Qu'est-ce que le marketing ? Guide Complet

L'Intelligence Artificielle (IA) a ouvert une porte vers une nouvelle ère du marketing. Les marques qui utilisent l'IA pour mieux comprendre et engager leurs clients, automatiser des tâches répétitives, et personnaliser leurs campagnes ont une longueur d'avance sur la concurrence.

Cette technologie a le potentiel de transformer de nombreux domaines, y compris le marketing. Elle peut aider les entreprises à mieux comprendre leur public, à personnaliser les expériences, à automatiser les tâches fastidieuses et à mesurer l'impact de leurs campagnes marketing.

Dans cet article, nous explorerons comment l'IA révolutionne le marketing et pourquoi elle est une tendance majeure en 2026. Nous discuterons aussi des avantages et des préoccupations liés à l'utilisation de l'IA en marketing, ainsi que des meilleures pratiques pour tirer parti de cette technologie avancée.

Pourquoi le marketing par IA est une tendance majeure en 2026 ?

Que peuvent apporter les solutions d'IA au marketing ?

3 exemples d’entreprises qui utilisent l’IA


L'intelligence artificielle (IA) est une branche de l'informatique qui se concentre sur la création de systèmes informatiques capables de réaliser des tâches qui nécessitent normalement une intelligence humaine. En d'autres termes, l'IA vise à créer des machines qui peuvent raisonner, apprendre, planifier, percevoir, communiquer et agir de manière autonome.

Les systèmes d'IA sont conçus pour utiliser des algorithmes sophistiqués afin de traiter des datas complexes, apprendre de ces données et s'améliorer avec le temps. L'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel sont deux des techniques les plus couramment utilisées en IA.

Santé, industrie, finance, sécurité, transports, l'IA est utilisée dans de nombreux domaines. Elle a aussi fait ses preuves dans les domaines du commerce électronique, du marketing et de la publicité pour améliorer l'expérience client et optimiser les processus commerciaux.

Il existe trois types d'intelligence artificielle :

L'Intelligence Artificielle faible ou ANI (Artificial Narrow Intelligence) : c'est l'IA la plus courante et la plus répandue aujourd'hui. Elle est conçue pour effectuer des tâches spécifiques et limitées, telles que la reconnaissance vocale, la reconnaissance d'images ou la recommandation de produits en ligne. Elle n'a pas la capacité de penser comme un être humain.

L'Intelligence Artificielle générale ou AGI (Artificial General Intelligence) : l'AGI est une IA qui possède une capacité de raisonnement et d'apprentissage similaire à celle d'un être humain. Elle est capable de résoudre des problèmes complexes, d'apprendre de nouvelles tâches et de généraliser des connaissances d'un domaine à un autre. L'AGI est considérée comme une étape clé vers la création d'une IA capable de penser de manière autonome.

L'Intelligence Artificielle super-intelligente ou ASI (Artificial Super Intelligence) : l'ASI est une IA qui dépasse les capacités intellectuelles de l'être humain. Elle est capable de résoudre des problèmes complexes, de trouver des solutions à des problèmes que les humains ne peuvent pas résoudre et de se perfectionner de manière autonome. L'ASI pourrait potentiellement être utilisée pour résoudre des problèmes mondiaux complexes tels que le changement climatique et les maladies.

En 2026, le marketing par IA est une tendance majeure et cela pour plusieurs raisons. Tout d'abord, les progrès de l'IA ont permis de collecter et d'analyser des quantités massives de données client de manière beaucoup plus efficace et précise qu'auparavant. Cette capacité accrue de collecte et d'analyse de données permet aux entreprises de mieux comprendre les besoins et les préférences de leurs clients, ce qui leur permet de fournir des expériences plus personnalisées et plus engageantes.

Les outils d'IA tels que l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel permettent d'automatiser des tâches qui étaient auparavant manuelles et fastidieuses, comme la segmentation de la clientèle et la personnalisation des messages marketing. Cela engendre une amélioration de l'efficacité des processus de marketing et de réduire les coûts.

Les technologies de marketing par IA permettent aux entreprises de mieux mesurer l'impact de leurs campagnes marketing et d'optimiser leurs efforts marketing en temps réel. Cela peut aider à maximiser son impact et à obtenir un retour sur investissement plus élevé.

Enfin, les consommateurs s'attendent de plus en plus à des expériences personnalisées et axées sur leurs besoins et leurs préférences. Les entreprises qui ne sont pas en mesure de fournir de telles expériences risquent de perdre des parts de marché au profit de leurs concurrents qui utilisent des technologies de marketing par IA pour répondre aux attentes des clients.

Dans l'ensemble, le marketing par IA est une tendance majeure en 2026 car il permet aux sociétés d'améliorer l'efficacité de leurs processus marketing, de fournir des expériences client personnalisées et de maximiser leur impact sur le marché.

De l'analyse de données à la personnalisation : l'IA dans le marketing

Les solutions d'IA peuvent apporter plusieurs avantages au marketing. En voici quelques exemples. 

Un gain de temps grâce à la personnalisation de la publicité et de la communication : l'IA aide les professionnels à comprendre les besoins et les préférences individuels de chaque client grâce à la veille médiatique par exemple. Celle-ci aide les professionnels marketing et RP à identifier et saisir les tendances émergentes du marché, avant qu’elles ne se généralisent. En utilisant les données récoltées, les entreprises peuvent créer des expériences marketing plus personnalisées et pertinentes pour chaque client, augmentant ainsi les chances de conversion et de fidélisation.

Un service client amélioré : les solutions de marketing et d’intelligence artificielle peuvent fournir des interactions plus rapides et plus personnalisées avec les clients. Pour cela, elles s'appuient sur l’utilisation de chatbots et d'autres technologies de traitement du langage naturel.

La prévision des ventes : le marketing et l’intelligence artificielle facilitent l'analyse de grandes quantités de données pour identifier des tendances et des modèles cachés, aidant ainsi les entreprises à mieux comprendre leurs clients et à anticiper leurs besoins futurs. L’analyse réalisée peut également leur permettre d’optimiser leurs efforts marketing et de mesurer l'impact de leurs campagnes.

L'IA peut aider les sociétés à mieux comprendre leurs clients, améliorer la qualité de leur communication et optimiser leurs stratégies de marketing pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

3 exemples d’entreprises qui utilisent l’IA

De nombreuses entreprises dans différents secteurs utilisent l'intelligence artificielle pour améliorer leur efficacité opérationnelle, leur prise de décision et leur engagement client. En voici quelques-unes qui utilisent l’intelligence artificielle marketing :

Haleon est une société britannique de soins de santé grand public dont le siège social est situé à Weybridge, en Angleterre. Elle a utilisé les solutions d'intelligence digitale de Meltwater pour améliorer son efficacité de 80 % dans ses études de marché (market intelligence). Cela montre que même les entreprises établies dans des secteurs traditionnels tels que les soins de santé peuvent bénéficier de l'IA et des technologies de pointe pour améliorer leur efficacité opérationnelle et leur prise de décision. Grâce à l'IA, Haleon a pu collecter et analyser des données plus rapidement et plus efficacement, ce qui lui a permis de mieux comprendre son marché et de prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing grâce à la veille média.

En somme, Meltwater a accompagné Haleon pour :

Créer une unité chargée de l'intelligence digitale à l'échelle mondiale en interne ;

Augmenter de 80% son efficacité sur la recherche de marché ;

Améliorer l'engagement sur les réseaux de 272% sur une année.

Red Havas est une agence de communication et de relations publiques mondiale qui propose une gamme de services tels que la communication d'entreprise, le marketing numérique, les relations publiques et la programmation de contenu. L'entreprise utilise des solutions d'IA pour rationaliser ses workflows et gérer ses données plus efficacement, ce qui se traduit par une réduction des coûts et une amélioration de la productivité.

Red Havas x Meltwater - Cas client

Grâce à l'IA, Red Havas est capable d'automatiser des tâches répétitives telles que la collecte de données et la rédaction de rapports, permettant ainsi à ses employés de se concentrer sur des tâches plus créatives et stratégiques. De plus, en utilisant l'IA pour mieux comprendre les besoins de ses clients, l'entreprise peut proposer des solutions plus personnalisées et efficaces, renforçant ainsi sa position sur le marché de la communication et des relations publiques.

Aujourd’hui, l'utilisation de l'IA est devenue un élément clé de la stratégie de Red Havas pour offrir des services de haute qualité à ses clients, tout en restant compétitif sur un marché en constante évolution.

Team Lewis est une agence de marketing et de communication mondiale qui travaille avec un portefeuille international de clients. Elle utilise l'IA pour collecter et analyser des données et des informations afin de créer des campagnes de marketing et de communication créatives et personnalisées.

Cas client Meltwater : Team LEWIS

Grâce à l'utilisation de l'IA, Team Lewis peut comprendre les préférences et les comportements des consommateurs de manière plus précise, ce qui lui permet de créer des campagnes plus efficaces et plus ciblées. De plus, l'IA permet à l'entreprise de gérer des quantités importantes de données de manière efficace, ce qui se traduit par une amélioration de la productivité et une réduction des coûts.

En conclusion, l'intelligence artificielle est une technologie qui a le potentiel de transformer le marketing en permettant aux entreprises de mieux comprendre leur public, de personnaliser les expériences, d'automatiser les tâches fastidieuses et de mesurer l'impact de leurs campagnes marketing. Elle offre également des opportunités pour les entreprises de rester compétitives et de se différencier sur le marché en utilisant des techniques avancées d'analyse de données pour prendre des décisions plus éclairées et plus rapides.

Envie d'aller plus loin ? Contactez dès maintenant les équipes Meltwater pour utiliser l'IA avec des outils professionnels !

Comment l'intelligence artificielle transforme le marketing moderne ?

Avec plus de 80% de Français qui utilisent les réseaux sociaux (source), LinkedIn est un des réseaux sociaux les plus importants pour les professionnels du social media management. C'est un outil de marketing essentiel pour les entreprises qui cherchent à créer du lien avec leur public cible, à promouvoir leur marque et à générer des leads.

Cet article vous fournira des conseils et des bonnes pratiques pour optimiser l'impact de vos publications sur LinkedIn et vous démarquer de vos concurrents. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande entreprise, cet article peut vous aider !

Pourquoi utiliser LinkedIn dans votre stratégie de Social Media ?

À quelle fréquence publier sur LinkedIn en 2026 ?

Quel est le meilleur moment pour poster sur LinkedIn ?

Quels sont les moments à éviter pour publier sur LinkedIn ?

À quelle heure faut-il publier sur LinkedIn ?

LinkedIn est un réseau social professionnel qui offre de nombreux avantages aux entreprises. Tour d’horizon.

LinkedIn est l'un des réseaux sociaux les plus populaires pour les professionnels, avec plus de 900 millions d'utilisateurs dans le monde (source). En créant une page d'entreprise, vous avez l’opportunité d’améliorer votre visibilité en ligne et surtout d'atteindre (et de fidéliser) de nouveaux clients ou prospects.

La plateforme professionnelle est un outil de recrutement efficace. Vous pouvez y publier des offres d'emploi, rechercher des candidats qualifiés et contacter directement des experts qui correspondent au profil recherché.

En partageant des actualités, des études de cas, des offres d'emploi et d'autres contenus qui montrent votre expertise et votre expérience dans votre domaine d'activité, vous faites la promotion de votre marque. LinkedIn permet aux individus et aux entreprises de créer des profils professionnels détaillés pour renforcer leur marque professionnelle en ligne.

LinkedIn peut également vous aider à établir des relations commerciales avec d'autres entreprises. Vous pouvez y rechercher des partenaires commerciaux potentiels, partager des opportunités de collaboration et établir des relations avec d'autres professionnels de votre secteur. N’oubliez pas que la plateforme est un réseau social !

Les publicités ciblées, ou LinkedIn Ads, sont utiles pour atteindre des utilisateurs susceptibles d'être intéressés par vos produits ou vos services.

Connaissez-vous votre SSI ? ll s'agit d'un score fourni par LinkedIn pour aider les utilisateurs à mesurer la notoriété de leur profil. Plus largement, cet outil fournit aux professionnels de la vente et du marketing un feedback de leur activité sur le réseau social. Une aide intéressante pour voir où et comment s'améliorer ! Grâce à cette analyse, vous savez sur quels points travailler pour augmenter votre score SSI.

Le LinkedIn Social Selling index est calculé selon quatre critères :

La création d'un profil professionnel complet et attractif. Il n’y a pas besoin d’avoir une certification comme sur Instagram pour avoir accès à certaines fonctionnalités ;

L'engagement auprès de la communauté LinkedIn ;

La prospection ciblée de clients potentiels ;

Le partage de contenu pertinent pour sa communauté.

La fréquence de publication sur LinkedIn en 2026 dépendra en grande partie de l'objectif de votre stratégie de contenu. Cependant, voici quelques bonnes pratiques à prendre en compte :

Publier régulièrement : il est important de poster régulièrement du contenu pour maintenir l'engagement de votre public. À la question “quand poster sur LinkedIn ?”, la réponse est donc au moins une fois par semaine pour que votre audience ait toujours du contenu frais à consulter.

Éviter de publier trop souvent : publier trop régulièrement peut également être contre-productif. Vous risquez de saturer votre audience avec trop de contenu. Aussi, il est important de trouver le bon équilibre entre la fréquence de publication et la qualité de votre contenu !

Publier aux moments opportuns pour maximiser l'engagement de votre public. Par exemple, les publications postées en début de semaine ont tendance à avoir plus d'engagement que celles publiées en fin de semaine.

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn dépend de votre public cible et de la zone géographique où ils se trouvent.

Quels sont les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn ?

Certains jours de la semaine enregistrent une plus forte activité sur la plateforme, car les utilisateurs sont souvent davantage connectés. Sans surprise, c’est en semaine que nous sommes le plus nombreux à consulter la plateforme pour rester informés de l'actualité de notre secteur.

Le mardi est généralement considéré comme le jour le plus favorable pour publier sur LinkedIn, suivi du mercredi et du jeudi. Ces jours de la semaine ont tendance à avoir un taux d'engagement plus élevé, ce qui signifie que les publications ont plus de chances d'être vues et de générer des interactions (commentaires, mentions J'aime et partages).

En revanche, les lundis et les vendredis enregistrent une activité plus faible sur le réseau social. Les utilisateurs sont souvent occupés à planifier leur semaine ou leur week-end.

Cependant, il est important de noter que ces tendances générales peuvent varier en fonction de votre public cible et de leur fuseau horaire. Il est donc important de surveiller les performances de vos publications et d'ajuster votre stratégie en conséquence.

Certains moments de la journée ou de la semaine enregistrent une plus faible activité et peuvent ainsi réduire la portée de votre publication. Exemples :

Les week-ends : plus faible activité sur LinkedIn, car la plupart des utilisateurs ne consultent pas la plateforme aussi souvent que pendant la semaine.

Les heures de repas : les utilisateurs sont occupés à manger ou à prendre une pause et ne sont donc pas aussi actifs.

Les jours fériés : de nombreux internautes sont en congé et ne consultent pas la plateforme aussi fréquemment que pendant les jours ouvrables.

Les heures tardives de la nuit et du petit matin : les internautes sont soit en train de dormir, soit en train de se préparer pour la journée à venir !

Le moment idéal pour publier sur LinkedIn dépend en grande partie de votre public cible et de son fuseau horaire. Cependant, il existe des tendances générales en termes d'activité sur la plateforme qui peuvent vous aider à déterminer les meilleurs moments pour publier :

Les heures de bureau : c'est lorsque la plupart des utilisateurs sont au travail et consultent la plateforme. Les meilleurs moments pour publier sont donc le matin (entre 8h et 10h) et l'après-midi (entre 13h et 15h). Il faut privilégier les heures de publication LinkedIn de début et de fin de journée, car les utilisateurs sont souvent en train de vérifier leur compte LinkedIn avant ou après le travail.

Vous devriez tenir compte de ces facteurs lors de la planification de vos publications pour maximiser votre portée sur le réseau social.

Il convient de publier un contenu engageant qui vous permettra de vous démarquer de vos concurrents. Voici quelques idées à publier :

Articles originaux et longs (en collaboration avec des influenceurs par exemple)

Contenu vidéo : la vidéo marche bien sur LinkedIn, dans des formats comparables aux réels sur Instagram

Webinaires et évènements en ligne à venir

Relayer vos challenges mis en place sur Instagram, sur Facebook ou sur votre chaîne YouTube

Il est primordial de varier les types de contenu pour maintenir l'intérêt de votre public. Vous pouvez publier des articles, des vidéos, des images, des infographies et des études de cas afin d’offrir une variété de contenus intéressants et informatifs à votre audience.

Pour tirer les bonnes conclusions, il est conseillé de suivre de près ses performances à l’aide d’un tableau de bord détaillé (comme imagé ci-dessous). Réaliser des publications croisées (ou cross posting) sur vos autres comptes sociaux n’est pas toujours la meilleure option, pour ne pas s’égarer.

En conclusion, publier efficacement sur LinkedIn en tant qu'entreprise est un élément clé de votre stratégie de marketing numérique. En suivant les conseils et les meilleures pratiques partagés dans cet article, vous pouvez maximiser la portée et l'impact de votre contenu, renforcer votre présence en ligne et générer des leads de qualité. Gardez à l'esprit que la création de contenu engageant et la planification stratégique de vos publications sont des éléments clés pour réussir sur ce réseau social professionnel.

Pour aller plus loin dans votre stratégie LinkedIn, contactez dès aujourd’hui un(e) expert(e) Meltwater qui se fera un plaisir de vous montrer à quoi ressemblent les outils de community management et de reporting les plus puissants du marché.

Quand publier sur LinkedIn pour réussir ?

Tous les Community managers cherchent LE bon moment pour publier sur les réseaux sociaux. Les heures de publication sur un réseau social influencent qui va voir votre publication et son taux d'engagement. Trouver le meilleur moment (la meilleure heure, le meilleur jour) pour poster a un impact direct sur le succès de votre stratégie social media.

Alors, quel est le bon moment de publication pour assurer une visibilité et un impact maximum sur vos abonnés ?

La réponse à cette question n’est pas aussi simple que "il faut publier sur Facebook à 12h30 le jeudi et le vendredi". Que ce soit sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram ou TikTok, les meilleurs moments pour publier dépendent de vos abonnés et du moment où ils sont en ligne sur un réseau social en particulier. Heureusement, il existe des outils pour vous aider à déterminer les "heures de pointe" sur vos réseaux sociaux. Il s'agit des horaires et des jours où votre audience est en ligne et s'engage avec votre contenu.

Dans cet article, nous vous aiderons à répondre à cette question et nous partagerons avec vous les meilleurs moments de publication sur les réseaux sociaux, étude à l'appui.

Quel est le meilleur moment pour tweeter ? 

Quand publier sur Twitter pour booster sa visibilité ?

Meilleur moment pour publier une vidéo YouTube

Et sur TikTok, à quel moment publier votre contenu ?

Comment trouver les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux pour votre marque ?

Les entreprises internationales doivent s'adapter aux différents fuseaux horaires

À ce jour, Facebook reste le réseau social le plus consulté chaque jour. En effet, plus de 70% de ses utilisateurs s'y connectent chaque jour (source). Mais alors, quelles sont les heures de publication Facebook à privilégier ?

De nombreuses études ont tenté d’apporter leurs réponses à cette question. Si on s'intéresse aux moyennes des résultats trouvés, les meilleurs moments pour poster sur Facebook en 2025 sont :

De 12h à 15h le lundi, mercredi, jeudi et vendredi

Puis, entre 12h et 13h, le samedi et le dimanche

En semaine, le mardi est le jour qui comptabilise l'engagement le plus faible. Durant le week-end, on observe un pic d'une heure en milieu de journée.

Pourtant si ces études sont capables de nous livrer des estimations sur les heures de publication Facebook, elles n’ont pas nécessairement la réponse qui vous correspond. En effet, chaque entreprise s’adresse à une ou des audiences bien particulières. Aussi, il est important pour vous de savoir quand publier sur Facebook pour toucher votre cible.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés par les spécialistes du marketing. Voici le meilleur moment pour poster sur Instagram en 2025 :

À 5 heures, 11 heures et entre 14 heures et 16 heures

L'analyse de Diplomeo montre que le mercredi et le jeudi représentent deux jours où l'engagement Instagram est le plus significatif (source). D'autres analyses préconisent aussi de publier tôt le matin, à 6h00 (source). Pourquoi ? Car la compétition est moindre. Malin !

Twitter vous permet d’asseoir votre expertise mais aussi de partager les actualités de votre entreprise. Le meilleur moment pour poster sur Twitter est :

Les études recommandent d'essayer d'atteindre son audience Twitter en dehors du temps de travail (source). C’est pourquoi le meilleur moment pour tweeter serait le matin ou le soir, en semaine et non les week-ends.

À noter : sur Twitter, la performance d'un Tweet tient à la primauté de l'information qui est partagée, peu importe l'heure. Et n'oubliez pas d'inclure des hashtags dans vos publications (2 maximum).


Réseau professionnel qui ne cesse de monter, LinkedIn attise la curiosité des community managers. Voici quand poster sur LinkedIn :

Le matin du lundi au jeudi, à 7h45 et 10h45

L'après-midi du lundi au jeudi, à 12h45 et 17h45

Les recherches effectuées montrent que les utilisateurs de LinkedIn publient "à l'heure", par exemple à 8h00 ou 11h00 (source). Un conseil ? Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn et vous démarquer est...15 minutes avant la majorité des internautes !

Le meilleur moment pour publier une vidéo YouTube

N’oubliez pas YouTube dans votre stratégie réseaux sociaux. Selon votre cible, le réseau de partage de vidéos est une excellente façon de développer votre marque, de faire connaître vos produits et de vous adresser directement à votre cible.

En général, le meilleur moment pour poster sur YouTube est :

Compte tenu de la demande accrue en contenus vidéos aujourd'hui, YouTube devrait faire partie de toute stratégie marketing. Et bonne nouvelle, l'heure à laquelle vous publiez votre nouvelle vidéo YouTube n'est pas si importante sur la plateforme. À part si vous avez un certain nombre d'abonnés sur votre chaîne, il est peu probable que les utilisateurs de la plateforme sachent quand vous venez d'uploader du contenu.

Pour gagner des abonnés sur YouTube, le plus important est de publier un contenu de qualité, de façon régulière (au moins 1 fois par semaine), en respectant les codes de la plateforme.

Pensez-y : invitez les consommateurs de vos vidéos à s'abonner et à liker votre contenu pour augmenter votre visibilité !

TikTok se développe de façon exponentielle auprès de la génération Z. La plateforme doit son succès à ses tendances et aux défis lancés à ses utilisateurs.

Selon une étude réalisée par Influencer Marketing Hub, les meilleurs moments pour publier sur TikTok en 2025 semblent être de 6h à 7h et de 19h à 23h.

Voici quelques conseils pour vous aider à déterminer les meilleures heures pour publier une photo, une vidéo ou tout autre contenu afin de promouvoir efficacement votre marque sur les réseaux sociaux.

Analysez votre audience (journée type, travailleur ou étudiant, etc.)

À quoi ressemble la journée type de votre audience ? La réponse à cette question impacte forcément leur consommation des médias sociaux. En général, si votre cible travaille de 9h à 18h, elle va consulter ses réseaux sociaux pendant ses pauses déjeuner, ses trajets quotidiens et surtout le soir comme le week-end. 

En revanche, si votre audience est principalement composée d'étudiants, il est très probable que ces derniers consultent les médias sociaux plusieurs fois par jour et durant toute la semaine.

La première étape pour optimiser vos heures de publication sur les réseaux sociaux ? Définir les personas de vos acheteurs et prospects. Pour ce faire, il est nécessaire de conduire un audit de vos réseaux sociaux.

Et avec la quantité d'informations qu'il est possible de récupérer en ligne, nous vous recommandons d'utiliser un outil de veille média. C’est ce qui vous permettra de suivre plus de 15 canaux de médias sociaux différents et de trier l'information sur des tableaux de bord personnalisés.

Regardez à quelle heure vos publications suscitent le plus d'engagement

Un moyen simple de déterminer les "heures de pointe" de votre audience sur les réseaux sociaux est d'analyser les heures et les jours où vos publications suscitent le plus d'engagement. Les données à prendre en compte peuvent être le nombre de mentions "j'aime", de partages, de commentaires, etc. Pour simplifier ce travail, les plateformes sociales ont leurs outils intégrés.

Sur Twitter, vous pouvez mesurer et améliorer votre impact sur la plateforme avec l'outil Twitter Analytics. Il suffit de se rendre dans l'outil et de trier par "Top Tweets".

Pour Facebook, utilisez l'outil Audience Insights de Meta For Business (à retrouver ici). Cet outil permet d'apprendre à connaître l'audience que vous ciblez, en récupérant des insights consommateurs.


Pour Instagram, il est tout d'abord nécessaire d'avoir un compte professionnel. La plateforme met à disposition un outil d'analyse intégré, pour connaître le nombre de visites, les interactions, la répartition de votre audience, etc.

Enfin,  pour une vue consolidée de l'engagement de vos audiences sur les réseaux sociaux, des outils d'analyse des médias sociaux existent pour vous aider à interpréter toutes vos données. L'objectif est de vous permettre de prendre des décisions plus éclairées, dans tous les domaines de votre activité.

Utilisez des outils de publication pour optimiser l'heure d'envoi

La planification des publications est utile pour gérer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux et permet un gain de temps précieux. Ainsi, vous pouvez choisir les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux.

L'outil analyse vos utilisateurs les plus actifs et les plus influents sur les réseaux sociaux pour savoir à quel moment ils s'engagent le plus. Il recommande ensuite les bons moments de publication sur les réseaux sociaux pour poster votre contenu.

Expérimentez pour trouver vos meilleurs créneaux pour poster du contenu

Quatrième et dernier conseil : expérimentez ! À force de publier différents contenus à différents moments, vous allez être en mesure de déterminer ce qui marche pour vous et ce qui ne marche pas. N'hésitez pas à tester des choses pour comprendre l'algorithme du réseau social qui vous intéresse.

S'adapter aux différents fuseaux horaires pour les entreprises internationales

Pour les entreprises à dimension internationale, les abonnés sont répartis sur plusieurs fuseaux horaires selon les pays. Il peut donc être compliqué de choisir le meilleur moment pour publier votre nouveau tweet ou nouvelle vidéo. Dans ce cas, il n'y a pas un seul moment parfait, cela varie selon votre public.

Plutôt que de chercher une heure spécifique, vous pouvez chercher à publier à des moments où vos abonnés sur différents fuseaux horaires peuvent être actifs. Il est tout à fait envisageable de publier deux fois par jour, par exemple le matin puis en fin d'après-midi, pour atteindre vos cibles réparties sur différents fuseaux horaires.

Ajoutons aussi que les grandes marques sont nombreuses à séparer leurs audiences par pays. C'est le cas par exemple de Burger King qui dispose d'un compte Instagram pour chaque pays où la marque est implantée : @burgerkingfr @burgerking_es @burgerkingportugal...

Vous connaissez maintenant les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux et comment les déterminer ! Si vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation de votre stratégie de médias sociaux avec quelques ajustements simples, n'hésitez pas à contacter l'équipe Meltwater.

Quand publier sur les réseaux sociaux en 2025 ? Le guide complet

Avec une base d’utilisateurs de plus de 700 millions de personnes dans plus de 200 pays, LinkedIn n’est pas une plateforme de médias sociaux à négliger. C’est un fait que les entreprises B2B connaissent depuis des années, et c’est pourquoi tant d’entreprises ont investi du temps et des efforts pour perfectionner leur stratégie de marketing sur LinkedIn. Aujourd’hui, les entreprises B2C commencent à accorder plus d’attention à la plateforme de réseau social, car elle commence à adopter des fonctionnalités, telles que les hashtags et les stories, que l’on trouve sur d’autres plateformes.

Ainsi, que vous soyez une petite entreprise, travaillant en B2C ou en B2B, LinkedIn a sa place dans toutes les stratégies de marketing. Non seulement les marques peuvent atteindre des publics très ciblés lorsqu’elles utilisent LinkedIn pour les entreprises, mais le faire a également un impact positif sur le recrutement, la crédibilité de la marque et son positionnement. 

Si vous devez encore créer un plan marketing sur LinkedIn, ou si vous vous demandez comment utiliser LinkedIn pour les entreprises, vous êtes au bon endroit. Au cours de ce billet, nous vous proposerons un guide étape par étape pour mettre en place une stratégie marketing efficace sur LinkedIn, ainsi que quelques conseils pour vous aider dans la gestion quotidienne de LinkedIn !

Linkedin pour les entreprises : comment créez une page professionnelle

Réfléchissez à vos buts et objectifs de marketing sur LinkedIn

Créer une stratégie de marketing de contenu sur LinkedIn

Laissez l’intention de l’utilisateur guider votre message

Réfléchissez au meilleur moment pour publier vos messages et à la fréquence optimale de publication.

Respectez les dimensions des images LinkedIn

Conseils pour augmenter le nombre de followers

Un profil d’entreprise établit votre image publique à l’échelle mondiale et aide votre organisation à paraître plus réputée et digne de confiance. La première étape de la création d’une stratégie de marketing sur LinkedIn est la création d’une page d’entreprise sur LinkedIn. Lors de la création d’une page d’entreprise LinkedIn, les administrateurs de la page ont accès à un certain nombre de fonctionnalités, notamment :

La possibilité de répertorier tous les postes ouverts dans votre entreprise.

La possibilité de créer des pages spécifiques pour des produits, des services et des événements, appelées « pages de présentation LinkedIn ».

La possibilité de créer une page de carrière, qui aide les équipes de marketing à raconter l’histoire de leur entreprise et à s’engager auprès des prospects, des clients et des talents.

La possibilité d’exécuter des publicités LinkedIn ciblées qui soutiennent des campagnes publicitaires plus larges de contenu sponsorisé à partir de votre profil d’entreprise.

Linkedin page entreprise : vous ne savez pas comment procéder pour en créer une ? Vous pouvez le découvrir ici. 

Une fois que l’équipe marketing a créé la page entreprise, elle doit ensuite l’optimiser en ajoutant toutes les informations pertinentes sur l’entreprise et les médias. LinkedIn Marketing solutions affirme qu’une page entreprise avec un profil complet obtient 30 % de vues hebdomadaires en plus, il est donc important de ne négliger aucun champ si vous voulez augmenter les chances d’entrer en contact avec vos prospects, clients et employés potentiels. 

Jetez un coup d’œil à cette ressource qui propose des conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre page d’entreprise, notamment en rédigeant une description solide de l’entreprise et en utilisant les bons mots-clés pour que votre profil LinkedIn soit adapté au référencement. Nous avons également indiqué ci-dessous les tailles d’image correctes pour les médias uploadés sur le réseau.

Que cherchez-vous à atteindre grâce au Linkedin marketing ? Si, en tant que spécialiste du marketing, vous n’avez pas d’objectifs stratégiques clairs à l’esprit, il peut être facile pour vous de vous concentrer sur les mauvaises choses. Les objectifs typiques du LinkedIn marketing comprennent la notoriété de la marque, les visites du site web, les demandes d’emploi, l’engagement et la génération de leads. Une fois que vous savez quels sont vos objectifs stratégiques, vous pouvez mettre en place les bons objectifs et les bonnes tactiques et vous assurer de rester sur la bonne voie. 

Créez une stratégie de marketing de contenu sur LinkedIn

Dans le prolongement de ce qui précède, les buts et objectifs de votre profil influenceront également le message de votre stratégie de marketing de contenu. Lorsque le moment est venu de commencer à publier sur votre profil, il est important de ne pas se lancer directement sans comprendre le type de contenu qui fonctionne sur ce canal spécifique. Comme pour tous les réseaux de médias sociaux, les messages doivent être adaptés à l’intention de l’utilisateur de ce réseau, à l’algorithme de LinkedIn, aux dimensions des images de la plateforme, etc. Dans cette optique, tenez compte des éléments suivants lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing de contenu et laissez-les guider vos mises à jour de statut.

Contrairement à Instagram, LinkedIn n’est pas le lieu pour les mèmes ou le partage de photos de votre banana bread fraîchement cuit, ce n’est pas non plus le lieu pour faire une critique de votre série Netflix préférée comme la plupart le font sur Twitter. Au lieu de cela, l’intention de l’utilisateur, que l’on soit pendant ou hors des heures de travail, reste dans l’univers « professionnel » et vos messages doivent le refléter. 

Ce réseau est l’endroit où la plupart des décideurs et des cadres supérieurs du Fortune 500 aiment passer leur temps libre, ce qui en fait un canal parfait pour les professionnels du marketing B2B. C’est également là que les gens développent des relations sociales (professionnelles), collaborent avec des personnes partageant les mêmes idées, représentent leur entreprise ou recherchent de nouvelles opportunités commerciales. En tenant compte de ces éléments, les contenus qui ont tendance à bien fonctionner sur la plateforme sont les suivants :

Des clips sur les coulisses d’une journée type dans la vie de votre équipe.

Synthèse des événements marketing et des webinaires.

Contenu original de longue durée, comme des articles.

Recherche et rapports sur les résultats.

Aperçu des dernières tendances et prédictions.

Conseils, astuces, modes d’emploi et leçons apprises.

Réfléchissez au meilleur moment pour publier vos messages et à la fréquence optimale de publication

Les pages qui publient des messages hebdomadaires voient leur taux d’engagement doubler, mais pour obtenir les meilleurs résultats, LinkedIn Marketing solutions conseille de publier des messages quotidiennement afin d’établir un lien avec votre public.

Pour ce qui est du meilleur moment pour poster, cela dépend vraiment du moment où votre public est actif, et donc du moment qui varie d’une entreprise à l’autre. Il y a bien sûr des moments dans la semaine qui sont les plus propices à l’engagement, comme l’heure du déjeuner ou le trajet entre le domicile et le lieu de travail. Comme l’explique HubSpot, même s’il n’existe pas de solution unique pour le meilleur moment pour poster, les spécialistes du marketing ont trouvé du succès sur LinkedIn en postant du mardi au jeudi, généralement entre 8 h et 14 h. Servez-vous de cette base et effectuez des tests A/B à différents moments de la semaine. Veillez à documenter votre engagement afin de pouvoir identifier les moments de la journée où votre public est le plus actif.

Vous pouvez passer des mois à élaborer une stratégie bien structurée, mais dès que vous posterez une image qui n’est pas optimisée pour les dimensions d’image du réseau, vous passerez pour un amateur. Pour vous éviter tout embarras, nous avons sélectionné les dimensions clés des images LinkedIn à utiliser lors de la publication. 

Cette image apparaîtra juste à côté du nom de votre entreprise ou de votre marque sur votre page d’accueil LinkedIn. Cette image apparaît également dans la section « Entreprises que vous pourriez vouloir suivre ». Plus cette image est attrayante et de qualité, plus elle est susceptible d’attirer votre public cible sur la page de votre entreprise.

La taille maximale des fichiers est de 4 MB

Les types d’images personnelles sont limités à JPG, GIF ou PNG

Les photos de couverture occupent tout l’espace supérieur de la page de l’entreprise. La couverture, ou image d’en-tête, apparaît plus grande que les dimensions personnelles, ce qui donne aux entreprises un peu plus d’espace pour se mettre en valeur.

Les types d’images de la photo de couverture sont limités aux formats JPG, PNG ou GIF

C’est sur cette photo que vous pouvez donner un aperçu plus approfondi des expériences quotidiennes du personnel de votre entreprise. La hero image sert également de bannière en haut de votre page d’entreprise et est généralement plus grande que les autres photos LinkedIn.

La taille maximale des fichiers est de 2 MB

Les types de fichiers image sont limités à PNG, JPG ou GIF

Il s’agit de l’image de l’entreprise ou de la marque qui apparaît lorsque vous êtes recherché. Comme elle est plus petite, vous devez vous assurer que la photo que vous utilisez est toujours reconnaissable et accrocheuse pour votre public cible ou vos candidats potentiels.

Cette résolution d’image fonctionne pour les messages LinkedIn qui partagent une photo ou contiennent un lien vers un article de blog ou un article d’actualité comportant une photo.

Les phototypes d’images ou de liens partagés sont limités aux formats PNG, JPG ou GIF

Ces types d’images sont plus faciles à utiliser car elles apparaissent dès qu’un utilisateur visite la page de votre entreprise. Cette image étant située sur votre page d’accueil, c’est un excellent moyen d’engager le dialogue avec l’utilisateur, qui a très probablement effectué une recherche active sur vous. 

Généralement, il s’agit d’un format paysage. Les types de fichiers image sont limités à PNG, JPG ou GIF.

Conseil : Rappelez à votre équipe de marketing que la création d’un excellent contenu est un voyage, l’important n’est pas forcément la destination. Vous devez constamment vous efforcer de vous améliorer et de devenir plus pertinent tout en augmentant l’engagement. L’analyse de votre page d’entreprise LinkedIn et l’adaptation du contenu en fonction des résultats obtenus vous aideront considérablement.

Les grandes marques cool ont tendance à avoir le luxe d’avoir un grand nombre de followers, mais si vous êtes une petite entreprise, vous devrez probablement travailler plus dur pour construire votre base de followers, voici nos conseils pour y parvenir !

Comme la plupart des réseaux sociaux, LinkedIn a mis en place un algorithme qui passe au crible des centaines de milliers de messages partagés sur le réseau chaque jour, dans le but de proposer aux utilisateurs un contenu plus pertinent pour eux. Bien qu’il soit impossible de « hacker » l’algorithme en tant que tel (il est mis à jour régulièrement, tout comme Google), le géant des médias sociaux a fait part d’actions qui sont favorisées par l’algorithme. Après tout, leur mantra est : « des gens que vous connaissez qui parlent de choses qui vous intéressent ».

« Des gens que vous connaissez, qui parlent de choses qui vous intéressent »
 S’engager dans le contenu de votre connexion est essentiel pour augmenter la visibilité de votre profil via la priorité « personnes que vous connaissez ». En outre, plus vous vous engagez avec des personnes de la même entreprise, mieux c’est, car cela signifie une relation authentique. 

Pour ce qui est de la partie « parler de choses qui vous intéressent », LinkedIn explique qu'« il y a beaucoup de sophistication dans la compréhension d’une bonne conversation. En règle générale, les meilleures conversations sont authentiques et comportent un va-et-vient constructif. » En tenant compte de cela, nous vous recommandons d’éviter les commentaires génériques tels que « bonne idée », « sympa », etc., et de poser des questions ou de partager une opinion lorsque vous vous engagez avec le post de votre communauté.

Tous les spécialistes du marketing vous diront que plus vous mélangez d’images fixes, de vidéos, de liens, etc., et mieux c’est ! Les vidéos, en particulier, ont tendance à mieux se démarquer dans le flux, ce qui aide votre marque à se faire remarquer. En fait, le contenu vidéo a 5 fois plus de chances d’engager une conversation que tout autre type de contenu, et les messages contenant des images reçoivent deux fois plus de commentaires que les messages textuels. Pour garantir un mélange sain de types de médias, utilisez un calendrier de contenu. La plupart des outils de gestion des médias sociaux intègrent des calendriers de contenu, mais si vous préférez en créer un de toutes pièces, vous pouvez apprendre comment créer un calendrier éditorial ici !

Il va sans dire que si quelqu’un prend le temps de commenter la page de votre entreprise, il est tout à fait poli que la marque lui réponde. Évidemment, cela peut être difficile pour les grandes marques à fort taux d’engagement, et tous les commentaires ne justifient pas une réponse, mais votre équipe marketing devrait s’efforcer de répondre à chaque question, contribution et plainte sérieuse. Non seulement cela permet d’augmenter la visibilité du flux, mais les membres sont également plus susceptibles de suivre une page d’entreprise qui engage activement sa communauté. Si vous continuez à ignorer votre public, il finira par vous ignorer à son tour.

L’algorithme récompense l’engagement, en particulier les publications qui suscitent des conversations. Et plus vite votre post commence à ratisser les interactions, plus LinkedIn est susceptible de l’inclure dans les flux des autres. Posez donc des questions, marquez les entreprises/prospects/clients, utilisez des mots-clés de manière stratégique et incluez des hashtags pertinents !

La publicité sur LinkedIn aide les entreprises de toute taille à atteindre leurs objectifs. Que votre objectif soit la génération de prospects, la notoriété de la marque ou les inscriptions à des événements, les publicités LinkedIn peuvent vous aider.

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