Likes – ett glädjerus eller ett personligt fiasko? I veckan meddelade Instagram att de testar en beta-version där antalet likes döljs för följare och endast är synligt för användaren själv. Men varför testas denna beta-version? Och varför är likes så viktigt för oss? I detta blogginlägg tittar vi närmre på fenomenet likes och vad ett Instagram utan likes skulle innebära för framtidens Influencer Marketing.

 

Likes och känslorus

Att likea någons bild är ett av det vanligaste sättet att interagera och visa sin uppskattning i sociala medier. Men visste du att likes även påverkar oss på ett mer psykiskt plan?

På samma sätt som när vi äter vår favoritmat eller är tillsammans med dem vi älskar,  utsöndrar vår hjärna dopamin när vi får en like. Dopamin påverkar vårt humör och våra känslor positivt. Detta gör att vi närmast upplever ett rus av bra känslor och bekräftelse när likesen trillar in på sociala medier. Glädjen blir extra stark eftersom vi blir dubbelt bekräftade på sociala medier; personligen, men också inför en stor publik.

Dock blir det problematiskt när man inte får så många likes som kanske brukar, eller när man börja jämföra likes med andra. Då uteblir istället dopaminet och känslan blir den motsatta: negativ i dubbelbemärkelse eftersom ditt ”misslyckande” visas upp inför alla. (En anledning till färre likes kan även handla om att algoritmerna inte möjliggjort tillräcklig exponering av bilden!)

Instagram testar att dölja likes

TechChurch kan man läsa om att Instagram just nu testar en beta-version där antalet likes inte längre är synliga för andra än användaren själv. Enligt Instagram testar men denna version då man vill skifta fokus från antalet likes till innehållet.

Jane Munchan Wong upptäckte en designändring i Instagrams kod för Android. Hon har tidigare upptäckt nya funktioner och uppdateringar på Instagram innan de har gått live. Jane publicerade dessa skärmdumpar av den nya test-funktionen:

Instagram likes

Bilderna är hämtade från Wongs Twitter och visar hur beta-versionen bara visar likes för användaren.

Sociala medier utan likes?

Eftersom användare inte längre skulle kunna jämföra sina likes med varandra skulle konkurrensen mellan användarna på Instagram minska om denna version skulle bli verklighet. Detta skulle bidra till att hur många likes en bild har spelar mindre roll, precis som Instagram önskar. Istället skulle fokus flyttas till själva innehållet, snarare än liksen och bekräftelsen som kommer med en like.

Idag väljer många Instagram-användare att ta bort sina bilder om de inte får ”tillräckligt” många likes. Om beta-versionen skulle bli verklighet skulle det på så vis kunna leda till ett rikare innehåll av bilder på Instagram.

Hur kan detta tänkas påverka framtidens Influencer Marketing?

Reaktionerna till denna version har varit positiva, men frågan är hur ett Instagram utan likes kan komma att påverka dagens Influencer Marketing? Idag tittar företag på antalet följare och likes en influencer har för att få en uppfattning om potentiell räckvidd. Kommer ett Instagram utan likes att förändra sättet som företag väljer att samarbeta med influencers på? Denna förändring kommer att ställa högra krav på influencers aktivt delar med sig av sin statistik till sina samarbetspartners, kravet om att leverera innehåll av toppklass ökar.

Vill du identifiera relevanta influencers för ditt företag har vi på Meltwater ett verktyg för Influencer Marketing. Genom vårt verktyg kan du få djupgående insikter om influencerns målgrupp, räckvidd, engagemang och mycket mer. Du kan automatiskt följa upp dina Influencers omnämnanden i realtid, engagemang, verklig räckvidd och ROI på Instagram, Facebook samt Twitter.

Om denna beta-version faktiskt blir verklighet på Instagram återstår att se. En sak är iallafall säker, ett Instagram utan likes kommer garanterat förändra sättet vi använder Instagram på idag.

Vill du veta mer om Meltwaters verktyg för Social Infleuncers? Fyll i formuläret så hör vi av oss!