Vi har tidigare skrivit om Influencer Marketing och varför du bör inkludera influencers i din marknadsföringsstrategi. Men i takt med ökad digitalisering och användande av Artificiell Intelligence har även Influencer Marketing kommit att förändras. Idag pratar man om Virtuella influencers som kommit att stå i spetsen för Influencer Marketing 2.0. I det blogginlägg dyker vi djupare in i ämnet.

 

Virtuella influencers i framkant när det kommer till Influencer Marketing 2.0

Influencers är ett känt fenomen och har under flera år använts flitigt inom marknadsföring. Konsumenter älskar att följa andras vardag, speciellt kända personer. De söker inspiration från personer som de själva kan identifiera sig med och influencerns engagemang skapar en känsla av pålitlighet och trovärdighet vilket gör dem intressant för konsumenter, även om de bara ”känner” influencern online. Men vad händer med äktheten och trovärdigheten som ”riktiga” influencers har när människans existens ersätt med virtuella robotliknande personligheter?

Virtuella influencers är datoranimerade personligheter som liksom ”vanliga” influencers postar innehåll från deras vardag på Instagram, eller det vill säga från deras fiktiva vardag. Virtuella Influencers skapar alltså en berättelse om en personlighet som lika gärna kunde varit verklig. De interagerar med sina följare, svara på meddelanden i sin inkorg och uttrycker åsikter om aktuella problem. De deltar även i händelser, visuellt.

Miquela Sousa, en av världens största virtuella Influencer på Instagram, deltog nyligen i årets Pre- Oscars Sustainable Style Gala.

Möt den virtuella influencern @lilmiquela

Miquela Sousa är en brasiliansk-amerikansk popstjärna med över 1,5 miljoner följare på Instagram, vilket göra henne till en av de största virtuella influencerna i världen. Hon har ett genomsnittlig engagemang på 58.300/post* och en True Reach på 554.429/post* (True Reach är en teknik som du kan komma åt vi Meltwaters Influencer Marketing-verktyg som via maskininlärning kan förutsäga antalet visningar en influencer får per inlägg).
*Data från mars 2019*

Miquela Sousa som går under namnet @lilmiquela på Instagram, ger sina följare en inblick i hennes glamorösa liv i LA. Hon är en aktiv förespråkare för HBTQ-frågor och Black Lives Matter -rörelsen. Hon har även släppt 5 singlar som finns på Spotify, och är ansiktet utåt för varumärken så som Prada, Supreme, Chanel och nu senast Samsung.

Miquelas historia
Miquela Sousa skapades från början som sexbot men blev 2015 ”frigjord” tillsammans med 2 andra robotar av det amerikanska företaget Brud, som arbetar med artificiell intelligence. 2016 skapades Instagram-kontot @lilmiquel som snabbt skapade sig ett stort nätverk av följare. Efter Miquela skapade Brud även två andra virtuella Instagramprofiler; @bermudaisbae. Idag är även de virtuella influencers med över 100.000+ följare vardera.

Miquelas inlägg erbjuder både drama bland vännerna (de två tidigare nämnda virtuella influencerna) och en existentiell kris som uppstod när hon upptäckte att hennes personlighet är skapad av Brud, och att hon är en robot. Händelserna i Miquelas liv kan verka lite väl dramatiska, men gör henne samtidigt till en mänsklig och underhållande karaktär, precis som en riktigt influencer. Miljontals följare engagerar sig dagligen i hennes inehåll och låter sig inspireras av hennes stil. Miquela är precis som vilken influencer som helst, fast virtuell.

Vis dette opslag på Instagram

Who can relate?

Et opslag delt af *~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) den

Även på andra arenor har virtuella influencer växt sig stora. Exempelvis är @shudu.gram är med sina 158 000+ följare på Instagram världens första digitala supermodell för världens första digitala modellbyrå, The Digitals.

Den svenska bloggerskan och entreprenören Isabella Löwengrip har även hakat på denna trend och skapat sig en virtuell klon Gabriella Löwengrip.

Framtidens Influencer Marketing?

Det är ingen tvivel om att virtuella influencers är skapade för tjäna pengar. Därför gäller samman regler som för reklam, följarna ska enkelt kunna se att det är en virtuell influencer.

Denna nya inriktning kan mycket väl tänkas bidra till stora förändring för Influencer Marketing. Influencer Marketing 2.0 gör det möjligt för företag att animera sina egna virtuella influencers, och ge dessa exakt den identitet som företaget önskar. Virtuella influencers kan även vara ett mer kostnadseffektivt sätt då företag inte behöver betala dyra pengar för samarbeten.

Verkliga influencer bygger till stor del på den trovärdighet och pålitlighet som förmedlas genom storys och inlägg. Om virtuella influencers kan bygga ett sådant förtroende är chanserna stora att vi kommer se fler och fler av dem i sociala medier. Vem vet kanske börjar de virtuella influencerna ställa krav på vad för typ av innehåll och samarbete de vill ha?

Helt klart är iallafall att intresset för virtuella influencers är stort och något vi kommer att se mer av framöver.

Vill du arbeta mer effektivt med Influencer Marketing

Är du ny på Influencer Marketing eller behöver du hjälp med att hitta rätt influencer? Med Meltwaters Influencer- verktyg kan du bland annat få tillgång till demografiska data av målgruppen, engagemang per inlägg och mycket mer! Läs mer om vår tjänst här!