Konsumenter har de senaste åren tröttnat på annonser i sociala medier och lärt sig att automatiskt filtrera bort dem. Metoder som ad-blocking har blivit populärt och en fjärdedel av internetanvändarna i Sverige använder en ad-blocker, enligt Sveriges Annonsörer. Detta gör att miljontals budskap aldrig når sin målgrupp och marknadsförare behöver hitta nya sätt för att nå fram.

Ett sätt att ta sig igenom reklamfilter är att hitta influencers. Det är inflytelserika personer som används för att bryta igenom barriären och på ett effektivt sätt nå ut till målgruppen. Konceptet är urgammalt och härstammar från word-of-mouth, vilket fortfarande är en av de starkaste marknadsföringsmetoderna.

I det här blogginlägget får du lära dig mer om hur du kan hitta influencers och vad du bör tänka på.

medieanalys_3

1. Eftersom syftet med att hitta influencers är att nå fram till din målgrupp behöver du säkerställa att du hittar de som har inflytande och en räckvidd som innefattar de du vill nå. En bloggare kan till exempel vara en person som målgruppen följer dagligen, har skapat en relation till och litar på.

2. Undersök vilka som redan talar om dig. Håll dig uppdaterad och försök att boosta dem som talar om dig genom att gilla, kommentera eller dela deras inlägg. Eftersom de redan har engagerat sig i ditt varumärke kan intresset växa om du visar uppskattning för deras insatser. Dessutom kommer trovärdigheten mot målgruppen öka om du hittar influencers som genuint gillar det du gör.

3. Samarbeta med influencers som överensstämmer med ditt varumärke och hur du vill uppfattas av målgruppen. Lär känna din målgrupp ordentligt för att förstå vilka personer de skulle vilja se som representanter för ert varumärke.

4. Försök att hitta influencers som du kommer kunna samarbeta med under en längre tid. Eftersom allt är spårbart online kommer parterna kunna förknippas med varandra under lång tid framöver. Det gör att du behöver säkerställa att ni delar värderingar och vara beredd på att förknippas med samma ämnesområden som personen associeras med.

5. Stirra dig inte blind på siffror. Värdet av att nå fram till din målgrupp och kunna skapa relationer är svårt att mäta. Titta istället på vilken räckvidd du når ut till genom influencers och vilket engagemang som skapar kring ditt varumärke i sociala medier.

Tänk på att alltid tala om att exponeringen är sponsrad om du betalar influencers för att sprida ditt budskap, annars riskerar du att bryta mot marknadsföringslagen.
Genom att skapa en god relation med dina influencers och låta dem vara involverade i produktutvecklingen och först med nyheter stärks deras trovärdighet och motivation att sprida ditt budskap vidare. Lycka till!

Du vet väl att vi på Meltwater har en plattform för att hitta influencers? Kontakta oss gärna för en kostnadsfri konsultation: