Ett pressmeddelande är ett effektivt kommunikationsverktyg, förutsatt att det är välskrivet. I detta blogginlägg ger vi dig därför exempel på olika typer av pressmeddelanden och våra bästa tips på hur du skriver ett framgångsrikt pressmeddelande för bästa spridning.

Oavsett om du ska lansera en ny produkt, ett uppköp eller om du ska marknadsföra ett event, är det alltid bra att ha koll på hur du bäst kommunicerar med journalister, kunder och andra intressenter. Har du koll på detta kommer ditt pressmeddelande med största sannolikhet att få spridning.

Nedan har vi därför tagit fram olika exempel på pressmeddelanden för att ge dig inspiration i ditt arbete. Läs från början till slut för att förstå de olika typerna, eller hoppa direkt till de du tycker är mest intressant:

1. Lansering av en produkt
2. Lansering av en service
3. Marknadsför en händelse/event
4. Annonsera ett nytt partnerskap/samarbete
5. Marknadsför en ny undersökning
6. Tillkännage utdelning av ett pris eller utmärkelse
7. Meddela ett uppköp
8. Meddela ditt företags årsdag
9. Meddela om en milstolpe
10. Meddela om nya anställningar

1. Lansering av en produkt

När du ska kommunicera en lansering av en ny produkt är pressmeddelandet det mest effektiva verktyget. Dock räcker det inte bara att offentliggöra en ny produkt för att ditt pressmeddelande ska vara intressant. För att en produktlansering ska plockas upp av journalister är det därför viktigt att du kommunicerar hur produkten skapar värde för kunderna och marknaden generellet.

Är din produkt en helt ny innovation? Eller unik för en viss marknad?

I pressmeddelandet är det viktigt att du visar vad det är som skiljer just din produkt från andra liknande produkter på marknaden. Det kan du med fördel redan göra i titeln.

Exempel på denna typ av pressmeddelande

När sojaproteinet Oumph lanserades i Sverige gick man ut med nyheten i ett pressmeddelande. Redan i början av texten gör man det tydligt hur det nya sojaproteinet skiljer sig från liknande produkter på marknaden. Det framgår även tydligt vilket behov som tillgodoses hos kunden, nämligen ett ytterligare allternativ för dem som vill äta mer vegetariskt och veganskt.

Dessutom informerar man kort om när och vart man kommer kunna köpa produkten. Efter det följer en djupare förklaring till varför de valt att göra denna satsning och vilka positiva fördelar produkten har för konsumenterna, men också för miljön.

Miljö och hållbarhet är ett viktigt ämne för många svenskar. Det är därför bra att kommunicera i ditt pressmeddelande vad för påverkan din produkt har på miljön.

naturlifoods produktnyhed
Läs hela pressmeddelandet här.

Ovan är ett tydligt exempel på hur du redan i rubriken kan förmedla vad som skiljer din produkt från andra likande produkter på marknaden.

2. Lansering av en ny service

Ska du kommunicera en ny service som ditt företag kommer att erbjuda är det viktigt att du informerar mottagaren om varför servicen är viktig. Det mesta effektiva sättet att nå ut med ditt pressmeddelanden är att visa på hur din service svarar på ett verkligt problem hos målgruppen.

Exempel på denna typ av pressmeddelande

Ett bra exempel på ett pressmeddelande av denna typ är Universal Robots lansering av deras träningscenter (finns även i Sverige). Servicen ska hjälpa Universal Robots kunder att använda deras produkter bättre. I pressmeddelanden kommuniceras det tydligt vilka fördelar servicen har och hur det fyller ett väsentligt behov hos kunden – nämligen att lära sig hur de på bästa sätt ska hanterar och använda robottar.

universal robots presse
Läs hela pressmeddelandet här.

3. Marknadsför en händelse/event

När du vill skriva ett pressmeddelande om ett specifikt event finns det olika sätta att göra det på. Du kanske vill uppmuntra journalisterna till att sprida ditt event till deras läsare och bjuda in dem personligen, eller ge dem en sammanfattning av eventet efteråt. I ditt pressmeddelande kan du med fördel berätta hur många personer som är registrerade och vilka viktiga personer som kommer att delta. Vill du istället sammanfatta ett event som redan varit kan du då kommunicera hur många personer som närvarade, hederspersoner, höjdpunkter osv.

Exempel på denna typ av pressmeddelande

Polarpriset anordnar varje år i Stockholm en prisceremoni som de sedan sammanfattar och kommunicera i ett pressmeddelande. I pressmeddelandet fokusera de bland annat på vilka hedersperson som deltagit vid ceremonin, citat och höjdpunkter från eventet.

bestseller begivenhed PR
Läs hela pressmeddelandet här.

4. Annonsering av ett nytt partnerskap/samarbete

Ska du skriva ett effektivt pressmeddelande om ett nytt partnerskap eller samarbete finns det några viktigt punkter som du bör ha med i ditt pressmeddelande:

  • Anledningen till partnerskapet och synergin mellan företagen
  • Fördelarna med partnerskapet för de berörda företagen och deras kunder
  • Konkreta fördelar som kommer ur partnerskapet

Exempel på denna typ av pressmeddelande

Detta exempel är ett pressmeddelande från Världsnaturfonden och streaming-tjänsten Netflix som nyligen annonserade ett samarbete. I pressmeddelandet förklarar man hur man ska samverka, fördelarna detta ger och konkret vad som kommer att komma ur samarbetet. De uppfyller alltså samtliga tre punkter.

pressemeddelelse partnerskab
Läs hela pressmeddelandet här.

5. Marknadsföring av en undersökning

Om ditt företag inte har några nyheter att dela just nu kan du istället göra en undersökning av din marknad eller dina konsumenter. Detta är ett bra sätt att få journalister engagerade, då ämnet ofta är brett och objektivt vilket gör det intressantare för en bredare publik. Ditt pressmeddelande om din marknadsundersökning bör innehålla:

  • Frågorna som din undersökning besvarar
  • En sammanfattning av de viktigaste lärdomarna
  • Metoden du använt
  • Konsekvenserna resultatet har för ditt mål

Exempel på denna typ av pressmeddelande

If skadeförsäkringar gör löpande undersökningar av svenskarna. Under 2019 gjorde de en undersökning om svenska bilister. I ett pressmeddelande meddelar de att 4 av 10 bilister sitter trötta bakom ratten. I pressmeddelandet beskriver If tydligt och informativt vad undersökningen gått ut på, anledningen till undersökningen och resultatet.

Devoteam opkøber Avalon

Pressmeddelandet innehåller också konkreta siffror vilket förstärker trovärdigheten.

Läs hela pressmeddelandet här

6. Tillkännage utdelning av ett pris eller utmärkelse

Har ditt företag fått pris för ”Bästa arbetsplatsen”? Priser som ”bästa arbetsplatsen” eller rankningar skapar ett bra tillfälle för medieexponering. Detta är även en bra chans att kommunicera ditt företags värderingar. Bestämmer du dig för att skicka ut ett pressmeddelanden om denna typ av nyhet är detta information som du bör få med i ditt pressmeddelanden:

  • Presentera priset ni har fått och vad det betyder för företagets värderingar
  • Skälen till varför din verksamhet har fått ta emot detta pris
  • De åtaganden du kommer ta dig an för att uppmärksamma utmärkelsen
  • De affärsvärden som är relevanta att kommunicera

Exempel på denna typ av pressmeddelande

Nyligen blev Newsec för tionde året i rad utsedd till en av Sverige bästa arbetsplatser av Great place to work. Detta pressmeddelande är ett bra exempel på hur man kan kommunicera tilldelningen av ett pris. I pressmeddelandet inkluderar de både en beskrivning av priset och ett uttalande från Newsecs Nordenchef.

Läs hela pressmeddelandet här

7. Meddela ett uppköp

Har ditt företag köpt eller blivit uppköpta av ett annat företag finns det alltid information att dela med sig av till dina intressenter. Vad för typ av information ditt pressmeddelanden bör innehåll kan skilja sig åt beroende på marknad och vilka aktörer som berörs. I denna typ av pressmeddelande bör du dock inkludera följande:

  • Anledningen till uppköpet
  • Vad det innebär för kunderna i det företag som blivit uppköpt
  • Förväntad utveckling av företagets övergripande strategi

Det är inte obligatoriskt att kommunicera hur mycket ett uppköp kostat, i många fall vill företag inte dela med sig av denna information. Har du dock möjlighet att kommunicera priset bör du göra det. De flesta kunder och intressenter uppskattar transparens hos företag.

Exempel på denna typ av pressmeddelande

Service Management företaget, Devoteam köpte precis upp Avalon Solutions och i samband med detta gick ett pressmeddelande ut. I pressmeddelandet förklarar man hur Devoteam med detta förvärv stärker sin europeiska närvaro och dominans inom Google Cloud-tekniken och hur det kommer att gynna deras kunder.

Läs hela pressmeddelandet här.

8. Meddela ditt företags årsdag

Ditt företags årsdag är många gånger inte det mest intressanta ämnet för journalister. Gör därför jubileet eller årsdagen till något spännande för att locka deras intresse och vilja att sprida ditt budskap. För att göra detta kan du bland annat ta fram premium innehåll, både visuellt och skriftligt, arrangera ett event, tävlingar, lansera en ny produkt eller varför inte lansera ”limited editions”?

Exempel på denna typ av pressmeddelande

Under 2018 firade IKEA 75 år, något som de såklart ville uppmärksamma. I pressmeddelandet som gick ut i samband med detta beskriver man IKEAs historia på den svenska marknaden och företagets påverka. Dessutom meddelar man att man under en kortare period kommer kunna köpa utvalda IKEA klassiker från olika tidsepoker.

ALDI 40 års jubilæum
Läs hela pressmeddelandet här.

9. Meddela om en milstolpe

En milstolpe i förhållande till nya kunder eller användare i din app är en positiv indikation på ditt företags tillväxt. Något som du självklart vill kommunicera till intressenter och som gör dig ännu mer attraktiv för nya kunder.

Precis som med årsdagar och jubileum är dessa pressmeddelanden svåra att göra intressanta för journalister. Det krävs därför ett bra och kreativt PR-arbete för att göra denna typ av pressmeddelande intressanta. Nedan hittar du ett bra exempel på ett effektivt pressmeddelande från Facebook.

Exempel på denna typ av pressmeddelande

Facebook Watch firade under 2018 400 miljoner använder i månaden viket man gick ut med i ett pressmeddelande. Exemplet nedan ger en bra inblick i funktionens resa och utvecklingen fram till denna milstolpe. Facebook beskriver även hur funktionen kan skapat värde för alla användare på sociala medier.

I detta pressmeddelandet kommunicerar man roliga fakta som inte bara är intressant för konsumenterna och pressen utan också för finansiella intressenter.

pressemeddelelse eksempel
Læs den fulde pressemeddelelse her.

10. Meddela nyanställningar

Nära stora företag anställer nya högt uppsatta personer är detta ofta av intresse för journalister. Vill du skicka ut ett pressmeddelande om en nyanställd är det viktigt att inkludera följande information:

  • Den nyanställdas resa på arbetsmarknaden (tidigare anställningar osv).
  • Rollen och målen för den anställda
  • Varför den anställda är den perfekta kandidaten för denna roll

Ett exempel på denna typ av pressmeddelande:

I pressmeddelande nedan annonserar Naturskyddsföreningen att det anställt en ny kommunikationschef. Pressmeddelanden innehåller dels ett uttalanden från den nyanställda men också en beskrivning av dennas bakgrund och den nya rollen.

world animal protection ny formand
Läs hela pressmeddelandet här.

Exemplen ovan är bra exempel på pressmeddelanden som visar hur man på olika sätt kan kommunicera alltifrån en produktlansering till ett partnerskap eller ett företagsjubileum.

Vill du lära dig mer om hur du kan mäta och strukturera ditt PR arbete kan du också läsa våra andra blogginlägg:
Mät din PR: din ultimata guide eller 4 anledningar varför du bör investera i ett PR-verktyg

Vill du få en demo av Meltwaters verktyg?

Fyll i formuläret här nedanför så kontaktar vi dig så snart som möjligt!