Den 22 september hade Meltwater ett frukostseminarium med journalisten, regissören och producenten Karin af Klintberg. Karin driver produktionsbolaget Thelma Louise som verkar inom TV, film och reklamfilm, och har bland annat skapat TV-succéer som REA, Värsta språket, Historieätarna och filmen Trevligt Folk. Under morgonens frukostseminarium berättade Karin af Klintberg om sin grundidé att hela tiden utgå från sig själv när hon producerar rörlig bild, och vikten av att kommunicera med känslor för att nå ut till sin publik. Nedan har vi sammanfattat föreläsningen åt er.

karin-af-klintberg-meltwater

Utgå från dig själv
De flesta som arbetar inom kommunikation och marknadsföring är vana vid att arbeta målgruppsbaserat och att ta del av marknadsundersökningar för att identifiera vad marknaden vill ha. Karin af Klintberg tänker istället precis tvärt om. Grundidén som följt henne genom alla projekt är att bortse från vad tittaren vill se, vad TV-kanalen vill ha eller vad som säljer bäst. Istället utgår hon bara från en sak – sig själv. Kraften i hennes arbete och framgång ligger i att hon själv tror på att det hon gör är viktigt. Karin af Klintberg menar att detta är det enda sättet att skapa ett innehåll som berör och når fram till publiken.

Väck känslor
Karin slår ett slag för att lära sig nya saker i samband med ett skratt. ”I varje haha så döljer det sig alltid några aha”, säger Karin af Klintberg. Genom att väcka tittarens känslor genom ett skratt, eller som i Historieätarna genom att äckla publiken genom osmaklig mat, blir de mer mottagliga för information. Därför är Karins bästa tips för att nå fram till sin publik att först väcka en känsla och komma individen nära, och därefter presentera all fakta. Detta knep gäller även när det kommer till allvarliga ämnen såsom exempelvis integration, vilket Karin af Klintberg visar exempel på i filmen Trevligt folk. För att tittarna ska kunna ta till sig ämnet är det viktigt att inte bara visa en allvarlig sida, utan även att kunna locka fram skratt.

”Show, don’t tell”
Karin af Klintberg har länge arbetat med att få smala ämnen som det svenska språket, svensk historia, skolfrågor och integration, att bli breda och allmängiltiga i TV. Utöver att kommunicera med känslor, poängterar hon vikten i uttrycket ”Show, don’t tell” för att lyckas i detta arbete. Detta har hon framförallt lärt sig inom sitt arbete med TV-program för barn, där det är viktigt att visa hur något fungerar för att nå fram till tittaren, istället för att enbart förklara fenomenet. Genom att få in otippade inslag som inte förväntas av vare sig tittare eller beställare, är det också lättare att beröra och nå fram med sitt budskap.

Avslutningsvis talar Karin af Klintberg om vikten av att alltid fortsätta berätta bra och personliga historier som berör. Trots att tekniken inom rörlig bild ständigt utvecklas, och det digitala landskapet hela tiden förändras, kommer det alltid finnas personer som vill lyssna på just er historia.

Vill du lyssna mer på Karin af Klintbergs berörande historia? Håll utkik på Meltwater.se, där en film från hela seminariet snart publiceras.