Brut.
Brut. est un média en ligne 100% vidéo fondé en novembre 2016. Il s'agit d'un média social first qui est né sur les réseaux sociaux et qui a pour ligne éditoriale de donner l'information sans filtre pour que les gens puissent se faire leur propre opinion.
Meltwater a permis à Brut. de :
Obtenir des insights puissants sur les conversations sociales pour mieux orienter les choix éditoriaux.
Transformer la data en insights sur leurs audiences.
Comprendre le véritable impact de leur stratégie de contenu.
Le défi
Brut. a fait appel à Meltwater pour l'aider à comprendre la conversation sociale et d'aller au plus près de ce que racontent les gens.
La solution
Grâce à la data, Meltwater a permis à la marque d'identifier ses audiences affinitaires, d'aiguiller les choix de sujet des journalistes, d'orienter la production de contenu et le développement de nouveaux produits.
"Audience est un outil qui vient en complément d'Explore. Il nous permet d'aller creuser un insight quand on a un sujet qui nous paraît intéressant. Cela permet de comprendre ce qui se raconte derrière une marque. Ces insights hyper-puissants sont très appréciés pendant les pitchs et ils nous ont clairement permis de signer des missions."
- Paul Tarsiguel, Lead Data Analyst chez Brut.
En bref
Meltwater permet à Brut. de :
Obtenir des insights puissants sur les conversations sociales
L'objectif principal de Brut, à l'image du média, c'est de comprendre la conversation sociale et d'aller au plus près de ce que racontent les gens. Le social listening permet à Brut. d'écouter ses communautés et de comprendre où se situent leurs intérêts.
Transformer la data en insights sur leurs audiences
L’analyse d’audience qui consiste à analyser une audience suivant un même compte social ou s’exprimant sur un même sujet sur les médias sociaux, permet à Brut. d'identifier leurs publics affinitaires et leur donne une compréhension complexe de la façon dont ces internautes se comportent et réagissent.
Comprendre le véritable impact de leur stratégie de contenu
Les outils Meltwater fournissent à Brut. des insights stratégiques exploitables sur les points de discussion de ces audiences. Ceux-ci permettent à Brut de déployer une approche data-driven pour mieux piloter sa stratégie de contenu grâce à la data.
