Dagens medielandskap förändras konstant vilket bidrar till nya trender inom PR och marknadsföring. Teknikens utveckling har gjort att kommunikationen idag är snabbare än någonsin förut. Frågan är om kommunikationen kan bli så mycket snabbare? Såvida vi inte lär oss att läsa tankar – och vem vet kanske kan vi göra det i framtiden?

Det är dock inte bara sättet vi kommunicerar med varandra på som förändrats. Varumärken har också tagit till sig digitaliseringen och förändrat sitt sätt att kommunicera och få PR från medier.

För medierna handlar de om att anpassa sig till konsumenternas behov och snabbt kunna producera nyheter, gärna i realtid som enkelt går att läsa oavsett vart man befinner sig. Företag behöver därför behandla medier som konsumenter. Medierna har nämligen makten att förmedla och nå ut med information i ett medielandskap som svämmar över av information. Medierna kan ta sig igenom bruset och nå en målgrupp som annars kan vara svår att nå.

Idag har sociala medier blivit en huvudkälla för intag av nyheter. Via personliga och offentliga konton kan vi enkelt följa nyheter i realtid. Detta har gjort det svårare för journalister att få tag på de bästa nyheterna snabbt, då i princip vem som helst kan vara journalist idag.

Trender inom PR och marknadsföring banar vägen för en ny digital tidsålder

Vi har gått in i en ny digital tidsålder, där trender inom PR och marknadsföring utsätter traditionella medier för konkurrens. De stora mediehusen fokuserar inte enbart på traditionella medier så som TV, radio och print utan har behövt anpassa sig till det nya digitala medielandskapet.

Sociala medier banar alltså vägen för en ny digital tidsålder där influencers och andra innehållskapare har fått stjärnstatus genom att skapa nätverk av hängivna följare. Deras följare har tillit till dem och söker regelmässigt inspiration och information i deras flöde, oavsett om det är relaterat till livstil, business eller något helt annat. I en tid då användarna har tillgång till information vart som helst när som helst, har influencers lyckats skapa en värld full av innehåll som är meningsfullt för deras följare.

Denna förändring kan verka skrämmande. För företag skapar dock denna förändring nya möjligheter för att skapa konsumentmedvetenhet.

Nedan ger vi fem bra tips på hur företag kan anpassa sig till trender inom PR och marknadsföring, och på så sätt få ut de mesta av ett medielandskap som konstant förändras.

1. Få större kontroll över innehållet

De nya digitala kanalerna skapar möjlighet för företag att bli influencers inom sin bransch och hos sin målgrupp. Experter på ditt företag kan bli ”Thought leaders” och förmedla budskap via en företagsprofil på sociala medier eller via sina egna kanaler.

Sociala medier skapar bra möjligheter att publicera innehåll kring ditt företag både genom betalda och obetalade inlägg. Företag bör därför lägga ner tid på att utveckla en riktigt bra innehållsstrategi istället för att lägga tid på att fånga mediernas uppmärksamhet och hoppas på att de ska publicera innehållet. Har du riktigt bra innehåll kommer medierna och journalisterna vända sig till dig för att för att få tag på den senaste informationen.

För att skapa relevant och unikt innehåll för målgruppen arbetar många företag idag med influencers. Kompetenser inom företaget i kombination med influencers expertis om att skapa kreativt och relevant innehåll för en viss målgrupp, kan skapa en stark Influencer Marketingstrategi. Faktum är att det är mycket mer lönsamt att skapa kvalité framför kvantitet i dagens medielandskap.

2. Skapa en direkt relation till din målgrupp

Om du vill skapa ett starkt varumärke är det viktigt att du skapar tillit till din målgrupp genom att skapa en relation med dem. Det kan du exempelvis göra direkt via dina egna kanaler eller använda influencers som redan har en bra relation med sina följare, och din målgrupp.

3. Använd video

Trots den ökade digitaliseringen använder många företag fortfarande traditionell TV-reklam för att nå ut. Om företag vill ligga i framkant bör de ta vara på de tekniska verktygen som finns. Genom att använda sig av diverse verktyg för exempelvis sociala medier kan du öka ditt engagemang hos målgruppen. När du förstår vad för typ av innehåll de engagerar sig i, när de är aktiva och så vidare kommer det bli lättare att skapa riktigt bra innehåll.

Video har blivit en trend när det kommer till PR och marknadsföring och något som vi ser allt mer av i medielandskapet. Det är ett effektivt format för att skapa medvetenhet och engagemang i dina egna kanaler eller via influencers. Under många år har YouTube varit det dominerade mediet när det kommer till video och något som premieras allt mer av algoritmer och användare. Allt fler företag har tagit till sig denna trend. Ett tydligt och bra exempel är Instagram- TV.

4. Live-innehåll

Video är inte det enda exemplet på format som kan hjälpa dig att skapa en bra relation till din målgrupp. Idag kan företag även live-streama. Live-streaming ger företag möjlighet att kommunicera med sin målgrupp i realtid. Live-funktionerna har skapat helt nya sätt att kommunicera på i sociala medier.

Företag kan idag via medier som Facebook, Instagram och YouTube ge den enskilda använder en mer personligt, engagerande och interaktivt upplevelse. En unik möjlighet som gör det lättare för användarna att identifiera sig med företag.

5. Sociala medier är avgörande

Sociala medier är avgörande för hur framgångsrikt ditt företag kommer att bli i dagens medielandskapet. Allt mer information delas via sociala medier och för många har det blivit en källa för nyheter. Om förtag lyckas skapa genuint och engagerande innehåll på sociala medier har de kommit en bra bit på vägen att fånga journalisters, eller ännu bättre, influencers uppmärksamhet. Och därmed öka sina chanser för att få värdefull PR via sociala medier.

Slutligen

Dagens medielandskap och den digitala tidsåldern kan verka komplex. Företag som lyckas ta till sig detta och anpassa sig till förändrade trender inom PR och marknadsföring är de företag som kommer att lyckas nå ut till sin målgrupp. Ta vara på förändringarna inom medielandskapet och se till att ditt företag blir top-of-mind hos konsumenterna.

Vill du komma i kontakt med oss på Meltwater och höra mer om hur vi kan hjälpa dig att hålla koll på trender? Fyll i formuläret nedan så hör vi av oss till dig inom kort!