus en plus, les marques de luxe ayant compris les opportunités offertes par les réseaux sociaux.

Une nouvelle particulièrement commentée pour 68% des parts de voix sur Twitter dans des conversations neutres ou positives pour 99% d'entre elles. 

Pour terminer ce classement, un dernier ensemble de conversations émerge également sur les réseaux sociaux. À l'heure un contexte de sobriété économique et écologique, celles-ci pointent du doigt l'industrie du luxe, creusant également un fossé plus profond entre les consommateurs.

Depuis le début d'année, le phénomène de « deinfluencing » a également pris de l'ampleur. Ce mouvement qu'on pourrait qualifier d'anti-consumériste fédère les créateurs de contenu et influenceurs autour de produits qu'il ne faut pas acheter et n'épargne pas non plus le secteur du luxe. Et en 2023 il semblerait bien que seuls les influenceurs authentiques soient ceux qui continueront réellement de fédérer des audiences engagées.


En conclusion, l'industrie du luxe continue d'évoluer et de s'adapter aux tendances changeantes du marché. Les marques doivent rester innovantes pour continuer à attirer les consommateurs, tout en restant fidèles à leur image de prestige et de qualité. Les outils de social listening comme Meltwater permettent de suivre aux plus près ces évolutions et d'observer ses conversations sur des réseaux sociaux comme Twitter sur lesquels les consommateurs continuent d'être extrêmement actifs en 2023.

TOP 10 : les dernières actus luxe qui agitent le web

En 2022, nous avions prédit, avec beaucoup d'autres, que le livestream shopping ou shopping en direct serait une tendance marketing majeure. Si les achats en direct n'ont pas décollé comme beaucoup l'avaient prévu, il ne faut pas pour autant négliger ce canal de marketing, loin s'en faut. En fait, il ne fait que commencer.

En 2022, Statista a indiqué que les ventes de commerce en direct ont atteint un montant estimé à 17 milliards. Cela peut sembler modeste, mais n'oubliez pas que 2022 a été l'année de lancement du commerce en direct, qui a atteint un public plus large. Statista prévoit que d'ici 2026, les ventes atteindront 55 milliards. Une augmentation de 223 % !

Mais qu'est-ce que le shopping en direct et pourquoi les marques devraient-elles s'y intéresser ? Nous allons couvrir tout ce que vous devez savoir dans le blog d'aujourd'hui !


Le livestream shopping, ou shopping social en direct, est une forme de commerce social où des créateurs ou des entreprises organisent des livestreams sur les médias sociaux pour promouvoir des produits. Les téléspectateurs de ces livestreams peuvent acheter en temps réel, tout en obtenant des réponses à leurs questions et en voyant le produit en cours d'utilisation avant de passer à la caisse. Il s'agit essentiellement d'une nouvelle forme de QVC et d'autres programmes d'achat à domicile, beaucoup moins ringards.

Bien que l'adoption par les consommateurs n'ait pas été aussi explosive que ce à quoi les spécialistes du marketing s'attendaient, il existe de nombreuses raisons de prendre le train en marche du live streaming shopping. 

Voici quelques raisons clés pour lesquelles les responsables marketing devraient l'envisager :

How livestream shopping could become the future of retail | GMA

Le streaming en direct est immersif et immédiat - vous pouvez offrir à votre public une expérience à 360 degrés. En faisant la démonstration de produits, en donnant un aperçu des coulisses d'un espace de travail ou de la façon dont les choses s'assemblent, vous suscitez l'intérêt des consommateurs. Ils peuvent, à leur tour, poser des questions ou laisser des commentaires, générant ainsi une conversation autour des produits.

Et la cerise sur le gâteau de ce capital de marque que vous construisez, c'est qu'il ne s'agit pas du résultat final. Au lieu d'attendre que les spectateurs notent ce qu'ils aiment pour l'acheter plus tard, vous pouvez exploiter leur enthousiasme immédiat et encourager les achats sur le moment.

Cela peut sembler négatif, mais vous pouvez profiter du fait que le live commerce n'a pas décollé pour établir une cohorte de super fans.

Vous pourriez même apprendre à connaître les pseudonymes des personnes qui apparaissent régulièrement dans vos vies. Lorsque vous les reconnaissez, vous pouvez leur adresser un message spécial. Cette reconnaissance peut à son tour encourager d'autres personnes à se connecter plus souvent et à partager leur amour de votre marque avec leurs amis et leur famille.

Un événement de shopping live peut vous aider à attirer de nouveaux clients, qui ne connaissent peut-être pas votre marque si vous ne vendez généralement que sur un site web ou en magasin. Cet aspect est particulièrement important pour les entreprises plus établies qui tentent de pénétrer des marchés plus jeunes.

Les achats en direct sur les médias sociaux pourraient être l'avenir du commerce électronique et devraient donc faire partie de vos efforts de marketing sur les médias sociaux. Presque toutes les grandes plateformes de médias sociaux proposent une forme d'achat en direct, et nous sommes certains qu'elles continueront à perfectionner ces fonctionnalités dans les mois à venir, sans parler des années à venir.

Les achats en direct sont disponibles sur Instagram depuis 2022.

How to Sell More With Instagram Live: A Step-by-Step Guide

Les influenceurs et les marques peuvent héberger un livestream sur Instagram qui comprend des liens d'achat direct. Ces flux d'achat en direct sont souvent utilisés pour faire la démonstration de produits ou faire des annonces, comme la prévente de billets. Pour encourager les achats en direct sur Instagram, les promoteurs peuvent offrir un code de réduction ou un accès anticipé - récompensant ainsi ceux qui se connectent.

Plusieurs hôtes peuvent gérer un flux de shopping en direct sur Instagram, ce qui en fait une avenue idéale pour les partenariats avec des influenceurs.

Le shopping en direct sur Instagram permet aux hôtes d'entrecouper la vidéo avec des photos et des vidéos, ce qui peut être un excellent moyen de garder les gens engagés au lieu de les laisser tomber. Tout comme la publication sur vos Instagram Stories, vous pouvez également enregistrer des lives sur votre rangée de Highlights.

Conseil : ces ressources vous aideront à réussir sur Instagram : Le guide ultime du marketing sur Instagram (téléchargement), Comment réussir avec le marketing sur Instagram, Comment utiliser les publicités sur Instagram - un guide pour les spécialistes du marketing, Comment être vérifié sur Instagram, Guide des photos de profil Instagram, Tendances actuelles d'Instagram à surveiller, Comment obtenir plus de followers sur Instagram, Comment utiliser Instagram pour le business

Pinterest aborde le shopping live en direct de manière un peu différente.

En 2021, ils ont lancé “Pinterest TV”, qui met en avant un large éventail de marques et d'influenceurs, un par un - leur donnant essentiellement leur propre spot télévisé.

Un calendrier est affiché pour la diffusion de chaque spot et les téléspectateurs peuvent suivre les offres, les nouveautés et, bien sûr, les démonstrations de certains produits. 

Les téléspectateurs qui manquent les vies ont la possibilité de regarder les épisodes après leur diffusion, et peuvent toujours acheter les produits présentés.

Le format de Pinterest TV est idéal pour les influenceurs qui cherchent à étendre leurs réseaux, car ils peuvent annoncer leurs apparitions à l'avance, ce qui encourage les gens à les suivre.

Pinterest TV – The Gamechanger in Live Stream Shopping

Alors que la plupart des fonctionnalités de livestreaming ont une durée maximale, sur YouTube, vous pouvez diffuser jusqu'à 10 heures.

Les institutions et les personnalités publiques utilisent souvent cette possibilité pour organiser des collectes de fonds ou permettre aux spectateurs d'envoyer des dons, comme cette caméra en direct de l'aquarium de la baie de Monterey :

Live Sea Otter Cam - Monterey Bay Aquarium

En 2022, YouTube s'est associé à Shopify pour faciliter l'expérience des spectateurs lors des achats en direct sur YouTube. L'intégration étend également la fonctionnalité d'achat en direct à davantage de créateurs, alors gardez l'œil ouvert pour les nouveaux " drops merch " de vos YouTubeurs préférés !

Comme Pinterest, YouTube expérimente également des événements de shopping live en partenariat avec des influenceurs sur la plateforme. En 2022, ils ont lancé leur 2e BeautyFest annuel, une extravagance de shopping en direct où des influenceurs de beauté populaires fournissent des tutoriels et des promotions de produits, en partenariat avec plusieurs marques de beauté de premier plan. Des célébrités comme Tracee Ellis Ross, Gwen Stefani et d'autres ont également participé aux festivités.

Conseil : cette ressource pourrait aider à réussir sur YouTube Le Guide Ultime du Marketing YouTube.

Les achats en direct ont pris un essor considérable dans les pays autres que les États-Unis. Cela a créé un problème unique pour TikTok, dont la société mère, Douyin, connaît un grand succès avec les achats en direct en Chine et dans d'autres pays asiatiques. 

TikTok teste actuellement le shopping en direct sur les marchés occidentaux, avec un succès modéré. En octobre 2022, l'entreprise en était encore aux premiers stades de la mise en œuvre et s'était associée à TalkShopLive pour l'aider à développer cette fonctionnalité.

Cela place TikTok dans une position peu familière, car la plateforme de divertissement a dominé dans tant d'autres domaines - avec Instagram copiant fondamentalement chacun de ses mouvements en 2022. Donc, le fait qu'Instagram, YouTube, Pinterest et d'autres aient des achats en direct signifie que la plateforme a une concurrence féroce.


Facebook a lancé le shopping en direct en 2018, ce qui en fait un innovateur précoce sur ce créneau.

L'avantage de mettre en place un flux de shopping en direct sur Facebook est que vous pouvez filmer en vue mobile ou en vue bureau. Ainsi, si vous savez que votre public est principalement composé d'utilisateurs mobiles ou d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau, vous pouvez adapter votre contenu de shopping en direct à ces derniers.  

Il est important de noter qu'en août 2022, il a été signalé que Facebook fermerait sa fonctionnalité d'achat en direct le 1er octobre (le site éducatif d'achat en direct de Facebook est toutefois toujours actif).

Facebook Live Shopping - How to Easily Sell Online

La plateforme de streaming Twitch est surtout connue pour ses streams à double caméra de joueurs racontant leurs incursions dans des mondes virtuels. Mais la plateforme pourrait également être une plateforme d'avenir pour le shopping en direct, qui, malgré un succès fulgurant en Chine, décolle jusqu'à présent timidement en Europe.

TWITCH SHOPPING - Episode 1 !!!

"Twitch a été le pionnier des modèles de mécénat en ligne que nous observons aujourd'hui dans toute l'économie des créateurs", a déclaré Adam Harris, responsable mondial du Brand Partnership Studio de Twitch, à Retail Brew par l'intermédiaire de la responsable principale de la communication Adiya Taylor. "En tant que leader du divertissement livestream, nous construisons des moyens authentiques pour que les consommateurs de la génération Z et du millénaire s'engagent dans le shopping en direct."

Vous êtes prêt à lancer vos chaînes de live commerce ? Suivez ces meilleures pratiques pour un livestream fluide et pour augmenter les conversions !

Une partie de la joie du livestreaming est la possibilité de répondre aux questions sur place.

Annoncez votre livestream à l'avance pour que vos followers puissent soumettre des questions.

Vous pouvez préparer les réponses à l'avance.

Vous serez en mesure de comprendre les points sensibles des consommateurs en un coup d'œil, surtout si de nombreuses personnes posent la même question.

Utilisez des accroches et des incitations

Incitez les gens à rejoindre votre flux d'achats en direct en leur proposant des accroches et des incitations. Ceux-ci peuvent prendre de nombreuses formes, mais voici quelques suggestions :

Des cadeaux réservés à Steam (c'est-à-dire du matériel promotionnel ou des cadeaux gratuits, premier arrivé, premier servi).

Le Blog Meltwater

Statistiques Instagram : les chiffres clés pour 2025

TOP 10 : les dernières actus luxe qui agitent le web

Live Shopping : le guide pour les marketers

Outil e-réputation : surveillez votre marque en ligne