Les données de référence sur le monde numérique actuel

La série rapport mondial sur le numérique est un guide essentiel des usages numériques dans le monde. Elle rassemble des données et des analyses complètes sur de nombreux sujets, notamment l’adoption d’Internet, l’utilisation de l’IA, les habitudes sur les réseaux sociaux, les tendances de l’achat en ligne et les dépenses de marketing numérique.

Le rapport mondial sur le numérique combine des données issues d’une sélection de sources spécialisées dans les études, la technologie, les pouvoirs publics et les plateformes, ainsi que des extrapolations de ces données et des analyses exclusives.

Le rapport mondial sur le numérique de référence et les rapports par pays sont publiés chaque année. Chaque édition s’appuie sur les dernières données disponibles au moment de sa production. Les chiffres historiques sont révisés si nécessaire lorsque les sources ou les méthodologies évoluent.

Le rapport mondial sur le numérique analyse les données de plus de 50 pays et territoires, dont l’Australie, le Canada, la Chine, la France, l’Allemagne, Hong Kong, l’Inde, l’Indonésie, l’Italie, le Japon, les Pays-Bas, les Philippines, Singapour, l’Espagne, les Émirats arabes unis, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Les travaux du rapport mondial sur le numérique couvrent l’e-commerce, la technologie et les télécommunications, les médias et le divertissement, la santé et le bien-être, le voyage et la mobilité, le gaming, l’actualité, les réseaux sociaux, la publicité et le marketing numérique. Ils s’adressent aux professionnels du marketing, aux équipes RP et communication, aux stratèges, aux chercheurs, aux dirigeants et à tous les professionnels guidés par les données. Ils sont pertinents pour les organisations de tous les secteurs qui souhaitent comprendre les audiences numériques et les comportements des consommateurs.

Oui. Les rapports mondiaux sur le numérique sont disponibles en téléchargement sur le site de Meltwater.

Les rapports mondiaux sur le numérique sont produits par Simon Kemp, analyste en chef chez DataReportal, fondateur et CEO de Kepios, en partenariat avec Meltwater et We Are Social.

Le rapport mondial sur le numérique 2027 met en lumière la progression continue d’Internet, des réseaux sociaux et de l’IA générative. Il recense 6,15 milliards d’internautes, 5,81 milliards d’identités d’utilisateurs des réseaux sociaux et 3,24 milliards d’utilisateurs actifs mensuels de l’IA générative. Il montre aussi que l’IA vient s’ajouter aux usages déjà établis en matière de recherche, de réseaux sociaux, d’achats et de médias.

Le rapport mondial sur le numérique 2027 estime à 5,81 milliards le nombre d’identités d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde, soit 69,9 % de la population mondiale. Ce chiffre a progressé d’environ 151 millions, soit 2,7 %, sur un an. Une même personne pouvant gérer plusieurs comptes, les identités d’utilisateurs ne correspondent pas forcément à des individus uniques.

Selon le rapport mondial sur le numérique 2027, les internautes âgés de 16 ans et plus passent en moyenne 34 h 16 min par semaine à consulter des médias en ligne, soit environ 4 h 54 min par jour. Ce temps inclut les réseaux sociaux, la vidéo en ligne, la presse en ligne, les podcasts, le streaming musical et la télévision en streaming. L’utilisation simultanée de plusieurs médias peut toutefois gonfler le total.

Le rapport mondial sur le numérique 2027 estime que 3,24 milliards de personnes utilisent chaque mois des plateformes d’IA générative dédiées, soit 38,9 % de la population mondiale. Le nombre d’utilisateurs mensuels de l’IA générative a augmenté d’environ 1,2 milliard, soit 57,2 %, sur un an.

Selon les projections du rapport mondial sur le numérique 2027, les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient atteindre 967 milliards de dollars en 2026, soit une hausse de 8,7 % sur un an. La publicité numérique devrait représenter 76,8 % des investissements publicitaires mondiaux, tous canaux confondus.

Selon le rapport mondial sur le numérique 2027, TikTok affiche la croissance la plus rapide parmi les grandes plateformes étudiées, avec une portée publicitaire en hausse de 17,4 % sur un an, à 2,33 milliards d’adultes. La portée déclarée de LinkedIn a progressé de 16,6 % pour atteindre 1,55 milliard de membres inscrits, tandis que celle d’Instagram a augmenté de 2,5 %, à 1,96 milliard.

Les réseaux sociaux sont la première source d’information des 16-24 ans pour se renseigner sur les marques. Selon le rapport mondial sur le numérique 2027, près de la moitié d’entre eux (46,9 %) les utilisent comme source principale, devant les moteurs de recherche (38,6 %), les applications mobiles (34,6 %) et les outils d’IA (31,6 %).

Selon le rapport mondial sur le numérique 2027, les dépenses en ligne en biens de consommation devraient atteindre 3 860 milliards de dollars en 2026, soit 15,9 % des dépenses totales en biens de consommation. Les smartphones représentent 53,1 % des achats en ligne de biens de consommation, et 55,7 % des internautes achètent au moins un produit en ligne chaque semaine.