La polarisation redéfinit les RP : ce que les responsables de la communication doivent savoir

Le paysage de la communication est confronté à un défi déterminant : la polarisation.

Le rapport 2026 de l'USC Annenberg sur la communication internationale, parrainé par Meltwater et élaboré par le Centre de relations publiques de l'USC Annenberg, analyse la manière dont les divisions politiques et sociales transforment la structure, la stratégie et l'influence de la profession du RP.

Alors que l'intelligence artificielle, le travail hybride et l'évolution des écosystèmes médiatiques continuent de bouleverser le secteur, les professionnels des RP affirment que c'est la polarisation qui cause le plus de dégâts, en intensifiant les risques pour la réputation, en renforçant la surveillance des dirigeants et en compliquant le discours des entreprises.