Le Guide de la Gestion Globale de Marque

Les entreprises mondiales ont dépensé environ 614 milliards de dollars pour établir ou renforcer leurs actifs de marque en 2019. Si ce montant peut sembler faramineux, l'influence des marques sur les performances des entreprises compense largement ce coût. Un capital de marque fort est largement intangible, mais ses avantages ne le sont pas.

Une marque bien gérée fait plus que créer de la notoriété et instaurer la confiance, elle contribue aux résultats d'une entreprise. En réalité, jusqu'à un quart de la valeur marchande d'une entreprise peut être directement lié à sa réputation.