Dagens medielandskap är under konstant utveckling. Denna utveckling påverkar och driver i allra högsta grad nya trender och möjligheter för PR och marknadsföring. Inte minst vad gäller möjligheten för ökad konsumentmedvetenhet. Men hur ska man då göra för att få ut det mesta av det förändrade medielandskapet? Vi har sammanställt fem tips om hur ditt företag kan hänga med i dessa förändringar.
 

Dagens förändrade medielandskap

För att få ut det mesta av det nya medielandskapet krävs att man hänger med i de trender som medielandskapet erbjuder. Ett tydligt exempel på anpassning kan man se hos de stora mediehusen. De ägnar sig inte längre enbart åt TV, radio eller tryckt media. För att anpassa sig till det nya medielandskapet har dessa behövt anpassa sig till närvaro och innehåll på sociala medier.

Sociala medier har blivit en väsentlig del av dagens medielandskap och här har influencers den primära rösten till konsumenten/användaren. Åt sina följare skapar influencers sina egna plattformar av meningsfullt innehåll som följarna har tillgång till var som helst och när som helst. Man kan nästan säga att sociala medier leder vår digitala tidsålder, inte minst eftersom influencers och andra innehållsskapare har uppnått en hög status genom att samla ett nätverk av hängivna anhängare.

#1 Större kontroll med en innehållsstrategi

Arenan av sociala medier har gett varumärken möjlighet att bli influencers i sin bransch och bland sin målgrupp. Experter på företaget kan på så sätt bli thought leaders genom att förmedla budskap via blogginlägg, eller så kan företaget arbeta för en viral profil på sociala medier. Det händer också att varumärken arbetar direkt med influencers för att väcka intresse för den tilltänkta målgruppen.

Ja, det finns många goda anledningar att publicera varumärkesinnehåll med önskat budskap. Glöm däremot inte bort att kommunikationen ska drivas av kvalitet och inte kvantitet. Därför bör varumärken sträva efter att utveckla en målinriktad innehållsstrategi för sin marknadsföring och kommunikation. På så vis kan kommunikationen stå på egna ben och behöver inte bara beroende av att få delningar.

#2 Direkt relation till målgruppen

Om företaget vill uppnå ett bra brand following behöver man skapa tillit och förhållande till sin målgrupp. Relationerna kan skapas via egna kanaler eller genom influencers och deras etablerade nätverk. Arbetar ni med influencers bör ni sträva efter ett samarbete med en respekterad influencer som har en målgrupp som matchar er egen. Viktigt är att er influencer även har ett starkt förtroende hos sin målgrupp. Där har ni en bra grund och språngbräda för ett starkt brand following!

#3 Tänk engagemang, tänk video!

Trots de många kommunikationsvägarna är traditionella mediekanaler (såsom ex.TV-reklam) fortfarande populära bland företagen. Men, om man vill se till att sticka ut ur mängden bör man dra nytta av tekniken, inte minst eftersom nyare format ofta bidrar till högre engagemang. Vilka kanaler trendar och diskuteras just nu?

Något som länge varit en stor trend inom PR och marknadsföring är videoformatet. Det är dessutom ett otroligt effektivt format för att skapa medvetenhet och engagemang i egna kanaler eller via influencers. YouTube har under många år varit det ultimata mediet för video, men även fler medier har fått upp ögonen för video. Titta bara på IGTV eller Insta Storys. Glöm inte att texta dina videos för maximalt genomslag!

#4 Levande innehåll -här och nu

Inte bara video är ett effektivt format för att skapa, engagera och stärka ett förhållande till en målgrupp. Bland dagens tekniska verktyg ger live-streaming, exempelvis genom Facebook, Instagram eller YouTube möjligheten att kommunicera direkt (här och nu!) med en målgrupp. Till skillnad från videomarknasföring bidrar detta till att skapa en mer personligt engagerad och särskild nära interaktion med företagets målgrupp. En unik möjlighet för konsumenten att identifiera sig med ett varumärke!

#5 Engagera!

Eftersom mer och mer information delas på sociala medier har de många gånger ett informationsvärde för influencers och ett nyhetsvärde för journalister. Sträva efter att producera och dela de meddelanden som är överraskande och kan skapa stort engagemang. Skriv inte om det som alla vet, utan välj ut det oväntade.

Den digitala tidsåldern kan verka komplex, men de som klarar av att anpassa sin PR och marknadsföring till dagens medielandskap är de som kan bli top-of-minds bland sin målgrupp.
 

Vill du komma i kontakt med oss på Meltwater och höra mer om hur vi kan hjälpa dig? Fyll i formuläret nedan så hör vi av oss till dig inom kort!