I skrivande stund är det 70 dagar kvar till valet och utgången är oviss. Sociala medier är en effektiv kanal för att nå fram med sina budskap och avgörande för hur många väljare respektive parti kommer att få. Nedan kommer sju förutsättningar för att vinna slaget på internet.

1. Det parti som rekryterat ett digitalt proffs

Partiledaren är otroligt viktig när det kommer till att sprida innehåll i sociala medier som partiet står för. Partiledaren kan däremot inte göra allt. Strategin för partiets och partiledarens närvaro i sociala medier behöver vara framtagen av ett proffs.

Personen som partiet utsett till sitt digitala proffs måste vara:

  • En skicklig ledare som får medarbetarna att förstå att de gör något stort med ett högre syfte. Att de bygger en katedral snarare än hugger sten.
  • En doer som älskar att få saker gjort – högt tempo och en känsla av att det är brådskande är viktigt när det är bara 70 dagar kvar till valet!
  • Förstår att kommunikationen sker på mottagarens villkor – det gäller att vinna väljare och paketera kommunikationen rätt. Skippa floskler och interna benämningar.
  • Det är försent att rekrytera ett digitalt proffs 70 dagar innan valet så låt oss tro att partierna redan sjösatt sin strategi med ett geni i sociala medier i spetsen!

    2. Det parti som gjort hemläxan och prioriterar rätt

    Väljarna söker information online och gör sin hemläxa innan de går till valurnorna. Det parti som vill vinna valet online måste också ha gjort sin hemläxa. Det är alldeles försent att lägga sin strategi i sociala medier 70 dagar innan valet. Den som vinner valet online har sedan länge funderat på var de ska lägga sina resurser. Ska partiet jobba med influencers? Mikro-influencers? Engagera partimedlemmar? Medieträna medlemmar för att göra hela partiet till digitala ambassadörer? Fokusera på annonsering i sociala medier? Det går inte att göra allt, resurserna måste prioriteras rätt.

    3. Det parti som förstår sig på tidsandan

    Det parti som vill vinna valet online måste förstå sig på tidsandan som råder och vart vinden blåser. Det finns ett bra ord på tyska för detta: ”Zeitgeist”. Många pratar om en ”global oro”. En rad händelser har påverkat den offentliga debatten de senaste åren. Rapporteringen har fokuserat på utträde av Brexit, murar mellan USA och Mexiko med Donald Trump i spetsen, Putins påstådda dataintrång och Rysslands desinformationskampanj mot svenska myndigheter. Samtidigt har kriget i Syrien eskalerat, polarisarna smälter och vi har upplevt återkommande terrordåd. Alla dessa händelser har bidragit till- och förstärkt en rådande kollektiv känsla av oro.

    Partier måste förstå medborgarnas oro och missnöje och kommunicera budskap som stämmer överens med tidsandan. Inför valet i höst är skolan, integration och vård i fokus, väljarna måste veta hur ditt parti ställer sig till dessa frågor. Det måste enkelt gå att hitta online.

    4. Det parti som förstår sig på psykologi

    Människans hjärna består av två system, det rationella samt det emotionella. Det emotionella systemet kallas ofta för magkänsla. Beroende på vilken typ av beslut vi står inför, tas besluten i olika delar av hjärnan. De beslut som kräver hög uppmärksamhet fattas i regel i den rationella delen av hjärnan, medan beslut som kräver en låg grad av uppmärksamhet tas i den emotionella.

    När det kommer till sociala medier är koncentrationen oftast låg. Det gäller för partierna att kommunicera sina rationella värderingar på ett emotionellt sätt. Att kommunicera orättvisor i samhället som just deras parti kommer råda bot på är ett inlägg som kommer väcka uppmärksamhet. Att bjuda väljarna på ett skratt emellanåt är också en god idé.

    Väljarna är inte dumma. De kommer även söka sig till information online som kräver hög koncentration. Det är viktigt att du har kött på benen. Besöker en väljare din sajt behöver du ha djupgående analyser och längre resonemang för varför din politik är den bästa.

    Det parti som förstår vilket budskap som ska publiceras var och hur väljarens psyke fungerar kommer att vinna valet online.

    5. Det parti som målgruppsstyr, A/B testar och fokuserar på spridning

    För att lyckas med sociala medier behöver partierna förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar. Genom att A/B testa kan du se vad som driver engagemang. Du kan t ex lägga upp 5 olika annonser i sociala medier med skilda färger, efter 24 timmar fortsätter du enbart med den annonsen som gått bäst. Du ska spendera pengarna på den annonsen som går bäst.

    Var nyfiken och sluta aldrig att experimentera. De olika plattformarna byter sina algoritmer med jämna mellanrum så det som inte fungerade för 6 månader sedan kan plötsligt börja fungera.

    Att skapa innehåll i sociala medier tar tid. Skriver ditt parti olika artiklar eller blogginlägg som ni publicerar i sociala medier? De flesta företag och organisationer lägger 95 % på att skapa innehåll. Det parti som vinner valet online lägger 50 % på att skapa innehåll och 50 % att sprida innehållet. Om ingen läser blogginläggen är det slöseri på resurser. Fokusera ständigt på att sprida nyheter och nätverka online för maximal spridning.

    6. Det parti som lär sig av andra valkampanjer

    Vad har fungerat förut? Det finns massa val att studera i sömmarna så som Olof Palme, Brexit, Fredrik Reinfeldt, Barack Obama osv. Det som fungerar IRL brukar också fungera online!

    Det är ingen hemlighet att Barack Obama jobbade med flera olika influencers för att sprida sin politik. Han identifierade personer som tyckte om med hans politik och inledde olika samarbeten med dem. För de svenska partierna är det viktigt att hitta influencers och mikro-influencers som sympatiserar med partiets värderingar och skapa samarbeten. Väljarna litar på influencers de följer mer än vad de litar på politiker.

    Donald Trump satsade stort i sociala medier och övergav de mer traditionella kanalerna. Han spenderade ungefär hälften så mycket pengar på sin valkampanj i jämförelse med Hillary Clinton. De svenska partierna måste förstå att sociala medier är en stark opinionsbildande kanal som inte kostar någonting om partierna engagerar organiskt.

    7. Det parti som vågar vinna valet online

    Slutligen, för att vinna valet online krävs mod. Väljare och media kommer att kritisera ditt arbete och kanske till och med partikollegor.

    Du måste kommunicera med känslor för att nå ut och du måste tydligt visa vad ditt parti står oavsett fråga. Detta kräver tuffa beslut och mod. Det parti som vinner valet online är det parti som har mod och står upp för sin politik.