Idag känner de flesta till Influencer Marketing och många företag inkluderar influencers i sina marknadsföringsstrategier. Men hur bra koll har företag egentligen på den faktiska räckvidden en influencer har? Influencer Marketing är helt klart en trend som är här för att stanna. Därför har vi valt att lista några viktiga punkter som företag bör ha i åtanke när de väljer att arbeta med Influencer Marketing.

Influencer Marketing – en trend som är här för att stanna

Under 2017 och 2018 växte antalet inlägg av influencers på Instagram enormt. Genom att undersöka hashtagen #AD eller den svenska versionen ”I samarbete med” kan man se en enorm ökning av inlägg mellan 2016 och 2017. Det finns alltså mycket som tyder på att Influencer marketing är här för att stanna och under 2019 kan vi förvänta oss att se ännu mer samarbeten mellan företag och influencers. Här kan du läsa mer om Influencer Marketing och varför du bör inkludera det i din marknadsföring.

Inaktiva följare- vad är det?

Inaktiva följare på sociala medier börjar bli ett allt mer välkänt fenomen. Ibland jämförs inaktiva följare med så kallade köpta följare, alltså att man köpt följare av företag som skapat konton vars enda syfte är att öka följar antalet. Men inaktiva följare kan också vara personer som inte använder sitt konto och helt enkelt inte är aktiva längre.

Dessutom har algoritmerna i välkända sociala medier som Instagram och Facebook ändrats. Det gör att ens följare nödvändigtvis inte behöver få upp ett inlägg varje gång som en Influencer lägger upp något nytt. Att det finns en skillnad mellan potentiell räckvidd och faktiska räckvidden är egentligen inget nytt. Men något du kan följa upp genom exempelvis mediebevakning eller medieanalys. Att undersöka den faktiskt räckvidden kan dock vara en bra idé att göra innan man inleder ett samarbete med en influencer. Det är lätt att man stirrar sig blind på antalet följer eller på lyckade kampanjer de haft som skapat mycket engagemang.

Ett effektivt sätt för att få ut det bästa möjliga av ett samarbete med en influencer är att kunna följa upp hur pass stor räckvidd influencern faktiskt har och vart deras målgrupp befinner sig geografiskt. Influencer kanske når rätt målgrupp men att majoriteten av dessa bor i USA? Det är alltså viktigt att kunna följa upp vart målgruppen befinner sig geografiskt och hur många ni faktiskt kommer att nå.

Hur tar man då reda på den faktiska räckvidden?

Du kan alltid fråga Influencern du vill jobba med om den potentiella räckvidden v.s faktiskt räckvidden. Men det finns också verktyg du kan använda dig för att få en indikation på hur räckvidden ser ut. Genom att använda ett sådan verktyg kan du undersöka hur pass bra influencern passar dig och ditt företag.

I Meltwaters Social Influencer plattform kan du exempelvis se hur mängden följare och den faktiska räckvidden skiljer sig åt:

Inaktiva följare

Av det totala antalet följare från denna Influencerns olika plattformar, utgör den faktiska räckvidden cirka 14% av den potentiella räckvidden.

Det är oftast Influencern eller deras byråer som sätter priset för ett samarbete. Priset beror ofta på antalet följare, engagemang och efterfrågan influencer har. Om influencer får många erbjudanden av företag som vill sammarbeta kan de påverka priset. Vissa kanske dessutom inte har samma antal följare på alla sin plattformar, men sätter priset baserat på ett medelvärde? Det är viktigt att vara uppmärksam på detta om man önskar att skapa en crossmedia-effekt. Samtidigt tar inte alla Influencers hänsyn till den faktiska räckvidden. Utan baserar istället sitt pris för samarbeten på deras samlade antal följare och därmed den potentiella räckvidden.

Vad kan jag annars hitta för information?

Utöver inaktiva följare finns de en del annan värdefull data att hantera på en plattform som Meltwaters Social Influencers plattform:

  • Nivå av inflytande
  • Inflytande per medie
  • Engagemang

Inaktiva följare

Nivå av inflytande: ger en indikation på hur inflytelserik en profil är. Detta baseras på en AI-algoritm som bland annat mäter engagemang, följare, demografi och fokusområde.

Inflytande per medie: Ger dig en bra inblick i hur inflytelserik personen är på plattformarna som är viktigt för dig. Är influencern väldigt populär på på ett socialt medie eller på flera olika? På så sätt kan du redan i förväg undersöka om profilen är en bra match för det du vill uppnå med ett samarbete.

Engagemang: Är kanske det viktigaste att mäta för att avgöra om profilens inaktiva följare har något inflytande på kampanjer. Med ett genomsnitt av antalet likes, kommentarer och delningar av influencerns befintliga innehåll kan du snabbt se och förutspå hur framgångsrikt ett samarbete skulle vara.

Övervägande

Det är ingen hemlighet att Influencer Marketing pikade på Instagram under 2018. Därför är det såklart många företag som hakat på trenden med att sammarbeta med infleuncers på Instagram. Det är dock viktigt att komma ihåg att det finns andra sociala medier att sammarbeta på än just Instagram exempelvis Facebook och YouTube. Därför kan det vara en bra idé att se det potentiella engagemanget som influencers olika sociala medier kan skapa för att nå en crossmedia-effekt för större spridning av din kampanj.

Gör research
Att göra research är extrem viktigt för att kunna göra en konkret plan och strategi. Utan det kan du inte ställa krav på Influencern. Leta efter Influencers som uppfyller dina krav och förväntningar. Ställ dina krav baserat på vilka Influencerns målgrupp är och vart dem befinner sig.

Inaktive følgere

Undersök enkelt Influencerns målgrupp och följare. Ta kontakt med Influencern eller använd ett Influencer verktyg för att få mer information om deras följare. Då kan du enkelt få svar på frågor om demografi, ålder, medelinkomst och mycket mer. Matchar influencers profil era förväntningar?

Inaktiva följare

Om Influencern matchar dina förväntningar kring en kampanj kan det vara en bra idé att göra research om vad för typ av innehåll som delats tidigare och vilka företag Influencern samarbetat med. Matchar innehållet ditt företags värderingar och generella riktlinjer för kommunikation? Det är viktigt att kunna sätta sina produkter i ett sammanhang. Ofta kräver Influencers frihet till att göra innehållet själv, därför är det viktigt att se till att deras tidigare sammarbeta går i linje med vad ni tänkt er.

Influencer marketing kan göras på flera olika sätt, men som regel är urvalet av Influencers lika viktigt som urvalet av vilken kanal som ska användas. Det rekommenderas därför att en eller flera Influencers , baserat på dess övergripande räckvidd och mål, hjälper till att sprida företagets budskap.

Som sagt, även om Influencern har ett stort antal följare går det inte hand i hand med räckvidd. Därför kan det även vara ett alternativ att använda sig av flera mindre Influencers som ingår i samma kategori. På så sätt kan du få än ännu större räckvidd.

Inaktiva följare

Mät

Låt 2019 bli det år då mätning, rapportering och avkastning är något ert företag arbetar med och inte bara Infleuncern. Sätt krav på Influencern och mät framgången av ert samarbete. Även om det finns ett stort icke-mätbart varumärkesvärde hos Influencers, finns det ändå några parametrar som du kan mäta för en mer konkret bild av din avkastning. Ta hjälp av olika verktyg som exempelvis Meltwaters Social Influencer plattform och mediebevakning för att följa exponeringen i media. Varför inte göra en medieanalys för att mäta de KPI:er som är avgörande för dig och din marknadsförings insats? Det viktigaste är att alltid ha som rutin att följa upp och mäta för att se hur framgångsrikt ert arbete med Influencers är.

Låt oss på Meltwater hjälpa dig att komma igång. Fyll i formuläret så kontaktar vi dig för en kostnadsfri demo!