2027 Global Digital Report
Fundierte Daten zur digitalen Welt von heute
Erfahren Sie, wie Menschen weltweit soziale Medien, Suchmaschinen, KI, E-Commerce und Werbung nutzen und was das für Ihre Strategie bedeutet.
- ✓ 967 Milliarden US-Dollar Ausgaben für digitale Werbung
- ✓ 34 Std. 16 Min. wöchentliche Online-Zeit
- ✓ 3,24 Milliarden monatlich aktive Nutzer generativer KI
Umfassende Daten. Unbegrenzte Insights.
Die Global Digital Reports führen jedes Jahr fundierte Daten führender Marktforschungsunternehmen, sozialer Plattformen und staatlicher Quellen zusammen.
Erfahren Sie, was Ihre Zielgruppen online bringt und warum. Entdecken Sie außerdem, welche Inhalte sie ansehen, durch welche Beiträge sie scrollen, wonach sie suchen und was sie online kaufen. Laden Sie den 2027 Global Digital Report herunter und nutzen Sie aktuelle globale Trends für smartere Marketing- und Kommunikationsstrategien.
Highlights aus dem Report
Entdecken Sie die wichtigsten Daten zu den Trends, die prägen, wie Menschen weltweit auf die digitale Welt zugreifen, sie nutzen und erleben.
19 Stunden 18 Minuten – so viel Zeit verbringen Internetnutzer durchschnittlich pro Woche in sozialen Medien.
Den vollständigen 2027 Global Digital Report entdecken
Gehen Sie über die wichtigsten Highlights hinaus und entdecken Sie 900 Seiten voller Daten und exklusiver Analysen.
Report Highlight
KI verändert die Art, wie Menschen suchen.
60,4 % der erwachsenen Internetnutzer verwenden KI für die Informationssuche. Bei den über 65-Jährigen sind es sogar mehr als 78%.
Report Highlight
Social Media bleibt der wichtigste Kanal für die Markenrecherche.
41,8 % der erwachsenen Internetnutzer informieren sich über potenzielle Käufe in sozialen Medien. Nur 26 % nutzen dafür KI.
Report Highlight
E-Mail erlebt ein Comeback.
Mehr als 76 % der erwachsenen Internetnutzer verwenden E-Mail, der höchste Wert seit zwei Jahren. Bei den 16- bis 24-Jährigen nutzen 78,9 % E-Mail mindestens einmal im Monat.
Report Highlight
Suchmaschinen bleiben für Verbraucher unverzichtbar.
Suchmaschinen sind weiterhin der wichtigste Kanal für die Markenentdeckung: 32 % der erwachsenen Internetnutzer entdecken darüber neue Marken. Dahinter folgen TV-Werbung (30,6 %), Social-Media-Werbung (30,4 %) und Empfehlungen durch andere (29,2 %).
Report Vorschau
Wenn Sie schon hier sind, werfen Sie auch einen Blick auf …
Häufig gestellte Fragen
Die Global Digital Report-Reihe ist ein umfassender Leitfaden zum digitalen Nutzungsverhalten weltweit. Sie enthält umfangreiche Daten und Analysen zu Themen wie Internetnutzung, KI, Social-Media-Gewohnheiten, Online-Shopping, Ausgaben für digitales Marketing und vielen weiteren Bereichen.
Der Global Digital Report kombiniert Daten aus ausgewählten Forschungs-, Technologie-, Regierungs- und Plattformquellen. Ergänzt werden diese durch Hochrechnungen und exklusive Analysen.
Der globale Überblicksreport und die länderspezifischen Reports werden jährlich veröffentlicht. Jede Ausgabe basiert auf den zum Zeitpunkt der Erstellung aktuellsten verfügbaren Daten. Historische Werte werden bei Änderungen an den Quellen oder Methoden entsprechend angepasst.
Im Global Digital Report werden Daten aus mehr als 50 Ländern und Gebieten weltweit analysiert. Dazu gehören unter anderem Australien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Hongkong, Indien, Indonesien, Italien, Japan, die Niederlande, die Philippinen, Singapur, Spanien, die Vereinigten Arabischen Emirate, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten.
Die Analysen des Global Digital Reports decken unter anderem E-Commerce, Technologie und Telekommunikation, Medien und Unterhaltung, Gesundheit und Fitness, Reisen und Mobilität, Gaming, Nachrichten, soziale Medien, Werbung und digitales Marketing ab. Der Report ist daher für Marketing- und Kommunikationsteams, Strategen, Research-Experten, Führungskräfte und weitere datenorientierte Fachkräfte relevant. Er unterstützt Organisationen jeder Branche dabei, digitale Zielgruppen und das Verhalten von Konsumenten besser zu verstehen.
Ja. Die Global Digital Reports können kostenlos über die Meltwater-Website heruntergeladen werden.
Die Global Digital Reports werden von Simon Kemp, Chief Analyst bei DataReportal sowie Gründer und CEO von Kepios, in Zusammenarbeit mit Meltwater und We Are Social erstellt.
Der Global Digital Report 2027 zeigt, dass die Nutzung von Internet, Social Media und generativer KI weiter wächst. Weltweit gibt es inzwischen 6,15 Milliarden Internetnutzer, 5,81 Milliarden Social-Media-Nutzeridentitäten und 3,24 Milliarden monatlich aktive Nutzer generativer KI. Gleichzeitig wird deutlich, dass KI bestehende Verhaltensweisen rund um Suche, Social Media, Shopping und Mediennutzung zunehmend ergänzt.
Der Global Digital Report 2027 geht von weltweit 5,81 Milliarden Social-Media-Nutzeridentitäten aus. Das entspricht 69,9 % der Weltbevölkerung. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Zahl um rund 151 Millionen bzw. 2,7 % gestiegen. Da einzelne Personen mehrere Accounts haben können, entsprechen Nutzeridentitäten jedoch nicht zwangsläufig einzelnen Personen.
Internetnutzer ab 16 Jahren verbringen laut dem 2027 Global Digital Report durchschnittlich 33 Stunden und 27 Minuten pro Woche mit digitalen Medien. Das entspricht durchschnittlich etwa 4 Stunden und 47 Minuten pro Tag. Der Report weist darauf hin, dass die parallele Nutzung mehrerer Medien dazu führen kann, dass die tatsächliche Gesamtnutzung überschätzt wird.
Der Global Digital Report 2027 geht davon aus, dass weltweit 3,24 Milliarden Menschen jeden Monat eigenständige Plattformen für generative KI nutzen. Das entspricht 38,9 % der Weltbevölkerung. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Zahl der monatlichen Nutzer um rund 1,2 Milliarden bzw. 57,2 % gestiegen.
Der Global Digital Report 2027 prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2026 967 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Das entspricht einem Anstieg von 8,7 % gegenüber dem Vorjahr. Digitale Werbung dürfte damit 76,8 % der gesamten weltweiten Werbeausgaben ausmachen.
Der Global Digital Report 2027 zeigt, dass TikTok unter den betrachteten großen Plattformen am schnellsten gewachsen ist. Die Werbereichweite stieg im Jahresvergleich um 17,4 % auf 2,33 Milliarden Erwachsene. Bei LinkedIn erhöhte sich die ausgewiesene Reichweite um 16,6 % auf 1,55 Milliarden registrierte Mitglieder, während Instagram um 2,5 % auf 1,96 Milliarden zulegte.
Soziale Netzwerke sind für 16- bis 24-Jährige die wichtigste Informationsquelle bei der Markenrecherche. Laut dem Global Digital Report 2027 nutzen 46,9 % Social Media als zentrale Quelle. Dahinter folgen Suchmaschinen mit 38,6 %, mobile Apps mit 34,6 % und KI-Tools mit 31,6 %.
Laut dem Global Digital Report 2027 werden die weltweiten Online-Ausgaben für Konsumgüter im Jahr 2026 voraussichtlich 3,86 Billionen US-Dollar erreichen. Das entspricht 15,9 % der gesamten Konsumgüterausgaben. 53,1 % der Online-Käufe werden über Mobiltelefone getätigt, und 55,7 % der Internetnutzer kaufen mindestens einmal pro Woche online ein.