Den stadiga nedgången av traditionell media började för flera år sen. Och om man tänker efter så är det kanske inte så konstigt. Vem skulle egentligen vilja betala 10 000 kronor för en radioreklam som kommer nå en okänd målgrupp som kanske eller kanske inte lyssnar, när man istället skulle kunna spendera en bråkdel av summan och samtidigt nå en specifik målgrupp samt få reda på hur de reagerar?

Svaret är uppenbart. Men vad som kanske inte är lika uppenbart är att nedgången av traditionell media även har skapat ett nytt fenomen: YouTubers och influencers.

You-Tubers och influencers har tagit makten från de traditionella varumärkes-talespersonerna (sportstjärnor, fotomodeller, filmstjärnor, m.m.) Anledningen till varför YouTubers blivit så stort är komplext men enligt en ny rapport som ”Think With Google” har tagit fram visar att det huvudsakligen handlar om dessa tre områden:

1. Förhållanden
2. Gemenskap
3. Trendsetting


Skapa Vänskap

I Googles rapport, som huvudsakligen fokuserar på YouTubers konstateras det att de lyssnar och kommunicerar med deras fans, vilket leder till en gemenskap som liknar en sorts vänskap snarare än den traditionella mer distanserade relationen som man har med kändisar.

• 70% av alla tonåringar som prenumererar på YouTube säger att de relaterar mer till YouTubers snarare än till traditionella kändisar.
• 4 av 10 personer födda mellan 1980 och 1999 säger att deras favoritpersonlighet på YouTube förstår dem bättre än deras vänner.

YouTubers

Eftersom YouTubers skapar starka band med deras fans får de en mer engagerad målgrupp. Jämfört med videoklipp som är ägda av traditionella kändisar eller företag, så får YouTubers i snitt:

• 3 gånger så många visningar
• 2 gånger så många reaktioner
• 12 gånger så många kommentarer

Trendsättare formar kultur och varumärkesuppfattning

Fans anser att YouTubers skapar trender och driver kulturer mer än några andra kändisar gör idag.
• 7 av 10 YouTube-premenuranter säger att YouTubers ändrar och formar kultur.
• 6 av 10 YouTube-premenuranter skulle inspireras av deras favorit YouTuber och köpa deras produkter, till skillnad från deras favoritpersonlighet på TV eller film.

Vad vi kan lära oss från YouTubers?
Googles rapport fokuserar på YouTube men som marknadsförare kan man ändå dra vissa slutsatser. Vad som gör YouTubers mer populära och förtroendeingivande än kändisar i allmänhet är autenticitet. Autenticitet är inte bara en abstrakt, ”feel-good” term, utan autenticitet visar faktiskt på en objektiv avkastning:

• 63% av alla som deltog i studien köpte produkter från varumärken som utstrålade autenticitet över märken som försökte dölja deras identitet och bakgrund.

Slutsatsen av detta kan vara att oavsett vilken kanal du väljer att arbeta med för att förstärka ditt varumärke, försäkra dig om att du väljer ett marknadsföringssätt som ger en autentisk och sann reflektion av ditt företag. Och om det inte känns som rätt väg att gå så kanske det är en indikator på att det är dags för en utvärdering av vad som är kärnan i ditt företag och idé.